«Приручить» искусственный интеллект несложно — нужно лишь разобраться, по какому принципу составлять промты, а дальше учитывать особенности нейросети при работе с конкретным алгоритмом и добавлять немного творчества. Тогда вы без танцев с бубном сможете получать ИИ-креативы, подходящие для соцсетей или рекламы. Главный редактор SMMplanner Константин Рудов рассказывает, как общаться с искусственным интеллектом, чтобы раскрыть весь его потенциал. Статья будет полезна маркетологам, SMM-щикам, таргетологам и всем, кому нужны крутые и доступные для коммерческого использования креативы.
Зачем использовать ИИ для создания креативов
Количество рекламных креативов, созданных с помощью нейросетей, растет. Дело тут не только в тренде, но и в том, что новые инструменты позволяют значительно повысить продуктивность и найти новые подходы к решению творческих задач.
Например, агентство ICU провело эксперимент по привлечению визуальной нейросети Midjourney к работе над реальными клиентскими проектами. Специалисты поручили ИИ создать рекламу, разработать упаковку и подготовить визуал для соцсетей нескольких брендов.
В результате время работы над проектом значительно сократилось, варианты понравились клиентам, концепции нейродизайна оказались удачными. В общем, эксперимент прошел успешно — подробнее об этом опыте читайте в статье «Дизайнеры VS нейросети: дизайн-соревнование внутри агентства ICU».
ИИ в рекламе помогает с самыми разными задачами:
- создает референсы и эскизы идей;
- быстро генерирует уникальные иллюстрации для постов;
- пишет объявления для таргета в неограниченном количестве;
- готовит офферы и заголовки по маркетинговым формулам;
- уникализирует и дорабатывает креативы;
- быстро адаптирует их под разные форматы.
При этом искусственный интеллект может создать изображения, которые будет трудно отличить от созданных человеком, только если правильно с ним общаться (и не просить рисовать руки). И, конечно, редактировать и дорабатывать результат. Перед публикацией текстовый или визуальный креатив в любом случае должен пройти человеческую проверку и правки. Но даже с ними использование ИИ значительно ускоряет и упрощает процесс.
Сервисы с ИИ для создания креативов
Рекламных креативов, созданных ИИ, становится больше еще и потому, что нейросети стали повсеместно доступны — не только для агентств, но и для обычных пользователей. Вот несколько наиболее популярных и удобных инструментов, с помощью которых вы сможете создавать текстовый и графический контент.
AI ассистент в SMMplanner
Персональный помощник на базе ChatGPT. Позволяет использовать самую мощную в России языковую модель ИИ без сложной регистрации и ограничений. Содержит типовые инструменты для решения различных задач SMM-щика, таргетолога, редактора и контент-мейкера. В чате с ассистентом можно давать запросы в свободной форме.
Персональный ИИ-ассистент с ChatGPT от SMMplanner доступен пользователям маркетплейса eLama бесплатно.
Midjourney
Один из самых популярных ИИ для создания рекламы. Визуальная нейросеть, которая генерит картинки по текстовому описанию или на основе пользовательских изображений. Она рисует четыре картинки, из которых можно выбрать лучшую и скачать ее в хорошем качестве. Также Midjourney умеет стилизовать фото.
Проще всего с этим инструментом работать в чате Discord. Здесь доступно 25 бесплатных изображений.
GigaChat
Бесплатный умный помощник во ВКонтакте. Хорошо генерирует рисунки, поздравления, выполняет творческие задачи.
Общаться с ИИ можно в личных сообщениях в ВК.
Холст в SMMplanner
Онлайн-редактор, с помощью которого вы сможете превратить изображение от ИИ в полноценную карточку товара или обложку рекламного поста. Благодаря готовым дизайнерским макетам в сервисе можно быстро создавать профессиональные креативы для разных ниш и целей, просто меняя фото и другие элементы на свои. Есть функция удаления фона с ИИ — для создания коллажей с отдельными объектами.
Инструменты Холста доступны всем пользователям SMMplanner с любым активным тарифом. Есть небольшой курс-гайд по работе с редактором: Дизайн для соцсетей с 0 и бесплатно.
Telegram-бот «Геннадий»
Чат-бот, в который интегрирована нейросеть для работы с изображениями и текстом. Может быстро и бесплатно убрать фон с фото. Нейросеть обрабатывает одну картинку за раз и присылает в чат файл PNG в исходном качестве без подложки. Отправлять ей можно неограниченное количество фотографий.
Также «Геннадий» умеет улучшать картинки — повышать разрешение без потери качества. Еще одна полезная функция — автоматическая обрезка изображений под форматы соцсетей.
Этого небольшого набора хватит для создания визуальных ИИ-креативов, их обработки и подготовки сопроводительного текста. Можно использовать и другие аналогичные сервисы — алгоритм работы с ними будет стандартным.
Как общаться с искусственным интеллектом
Для обращения к ИИ нужны промты — это команды для нейросети в виде запросов, построенных по определенному принципу. Главный параметр хорошего промта — четкая формулировка задачи для алгоритма.
Вот несколько универсальных правил составления запросов для нейросетей:
- Важно следовать от главного к деталям: сначала определитесь с тем, о чем нужно написать текст, или какой главный объект изобразить на картинке. Затем дополните идею контекстом и уточнениями.
- Чем больше дополнительных деталей в запросе — тем лучше результат. Для графики можно указывать количество объектов, стиль рисовки, технические параметры: освещение, соотношение сторон, даже модель камеры и тип объектива. Для текста — роль, количество символов, соцсеть, целевую аудиторию.
- Для графических нейросетей лучше работают команды на английском языке.
- Избегайте абстрактных понятий — нейросеть их не понимает и выдает непредсказуемые результаты.
Для составления промтов можно пользоваться готовыми конструкторами, формулами, примерами и помощниками. У многих возникают проблемы с тем, как общаться с ИИ, поэтому в сети есть множество пособий, например: «Как правильно составлять запросы для нейросетей: формулы, шаблоны и примеры», Midjourney Prompts Helper, Гайд по работе с AI ассистентом и другие.
Перейдем от теории к практике. Допустим, нам нужно составить промт, чтобы сгенерировать рекламное изображение для доставки роллов. Мы воспользуемся для этого GigaChat во ВКонтакте.
Запрос начинается с описания объекта (это может быть продукт, предмет или человек) и его действия. После добавляем детали описания: цвет, обстановку, освещение, стиль. Должно получится что-то вроде: человек в офисе ест роллы.
Чтобы получилось что-то поинтереснее, можно совместить два объекта, например, роллы и средство для доставки — допустим, спорткар.
Итак, картинка готова. Для генерации текста рекламного объявления идем к AI-ассистенту SMMplanner. Формула для запроса в свободной форме: [действие] + [вид текста] + [тематика / ниша] — напиши рекламный пост для доставки роллов.
В разделе уже есть ассистент для написания постов с готовым шаблоном, в котором нужно только указать параметры текста: о чем, стиль, язык, примерное количество символов.
Это самый простой пример. Для объявления можно добавить уточнения: попросить ИИ написать про акцию, выделить конкретные преимущества, задать временные ограничения, написать текст по маркетинговой формуле.
Придерживайтесь основных принципов и экспериментируйте в остальном, чтобы получать более релевантные рабочие результаты.
Как сделать качественный и эффективный ИИ-креатив
Во-первых, нужно учитывать, что нейросеть справляется с генерацией креативов для разных ниш по-разному. Например, она может нарисовать реалистичного корги, но у нее не всегда хорошо получается изображать людей, в особенности отдельные части тела.
Для медицинской, юридической тематики или косметологии этот способ создания визуального контента может не подойти — здесь эффективнее работают реальные достоверные фото. Зато искусственный интеллект по созданию рекламных креативов хорошо справляется в сферах, где уместны абстрактные изображения, фантастические иллюстрации и стилизованные арты:
- инфопродукты;
- путешествия;
- e-commerce;
- товары и услуги для животных;
- доставка.
Во-вторых, нужно четко определить цели и задачи ИИ-креатива. Такой вид контента хорошо работает на вовлечение. Усилить эффект помогут оригинальные идеи и интересные форматы. Вот, например, что можно сгенерировать:
- персонажей в виде предметов или продуктов;
- стилизацию продукции под трендовый ситуативный контент — в стиле героев игры или сериала;
- вид привычных пейзажей или достопримечательностей в непривычных условиях.
Такой контент вызовет любопытство и даже может завируситься.
В-третьих, нужно быть готовым к тому, что хороший результат получится не сразу. Потребуются корректировки как на этапе генерации (уточнение запроса, перебор вариантов), так и на этапе подготовки креатива (редактирование, фактчекинг, обработка и оформление картинки для рекламы или соцсети).
Не стоит останавливаться на первых сгенерированных вариантах, даже если они приемлемые. В любом случае есть смысл поиграть с промтом, поэкспериментировать с форматом и докрутить результат до отличного.
Наконец, чтобы понять, насколько хороши искусственный интеллект и его креативы в рекламе, обязательно стоит замерить ключевые метрики эффективности в сравнении с обычным визуалом и объявлениями, полностью созданными человеком. Это поможет понять, на какие материалы активнее реагирует целевая аудитория, какие изображения лучше использовать и стоит ли вообще привлекать AI к созданию контента для конкретного проекта.
Для тех, кто хочет начать работать с нейросетями, у SMMplanner бесплатный видеокурс из трех уроков: «Как применять ChatGPT в SMM, маркетинге и таргете». На нем мы учимся общаться с ИИ и выполнять задачи быстрее и эффективнее с помощью AI. Присоединяйтесь!