Шел пятый месяц коронавирусного карантина — нам в агентстве eLama срочно нужно было придумать что-то креативное, чтобы не впаcть в уныние. Мы вспомнили, что Mail.ru Group анонсировала сервис с виртуальными ведущими, основанный на технологии искусственного интеллекта. Тогда мы решили поэкспериментировать и создать в нем рекламные видеоролики. Рассказываем, что из этого получилось.
Как работает «сервис с нейросетью» от Mail.ru Group
Диктор Mail.ru — это платформа для создания видеороликов с цифровыми ведущими. Идея проста: пользователь загружает текст, голосовой ассистент его озвучивает, а искусственный интеллект всё это превращает в видео. Виртуальные ведущие читают любой текст и даже умеют расставлять смысловые акценты.
На старте проекта пользователь может выбрать одну из четырех ведущих, а также план — диктор умеет рассказывать новости сидя или стоя. Сервис дает подсказки: например, для длинных сообщений с анимацией лучше выбрать формат, когда ведущая сидит.
Затем нужно определиться, в какой студии будут озвучиваться новости. Есть несколько — от классической до «Вечернего Newsroom».
И последний шаг — добавление текста в видеоролик. На этом этапе можно выделить, где диктору сделать паузу чуть длиннее, а где — поставить ударение.
О креативах
Наше агентство уже 12 лет занимается настройкой контекстной и таргетированной рекламы и веб-аналитикой. Мы выступаем на конференциях, проводим вебинары каждую неделю, запускаем собственные инструменты и выводим стратегии, которые, как показывает время, — работают.
Мы любим тестировать гипотезы на себе. На этот раз предположили, что вместе с Диктор Mail.ru можем продвигать наши услуги по настройке видеорекламы. Так, на собственном примере покажем, что видеореклама может приносить лиды, а не только работать на охват, как считают многие.
При этом с самого начала мы понимали, что видеореклама хорошо работает не для всех ниш. Например, с её помощью продвигать digital-услуги сложнее, чем, скажем, интернет-магазины. Ведь в видео проще показать товар, чем рассказать об услуге.
Мы начали с того, что на мозговом штурме обсудили, о чем будем говорить в роликах. Идеи были разные — от стандартного выпуска «Статистика по видеорекламе» до фейковых новостей и креативов вроде «Британские ученые провели исследование».
Когда мы определились с текстом, выбрали диктора и подобрали студию, нейросеть сгенерировала для нас видеоролики. Нам оставалось их оптимизировать, например, добавить логотип и сократить текст (и сам ролик) для некоторых социальных сетей.
Как запускали и тестировали рекламу
Мы запустили кампании в Facebook, Instagram и myTarget. Аудиторию выбрали такую же, как и в стандартных кампаниях: владельцев бизнеса, маркетологов, трафик-менеджеров. А еще таргетировались на участников наших вебинаров и тех, кто искал, как запустить видеорекламу.
В итоге за две недели мы получили:
Реклама в myTarget хорошо работала на охват и принесла недорогой трафик: кампания на этой площадке стоила нам 10360 руб. Этот бюджет позволил привлечь внимание более 170 тыс. пользователей и при меньшем бюджете получить почти в 4 раза больше кликов, чем в Facebook и Instagram.
Самый высокий показатель кликабельности среди всех площадок был в Facebook: средний CTR составил 4,6%.
Подводим итоги
- Диктор Mail.ru — это быстрый и недорогой способ создать видео. Основой плюс — необычный и технологичный формат: в видео от Диктора Mail.ru, в отличие от видеоконструкторов, присутствует человек, а нейросеть позволяет перевести ваш текст в речь. В сервисе есть видеоредактор с широким набором функций. Это позволяет обрабатывать видео в браузере, а также ускоряет производство видеоконтента.
- Несмотря на то, что в целом реклама почти не принесла нам заказов, мы собрали неплохую базу для ретаргетинга. Поэтому сможем «догонять» пользователей с помощью других инструментов.
- Всегда важно пробовать новые креативы и искать каналы, чтобы удерживать или даже снижать стоимость конверсий.