Видеореклама — это большой охват аудитории и высокая вовлеченность. Потому что посмотреть ролик о продукте проще, чем прочитать о нем статью. В 2023 году среднее количество просмотров контента VK Видео выросло на 35%, а а рост среднего времени просмотров клипов в сутки составил 2 раза. Рассказываем, как запустить видеокампанию во ВКонтакте, чтобы повысить узнаваемость и прогреть потенциальных клиентов.
Вот где можно увидеть видеорекламу в VK:
- В основной ленте новостей и ленте сообществ.
- В историях и клипах. Кстати, реклама в VK Клипах в 2024 году — это очень перспективное направление, потому что команда VK активно развивает сервис.
- В плеере при просмотре видео.
Разместить во ВКонтакте рекламный ролик можно двумя способами:
- Через рекламный кабинет ВКонтакте. Объявление появится в ленте пользователя. Видеорекламу поддерживают шесть форматов: универсальная запись, запись с кнопкой, реклама сайта, реклама личной страницы, клипы и истории и реклама приложений ВКонтакте.
- Через кабинет VK Рекламы. Здесь видео можно добавить к универсальной записи вместе с графическими баннерами — и система будет транслировать его в ленте и на других площадках. А можно выбрать формат видеорекламы — и оно будет транслироваться внутри видео, приложений игр, на сайтах, в клипах и историях ВКонтакте.
Несмотря на то, что старый рекламный кабинет по-прежнему работает, для создания кампаний в 2024 году лучше использовать новый — то есть кабинет VK Рекламы. Он более современный и активно развивается, пополняясь форматами, инструментами и возможностями для рекламодателя.
Алгоритмы запуска различаются, так что мы подробно разберем оба. Но сначала перечислим главные параметры роликов, которые вы загрузите в кабинет.
Каким должно быть видео для ВКонтакте: технические требования
Для публикации в рекламе в соцсети видеофайл должен иметь следующие параметры.
- Формат: mp4 или mov.
- Вес: до 90 Мб.
- Ширина до: 600 px.
- Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9 или 9:16. При этом в мини-приложениях публикуются ролики с соотношением 1:1, 16:9 или 4:3, в сообществах — 1:1 или 16:9.
- Разрешение: от 640x360, рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080. Для каждого рекламного формата в рекламном кабинете указывается предпочтительно разрешение, лучше ориентироваться на него.
- Продолжительность: до 180 секунд. Для приложений и сообществ — до 300 секунд.
Кроме того, чтобы ролик прошел модерацию, он должен соответствовать Правилам размещения рекламы. В из числе — отсутствия искажений и артефактов сжатия, а также изображений кнопок и других элементов, имитирующих интерфейс ВКонтакте.
Как настроить видеорекламу в рекламном кабинете ВКонтакте
Первый шаг в создании кампании — выбор цели. Система предлагает две цели для видеоформата:
- «Показы объявления» — предложение увидят максимум пользователей.
- «Переходы по рекламе» — система будет показывать объявления пользователям, которые вероятнее всего по нему кликнут.
В некоторых других целях, например «Конверсии на сайте», опция загрузки видео тоже есть в зависимости от выбранного формата. Разберем эти форматы подробнее.
- Универсальная запись похожа на обычный пост пользователя в ленте. Описание может быть длинным: максимальное количество знаков — до 16 384 знаков с пробелами. Формат поддерживает как видео, загруженные в плеер ВКонтакте, так и ролики из других сервисов, например YouTube, RuTube.
- Запись с кнопкой — короткий пост с видео, в котором есть кнопка с призывом к действию. Текст кнопки можно выбрать в зависимости от назначения посадочной страницы. Например, если добавить номер телефона, то появятся несколько кнопок на выбор — «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться». В этом формате можно добавить только видео, загруженные в плеер, ролики на YouTube, RuTube не подойдут.
- Реклама сайта — тот же видеопост с кнопкой, но ссылка в нем ведет прямиком на сайт, минуя сообщество ВКонтакте. При этом в самом посте указываются реквизиты компании.
- Реклама личной страницы — формат, который поможет прокачать личный бренд. Можно продвигать профиль целиком или конкретную запись. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.
- Истории и клипы. У этих объявлений общий формат: рекламодатель загружает фото или видео, а затем выбирает, где именно его хочет показать. Требования к роликам и особенности настройки рекламы в историях и клипах во ВКонтакте мы разобрали в отдельной статье.
- Реклама мобильных приложений — объявление с квадратным или прямоугольным видео. Под видео находится кнопка «Установить», после нажатия на нее пользователь попадает в магазин приложений — AppStore или Google Play.
Выберите формат и добавьте ссылку на посадочную страницу, которую требует система. Это может быть сайт, сообщество или мобильное приложение.
Затем загрузите рекламные материалы. Какие именно нужны — зависит от выбранного формата. Например, для видеопоста с кнопкой нужно добавить описание, загрузить само видео и обложку, поменять текст на кнопке и подписи под видео.
Все следующие этапы — стандартная настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте. Сначала с помощью таргетингов нужно определить аудиторию: регион, в котором она находится, пол, возраст, интересы, образование, должность. Также можно задать ключевые фразы, тогда реклама будет показываться пользователям, которые вводили подобные запросы на проектах VK — не только во ВКонтакте, но и в Одноклассниках, на Юле и т. д.
Затем нужно задать время показа рекламы. Если у бизнеса нет сложностей с приемом и обработкой заявок в праздничные и выходные, советуем крутить рекламу постоянно и не ограничивать ее расписание.
Последний шаг — настройка цены и размещения. Здесь нужно указать ограничения бюджета: сколько вы готовы платить за тысячу показов.
Если включить автоматическое управление ценой, алгоритмы сами подберут такую цену за тысячу показов, чтобы выполнить цель кампании. В этом случае достаточно задать дневной бюджет — максимум, который вы готовы тратить в день.
Размещать видеообъявления можно в самом ВКонтакте, только в соцсетях (ВКонтакте и Одноклассниках) или на всех площадках VK. Также можно сократить частоту показа, чтобы не надоедать пользователям, например ограничить ее до пяти раз одному пользователю.
Объявление готово! Теперь можно отправлять его на модерацию и пополнить баланс, чтобы запустить кампанию.
Как настроить видеорекламу в кабинете VK Рекламы
Здесь размещение тоже начинается с определения цели. Выберите ее под свой объект рекламирования. Объявление с видео можно будет создать вне зависимости от цели.
Здесь же, в зависимости от того, что вы выбрали, задайте дополнительные настройки. В нашем примере для цели «Конверсии и переходы на сайт» это будут адрес сайта, целевое действие, стратегия назначения ставок, бюджет, а также даты проведения кампании.
Далее вы выбираете регионы показа и настраивате таргетинги: по демографии, интересам и поведению аудитории, типам устройств. Также можно использовать свой сегмент — например, собранный через парсер.
Следующий шаг — выбор мест размещения. Его можно доверить системе или сделать вручную.
Теперь настройка группы объявлений завершена, осталось добавить в нее объявления.
Для этого первым делом выберите формат — будет ли это:
- запись, то есть обычный пост с текстом и медиа;
- тизер в боковой колонке;
- полноэкранный блок на мобильном устройстве;
- нативный блок, который подстраивается под контент площадки;
- ролик в видео — в соцсети перед, внутри или после видео (in-stream), на партнерском сайте (out-stream) или в историях и клипах ВКонтакте.
Видео можно загрузить для каждого из форматов — одно либо несколько или в комбинации с картинками — в карусели. Некоторые форматы потребуют еще и заполнения текстовых полей. В окне предпросмотра справа отобразится, как запись будет выглядеть после публикации.
Когда всё готово, жмите «Опубликовать» — и объявление отправится на модерацию.
Каким должен быть успешный ролик
- Коротким — желательно до 15 секунд, даже если требования к видео разрешают больше. Вероятнее всего пользователи не будут его досматривать: либо пролистают ленту, либо пропустят видео.
- Информативным с первых секунд. Самую важную информацию лучше разместить в начале ролика. Так выше вероятность, что продукт и оффер запомнят, даже если само видео не просмотрят до конца.
- С субтитрами, которые содержат оффер и важную информацию или дублируют фразы из ролика. Большинство пользователей смотрят видео без звука.
Остальное про нюансы работы видеорекламы во ВКонтакте вы узнаете из тестов — они дадут вам понять, что работает лучше именно для вашей аудитории. Успехов вам в продвижении и побольше просмотров!