Когда в середине февраля Google подтвердил, что ликвидирует правый рекламный блок в поисковой выдаче, российские рекламодатели отреагировали спокойно, а большая часть и вовсе обрадовалась. Многие помнят аналогичные изменения в Яндексе и положительные результаты.
Коллеги на Западе же крайне взволновались и начали предсказывать рост стоимости клика (CPC), падение числа показов, ужесточение конкуренции из-за сокращения рекламных мест.
Напомним, что ранее в поиске Google показывалось максимум 11 объявлений: три над результатами поиска и до
Спустя некоторое время после изменений Ларри Ким из WordStream написал колонку для SearchEngineLand, где представил результаты анализа работы двух тысячи аккаунтов в феврале. Итак, что жепроизошло на самом деле.
CTR вырос
Данные свидетельствуют, что показатель кликабельности вырос:
Предсказуемо, что появление четвертого места в верхнем рекламном блоке привело к увеличению кликов. Неожиданно, что объявления на третьем месте, а не на четвертом получили взрывное количество кликов.
CPC не изменился
Западные маркетологи предсказывали, что стоимость клика вырастет до трех раз. Но данные говорят о другом:
Трафик устойчив
Хорошие новости для маркетологов заключаются в том, что в большинстве случаев объем трафика остался стабильным, а кое-где и вырос.
Количество показов снизилось
До изменений пользователи могли видеть до 11-ти объявлений на одной странице поисковой выдачи. После ликвидации правого рекламного блока, одновременно отображается максимально 7 объявлений.
Таким образом, количество показов упало. Это коснулось преимущественно тех, чьи объявления показывались на
Это может казаться ужасным для тех, кто размещался ниже
Проигравшие
В результате каждого изменения Google есть выигравшие и проигравшие. И если в этом случае выигравшие — это те, у кого увеличился CTR, снизился/остался прежним CPC и увеличился/не изменился трафик, то кто проигравшие?
Авторы постарались найти аккаунты, которые пострадали от переноса блока, и им попался один пример из финансовой индустрии.
Средняя позиция объявлений этого рекламодателя была 8,6. После того, как в силу вступили изменения, рекламодатель потерял 80% показов.
При этом CTR вырос почти в два раза:
В результате рекламодатель потерял всего 15% своих кликов из рекламы в поиске (22 против 26 переходов ранее):
Интересно, что CPC вырос с $ 0,53 до $ 0,69.
Зато средняя позиция выросла с 7,5 до 4,3.
То есть, не такая ужасная ситуация для проигравшего: рекламодатель платит на $ 0,16 больше за клик, размещаясь на более выгодной позиции.
Главный результат: рекламодатель со средней позицией 8,6 не вылетел даже при том, что Google убрал из рекламного блока все позиции с 8 по 11.
Выводы
Большинство рекламодателей не пострадали от изменений.
Ключевые показатели в целом неизменны до сих пор.
Трафик и CPC остаются относительно ровными.
Пострадали те, кто рекламировались в подвале блока (позиции с 8 по 11). Но даже в этом случае почти невозможно найти примеры рекламодателей, которые целиком и полностью «влетели» рекламы в поиске.
И, наконец, важно помнить, что это изменение касается только десктопов. Независимо от того, какие у вас цифры, очевидно, что десктопы теряют приоритет в фокусе Google: