Еще больше возможностей для рекламы: в eLama появились Т-Банк, Getblogger и Hybrid

Входим в лето с новинками: в eLama появились сразу три новые рекламные системы. Теперь нашим клиентам доступны размещения в экосистеме Т-Банка, реклама у блогеров через Getblogger и программатик-закупка через Hybrid. Рассказываем, в чем особенности новых систем и чем могут быть полезны рекламодателям.

От узнаваемости до продаж: для чего подойдут новые рекламные системы

Несмотря на разный подход к размещению рекламы, все три платформы помогают решать ключевые маркетинговые и бизнес-задачи:

1. Повышать узнаваемость бренда и выводить новые продукты на рынок. Для этого можно использовать охватные размещения в приложениях Т-Банка, интеграции у блогеров через Getblogger или масштабные медийные кампании в Hybrid.
2. Находить новую аудиторию и расширять охват. Платформы дают доступ к разным сегментам пользователей: клиентам экосистемы Т-Банка, аудиториям блогеров на популярных площадках и пользователям сайтов, приложений и Smart TV.
3. Стимулировать продажи и привлекать клиентов. Рекламодатели могут продвигать товары в момент выбора и покупки и использовать инструменты точного таргетинга для performance-кампаний.
4. Работать с лояльностью и повторными покупками. Инструменты позволяют возвращать аудиторию к бренду, увеличивать количество касаний и поддерживать интерес существующих клиентов.
5. Получать контент для дальнейшего продвижения. Через Getblogger бренды могут заказывать UGC-контент и использовать его в соцсетях, на сайте, маркетплейсах и в рекламных кампаниях.

Теперь расскажем подробнее о возможностях каждой из систем.

Getblogger: для рекламы у блогеров и массового производства видеоконтента

Getblogger — платформа для размещения рекламы у блогеров и создания пользовательского контента. С ее помощью бренды могут запускать охватные кампании, работать с блогерами по CPA-модели и заказывать производство роликов у блогеров для использования в других рекламных каналах. С 2024 года платформа входит в экосистему МТС.

Реклама через Getblogger размещается на популярных социальных и контентных площадках, включая Telegram, VK, YouTube, TikTok, Rutube, Twitch, Likee, Дзене и другие платформы. Это позволяет подобрать площадки под разные задачи бизнеса и особенности целевой аудитории. Количество блогеров на платформе — более 250 000.

Одно из ключевых преимуществ Getblogger — использование обезличенных данных МТС Big Data. На основе поведенческих и потребительских данных аудитории платформа помогает находить блогеров, чьи подписчики максимально соответствуют целевой аудитории бренда.

С Getblogger доступно четыре формата размещения:

1. Brandformance — размещение у средних и крупных блогеров с аудиторией от 100 000 подписчиков. Формат используется для повышения узнаваемости бренда, вывода новых продуктов на рынок и охватных кампаний. Есть возможность ретаргетинга с помощью повторного размещения или СМС.
2. Креаторы — формат позволяет массово заказывать создание нативных видеороликов у микроблогеров. Важно, что креаторы создают контент по детальному брифу. 
3. Фабрика контента — создание контента блогерами для увеличения количества касаний с аудиторией (авторы могут размещать ролики от 2 до 5 раз в месяц). В отличие от роликов, созданных в формате «Креаторы», это более органический контент.
4. Размещение у блогеров по CPA-модели — с оплатой за конкретные целевые действия: покупки, заявки, заказы. Подходит для промо акций продуктов, которые закрывают потребность здесь и сейчас: доставка продуктов, покупка одежды, онлайн-сервисы, банковские карты и продукты, HoReCa. Обязательно использование использование уникальных промокодов.

В форматах UGC-контента — «Креаторы» и «Фабрика контента» рекламодатель получает права на созданный контент. Это позволяет использовать полученные креативы в социальных сетях, на сайте, маркетплейсах и в рекламных системах.

Все кампании настраивают специалисты Getblogger, рекламодатель получает доступ в кабинет с правами на просмотр. Минимальный бюджет для старта с eLama — от 1 млн руб. без НДС.

Т-Банк: доступ к более чем 40 млн клиентов в экосистеме банка

Через рекламную платформу Т-Банка нашим клиентам доступны размещения в мобильном приложении банка на iOS и Android, включая сервис «Город» и раздел «Продукты» (агрегатор онлайн-доставок «ВкусВилла», «Лента Онлайн», «Пятёрочка» и «Перекрёсток»), а также в приложении «Кошелек». Пользователи могут видеть рекламу во время работы с банковскими сервисами, выбора товаров, оформления заказов и поиска выгодных предложений.

Преимущества платформы Т-Банк:

• прицельный таргетинг: используются данные по транзакциям, соцдем-параметры и поведенческие паттерны;

• верифицированные пользователи: кампании работают на реальных клиентов без бот-трафика;

• доступ к аудитории, которая уже находится в контексте покупки или выбора товаров и услуг. Например, в сервисе «Продукты» пользователи могут заказывать товары популярных ритейлеров прямо в приложении банка;

• нативные форматы: форматы выглядят как рекомендация к получению выгоды.

Рекламодателям доступно около десяти форматов размещения:

1. Баннеры в главных разделах приложения Т-Банка для максимального охвата.

2. Баннеры в продуктовых вертикалях приложения Т-Банка — размещение в разделах «Кэшбэк и бонусы», «Карта Junior» и «Город». Обеспечивает широкий охват аудитории внутри банковского приложения.

3. Fullscreen-баннеры в разделе «Продукты» сервиса «Город». Это полноэкранные баннеры для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания к спецпредложениям

4. Именные категории в каталоге товаров ритейлера и Полки бренда в разделе «Продукты» — помогают выделить бренд среди товаров ритейлеров и увеличить заметность продукции.

5. Продвижение товаров в разделе «Продукты» и в поисковой выдаче позволяет повысить видимость конкретных SKU непосредственно в момент выбора товаров пользователем.

6. Реклама в приложении «Кошелек» c аудиторией 40 млн зарегистрированных пользователей и 10 млн активных ежемесячно. Здесь доступны видеобаннеры, баннеры, кнопки на главном экране и промоблоки с переходом на страницу предложения или сайт рекламодателя.

Минимальный бюджет для старта в Т-Банке через eLama — 1 млн руб., работа только по постоплате. Запускать и вести кампании будут эксперты рынка, а рекламодатель будет каждую неделю получать отчет со статистикой.

Hybrid: программатик-платформа с доступом к 95% мирового трафика

Hybrid — платформа автоматизированной закупки рекламы. Она объединяет более 100 сетей сайтов, мобильных приложений и Smart TV-площадок в России и за рубежом. Компания работает более 14 лет на рынке и дает рекламодателям доступ к 95% мирового интернет-трафика.

Закупка рекламы в Hybrid доступна в двух форматах:

1. Через открытый аукцион, где рекламодатели конкурируют за показы в режиме реального времени.
2. Через прямые сделки с площадками по фиксированному CPM, что позволяет заранее закрепить нужный объем показов на конкретных площадках.

При необходимости можно использовать тематические подборки ресурсов или формировать собственные списки площадок для размещения.

Платформа поддерживает баннерную, видео-, нативную рекламу, а также размещение на Smart TV.

Одна из сильных сторон Hybrid — гибкая работа с аудиторными сегментами. Здесь можно создавать собственные сегменты для таргетинга на основе тематик сайтов, интересов, географии, погоды и поведения пользователей в интернете, а также подключать данные внешних провайдеров.

Кроме того, для таргетинга доступны узкие сегменты на основе данных:

• онлайн-чеков АТОЛа из ритейла, ecommerce, HORECA, FMCG и других отраслей;

• Мегафона;

• крупнейших сетей магазинов: «Пятёрочка», «Перекрёсток», «Магнит» («Семейный», «Экстра», «Аптека», «Косметик»).

Например, рекламодатель может сформировать аудиторию людей, которые интересуются определенным направлением туризма, недвижимостью в конкретном районе, моделями автомобилей или другими узкими тематиками, и показывать рекламу именно им. Такой подход помогает находить более релевантную аудиторию и эффективнее использовать рекламный бюджет.

Для повышения эффективности кампаний Hybrid использует собственные ML-модели и инструменты защиты от фрода.

Минимальная сумма пополнения Hybrid через eLama — 1000 руб., однако для хороших результатов система рекомендует закладывать бюджет от 150 000 руб.

Как запустить рекламу в Т-Банке, Getblogger и Hybrid

На странице «Аккаунты» выберите нужную рекламную систему и отправьте заявку на создание кабинета.

В случае с Т-Банком или Getblogger после заполнения заявки с вами свяжется менеджер eLama, подробно расскажет об условиях запуска на площадке и предложит заполнить бриф, по которому специалисты настроят вашу кампанию.

В случае Hybrid мы создадим для вас кабинет на платформе и пришлем письмо со ссылкой, по которой нужно будет перейти в течение двух часов и создать пароль для доступа к аккаунту.

Клиенты eLama при работе с Т-Банком, Getblogger и Hybrid могут использовать постоплату — отсрочку оплаты от 250 000 руб. на период до 60 дней без процентов и комиссий. Агентства и фрилансеры — участники партнерской программы eLama — будут получать ежемесячное партнерское вознаграждение.

И несколько нюансов:

1. Маркировка рекламы происходит на стороне рекламных систем, а конечным рекламодателем могут быть только юрлица и ИП.
2. Остаток непотраченного бюджета в T-Банке и Hybrid можно вернуть, сумма в таком случае будет включать НДС.

Желаем вам успешных тестов и хороших результатов!