В eLama появился кабинет для самостоятельного запуска рекламы на Авито. Теперь реклама на площадке доступна для агентств и прямых рекламодателей с бюджетом всего от 5000 руб. Рекламу можно запускать без участия менеджера, тестировать разные форматы и таргетинги. В статье рассказываем, как работает новый кабинет и что нужно, чтобы подключить его через eLama.
В дополнение к возможности запуска рекламы «под ключ» с поддержкой экспертов, в eLama стал доступен кабинет Авито Рекламы для самостоятельного запуска. Это удобный инструмент для тех, кто хочет больше гибкости и скорости при работе с рекламой на площадке.
Как работает кабинет Авито Рекламы
Новый кабинет Авито Рекламы позволяет самостоятельно запускать и управлять рекламой на одной из крупнейших e-commerce площадок Рунета. В нем собраны инструменты, которые раньше были доступны только крупным клиентам с индивидуальным обслуживанием и минимальной стоимостью размещения от 960 000 руб. с НДС, а теперь — любому бизнесу с бюджетом от 5000 руб.
Для того, чтобы размещать медийную рекламу на Авито, не нужно быть продавцом на площадке. Вы можете продвигать любой бизнес и направлять трафик на внешние сайты и приложения.
В кабинете Авито можно:
-
Настраивать кампании в несколько кликов. Удобный интерфейс позволяет выбрать цель, задать параметры аудитории и загрузить креативы без помощи менеджера. Система автоматически рассчитывает прогнозный охват или количество кликов, чтобы рекламодатель понимал ожидаемый результат до запуска.
-
Точно управлять таргетингом. Точечно настраивать аудитории вручную по уровню дохода, возрасту детей, сферы бизнеса, должности в компании и пр., загружать готовые аудитории из CRM-базы и находить похожие аудитории. Например, можно показывать объявления только женщинам из Москвы, которые воспитывают детей-дошкольников и заходят на Авито через мобильное приложение, или владельцам транспортных компаний конкретного региона. А еще на Авито есть 90+ готовых сегментов по интересам для тех, кто хочет быстро настраивать эффективные кампании.
-
Гибко управлять ставками. Формат аукциона первой цены гарантирует прозрачное ценообразование: вы указываете максимальную ставку за показ или клик и, в случае выигрыша, платите именно ее. Ставку можно изменять в процессе кампании, не теряя накопленную статистику.
-
Просматривать, как объявление отображается на сайте в разных форматах. Удобно, чтобы сделать отчетный скриншот для руководителя или клиента, не повлияв на статистику кампании.
-
Организовывать работу команды. В кабинете можно добавлять нескольких пользователей, разделять доступ по ролям и вести несколько проектов одновременно — удобно для агентств и компаний с несколькими брендами.
-
Экспортировать отчеты и аналитику. Все данные по кампаниям доступны в одном месте и выгружаются в формате CSV или XLSX для детального анализа.
-
Контролировать эффективность в реальном времени. Все ключевые метрики — охват, показы, клики, CTR — доступны в дашборде. Для видео статистика включает VTR (процент досмотра видео). Система обновляет данные онлайн, что позволяет быстро оптимизировать кампании: менять ставки, сегменты и креативы, чтобы достичь лучшего результата.
Помимо real-time аналитики можно отслеживать post-click и post-view конверсии с рекламы. Такая аналитика настраивается с помощью внешних верификаторов. Подробнее об аналитике медийной рекламы на Авито мы рассказываем в другой статье.
Какие форматы доступны в новом кабинете Авито
В кабинете Авито Рекламы можно выбрать один из трех типов медийных кампаний: текст с изображением, видео и HTML5. Они поддерживают разные способы оплаты — за видимый показ (CPM) или за переход (CPC) — которые влияют на требования к оформлению креативов.
Медийные кампании помогают брендам решать задачи на разных этапах воронки продаж:
-
Формируют знание — рассказывают пользователям о бренде и продуктах.
-
Помогают в выборе — вовлекают, если у клиента уже есть потребность.
-
Мотивируют к покупке — подталкивают к решению в пользу вашего предложения.
В зависимости от выбранного типа кампании можно использовать разные форматы объявлений. Рассмотрим особенности каждого из них подробнее.
-
Медийный премиум. Самый заметный формат на Авито — крупный баннер на главной, в рекомендациях, видеоленте и результатах поиска. Обеспечивает максимальный охват благодаря прямому попаданию в зону внимания пользователя. Отлично подходит для масштабных имиджевых кампаний и запуска новых продуктов. Оплачивается по CPM (за 1000 показов), средний CTR — 0,15%.
-
Медийный стандарт. Универсальный формат для охвата широкой аудитории. Размещается в ленте объявлений и карточках товаров, органично вписываясь в интерфейс площадки. Позволяет привлечь внимание пользователей без навязчивости и повысить узнаваемость бренда. Оплачивается по CPM, средний CTR — 0,09%.
-
Нативный баннер. Формат, который выглядит как стандартное объявление на Авито. Имеет кликабельный логотип, картинку, текст и кнопку, что повышает вероятность перехода по объявлению. Оплачивается по CPC, средний CTR — 0,16%.
-
HTML5-баннер в двух форматах — «Стандартный» и «Премиум» (во всю высоту экрана). Интерактивный формат с возможностью добавить анимацию, кнопки, переходы и другие динамические элементы. Привлекает внимание и повышает вовлеченность аудитории. Оплачивается по CPM, средний CTR — 0,09%.
-
Видеореклама. Короткие видеоролики (до 15 секунд) транслируются в карточках объявлений, ленте рекомендаций и на поиске. Этот формат эмоционально вовлекает и лучше всего подходит, когда нужно рассказать об акциях и специальных предложениях. Состоит из видеоконтента, логотипа, текста, кнопки и занимает позицию двух объявлений. Оплачивается по CPM, средний VTR (процент досмотра видео) находится в диапазоне
12-23% в зависимости от тематики.
Как подключить новый кабинет Авито Рекламы через eLama
Перейдите в раздел «Аккаунты» в личном кабинете и выберите Авито Рекламу.
Далее выберите самостоятельный способ работы с Авито Рекламой.
После этого заполните информацию об аккаунте и рекламодателе: номер профиля Авито, ссылку на сайт и что планируете рекламировать.
На следующем этапе укажите данные конечного рекламодателя, выберите тип кампании и заполните все необходимые параметры: бюджет, таргетинги, ставки и креативы. Обратите внимание: в профиле Авито Рекламы в eLama может быть несколько конечных рекламодателей, поэтому при создании кампании важно выбрать нужный вариант из списка.
При возникновении проблем с модерацией можно прямо из рекламного кабинета обратиться в Центр поддержки Авито Рекламы. Партнерам eLama доступна первая линия поддержки.
А подробную инструкцию по запуску кампаний и таргетингу в Авито Рекламе мы оставили в этой статье.