Несмотря на то, что лето в самом разгаре, контекстные системы не перестают радовать своих рекламодателей изменениями и нововведениями. В этом традиционном посте Вы сможете узнать новости российского рынка контекстной рекламы за июль 2012 года.
Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.
Яндекс.Директ
— Новая версия Директ Коммандера
— Яндекс. Директ теперь работает по защищенному протоколу
Google AdWords
— Новая версия Редактора AdWords
— «Гибкий охват» — новый тип таргетинга для медийных размещений
— Статистика AdSence в новом расширение для браузера Chrome
— Итоги второго квартала от Google
Директ Коммандер 2.2
Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!
 |
Новая версия Директ Коммандера |
Вышла очередная новая версия Директ Коммандера — специального приложения для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе.
Основные изменения в программе коснулись удобства работы с данными:
- Рекламные кампании, отдельные объявления или ключевые фразы можно экспортировать в XLS-файлы в стандартном формате Яндекс.Директа.
- Появился быстрый способ переносить данные между Директ Коммандером и другими приложениями: на вкладках «Кампании», «Объявления», «Фразы» и «Каталог» можно копировать столбцы таблицы в буфер обмена, а также вставлять столбцы из буфера обмена.
- Теперь во вкладках с табличными данными можно включать и отключать отображение тех или иных столбцов таблицы, а также менять столбцы местами.
- Популярные конфигурации панелей в окне Директ Коммандера можно устанавливать в один-два клика или с помощью горячих клавиш.
Также Коммандер пополнился новой функциональностью:
- Объявление, в котором превышена максимально допустимая суммарная длина ключевых фраз, можно в один клик разбить на несколько одинаковых объявлений, распределив ключевые фразы между ними.
- Специальная кнопка на панели инструментов позволяет узнать текущий остаток баллов, ограничивающий количество операций в сутки.
- Единые минус-слова на объявление можно указать в параметрах объявления.
- Как и в веб-интерфейсе, в Директ Коммандере теперь доступны все новые стратегии показа на поиске и в РСЯ, а также гибкий временной таргетинг с почасовой корректировкой цены клика.
- Для каждой кампании отображается время последнего получения данных с сервера Яндекс.Директа.
Новая версия Директ Коммандера доступна для скачивания на сайте. Там же можно найти обновленную документацию с описанием всех новых функций.
Защищенный протокол
Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)
| |
Яндекс.Директ теперь работает
|
Яндекс.Директ полностью перешел на работу по защищенному протоколу https, и уровень безопасности данных на сервисе теперь стал максимальным.
Переход на протокол https не требует никаких перенастроек — при заходе на сайт Директа все пользователи автоматически перенаправляются по новому защищенному адресу.
Изменение также не затронуло работу связанных с сервисом продуктов — API Директа и Директ.Коммандера.
Редактор AdWords
 |
Новая версия Редактора AdWords |
Google сообщил о запуске Редактора AdWords 9.8. В новой версии программы можно добавлять и менять динамические поисковые объявления и товарную рекламу, а также быстро редактировать целевые местоположения. Ниже перечислены основные улучшения.
Работа с геотаргетингом максимально упрощена.
На новой подвкладке «Местоположения» вкладки «Таргетинг» можно быстро и легко добавлять, обновлять и копировать географические цели.
Динамическая поисковая реклама и товарные объявления: теперь в Редакторе AdWords.
Для этих двух форматов добавлены индивидуальные вкладки, где можно просматривать и редактировать объявления. Кроме того, созданы две дополнительные вкладки таргетинга, предназначенные для управления целями динамической рекламы и товарными целями.
Также были обновлены функции публикации, импорта CSV и таргетинга на темы и внесен ряд других улучшений. Подробнее можно прочитать в примечаниях к выпуску 9.8.
Чтобы дать рекламодателям время на обновление, после выпуска новой версии Редактора AdWords Google продолжает поддержку предыдущих в течение четырех месяцев. Рекомендуется установить новую версию до 28 октября 2012 г., чтобы не возникло проблем с Редактором AdWords.
Гибкий охват
| |
«Гибкий охват» — новый тип таргетинга
|
Ранее Google представил вкладку «Контекстно-медийная сеть» — новый элемент интерфейса AdWords, позволяющий упростить размещение медийной рекламы, а также оптимизировать таргетинг, ставки и всю работу системы в целом. Чтобы рекламодателям было еще удобнее контролировать показ своих медийных объявлений, была создана новая функция «Гибкий охват». Ее можно найти на вкладке «Контекстно-медийная сеть».
С помощью нового варианта таргетинга рекламодатели могут точнее выбирать места показа рекламы, настраивая соответствующие параметры на уровне групп объявлений, а не на уровне кампании. Эта функция позволяет более точно определять, где и кому должны демонстрироваться рекламные материалы.
Ранее настраивать таргетинг медийной рекламы можно было только на уровне кампании, выбирая широкий или точный охват. В первом случае объявления появляются в местах размещения, которые соответствуют основному методу таргетинга. Во втором реклама демонстрируется на страницах, соответствующих всем методам таргетинга.
Гибкий охват позволяет определять несколько вариантов выбора мест размещения и аудитории на уровне групп объявлений, а также назначать ставки на этом уровне и управлять различными методами таргетинга. Кроме того, при использовании этой функции можно отслеживать влияние настроек таргетинга на охват и количество показов объявлений в кампаниях.
В июле функция «Гибкий охват» в настройках кампаний аккаунтов AdWords будет необязательной. Позже она полностью заменит широкий и точный варианты охвата. После того как рекламодатель выберет эту функцию в имеющейся кампании, уже нельзя будет вернуться обратно к широкому или точному охвату. В любой новой группе объявлений гибкий охват будет задействован по умолчанию.
Панель издателя Google
| |
Статистика AdSence в новом расширении
|
Google сообщил о запуске Панели издателя Google — нового расширения для браузера Chrome, доступного на всех языках, на которых поддерживается AdSense. Панель позволяет просматривать как общую статистику по эффективности аккаунта, так и информацию об отдельных рекламных блоках, а также запрещать объявления с определенным текстом или URL, не переходя в AdSense.
Панель издателя Google предоставляет владельцам контента два варианта доступа к актуальной информации о своих аккаунтах AdSense и размещаемых объявлениях.
Всплывающая сводка аккаунта содержит следующую информацию:
— Данные о доходах (за текущий или предыдущий день/месяц)
— Список 5 лучших клиентских каналов (за выбранный диапазон дат)
— Список 5 лучших URL-каналов (за выбранный диапазон дат)
— Общий доход за все время
Функция встраиваемых оверлеев предоставляет следующие возможности:
— Оверлеи для рекламных блоков и традиционных объявлений AdSense текущего пользователя
— Оверлеи для тегов DoubleClick for Publishers (DFP) на доменах с поддержкой данной функции
— Сводные отчеты по оверлеям для тегов на основе рекламных блоков AdSense
— Сводные отчеты по традиционным тегам AdSense, содержащим клиентские каналы
Итоги второго квартала
| |
Итоги второго квартала от Google |
Google опубликовал итоги второго квартала 2012 года. Консолидированная чистая прибыль Google по итогам второго квартала 2012 года составила $ 2,8 млрд, по сравнению с $ 2,5 млрд за аналогичный период прошлого года.
Консолидированная выручка Google за апрель-июнь 2012 года выросла на 35% и составила $ 12 млрд. В структуре доходов поисковика по прежнему основная часть приходится на рекламу: в этом квартале Google заработал на кликах около $ 10,5 млрд.
При подсчете результатов текущего квартала учитывались как финансовые показатели самого Google, так и результаты компании Motorola Mobility, купленной интернет-гигантом.
Отчетный квартал оказался для интернет-компании очень успешным. Компания запустила сервис Google Drive, призванный составить конкуренцию аналогичным сервисам Dropbox, Microsoft SkyDrive и Apple iCloud. Браузер Google Chrome занял первое место на мировом рынке и обошел главного конкурента Microsoft Internet Explorer.
Источник
