Если вы запускаете рекламу в Яндекс Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это динамические объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик или конверсии. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Смарт-баннеры — это интерактивные объявления с динамическим контентом для Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они показываются пользователям, которые просматривали соответствующие товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Кампания запускается на основе сайта или продуктового фида, для каждого продвигаемого товара Яндекс Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления.

  • Смарт-объявления — теперь они называются однотоварными — похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ. Они продвигают один товар, состоят из одной картинки, названия, бренда и цены. Если у товара на сайте или в фиде прописаны дополнительные характеристики, они также могут быть добавлены на баннер.

Пример смарт-объявления

Смарт-объявления делят рекламный блок с промо от других рекламодателей.

Пример смарт-объявления
  • Смарт-баннеры, или многотоварные объявления, занимают весь рекламный блок и продвигают несколько предложений сразу: показывают разные позиции с описаниями, изображениями и ценами.

Пример смарт-баннера

На практике примерно 90% показов кампании типа «Смарт-баннеры» приходится на смарт-объявления.

Как нацеливается такая реклама? Директ предлагает рекламодателю на выбор три принципа подбора аудитории.

  1. Ретаргетинговый. Объявления генерируются для тех, кто был на вашем сайте или просматривал конкретные товары интернет-магазина. Ретаргетинг действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика посещения и действий.

  2. Look-alike. Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот вариант подходит для трех случаев: если статистика еще не собрана, если нужно привлечь новую аудиторию или если товаров и услуг немного.

  3. Максимальный охват (ретаргетинг + look-alike). Объявления показываются посетителям, которые уже были на сайте или искали похожие товары в интернете. Эта аудитория задана по умолчанию, именно с нее рекомендуется начинать запуск кампании, чтобы сразу охватить как можно больше пользователей.

РК по акции в Яндекс Директе

Плюсы и минусы смарт-баннеров

У таких объявлений есть несколько значимых достоинств.

  • Простая и быстрая настройка. Достаточно правильно составить фид, а объявления система сгенерирует автоматически.

  • Персонализация. Алгоритмы анализируют данные пользователя и выводят рекламу, которая наиболее вероятно заинтересует его. Это повышает эффективность кампании и увеличивает конверсию.

  • Адаптивность. Баннеры подстраиваются под размер рекламного блока на сайте — это увеличивает охват площадок, улучшает внешний вид рекламы и упрощает ее настройку.

А недостаток у этого формата, пожалуй, только один: чтобы реклама работала хорошо, вам придется потратить время или деньги на подготовку фида.

Кому подойдут смарт-баннеры

Главное преимущество формата — возможность показывать рекламу только тем пользователям, которые с высокой долей вероятности заинтересованы в предлагаемом продукте или услуге. Такой подход помогает снизить процент ненужных показов, сэкономить бюджет и повысить эффективность рекламной кампании.

Благодаря возможностям персонализации и точечной настройки, смарт-баннеры подходят для решения широкого круга задач. Они могут помочь вам увеличить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, вырастить конверсию и улучшить общие показатели рекламы.

Обязательно протестируйте смарт-баннеры, если вы:

  • крупный интернет-магазин с широким и регулярно меняющимся ассортиментом — чтобы легко запускать промо для большого количества товаров, а также конкретизировать предложение для пользователя — например, напоминать о товарах, забытых в корзине;

  • интернет-магазин с небольшим выбором товаров или услуг — чтобы привлекать продажи и расширять охват аудитории. В этом случае выбирайте нацеливание по принципу look-alike и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов;

  • продаете товары через маркетплейсы — для них в Директе есть специальные опции.

Что нужно для запуска смарт-баннеров

Если в своем интернет-магазине вы продаете товары, запустить смарт-баннеры вы сможете как на основе данных сайта, так и на основе фида.

Если же вы рекламируете курсы, услуги, билеты и другие нетоварные тематики, то нужен подробный и проработанный товарный фид.

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, есть вероятность, что нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Пример фида
Так может выглядеть фид

В Директе существует требований к содержанию фида. Кроме того, тип фида должен соответствовать тематике бизнеса.

Свои типы есть для продажи товаров.

Типы фидов

Отдельные — для недвижимости, авто, туров и билетов и пр.

Типы фидов

Самый простой и удобный вариант для товарного фида — YML-формат. Он позволяет работать с деревом категорий при настройке фильтров на уровне группы и предлагает большее количество условий фильтрации.

Фид можно выгрузить с сайта (у ряда CMS есть такая опция) или собрать — в этом случае лучше обращаться к специалистам. Составить качественный фид не так просто, а ведь от его наполнения напрямую зависит эффективность рекламы.

Получите бонус 5000 ₽ на первую кампанию в Яндекс Директе с eLama

По промокоду DIRECTBOOST

Как активировать промокод:

  1. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в eLama.
  2. Через eLama gополните счет в Яндекс Директе на сумму от 10 000 ₽ с учетом НДС.
  3. Введите промокод DIRECTBOOST на странице и нажмите «Активировать». И запускайте успешные кампании!

Предложением могут воспользоваться только самостоятельные рекламодатели.

Как настроить рекламную кампанию со смарт-баннерами

Прежде чем приступать к настройке кампании, нужно подключить электронную коммерцию в Яндекс Метрике. Это необходимо, чтобы алгоритмы Директа смогли использовать информацию о товарах, которые просматривали посетители, а вы оптимизировали кампанию по целям «Ecommerce: покупка» и «Ecommerce: добавление в корзину». Как это делается, читайте в справке.

Настройка кампании начинается с загрузки фида. Но, если вы не сделаете это сразу, фид можно будет загрузить и позже — на этапе создания объявления.

Загрузка фида в библиотеку

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров, создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, цены и характеристики товаров всегда будут актуальными.

Импорт фида

В 2023 году Яндекс представил Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) в Директе. Это универсальный формат, который сочетает возможности всех привычных форматов Директа. Если вы ранее запускали кампании со смарт-баннерами — они уже обновились до ЕПК с товарными объявлениями. Если вы запускаете такую кампанию впервые, создать новую вы сможете только в ЕПК. Подробнее о ЕПК читайте в нашем тексте.

Чтобы создать ЕПК, в кабинете Директа кликните на «Добавить кампанию» и на вкладке «Режим эксперта» выберите «Единая перфоманс-кампания».

Единая перфоманс-кампания

Добавьте название. Оно должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, в названии можно указать товар, формат объявлений и регион, где вы рекламируетесь.

Название кампании

Здесь же укажите ссылку на рекламируемый сайт. По клику на «Продолжить» вы перейдете к выбору мест показа.

Показы смарт-баннеров возможны только в Рекламной сети Яндекса.

Места показов объявлений

Далее выберите стратегию. Ручное управление ставками здесь недоступно, на выбор предлагаются две стратегии:

  • «Максимум кликов» подходит для привлечения максимального количества трафика без оптимизации по количеству конверсий и продаж.

  • «Максимум конверсий» позволяет привлечь максимум конверсий и продаж. С ней можно настроить оплату только за конверсии и / или оптимизировать рекламу по цене конверсии или доле рекламных расходов. Большинству проектов подойдет именно эта стратегия. Мы тоже для примера выберем ее.

Выбор стратегии

Далее добавьте счетчик Яндекс Метрики, выберите целевые действия и задайте для них цену.

Счетчик Яндекс Метрики

Задайте расписание показов. Начинать лучше с круглосуточного режима. Так вы соберете более полную статистику и позже сможете задать наиболее продуктивные временные интервалы.

Настройка на уровне групп объявлений у всех типов кампаний идентичная — нужно определить географию показов, указать тематические слова для подбора площадок…

География показов

… а также добавить быстрые ссылки и другие дополнительные элементы, UTM-метки и корректировки ставок.

Подробнее о том, как это делается — в развернутой инструкции по ЕПК.

Следующий шаг — создание объявления. Нужный вам тип — «Товарное».

Типы объявлений

Если ранее вы загружали фид через Библиотеку, здесь можно будет выбрать его из списка. Если фид пока не добавлен, загрузите его удобным способом — по ссылке, с сайта или с компьютера.

Если вы продвигаете товары с Яндекс Маркета или Ozon, в качестве источника нужно выбрать «Товары с маркетплейса» и указать ссылку на товар или магазин.

Товары с маркетплейса

Директ автоматически создаст фид.

Мы выбрали фид, уже загруженный в Библиотеку.

Выбор фида

После добавления фида справа в окне предпросмотра отображается внешний вид будущего объявления.

Пример объявления

Здесь можно добавить фильтры, чтобы сгруппировать объявления — например, по категориям. Условия фильтрации комбинируются с помощью логического оператора «И».

Параметры фильтрации зависят от специфики вашего бизнеса.

Настройка фильтра

Заголовки и тексты объявлений генерируются автоматически на основе данных из фида, поэтому заполнять их не нужно.

Но можно добавить текст объявления на случай, если Директ не сможет его сгенерировать.

В одной группе в ЕПК может быть только одно товарное объявление с одним фильтром, который содержит до 50 условий. Если вам нужно больше объявлений, создавайте новую группу.

Вот и всё, можно запускать рекламу!

eLama, Ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы
Telegram Ads
Партнерская программа
WOWBlogger (под ключ)
Медийная реклама на Ozon и Wildberries
Медийка на Авито
VK Реклама
Маркетплейс