Настроить поисковые кампании для контекстной рекламы и проработать структуру сайта для SEO-продвижения помогает сбор семантики — запросов, которые люди ежедневно вбивают в поисковик. Быстрее и проще собирать семантику в специальных онлайн-сервисах. В подборке — пять таких сервисов.
Яндекс Вордстат
Сервис, с которого чаще всего начинают сбор семантики специалисты по контекстной рекламе и SEO-продвижению. В Вордстате можно увидеть частотность запроса, его разные формы и похожие поисковые запросы. Количество показов в месяц — прогнозное, сервис строит статистику на основе результатов из поиска Яндекса за предыдущие 30 дней.
Составить семантическое ядро с более точным прогнозом помогают операторы:
" " — уточнить статистику показов только по заданным словам;
+ — включить стоп-слово и предлоги в ключевую фразу;
— — исключить слова из статистики;
! — зафиксировать словоформу;
[ ] — закрепить порядок слов в ключевой фразе;
| — сравнить статистику показов нескольких фраз.
Если важна привязка к географии, в Вордстате можно анализировать показы запроса по регионам.
А в «Динамике» можно посмотреть, как от месяца к месяцу менялась популярность запроса.
Больше по теме: Как подбирать ключевые фразы с помощью Яндекс Вордстата
SpyWords
Сервис помогает составить семантическое ядро с учетом запросов, по которым показываются другие сайты, например сайты конкурентов. Сo SpyWords можно найти запросы, которые приносят больше трафика, новые ключевые слова для рекламных кампаний или SEO. А после — протестировать эти слова и улучшить позиции своего сайта в выдаче.
Чтобы посмотреть и скачать такие запросы, нужно ввести домен в «Анализе конкурентов», выбрать «Все запросы в органическом поиске» и кликнуть по кнопке «Экспорт».
Также в SpyWords можно посмотреть уникальные запросы конкурента — с помощью инструмента «Сравнение доменов». Под общей сводкой в диаграмме, по клику на окружность конкурента, отображаются запросы, по которым показываются рекламные объявления или сайт в органическом поиске.
Эти запросы тоже можно скачать, если кликнуть на «Посмотреть все запросы» и затем на «Экспорт».
SpyWords помогает не только сделать автоматический сбор семантики, но и проанализировать рекламную стратегию, контекстные объявления и посадочные страницы, офферы, УТП и фишки конкурентов. Всё это может стать отличной базой для маркетинговых инсайтов, тестирования гипотез, повышения позиций в поиске и эффективности рекламы.
Стоимость сервиса — от 1978 руб. в месяц, однако с eLama SpyWords доступен бесплатно. Узнать больше
Подробнее по теме: Как анализировать семантику, посадочные страницы и объявления конкурентов в Яндексе и Google с помощью SpyWords
Keys.so
Сервис позволяет быстро проанализировать семантику конкурентов и собрать список ключевых фраз для проекта с нуля, а также найти идеи для расширения семантического ядра.
Keys.so собирает и обновляет базу данных по Москве и еще 17 регионам России, по Минску и Нью-Йорку. В нее входят:
- 100 млн запросов, по которым регулярно снимается выдача;
- 700 млн запросов, которые можно использовать для сбора семантики;
- информация по 13 млн доменам;
- 25 млн поисковых объявлений Яндекс Директа и 8 млн объявлений РСЯ.
Для части регионов данные собираются не только из Яндекса, но и из Google, а информация по рекламе — из Директа.
Для сбора семантики в сервисе можно:
- Посмотреть фразы конкурентов через инструмент «Групповой отчет» и отфильтровать семантику по частоте и количеству сайтов, которые ранжируются по ключевым словам, чтобы получить наиболее релевантные запросы.
- Использовать фразы из общей базы: «Инструменты» → «Запросы сервиса». Список можно фильтровать по маркерным запросам, выгружать в отдельный файл и использовать с другой найденной семантикой.
- Расширить семантику с помощью парсинга подсказок Wordstat и сбора поисковых подсказок. Первый отчет («Запросы» → «Онлайн-парсинг частотности») позволяет посмотреть частотность фраз, проанализировать популярные запросы и сезонность. Второй («Запросы» → «Сбор поисковых подсказок») — лучше разобраться в интересах пользователей.
- Расширить маркерные запросы: «Запросы» → «Дополняющие фразы». Здесь же можно найти новые идеи — например, посмотреть, какие еще запросы используют пользователи для поиска товаров или услуг: «Запрос» → «Не содержит».
- Сгруппировать собранную семантику. В этом помогает инструмент «Кластеризатор». Для SEO можно брать полученные группы и оптимизировать под каждую страницу сайта. Для рекламы — делать под группу объявления для рекламной кампании.
Стоимость сервиса — от 5300 руб. в месяц, пользователи маркетплейса eLama получают доступ к инструменту бесплатно. Подключить →
Подробнее о том, как собирать семантику и анализировать конкурентов в Keys.so читайте в инструкции.
Google Trends
Бесплатный инструмент для оценки и прогнозирования трендов. Подсказывает популярные темы и запросы в поиске Google, помогает оценить их в динамике и проанализировать сезонность.
Рассматривать Google Trends как полноценный сервис для сбора семантического ядра некорректно, он показывает только высокочастотные запросы. Однако здесь можно расширить семантику для сайта или рекламной кампании с помощью разделов «Еще по теме» и «Похожие запросы». В первом отображается, что еще интересует людей, которые вводят в поиске определенный запрос. Во втором разделе — самые популярные запросы, связанные с этим словом тематически.
Также в сервисе можно отследить популярность поискового запроса по городам или регионам. Если компании конкурируют в одном городе, удобно сравнивать, кто популярнее по схожим запросам.
Больше по теме: Зачем нужен Google Trends и как им пользоваться
Минусатор
Еще один бесплатный инструмент eLama. Помогает очистить семантику от ненужных фраз или составить список минус-слов.
В минусаторе удобно работать:
- С готовым списком ключевых фраз — выбрать нерелевантные слова и фразы, сформировать из них отдельный список минус-слов.
- С выгрузкой поисковых запросов из Яндекс Директа — отобрать нерелевантные и пополнить минус-слова в кампании. Можно сразу вставить скопированные из Wordstat фразы с частотностью. Минусатор распознает лишние цифры и удалит их — для этого нужно скопировать фразы и вставить их вместе с названиями столбцов.
- С готовым списком минус-слов — применить к существующему списку ключевых фраз.
Так инструмент помогает отсеять ключи с нецелевыми словами или исключает фразы с городами, которые не нужны для продвижения. В результате — экономит время специалистов на сбор семантики и очистку ключей, упрощает работу с ключевыми фразами и минус-словами для поисковых кампаний в Яндекс Директе.
Читайте еще, как использовать минусатор.