Партнерские программы ВКонтакте: какие бывают, кто и сколько может на них заработать

ВКонтакте — одна из самых популярных соцсетей в России с ежемесячной аудиторией в 100 млн человек. За прошлый год создатели контента заработали 7,1 млрд руб. через официальные инструменты монетизации и партнерство с площадкой. О том, с помощью каких способов это стало возможно, читайте в статье.

Партнерская программа ВКонтакте — это инструмент монетизации для администраторов групп и создателей контента. Она позволяет зарабатывать на размещении рекламы в сообществах, видео и других форматах без необходимости искать рекламодателей или вручную публиковать промопосты. Помимо партнерской программы, есть другие способы монетизации для бизнеса и рекламных специалистов. Обо всем подробнее расскажем дальше.

Как работает партнерская программа ВКонтакте

Авторы и администраторы сообществ могут увеличивать свой доход с помощью партнерской программы ВКонтакте. В рамках нее площадка размещает рекламу в группах или видеоконтенте и делится частью доходов с партнерами.

Выплаты зависят от просмотров, активности аудитории и других метрик. Чтобы сохранить доступ к монетизации, нужно регулярно публиковать контент, удерживать вовлеченность и соблюдать правила платформы. Если охваты падают или появляются нарушения, доступ к программе могут ограничить или полностью отключить.

Виды партнерских программ ВКонтакте

Зарабатывать на производстве контента во ВКонтакте можно через следующие форматы и инструменты.

1. Партнерская программа для сообществ — именно ее чаще всего имеют в виду, когда говорят о партнерке ВКонтакте. Это вид монетизации для крупных пабликов с оригинальным контентом, когда площадка платит за размещение рекламы в сообществе и ленте новостей его подписчиков.

2. VK Видео и VK Клипы — монетизация видеоконтента в соцсети. Авторы получают доход от встроенной рекламы в своих длинных и коротких видео.

Помимо основных способов, есть и другие варианты монетизации. Они подходят не только креаторам, но и владельцам бизнеса и разного рода специалистам.

• VK AdBlogger. Инструмент для подключения к рекламным интеграциям и сотрудничеству с брендами. Здесь авторы получают заявки на рекламу от бизнеса, размещают ее в своем сообществе и зарабатывают.

• VK Donut. Платная подписка на эксклюзивный контент. Подписчики получают доступ к уникальным материалам, а авторы — дополнительный доход. Подходит всем авторам, независимо от количества подписчиков в группе.

• Фонд оригинальных авторов. Программа материальной поддержки креаторов с небольшой и средней аудиторией, чтобы они могли развивать сообщество и тестировать новые форматы. Ежемесячная премия составляет 30 000 руб. Воспользоваться поддержкой могут администраторы открытых сообществ с аудиторией от 1000 до 100 000 подписчиков. Также необходимо выполнять условия по качеству и регулярности выпуска контента.

• Маркет-платформа. Сервис для автоматизированного размещения рекламы брендов в сообществах. Админы подключают свои группы к сервису и указывают цены на размещение, после чего получают заявки от рекламодателей, которые могут либо принять, либо отклонить. Так, просто и быстро реклама находит свою аудиторию, а владельцы сообществ получают дополнительный доход.

• Монетизация в VK Mini Apps. Разработчики могут размещать рекламу и продавать виртуальные и реальные товары прямо в приложениях ВКонтакте. Это отличная возможность для создателей игр, образовательных и развлекательных приложений монетизировать свой труд.

• Монетизация аудиоконтента. Музыканты и исполнители могут заключить контракт с лейблом, получить карточку музыканта в VK Музыке и активно продвигать свои треки. Платформа предоставляет инструменты для распространения музыки и привлечения слушателей, а также возможности для заработка на прослушивании треков и других видах взаимодействия с контентом.

• Интернет-магазин во ВКонтакте. Можно создать полноценный интернет-магазин прямо на платформе: с витриной товаров, корзиной, выбором регионов доставки и различными способами оплаты. Это удобный способ для предпринимателей, потому что они не уводят пользователя с площадки, а позволяют ему оформить покупку в несколько кликов прямо в соцсети.

• Предоставление услуг. ВКонтакте позволяет эффективно вести бизнес, связанный с оказанием услуг. Вы можете создать прайс-лист, оформить карточки услуг и находить новых клиентов прямо в социальной сети.

• Нативная реклама в сообществах и на личных страницах. Если у вас есть популярное сообщество или личная страница с большой аудиторией, вы можете зарабатывать на размещении рекламы. В таком случае компании и бренды платят вам напрямую.

Сообщество может совмещать разные формы партнерской программы. Например, можно одновременно участвовать в маркет-платформе, размещать рекламу в видео и использовать VK Donut. Обо всех доступных способах монетизации можно узнать на сайте.

Еще один способ заработать ВКонтакте — подключить стороннюю партнерскую программу. Например, это может быть партнерка маркетплейса или интернет-магазина. В таком случае нужно будет создавать материалы с использованием реферальных ссылок на товары магазина и получать вознаграждение за каждую покупку по ним.

Если вы фрилансер или агентство, которое ведет рекламу для своих клиентов во ВКонтакте, вы можете получать вознаграждение за оборот рекламных бюджетов. Например, такая программа есть в сервисе eLama, по ней новые партнеры могут зарабатывать 10% от трат на таргетированную рекламу. При этом eLama берет на себя автоматизацию документооборота и маркировку рекламы, а также предоставляет бесплатный доступ к 60+ инструментам продвижения.

Почему выгодно подключаться к партнерской программе ВКонтакте

Доход от рекламы: ведение группы или личной страницы может приносить стабильный доход без необходимости самостоятельно искать рекламодателей.

Простота подключения и отслеживания результатов: площадка предоставляет удобные инструменты для работы и статистику, которая позволяет отслеживать эффективность продвижения и размер заработка.

Огромная аудитория: 100 млн активных пользователей, которые потребляют контент на площадке: читают посты, смотрят видео и слушают музыку. Среди них точно есть люди, которым интересна ваша тема.

Развитие группы: наличие стабильного дохода позволяет инвестировать в улучшение качества контента, который будет привлекать еще больше аудитории.

Новые правила партнерской программы ВКонтакте — что изменилось в 2025 году

С 14 мая 2025 года ВКонтакте обновил условия для вступления в партнерскую программу для сообществ. Основные изменения касаются требований к качеству контента и активности аудитории.

Кто теперь может подключиться к партнерке:

• Открытое сообщество, созданное не менее трех месяцев назад.
• В группе публикуется оригинальный и качественный контент, который отражает стиль автора.
• В сообществе 500 000 подписчиков или каждый месяц прирост аудитории составляет минимум 1250 человек. При этом учитываются как органический рост, так и благодаря рекламе.
• Охват постов, историй и клипов за месяц составляет не меньше 30% от числа подписчиков. Каждый из них должен хотя бы раз в месяц посмотреть любой контент в группе. В расчет попадают только органические просмотры.
• Сообщество не нарушает правила партнерской программы и не публикует спорный контент.

В официальных правилах соцсети не указано, сколько именно текстов и видео нужно публиковать. ВКонтакте советует выпускать контент регулярно, не реже 2–3 раз в неделю. Если новые материалы появляются редко или сообщество публикует в основном копии и репосты, заявку на вступление в партнерку могут не одобрить.

Почему появились слухи, что ВКонтакте отключил партнерскую программу

Слухи о том, что ВКонтакте якобы отключил партнерскую программу, появились из-за приостановки монетизации для сообществ, которые не выполняют установленные требования. Для многих это выглядит как полное отключение партнерки для групп ВКонтакте, что и вызывает путаницу.

На самом деле, партнерская программа продолжает работать, а отключение — это временная мера, чтобы сообщество устранило нарушение: изменило контент-стратегию, улучшило качество публикаций и увеличило активность аудитории. Такая система направлена на то, чтобы повысить общий уровень контента во ВКонтакте и сделать монетизацию доступной только для добросовестных участников.

Как подключить партнерскую программу для групп

Партнерская программа ВКонтакте для групп работает по модели revenue share: часть дохода от рекламы поступает авторам контента. Рекламодатели создают посты через кабинет ВКонтакте или VK Рекламы, выбирая интересы, пол и возраст аудитории, чтобы показывать рекламу наиболее подходящим пользователям. Если подписчики сообщества соответствуют заданным параметрам таргетинга, они увидят рекламное объявление в своей ленте.

Есть два формата размещения рекламы:

1. Объявления появляются между обычными постами сообщества, но с интервалом не менее четырех публикаций.

2. Реклама показывается подписчикам в новостной ленте без прямой связи с конкретным сообществом.

3 шага, чтобы стать партнером ВКонтакте

Шаг 1. Перейдите в управление сообществом, откройте раздел «Монетизация» и выберите раздел «Партнерская программа». Здесь вы сможете проверить, подходит ли ваше сообщество под критерии участия, и подать заявку на подключение.

Шаг 2. Дождитесь проверки заявки — обычно решение принимают в течение нескольких дней.

Шаг 3. После одобрения заявки в разделе появится кнопка «Включить» — нажмите ее, чтобы начать участие.

Как только модераторы одобрят вашу заявку, вы получите push-уведомление от ВКонтакте.

Рекомендации для роста охватов и монетизации групп

Чем больше охват и активность под постами, тем выше доход от рекламы в сообществе. Вот несколько правил, придерживаясь которых можно улучшить результаты:

• Соблюдайте регулярность публикаций: лучший вариант — 2-3 поста в неделю по стабильному графику, избегая резких всплесков активности.

• Создавайте авторский контент: используйте собственные фото и видео, делитесь личными историями — это формирует уникальность.

• Используйте разные форматы: чередуйте тексты, фото, видео, клипы и истории, чтобы контент оставался интересным для подписчиков.

• Публикуйте материалы в подходящее время: старайтесь подбирать время для публикации так, чтобы максимальное количество вашей аудитории было онлайн. Узнать это можно по статистике группы.

• Придерживайтесь заданной тематики: рассказывайте о том, в чем разбираетесь и чем искренне интересуетесь.

• Вовлекайте аудиторию: задавайте вопросы, проводите опросы, отвечайте на комментарии — живое общение повышает охваты.

• Оформляйте сообщество как бренд: создайте единый стиль для аватара, обложки и описания.

• Не забывайте про призывы к действию: побуждайте подписчиков подписываться, активно читать и делиться вашими публикациями.

Топ ошибок, почему ВКонтакте отклоняет заявку или отключает монетизацию

Чтобы попасть в партнерскую программу, сообщество должно соответствовать всем требованиям, описанным выше. Если показатели падают ниже установленного уровня, выплаты приостанавливаются. Когда сообщество снова выполняет все условия, монетизация возобновляется автоматически.

На этапе подачи заявки проблемы чаще всего связаны с контентом: когда публикуются копии чужих материалов, используются изображения и видео без прав. Другая частая причина — низкая активность подписчиков. Если охваты минимальны, реакции редкие, а прироста аудитории почти нет, заявку не одобрят.

Даже после успешного подключения группу могут исключить из программы. Основные причины:

• падение охватов и взаимодействий;
• длительное отсутствие новых публикаций;
• рост количества неоригинального контента.

Также к блокировке могут привести жалобы пользователей, вредоносные ссылки, кликбейт, политическая агитация, материалы с возрастными ограничениями. Если ситуация не исправляется в течение месяца, доступ к программе блокируют. Повторная подача возможна только через три месяца после переработки контента и формата ведения сообщества.

Что нужно, чтобы монетизировать просмотры в VK Видео и VK Клипах

Чтобы начать зарабатывать на просмотрах в VK Видео и VK Клипах, сообщество должно соответствовать ряду критериев и пройти проверку со стороны платформы.

Вот основные условия:

• нужно иметь минимум 5000 подписчиков.
• видео должны быть оригинальными и загружаться через VK Видео или ВКонтакте, а не с личного профиля.
• контент не должен нарушать авторские права, включать материалы запрещенных тематик или использовать чужие ролики без разрешения.

Особое внимание уделяется качеству роликов: у видео должно быть четкое изображение и хороший звук без посторонних шумов. Важно, чтобы ролики были действительно интересными и содержательными, а не сделанными ради количества.

После отправки заявки сообщество и его контент проходят автоматическую проверку, которая может занять до 30 дней. Как только модерация будет пройдена, в роликах начнет показываться реклама, а автор сможет получать доход.

Выплаты идут по той же модели, что и у сообществ — отчисляется часть дохода от рекламы.

Размер вознаграждения зависит от длительности видео:

• за ролик от одной минуты дают базовое вознаграждение;
• ролики длиннее двух минут приносят больше — до 80% дохода платформы от рекламы.

Статистику по просмотрам и доходу можно отслеживать в кабинете автора, а выплаты поступают в течение 20 дней после завершения месяца.

Как рассчитывается выплата по партнерской программе ВКонтакте

Размер вознаграждения формируется не по фиксированной ставке — на него влияет совокупность показателей. Доход зависит от того, кто смотрит ваш контент, насколько активно аудитория взаимодействует с публикациями, сколько показов набирают материалы, а также от рекламных ставок и ситуации на рынке.

В основе расчета — многокомпонентная формула. На итоговую сумму влияют три ключевых фактора:

Доход от клипов и историй обычно выше, чем от постов.

Постоянные ссылки на внешние сайты могут ухудшить этот показатель: людям удобнее потреблять контент внутри соцсети.

1. Ценность сообщества. Этот показатель отражает, насколько контент соответствует правилам платформы и интересен подписчикам. На него положительно влияют:

   • уникальные публикации, созданные под интересы аудитории;
   • привлечение трафика извне;
   • механики, которые увеличивают вовлеченность.

2. Ценность аудитории. Этот параметр определяется рекламными ставками, которые формируются рынком. Чем интереснее ваша аудитория рекламодателям, тем дороже показы. Логика такая: оригинальный контент привлекает в сообщество качественную аудиторию → бизнес чаще нацеливается на такую аудиторию → растут ставки → увеличивается доход автора.

3. Просмотры и активность. Система учитывает, насколько часто подписчики просматривают клипы, истории и посты. Чем выше регулярный охват, тем больше начисления. Искусственно накрутить просмотры не получится: алгоритмы распознают ботов, и такие действия не засчитывают.

eLama — сторонняя партнерская программа по таргетированной рекламе

Если вы ведете таргетированную рекламу для клиентов, то можете получать дополнительный доход через партнерскую программу eLama. В ней могут участвовать:

• специалисты по таргету на фрилансе;
• SMM-специалисты, совмещающие настройку рекламы и создание контента;
• маркетинговые и digital-агентства.

Сколько можно заработать во ВКонтакте с eLama

Размер вознаграждения для участников партнерской программы eLama составляет от 6% до 9% и зависит от объема расходов клиентов на таргетированную рекламу. Чтобы начать получать выплаты, достаточно трех клиентов с суммарным бюджетом от 30 000 руб. в месяц. Например, если вы откручиваете ежемесячно 150 000 руб. на рекламу ВКонтакте, ваша выгода составит 9000 руб. Дополнительно можно получить до 2% вознаграждения за выполнение цели на квартал по обороту клиентов.

Если ваши клиенты рекламируются не только во ВКонтакте, но и, например, в Яндексе, myTarget, Telegram Ads и других системах, их тоже можно подключить в партнерку eLama. Все бюджеты будут учитываться суммарно, и вы получите вознаграждение с каждой платформы.

Преимущества eLama для агентств и фрилансеров

Бесплатный доступ к 60+ платным сервисам. Инструменты для аналитики, автоматизации, отчетности и созданию креативов доступны без доплат — экономия для агентств и специалистов составляет от 2 млн руб. в год.

Все проекты в одном личном кабинете. Оплата, управление и контроль рекламными кабинетами клиентов происходит через единое окно. К партнерскому кабинету или конкретному аккаунту можно дать доступ другому человеку — заказчику или сотруднику агентства. После чего определить роль и настроить права на просмотр информации и действия.

Закрывающие документы для бухгалтерии. Акты, счета и отчеты формируются автоматически, что упрощает работу с налоговой и ОРД. Бухгалтер под своим доступом может войти в личный кабинет и скачать нужные документы за пару минут.

Постоплата без процентов. Вы можете запускать рекламу сразу, а оплатить позже — без комиссий, переплат и скрытых условий.

Встроенная маркировка рекламы. Все объявления автоматически проходят маркировку по требованиям закона.

Поддержка 24/7. Служба Заботы eLama помогает решить технические, рекламные и организационные вопросы в любое время.

Как подключиться к партнерской программе eLama — пошаговая инструкция

1. Для начала зарегистрируйтесь в личном кабинете eLama как агентство или фрилансер. Для этого укажите номер телефона и адрес электронной почты.

2. Для добавления кабинета клиента в партнерский аккаунт перейдите на вкладку «Клиенты» и выберите «+Добавить клиента». Если у клиента уже есть собственный аккаунт eLama, выберите вариант «Да» для привязки существующего кабинета. Если аккаунта еще нет, выберите «Нет» и зарегистрируйте новый кабинет для клиента.

3. Чтобы создать новый кабинет в eLama перейдите в раздел «Аккаунты», нажмите «Добавить аккаунт» и выберите «VK Реклама».

В заявке укажите ID аккаунта VK Реклама, он находится в рекламном кабинете в разделе «Настройки».

Рекламный аккаунт будет создан автоматически и станет доступен в кабинете eLama. Минимальная сумма пополнения составляет 2400 руб. с учетом НДС. На баланс VK Рекламы поступит 2000 руб. (сумма без НДС).

Деньги придут на баланс в течение нескольких часов, после чего их можно начать тратить на продвижение.

Частые вопросы о партнерских программах ВКонтакте

Как происходит выплата по партнерской программе ВК?

Вознаграждение поступает раз в месяц — за предыдущий расчетный период. Все суммы отображаются в разделе «Монетизация». Чтобы вывести деньги, нужно нажать «Вывод средств» — система перенаправит в «Кабинет выплат».

Перед первым выводом необходимо зарегистрировать аккаунт и указать налоговый статус. Получать выплаты могут только самозанятые, индивидуальные предприниматели и юрлица. Перевод оформляется на банковскую карту или расчетный счет.

Можно ли совмещать официальную партнерку и eLama?

Да, можно. Любую из программ ВКонтакте можно совмещать с партнерской программой eLama. Например, если вы настраиваете рекламу во ВКонтакте и продвигаете услуги через собственную группу, можете подключиться к партнерке eLama и получать до 10% от рекламных расходов ваших клиентов.

Правда ли, что ВКонтакте отключили партнерскую программу?

Нет, она продолжает работать, но с мая 2025 года вступили в силу обновленные правила для сообществ. Пороговые показатели, требования к оригинальности контента и условия участия стали строже, из-за чего часть групп была исключена из программы.