Чтобы рационально использовать рекламный бюджет, нужно быстро получать аналитику и оценивать эффективность Telegram-каналов. Если сбор данных и проверка гипотез занимают много времени, есть риск потратить средства впустую. Рассмотрим на примере медицинской онлайн-школы, как инструмент TG Настрой от eLama помогает оптимизировать продвижение в Telegram Ads, экономит время и бюджеты. Об этом расскажет участник партнерской программы eLama, специалист по рекламе и веб-аналитике Александр Коротков.
О клиенте
Медицинская онлайн-школа предлагает обучение для врачей и ординаторов по разным направлениям: от доказательной медицины до работы с нейросетями.
Компания продвигает тематические каналы, посвященные конкретным медицинским специальностям: гинекологии, эндокринологии, неврологии и другим. Помимо этого, рекламирует бесплатные вебинары и подписку на платный клуб. Для продвижения услуг клиент использует продвижение в релевантных Telegram-каналах с помощью Telegram Ads. Средний рекламный бюджет на Telegram Ads в месяц —
Александр
Коротков специалист по рекламе и веб-аналитикеБольшую часть трафика клиент направляет в Telegram-каналы: примерно 70% приходится на отдельные посты, а 30% — на сами каналы. Мы пробовали запустить одну-две рекламные кампании для чат-бота, но они не дали ожидаемого результата. На сайт направляем трафик примерно раз в месяц.
Однако при запуске рекламы в стандартном кабинете Telegram Ads и вспомогательных сервисах возникали существенные проблемы, которые отражались на эффективности продвижения в целом.
Проблемы при запуске рекламы в Telegram Ads
Неэффективное использование бюджета. Компания не могла эффективно распоряжаться рекламным бюджетом из-за затянутого процесса настройки объявлений и таргетинга. В стандартном кабинете Telegram Ads нет возможности оперативно запускать группы объявлений для тестирования гипотез и оценки эффективности каналов. Из-за этого корректировка стратегии запаздывала, и средства тратились на каналы с низкой конверсией.
Отсутствие массовых операций. В стандартном кабинете Telegram Ads нельзя выполнять действия сразу с несколькими кампаниями: быстро пополнить бюджет, отредактировать и остановить группу кампаний — каждое действие приходилось повторять вручную для каждого объявления, что отнимало много времени и повышало риск ошибок. Кроме того, невозможно было запустить объявления с таргетингом на разные каналы в формате «1 объявление — 1 канал»: приходилось добавлять их по одному.
Непрозрачная аналитика, долгий сбор данных. В Telegram Ads приходится вручную отслеживать аналитику по каждому объявлению, чтобы оценить результаты рекламных кампаний. Клиент запустил более 1500 объявлений в течение полугода, сбор и анализ данных по каждому из них занимал около часа в день.
Непрозрачный процесс маркировки. В Telegram Ads нет автомаркировки рекламы, а в сторонних сервисах было невозможно с уверенностью определить, промаркировано ли объявление. Это создавало риски получения штрафов и вызывало опасения.
Долгий отклик техподдержки в прошлом вспомогательном сервисе. Процессы затягивались, некоторые вопросы по запуску рекламы оставались нерешенными.
Решение
Компания решила воспользоваться бесплатным комплексным инструментом TG Настрой от eLama. Он позволяет автоматизировать все процессы работы с Telegram Ads в одном окне.
Александр
Коротков специалист по рекламе и веб-аналитикеГлавная причина, почему мы решили попробовать TG Настрой от eLama, — нам важна была возможность добавлять в кампанию много каналов сразу. Очень долго и неудобно делать это вручную по одному. И то, что теперь можно массово запускать объявления с уникальными пригласительными ссылками сразу на пачку каналов, значительно ускоряет процессы и увеличивает эффективность рекламы.
Функция позволяет нам тестировать отдачу от разных каналов и выбирать те, что сработали лучше всего. Это напрямую влияет на успешность стратегии продвижения в целом.
Возможности TG Настроя, которые помогли компании:
-
Массовая загрузка каналов для таргетинга. Вместо того чтобы добавлять каналы в кампанию по одному, можно загрузить целый список. Это значительно экономит время, особенно когда нужно запустить рекламу на большое количество каналов с уникальной ссылкой для каждого из них. Также это позволяет проводить тесты и выбирать только самые эффективные каналы для продвижения.
-
Быстрая детальная аналитика. С TG Настроем анализ результатов рекламных кампаний занимает в разы меньше времени. Не нужно искать данные об эффективности кампании в списке всех объявлений, — можно за секунды группировать их и смотреть аналитику в целом по выбранной группе.
-
Заботливая поддержка, которая быстро реагирует на запросы клиентов и бесплатно консультирует по поводу запуска кампаний.
-
Прозрачность маркировки рекламы. С TG Настроем вы можете быть уверены, что все запущенные объявления автоматически маркируются, и вам не грозят штрафы.
Результаты
После подключения в личном кабинете eLama бесплатного инструмента TG Настрой компания отметила следующие улучшения:
-
Увеличилась скорость корректировки стратегии. Теперь аналитику можно собирать не за час, а за
10-15 минут в день, что в 4 раза быстрее! И на основе свежих данных оперативно вносить изменения в структуру каналов продвижения.
Александр
Коротков специалист по рекламе и веб-аналитикеНа аналитику в стандартном кабинете Telegram Ads у меня уходило до часа в день. С TG Настроем процесс быстрее: общую аналитику и отчетность я теперь делаю за полчаса в неделю, а на ежедневную аналитику трачу
10–15 минут. Функция позволяет нам тестировать отдачу от разных каналов и выбирать те, что сработали лучше всего. Это напрямую влияет на успешность стратегии продвижения в целом.
-
Более рациональное расходование бюджета. Массовый запуск объявлений с таргетингом сразу на несколько каналов и уникальными пригласительными ссылками, а также быстрое получение аналитики позволяет проверять, какие каналы стоит использовать в продвижении, а на какие лучше не тратить средства.
-
Упрощение процесса запуска рекламы. Массовая загрузка каналов и возможность создания отдельных объявлений для каждого из них значительно упростили процесс запуска рекламных кампаний. Это исключает ошибки, которые раньше возникали при многократном дублировании объявлений и освобождает ресурс сотрудников.
-
Экономия времени. По оценкам представителя компании, использование TG Настроя позволяет экономить около часа в день. В неделю экономия может составить до 12 часов, которые можно направить на более важные задачи
-
Оптимизация анализа эффективности кампаний. С TG Настроем стало проще отслеживать результаты рекламных кампаний и принимать обоснованные решения.
Также клиент использовал для выбора оптимальных каналов продвижения сервис Telemetr, который все клиенты eLama могут использовать бесплатно на маркетплейсе инструментов.
Бесплатный инструмент TG Настрой помог медицинской онлайн-школе оптимизировать процесс продвижения в Telegram: не только сэкономил время и ресурсы, но и сделал работу с Telegram Ads более удобной и эффективной.