Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это динамические объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик или конверсии. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Смарт-баннеры — это интерактивные объявления с динамическим контентом для Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они показываются пользователям, которые просматривали соответствующие товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Кампания запускается на основе сайта или продуктового фида, для каждого продвигаемого товара Яндекс Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления.

• Смарт-объявления — теперь они называются однотоварными — похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ. Они продвигают один товар, состоят из одной картинки, названия, бренда и цены. Если у товара на сайте или в фиде прописаны дополнительные характеристики, они также могут быть добавлены на баннер.

Смарт-объявления делят рекламный блок с промо от других рекламодателей.

• Смарт-баннеры, или многотоварные объявления, занимают весь рекламный блок и продвигают несколько предложений сразу: показывают разные позиции с описаниями, изображениями и ценами.

На практике примерно 90% показов кампании типа «Смарт-баннеры» приходится на смарт-объявления.

Как нацеливается такая реклама? Директ предлагает рекламодателю на выбор три принципа подбора аудитории.

1. Ретаргетинговый. Объявления генерируются для тех, кто был на вашем сайте или просматривал конкретные товары интернет-магазина. Ретаргетинг действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика посещения и действий.

2. Look-alike. Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот вариант подходит для трех случаев: если статистика еще не собрана, если нужно привлечь новую аудиторию или если товаров и услуг немного.

3. Максимальный охват (ретаргетинг + look-alike). Объявления показываются посетителям, которые уже были на сайте или искали похожие товары в интернете. Эта аудитория задана по умолчанию, именно с нее рекомендуется начинать запуск кампании, чтобы сразу охватить как можно больше пользователей.

Плюсы и минусы смарт-баннеров

У таких объявлений есть несколько значимых достоинств.

• Простая и быстрая настройка. Достаточно правильно составить фид, а объявления система сгенерирует автоматически.

• Персонализация. Алгоритмы анализируют данные пользователя и выводят рекламу, которая наиболее вероятно заинтересует его. Это повышает эффективность кампании и увеличивает конверсию.

• Адаптивность. Баннеры подстраиваются под размер рекламного блока на сайте — это увеличивает охват площадок, улучшает внешний вид рекламы и упрощает ее настройку.

А недостаток у этого формата, пожалуй, только один: чтобы реклама работала хорошо, вам придется потратить время или деньги на подготовку фида.

Кому подойдут смарт-баннеры

Главное преимущество формата — возможность показывать рекламу только тем пользователям, которые с высокой долей вероятности заинтересованы в предлагаемом продукте или услуге. Такой подход помогает снизить процент ненужных показов, сэкономить бюджет и повысить эффективность рекламной кампании.

Благодаря возможностям персонализации и точечной настройки, смарт-баннеры подходят для решения широкого круга задач. Они могут помочь вам увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, вырастить конверсию и улучшить общие показатели рекламы.

Обязательно протестируйте смарт-баннеры, если вы:

• крупный интернет-магазин с широким и регулярно меняющимся ассортиментом — чтобы легко запускать промо для большого количества товаров, а также конкретизировать предложение для пользователя — например, напоминать о товарах, забытых в корзине;

• интернет-магазин с небольшим выбором товаров или услуг — чтобы привлекать продажи и расширять охват аудитории. В этом случае выбирайте нацеливание по принципу look-alike и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов;

• продаете товары через маркетплейсы — для них в Директе есть специальные опции.

Что нужно для запуска смарт-баннеров

Если в своем интернет-магазине вы продаете товары, запустить смарт-баннеры вы сможете как на основе данных сайта, так и на основе фида.

Если же вы рекламируете курсы, услуги, билеты и другие нетоварные тематики, то нужен подробный и проработанный товарный фид.

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, есть вероятность, что нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

В Директе существует требований к содержанию фида. Кроме того, тип фида должен соответствовать тематике бизнеса.

Свои типы есть для продажи товаров.

Отдельные — для недвижимости, авто, туров и билетов и пр.

Самый простой и удобный вариант для товарного фида — YML-формат. Он позволяет работать с деревом категорий при настройке фильтров на уровне группы и предлагает большее количество условий фильтрации.

Фид можно выгрузить с сайта (у ряда CMS есть такая опция) или собрать — в этом случае лучше обращаться к специалистам. Составить качественный фид не так просто, а ведь от его наполнения напрямую зависит эффективность рекламы.

Как настроить рекламную кампанию со смарт-баннерами

Прежде чем приступать к настройке кампании, нужно подключить электронную коммерцию в Яндекс Метрике. Это необходимо, чтобы алгоритмы Директа смогли использовать информацию о товарах, которые просматривали посетители, а вы оптимизировали кампанию по целям «Ecommerce: покупка» и «Ecommerce: добавление в корзину». Как это делается, читайте в справке.

Настройка кампании начинается с загрузки фида. Но, если вы не сделаете это сразу, фид можно будет загрузить и позже — на этапе создания объявления.

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров, создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, цены и характеристики товаров всегда будут актуальными.

В 2023 году Яндекс представил Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) в Директе. Это универсальный формат, который сочетает возможности всех привычных форматов Директа. Если вы ранее запускали кампании со смарт-баннерами — они уже обновились до ЕПК с товарными объявлениями. Если вы запускаете такую кампанию впервые, создать новую вы сможете только в ЕПК. Подробнее о ЕПК читайте в нашем тексте.

Чтобы создать ЕПК, в кабинете Директа кликните на «Добавить кампанию» и на вкладке «Режим эксперта» выберите «Единая перфоманс-кампания».

Добавьте название. Оно должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, в названии можно указать товар, формат объявлений и регион, где вы рекламируетесь.

Здесь же укажите ссылку на рекламируемый сайт. По клику на «Продолжить» вы перейдете к выбору мест показа.

Показы смарт-баннеров возможны только в Рекламной сети Яндекса.

Далее выберите стратегию. Ручное управление ставками здесь недоступно, на выбор предлагаются две стратегии:

• «Максимум кликов» подходит для привлечения максимального количества трафика без оптимизации по количеству конверсий и продаж.

• «Максимум конверсий» позволяет привлечь максимум конверсий и продаж. С ней можно настроить оплату только за конверсии и / или оптимизировать рекламу по цене конверсии или доле рекламных расходов. Большинству проектов подойдет именно эта стратегия. Мы тоже для примера выберем ее.

Далее добавьте счетчик Яндекс Метрики, выберите целевые действия и задайте для них цену.

Задайте расписание показов. Начинать лучше с круглосуточного режима. Так вы соберете более полную статистику и позже сможете задать наиболее продуктивные временные интервалы.

Настройка на уровне групп объявлений у всех типов кампаний идентичная — нужно определить географию показов, указать тематические слова для подбора площадок…

… а также добавить быстрые ссылки и другие дополнительные элементы, UTM-метки и корректировки ставок.

Подробнее о том, как это делается — в развернутой инструкции по ЕПК.

Следующий шаг — создание объявления. Нужный вам тип — «Товарное».

Если ранее вы загружали фид через Библиотеку, здесь можно будет выбрать его из списка. Если фид пока не добавлен, загрузите его удобным способом — по ссылке, с сайта или с компьютера.

Если вы продвигаете товары с Яндекс Маркета или Ozon, в качестве источника нужно выбрать «Товары с маркетплейса» и указать ссылку на товар или магазин.

Директ автоматически создаст фид.

Мы выбрали фид, уже загруженный в Библиотеку.

После добавления фида справа в окне предпросмотра отображается внешний вид будущего объявления.

Здесь можно добавить фильтры, чтобы сгруппировать объявления — например, по категориям. Условия фильтрации комбинируются с помощью логического оператора «И».

Параметры фильтрации зависят от специфики вашего бизнеса.

Заголовки и тексты объявлений генерируются автоматически на основе данных из фида, поэтому заполнять их не нужно.

Но можно добавить текст объявления на случай, если Директ не сможет его сгенерировать.

В одной группе в ЕПК может быть только одно товарное объявление с одним фильтром, который содержит до 50 условий. Если вам нужно больше объявлений, создавайте новую группу.

Вот и всё, можно запускать рекламу!