Реклама во ВКонтакте продолжает меняться: обновляется кабинет, появляются новые инструменты, а требования к настройке кампаний становятся выше. Ошибки на старте могут стоить бизнесу слишком дорого. На вебинаре разберем, как запускать и оптимизировать рекламу в VK Рекламе в 2026 году. Покажем, какие настройки и форматы дают результат, какие ошибки чаще всего сливают бюджет и как их избежать. Также отдельно разберем фрод — как он возникает, как его распознать и где бизнес теряет бюджет. Покажем, на какие сигналы в аналитике стоит обращать внимание и когда подключать защиту. Поговорим про видеоконтент и изменения в новом кабинете VK Рекламы: чем он отличается от старого, какие возможности появились и как использовать их в работе. В программе — практические рекомендации, кейсы и бенчмарки товарных ниш. В конце — ответы на вопросы участников.

Привлечение крупных клиентов требует системного подхода: от позиционирования и личного бренда до выстроенных процессов продаж. В условиях перегретого рынка выигрывают те, кто умеет доносить ценность и работать с целевой аудиторией точечно. На вебинаре расскажем, как находить и привлекать крупный бизнес, какие подходы к контенту и продажам работают в 2026 году и как усиливать результат за счет личного бренда. Разберем кейсы агентств, инструменты и сценарии взаимодействия с заказчиками. В конце — ответы на вопросы.

После запуска рекламы во ВКонтакте многие рекламодатели пытаются найти свое объявление в ленте, чтобы убедиться, что кампания работает, креатив отображается корректно, а кнопка перехода работает. На практике часто не удается увидеть собственное объявление в ленте новостей, и это вызывает сомнения, работает ли кампания вообще. Ниже разберем, почему это происходит, как работает превью объявления, где найти предпросмотр и как проверить, как объявление выглядит для пользователя.

Почему вы не видите свою рекламу в ленте и это нормально

Когда рекламная кампания запущена, это не означает, что объявление будет показываться всем подряд. Система работает по принципу отбора аудитории и распределения показов.

Есть несколько распространенных причин, по которым объявление не отображается в ленте новостей, даже если кампания активна и получает показы.

Вы не попадаете в целевую аудиторию

Чаще всего причина — таргетинг. В кампании задаются параметры аудитории: пол, возраст, география, интересы и поведение пользователей. Если объявление настроено, например, на женщин 25–35 лет из Москвы, пользователь вне этих параметров его не увидит.

Поэтому специалисты по рекламе часто не видят свои объявления: они настраивают кампанию на клиентов, а не на себя. Кроме того, таргетинг может включать дополнительные ограничения, например: интересы, подписки на определенные сообщества или поведение внутри платформы.

Чем точнее настроены параметры аудитории, тем меньше вероятность случайного показа неподходящим пользователям.

Проигрыш в аукционе

Еще один важный механизм — аукцион. В рекламной системе несколько рекламодателей одновременно конкурируют за показ объявления в одном и том же месте интерфейса.

Каждый раз, когда пользователь открывает ленту новостей, система выбирает, какое объявление показать. Она учитывает ставки рекламодателей, качество объявления и вероятность клика. Если в этот момент другие рекламодатели предлагают более выгодные условия или их объявления имеют лучший прогноз эффективности, система отдаст приоритет им.

В результате объявление может быть активным, но появляться в ленте редко. Поэтому рекламодатель может долго его не видеть, хотя показы идут.

Лимиты частоты показов

Третья причина — ограничения в настройках. Это лимиты показов, то есть сколько раз одно объявление может быть показано одному пользователю.

Если вы уже видели объявление несколько раз, система может временно исключить вас из показов. При этом кампания продолжает работать и набирать охват.

Такие ограничения помогают оптимизировать показы и охватить больше пользователей. В результате объявление продолжает работать, но вы можете больше его не видеть.

Как посмотреть объявление в VK Рекламе

Все новые кампании создаются в VK Рекламе, где есть инструменты, чтобы проверить объявление без ожидания реального показа. Это удобно на этапе проверки креатива и перед запуском.

Функция «Предпросмотр»

Самый простой способ — воспользоваться предпросмотром. Для этого зайдите в рекламный кабинет, выберите нужную кампанию, перейдите в список объявлений и нажмите «Предпросмотр».

Система покажет, как объявление выглядит в ленте. В этом режиме можно проверить текст, изображение или видео, подпись сообщества и кнопку действия. Это точное превью объявления, которое имитирует его отображение для пользователя.

Как увидеть объявление в ленте глазами пользователя

Иногда нужно увидеть объявление в реальной ленте, а не только в интерфейсе. Для этого есть несколько способов.

Один из них — тестовый показ. Объявление можно отправить на конкретный аккаунт и проверить, как оно отображается. Это помогает убедиться, что оно корректно появляется в ленте и выглядит естественно среди обычных публикаций.

Еще один способ — временно изменить настройки аудитории. Если добавить свои параметры, например возраст или город, вероятность увидеть объявление в ленте увеличится. Этот подход используют на этапе тестирования кампании.

Также объявление проверяют через дополнительный аккаунт, который соответствует параметрам целевой аудитории. Такой профиль помогает понять, как объявление воспринимается потенциальными клиентами и насколько органично выглядит среди других публикаций.

Как проверить отображение на разных устройствах

Объявления по-разному выглядят на мобильных устройствах и на десктопе. На смартфоне изображение занимает больше места, а текст может сокращаться и скрываться под кнопкой «Показать полностью».

На десктопе объявления выглядят компактнее, но вокруг них больше элементов интерфейса.

Перед запуском кампании проверьте предпросмотр на разных устройствах. Убедитесь, что текст читается, изображение не обрезается, а кнопка заметна.

Что делать, если реклама не крутится

Иногда проблема связана не с алгоритмами показа, а с настройками кампании. Если объявление долго не получает показы, проверьте ключевые параметры в рекламном кабинете:

• Сначала проверьте статус объявления. Если оно на модерации, показы не начнутся, пока проверка не завершится. Если объявление отклонено, исправьте замечания и отправьте его повторно.

  

• Ставка. Если она слишком низкая, объявление проигрывает аукцион и почти не получает показов.

  

• Бюджет. Если на счете закончились деньги или исчерпан дневной бюджет, показы остановятся.

  

Главное из статьи

Если вы не видите свою рекламу во ВКонтакте, это не означает, что кампания не работает. На показы влияют таргетинг, аукцион и ограничения по частоте.

Чтобы проверить объявление, используйте предпросмотр. При необходимости отправьте его себе, проверьте через тестовый аккаунт и посмотрите, как оно отображается на разных устройствах. Это поможет убедиться, что кампания работает корректно и объявление выглядит так, как задумано.

Создание качественной презентации отнимает много времени: тексты, изображения, выравнивание элементов — всё требует участия автора. Но сегодня нейросети за пару минут превращают идею или загруженный документ в готовые слайды с продуманным дизайном. В обзоре мы собрали топ‑15 нейросетей 2026 года. Вы узнаете, какой инструмент больше подходит для учебы, бизнеса или черновиков, где есть бесплатный тариф и поддержка русского языка, а также получите пример промта.

Зачем нужны нейросети для презентаций и как они работают

Нейросети для презентаций — это специализированные сервисы, которые автоматизируют создание слайдов. Их работа построена на одном принципе: вместо самостоятельной верстки в PowerPoint пользователь вводит промт, дает ссылку на сайт или документ. Алгоритм анализирует данные, выделяет главное, выстраивает структуру, подбирает дизайн и создает презентацию за минуту.

Современные сервисы умеют:

1. Генерировать слайды по тексту любой сложности — от краткого плана до объемной курсовой работы.
2. Подбирать изображения из стоков или генерировать их.
3. Экспортировать результат в популярный формат, например PowerPoint или PDF для дальнейшей доработки.

Экономия времени — главный, но не единственный плюс ИИ-помощников. Качественные нейросети для презентаций:

1. Создают профессиональный дизайн — слайды получаются цельными, с правильными отступами и единой стилистикой.
2. Строят логичную структуру — нейросети умеют выделять главное и выстраивать повествование.
3. Работают с разными форматами — можно загрузить Word, PDF, Excel или ссылку на YouTube.
4. Позволяют редактировать презентацию в команде — многие сервисы поддерживают совместную работу.

При всей мощи современных алгоритмов важно помнить: нейросеть — это инструмент, а не полноценный автор. Искусственный интеллект может допускать фактические ошибки или использовать некорректную статистику. Поэтому фактчекинг — обязательный этап перед финальным показом.

Топ-5 лучших нейросетей для генерации с нуля — выбор редакции

Мы выбрали пять лучших нейросетей, которые редко ошибаются и выдают хороший результат с первой попытки.

• Gamma AI
• SlidesAI
• Beautiful.ai
• Presentations.ai
• PopAi

Gamma AI — лидер рынка (текст, картинки, верстка)

Gamma AI — пожалуй, лучшая нейросеть для создания презентаций по совокупности характеристик. Сервис создает полноценные веб-презентации с карточной структурой, которые выглядят современно и профессионально.

Как работает. Вы вводите тему или вставляете текст, указываете количество слайдов. Можно загрузить готовый документ Word, PDF или PPTX, дать ссылку на статью. Нейросеть сама выделит смысловые блоки и предложит сначала структуру для утверждения. После подтверждения начинается генерация — презентация «собирается» буквально на глазах за 40–60 секунд.

Ключевые особенности:

• Вложенные карточки — на одном слайде можно спрятать дополнительные детали, графики или таблицы, которые раскрываются по клику. Слайды не перегружены, но вся информация под рукой.

• Интерактивные вставки — видео, интерактивные графики, таблицы и даже кнопки с действиями прямо в презентацию.

• Пакетное редактирование через ИИ-агента — можно применить правки ко всей презентации, например «добавь больше картинок» или «переведи на английский» .

• Публикация веб-сайта в один клик — можно превратить любую презентацию в одностраничный сайт без программирования. Идеально для лендингов MVP.

Поддержка русского языка. В интерфейсе нет выбора русского языка, но после регистрации из России нейросеть переходит на русский и генерирует текст в ответ на русскоязычные запросы.

Стоимость. Есть бесплатный тариф на ограниченное количество кредитов. Платные тарифы — от 9 $/мес на 1000 кредитов.

SlidesAI — плагин для Google Slides (удобно для офиса)

SlidesAI — это не самостоятельный сервис, а плагин для Google Slides. Если вы работаете в экосистеме Google и не хотите осваивать новые интерфейсы, это отличный вариант. Стабильно работает в России.

Как работает. Устанавливаете расширение, открываете Google Slides, вводите текст — SlidesAI автоматически разбивает его на слайды, подбирает заголовки и иллюстрации, делает маркированные списки. Форматы экспорта — все варианты из Google Slides, включая PPTX и PDF.

Ключевые особенности:

• Главное преимущество — можно работать внутри Google Slides: не нужно переключаться между окнами, как в других программах.

• Подбор релевантных изображений — доступ к библиотеке из 1,5 млн фото, которые нейросеть автоматически подбирает под содержание слайда.

• Редактура — нейросеть умеет переписывать текст, например, делать его более кратким или соответствующим заданному тону.

Поддержка русского языка. Нейросеть имеет русский интерфейс и корректно обрабатывает русскоязычные тексты.

Стоимость. Бесплатный тариф на 12 презентаций в год. Платные тарифы: от 8 $/мес на 120 презентаций в год.

Beautiful.ai — шаблоны, которые подстраиваются под содержимое

Beautiful.ai — сервис для тех, кто ценит идеальную верстку. Его главная фишка — умные шаблоны, которые автоматически подстраиваются под содержимое. Нейросеть устойчивее работает с VPN, могут быть проблемы с оплатой.

Как работает. Выбираете тип слайда, вводите текст или даете ссылку — Beautiful.ai сам выравнивает элементы, подбирает отступы, масштабирует заголовки. Дизайн всегда идеален, даже если вы меняете содержимое несколько раз.

Ключевые особенности:

• Умные шаблоны — адаптируются под ваш контент в реальном времени, сохраняя профессиональную верстку.

• Бренд-кит — можно загрузить логотип, фирменные цвета и шрифты; все презентации команды будут в едином стиле.

• Аналитика просмотров — можно посмотреть, сколько времени аудитория провела на каждом слайде, что помогает оценить эффективность.

Поддержка русского языка. После регистрации интерфейс переходит на русский, генерация тоже на русском.

Стоимость. Постоянного бесплатного тарифа нет — только 14-дневная пробная версия. Тариф Pro — от 12 $/мес.

Presentations.ai — для бизнес-презентаций

Presentations.ai — это инструмент, который больше заточен на эффективные презентации для продаж и переговоров. Сервис поддерживает строгий брендинг и командную работу.

Как работает. Процесс работы интуитивно понятен: выбираете тип презентации, например питч-дек, отчет, маркетинговый план, задаете шаблон, языковой стиль, аудиторию и загружаете документ. ИИ анализирует информацию и генерирует структурированный набор слайдов с заголовками, текстом и подходящими изображениями. Интерфейс напоминает PowerPoint — освоиться легко.

Ключевые особенности:

• Корпоративные шаблоны и брендинг — можно загрузить логотип, фирменные цвета и шрифты, чтобы все презентации команды были в едином стиле.

• Экспорт в PowerPoint PPTX и PDF — финальный файл можно дорабатывать в привычном офисном пакете.

• Совместная работа — команда может одновременно редактировать презентацию и оставлять комментарии.

Поддержка русского языка. Интерфейс на английском, но с генерацией на русском справляется хорошо.

Стоимость. Бесплатный тариф с ограниченным функционалом и без возможности выгрузить результат. Платные начинаются от 3 $/мес.

PopAi — генерация слайдов из PDF и Word-документов

PopAi — универсальный ИИ-ассистент, который среди прочего умеет создавать презентации. Его возможности не так широки, как у узкоспециализированных инструментов, а дизайн слайдов кому-то может показаться простым. Но у него есть полноценное приложение для смартфонов, он в прямом смысле всегда под рукой.

Как работает. Загружаете файл — PDF, Word, PowerPoint, текстовый документ или описываете задание, а нейросеть анализирует содержимое и генерирует структурированную презентацию.

Ключевые особенности:

• Работа с большими объемами текста — нейросеть эффективно выделяет главное.

• Встроенный чат — можно уточнять детали и дорабатывать контент в диалоговом режиме

Поддержка русского языка. Интерфейс на английском, но нейросеть понимает русскоязычные запросы.

Стоимость. Есть бесплатный тариф с ограничениями. Платные тарифы — от 9 $/мес.

Нейросети для быстрого старта и черновиков

Варианты ниже — для ситуаций, когда есть исходный материал, но нет времени на проработку структуры.

• MagicSlides
• Wonderslide
• Decktopus
• Simplified
• Presentacium

MagicSlides — создание презентации из YouTube-видео

MagicSlides — это расширение для Google Slides, которое умеет создавать презентации практически из чего угодно: текста, темы, ссылки на сайт, SWOT-анализа или документа. Но его главная фишка — превращать контент YouTube-ролика в структурированные слайды всего за несколько минут. Корректно работает только с VPN.

Как работает. Установите расширение MagicSlides или используйте веб-версию, вставьте ссылку на YouTube-видео, выберите шаблон — ИИ проанализирует транскрипцию, выделит ключевые мысли и оформит их в слайды.

Ключевые особенности:

• Извлечение ключевых тезисов из видео. Нейросеть автоматически находит и структурирует главные идеи из любого YouTube-ролика.

• Встроенный ИИ-чат. Помогает редактировать готовые слайды: изменить тон, переписать текст или добавить детали по запросу.

• Варианты интеграций. Например, есть расширение для Chrome и плагин для Figma.

Поддержка русского языка. Интерфейс на английском, но можно генерировать презентации на русском.

Стоимость. В бесплатном тарифе три презентации в месяц до 10 слайдов. Платные начинаются от 6,7 $/мес.

Wonderslide — мгновенный редизайн черновиков

Wonderslide — инструмент для быстрого преображения существующих презентаций. Он фокусируется на визуальном оформлении, оставляя контроль над содержанием за пользователем.

Как работает. Загружаете черновик презентации — PPTX, PDF, DOCX — и выбираете стиль оформления. Нейросеть анализирует содержимое каждого слайда и автоматически перерабатывает дизайн, подбирая оптимальные макеты, шрифты и расположение элементов. Также есть режим создания презентаций с нуля.

Ключевые особенности:

• Редизайн без изменения структуры. Автоматически улучшает внешний вид слайдов, выравнивает элементы и подбирает подходящие визуальные решения. ИИ работает с вашим контентом, не меняя логику и последовательность изложения.

• Брендинг и кастомизация. Есть возможность загрузить логотип, настроить фирменные цвета и шрифты для создания презентаций в едином корпоративном стиле.

Поддержка русского языка. Интерфейс сервиса полностью переведен.

Стоимость. Для новых пользователей есть бесплатный пробный период, платные тарифы начинаются с 9,9 $/мес.

Decktopus — для вебинаров и продаж

Decktopus — это облачный ИИ-генератор презентаций, который работает по принципу «вопрос-ответ»: задает пользователю вопросы о теме, аудитории и целях презентации.

Как работает. Пользователь вводит тему презентации, а ИИ сразу генерирует структуру, слайды, контент, подбирает тему, цвета, шрифты и изображения. Сервис предлагает выбрать сценарий: питч-дек для инвесторов, учебный материал, маркетинговое предложение или отчет. После генерации можно редактировать слайды и настроить дизайн под бренд.

Ключевые особенности:

• PDF в презентацию — загруженный PDF-файл автоматически превращается в интерактивные слайды.

• Интерактивные формы — можно встроить опросы и формы для сбора контактов прямо в слайды.

• ИИ-помощник для выступающих — подсказки для докладчика, таймер, скрытые заметки.

• Генерация изображений — создает уникальные иллюстрации по запросу, а также ищет готовые иконки и фото.

• Бренд-кит — в платных версиях: автоматическое применение логотипа, цветов и шрифтов компании.

• Командная работа — совместное редактирование и управление проектами в реальном времени.

Поддержка русского языка. Интерфейс на английском, но сервис генерирует презентации на любом языке, который поддерживает браузер пользователя.

Стоимость. Бесплатный тариф — три презентации в месяц, базовые шаблоны, экспорт только в PDF с водяным знаком. Платные — от 15$ /мес.

Simplified — ИИ-дизайнер для соцсетей и слайдов

Simplified — полноценная ИИ-платформа «всё в одном». Она объединяет инструменты для дизайна, видеомонтажа, копирайтинга и SMM. С ее помощью удобно создавать презентации, посты, видео, рекламные тексты и управлять публикациями из одного окна.

Как работает. Пользователь вводит текстовый запрос — тему или описание, выбирает тип контента, например презентация, и настраивает параметры: количество слайдов, стиль. ИИ генерирует слайд-дек с текстом и изображениями, а встроенный редактор позволяет финально отредактировать дизайн.

Ключевые особенности:

• Встроенный редактор — привычный интерфейс для доработки любых элементов.

• Библиотека профессиональных шаблонов — сотни готовых макетов для презентаций, постов и видео.

• ИИ-ассистент — генератор текстов для блогов, соцсетей и рекламы.

• Планировщик постов — публикация контента сразу в соцсети.

• Совместная работа — приглашение участников и комментарии.

Поддержка русского языка. Simplified официально поддерживает более 30 языков, включая русский. Вы можете создавать презентации на русском языке и пользоваться русскоязычным интерфейсом.

Стоимость. Бесплатный тариф — это пробная версия на ограниченное число кредитов, которые не пополняются. Pro-версия — от 9 $/мес.

Presentacium — российский сервис для учебных и бизнес-задач

Presentacium — это онлайн-сервис, ориентированный на русскоязычную аудиторию: студентов, преподавателей и бизнес-пользователей, которым нужно быстро превратить текст или тему в готовую презентацию. Сервис работает в браузере без установки дополнительного ПО.

Как работает. На сайте достаточно указать тему, загрузить файл в формате Word, PDF, TXT или вставить текст, затем нейросеть анализирует информацию, выделяет ключевые моменты и генерирует структурированные слайды. Процесс занимает 2–3 минуты. Экспорт в PPTX для дальнейшей офлайн-доработки, PDF, а также набор изображений.

Ключевые особенности:

• Встроенный онлайн-редактор. После генерации доступен редактор, похожий на PowerPoint. Можно менять текст, изображения, порядок слайдов и стили оформления.

• Автосохранение в личном кабинете. Все презентации сохраняются в облаке, доступны с разных устройств для повторного редактирования и скачивания

Поддержка русского языка. Это российский сервис, который изначально создавался для работы с русскоязычным контентом. Интерфейс полностью на русском, нейросеть корректно обрабатывает сложные тексты.

Стоимость. Бесплатный тариф — до 10 слайдов с базовым функционалом, без ограничений по количеству презентаций. Месячная подписка — 499 ₽/мес.

Инструменты для дизайна и визуализации

Эти сервисы подойдут тем, у кого уже есть текстовая основа, но нужно профессиональное оформление. Они дают больше возможностей для работы над визуальной составляющей.

• Pitch
• Prezi AI
• Slidebean
• Canva (Magic Design)
• Wepik

Pitch — профессиональный дизайн для стартапов

Pitch — сервис позиционируется как платформа для питчинга от идеи до презентации. ИИ помогает с дизайном, но главная сила сервиса — в совместных функциях. В России работает только с VPN.

Как работает. Сервис генерирует черновики презентаций по вашему описанию, но главная сила сервиса — во встроенных ИИ-инструментах. Можно одним кликом отредактировать тон текста, перевести его, сжать объем, подобрать изображения или улучшить их качество — всего доступно более 25 таких инструментов.

Ключевые особенности:

• Командная работа. Совместное редактирование в реальном времени. «Умные слайды» следят за чистотой верстки — дизайн остается целостным, даже когда над презентацией работает вся команда

• Есть расширенная аналитика для оценки времени, проведенного на каждом слайде, и показателей вовлеченности зрителей. Можно создавать «комнаты» для клиентов и инвесторов, чтобы отслеживать их активность.

Поддержка русского языка. Интерфейс на английском, но генерация на русском доступна.

Стоимость. Бесплатный тариф с водяными знаками. Платные — от $8/мес .

Prezi AI — нелинейные зум-презентации

Prezi — сервис, который вместо классического набора слайдов использует «зум-презентации» на бесконечном холсте. В 2026 году в России доступен только с VPN.

Как работает. Пользователь вводит промпт или загружает файл (PDF, DOCX, PPTX). ИИ создает план, распределяет контент по фреймам на холсте и подбирает визуальную тему. Затем можно отредактировать текст с помощью нейросети, сгенерировать изображения или изменить макет слайда.

Ключевые особенности:

• Нелинейная структура. Превращает файлы и наброски в единую историю на холсте, по которому можно перемещаться, приближая и удаляя объекты.

• Prezi Video. Накладывает презентацию поверх изображения с камеры в сервис видеосвязи.

• Совместная работа. Возможность одновременного редактирования презентации командой и обмен ссылками.

Поддержка русского языка. Можно выбрать русский язык в интерфейсе и генерировать презентации на любом языке, включая русский.

Стоимость. Бесплатный доступ с публичными презентациями и водяным знаком. Платные тарифы — от 7 $/мес.

Slidebean — автоматическая верстка для питчинга

Slidebean — инструмент для стартапов, которые готовятся к инвестициям. Он автоматически превращает текст с сайта компании в профессиональный питч-дек по стандартам венчурных фондов.

Как работает. Пользователь указывает URL — нейросеть извлекает ключевую информацию и мгновенно собирает структурированный питч-дек с разделами: проблема, решение, бизнес-модель, команда, запрос на финансирование.

Ключевые особенности:

• Не нужно писать текст, ИИ сам все берет из источника.

• Аналитика просмотров для инвесторов — отслеживание, сколько времени провел пользователь на каждом слайде.

• Финансовое моделирование и консалтинг от экспертов — в платных тарифах.

Поддержка русского языка. Интерфейс на английском, но генерация доступна на любом.

Стоимость. Бесплатный тариф без возможности выгрузить результат. Платные — от 12 $/мес.

Canva (Magic Design) — универсальный комбайн

Canva — это универсальная платформа для графического дизайна. Благодаря Magic Studio — набору инструментов на базе искусственного интеллекта — она превращает простые текстовые запросы в полноценные презентации. Использует библиотеку из 75 млн шаблонов, фотографий, иконок и других элементов.

Как работает. Пользователь выбирает тип документа «Презентация», вводит текстовое описание темы или загружает документ, указывает аудиторию, тон и количество слайдов. ИИ-движок Canva генерирует несколько вариантов структуры и дизайна слайд-дека. Каждый элемент готовой презентации можно редактировать во встроенном редакторе.

Ключевые особенности:

• Огромная библиотека контента — доступ к миллионам шаблонов, фото, видео, аудио и графике.

• Совместная работа — несколько пользователей могут одновременно редактировать презентации, оставлять комментарии и управлять версиями.

• Бренд-кит — позволяет сохранить логотип, фирменные цвета и шрифты для корпоративных презентаций в одном стиле.

• Мгновенное изменение размера — автоматическая адаптация дизайна для разных соцсетей и форматов.

Поддержка русского языка. Интерфейс автоматически переводится на русский, доступна генерация на русском, но для полноценной работы потребуется VPN.

Стоимость. Бесплатная версия с ограничениями: экспорт файлов только в форматах PNG/JPG с водяным знаком Canva, нет возможности скачать презентацию в PPTX. Платные тарифы — от 12,99 $/мес.

Wepik — быстрый конструктор от создателей Freepik

Wepik — платформа, где можно создавать не только презентации, но и посты для соцсетей, визитки, флаеры и логотипы. Wepik позиционируется как инструмент для тех, кому не нужны сложные дизайнерские функции.

Как работает. Пользователь вводит тему презентации на сайте. Нейросеть генерирует структуру и текст, затем предлагает на выбор стиль оформления. На этапе настройки задаются тон, язык и количество слайдов. Готовый результат легко редактировать в простом редакторе. Дополнительно — удаление фона, генератор текста и создание картинок нейросетью.

Ключевые особенности:

• Доступ к коллекции Freepik — миллионы шаблонов, иконок и фото включены в часть тарифов.

• Бренд-кит — можно сохранить логотип, фирменные цвета и шрифты для быстрого создания презентаций в корпоративном стиле.

• Генератор изображений на ИИ — можно создавать уникальные иллюстрации по текстовому описанию прямо в сервисе.

• ИИ-помощник для текста — поможет сформулировать или переписать неудачные фрагменты

• Удаление фона — автоматическое удаление фона у загруженных изображений

Поддержка русского языка. Интерфейс на английском, генерация доступна на русском.

Стоимость. Бесплатно, с водяными знаками при экспорте. Платные тарифы от 6 €/мес.

Российские нейросети и работа с русским языком

Если для вас важно, чтобы интерфейс был 100% на русском языке, тексты без стилистических ошибок и не приходилось заморачиваться с оплатой, то можно выбрать ИИ-помощника среди российских альтернатив.

Короткий обзор российских сервисов:

1. DiaClass — российская нейросеть, сочетающая конструктор интерактивных слайдов и ИИ-ассистента. Умеет генерировать презентации по теме, загруженному тексту или ссылке на сайт. Можно добавлять викторины, опросы, облака слов прямо в презентацию. Экспорт в PPTX и PDF. Есть бесплатный тариф.
2. Presentacium — сервис, ориентированный на русскоязычные учебные и бизнес-задачи. О нем рассказывали подробнее выше. Хорошо работает с большими объемами текста — автоматически выделяет ключевые моменты и заголовки. Онлайн-редактор похож на PowerPoint, можно дорабатывать слайды в браузере. Презентации до 10 слайдов бесплатны.
3. Study AI — многофункциональная российская платформа с 50 ИИ-инструментами, в том числе и для создания презентаций. Генератор умеет создавать слайды по теме, тексту или загруженному файлу и позволяет легко отредактировать до финальной версии.
4. Кэмп AI (ex Кампус) — сервис для академических презентаций. Обучен на русскоязычных научных текстах, поэтому выдает стилистически выверенный контент. Особенно полезен студентам для защиты курсовых и дипломов. Бесплатно для для двух задач, далее — от 158 руб/мес.
5. SimpleSlide — генератор презентаций за одну минуту. Есть два режима: по теме и по вставленному тексту. Доступно около 30 шаблонов оформления. Бесплатно — две презентации в день до 10 слайдов, премиум-доступ на три дня — 99 руб.
6. SlidePoint — сервис для преобразования текста в слайды. Умеет обрабатывать до 20 000 символов. Идеально подходит для студентов, которым нужно быстро подготовить презентацию по курсовой или реферату. Бесплатно — две генерации в сутки, премиум на три дня — 99 руб.
7. Сократик — онлайн-сервис, который превращает любые исходные данные в полностью готовую к показу презентацию. Выбираете шаблон, количество слайдов и аудиторию — нейросеть генерирует структуру, текст, визуалы и даже текст для выступления. Скачать без водяного знака — 149 руб. за презентацию или 469 руб/мес.

Сравнительная таблица нейросетей для презентаций: цена, доступ, ключевые возможности

Все ключевые параметры — в одной таблице.

Как написать идеальный промпт для презентации + пример

Качество презентации напрямую зависит от того, как вы сформулируете запрос. Размытое «сделай презентацию про экологию» даст размытый результат. Активные пользователи сходятся на простой формуле: чем больше конкретики, тем лучше результат.

1. Дайте контекст — что делаете и для кого

Вот оптимальный контекст:

• Тема: о чем презентация, например, «влияние микропластика на здоровье».

• Аудитория: кто будет смотреть, например студенты, инвесторы, коллеги по цеху и т. д.

• Цель: что они должны сделать после просмотра — принять решение, запомнить факты, купить продукт.

2. Определите рамки для результата

Будет больше шансов получить хороший результат с первой редакцией, если вы укажете:

• Количество слайдов: лучше указать точное число — 10, 30, 45 и т. д., чтобы точнее попасть в тайминг для вашего выступления. 1 слайд = 1-3 минуты речи.

• Тон: деловой, дружеский, вдохновляющий, строгий.

• Визуальный стиль: минимализм, корпоративный, креативный, строгий.

3. Озвучьте ограничения

Вам лучше знать, что можно показывать в презентации, а что нет. Например:

• Включить: конкретные цифры, цитаты, примеры, кейсы.

• Исключить: жаргон, сложные термины, коммерческую тайну, лишние детали.

4. Задайте структуру

Если у вас есть свое видение сторителлинга или понимание, на что сделать фокус — обозначьте это. Например:

• Слайд 1 — заголовок + подзаголовок

• Слайд 2 — проблема с метрикой

• Слайды 3–5 — решение и преимущества

• Слайд 6 — доказательства, кейсы, данные

• Слайд 7 — призыв к действию

Пример промпта

«Презентация на 6 слайдов для начинающих предпринимателей о трех каналах привлечения клиентов. Тон — дружеский и простой. Без сложных терминов. Включи конкретные цифры конверсии по каждому каналу. Структура: 1. Заголовок 2. Проблема — низкая конверсия 3–5. Три канала с примерами и цифрами 6. Разбор кейса. 7. Итоги и чек-лист действий».

Даже с подробным промптом не ждите чуда с первого раза. Промпт можно и нужно уточнять в диалоге с нейросетью. Например: «третий слайд сделай более визуальным» или «поменяй пример на пятом слайде». Это нормальный рабочий процесс.

Важные нюансы

Как избежать типичных ошибок при работе с нейросетями:

1. Не полагайтесь на ИИ полностью. После генерации обязательно проверьте факты, даты, статистику. Нейросети могут ошибаться или использовать устаревшие данные.
2. Дорабатывайте вручную. Добавьте личные инсайты, уникальные кейсы, которые знаете только вы. Это сделает презентацию живой и запоминающейся.
3. Следите за визуалом. Даже самая умная нейросеть может выбрать не самые удачные изображения. Замените стоковые фото на релевантные вашему контексту.
4. Проверяйте авторские права на изображения. Убедитесь, что картинки можно использовать в ваших целях, особенно для коммерческих презентаций.

На маркетплейсе eLama появились два новых инструмента — Widster и ИИ-ассистент для анализа рекламы. Они помогают решать две задачи: получать больше заявок с сайта и повышать эффективность рекламных кампаний. Widster работает с сайтом и конверсией, ИИ-ассистент — с аналитикой и управлением рекламой. Вместе инструменты помогают находить точки роста и усиливать результат от трафика.

Кому будет полезно

Инструменты подойдут тем, кто работает с трафиком и лидами:

• маркетологам и performance-специалистам;

• агентствам и digital-командам;

• владельцам бизнеса;

• тем, кто хочет увеличить конверсию и снизить стоимость лида.

Widster — конструктор виджетов для роста конверсии сайта

Widster помогает превращать посетителей сайта в заявки. Сервис добавляет на сайт попапы, формы, сторис и другие элементы, которые вовлекают пользователя и подталкивают к действию.

Что умеет инструмент

Widster помогает тестировать гипотезы и увеличивать конверсию без разработки:

• создает попапы и баннеры с гибкими сценариями;

• собирает заявки через формы и квизы;

• добавляет сторис и видео на сайт;

• запускает игровые механики, например акции с призами;

• объединяет каналы связи через мультикнопку;

• интегрируется с CRM, Telegram и аналитикой.

Условия использования Widster через eLama

Экономия с eLama — от 22 880 руб. в год.
Widster доступен в маркетплейсе eLama бесплатно. Это позволяет использовать сервис без затрат на отдельную подписку.

В eLama доступны два тарифа Widster с разным лимитом на виджеты:

• «Бизнес» — до четырех виджетов;

• «Маркетолог» — до пятнадцати виджетов.

Доступ к тарифу зависит от оборота и условий аккаунта.

Что доступно в обоих тарифах:

• все типы виджетов;

• полный функционал по показам, таргетингу и интеграциям.

ИИ-ассистент «2-Пилот» от GoodKey — анализ и управление рекламой

ИИ-ассистент «2-Пилот» помогает находить ошибки в рекламе и подсказывает, как улучшить результат. Инструмент анализирует кампании в Яндекс Директе и VK Рекламе, формирует отчеты и предлагает действия через диалог.

Что умеет инструмент

Используйте инструмент как помощника в ежедневной работе с рекламой:

• проводите аудит рекламных кампаний;

• выявляйте ошибки и ограничения бюджета;

• анализируйте сегменты: гео, устройства, аудитории;

• формируйте отчеты под задачи;

• отслеживайте динамику показателей;

• принимайте решения по оптимизации.

Условия использования через eLama

Экономия с eLama — от 59 988 руб. в год.
«2-Пилот» доступен в маркетплейсе eLama бесплатно. Это позволяет использовать сервис без затрат на отдельную подписку.

Как подключить Widster и ИИ-ассистента «2-Пилот» в eLama

1. Войдите в кабинет eLama, откройте раздел «Маркетплейс инструментов» и найдите карточку Widster или «2-Пилот».

2. Нажмите «Подробнее про инструмент», чтобы изучить описание, или «Использовать бесплатно», чтобы начать работу.

3. Дайте согласие на передачу персональных данных инструменту.

После подтверждения доступа система автоматически авторизует вас в сервисе через аккаунт eLama. Авторизация действует до первого числа следующего месяца. Затем зайдите в инструмент и авторизуйтесь заново.

• ${blogNative(name=[Подписка на Telegram-канал], nativebannerid=[156])}

У digital-агентств обычно есть два источника дохода. Первый — это оплата услуг. Второй — менее очевидный, партнерские программы сервисов, через которые агентства ведут клиентов. По сути, с помощью второго источника агентство может зарабатывать на тех же проектах без увеличения нагрузки и расширения команды. Мы собрали подборку партнерских программ для агентств: от рекламных платформ до инфраструктурных сервисов. Посмотрите, где можно усилить текущую модель и добавить дополнительный доход.

Партнерская программа eLama: управление рекламой

eLama — платформа для управления интернет-рекламой для маркетологов и агентств, часть экосистемы Яндекса. 5500+ агентств и специалистов по маркетингу уже работают с eLama.

Условия подключения для агентств и фрилансеров

Подключиться к партнерской программе eLama могут агентства, фрилансеры и специалисты по рекламе. Достаточно зарегистрироваться в сервисе и подключить клиентов. Сейчас можно стать партнером всего с двумя клиентами с суммарным оборотом от 30 000 руб/мес (без НДС).

Размер партнерского вознаграждения eLama

eLama платит вознаграждение с оборота клиентов в рекламных системах и сервисах.

В апреле для новых партнеров eLama действуют специальные условия:

• 6% за Поиск и 9% за РСЯ в Яндекс Директе;

• 16% по таргетированной рекламе;

• 20% по Авито Рекламе;

• 5% по Telegram Ads;

• до 20% в других рекламных системах;

Вознаграждение начисляется с первого месяца работы, в том числе после переноса действующих аккаунтов.

Кстати, если у вас уже есть клиенты в Яндекс Директе, их можно перенести в eLama без потери статистики и обучения кампаний. Это позволяет сразу получать вознаграждение, не перезапуская рекламу. Подробнее об этом рассказали в новости.

Маркетплейс инструментов и другие фишки eLama

В eLama доступен маркетплейс с инструментами для маркетинга и аналитики. Партнеры получают бесплатный доступ к 70+ платным инструментам. Среди них:

• антифрод и защита бюджета: BotFAQtor, ClickFraud, Ananas.Click;

• аналитика и конкурентный анализ: Roistat, SpyWords, Keys.so, Telemetr, TgMaps;

• работа с текстами и креативами: Text.ru, SUPA, AICAP Predict;

• SMM и управление контентом: SMMplanner, Postmypost, JagaJam.

Это позволяет агентству экономить несколько сотен тысяч руб. в год и ускоряет запуск и оптимизацию кампаний.

Хуршед Нурматовруководитель агентства LoftyLab

Сейчас партнерская программа eLama дает агентству около 3% выручки. Это не основной источник дохода, но важное дополнение. Вознаграждение позволяет удерживать стоимость услуг и не повышать цены для клиентов. Кроме того, выгоду от партнерской программы мы почувствовали практически сразу: многие клиенты работают с нами 6–7 лет, а значит, регулярно пополняют рекламные бюджеты.

Часть выплат по вознаграждению мы распределяем внутри команды в виде премий. Это мотивирует специалистов развивать проекты и тестировать новые рекламные инструменты.

Также в eLama доступна постоплата до 30 дней без комиссий и процентов — как для агентства, так и для клиентов. Это позволяет работать без кассовых разрывов, запускать кампании без предоплаты и участвовать в тендерах с более гибкими условиями.

Дополнительно в eLama есть автоматическая маркировка рекламы и поддержка 24/7 и персональные менеджеры.

Узнать условия партнерской программы eLama

Партнерская программа «Битрикс24»: CRM и автоматизация бизнеса

«Битрикс24» — это CRM-система и платформа для управления бизнес-процессами. Агентства настраивают через «Битрикс24» продажи, автоматизируют обработку заявок, внедряют аналитику и выстраивают процессы внутри команды.

Условия подключения для агентств

Подключиться к партнерской программе может практически любое агентство или специалист. Участие бесплатное, но для заработка важно не просто подключать клиентов, а работать с продуктом: продавать, внедрять или дорабатывать его.

Есть три направления, в которых может работать агентство:

• продажа лицензий;

• внедрение и настройка CRM;

• разработка решений и интеграций.

Размер партнерского вознаграждения

Агентство может получать:

• до 50% с продажи лицензий;

• до 100% оплаты за внедрение и настройку;

• до 85% — при разработке решений и интеграций.

Другие нюансы

Важная особенность — поддержка партнеров. После подключения агентство получает персонального менеджера, который помогает разобраться в продукте и выстроить работу.

Также «Битрикс24» передает партнерам заявки от клиентов. То есть агентство может получать не только доход с текущей базы, но и новых клиентов.

Отдельный плюс — обучение. Партнеров обучают и сертифицируют, что упрощает вход в продукт и повышает доверие со стороны заказчиков.

Что важно учитывать

«Битрикс24» — это не «быстрая» партнерка. Здесь нужно погружаться в продукт, понимать бизнес-процессы и работать с клиентом на уровне внедрения. Зато при правильном подходе это дает высокий чек и долгосрочные отношения с клиентами.

Партнерская программа Roistat: сквозная аналитика

Roistat — это сервис сквозной аналитики. Он объединяет данные из рекламы, CRM и продаж и позволяет видеть реальную эффективность каналов.

Если агентство работает в performance-модели, внедрение Roistat — один из самых сильных инструментов для удержания клиентов и роста среднего чека.

Условия подключения для агентств

Подключиться могут digital-агентства и интеграторы. При этом важно не просто привести клиента, а включиться в процесс: настроить систему и помочь клиенту начать с ней работать.

Есть базовые требования к партнерам. Например, нужно подключить несколько проектов в течение первых месяцев, чтобы получить доступ ко всем возможностям агентского тарифа.

Размер партнерского вознаграждения

В Roistat другая логика дохода. Это не кэшбэк с рекламных бюджетов, а заработок на самом сервисе. Агентство получает доступ к специальным условиям и скидкам — до 70% от стоимости сервиса. За счет этого можно:

• перепродавать Roistat клиентам;

• закладывать его в свои услуги;

• формировать собственную маржу.

Есть и маркетинговая поддержка. Партнеры могут участвовать в совместных активностях, публиковать кейсы и усиливать свой бренд.

Партнерская программа Tilda: конструктор сайтов

Tilda — конструктор сайтов, на котором рекламодатели и агентства собирают лендинги, промостраницы и быстрые посадочные под рекламу. Часто его используют и для клиентских проектов, и для собственных запусков — например, под тест гипотез или быстрые офферы.

Важно учитывать, что у Tilda нет классической партнерской программы с выплатами. Это реферальная модель, которая работает скорее как приятный бонус, а не как отдельный источник дохода.

Условия подключения для агентств

Подключиться может любой пользователь. Механика простая: вы делитесь реферальной ссылкой — клиент регистрируется и оплачивает тариф. Система запоминает переход по ссылке на 14 дней. Если пользователь возвращается и регистрируется в этот период, он закрепляется за вами.

После регистрации Tilda учитывает, что клиент пришел от вас, независимо от того, когда он совершит оплату.

Размер партнерского вознаграждения

Вместо денежной комиссии Tilda использует бонусную модель. Когда приглашенный пользователь оплачивает тариф, вы получаете бонус — месяц бесплатного использования платформы. Важно, что вознаграждение начисляется только за первый платеж. Дальше клиент продолжает платить, но партнер больше ничего не получает.

Что важно учитывать

Tilda — это не инструмент для построения партнерского дохода. Она хорошо работает как дополнительный бонус, если вы и так делаете сайты клиентам. Но рассчитывать на стабильный доход здесь не стоит. Основная ценность Tilda для агентства — в скорости запуска проектов, а не в монетизации через партнерку.

Партнерская программа Unisender: email-маркетинг

Unisender — сервис для email-рассылок и автоматизации коммуникаций с клиентами. Его используют для запуска email-маркетинга, прогрева базы и работы с retention.

Для агентств партнерская программа Unisender — это источник регулярного дохода, если клиенты постоянно пользуются сервисом. Но подходит не всем бизнесам — всё зависит от того, есть ли у клиентов задачи по рассылкам и работе с базой.

Условия подключения для агентств

Подключиться может практически любой специалист или агентство. Достаточно зарегистрироваться в партнерской программе и привлекать клиентов в сервис.

Модель простая: вы рекомендуете Unisender или используете его в проектах клиентов и получаете вознаграждение за их оплату.

Размер партнерского вознаграждения

В Unisender агентство получает процент не только за привлечение клиента, но и с его регулярных платежей за сервис (recurring-доход).

Партнер получает:

• 50% от первой оплаты привлеченного клиента, если он оплатил тариф в течение 30 дней после регистрации;

• 25% от всех последующих оплат этого клиента;

• 25% от платежей в дополнительных продуктах (например, Unisender Go и EmailMaker).

Вознаграждение начисляется до двух лет с момента регистрации клиента. Это делает партнерку долгосрочной и позволяет выстроить стабильный доход.

Партнерская программа Timeweb: хостинг и инфраструктура

Timeweb — это хостинг и инфраструктура для сайтов: от простых лендингов до сложных проектов на CMS и серверах. Агентства используют его как базу для размещения сайтов клиентов. Поэтому партнерская программа здесь логично встроена в рабочие процессы.

Условия подключения для агентств

Подключиться к партнерской программе можно бесплатно. Подходит веб-студиям, маркетологам и фрилансерам, которые создают или обслуживают сайты.

Механика стандартная: вы привлекаете клиентов через реферальную ссылку или размещаете партнерские материалы и получаете доход с их оплат.

Размер партнерского вознаграждения

Доход формируется за счет комиссии с платежей клиентов. В зависимости от услуг, партнер получает:

• до 40% с тарифов хостинга;

• около 20% с части дополнительных сервисов;

• фиксированные выплаты за отдельные услуги.

Также есть пороговые значения: например, выплаты могут начинаться от нескольких тысяч рублей за клиента.

Что важно учитывать

Timeweb хорошо работает как дополнительный источник дохода, если агентство уже делает сайты или запускает проекты под ключ. Но сама по себе партнерка не дает сильного роста. Доход ограничен стоимостью хостинга, а значит, масштабируется только через количество клиентов.

Как digital-агентству выбрать партнерскую программу

Партнерские программы работают по-разному. Чтобы не распыляться и выбрать то, что реально принесет деньги, стоит оценить несколько ключевых параметров.

1. Оценивайте, как партнерская программа встраивается в вашу текущую работу. Если вы уже используете сервис в проектах, он начнет приносить доход без лишних усилий.

2. Не ориентируйтесь только на процент. Важно понять модель: разовая выплата или регулярный доход, есть ли ограничения, как устроен вывод средств.

3. Обратите внимание на условия входа. Сколько клиентов нужно, есть ли минимальный оборот, как быстро вы сможете начать получать выплаты. Чем проще старт, тем быстрее появляется результат.

4. Отдельно оценивайте инструменты. Если сервис помогает вам в работе — закрывает задачи аналитики, автоматизации или креативов — он влияет не только на доход, но и на эффективность команды.

В итоге ориентируйтесь на простое правило: партнерская программа должна усиливать ваши процессы, а не создавать новые. Лучший сценарий — когда партнерка становится частью вашей системы, а не отдельным направлением.

Популярные вопросы

Какие партнерские программы подходят digital-агентствам?

Лучше всего работают те сервисы, которые вы уже используете в работе.
Это реклама, CRM, аналитика, сайты и рассылки. Если инструмент встроен в процессы, вы начинаете зарабатывать без дополнительной нагрузки.

На что смотреть при выборе партнерской программы для агентства?

Оценивайте не только процент. Важно понять, как устроена модель дохода: разовая выплата или кэшбэк с оборота. Проверьте условия входа, ограничения и логику выплат. И главное — подумайте, усиливает ли сервис вашу работу или создает лишние процессы.

Что выгоднее агентству: разовая комиссия или recurring?

Регулярные платежи (recurring) дают стабильный доход и лучше масштабируется. Вы получаете деньги, пока клиент пользуется сервисом.

Разовые выплаты подходят для быстрых заработков, но не дают долгосрочного эффекта. Часто они работают как бонус, а не как основа дохода.

Какие партнерки лучше всего работают для performance-агентств?

В первую очередь — рекламные сервисы и аналитика. Там доход напрямую связан с бюджетами клиентов. Дополнительно хорошо заходят инструменты, которые помогают влиять на результат: сквозная аналитика, автоматизация и оптимизация рекламы.

Можно ли совмещать несколько партнерских программ одновременно?

Да, и именно так работают большинство агентств. Обычно формируется связка: реклама, аналитика, CRM и дополнительные инструменты. В итоге вы собираете собственную экосистему и зарабатываете на каждом этапе работы с клиентом.

Рынок считает, что VK Реклама дает дорогие и нестабильные лиды, а иногда — что не дает их вовсе. При этом есть команды, которые системно используют этот канал и получают предсказуемый результат по стоимости и объему лидов. Один из таких примеров — кейс агентства «Таргетерия», участника партнерской программы eLama. Его руководитель Марина Колмыкова в этом материале покажет, как через VK Рекламу удалось выйти на 438 лидов по 228 руб. при рыночном ориентире 909 руб.

  
Марина Колмыкова, руководитель агентства «Таргетерия»

К нам обратилось трейд-маркетинговое агентство, которое предоставляет комплексные бизнес-решения и IT-продукты для повышения эффективности продаж брендов в ритейле. Клиенты агентства — крупные FMCG- и ритейл-компании. Им регулярно нужны сотрудники на массовые позиции: мерчандайзеры, торговые представители, консультанты и промоутеры.

Нашей задачей было привлекать соискателей на вакансии с последующим трудоустройством в компании клиентов. Основной KPI — получить 55 лидов не дороже 909 руб. в первый месяц работы.

В массовом найме важно получать заявки быстро и по контролируемой цене. На практике это сложно: стоимость лида растет, поток кандидатов нестабилен, а значительная часть откликов не проходит квалификацию.

Как выстроили запуск: от брифа до первых лидов по KPI

В массовом найме легко получить поток заявок, но сложно удержать качество и стоимость. Поэтому мы сразу строили запуск от данных, а не от гипотез.

Погрузились в проект и собрали бриф

Сначала составили подробный бриф, чтобы понять проект глазами клиента: кого ищут, какие требования критичны и как выглядит путь кандидата: реклама — лид-форма — первичная обработка — передача лида компании — аудит и стажировка — выход на работу.

В брифе запрашивали данные о целевой аудитории, продукте и KPI, собирали общую таблицу требований к каждой вакансии: опыт, наличие личного автомобиля, готовность к переезду и другие параметры. Также уточняли, какие бонусы предлагает компания кандидату и в какую компанию он может попасть.

Это позволило заранее снизить риск некачественных лидов и не тратить бюджет на нерелевантные отклики.

Посчитали медиаплан и зафиксировали экономику

Дальше подготовили расчет стоимости лида относительно рынка, собрали медиаплан и план продвижения.

Скачать шаблон медиаплана от «Таргетерии»

Зафиксировали ориентир — до 909 руб. за лид — и от него строили стратегию. Важно было быстро подтвердить эту экономику на практике. Без этого масштабирование проекта оказалось бы под вопросом. Для этого использовали медиапланирование, а метрики и цифры собирали из кейсов и у коллег с опытом работы в похожей нише. Это позволило получить реалистичный ориентир по стоимости целевого действия даже без данных клиента.

Собрали креативы на основе реальных откликов

Коммуникационные посылы не придумывали «с головы». Использовали hh.ru: анализировали вакансии с наибольшим количеством откликов и выделяли формулировки, на которые реагируют соискатели. На этой базе собрали тексты, креативы и лид-формы.

У hh.ru есть открытая аналитика с количеством откликов на вакансию. Чем больше откликов по сравнению с другими вакансиями на ту же роль, тем она привлекательнее для соискателя. При этом мы учитывали время размещения вакансии, чтобы не сравнивать объявления недельной и годовой давности.

Упростили механику отклика

На старте часть лидов не проходила квалификацию, поэтому дополнительно усилили требования в вакансиях и упростили форму отклика, чтобы отсечь случайные заявки.

В процессе работы улучшали коммуникацию: тестировали формы, тексты и креативы, пока не пришли к наиболее эффективному варианту. Ниже — пример финальной формы.

Сделали лид-формы с двумя вопросами — про опыт и город. Такая механика повторяет привычный сценарий отклика на job-сайтах и снижает барьер для пользователя, что напрямую влияет на конверсию.

Настроили инфраструктуру и запустили рекламу

После этого подготовили техническую часть: создали кабинет через eLama, настроили маркировку и отчетность, собрали лид-формы с интеграцией передачи лидов на почту и в таблицу. Дальше клиент настроил передачу лидов в свою CRM. После этого запустили рекламу.

Лиды сразу передавались в отдел обработки в реальном времени, без ручных выгрузок, что позволяло быстро оценивать их качество. Мы получали информацию о каждом лиде в виде комментария, записи звонков и даты обработки, а затем отмечали основные проблемы. Например, если пользователь указывал неверный номер, добавляли ручной ввод и проверку перед отправкой. Если у кандидата не было автомобиля, уточняли требования в текстах, креативах и форме. Если лид обрабатывали слишком поздно, настраивали уведомление в CRM и меняли приоритетность, если с лидом не связывались в течение часа.

Что помогло получить лиды по цене ниже рынка

Результат дал не один фактор, а связка решений:

• Простая механика отклика: форма повторяет привычное поведение пользователя и повышает конверсию.

• Креативы на основе данных, а не гипотез. Анализ hh.ru позволил сразу попасть в ожидания аудитории и сократить лишние тесты.

• Продвижение массовых вакансий с понятным спросом — в первую очередь мерчандайзеров и торговых представителей. На лучших объявлениях стоимость лида снижалась до 80–120 руб.

• Детальные описания вакансий: чем подробнее требования, тем выше конверсия в квалифицированный лид и ниже доля случайных откликов.

• Теплые аудитории дали основной объем заявок. Это были активные соискатели и пользователи с уже сформированным спросом. Использовали ключевые фразы с периодом поиска 1, 7 и 30 дней, так как у каждого пула ключевых запросов свой объем аудитории. Сегментацию проводили по позиции и специальности соискателя. Ниже — пример ключей для вакансии торгового представителя.

  

Какие результаты получили

Уже через четыре дня после старта рекламы мы выполнили KPI по лидам на выделенный бюджет — получили 55 лидов по цене до 909 руб. Это позволило быстро подтвердить экономику проекта и снять основной риск по каналу. Дальше кампания масштабировалась без потери эффективности.

По итогам проекта за октябрь–ноябрь получили 438 лидов при CPL 228 руб. Это в четыре раза ниже рынка.

• CTR составил 0,76%.

• CPC — 26 руб.

• Конверсия в лид — 11,39%.

Конверсия в квалифицированный лид достигала 41%, а в отдельных связках — до 60% при среднем уровне 15–20% по рынку. Стоимость квалифицированного лида составила 378 руб.

Что показывает этот проект

Важно было не просто получить поток заявок, а выстроить предсказуемую экономику и качество лидов.

Практика показывает, что в массовом найме результат зависит не столько от канала, сколько от того, как выстроена механика отклика и работа с аудиторией. Попытки привлекать холодный трафик часто увеличивают объем, но ухудшают качество лидов.

Если опираться на данные и поведение соискателей, можно получать стабильный поток лидов и укладываться в KPI. VK Реклама в этом проекте показала себя как полноценный источник лидогенерации с предсказуемой экономикой и качеством заявок.

Разрабатывать логотип дорого, если привлечь дизайнера, или долго, если пытаться все сделать самому. Нейросети обещают решить задачу за пару минут и за копейки. В этом обзоре мы собрали и протестировали 15 нейросетей, которые действительно справляются с созданием качественных логотипов. Сравнили их по главным для бизнеса критериям: цена, поддержка кириллицы, векторные форматы, возможность ручной правки. Потратите 10 минут на чтение — сэкономите часы и нервы.

Как нейросети создают логотипы

Прежде чем переходить к конкретным сервисам, нужно понять, как и какой ИИ может сделать логотип. Большинство нейросетей — это генераторы растровых картинок. То есть они создают плоскую картинку из пикселей (PNG, JPG). Ее можно поставить на сайт или в Instagram, но при попытке распечатать на большом формате (вывеска, баннер, футболка) качество упадет. Векторные логотипы (SVG, EPS) масштабируются до любых размеров без потери качества — это стандарт профессионального дизайна. Их же можно использовать на визитках и мокапах.

Поэтому стратегия простая: нейросеть используем для генерации идеи и композиции, а финальный логотип доводим в векторе (или выбираем сервис, который умеет экспортировать в вектор). Далее — как именно работают алгоритмы, и почему специализированные конструкторы часто удобнее универсальных моделей.

Растр vs вектор — что важно знать

Большинство генераторов выдают результат в виде растрового изображения (PNG, JPG), и вот тут важно понимать разницу между форматами.

• Растровая графика. Растровые изображения состоят из тысяч маленьких цветных квадратов — пикселей. Как мозаика: чем больше квадратов, тем выше детализация. У растровой графики есть фиксированное разрешение — количество пикселей по ширине и высоте. При попытке увеличить изображение сверх этого разрешения пиксели растягиваются, и логотип становится размытым и пиксельным (появляется «лесенка» на краях). Из-за этого логотип в растровом формате нельзя свободно масштабировать.

Растровая графика хорошо подходит для сложных изображений, где важны детали и плавные переходы цвета — например, для фотографий. Для логотипов на сайтах или в соцсетях (где размер фиксирован) формат PNG с поддержкой прозрачности тоже подходит.

• Векторная графика. Векторное изображение — это не набор точек, а математическая формула, которая описывает линии, кривые и фигуры. Можно думать о ней, как о рецепте: файл хранит не сам «торт» (пиксели), а инструкцию по его приготовлению, позволяя испечь пирожное любого размера, от крошечного до гигантского.

Поэтому вектор можно масштабировать до любых размеров без потери качества — он всегда остается четким и гладким. Векторные файлы (SVG, EPS, AI) обычно занимают меньше места, чем высококачественные растровые изображения.

Для создания логотипов чаще всего используют вектор. Логотип в векторе можно разместить и на маленькой визитке, и на огромном рекламном щите — он везде будет выглядеть одинаково качественно. Однако большинство генераторов логотипов по умолчанию выдают растровые PNG-файлы. И только некоторые сервисы могут генерировать вектор (SVG).

Поэтому самая правильная стратегия: создавать идею и визуальную концепцию с помощью нейросети, а затем дорабатывать ее в векторном редакторе (например, Adobe Illustrator), чтобы получить готовый масштабируемый логотип в высоком разрешении.

Чтобы вам было проще сравнить разницу между растровыми и векторными изображениями, мы собрали их особенности в таблицу.

Специализированные генераторы vs универсальные нейросети

Для создания логотипа можно использовать универсальные генераторы изображений — например, Midjourney или DALL·E 3, а также специализированные ИИ-конструкторы, например, Looka, LogoAI или Recraft. Что выбрать — зависит от вашей цели, бюджета и того, нужна ли вам готовая масштабируемая айдентика или просто креативная концепция.

Специализированные генераторы (ИИ-конструкторы) фокусируются на создании логотипов. Они обычно работают по шаблонному принципу: вы вводите название компании, выбираете нишу, стиль, цвета, затем ИИ предлагает несколько вариантов на основе готовых макетов и шрифтов. Такие сервисы ориентированы на скорость и предсказуемость.

Универсальные генераторы — это крупные нейросети для создания изображений, которые могут генерировать уникальные картинки на основе вашего текстового описания.

Если кратко их сравнить, то с помощью специализированных генераторов можно быстро сделать шаблонный или простой лого, который легко масштабируется до любых размеров. С помощью универсальных нейросетей можно создать креативную и уникальную концепцию, но часто в растровом формате.

Сравнительная таблица всех 15 сервисов

Ниже мы рассмотрим каждый сервис отдельно, а в этом разделе собрали основные характеристики выбранных ИИ.

Теперь, когда мы разобрались в различиях между универсальными и специальными ИИ, можно приступать к разбору конкретных сервисов и выбирать, в какой нейросети можно сделать логотип.

Специализированные генераторы логотипов

Эти сервисы созданы для быстрого получения готового логотипа: не требуют сложных промптов, сами подбирают шрифты и цвета, а большинство выдают результат в векторе (SVG, EPS). В этом разделе — семь лучших специализированных нейросетей для создания логотипов.

Fabula AI

Онлайн-платформа для создания логотипов, инфографики и другого визуального контента без навыков дизайна. Основное направление сервиса — создание карточек товаров, но можно создавать и логотипы. Сервис работает полностью онлайн, без установки на компьютер, также доступен бот @fabula_ai_bot с основными инструментами. При создании продающих карточек анализирует товар и отзывы конкурентов.

Сайт: fabula-ai.com

Стоимость: От 1390 ₽ в месяц — подписка Start, 200 скачиваний и все инструменты.

Часть базовых функций доступна бесплатно, включая генерацию логотипов. Но бесплатно доступно только три скачивания и 20 генераций.

Поддержка кириллицы на лого: да, но с ошибками.

Форматы лого: JPG, PNG и WEBP для генерации и для скачивания.

Внесение корректировок вручную: да, работа со слоями, добавление элементов и текста.

Looka

Looka (ранее Logojoy) — нейросетевой сервис для создания логотипов, брендбуков и другой визуальной айдентики. Сразу после регистрации предлагает рассказать о вашей компании и выбрать, какие лого нравятся.

Внимание — сервис может быть недоступен из России, потребуется VPN для использования.

Сайт: looka.com

Стоимость: нет бесплатной версии. $96 в год для неограниченного создания логотипов или $126 в год для генерации лого, брендкита и сайта.

Поддержка кириллицы на лого: нет.

Форматы лого: зависит от выбранного тарифа. В базовом — PNG, в премиум — EPS, SVG, PDF.

Внесение корректировок вручную: да, широкие возможности. От смены стиля и цвета до настройки шрифтов и самого макета.

Logomaster.ai

Один из лучших специализированных ИИ для создания логотипов. Пользоваться Logomaster.ai просто — пользователь вводит название бренда, выбирает сферу деятельности и указывает фирменный стиль, после чего сервис генерирует варианты логотипов, которые можно редактировать во встроенном редакторе с множеством инструментов.

Есть шаблоны для быстрой генерации лого в нужном виде.

Сайт: logomaster.ai/ru/

Стоимость: генерация и просмотр лого бесплатны. Тарифы от 1290 ₽ единоразово за пакет логотипов.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: PNG на белом и прозрачном фоне, SVG и PDF.

Внесение корректировок вручную: да, масса инструментов для редактирования.

Внутри сервиса есть видео с подсказками, в каком из инструментов ИИ можно сделать логотип, как и что можно настроить.

Turbologo

Онлайн-конструктор логотипов, использующий алгоритмы машинного обучения. Также через сервис можно разработать брендкит для бизнеса. Можно бесплатно создать неограниченное количество вариантов, оплата только за скачивания.

Можно заранее посмотреть, как будет выглядеть ваш лого на визитках, мерче и в соцсетях:

Сайт: turbologo.ru

Стоимость: есть бесплатная версия с водяным знаком. За один лого в низком качестве 990 ₽, все файлы логотипов и доступ к ИИ-функциям за 1490 ₽.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: в зависимости от выбранного пакета доступны форматы PNG, SVG, PDF и EPS.

Внесение корректировок вручную: да, масса инструментов для корректировки и настройки изображения.

Logobean

Платформа для создания лого и бренд-айдентики на базе ИИ. Для генерации потребуется только ввести название компании и слоган, если нужно. Дальше сервис сгенерирует массу самых разных вариантов лого в разных цветах и оттенках. Удобно, если нет понимания, как должен выглядеть ваш логотип — можно увидеть неожиданные варианты.

Сайт: logobean.com

Стоимость: бесплатного тарифа нет, скачивание только с водяным знаком. Базовый тариф — $29 за созданный пакет логотипов в формате PNG, $49 за 2 пакета в формате SVG.

Поддержка кириллицы на лого: Нет.

Форматы лого: PNG, SVG.

Внесение корректировок вручную: да, разные инструменты — выбор и настройка иконок, значков, рамок, дополнительных элементов, шрифта.

Николай Иронов от студии Лебедева

Сервис вместе с лого готовит цветовую палитру и сочетания, паттерн и примеры фирменной полиграфии. Во всей айдентике используются уникальные шрифты из Студии Лебедева.

В отличие от других сервисов, Николай Иронов работает как студия, а не как конструктор — внутри не получится править полученные варианты логотипа. Пользователь задает описание компании и пожелания, а затем получает готовые нередактируемые варианты.

Если вы ищете, в какой нейросети можно создать логотип, но планируете его дорабатывать — учитывайте, что получите плоские изображения без слоев.

Сайт: ironov.artlebedev.ru

Стоимость: нет бесплатной версии. От 10 900 рублей за 1000 вариантов логотипа.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: PNG и SVG.

Внесение корректировок вручную: нет.

Brandmark

Еще одна специализированная платформа для создания логотипов, с которой справятся пользователи без навыков в дизайне. Сервис ориентирован на создание лаконичных визуальных решений. Кроме логотипа можно сделать дизайн визиток, шаблоны презентаций и другие материалы для бренда.

Сайт: brandmark.io

Стоимость: некоторые инструменты доступны без оплаты. Тарифы: $35 за базовые инструменты, $95 — за пакет с дизайном логотипов, презентаций, визиток и рекомендациями по брендингу.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: PNG, SVG, PDF.

Внесение корректировок вручную: да, все основные инструменты.

Универсальные нейросети для генерации логотипов

Универсальные нейросети не заточены под логотипы, но отлично подходят для поиска нестандартных идей и визуальных концепций. Они не выдают вектор и не умеют правильно писать текст, зато генерируют уникальные образы, которых нет в шаблонах. В этом разделе — восемь нейросетей, которые помогут придумать креативную основу для будущего фирменного знака.

Midjourney

Универсальная нейросеть, которая создает изображения по текстовым промптам без шаблонов. Может генерировать картинки от фотореалистичных портретов до фантастических сцен, логотипов, иконок и дизайна для игр.

Сайт: www.midjourney.com

Стоимость: бесплатного периода нет. От $10 в месяц за примерно 200 изображений.

Поддержка кириллицы на лого: нет.

Форматы лого: JPEG.

Внесение корректировок вручную: есть встроенный редактор для изменений, но без специализированных инструментов для лого.

DALL·E 3 от ChatGPT

Генеративная модель, создает изображения по текстовым промптам, генерирует варианты на основе описания бренда, отрасли, желаемого стиля и других параметров. Можно использовать для генерации лого, но с учетом особенностей и ограничений.

Сайт: chatgpt.com/images

Стоимость: несколько бесплатных генераций в день. Тарифы от $8 в месяц.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: PNG.

Внесение корректировок вручную: можно выделить область и задать промпт для изменения. Стандартных для лого инструментов нет.

Leonardo AI

Платформа для генерации и редактирования изображений. Основана на генеративных моделях искусственного интеллекта — Stable Diffusion, SDXL, DreamShaper, Absolute Reality, Leonardo Diffusion и других.

Чтобы получить лого или другую картинку, пользователь вводит промпт, выбирает модель, стиль, разрешение, соотношение сторон и другие параметры.

Сайт: app.leonardo.ai

Стоимость: Есть бесплатные 150 токенов в день — это примерно 1–2 генерации. Тарифы от $10 в месяц, в тариф входит от 25 000 токенов.

Поддержка кириллицы на лого: нет.

Форматы лого: JPEG.

Внесение корректировок вручную: только дополнительным промптом, но можно выбрать, какая из встроенных нейросетей может создать логотип и внести изменения.

«Шедеврум»

Приложение от Яндекса, которое генерирует изображения и короткие видео без регистрации. Сервис сочетает функции генератора контента и социальной сети: пользователи могут публиковать работы, просматривать ленту, лайкать, комментировать, подписываться на других авторов.

Хорошо справляется с генерацией картинок, но для логотипов не совсем подходит — не исполняет промпты и добавляет лишние элементы. Можно использовать для генерации идей, которые потом передаются в работу дизайнерам.

Сайт: shedevrum.ai

Стоимость: бесплатно и без ограничений в приложении, в веб-версии 70 генераций в день.

Поддержка кириллицы на лого: нет.

Форматы лого: JFIF.

Внесение корректировок вручную: нет, только перегенерировать.

Kandinsky

Kandinsky — простая нейросеть от «Сбера» для генерации изображений, включая логотипы, по текстовым запросам. Пока не очень хорошо справляется с генерацией изображений и логотипов, но его можно использовать для мозгового штурма и поиска визуального направления.

Сайт: giga.chat

Стоимость: бесплатная.

Поддержка кириллицы на лого: нет.

Форматы лого: JPEG.

Внесение корректировок вручную: нет.

Ideogram

Одна из лучших универсальных нейросетей для генерации логотипов, которая быстро и четко создает лого по запросу. Есть небольшое обучение сразу после регистрации. Особенно выделяется способностью корректно отображать текст и даже учитывает пожелания к шрифтам.

Сайт: ideogram.ai/t/explore

Стоимость: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом. За $15 в месяц пользователь получает безлимитные генерации.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: WEBP.

Внесение корректировок вручную: нет, только перегенерировать целиком.

Recraft

Простая в изучении, одна из лучших универсальных ИИ для генерации логотипов. Есть все инструменты для создания и редактирования визуального контента: лого, иконок, иллюстраций, дизайн‑макетов.

Хорошо понимает промпты по-русски и выполняет их без «фантазий». Четко отображает текст на кириллице, генерирует без фона по запросу.

Сайт: www.recraft.ai

Стоимость: бесплатного тарифа нет, за регистрацию дают 30 кредитов. За $10 в месяц можно получить 1000 кредитов на генерации.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: PNG, TIFF, PDF и EPS.

Внесение корректировок вручную: нет. Только перегенерация, где можно задать новый промпт, попросить нейросеть сделать похожее изображение.

VectorArt.ai

Простая в изучении и использовании нейросеть для генерации логотипов и простых картинок. Ориентирован на быстрый результат без глубоких навыков дизайна.

Сайт: vectorart.ai/create

Стоимость: бесплатно две генерации изображения. $29 в месяц за 1000 генераций изображений.

Поддержка кириллицы на лого: да.

Форматы лого: SVG.

Внесение корректировок вручную: есть базовые инструменты для редактирования.

Можно самому нарисовать эскиз будущей картинки и запустить генерацию. Нейросеть примет его в работу.

Как написать промпт для генерации логотипа

Нейросети понимают не слова, а смыслы. Чтобы получить на выходе не абстрактную картинку, а логотип, который можно использовать в бизнесе, промпт нужно строить по определенной логике. Хаотичный набор красивых слов приведет к красивому, но бесполезному результату.

Структура промпта

Универсальная формула хорошего промпта для логотипа выглядит так:

[Что это за бренд] + [Ключевой символ/объект] + [Стиль] + [Композиция/цвет] + [Технические требования]

Теперь давайте разберем по шагам каждый элемент:

• Что это за бренд — опишите сферу деятельности: технологический стартап, пекарня, юридическая фирма, студия йоги. Это задает контекст.

• Ключевой символ / объект — главный визуальный элемент: гора, чашка кофе, щит, абстрактная фигура. Без этого логотип будет бессмысленным.

• Стиль — задает настроение и графику: минимализм, винтаж, гранж, китч, ретро, геометрический, леттеринг, маскот, абстрактный. Это самый важный параметр, который отличает логотип от иллюстрации.

• Композиция/цвет — как элементы расположены и в какой гамме: знак + текст, монограмма, палитра (монохром, триада, пастельные тона).

• Технические требования — формат (логотип), типографика (читаемый шрифт, sans-serif), фон (прозрачный, белый), соотношение сторон (квадрат, горизонтальный).

Важно: старайтесь не использовать общие слова, например — красивый, современный, профессиональный и т. п. Такие слова ничего не дадут нейросети и не повлияют на результат. Лучше конкретно описывать то, что вы хотите получить — плоский, в стиле ретро, асимметричный.

Примеры промптов для разных ниш

Ниже — реальные примеры промптов для разных сфер. Вы можете копировать их и менять под себя.

Технологический стартап/IT. Промпт: логотип для технологического стартапа в сфере AI. Абстрактная геометрическая фигура, напоминающая нейронную сеть или точку соединения. Стиль — минималистичный, тонкие линии, монохромная гамма (синий и белый). Формат — знак + название. Логотип должен выглядеть футуристично и чисто. Плоский дизайн, без теней и градиентов.

Кофейня/пекарня. Промпт: логотип для уютной пекарни. Винтажный стиль. В центре — стилизованная чашка кофе или ветка пшеницы. Цвета — теплые, приглушенные: горчичный, терракотовый, сливочный. Шрифт — рукописный или антикварный. Формат — вертикальный (знак над названием). Логотип должен выглядеть аутентично и вызывать чувство домашнего тепла.

Строительная компания/инструменты. Промпт: логотип для строительной компании. Грубый, маскулинный стиль. Ключевой элемент — стилизованная шестерня или молоток, вписанные в щит. Цвета — черный, оранжевый, серый. Шрифт — гротеск, жирный, рубленый. Формат — горизонтальный (текст справа от знака). Логотип должен выглядеть надежно и внушать доверие.

Фитнес/спорт. Промпт: логотип для фитнес-клуба. Динамичный, агрессивный стиль. Силуэт человека, выполняющего упражнение, или абстрактный зверь (лев, волк) в движении. Цвета — черный, красный, золотой. Шрифт — с засечками или скошенный. Формат — знак + название. Логотип должен передавать силу, скорость и выносливость.

Косметика/бьюти-бренд. Промпт: логотип для бренда натуральной косметики. Нежный, женственный стиль. Ключевой элемент — цветок, капля или профиль женского лица. Цвета — пастельные (розовый, лавандовый, персиковый). Шрифт — тонкий, курсивный или леттеринг. Формат — текстовый логотип или знак над текстом. Логотип должен выглядеть изысканно и естественно.

Как оценить качество логотипа от нейросети

Представим, что по нашему запросу нейросети сгенерировали штук 15 вариантов. Вроде бы все они выглядят одинаково ярко и профессионально. Чтобы понять, что перед вами — хороший логотип или красивая картинка — оценивайте по объективным критериям, о которых мы кратко расскажем ниже.

Уникальность

Логотип должен отличаться от конкурентов и не вызывать ассоциаций с чужими брендами. Также желательно, чтобы платформа разрешала коммерческое использование изображения в рамках купленной лицензии.

Как проверить. Загрузите сгенерированное изображение в поиск по картинкам (Google Images, Яндекс Картинки). Если алгоритм находит 3–5 визуально похожих логотипа в вашей нише — результат не уникален.

Более того, старайтесь не создавать «избитые» лого — стилизованную чашку для кофейни или глобус для турагентства используют уже тысячи компаний, так можно случайно нарушить авторские права.

Совет: стоит подумать над неочевидной метафорой или сочетанием форм, которые запоминаются и пока не используются. Например, для кофейни — не чашка, а силуэт города из чашек; для IT — не абстрактная птица, а геометрическая интерпретация названия.

Какая нейросеть рисует уникальные логотипы? Все ИИ обучены на реальных изображениях и могут выдать неуникальный материал. Чтобы лого точно был уникальным, используйте Looka, Recraft или Logomaster.ai. Они экспортируют в вектор и позволяют дорабатывать форму вручную.

Запоминаемость

Логотип должен быть простым, чтобы его можно было воспроизвести по памяти через 10 секунд после просмотра.

Как проверить. Покажите 5–7 сгенерированных вариантов коллеге или другу на пять секунд, затем закройте изображения и попросите описать логотип. Если человек легко воспроизводит форму, цвет и основной элемент — все получилось.

Что лучше не добавлять:

• слишком много деталей (5+ отдельных объектов);

• сложные градиенты, которые трудно удержать в голове;

• мелкие элементы.

Совет: хорошо, если используется один–два основных элемента в лаконичной форме и с читаемым шрифтом.

Масштабируемость

Логотип должен быть одинаково узнаваемым на маленькой иконке в браузере и на огромном рекламном щите.

Как проверить. Скачайте логотип в растровом формате (PNG) и уменьшите его до 48×48 пикселей. Если знак превращается в цветное пятно, а текст не читается — такой логотип не подходит, его нельзя масштабировать.

Что лучше не добавлять:

• мелкие штрихи;

• тонкие линии;

• слишком мелкий шрифт (thin / light);

• обилие мелких деталей.

Совет: подбирайте шрифт с достаточной толщиной и объекты с четким силуэтом.

Универсальность

Логотип должен выглядеть хорошо не только в цвете, но и в монохроме — на чеке, на факсе, на гравировке на ручке.

Как проверить. Переведите логотип в оттенки серого или сделайте его полностью черным на белом фоне. Если теряется смысл или знак становится нечитаемым — это слабый вариант.

Не стоит завязывать смысл только на цвете — например, на различии элементов в оттенках.

Совет: создавайте лого с четким контрастом, а форма должна читаться, даже в черно-белом виде.

Соответствие стилю и типографика

Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании, а в тексте не должно быть ошибок.

Как проверить. Оцените, подходит ли стиль (строгий / игривый / винтажный / футуристичный) для вашей ниши. Например, для юридической компании это обычно строгие шрифты с засечками, для детского центра — округлые формы и яркие цвета. Обязательно проверьте каждую букву в логотипе, нейросеть может искажать или заменять их.

Надпись должна четко читаться, а шрифт — усиливать характер бренда.

5 ошибок при создании логотипа с помощью ИИ

Нейросети умеют генерировать эффектные картинки, но они не понимают законов геральдики, типографики и брендинга. Собрали пять типичных провалов при создании логотипа и инструкции, как исправить.

Искаженный или нечитаемый текст

Как проявляется:

• Буквы переставлены местами, пропущены или заменены на символы.

• Текст выглядит как «абракадабра» (особенно часто у Midjourney).

• Шрифт имеет рваные края или нечитаемые тонкие элементы.

Вне зависимости от того, какая нейросеть делает логотипы, она может воспринимать буквы как часть узора, а не как осмысленную надпись.

Что делать: используйте нейросети с хорошей типографикой или создайте логотип без надписи, а название добавьте вручную в Figma или Illustrator.

Мелкие артефакты и «мусорные» детали

Как проявляется:

• На фоне или рядом с основным знаком появляются лишние точки, линии, пятна.

• Края иконки «дрожат», есть разрывы.

• Элементы, которых вы не просили (например, случайная звёздочка или завиток).

Такие артефакты выглядят как небрежность дизайнера и особенно заметны при масштабировании.

Что делать: перед сохранением увеличьте изображение до 200–300% и внимательно осмотрите края. Если появятся лишние элементы, удалите их вручную или перегенерируйте лого с более простым и конкретным промптом.

Невозможность редактировать отдельные элементы

Как проявляется:

• Вы не можете поменять цвет одного графического элемента, не задев соседние.

• Нельзя убрать лишний элемент, не повредив фон.

• Шрифт нельзя заменить, только перерисовать всё заново.

Нейросеть может склеивать все слои в одну плоскую картинку и блокировать любую кастомизацию. В результате любая правка потребует перерисовки с нуля или работы с лого в сложных редакторах.

Что делать: можно использовать нейросеть для генерации идеи, а затем передавать черновик в работу специалистам. Или послойно редактировать финальную версию в векторном редакторе.

Отсутствие версии с прозрачным фоном

Как проявляется:

• Фон не удаляется без потери качества.

• При размещении на темном сайте вокруг логотипа остается белый квадрат.

Логотип должен накладываться на любые фоны — сайт, соцсети, упаковку, рекламные материалы. Белый квадрат убивает весь дизайн.

Что делать: выбирайте сервисы, которые поддерживают прозрачный фон (обычно это опция при скачивании). В промпте явно указывайте: «прозрачный фон», «логотип без фона», «изолированный объект».

Неправильный цветовой профиль (RGB вместо CMYK)

Как проявляется:

• На экране логотип выглядит ярко и насыщенно.

• При печати на бумаге цвета становятся тусклыми, не совпадают с ожидаемыми.

Для полиграфии нужна модель CMYK. Печать RGB-изображения дает непредсказуемый результат.

Что делать: перед отправкой в типографию конвертируйте логотип в CMYK в любом графическом редакторе. И помните, что при конвертации яркие экранные цвета могут потускнеть — при необходимости скорректируйте их вручную.

Заключение

Мы подготовили подробный обзор 15 лучших нейросетей для генерации логотипов, разобрали ключевые различия между растром и вектором, сравнили специализированные генераторы логотипов с универсальными моделями. Важно понимать: ни один ИИ не заменит профессионального дизайнера, но может стать помощником для генерации идей, быстрых черновиков и даже готовых решений для малого бизнеса.

Если вы только начинаете путь в дизайне или хотите быстро протестировать визуальные гипотезы, представленные инструменты станут отличной стартовой площадкой. Пробуйте, сравнивайте, комбинируйте — и создавайте уникальную айдентику без лишних затрат.

На волне обсуждений возможной блокировки Telegram кто-то сворачивает там кампании, а кто-то продолжает использовать этот эффективный канал и получает высокие результаты. В этом кейсе Анна Маевская, маркетолог агентства «Воронка», участника партнерской программы eLama, рассказывает о продвижении высокобюджетных квартир в Telegram-каналах в марте 2026 года. Как эксперимент с выбором каналов, знание психологии потребления и автоматизация помогли за полмесяца получить высокие результаты, несмотря на высокую стоимость продвигаемого жилья — читайте в материале.

Анна
Маевская маркетолог агентства Воронка

«Кейс осложнялся тем, что спрос на жилье в высоком ценовом сегменте ниже, чем в сегментах «эконом» и «комфорт», а клиент избирательнее, поэтому пришлось отрабатывать больше возражений. Квартиры застройщика — большой площади, что по сути преимущество, но из-за увеличения количества квадратных метров цена может быть выше, чем у конкурентов. Несмотря на это, нам удалось получить высокие результаты всего за полмесяца — благодаря продуманному подходу к продвижению».

Исходная точка

Клиент: строительная компания «Юг-Инжиниринг», на рынке недвижимости Краснодарского края с 2011 года. За время работы успешно сдала и ввела в эксплуатацию многоквартирные дома в разных городах региона, благодаря чему более 1200 семей получило новое жилье.
Что продвигали: жилой комплекс бизнес-класса «Краснодар Сити».

Его преимущества:

• расположение в центре Краснодара;

• просторные квартиры от 52 м² с эргономичными планировками, витражными окнами и панорамным видом на город;

• премиальные решения: например, окно в ванной комнате с видом на город.

Цели кампании:

• получить максимально возможное количество теплых лидов при ограничениях бюджета, которые пришлось установить из-за замедления мессенджера и рисков снижения эффективности кампаний в текущих условиях;

• минимизировать стоимость лидов в рамках заданного бюджета, при этом средняя цена валового лида в сегменте жилья бизнес-класса по Краснодару составляет от 8 000 до 12 000 руб., а стоимость квалифицированного лида может быть выше 30 000 руб.

Сроки кампании: с 1 по 15 марта 2026.

Бюджет: 35 244,72 руб. (без НДС).

Результаты:

• получено лидов: 12, из них кваллидов — семь по цене 5034, 96 руб., что в 6 раз ниже KPI;

• сделок: две на сумму более 10 млн руб.;

• просмотров объявлений: 33 811;

• доля отказов — 5,83%;

• средняя стоимость просмотра объявления (CPV): 1,04 руб.;

• средняя стоимость клика (CPC): 163,93 руб.;

• конверсия на сайте: 8%.

Сложности продвижения

Спрос на высокобюджетное жилье в регионе ниже, чем на новостройки класса «комфорт». Дорогие квартиры сложнее продвигать — нужно больше касаний с аудиторией, чтобы провести клиента к покупке, а также важно отсечь все возражения — потенциальный клиент должен быть уверен в надежности застройщика и в том, что жилье стоит своих денег.

Стратегия продвижения

К продвижению мы подошли системно, тщательно продумывая каждый этап, чтобы реклама сработала максимально эффективно, а бюджет расходовался эффективно.

Целевая аудитория и выбор каналов на первом этапе

Прежде всего, мы определили целевую аудиторию, чтобы понять, в каких каналах запускать продвижение.

Наш основновной целевой сегмент — местные жители Краснодара, которые знают локацию, осознают ее преимущества и уникальность, а также хотят повысить комфорт жизни за счет смены локации на более удобную или расширить жилплощадь. Поэтому мы запускались на аудиторию именно городских Telegram-каналов Краснодара, а не краевых.

Для подбора каналов и автоматизации процессов использовали сервис Telega.in. В нем за секунды можно отобрать проверенные на отсутствие накрутки и качество каналы по фильтрам. Чтобы достичь максимального эффекта, мы отфильтровали в каталоге каналы:

• по тематике «Новости и СМИ»;

• географии канала — город Краснодар;

• количеству подписчиков: от 70 000.

Цель была — получить максимальный охват среди жителей города, а сегментировать аудиторию мы планировали с помощью содержания самого объявления.

Выбрали четыре канала, в которых запустили посевы. Все коммуникации с авторами каналов, маркировку и отчетность взял на себя сервис Telega.in. Нам нужно было только выбрать нужные каналы в каталоге, продумать и загрузить текст с изображением, а затем — оплатить продвижение.

Подготовка креативов: на чем делали акцент

В продвижении продуктов с высокой стоимостью есть особенности в принятии решения, даже на этапе заявки.

Нашей задачей было подсветить плюсы проекта и благодаря им описать аудитории тот стиль жизни, который она приобретет, купив квартиру в жилом комплексе. Поэтому в продвижении мы делаем акцент на атмосферу, стиль жизни и комфорт проживания.

В креативах делали акцент именно на место — выразили его в рекламном посыле «Место решает». А усиливали максимальной выгодой, которую застройщик может предоставить на покупку определенных квартир при выполнении определенных условий.

Также мы ограничили предложение и подогревали интерес к нему ощущением дефицита — добавив «осталось 23 квартиры». Это указание количества оставшихся квартир создавало атмосферу востребованности и снимало сомнения в надежности ЖК, которые могли быть вызваны историей со сменой застройщика. Мы также усилили эффект надежности, добавив в рекламный пост тезис о том, что дом уже заселен.

При составлении объявлений мы часто используем такие маркетинговые модели как AIDA и PMHS. Например, текущее объявления подготовлено в рамках модели AIDA:

• внимание — это креатив с текстом «место решает»;

• интерес — раскрытие преимуществ ЖК;

• желание — ограничение «еще можно купить готовую квартиру»;

• и действие — призыв перейти на сайт и узнать подробности предложения.

Мы запускали этот креатив во всех интернет-каналах, в рамках единой рекламной кампании в вебе — все инструменты работали в связке. Трафик из Telegram, как и из Яндекс Директа, мы вели на посадочную страницу, заранее подготовленную под этот оффер.

По нашему опыту, продвижение через сервис Telega.in лучше всего работает в составе комплексного продвижения, как инструмент:

• информирования и подогревания интереса;

• как прямой канал продажи осведомленным и заинтересованным пользователями.

Правило семи касаний в маркетинге продолжает работать исправно — важно чаще напоминать потенциальным клиентам о себе, особенно в таких сферах, как недвижимость, где цикл принятия решения длиннее из-за высокой стоимости.

Что касается формата размещения: рекламный пост «1/24» (час в топе и 24 часа в ленте) работает лучше всего. Как правило, каналы в течение суток делают несколько публикаций, и рекламный пост довольно быстро сдвигается вверх, из-за чего со временем получает всё меньше просмотров. Поэтому размещаться на более длительное время мы посчитали нецелесообразным, чтобы не тратить зря бюджеты.

Нестандартные решения, которые дали результат

Каналы с «чернухой» и негативным контентом (о ДТП, ЧП и т. д.) могут давать неожиданно высокие результаты. Изначально мы избегали размещения в таких каналах в рамках пожеланий от наших заказчиков, так как клиенты не хотели ассоциироваться с негативным контентом.

Но в какой-то момент все же пришли к решению протестировать такие паблики в некоторых проектах, чтобы повысить охват. Были приятно удивлены результатами, даже в рамках продвижения бизнес-класса.

Поэтому на этапе планирования охватных кампаний не стоит сразу браковать каналы с «чернухой», если ваш продукт это позволяет. По нашему наблюдению, в этих каналах находится максимально вовлеченная и активная аудитория, которая может пересекаться с аудиторией продвигаемого продукта.

Кроме того, в своих проектах мы нередко используем посевы в Telegram как альтернативу рекламе в РСЯ, где часто приходится бороться с ботами.

Конкретно в этом проекте мы как раз не запускали охватные РСЯ, но использовали ретаргетинг — чтобы повторно взаимодействовать с привлеченной аудиторией.

Несмотря на замедление, Telegram продолжает оставаться рабочим каналом, которым можно пользоваться, пока есть такая возможность. А проблемы с нестабильным соединением можно нивелировать, размещаясь в крупных каналах с широкой аудиторией. Так можно снизить процент «непрогрузки» и повысить шанс того, что у большей доли пользователей контент загрузится.

В маркетинге легко запутаться: рекламные кабинеты, новые инструменты, изменения в правилах. Чтобы не разбираться во всем в одиночку, в eLama есть Служба Заботы — команда, к которой можно обратиться, если что-то не работает, непонятно или требует проверки. Что они умеют и как с ними связаться — рассказываем дальше.

Как устроена Служба Заботы

Служба Заботы eLama не ограничивается техническими вопросами в кабинете eLama. Специалисты помогают разобраться с запуском рекламы, находят причины ошибок и подсказывают, как избежать их в дальнейшем. Кроме помощи пользователям, команда участвует в обучении и делится опытом в блоге eLama.

Когда стоит обращаться в техподдержку eLama

В техподдержку eLama стоит обращаться, если вопрос мешает работе или требует проверки специалиста. Например:

• реклама не проходит модерацию;

• возникает ошибка в кабинете;

• не понятно, как настроить кампанию или какие параметры лучше выбрать;

• не сходятся показатели или результаты.

Поддержка доступна для пользователей платформы eLama на двух тарифах — Basic и Optimal. От тарифа зависит скорость ответа и набор каналов связи. Ниже — какие способы связи доступны на каждом тарифе.

Поддержка eLama для тарифа Optimal

На тарифе Optimal доступно несколько каналов связи. Можно выбрать удобный в зависимости от ситуации.

Телефон техподдержки

Подходит, если вопрос срочный или нужно быстро обсудить ситуацию.

• 8 499 270‒27‒90 — Москва

• 8 812 318‒40‒54 — Санкт-Петербург

• 8 800 500‒31‒90 — бесплатные звонки по России

График работы:

• будни — с 8:00 до 21:00 по московскому времени

• выходные — с 9:00 до 21:00 по московскому времени

Онлайн-чат

Чат находится в личном кабинете eLama — в правом нижнем углу экрана. Это самый быстрый способ задать вопрос. Можно подключить Telegram-бота, и тогда поддержка будет всегда под рукой.

Чат и бот работают круглосуточно.

Ссылка на Telegram-бота доступна прямо в чате в личном кабинете. Ее нельзя получить отдельно. Чтобы подключить бота, откройте чат и перейдите по подсказке.

Почта

Подходит, если нужно подробно описать ситуацию или приложить файлы. Ответ от Службы заботы придет в течение четырех часов. Вопросы можно отправить на почту: milo@elama.ru.

Форма «Написать Службе Заботы»

Форма находится в личном кабинете eLama — по кнопке «Контакты» в правом верхнем углу.

Можно отправить вопрос напрямую в техподдержку. Ответ от техподдержки придет в течение четырех часов.

Поддержка eLama для тарифа Basic

На тарифе Basic поддержка доступна через почту и форму в кабинете.

Почта

Отправьте вопрос на почту milo@elama.ru, и техподдержка ответит в течение 12 рабочих часов.

Форма «Написать Службе Заботы»

Форма доступна в личном кабинете eLama по кнопке «Контакты». Ответ от техподдержки eLama придет в течение 12 часов.

Где быстрее найти ответ

Не всегда нужно писать в техподдержку. В базе знаний eLama уже собраны ответы на большинство вопросов: настройка рекламы, работа с кабинетами, типовые ошибки. Иногда быстрее найти решение самостоятельно!

Популярные вопросы о Службе Заботы eLama

Как быстро отвечает техподдержка eLama?

На тарифе Optimal до четырех часов. На тарифе Basic до 12 часов.

Можно ли позвонить в техподдержку eLama?

Да, но только на тарифе Optimal. На Basic доступны почта и форма в кабинете.

Есть ли поддержка в выходные и ночью?

Да, чат и Telegram-бот работают круглосуточно.

Где найти Telegram-бота Службы Заботы eLama?

Ссылка на бота появляется в чате в личном кабинете. Получить ее отдельно нельзя.

Можно ли решить вопрос без обращения в поддержку?

Да, часть вопросов уже разобрана в базе знаний или блоге eLama.

Один промокод, одна регистрация, один скачанный файл — и ваш личный почтовый ящик навсегда тонет в спаме. Временная почта решает это за секунды: адрес живет ровно столько, сколько нужно, а потом исчезает вместе со всем мусором. Никакого спама, никакой регистрации, никакого риска.

В этом материале — 20+ проверенных сервисов для создания временной почты. Классика с продлением, ящики с возможностью отправлять письма, Telegram-боты для смартфона и даже лайфхак, как сделать алиас прямо в Gmail. В конце — сравнительная таблица, чтобы выбрать идеальный вариант за минуту.

Зачем нужна временная почта и как она защищает от спама

Временная (или одноразовая) электронная почта — это сервис, который создает анонимный email-адрес на ограниченное время: от 10 минут до нескольких дней. Письма, пришедшие на такой ящик, отображаются в интерфейсе сервиса, а после истечения срока адрес самоуничтожается вместе со всей перепиской.

Главная задача временной почты — защитить основной ящик от спама, сохранить приватность и анонимность. Когда сайт просит указать email для регистрации, скачивания файла или получения промокода, вы можете ввести временный адрес вместо личного. Всё нужное получите, а спам-рассылки уйдут в небытие вместе с ящиком.

Зачем нужна временная почта чаще всего:

1. Регистрация на форумах и в сервисах, которыми планируете пользоваться один раз. Не указывать основной email, если не уверены, что сайту можно доверять.
2. Скачивание файлов и материалов. Многие ресурсы просят email за доступ к чек-листу, книге или пробной версии программы. Временная почта отдаст ссылку и забудет о вас.
3. Получение промокодов и участие в акциях. Укажите одноразовый адрес для скидки или бонуса — не нужно потом отписываться от назойливых рассылок.
4. Тестирование собственных рассылок. С помощью временного ящика можно проверить, как приходят письма из вашей CRM-системы или сервиса email-маркетинга, не создавая десятки тестовых аккаунтов.
5. Анонимное общение или участие в опросах. Когда важно оставить комментарий или проголосовать, но не хочется раскрывать личные данные.

Временная почта защищает от спама, но не обеспечивает безопасность личной информации. Никогда не используйте ее для передачи паспортных данных, номеров телефонов, банковских реквизитов или получения кодов подтверждения для важных аккаунтов.

Если вы потеряете доступ к одноразовому ящику (а он пропадет по истечении срока), восстановить его будет невозможно. Для серьезных и долгосрочных задач используйте постоянный email или сервисы «скрытия почты», которые создают маски-псевдонимы и пересылают письма на ваш реальный адрес.

Топ-5 самых популярных сервисов — выбор редакции

В этом разделе — самые популярные сервисы, где часто создают временную почту для разовых регистраций или проверки. Генерация нового ящика занимает не больше минуты, можно выбирать домен и иногда — продлевать время жизни ящика.

Temp Mail — лидер рынка с мобильными приложениями и расширениями

Временная почта с лучшим временем генерации. Новый случайный и бесплатный адрес почты генерируется при каждом входе в систему. Есть мобильное приложение для Android и iOS, а также расширение для браузера для Google Chrome и Firefox.

Ссылка на сайт: https://tempail.com/ru/

Цена: бесплатно.

Язык: русский.

Домен: @gufum.com.

Доступность в РФ: дступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: 1 час.

Особенности:

• работает автообновление входящих каждые 10 секунд;

• доступ к почте можно получить в том числе через QR-код;

• есть мобильные приложения и расширения для браузера.

10 Minute Mail — классика с продлением времени

Платформа входит в топ-10 сервисов для создания временной почты без регистрации, адрес самоуничтожается через 10 минут, но срок действия можно продлевать.

Ссылка на сайт: https://10minutes.email/

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: @10minutes.email

Доступность в РФ: доступен.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: 10 минут, можно продлить на любое время с интервалом в 5, 10, 15 минут.

Особенности:

• логин генерируется автоматически;

• принимает вложения.

Guerrilla Mail с возможностью отправки писем

Почта для тех, кому нужно быстро создать ящик без регистрации, получать письма с вложениями и отправлять ответы.

Ссылка на сайт: https://guerrilla.email/

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: @10minutes.email, @guerrillamail.com

Доступность в РФ: доступен.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: 10 минут.

Особенности:

• принимает вложения;

• без регистрации;

• доступно отправление писем.

EmailOnDeck — восстановление доступа к ящику

Сервис временной почты, где ящик будет работать, пока открыта страница браузера или до конца дня. В Pro-версии есть токен, с которым можно вернуться к почте. Отправлять письма с этого ящика нельзя.

Ссылка на сайт: https://www.emailondeck.com/

Цена: бесплатно.

Язык: Доступны 11 языков, включая русский.

Домен: @numberth.com

Доступность в РФ: доступен.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: до конца дня или закрытия страницы браузера.

Особенности:

• входящее письмо можно сохранить или скачать;

• только для входящих;

• есть расширения для браузеров.

SharkLasers

Еще одна платформа из топа сервисов для временной почты, где адрес генерируется почти моментально.

Ссылка на сайт: https://www.sharklasers.com/

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: spam4me, sharklasers.com и другие.

Доступность в РФ: доступен.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: один час.

Особенности:

• автообновление страницы;

• без регистрации;

• принимает и открывает вложения;

• без рекламы;

• автогенерация логина.

5 сервисов с выбором домена и красивым адресом

В этом разделе собрали пять сервисов, где можно выбрать домен и не просто сгенерировать, а создать свой адрес для временной почты.

Mail.tm

Необычный временный ящик, где адрес может оставаться актуальным сколько угодно, но письма удаляются через 7 дней.

Ссылка на сайт: https://mail.tm/ru/

Цена: бесплатно.

Язык: русский.

Домен: @sharebot.net

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: почта может существовать вплоть до удаления вами, но сами письма не хранятся дольше семи дней.

Особенности:

• для ящика можно сгенерировать пароль — в этом случае к почте можно вернуться позже;

• принимает письма с вложениями;

• доступно скачивание писем.

Boomlify (Temp-Mail.org) — альтернатива

Временная почта на срок до двух суток без автопродления.

Ссылка на сайт: https://boomlify.com/ru/temp-mail-instant/

Цена: бесплатно. Есть платные тарифы — например, при $4,99 в месяц можно создать 500 ящиков.

Язык: русский.

Домен: @bscse.okcx.edu.rs, @no.vsmailpro.com + 20 доменов.

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: до 150 ящиков.

Срок жизни почты и возможность продления: до 48 часов.

Особенности:

• можно скачивать письма;

• принимает вложения;

• защита от капчи;

• есть расширение для браузеров.

Mohmal

Временная почта, где можно не только сгенерировать логин, но и ввести нужную комбинацию, а затем выбрать среди нескольких вариантов подходящий. Так можно создавать ящики, которые будут визуально похожи на ваш основной адрес почты.

Ссылка на сайт: https://www.mohmal.com/ru

Цена: бесплатно.

Язык: русский.

Домен: @mailna.co, @mozej.com и другие.

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: 45 минут, можно продлевать.

Особенности:

• нет автообновления, для проверки входящих нужно самому обновлять страницу;

• 6 доменных имен на выбор;

• создание почты, похожей на ваш основной адрес.

ThrowAwayMail

Эта временная почта придумывает необычные названия адресов, например, amused.banana.undo@throwawaymail.app (забавный.банан).

Ссылка на сайт: https://throwawaymail.app/

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: @throwawaymail.app

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: 10 минут.

Особенности:

• без регистрации;

• нельзя продлить время жизни почты;

• иногда генерирует забавные адреса.

YOPmail

Почтовые ящики этого сервиса можно использовать несколько раз, ящик существует до воcьми дней.

Будьте внимательны: этот адрес часто банят разные сервисы, а другиепользователи могут открыть у себя ваш ящик, если знают его адрес.

Ссылка на сайт: https://www.yopmail.com

Цена: бесплатно.

Язык: русский.

Домен: @binsh.kro.kr, @machen-wir.com, @dripzgaming.com

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: восемь дней.

Особенности:

• хранение писем до восьми дней;

• без регистрации и паролей;

• проверка почты через плагин.

Простые и быстрые — в один клик — генераторы почты

В этом разделе мы собрали пять сервисов, где временную почту можно создать очень быстро. Это платформы без лишних инструментов и сложных интерфейсов.

MinuteInbox

Простой сервис для быстрого создания кратковременной почты с возможностью продления на любой срок.

Ссылка на сайт: https://www.minuteinbox.com/

Цена: бесплатно.

Язык: русский.

Домен: @minafter.com

Доступность в РФ: Доступно с VPN.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: 10 минут с продлением на срок от 10 минут до месяца.

Особенности:

• без выбора домена, простая генерация имени;

• без регистрации;

• с возможностью продления на 10 минут, час, день, неделю, месяц;

• автообновление входящих.

Internxt

Сервис для быстрой генерации ящиков для простых действий — без вложений, регистрации, сохранения писем.

Ссылка на сайт: https://internxt.com/ru/temporary-email

Цена: бесплатно.

Язык: русский и еще семь языков.

Домен: @sharebot.net

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: три часа.

Особенности:

• без автообновления входящих;

• не принимает вложения;

• нельзя сохранить письмо;

• есть реклама.

CrazyMailing

Сервис для быстрого создания временной почты без лишних инструментов. Создается в один клик, страница входящих обновляется автоматически.

Ссылка на сайт: https://crazymailing.com/

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: @btsblock.com

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: несколько часов, можно продлить.

Особенности:

• только входящие письма, отвечать не получится;

• автообновление страницы;

• не нужна регистрация.

1secMail

Еще один сервис для быстрой генерации временной почты.

Ссылка на сайт: https://www.1secmail.cc/en

Цена: бесплатно, но есть и платные тарифы от $4,99 в месяц (плюс пять собственных доменов, сохраненные сообщения и просмотр вложений).

Язык: русский.

Домен: @tempumail.cc

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: без ограничений до закрытия страницы.

Особенности:

• доступ к ящику по QR-коду;

• удаление писем и почты в один клик;

• сервис хранит историю создания адресов.

Emailnator

Платформа с популярными доменами @gmail.com, @.gmail.com, подходит для регистрации в большинстве сервисов.

Ссылка на сайт: https://www.emailnator.com/ 

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: @gmail.com, @.gmail.com, @googlemail.com и рандомные.

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: без ограничения до закрытия страницы в браузере.

Особенности:

• доступна отправка писем;

• можно сохранить входящие на устройство;

• есть приложение для Android и iOS.

Сервисы с продвинутыми функциями пересылки и вложений

В этом разделе разберем пять сервисов с расширенными возможностями. Здесь можно создать почту, продлевать ее срок действия, пересылать письма на свою личную почту или отвечать на входящие. Если нужна временная почта с полноценным функционалом — попробуйте любую из этой подборки.

DropMail

Временная почта, письма из которой можно пересылать на любой email. Также можно получать уведомления о новых письмах в пуш или через бота.

Ссылка на сайт: https://dropmail.me/ru/

Цена: бесплатно.

Язык: русский.

Домен: @mailpwr.com, @10mail.org

Доступность в РФ: только через VPN.

Количество почт для создания: не ограничено.

Срок жизни почты и возможность продления: не ограничено.

Особенности:

• без регистрации;

• принимает и открывает вложения;

• временный ящик может стать постоянным, если нужно;

• можно дублировать письма на основную личную почту.

Mailsac

Сервис позиционирует себя как инструмент для тестирования электронных почт в процессах разработки ПО.

Ссылка на сайт: https://mailsac.com/

Цена: бесплатно без пользовательских доменов и до 1500 входящих писем. При тарифе $18 в месяц доступно уже 25 000 писем.

Язык: английский.

Домен: @mailsac.com

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: не ограничено.

Срок жизни почты и возможность продления: не ограничено.

Особенности:

• доступно создание поддоменов;

• интеграция с разными сервисами по API;

• динамические почтовые ящики;

• система единого входа с протоколом SAML.

Spamgourmet

Сервис, в котором можно зарегистрировать временную почту, а затем автоматизировать пересылку писем на свою личную почту. Для начала работы потребуется регистрация.

Ссылка на сайт: http://spamgourmet.com

Цена: бесплатно.

Язык: 16 языков, включая русский.

Домен: @spamgourmet.com

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: до 20 входящих.

Особенности:

• нет автообновления входящих;

• принимает письма с вложениями;

• есть пересылка на личную почту;

• нужна регистрация.

Inboxes

Безопасный, анонимный и бесплатный временный адрес электронной почты. Создается без регистрации за минуту и живет сколько угодно.

Ссылка на сайт: https://inboxes.com/

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: около 20 доменов в зоне @ .com, например, @dropjar.com

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: не ограничено.

Особенности:

• временная почта может жить, сколько вам нужно, можно удалить в любой момент;

• много доменов на выбор;

• принимает вложения;

• можно создать свое имя или быстро сгенерировать.

TempMail.plus

Сервис с возможностью создать почту для приема входящих и отправки исходящих сообщений с PIN-кодом для безопасности входа и длинным сроком жизни ящика до семи суток.

Ссылка на сайт: https://tempmail.plus/ru

Цена: бесплатно.

Язык: русский и еще 10 языков.

Домен: @malto.plus и еще восемь доменов на выбор.

Доступность в РФ: доступна с VPN.

Количество почт для создания: одна.

Срок жизни почты и возможность продления: до семи дней.

Особенности:

• принимает входящие;

• можно отвечать на письма;

• можно установить PIN-код на почту;

• поддержка девять доменов и 11 языков;

• без регистрации.

Telegram-боты для создания временной почты

Удобный и быстрый способ создать временную почту прямо с телефона. Не нужно открывать браузер, запоминать пароли или следить за сроком жизни ящика. Всё происходит прямо в мессенджере: получили письмо — бот прислал уведомление, прочитали — забыли.

Однако не все Telegram-боты одинаково надежны. Некоторые проекты (например, бот @temp_mail_bot) перестали работать и отображают сообщение «Bot is disabled». Другие существуют только в виде исходного кода на GitHub и требуют самостоятельной настройки. Поэтому мы выбрали два бота, которые точно работают и откликаются на конец марта 2026 года.

@DropmailBot

Бот с быстрым откликом и простым функционалом. Отвечать на письма можно прямо в боте ответным сообщением.

Ссылка на сайт: @DropmailBot

Цена: бесплатно.

Язык: русский.

Домен: @pickmemail.com

Доступность в РФ: доступен.

Количество почт для создания: одна за раз.

Срок жизни почты и возможность продления: 10 минут.

Особенности:

• создание временного адреса в один клик;

• поддержка вложений — их можно скачивать;

• синхронизирован с веб-версией DropMail — можно пользоваться и сайтом, и ботом.

@TrafficRobot

Это не просто бот, а целый сервис с API. Вы создаете ящик, и все письма пересылаются вам в Telegram. Управление через бота или через API для разработчиков.

Ссылка на сайт: https://push.tg, @TrafficRobot

Цена: бесплатно.

Язык: английский.

Домен: @push.tg

Доступность в РФ: доступна.

Количество почт для создания: не ограничено.

Срок жизни почты и возможность продления: пока пользователь не удалит.

Особенности:

• прием писем в Telegram;

• API для автоматической обработки входящей почты;

• поддержка вложений;

• стабильная работа.

Временная почта от Gmail (алиасы): как сделать самому

Самый надежный способ получить временный адрес — не пользоваться сторонними сервисами, а создать алиас внутри самого Gmail. Это альтернативный адрес, который будет автоматически пересылать сообщения в основной почтовый ящик. Это бесплатно, работает без VPN и не требует регистрации на сомнительных сайтах.

Плюс-адреса (псевдонимы) — самый простой способ

К своему основному адресу логин@gmail.com можно добавить знак + и любой текст. Например: логин+spam@gmail.com или логин+рассылка@gmail.com. Письма, отправленные на такой адрес, придут в тот же ящик, но в строке «Кому» будет указан именно псевдоним.

Плюс-адреса неограниченны — можно создавать их для каждого сайта отдельно. В фильтрах Gmail легко настроить автоматическую сортировку таких писем по папкам. Минус: если отправитель уберет всё после +, он увидит ваш настоящий адрес. Однако для защиты от спама этого вполне достаточно.

Привязка существующего ящика (дополнительный email)

В настройках Gmail можно добавить любой другой существующий адрес (например, созданный на Mail.ru или Яндексе) и использовать его как алиас. Для этого:

• Зайдите в «Настройки» → вкладка «Аккаунты и импорт».

• В разделе «Отправлять письма как» нажмите «Добавить другой адрес электронной почты».

• Укажите нужный email и следуйте инструкции по подтверждению.

После настройки вы сможете отправлять письма с этого адреса, а все входящие будут приходить в ваш основной ящик Gmail. Это удобно, если у вас уже есть постоянный «второстепенный» ящик, который вы используете для регистраций.

Корпоративные алиасы (Google Workspace)

Если у вас платная подписка Google Workspace, администратор может создавать полноценные алиасы для пользователей. Например, к адресу marina@company.com можно добавить sales.marina@company.com или info.marina@company.com. Такие алиасы работают на прием и отправку, полностью скрывая основной адрес.

Для большинства пользователей хватает плюс-адресов: они бесплатны, неограниченны и не требуют дополнительных настроек. Если нужно более элегантное решение без знака + в адресе, можно создать отдельный ящик на Яндексе или Mail.ru и привязать его к Gmail по инструкции выше.

Сравнительная таблица: срок жизни, русский язык, отправка писем

Чтобы вам было проще выбирать среди доступных в РФ сервисов, мы собрали их основные возможности в таблицу.

Digital-агентствам сегодня приходится балансировать между развитием команды и эффективностью для клиентов. В LoftyLab нашли способ решать обе задачи: с помощью партнерского кабинета eLama команда тестирует новые инструменты, расширяет экспертизу и при этом снижает расходы клиентов на рекламу. Руководитель агентства LoftyLab Хуршед Нурматов рассказал, как это работает на практике и какие еще возможности дает партнерская программа.

Хуршед
Нурматов Руководитель LoftyLab

LoftyLab — комплексное digital-агентство. Мы стараемся не настраивать один рекламный инструмент, а закрывать все задачи клиента по интернет-маркетингу. Сейчас у нас команда из 27 специалистов. Основная география проектов — регионы Поволжья, но также есть клиенты из Москвы и Санкт-Петербурга.

Рекламный бюджет клиентов — от 100 000 руб. до пары миллионов руб. в месяц. Среди заказчиков есть и представители малого бизнеса, для которых важно получать результат даже при ограниченном бюджете. Мы работаем по фиксированной стоимости ведения рекламы без привязки к бюджету: клиент оплачивает только работу специалистов, а стоимость зависит от объема задач.

Кратко об агентстве

• Родной город: Уфа

• Штат: 27 специалистов по контекстной и таргетированной рекламе, SEO-специалисты, дизайнеры и маркетологи

• Специализация: комплексное интернет-продвижение

• География клиентов: Поволжье, Москва, Петербург

• Профиль клиентов: недвижимость (ЖК), B2B, строительство, медицина, доставки еды, ecommerce, фитнес-клубы, цветочные магазины и многие другие.

• Средний бюджет на рекламу: от 100 000 руб.

• С eLama: с 2019 года

Почему одного рекламного инструмента почти никогда не хватает

В LoftyLab мы работаем с разными нишами. В проектах редко хватает одного рекламного инструмента: чтобы получать результат, приходится комбинировать несколько каналов — запускать рекламу в Яндекс Директе и других системах, работать с блогерами, заниматься SEO, создавать сайты и поддерживать визуальную часть проектов.

Кроме запуска и ведения рекламы, мы помогаем клиентам выстраивать маркетинговую инфраструктуру: внедряем CRM-системы, настраиваем IP-телефонию и АТС, подключаем бизнес-аналитику в Roistat и готовим продающие презентации. Для отдельных проектов разрабатываем и внутренние инструменты — например, шахматку квартир в amoCRM, которая помогает застройщикам управлять продажами квартир и отслеживать их статус.

Из-за такого объема задач в работе появляется много сервисов и дополнительных инструментов. Подключать их все сразу часто нецелесообразно — это увеличивает расходы клиента. Поэтому мы начали искать решение, которое позволило бы тестировать новые сервисы и при этом не увеличивать бюджет проектов. Одним из таких решений стал партнерский кабинет eLama.

Почему мы решили работать через eLama

Мы практически не рассматривали другие платформы. eLama — одна из старейших платформ на рынке интернет-рекламы. За почти 18 лет на рынке она стала привычным инструментом для многих агентств. Кроме того, eLama принадлежит Яндексу и глубоко интегрирована с Яндекс Директом — одной из крупнейших рекламных систем.

После подключения подход к работе практически не изменился — и это скорее плюс. Команда продолжила работать по тем же принципам, но получила доступ к большему количеству инструментов и сервисов.

Опасений при переходе у нас почти не было — система уже была нам знакома. Больше вопросов возникало у клиентов. Здесь помогал маркетплейс инструментов: он наглядно показывает, сколько компания может сэкономить на дополнительных сервисах за год. Мы показывали клиентам доступные инструменты и объясняли, какие задачи они помогают решать.

Иногда клиенты осторожно относятся к предложению перенести рекламные аккаунты в eLama. Раньше такой переход действительно был сложнее: приходилось останавливать кампании в старых аккаунтах и создавать новые, из-за чего терялась история и накопленная статистика. Сейчас ситуация изменилась: аккаунты Яндекс Директа можно переносить в eLama без потери данных. Благодаря этому переход в eLama стал намного проще и безопаснее для работающих проектов.

Как eLama упростила работу агентства

Партнерский кабинет eLama стал для нас рабочим инструментом, который помогает быстрее запускать рекламу, тестировать новые каналы и упрощать часть процессов.

При этом сам подход к работе с проектами не изменился. Команда по-прежнему глубоко погружается в задачи клиентов и подбирает инструменты под конкретный бизнес. eLama не меняет процессы агентства, а скорее делает управление рекламой удобнее. Выделю несколько моментов, которые сильно упростили нам жизнь.

Создавать рекламные кабинеты стало проще

В eLama можно работать с рекламными системами из одного кабинета: пополнять балансы разных площадок с одного счета и получать единый пакет закрывающих документов. Благодаря этому клиенту не нужно взаимодействовать с несколькими юридическими лицами, а нам — управлять разрозненными бюджетами. Это упрощает работу с финансами и ускоряет запуск новых кампаний.

Маркетплейс инструментов помогает быстрее тестировать гипотезы

Маркетплейс eLama с бесплатным доступом к десяткам платных инструментов упростил проверку новых гипотез. Раньше запуск дополнительного сервиса нужно было отдельно согласовывать с клиентом и оплачивать из его бюджета. Сейчас большинство нужных нам решений доступно бесплатно или в тестовом формате. Даже если сервис требует платного тарифа, его можно сначала попробовать и оценить, действительно ли он нужен проекту.

Например, сервисы для создания квизов помогли сэкономить на платных инструментах и ускорили согласование дополнительных посадочных страниц помимо основных сайтов, которые мы разрабатываем.

Чаще всего мы используем:

• Botfaqtor и Ananas.Click — для защиты рекламных кампаний и бюджетов от ботов и скликивания;

• Keys.so — для конкурентного анализа и сбора семантики;

• Бид-менеджер — для автоматизации управления ставками в поисковых кампаниях Яндекс Директа;

• «Марквиз» — для создания квиз-страниц и дополнительных посадочных страниц;

• TG Настрой — для запуска и управления рекламой в Telegram Ads.

Партнерская программа помогает не повышать цены для клиентов

Сейчас партнерская программа дает агентству около 3% выручки. Это не основной источник дохода, но важное дополнение. Вознаграждение позволяет удерживать стоимость услуг и не повышать цены для клиентов. Кроме того, выгоду от партнерской программы мы почувствовали практически сразу: многие клиенты работают с нами 6-7 лет, а значит, регулярно пополняют рекламные бюджеты.

Помогают и специальные условия по рекламным системам. Например, через eLama можно запускать Telegram Ads со сниженной комиссией. Это также позволяет тестировать новые каналы продвижения и при этом сокращать расходы клиентов.

Часть выплат по вознаграждению мы распределяем внутри команды в виде премий. Это мотивирует специалистов развивать проекты и тестировать новые рекламные инструменты.

Поддержка eLama помогает запускать новые рекламные каналы

Специалисты eLama помогают нам быстрее разобраться с особенностями разных рекламных систем. Они подсказывают:

• особенности регистрации рекламных кабинетов;

• требования к маркировке рекламы;

• ограничения рекламных систем;

• специфику работы иностранных рекламных площадок;

• какие дополнительные рекламные каналы можно протестировать для конкретного клиента.

Это особенно полезно в ситуациях, когда клиенту нужно масштабировать рекламу и подключать новые инструменты, но важно быстро разобраться во всех нюансах.

Платформа помогает профессионально расти

В eLama регулярно появляются новые инструменты и возможности для тестов. Это помогает нам развивать экспертность: пробовать новые рекламные инструменты, расширять набор услуг и подключать больше рекламных систем.

Отдельно отмечу обучение. Мы периодически смотрим вебинары eLama, и нам нравится, что помимо представителей рекламных систем на них выступают практикующие специалисты и представители digital-агентств. Благодаря этому мы видим не только официальную позицию площадок, но и реальные рабочие подходы.

Еще один плюс — вебинары по изменениям в законодательстве и рекламных системах. Когда меняются правила или появляются новые требования, eLama обычно быстро проводит разбор и помогает понять, что именно изменилось.

Работа с клиентами стала удобнее

В итоге благодаря партнерскому кабинеты, маркетплейсу инструментов, поддержке и вознаграждению можем:

• быстрее согласовывать и запускать рекламные связки;

• быстрее подключать дополнительные рекламные системы при масштабировании;

• использовать дополнительные инструменты без лишних затрат для клиента;

• добиваться лучших результатов в виде лидов и продаж.

Что LoftyLab советует агентствам

Вот несколько рекомендаций для тех, кто планирует работать через eLama.

1. Стройте долгосрочные отношения с клиентами. Старайтесь не просто настраивать рекламу, а регулярно предлагать идеи для роста. Будьте проактивными: предлагайте тестировать новые рекламные каналы, приходите с идеями по посадочным страницам, гипотезам по продукту и тестам в рекламе. И будьте надежными: выполняйте обещания, предупреждайте о возможных накладках и соблюдайте сроки. Когда вы помогаете бизнесу расти и работаете предсказуемо для клиента, сотрудничество продолжается годами — и бонусы партнерской программы становятся логичным дополнением.

2. Используйте акции eLama для новых агентств. Для новых партнеров eLama часто действуют специальные условия — например, повышенный процент вознаграждения в первые месяцы работы. Сейчас как раз действует такая акция — узнать подробности можно по ссылке.

3. Обращайте внимание на дополнительные сервисы. При выборе партнерской программы важно учитывать не только размер вознаграждения, но и инструменты для работы агентства. В eLama есть дополнительные сервисы — например, маркетплейс инструментов. Он помогает закрывать многие задачи: от защиты рекламы от ботов до сервисов аналитики, квиз-страниц и управления ставками.

4. Попробуйте сервис на практике. Поработайте с сервисом несколько недель — этого достаточно, чтобы понять, насколько удобно запускать кабинеты, подключать инструменты и управлять рекламой через единый интерфейс.

Российские пользователи потеряли возможность покупать Telegram Premium. А команда VK сообщила, что с мая 2026 года ОРД VK станет платным. Теперь — к ключевым обновлениям марта 2026 года.

Официальная позиция ФАС относительно рекламы в Telegram

В ФАС дали официальный комментарий о размещении рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Регулятор пояснил, что до конца 2026 года за распространение рекламы в Telegram и YouTube не будут применяться меры ответственности.

Никита Кравченко евангелист eLama

ФАС продолжает общаться с рынком через пресс-релизы и комментарии в СМИ. Рекламные юристы, в свою очередь, в профильных чатах обсуждают эти пресс-релизы и разводят руками, ведь регулятор так и не сказал главного — на основании какого документа и с какой даты он считает рекламу в Telegram и YouTube незаконной. 

Главная новость от ФАС сейчас — переходный период до конца 2026 года: в это время меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут. Что будет в 2027 году — неизвестно. Утверждать, что с 1 января реклама будет запрещена или будут штрафы — некорректно. Продолжим следить за новостями.

Что можно делать сейчас:

1. Участникам рынка, которые планируют продолжать работать в Telegram и YouTube, имеет смысл наращивать бюджеты на продвижение своих каналов и чат-ботов. В Telegram Ads вдвое снизился порог входа до 250€, снизился минимальный CPM на 30%. С eLama вообще можно запускать рекламу с нуля и платить по факту расходов, если вы ИП или организация из России. Закупайте трафик, приводите подписчиков в каналы, боты и миниаппы, учитесь работать с аудиторией и продавать.

2. Те, кто считает, что аудитория Telegram и YouTube уйдет из-за замедлений и блокировок, и поэтому нет смысла собирать ее на этих ресурсах, могут запустить в Telegram Ads рекламу своего сайта, лид-магнита, квиза. В ситуации, когда количество способов касания с аудиторией снижается, а аукционы взлетают в небо, нужно собирать базу и учиться с ней работать.

3. Бизнесу, блогерам и авторам нужно развивать несколько площадок. Аудитория не особо охотно переходит на еще одну площадку, чтобы не потерять связь. Чтобы замотивировать, нужно готовить в два раза больше контента, и на новой площадке он должен быть уникальным и суперинтересным. Именно так делают авторы, которые уже давно параллельно развивают платные подписки.

Денис Максимов руководитель агентства по продвижению в Telegram Spiral Agency

То, что нам дали переходный период аж до конца года, намного лучше всех моих прогнозов. Это хотя бы убирает неопределенность: когда не знаешь, что делать, страшно даже начинать что-либо.

Что изменится на рынке:

1. Деньги вернутся. Бюджеты, замороженные в марте из-за первого дела по Telegram и YouTube, начнут размораживать. Крупные компании и агентства будут делать это чуть дольше, маленькие бизнесы — намного быстрее. Многие рекламодатели, которые продают прямые размещения, в начале марта сильно демпили цены, чтобы сохранить покупателей. Сейчас можно приобрести рекламу дешевле, так как более низкий прайс уже был объявлен, но со временем спрос восстановится — по крайней мере до конца года. 

2. Будет больше перетягивания аудитории. Причем не только на другие площадки, в том числе и отечественные, но и в собственные базы, что правильно. Любые подписчики на любой площадке — не наша личная аудитория, а «арендованная» у соцсети. Сейчас будет больше офферов вроде «Подпишитесь на рассылку» или «Оставьте контакты взамен на полезный/интересный материал». 

Telegram и YouTube воспитали огромную аудиторию, привыкшую к удобному контенту. Когда переходный период закончится, люди никуда не денутся — изменятся только инструменты работы с ними.

Что делать прямо сейчас:

1. Наращивать аудиторию, пока реклама легальна. Подписчик в Telegram — ваш актив. Алгоритмической ленты здесь нет, поэтому после запрета рекламы придется работать только с тем, что успели набрать. Кто войдет в 2027 год с большой базой, будет жалеть, что не сделал ее вдвое больше.

2. Строить собственную базу за пределами любой платформы. Email, телефоны, CRM, трафик на сайт — то, что не отнять ни решением регулятора, ни внутренней политикой площадки.

3. Тестировать альтернативы параллельно, а не вместо. Хотим мы этого или нет, всё идет к тому, что в каждой стране будут только собственные продукты, и нужно привыкать работать с ними, если ваша аудитория и рекламодатели остаются здесь.

Переходный период — это четкий дедлайн. Пока аукционы не перегрелись и рекламодатели не подняли цены, есть возможность занять больший кусок рынка и безопасно попробовать новые площадки без потерь.

Запрет на копирование сообщений в личных чатах в Telegram

В личных чатах Telegram появилась новая функция приватности: теперь можно запретить пересылку сообщений, копирование текста, создание скриншотов и сохранение медиафайлов. Опция пока доступна только для пользователей, у которых есть Premium.

Николай Немков управляющий партнер управляющей компании «Консультант»

Новая функция — это не броня от намеренного слива, а хороший инструмент против обычной небрежности. Она уместна для тех, у кого в чате есть чувствительная, но не сверхсекретная информация. Юристы, HR, рекрутеры, предприниматели, журналисты, врачи, консультанты — все, кто регулярно отправляет данные, которые не хочется потом увидеть в чужих пересылках. 

Чтобы эта настройка приносила реальную пользу, а не выглядела декоративной галочкой, я бы советовал три простых правила:

1. Включать ограничение заранее, а не вспоминать о нем после отправки чувствительных сообщений.

2. Не складывать весь массив данных в один длинный месседж или один пакет файлов. Чем меньше информации уходит одним блоком, тем ниже цена возможной утечки. 

3. Для действительно чувствительных материалов сочетать эту функцию с автоудалением, минимальным числом вложений и простой логикой — то, что безопаснее обсудить голосом или на созвоне, не всегда стоит отправлять в виде скана или переписки.

ИИ-редактор сообщений и новая версия инструмента для опросов в Telegram

Telegram внедрил на всех встроенный ИИ-редактор сообщений: он может исправлять ошибки, переводить и даже стилизовать текст. Также в мессенджере обновились опросы: к вопросам и ответам можно прикреплять медиафайлы, добавлять описание и пр. А еще появилась возможность отправлять анимированные фотографии, добавлять музыку в профиль и пр.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital

Встроенный ИИ-редактор текста открывает новые возможности для качественной коммуникации. Теперь можно быстро адаптировать сообщения под нужный тон, исправлять ошибки, переводить тексты на десятки языков и стилизовать контент. Для бизнеса это означает:

1. Экономию времени и ресурсов. Нет необходимости вручную вычитывать каждое сообщение или нанимать копирайтера для стандартной переписки.

2. Единый стиль коммуникации. Даже небольшие команды могут поддерживать корпоративный тон без разброса стилей и ошибок.

3. Локализацию сообщений. Перевод на разные языки без дополнительных сервисов позволяет расширять аудиторию за пределами России.

Функции полезны для массовых рассылок и общения с клиентами из разных стран — сообщения становятся более аккуратными, понятными и персонализированными.

Новые возможности опросов существенно повышают вовлеченность аудитории. Теперь опросы превращаются в полноценный интерактивный инструмент:

• клиенты и подписчики получают богатый контекст, а не сухие варианты ответа;

• можно использовать видео или изображения, чтобы демонстрировать продукт — это увеличивает вероятность получения честной обратной связи;

• викторины с пояснениями помогают не только собирать данные, но и обучать аудиторию, объясняя преимущества продукта или сервиса.

Мы видим, что такие интерактивные форматы удерживают внимание аудитории дольше и повышают ее лояльность. Это особенно важно для брендов и экспертов, которые строят доверие через полезный контент, а не только через рекламу.

Движущиеся фото и музыка в профиле могут показаться игрушкой, но динамический профиль сразу выделяет канал или бота среди конкурентов и создает эмоциональный контакт с аудиторией. Люди склонны воспринимать активный, живой профиль как более открытый и современный.

Признание Max соцсетью

Мессенджер Max стал социальной сетью. Теперь каналы в Max с аудиторией от 10 000 подписчиков могут пройти верификацию и получить отметку А+ — без нее запрещено размещение рекламы и прием донатов. 

Николай Немков управляющий партнер управляющей компании «Консультант»

Признание Max соцсетью — не формальность. Платформа вошла в зону полноценного регулирования. 

Для рынка это меняет сразу несколько вещей:

1. Больше белого рекламного инвентаря. Когда канал зарегистрирован и работает прозрачно, он получает понятный правовой статус для размещения рекламы и сбора донатов. 

2. A+ становится фильтром. Подтвержденный статус работает как маркер надежности. 

3. Рекламные бюджеты перераспределяются. Деньги будут уходить не только туда, где больше охват, но и туда, где меньше правовой неопределенности. Это довольно зрелая логика. Для бренда важен уже не просто популярный канал, а канал, с которым можно работать без лишних рисков. 

Само по себе признание Max социальной сетью не создает мгновенного ажиотажа. Но оно запускает гораздо более важный процесс — формирует внутри платформы официальную витрину для авторов, брендов и рекламных бюджетов. Дальше растет ценность верифицированных площадок, усиливается спрос на прозрачность, а доверие постепенно превращается в отдельный коммерческий актив.

Запуск бизнес-аккаунта в Rutube для блогерских агентств

Rutube запустил бизнес-аккаунт — новый инструмент для агентств и дистрибьюторов, которые ведут несколько авторских каналов. В едином кабинете доступна аналитика и прогнозы по каждому проекту. 

Алёна Фуженко евангелист eLama

Бизнес-аккаунт Rutube в первую очередь нужен не одиночным авторам, а тем, кто уже работает с контентом системно:

• агентства;

• медиасети;

• продюсерские команды;

• дистрибьюторы;

• бренды, у которых не один канал, а сразу несколько проектов под разные продукты, аудитории или форматы.

Как только каналов становится два и более, начинается та самая операционная боль, знакомая любому, кто работает с digital-проектами. Разные входы, бесконечные вкладки, разрозненная аналитика, путаница с выплатами, сложная отчетность и, самое неприятное, отсутствие цельной картины по всем проектам сразу.

Для бизнеса польза здесь очень практическая: 

1. Снижаются издержки на рутину. Меньше ручной работы — меньше ошибок. Специалист не переключается между тремя-пятью-десятью аккаунтами и не сводит данные в таблицах вручную. Это часы в неделю, которые можно потратить на что-то полезное.

2. Появляется прозрачность. Можно сравнивать каналы между собой, видеть прогноз по доходам и принимать решения на цифрах. 

3. Появляется возможность масштабирования. Можно управлять целым портфелем медиаактивов.

Если коротко, бизнес-аккаунт помогает агентствам и дистрибьюторам работать не поштучно, а портфельно. Это уже не просто управление набором каналов, а полноценная медиасистема: с аналитикой, прогнозированием, прозрачной монетизацией и возможностью масштабировать авторскую сеть без потери контроля.

Трендбук digital-рынка 2026 от eLama

eLama выпустила «Трендбук digital-рынка 2026», основанный на опросе более 600 специалистов. Исследование показывает, что рынок перешел к осторожному росту и разумной оптимизации бюджетов. Основные выводы исследования:

• большинство компаний не увеличивают расходы, но активно тестируют новые каналы и ищут более эффективные точки роста;

• email и SMS теряют позиции;

• соцсети, видео и мессенджеры усиливают влияние;

• контекст и таргет остаются базой медиасплита.

Нейросети стали повседневным инструментом: их используют для создания контента, аналитики и автоматизации, хотя до управления кампаниями они пока доходят реже. Среди ключевых трендов — переход от SEO к GEO (оптимизация под нейросети), рост UGC-контента и усиление роли гиперсегментации и аналитики.

Скачать полный трендбук

Анастасия Шрамкова руководитель группы исследований eLama

В Трендбуке пять основных разделов: 

1. Сплит рекламных каналов. Содержит текущие доли каналов и прогнозы на 2026 год. Позволяет скорректировать медиамикс, оценить перспективность новых инструментов и заранее заложить бюджет на тесты.

2. Бюджеты рекламодателей. Поможет понять бюджеты для оптимизации затрат. Если 60% рекламодателей наращивают бюджеты на контекст и таргет, цена клика будет расти. Значит, нужно усилить аналитику, чтобы не переплачивать. Для маркетологов это еще и инструмент внутренней аргументации: среднерыночные данные помогают обосновать перед руководством необходимость инвестиций в новые каналы.

3. Ожидаемая динамика по ключевым каналам в сплите. Позволит отслеживать движение бюджетов. Зная, что рынок ожидает снижения, можно заранее заложить подушку безопасности на случай ухудшения ситуации. 

4. Работа с подрядчиками: взгляд рекламодателя. 

5. Тренды digital-рынка. Дает понимание направления движения рынка и снижает риск отстать от конкурентов в борьбе за аудиторию.

Трендбук eLama выступает практическим инструментом для принятия обоснованных маркетинговых решений. Он позволяет не гадать на кофейной гуще, а опираться на данные о поведении рынка, конкурентов и аудитории. 

Трендбук помогает рекламодателям:

• выстраивать стратегию и тактику маркетинга; 

• быть гибкими в условиях меняющегося рынка;

• опережать конкурентов, внедряя тренды до того, как они станут мейнстримом.

Вебинар состоялся 3 апреля. Спикер Никита Кравченко, евангелист eLama.

Узнайте, как запустить эффективную кампанию с нуля всего за час. Мы рассказали, как собрать подходящие каналы, создать множество объявлений и автоматизировать процессы, чтобы реклама приносила больше отдачи. Смотрите, чтобы использовать потенциал Telegram для роста бизнеса!

Видео на YouTube

Видео на RuTube

Презентация Никиты Кравченко

Вам нужен баннер для рекламной кампании, карточка товара для Wildberries или иллюстрация к посту, а бюджета на дизайнера нет. Или есть, но ждать три дня не хочется. В 2026 году нейросети для генерации изображений закрывают большинство таких задач за секунды, но только если выбрать правильный инструмент. Мы протестировали 25 нейросетей для генерации картинок. Ниже — разбор каждого инструмента: что выбрать для рекламы, соцсетей, маркетплейсов и личных проектов.

Как мы составляли рейтинг

Мы изучили возможности каждой нейросети для создания изображений и сравнили их по шести параметрам:

1. качество картинки,
2. реалистичность,
3. набор функций,
4. удобство для новичка,
5. доступность из России,
6. стоимость.

Для сравнения качества использовали бесплатные тарифы, пробные периоды и примеры генераций из официальных галерей сервисов.

Ни один генератор не лидирует по всем параметрам. Поэтому мы разбили инструменты по задачам: стилизация и арт, реалистичные фото, бесплатные решения, полный контроль на своем компьютере, редактирование готовых снимков и доступ из России через Telegram-ботов.

Сводная таблица всех 25 нейросетей

Лучшие нейросети для художественных изображений и артов

Стилизованный баннер, концепт-арт, иллюстрация для блога — когда задача не в реалистичности, а в настроении и эстетике.

Midjourney

Midjourney — тот самый генератор, из-за которого большинство людей узнали про ИИ-картинки. В 2026 году он по-прежнему задает планку по качеству стилизации.

17 марта 2026 года вышла версия V8 Alpha. Разница с предыдущими версиями заметна сразу: картинки в разрешении 2K без дополнительных действий, генерация в 4–5 раз быстрее предыдущей версии, наконец-то корректный текст на картинках. Последнее — прорыв: раньше любая надпись на сгенерированном изображении выглядела как набор символов инопланетного алфавита.

Сайт: midjourney.com

Как работает. Заходите на сайт midjourney.com, описываете картинку текстом (через промпт), через 6–10 секунд получаете результат. Discord-бот, через который Midjourney работал раньше, больше не нужен. Для V8 Alpha — отдельный сайт alpha.midjourney.com.

Что умеет:

• генерирует изображения и видео и улучшает их;

• создает альтернативные версии изображения и увеличивает их качество;

• копирует стиль с любой картинки и применяет к новой;

• сохраняет внешность персонажа, чтобы он выглядел одинаково на серии изображений;

• смешивает нескольких картинок в одну.

Минусы. Промпты нужно писать на английском, а для лучших результатов — использовать специальный синтаксис: параметры стиля, соотношения сторон, режимы качества. Это не интуитивно — придется потратить время на изучение. А еще Midjourney «интерпретирует» ваш промпт, а не следует ему буквально.

Цена. Бесплатного тарифа нет — даже одну пробную картинку не сгенерируешь без подписки. Basic — $10/мес. (около 200 изображений), Standard — $30/мес. (безлимит в медленном режиме), Pro — $60/мес (приватный режим), Mega — $120/мес.

Доступ из России: нужен VPN.

Кому подойдет: тем, кто делает креативы с вау-эффектом — концепт-арт, дизайн, SMM с запоминающимся визуалом. Для каталожных фото и утилитарных задач — слишком художественно.

DALL·E 3 / ChatGPT Images

Это самый простой генератор в освоении. Справится человек без опыта работы с нейросетями. DALL·E 3 встроен в ChatGPT и работает иначе, чем большинство генераторов картинок. В Midjourney, например, нужно составлять запросы по формуле на английском и указывать технические параметры, а в DALL·E 3 вы пишете запрос обычным языком. Важно, что права на изображения, созданные нейросетью, принадлежат человеку.

Сайт: chatgpt.com

Как работает. Заходите в ChatGPT, описываете картинку на русском или английском. ChatGPT переписывает ваш запрос в более подробный промпт для генератора картинок. Поэтому один и тот же запрос может давать разные результаты. Сработает и «баннер для кофейни, минимализм, теплые тона», и «нарисуй уютный баннер для кофейни с чашкой на столе». Если результат не устроил, можно уточнять и дорабатывать картинку в том же диалоге: «замени фон на темный и добавь логотип в угол».

Что умеет:

• Точно следует описанию. Например, отправим в ChatGPT запрос: «Нарисуй изображение: пушистый рыжий кот с ярко-зелеными глазами сидит на деревянном подоконнике дождливым вечером и смотрит в окно, на стекле капли дождя и отражения, внутри теплый уютный свет лампы, на заднем плане размытые огни города». Объекты встанут так, как мы указали. Midjourney в такой ситуации может отойти от описания ради «художественности».

• Вносит изменения в существующие картинки.

• Редактирует изображения (inpainting / outpainting): изменяет части картинки или расширяет ее за границы.       

Мину сы. Максимальное разрешение — 1792×1024. Для соцсетей и блогов хватит, для крупноформатной печати — нет. Картинки выглядят аккуратно и чисто, но менее атмосферно, чем у Midjourney.

Це на. Бесплатная версия позволяет сделать несколько изображений, для регулярной работы нужно подключить ChatGPT Plus за $20/мес.

Дос туп из России: нужен VPN.

  Кому подойдет. Маркетологам и копирайтерам, которые уже работают в ChatGPT. Нужна иллюстрация к посту — делаете ее в том же диалоге.

Leonardo  AI

Leonardo AI — генератор изображений для тех, кому мало просто ввести промпт и получить результат. Здесь можно обучить нейросеть на своих картинках, и она будет создавать новые изображения в вашем стиле.

Сайт: leonardo.ai

Как работает. Заходите на сайт app.leonardo.ai, регистрируетесь, выбираете стиль из 10+ предустановленных — от фотореализма до аниме, пишете промпт и получаете результат через 10–20 секунд.

Для примера возьмем тот же промт с котом, только переведем на английский и добавим технических деталей: A fluffy ginger cat with bright green eyes sitting on a wooden windowsill during a rainy evening, looking outside, raindrops and reflections on the glass, cozy warm light from a lamp inside, neon city lights blurred in the background, extremely detailed fur, whiskers sharply visible, cinematic lighting, volumetric light, shallow depth of field, shot on 50mm lens, photorealistic, ultra high resolution, 8k.

Что умеет:

• создавать изображения на основе текста (text-to-image генерация);

• обучаться на ваших картинках,

• 10+ стилей и встроенный редактор для доработки;

• заменять фрагмент или расширить границы картинки.

Цена. Бесплатно — 150 токенов в день: хватает на четыре-пять картинок в высоком качестве. Платные тарифы: от $12 до 60 в месяц.

Минусы: интерфейс перегружен, новичку понадобится время, чтобы разобраться.

Доступ из России: нужен VPN.

Кому подойдет: дизайнерам, которым важно обучить нейросеть на своем визуале и настроить стиль до мелочей.

StarryAI

Главное преимущество StarryAI — полное право собственности на все сгенерированные изображения, даже на бесплатном тарифе. Для сравнения: у «Шедеврума» в бесплатной версии права на изображения принадлежат Яндексу, а у многих западных сервисов коммерческая лицензия доступна только на платных тарифах.

Сайт: starryai.com

Как работает. В мобильном приложении для iOS и Android. Выбираете модель — Argo для абстракций, Orion для фотореализма — пишете промт, получаете результат без водяных знаков.

Что умеет:

• создавать картинки по текстовым описаниям;

• генерировать в разных художественных стилях (реализм, сюрреализм, абстракция и др.);

• управлять детализацией, цветовой палитрой, композиционными элементами;

• создавать серию изображений / вариаций по одному запросу;

• улучшать качество изображений (апскейл).

Цена. Бесплатно можно сгенерировать пять картинок в день. Платные тарифы: от $15/мес., при годовой подписке — $12/мес.

Минусы. С простыми сценами справляется на уровне конкурентов, но на сложных задачах — детализация лиц, мелкие текстуры — может уступать Midjourney. Нет возможности заменить фрагмент на картинке.

Доступ из России: нужен VPN.

Кому подойдет. Тем, кому нужен бесплатный генератор с коммерческими правами — для блога, соцсетей, небольших проектов.

Лучшие нейросети для фотореалистичных изображений

Карточка товара, рекламный креатив, визуализация интерьера — здесь нужна генерация фото с убедительной имитацией реальной съемки

Nano Banana 2 / Nano Banana Pro от Google

Nano Banana 2 (ранее назывался Imagen) — генератор картинок от Google. Первая версия вышла в августе 2025-го и быстро стала вирусной: интернет заполнился ИИ-фигурками и «отреставрированными» старыми фотографиями. В феврале 2026-го Google выпустил Nano Banana 2 — быструю версию с качеством, близким к профессиональной Nano Banana Pro.

Сайт: gemini.google.com

Как работает. Открываете приложение Google Gemini, пишете промпт на русском или английском, результат получаете через 5–15 секунд. Можно уточнять и дорабатывать картинку в диалоге, как в ChatGPT.

Что умеет:

• Корректно писать текст на картинках на разных языках — подойдет для инфографики, открыток, баннеров с надписями.

• Искать информацию в интернете перед генерацией. Попросите инфографику с курсом валют — модель найдет актуальный курс и нарисует.

• Сохранять внешность до пяти персонажей в серии картинок: одни и те же лица выглядят одинаково от кадра к кадру. Можно загрузить до 14 референсных изображений.

• Поддерживать разрешение до 4K и разные форматы: квадрат (1:1), вертикаль (9:16), панорама (21:9).

• Автоматически помечает невидимым водяным знаком SynthID как созданные нейросетью.

Цена. Nano Banana 2 доступна бесплатно в приложении Gemini — до 20 картинок в день. Подписка не нужна. Платные тарифы расширяют лимиты: Google AI Plus ($8/мес) — 50 картинок в день, Google AI Pro ($20/мес) — 100 изображений, Google AI Ultra ($250/мес) — 1000.

Минусы:

1. Стилистика скорее «цифровая» и «гладкая» — без художественной зернистости.
2. Длинные надписи на картинках иногда получаются с искажениями.
3. Строгие фильтры безопасности: модель может отклонить запрос, если посчитает его нарушением правил.

Доступ из России. Приложение Gemini из России напрямую не работает — нужен VPN.

Кому подойдет:

• маркетологам в экосистеме Google — креативы для Google Ads можно создавать прямо в рекламном кабинете;

• тем, кому нужна инфографика с текстом и актуальными данными;

• тем, кто работает с сериями картинок и хочет сохранять единый стиль персонажей.

Flux 2 Pro (Black Forest Labs)

Flux 2 — семейство моделей от немецкой компании Black Forest Labs. Создатели — те же люди, которые делали Stable Diffusion, одну из первых популярных нейросетей для генерации картинок с открытым кодом.

Сайт: flux2pro.org

Как работает. Только через API (интерфейс для разработчиков) или сторонние платформы: fal.ai, Replicate, Together AI. Своего сайта с кнопкой «сгенерировать» у Flux нет. Маркетолог без технических навыков тут не справится — это инструмент для команд с разработчиками.

Что умеет:

• Создавать, редактировать и смешивать изображения.

• Хорошо работает с текстом и типографикой на картинках.

• Корректно передает освещение и пространственную логику — объекты не «висят в воздухе» и не нарушают законы физики. Отдельная сильная сторона — анатомия: руки, пальцы, позы получаются точнее, чем у большинства конкурентов.

• Главная фишка — точные фирменные цвета. Указываете конкретный цвет в формате кода (#FF6B35), модель воспроизведет именно его. У других нейросетей «оранжевый» каждый раз разный, а здесь — ровно тот оттенок, который вам нужен.

• Можно загрузить до 10 образцов, и модель создаст серию из 50 карточек в едином стиле, сохраняя внешность персонажей и единую цветовую гамму.

• Разрешение — до 4 MP.

Цена. $0,03 за картинку стандартного размера. Есть открытая версия Flux 2 dev для некоммерческого использования — можно попробовать на Hugging Face или запустить локально на компьютере.

Доступ из России: через API или сторонние платформы.

Кому подойдет:

• ecommerce-командам с разработчиком;

• брендам, которым важна точность фирменных цветов;

• тем, кому нужны серии одинаковых по стилю карточек товаров.

Higgsfield Soul

Если нужны реалистичные портреты — не «красивые арты с лицами», а изображения, которые выглядят как настоящие фотографии, — стоит попробовать Higgsfield Soul.

Как работает. Заходите на сайт higgsfield.ai или в мобильное приложение, регистрируетесь, пишете промпт и получаете результат. Интерфейс простой, освоить можно за пару минут.

Что умеет:

• создавать портреты с корректной анатомией: руки и пальцы — традиционная проблема нейросетей — здесь выглядят естественно. Кожа натуральная, эмоции на лицах читаются.

Цена. Бесплатно генерирует 10 картинок в день. Платные тарифы от $9,99/мес, 100 картинок в день.

Минусы. Узкая специализация. Для пейзажей и продуктовых фото есть решения лучше.

Доступ из России: нужен VPN.

Кому подойдет. Тем, кому нужны аватары, рекламные креативы с лицами, «живые» персонажи для соцсетей.

Seedream 5.0 (ByteDance)

Seedream — китайская модель для генерации изображений от ByteDance (создатели TikTok). Публичная версия вышла в феврале 2026-го под названием Seedream 5.0 Lite. В русскоязычных обзорах про нее пишут мало, хотя у модели есть редкая для генераторов функция — встроенный веб-поиск. Перед генерацией модель находит в интернете актуальные данные и использует их в картинке. Аналогичная функция есть у Google Gemini, модели Nano Banana.

Сайт: seedream-5.io/ru

Как работает. Вы просите нарисовать инфографику с курсом валют, модель сначала находит актуальный курс, потом рисует. Нужна карточка с погодой в конкретном городе — сначала узнает данные, потом создает картинку. Веб-поиск срабатывает автоматически, когда в промте есть привязка к актуальным данным.

Своего сайта у Seedream нет. Работать с моделью можно через CapCut (веб и десктоп, раздел AI Design), Dreamina (dreamina.capcut.com) и сторонние платформы: getimg.ai, Higgsfield, Eachlabs.

Что еще умеет:

• понимает пространство, перспективу и освещение — объекты на картинке взаимодействуют реалистично;

• генерирует картинки в разрешении до 3K — этого хватает для соцсетей, баннеров и большинства digital-форматов;

• корректно рисует текст на английском и китайском: подходит для постеров, афиш и инфографик. С русским текстом результаты слабее;

• сохраняет консистентность персонажей: загрузите референс — модель сохранит черты лица и пропорции в разных сценах;

• переносит стиль с референса: можно задать цветовую схему, стилистику или атмосферу через загруженное изображение, и модель применит это к новой сцене;

• редактирует готовые картинки: удаляет и добавляет объекты, меняет фон, одежду, материал предметов и не трогает остальную часть изображения;

• поддерживает пакетную генерацию: можно загрузить несколько изображений и получить серию картинок по одному запросу;

• интегрирована с CapCut и TikTok — можно генерировать картинки для видео прямо в редакторе и экспортировать в соцсеть.

Доступ из России. Удобнее всего использовать через Telegram-ботов. Например, Cyber AI. Но всё равно понадобится VPN.

Цена. В CapCut есть бесплатный лимит, дальше от $10/мес. за подписку. В Telegram-боте Cyber AI — от 8 ₽ за изображение.

Минусы. ByteDance — китайская компания, и для некоторых это ставит вопрос конфиденциальности данных. Документации на русском мало. У текущей версии иногда заметен «ИИшный» вид картинок, а мелкий текст может отрисовываться нестабильно.

Кому подойдет:

• Маркетологам, которые делают контент с привязкой к актуальным данным: инфографику с реальными цифрами, карточки товаров с текстом, визуалы под тренды.

• Тем, кому нужна серийная генерация с единым стилем — баннеры для рекламных кампаний, серии карточек для соцсетей.

Ideogram

Есть задачи, с которыми генераторы изображений долго справлялись хуже всего — и надписи на картинках были одной из них. Даже сильные модели часто искажали текст или превращали его в набор похожих символов. Ideogram — генератор изображений, который решает эту проблему: он стабильно и корректно рендерит текст и на латинице, и на кириллице. Это делает его удобным инструментом для всех задач, где важна типографика: от баннеров и постеров до обложек, этикеток и карточек товаров.

Сайт: ideogram.ai

Как работает. Регистрация на сайте, ввод промпта — и результат готов через 10–15 секунд. Интерфейс простой, без лишних настроек.

Что умеет:

• генерирует изображения с точными надписями: от простых заголовков до сложных логотипов и слоганов;

• поддерживает разные стили — от фотореализма и 3D до постеров, иллюстраций и аниме;

• позволяет задавать стиль текста (например, неон, винтаж, граффити);

• дает несколько вариантов изображения и позволяет быстро перегенерировать или уточнить результат.

Цена. Бесплатно — 10 картинок в день. Plus — $8/мес. (400 промптов/день), Pro — $20/мес. (1000 промптов/день).

Минусы:

• Фотореализм без текстовых элементов пока уступает таким моделям, как Flux.

• Нет продвинутого редактирования изображений, например, точечной правки отдельных зон.

Доступ из России. Потребуется VPN.

Кому подойдет. Дизайнерам, маркетологам и всем, кто делает визуалы с текстом: постеры, баннеры, обложки, карточки товаров, упаковку.

Бесплатные нейросети для генерации картинок

Платить за зарубежные генераторы картинок из России неудобно: сервисы не принимают российские карты, а оформить иностранную получается не у всех. В этом случае помогут инструменты для создания картинок, которые работают в РФ бесплатно.

«Шедеврум» от Яндекса

Бесплатный генератор от Яндекса. Работает на сайте и в приложениях для iOS и Android.

Сайт: shedevrum.ai

Как работает. Пишете промпт на русском или английском — получаете два варианта картинки.

Что умеет:

• генерирует картинки по текстовому описанию;

• стилизует готовые фото через «фильтрумы» — встроенные шаблоны стилей: эльф, готика, комикс, прованс и другие;

• создает видео длиной до 4 секунд по текстовому запросу;

• монтирует несколько роликов или картинок в один клип;

• генерирует короткие тексты с иллюстрациями через встроенный YandexGPT.

Цена. Бесплатно, без лимитов. Подписка «Шедеврум Про» — 100 ₽/мес. при наличии Яндекс Плюс. Дает апскейл до 4K, скачивание без водяных знаков, до 6 вариантов на один запрос вместо 2, доступ к видеомодели Wan 2.2, право использовать изображения в коммерческих целях.

Минусы:

• Фотореализм не удается: лица, руки и детали часто получаются с артефактами.

• Большинство картинок выглядят как базовый цифровой арт.

• В бесплатной версии права на картинки принадлежат Яндексу — для коммерческого использования нужна подписка.

Доступ из России. Свободный, без VPN.

Кому подойдет: новичкам, предпринимателям без дизайнерского бюджета, всем, кто хочет попробовать нейрогенерацию без вложений.

Kandinsky 5.0 от Сбера

Версия 5.0 вышла в ноябре 2025 года и включает три модели: Image Lite для картинок, Video Lite и Video Pro для видео.

Сайт: giga.chat

Как работает. Через GigaChat или Telegram-бот @kandinsky21_bot. Разницы в качестве между русскими и английскими запросами нет.

Что умеет:

• генерирует картинки в HD по текстовому описанию — 15+ стилей: киберпанк, классицизм, мозаика, фотография, Хохлома и другие;

• редактирует изображения: можно текстом попросить добавить объект, убрать фрагмент или поменять цвет — нейросеть изменит только нужную область;

• достраивает картинку по краям — удобно, если нужен другой формат или соотношение сторон;

• объединяет два референсных изображения в одно по текстовому запросу;

• генерирует видео длиной до 8 секунд, в том числе на основе загруженного изображения;

• понимает русский культурный контекст: хорошо справляется с запросами про Масленицу, народные орнаменты, русский пейзаж.

Цена. Полностью бесплатен, без лимитов.

Минусы. Нейросеть может искажать лица, руки и текст.

Доступ из России. Доступны все функции.

Кому подойдет: тем, кому нужен бесплатный генератор без VPN для личных и коммерческих задач.

Freepik AI Image Generator

Freepik — стоковый сервис с встроенным генератором картинок. Удобен тем, что генерация, редактирование и стоковая библиотека — всё в одном месте.

Сайт: freepik.com

Как работает. Зарегистрируйтесь на сайте через почту или аккаунт в Google. Все основные инструменты расположены на первом экране страницы Home, полный список ИИ-инструментов — в боковом меню в разделе AI Suite. Пишете промпт, выбираете стиль и получаете результат. Картинку можно сразу доработать во встроенном редакторе.

Что умеет:

• генерирует картинки по текстовому описанию;

• создает вариации существующего изображения в другом стиле или с новыми деталями;

• редактирует фото: убирает объекты, меняет фон, добавляет элементы;

• дорисовывает картинку по краям;

• увеличивает разрешение изображения;

• генерирует короткое видео до пяти секунд на основе картинки.

Цена. Бесплатно — три картинки в день. Premium — от $8/мес, включает больше генераций и доступ к стокам.

Минусы:

• Качество уступает платным специализированным генераторам.

• Использовать картинки в коммерческих целях можно только на Premium.

Доступ из России: без VPN.

Кому подойдет: тем, кто уже платит за Freepik Premium и хочет использовать генерацию как дополнение к стокам.

Canva Magic Media

Canva — графический редактор с встроенным ИИ-генератором. Удобен тем, кто работает с готовыми шаблонами: сгенерировал картинку и сразу оформил пост, сторис или презентацию — в одном месте.

Сайт: canva.com

Как работает. Через сайт или мобильное приложение. В редакторе открываете раздел «Приложения», выбираете Magic Media, пишете промпт — картинка появляется прямо в макете. Генерируется сразу четыре варианта на выбор.

Что умеет:

• генерирует картинки по текстовому описанию в разных стилях: фото, акварель, 3D, иллюстрация и другие;

• создает варианты существующего изображения в другом стиле;

• удаляет и заменяет фон;

• генерирует короткое видео до четырех секунд;

• создает готовые макеты под нужный формат: сторис, посты, презентации, баннеры;

• пишет тексты для публикаций через Magic Write.

Цена. Бесплатно — 50 генераций в месяц. Canva Pro — от $15/мес.

Минусы.

• Качество уступает специализированным генераторам.

• Мало настроек для тонкой работы с промптом.

Доступ из России: без VPN.

Кому подойдет: дизайнерам, SMM-специалистам, маркетологам и всем, кто работает в Canva и хочет генерировать картинки, не переключаясь между сервисами.

Bing Image Creator / Microsoft Designer (MAI-Image-1)

Microsoft Designer — бесплатный генератор от Microsoft. В основе — DALL·E 3, та же модель, что работает внутри ChatGPT. Microsoft добавила к ней собственные надстройки и дополнительные режимы генерации. Достаточно аккаунта Microsoft — подойдет любой Outlook или Hotmail.

Сайт: designer.microsoft.com или bing.com

Как работает. Входите с аккаунтом Microsoft, пишете промпт — получаете четыре варианта картинки.

Что умеет:

• генерирует картинки по текстовому описанию;

• дает выбор между несколькими режимами генерации;

• интегрирован в Microsoft 365 и браузер Edge.

Цена. Бесплатно. В день дают 15 бустов — ускоренных генераций. После их использования генерация продолжается, но медленнее.

Минусы:

• Нет редактирования фрагментов и выбора стиля.

• Бывают очереди при высокой нагрузке.

Доступ из России: нужен VPN.

Кому подойдет: тем, кто хочет работать с DALL·E 3 без подписки на ChatGPT Plus.

DeepAI

DeepAI берет не качеством, а количеством стилей: их тут больше 100 — абстрактный импрессионизм, киберпанк, стимпанк, фэнтези, аниме, акварель, поп-арт и другие.

Сайт: deepai.org

Как работает. Выбираете стиль, вводите промпт и получаете результат. Для первых генераций регистрация не нужна.

Что умеет:

• генерирует картинки в 100+ стилях;

• улучшает качество через режим Genius Mode — дает более детальные и реалистичные результаты;

• увеличивает разрешение размытых фото (Super Resolution);

• удаляет фон;

• раскрашивает черно-белые изображения.

Цена. Бесплатно доступно пять генераций. Подписка Pro — $10/мес, включает 500 картинок и 60 кредитов Genius Mode. Кредиты на следующий месяц не переносятся.

Минусы:

• Качество уступает специализированным генераторам.

• Разрешение в стандартном режиме — до 768×768.

• В бесплатной версии картинки публичные — приватности нет.

Доступ из России: нужен VPN.

Кому подойдет: для мозговых штурмов — быстро набросать варианты в разных стилях.

Craiyon

Craiyon — генератор без регистрации. Базовая версия бесплатная и без лимитов на количество запросов.

Сайт: craiyon.com

Как работает. Выбираете стиль — Art, Photo или Drawing — вводите промпт и нажимаете «Рисовать». Результат появляется без регистрации и без ожидания в очереди.

Что умеет:

• генерировать изображения по текстовому запросу;

• создает множество вариаций: по одному запросу выдает сразу набор различных изображений;

• поддерживает любые темы и запросы: на создание персонажей, сцен, концептов.

Цена. Бесплатно без ограничений. Платные тарифы — Supporter за $6 в месяц и Professional за $24 в месяц — убирают водяной знак и поднимают разрешение до 1024×1024.

Минусы:

• Качество не стоит сравнивать с другими генераторами: картинки размытые, с артефактами, разрешение в бесплатной версии — 256×256.

• На всех изображениях водяной знак.

• Редактировать картинки нельзя.

Доступ из России: нужен VPN.

Кому подойдет: тем, кто хочет за полминуты проверить, работает ли идея визуально, — без регистрации и затрат.

Нейросети с полным контролем и кастомизацией

Всё, что описано выше, работает через чужие серверы. Для тех, кому важна конфиденциальность данных и полный контроль, есть другой подход: установить нейросеть на свой компьютер. Подписки не нужны, лимитов нет, но нужен мощный компьютер и готовность разбираться в настройках.

Stable Diffusion 3.5 / SDXL

Stable Diffusion — открытая модель, которую можно скачать и запустить у себя. Данные никуда не уходят, подписок и лимитов нет. Версия 3.5 вплотную приблизилась по качеству к Midjourney и Adobe Firefly.

Как работает. Скачиваете модель (7+ ГБ) и устанавливаете на компьютер. Нужна видеокарта: минимум RTX 3060, в идеале RTX 4090.

Что умеет:

• заменяет и расширяет фрагменты изображений;

• превращает эскизы в картинки;

• управляет позой и композицией;

• открывает доступ к каждому параметру генерации.

На сайте CivitAI — онлайн-платформе для обмена моделями, пресетами и ресурсами для генеративных нейросетей — тысячи бесплатных стилей от сообщества.

Цена. Бесплатно.

Минусы. Порог входа высокий: установить и освоить — от нескольких часов до нескольких дней.

Доступ из России. Работает на вашем компьютере, ничего не блокируется.

Кому подойдет. Техническим специалистам, командам с требованиями к конфиденциальности

ComfyUI

ComfyUI — визуальный конструктор для работы со Stable Diffusion, Flux и другими моделями. Это самый гибкий инструмент для автоматизации в подборке.

Сайт: comfy.org

Как работает. Устанавливается на компьютер. Вместо командной строки — визуальный конструктор: перетаскиваете блоки (генерация, улучшение качества, замена фрагмента, стилизация), соединяете их и получаете готовый конвейер. Схему можно сохранить и передать коллеге или запустить на другом компьютере.

Цена. Бесплатно, открытый код.

Минусы. Самый высокий порог входа в подборке. Нужно разбираться в блоках и логике. Нужен мощный компьютер.

Доступ из России. Работает на вашем компьютере, ничего не блокируется.

Кому подойдет. Тем, кому нужно делать 100+ картинок в час в едином стиле.

Exactly AI

Exactly AI решает специфическую задачу: масштабирование авторского художественного стиля. Загружаете 15–30 своих работ — модель обучается на них и генерирует новые изображения в вашей манере. Работы не попадают в общую обучающую выборку.

Сайт: exactly.ai

Как работает. Через сайт exactly.ai. Загружаете работы, нейросеть обучается, затем создает новые картинки по промпту в вашем стиле. Принципиальное отличие от других генераторов: Midjourney учился у всего интернета, а Exactly AI учится конкретно у вас. Для иллюстратора с узнаваемой манерой — способ делать в 10 раз больше работ без потери идентичности.

Цена. От $20/мес.

Минусы. Нужна коллекция работ — минимум 15. Не подходит для реалистичных фото.

Доступ из России. Нужен VPN.

Кому подойдет. Художникам и иллюстраторам с узнаваемым стилем, студиям с потребностью в едином визуальном языке.

Нейросети для редактирования и обработки фото

Не всегда нужно создавать картинку с нуля. Убрать фон, заменить объект, расширить кадр, улучшить качество мутного снимка — для этого есть отдельные инструменты.

Adobe Firefly

Adobe Firefly встроен в Photoshop, Illustrator и Creative Cloud.

Как работает. Через сайт firefly.adobe.com или прямо в Photoshop. Выделяете область на фото, описываете текстом, что хотите вместо нее — Firefly заменяет. Можно расширить границы кадра — модель дорисует.

Что умеет:

• генерирует картинки;

• заменяет фрагменты;

• расширяет границы кадра;

• удаляет объекты.

Главное преимущество: Firefly обучена исключительно на лицензионных изображениях Adobe Stock. Это единственный генератор с юридической гарантией чистоты для коммерческого использования. Для рекламных агентств и брендов — решающий аргумент.

Цена. 25 бесплатных кредитов в месяц. Платная подписка от $10/мес (100 кредитов). Creative Cloud — от $35/мес.

Минусы. Генерация с нуля слабее, чем у специализированных моделей. Firefly сильнее в редактировании уже готовых фото.

Доступ из России. Без VPN.

Кому подойдет. Пользователям Adobe, тем, кому важна юридическая чистота изображений.

PicsArt AI

PicsArt — мобильный редактор со 150+ млн пользователей. Подходит тем, кто работает с контентом на телефоне. Есть мобильное приложение (iOS, Android) и веб-версия.

Сайт: picsart.com

Как работает. Загружаете фото или пишете промпт — результат через несколько секунд.

Что умеет:

• генерирует картинки;

• предлагает шаблоны для сторис и рилсов;

• применяет ИИ-эффекты (мультяшный стиль, стилизация под живопись);

• удаляет фон;

• делает ретушь.

Цена. Бесплатно с лимитами и водяными знаками. Pro — от $7/мес.

Минусы. Генерация с нуля среднего качества — PicsArt лучше обрабатывает готовые фото. Навязчивая монетизация.

Доступ из России. Без VPN.

Кому подойдет. SMM-менеджерам, которым нужно все делать на телефоне.

Fotor AI

Fotor — онлайн-фоторедактор с ИИ-генерацией.

Сайт: fotor.com

Как работает. Пишете промпт для создания картинки или загружаете фото для обработки.

Что умеет. Генерирует картинки, увеличивает разрешение до 4K, удаляет фон, делает ретушь портретов.

Цена. Бесплатно — три картинки в день. Pro — от $9/мес.

Минусы. Мало стилей, нет замены фрагментов.

Доступ из России. Без VPN.

Кому подойдет. Тем, кому нужно быстро обработать фото без сложных настроек.

MagicStudio

MagicStudio — не универсальный генератор, а набор точечных инструментов для работы с фото.

Сайт: magicstudio.com

Как работает. Выбираете инструмент, загружаете фото, получаете результат. Мобильного приложения нет.

Что умеет:

• удаляет объекты (Magic Eraser);

• убирает фон за 5 секунд (Background Remover);

• улучшает качество фото (AI Photo Enhancer);

• создает портреты (AI Headshot Generator).

Цена. Бесплатно — три операции в день. Pro — от $20/мес.

Доступ из России. Без VPN.

Кому подойдет. Тем, кто готовит фото для Wildberries и Ozon: убрать фон, сделать ретушь, удалить лишнее.

Telegram-боты и агрегаторы для генерации из России

Без VPN половина инструментов из этой статьи не откроется — и Telegram теперь тоже требует VPN. Но у ботов есть одно преимущество перед другими сервисами — оплата российской картой.

GPTunnel

GPTunnel — Telegram-бот и веб-платформа.

Сайт и бот: gptunnel.ru и @GPTunnel_bot

Как работает. Пишете промпт — бот передает его в DALL·E, Stable Diffusion или FLUX (на выбор) и возвращает картинку. Помимо картинок — GPT-4 для текстов.

Цена. Стоимость генерации изображения зависит от выбранной модели и запроса.

Минусы: нет тонких настроек. Меньше контроля, чем в оригинальных сервисах.

Chad AI

Chad — российский сервис с доступом к десяткам актуальных моделей: ChatGPT, Claude, Gemini, Midjourney, Sora и другим. Работает через веб, мобильные приложения и Telegram-бот.

Сайт: chadgpt.ru 

Как работает. Добавляете бот, пишете промпт — получаете картинку. Интерфейс на русском, есть техподдержка.

Цена. Мини — от 290 ₽/мес, Опти — от 590 ₽/мес, Плюс — от 1690 ₽/мес.

Минусы. Качество зависит от нагрузки серверов, нет выбора модели и разрешения.

ruGPT

ruGPT — агрегатор, который объединяет несколько ИИ-моделей в одном интерфейсе. Работает в браузере и Telegram-боте. Доступные модели: DALL·E 3, Nano Banana, Grok Image, Flux и другие.

Сайт и бот: rugpt.io и @rugpt_io_bot

Как работает. Заходите на или в бот , выбираете раздел с изображениями, описываете идею, выбираете стиль и формат.

Что умеет:

• генерирует изображения через DALL·E 3 и Flux — от фотореализма до аниме, пиксель-арта и 3D;

• есть опция редактирования фото;

• помимо картинок: пишет тексты, создает презентации, генерирует и редактирует код, озвучивает тексты и транскрибирует аудио.

Цена. Бесплатно с ограничением по количеству запросов. Платные тарифы — от 165 ₽/мес.

Минусы:

• На бесплатном тарифе лимит запросов быстро заканчивается.

• Качество результата зависит от точности промпта.

Как писать промпты для генерации изображений

Промпт — это текстовое описание картинки, которую вы хотите получить. От качества промпта зависит 80% результата. Одна и та же нейросеть выдает посредственную картинку на расплывчатый запрос и впечатляющую — на точный.

Структура хорошего промпта

Хороший промпт состоит из пяти слоев. Не обязательно задавать все пять каждый раз, но чем точнее описание — тем предсказуемее картинка.

1. Что изображено. Это главное. «Кот» и «рыжий кот британской породы в вязаном зеленом свитере» — два совершенно разных промпта. Чем больше деталей, тем ближе результат к тому, что вы задумали.
2. Стиль. Как это выглядит: «акварельная иллюстрация», «реалистичная фотография», «аниме», «минимализм». Без указания стиля нейросеть решит сама, и, возможно, результат вас не устроит.
3. Расположение. «Крупный план», «вид сверху», «по центру кадра», «на белом фоне». Для фото товаров этот параметр критичен: без него нейросеть может выбрать случайный ракурс.
4. Освещение. «Мягкий рассеянный свет», «золотой час», «студийное освещение», «неон». Освещение определяет настроение картинки больше, чем любой другой параметр. Одна и та же сцена при «golden hour» выглядит теплой и уютной, а при «neon lighting» — холодной и футуристичной.
5. Технические детали. «4K», «высокая детализация», «профессиональная фотосъемка», «Canon EOS R5, 85mm f/1.4». Нейросети обучены на подписях к фотографиям, поэтому указание камеры и объектива влияет на результат. Модель связывает конкретную технику с определенным визуальным стилем.

Негативные промпты

Негативный промпт описывает то, чего не должно быть на картинке. Эта функция работает в Stable Diffusion, FLUX и ряде других моделей. В Midjourney и DALL·E негативных промптов нет — там нужно формулировать иначе. Вместо «без размытия» пишите «sharp, in focus».

Типичный набор негативных слов: ugly, blurry, watermark, text, deformed hands, extra fingers, low quality. Если в ваших генерациях регулярно появляется одна и та же проблема — добавьте ее в негативный промпт. Это самый простой способ убрать искаженные руки, нежелательный текст и другие артефакты.

Примеры промптов для разных стилей

Каждый пример ниже — это комбинация слоев из предыдущего раздела. Обратите внимание: чем больше слоев задействовано, тем точнее результат.

Реалистичный портрет (Midjourney, FLUX). Professional headshot of a young woman in a navy blazer, soft studio lighting, shallow depth of field, Canon EOS R5, 85mm lens, 4K, neutral background. Здесь задействованы все пять слоев: объект (портрет в блейзере), стиль (профессиональная фотография), расположение (headshot), освещение (soft studio lighting), детали (Canon EOS R5, 85mm, 4K).

Иллюстрация для блога (DALL·E 3, Canva). Flat design illustration of a marketer analyzing dashboard with charts, warm pastel colors, minimal details, clean lines, modern style. Три слоя: объект, стиль (flat design), детали (pastel colors, clean lines).

Фото товара (FLUX 2 Pro, Seedream). Product photography of a ceramic coffee mug on a marble surface, morning sunlight from the left, soft shadows, white background, e-commerce style, 4K. Все пять слоев. Для карточек товаров на маркетплейсах это особенно важно — нейросеть должна точно понимать фон, ракурс и свет.

Промпт на русском («Шедеврум», Kandinsky). Акварельный портрет рыжей кошки на подоконнике, утренний свет, мягкие тени, высокая детализация, стиль иллюстрации из детской книги. «Шедеврум» и Kandinsky хорошо работают с русскоязычными промптами — переводить на английский не обязательно.

Баннер («Шедеврум»). Яркий баннер для летней распродажи, тропические листья, градиент от кораллового к бирюзовому, минималистичный стиль, место для текста. Важная деталь: «место для текста» — этот параметр оставляет свободное пространство, куда потом можно вставить заголовок в графическом редакторе.

Как добиться консистентности персонажа: что такое Seed и Reference

Одна из частых проблем: один и тот же персонаж выглядит по-разному на каждой картинке. Нейросеть «забывает» внешность, потому что каждый раз создает картинку с нуля. Три способа решить эту проблему:

1. Загрузить образец (reference) — для серии постов в соцсетях. Загружаете фото или первую удачную генерацию персонажа, просите нейросеть сохранить его внешность при смене сцены. В Flux 2 можно загрузить до 10 образцов, в Nano Banana 2 — до 14. В Midjourney для этого есть специальные параметры —cref (лицо) и —sref (стиль).

2. Зафиксировать seed — для одинаковых результатов. Каждая нейросеть использует элемент случайности при генерации. Если зафиксировать его числом (seed), то один и тот же промпт будет давать один и тот же результат. Подходит, когда нужно менять только фон или позу, сохраняя черты лица. Работает в Midjourney (параметр —seed), Stable Diffusion, FLUX (через API). В «Шедевруме» и Kandinsky управления seed нет.

3. Обучить нейросеть — для брендового маскота. Загружаете 15–20 фотографий персонажа, после этого нейросеть создает его в любых сценах с высокой точностью. Самый надежный, но и самый трудоемкий способ. Работает только в Stable Diffusion, Flux Dev и ComfyUI. В Midjourney, DALL·E, «Шедевруме» такой возможности нет.

Коммерческое использование и авторские права

Можно ли ставить ИИ-картинки в рекламу, на сайт, на карточку товара? Зависит от инструмента. Большинство платных нейросетей разрешают коммерческое использование, если вы подключаете платные планы. Два исключения: Kandinsky — только для личных целей; «Шедеврум» на бесплатной основе — права на картинки остаются у Яндекса.

Проверяйте условия лицензии перед использованием в рекламе. Законодательство об авторском праве на ИИ-картинки продолжает формироваться — универсальных ответов пока нет.

Как выбрать нейросеть под свои задачи

Нейросетей для генерации картинок — десятки. Выбор зависит от задачи, бюджета и доступности из России. Ниже — проверенные связки для четырех типичных сценариев.

Для маркетинга и рекламы

Здесь важны скорость, коммерческая лицензия и возможность быстро подготовить 10–20 вариантов для A/B-теста.

• Midjourney — яркий, запоминающийся визуал. Безлимит генераций в режиме Relax.

• DALL·E 3 через ChatGPT — не нужно учить синтаксис промптов. Описываете картинку словами — получаете результат за 30 секунд.

• Nano Banana 2 — модель Google для быстрой генерации рекламных креативов. Доступна через API, приложение Gemini и встроена в подсказки Google Ads.

• Adobe Firefly — единственный генератор, обученный на лицензионных стоках Adobe Stock. Юридическая безопасность для крупных рекламодателей.

Для социальных сетей и блогов

Блогеру или SMM-менеджеру важны скорость, простота и возможность собрать готовый пост в одном инструменте.

• Canva Magic Media — генерация картинки + оформление поста с текстом и логотипом за три минуты.

• «Шедеврум» — подходит для быстрых иллюстраций к постам.

• ChatGPT + DALL·E 3 — текст поста и иллюстрация к нему за один диалог. Экономит время на переключение между инструментами.

Для маркетплейсов

Здесь важны белый фон, единый стиль серии и возможность обрабатывать карточки пакетами.

• FLUX 2 Pro — точное управление цветами (вплоть до hex-кодов), генерация серий в едином стиле.

• MagicStudio — удаление фона за 5 секунд. Удобно для подготовки фото к загрузке на маркетплейс.

• Adobe Firefly для доработки товарных фото: замена фона, расширение кадра, удаление лишних элементов.

Для личного творчества

Здесь важны свобода, полный контроль над процессом и отсутствие лимитов.

• Stable Diffusion + ComfyUI — полный контроль над каждым параметром генерации. Бесплатно, тысячи стилей от сообщества на CivitAI.

• Midjourney — быстрые концепты и поиск визуального направления за 10 секунд. Лучший инструмент для вдохновения.

• Exactly AI — масштабирование авторского стиля. Загружаете свои работы, нейросеть генерирует новые в том же стиле.

Выбрать подходящую нейросеть поможет блок-схема ниже.

Пиксель связывает сайт с рекламной системой и помогает делать кампании точнее и эффективнее. Рассказываем, как его настроить в новом кабинете VK.

Что такое пиксель и зачем он нужен в рекламе

Инструмент под названием пиксель передает в рекламную систему данные об определенных действиях, которые пользователь совершает на сайте. Это может быть, например, посещение определенных страниц, отправка товара в корзину, заполнение формы контактов и так далее.

Данные пикселя помогают оптимизировать кампании по действиям, важным для рекламодателя. Поэтому при запуске рекламы сайта важно создать пиксель и настроить его. Если пропустить этот этап, оптимизировать рекламу можно будет только по базовым событиям — показам рекламы и кликам по ней. Но вы ведь от рекламы ждете не кликов, а продаж. Ориентировать рекламу на целевые действия и помогает пиксель.

Как работает пиксель VK

Пиксель — это код, который устанавливается на сайт и отслеживает действия пользователей. Он помогает собирать наиболее целевых пользователей в аудитории для таргетинга, чтобы возвращать их на сайт дополнительными предложениями, например скидками. Также пиксель позволяет определить пользователей, которые пришли по объявлениям VK Рекламы.

Можно выбрать или настроить вручную, какие действия отслеживать с помощью пикселя, а можно позволить ему находить такие действия автоматически.

Пиксель полностью интегрирован в VK Рекламу. Это значит, что посмотреть собранную статистику по посещениям и действиям пользователей можно только в кабинете рекламной системы.

Аналитика — основа хорошей рекламы, поэтому важно сразу поставить пиксель на сайт и настроить события так, чтобы собираемые данные были как можно более точными.

Как создать пиксель

Чтобы создать пиксель, в левом меню кабинета VK Рекламы нажмите «Сайты» — «Добавить пиксель».

Создать пиксель можно в аккаунте, в котором добавлен email. Если вы ранее не указали его в профиле, система предложит перейти в настройки и сделать это. Если вы его уже указали, следующий шаг можно пропустить.

Если email еще не добавлен, на новом экране под полем «Email» нажмите «Добавить email». Укажите адрес — на него поступит письмо с подтверждением.

Далее нажмите «Сохранить» в левом нижнем углу экрана.

Вернитесь в раздел «Сайты» в меню слева и снова нажмите «Добавить пиксель». Укажите адрес сайта, для которого настраиваете рекламу.

Система снова предложит два варианта: «Запросить доступ к пикселю» или «Создать новый пиксель».

Подключаем существующий пиксель

Запросить доступ можно только к пикселю, который уже был создан в этом или другом аккаунте VK Рекламы. С пикселем из старого кабинета это сделать не получится.

Чтобы подключить к аккаунту существующий пиксель:

1. Выберите его из списка — в нем отобразятся все пиксели, созданные для этого домена.
2. Укажите email, добавленный в аккаунт, где был создан пиксель.

Создаем новый пиксель

Если вы выбираете создать новый пиксель, его владельцем будет текущий аккаунт VK Рекламы. Это значит, что для выдачи доступа к пикселю другому аккаунту VK Рекламы вы будете указывать именно ту почту, которую вводили на предыдущем шаге или при регистрации.

Система перенаправит вас на страницу с настройкой кода, а с нее можно перейти на страницу с общим списком пикселей, добавленных в аккаунт.

Здесь отображаются название и домен сайта, ID пикселя, статус его работы и доступные действия. Если навести курсор на строку, справа появятся три точки — через это меню можно переименовать или удалить пиксель.

Статус «Данные не поступают» означает, что счетчик еще не установлен на сайт и данные о событиях не попадают в пиксель VK Рекламы. Когда вы установите счетчик и информация о первых событиях попадет в пиксель, статус изменится на «Данные поступают», а желтый восклицательный знак — на зеленый.

Как получить доступ к настроенному пикселю

Если вы настраиваете рекламу как сторонний подрядчик и у вашего клиента уже есть на сайте пиксель, вы можете в разделе «Сайты» нажать на вкладку «ID пикселя» и ввести идентификатор пикселя, добавленного в другом аккаунте VK Рекламы, а также email, на который зарегистрирован тот аккаунт.

Как выдать доступ к пикселю VK Рекламы

На четвертой вкладке «Доступы» можно выдать доступ к созданному пикселю другому аккаунту VK Рекламы. Для этого нажмите кнопку «Выдать доступ».

В открывшемся окне введите ID аккаунта VK Рекламы, которому планируете выдать доступ, а затем нажмите соответствующую синюю кнопку.

Как установить пиксель на сайт: три основных способа

Чтобы связать пиксель с сайтом, нажмите «Настроить» в столбце «Действия».

На новом экране перейдите на вкладку «Код пикселя». Там появится код собственно пикселя для установки на сайт. Его можно скопировать или скачать в формате .txt.

Код на сайт можно установить через HTML, CMS или конструктор либо с помощью Google Tag Manager. Чтобы открыть гайды о том, как это сделать, кликните «Инструкция по установке» в правом нижнем углу.

Здесь же, на странице с кодом, активируйте одну или несколько полезных опций, о которых расскажем далее.

${blogNative(name=[Маркетплейс: инструменты для таргета], nativebannerid=[7])}

Ручная установка в код HTML

Этот способ подходит, если у вас есть доступ к коду сайта.

Скопируйте код пикселя в кабинете VK Рекламы. Он находится в разделе «Сайты» — «Код пикселя».

Вставьте код в HTML сайта — в блок <head> или в начало <body>. Лучше размещать код как можно выше: тогда пиксель успеет зафиксировать визит, даже если пользователь быстро закроет страницу.

Важно: код должен стоять на всех страницах сайта. Если установить его только на часть страниц, данные будут неполными, а аудитории — неточными.

После публикации проверьте статус пикселя в кабинете: как только начнут поступать события, он изменится на «Данные поступают».

Установка через Google Tag Manager (GTM)

Этот способ удобен, если вы не хотите вносить изменения в код сайта. Плюс такого подхода в том, что можно управлять пикселем и событиями без разработчика и быстро вносить изменения.

В Google Tag Manager создайте новый тег с шаблоном «Custom HTML» или «Пользовательский HTML», вставьте в него код пикселя и настройте триггер «Просмотр страницы».

После публикации контейнера пиксель начнет работать.

Для сайтов на AJAX или SPA используйте триггер «Изменение в истории» — иначе события могут не фиксироваться.

Как установить пиксель на Tilda и другие CMS

Для сайтов на WordPress, 1C-Bitrix, Joomla или OpenCart есть бесплатные плагины от VK Рекламы — они упрощают установку пикселя и позволяют обойтись без работы с кодом. Сначала перейдите в маркетплейс вашей CMS и установите плагин. После установки откройте его настройки и вставьте ID пикселя в специальное поле. ID можно найти в кабинете VK Рекламы: раздел «Сайты» → нужный пиксель в списке.

Ссылки на плагины для установки:

• WordPress

• 1C-Bitrix

• Joomla

• OpenCart

Сайты, созданные на Tilda

В Tilda отдельный плагин не нужен — интеграция уже встроена в систему при платном тарифе. Чтобы подключить пиксель, откройте настройки сайта и перейдите в раздел «Аналитика».

Вставьте ID пикселя в поле MAIL.RU COUNTER ID (VK PIXEL).

ID также находится в кабинете VK Рекламы в разделе «Сайты». После публикации сайта пиксель начнет собирать данные.

Как настроить события пикселя

Затем перейдите на вкладку «События». Сейчас, когда пиксель только что создан, в этой вкладке нет событий — их нужно настроить. Для этого нажмите «Добавить событие».

Во всплывающем окне выберите или пропишите:

• название события — любое, лучше простое и понятное;

• категорию целевого события: добавление в корзину, регистрация, заполнение формы контакта и так далее — всего доступно 20 вариантов.

Если выбрать опцию «В визуальном конструкторе», вы сможете в поле «URL на сайте» вставить ссылку на сайт, затем из интерфейса VK Рекламы открыть его и уже там выбрать кнопку, нажатие на которую будет считаться выполнением события.

Если в «Режиме настройки» выбрать опцию «Ручная настройка», нужно указать условие наступления, при котором событие будет считаться выполненным.

Можно выбрать один из пяти вариантов условий. Для условий «Посещена страница» и «Совершен переход с сайта» нужно вставить в дополнительное поле ссылку на страницу сайта.

Заполнив все поля, нажмите «Добавить событие». Оно отобразится в общем списке во вкладке «События».

Если пиксель уже получает данные с сайта и автоматический поиск событий включен, здесь же отобразятся найденные события, по которым есть статистика срабатываний за последние 30 дней — в том числе те, которые вы совершили сами.

Если по событию нет статистики за месяц, оно скрывается из списка. Чтобы этого не произошло, событие можно закрепить кнопкой в правой части таблицы. Использовать события для оптимизации рекламных кампаний можно в любой момент.

Автопоиск событий

Автопоиск событий — это функция пикселя, которая сама находит действия пользователей на сайте и предлагает использовать их для оптимизации рекламы. Пиксель анализирует поведение пользователей и сопоставляет его с типовыми сценариями. Например, он может зафиксировать:

• клики по кнопкам;

• отправку форм;

• просмотр карточек товаров;

• добавление в корзину и оформление заказа.

Чтобы включить автопоиск, активируйте настройку «Автоматический поиск событий» во вкладке «Код пикселя». После этого во вкладке «События» появится раздел с автоматически найденными действиями. События отображаются в списке, если по ним есть данные за последние 7 дней. Если данных нет, событие скрывается. При необходимости его можно закрепить — тогда оно останется доступным для настройки рекламы.

Чтобы событие отображалось в таблице даже при отсутствии статистики, нажмите «Закрепить» в правой части таблицы. Так его можно использовать для оптимизации рекламных кампаний в любой момент.

Автоматические события можно использовать как целевые действия при оптимизации кампаний.

Когда это полезно:

• если нет ресурсов на ручную настройку;

• как быстрый старт перед детальной аналитикой.

Ограничение: автопоиск работает по шаблонам и не всегда точно определяет события, поэтому его лучше дополнять ручной настройкой.

Автоматические события и Data Layer

Дополнительно пиксель может получать события из слоя данных (Data Layer). Это массив JavaScript, через который сайт передает информацию между системами — например CMS, аналитикой или e-commerce.

Этот способ используют, если нужно передавать параметры заказа, например стоимость или состав корзины, настраивать динамический ретаргетинг или работать с более точной аналитикой.

Чтобы включить передачу событий:

• откройте настройки пикселя;

• активируйте «Сбор событий из слоя данных (data-layer)»;

• при необходимости укажите название слоя данных, если оно отличается от dataLayer.

После установки события начнут автоматически появляться во вкладке «События», и их можно будет использовать в рекламных кампаниях.

Настройка через визуальный конструктор

Этот способ подходит, если вы не хотите работать с кодом и настраивать события вручную.

Визуальный конструктор позволяет задать событие прямо на сайте. Вы открываете страницу внутри интерфейса VK Рекламы, кликаете по нужному элементу — например кнопке или форме, — и система фиксирует это действие как событие.

Чтобы настроить событие, перейдите в раздел «Сайты», выберите нужный пиксель и откройте «Настройки». На вкладке «События» нажмите «Добавить событие», задайте название и категорию, а затем выберите режим «В визуальном конструкторе».

Далее укажите URL страницы и нажмите «Настроить событие» — откроется сайт с активным конструктором.

На странице кликните по элементу, который нужно отслеживать, — например по кнопке «В корзину» или форме заявки. Можно зафиксировать либо все одинаковые элементы, либо только конкретный.

Если нужный элемент находится на другой странице, переключитесь в режим навигации, перейдите по сайту и продолжите настройку.

Метод удобен для быстрого старта и не требует разработчика. Но он не всегда корректно работает на сложных сайтах и не подходит для нестандартной логики — в таких случаях лучше использовать ручную настройку.

Настройка событий с помощью JavaScript для E-commerce

Этот способ используют интернет-магазины и проекты со сложной аналитикой. Он позволяет передавать в VK Рекламу не просто факт события, а его параметры — например стоимость заказа или состав корзины.

За счет этого можно точнее оценивать эффективность рекламы и запускать динамический ретаргетинг.

Для условия «Произошло JS-событие» нужно указать название JavaScript-события и передать вебмастеру сайта код, выполнение которого будет считаться пикселем VK Рекламы как достижение события.

Для всех eCom-категорий событий, например «Покупка» и «Добавление в корзину», помимо обычного кода будет доступен еще и код для электронной коммерции. Используйте его, если хотите собирать дополнительные параметры для динамического ремаркетинга.

Если нажать «Показать примеры», вы увидите, как может выглядеть код для разных типов событий.

Для условия «Просмотрено страниц» выберите период — за день или за посещение — и количество страниц, которые должен просмотреть пользователь, чтобы событие считалось достигнутым.

Для условия «Проведено времени на сайте» укажите период — за день или за посещение — и количество секунд, которое должно пройти, прежде чем событие будет считаться выполненным.

Если нажать «Указать ценность», для каждого варианта можно будет ввести сумму, которую бизнес зарабатывает, если пользователь достигает цели.

Важно учитывать, что такая настройка требует участия разработчика: нужно корректно внедрить код и передавать параметры без ошибок.

Как проверить работоспособность пикселя

После установки важно убедиться, что пиксель действительно отправляет данные.

Откройте сайт и вызовите консоль браузера, обычно клавишей F12. Перейдите во вкладку Network и в строке фильтра начните вводить top-mail. Если в списке появляются запросы tracker с ID пикселя, значит, он работает корректно.

Дополнительно проверьте, где размещен код. Он должен быть установлен в <head> или в начале <body> — тогда пиксель успеет зафиксировать визит даже при быстром уходе пользователя со страницы. Если запросов нет, скорее всего, код установлен некорректно или не опубликован на сайте.

Если все, что было сказано выше, звучит слишком сложно, проверьте работу через статус в кабинете VK Рекламы.

Как создать аудиторные теги

Аудиторные теги позволяют собирать пользователей по конкретным страницам или действиям. Это полезно, если стандартных событий пикселя недостаточно.

Как создать тег:

1. Перейдите во вкладку «Аудиторные теги».

   

2. Нажмите кнопку «Создать аудиторный тег».

   

3. Укажите название тега.
   Делайте его понятным: например, «Посетители страницы оплаты» или «Просмотрели корзину».

   

4. Сохраните тег.
   После этого он появится в списке.

5. Получите код тега.
   Нажмите на значок </> и скопируйте код.

   

Что делать дальше:

• вставьте код на нужную страницу сайта;

• после установки тег начнет собирать пользователей;

• данные можно использовать для ретаргетинга.

Когда использовать теги:

• нужно собрать аудиторию конкретной страницы;

• не хватает стандартных событий пикселя;

• требуется более точный сегмент для рекламы.

Важно: тег работает только на тех страницах, где установлен код, а аудитория начнет собираться только после установки.

Как создать аудиторию для ретаргетинга на основе данных пикселя

На основе данных пикселя можно сразу создать аудиторию по настроенным событиям. Если захотите использовать автоматически созданные события, нужно будет подождать, пока по ним появятся данные.

Перейдите в раздел «Аудитории» в меню слева и нажмите «Создать аудиторию».

Название аудитории присваивается автоматически, но его можно изменить.

Далее нажмите «Добавить источник».

Затем выберите «События на сайте».

Выберите из списка пиксель, а затем события и/или аудиторные теги для сбора аудитории. Пользователей, которые будут собраны в сегменты по принципу совершения события, можно как включить в аудиторию, так и исключить из нее.

Для каждого события или тега укажите период, в течение которого будут собираться пользователи.

Нажмите «Сохранить» — система вернет вас на предыдущий экран, где условие сбора аудитории отобразится в виде карточки. Нажмите здесь еще раз «Сохранить».

Новая аудитория отобразится в списке.

Готово. Эту аудиторию можно использовать в ретаргетинговых кампаниях.

У нас в блоге есть обзор кабинета VK Реклама и подробная инструкция по настройке кампании. Мы следим за развитием рекламного инструментария VK, изучаем его обновления и уточнения от команды и выпускаем новые материалы или дополняем предыдущие. Так что оставайтесь с нами и следите за новостями.

Частые ошибки при настройке пикселя VK

Даже при правильной установке пиксель может работать некорректно. Вот ошибки, которые встречаются чаще всего.

Ошибка № 1. Код установлен не на всех страницах

В этом случае пиксель собирает только часть данных: пользователь может зайти на сайт, но его действия не попадут в статистику. В итоге аудитории получаются неполными, а реклама — менее точной.

Ошибка № 2. Код вставлен не в <head> или слишком низко в коде

Если пиксель загружается поздно, он может не успеть зафиксировать визит — например, если пользователь быстро закрыл страницу. Это снижает объем данных и искажает аналитику.

Ошибка № 3. Не настроены события

Если оставить только базовый код, система будет оптимизироваться по кликам, а не по целевым действиям. В результате реклама приводит трафик, но не обязательно заявки или покупки.

Ошибка № 4. Используется только автопоиск событий

Автоматические события помогают на старте, но работают по шаблонам. Они могут пропускать важные действия или фиксировать лишние. Без ручной настройки сложно точно управлять оптимизацией и масштабировать кампании.

Ошибка № 5. Нет проверки после установки

Если не проверить пиксель через консоль или интерфейс, можно долго работать с некорректными данными и не понимать, почему реклама не дает результата.

Ошибка № 6. Не передается ценность события

Без указания стоимости, например выручки с покупки, система не понимает, какие действия приносят больше денег. Это усложняет оценку эффективности и автоматическую оптимизацию.

Ошибка № 7. Ошибки в JS-событиях

Если события настраиваются через JavaScript, любая неточность — неправильное название события, отсутствие параметров, ошибка в коде — приводит к тому, что пиксель не фиксирует действия. В этом случае в кабинете нет данных, а кампании не могут обучаться.

eLama — это бесплатная платформа для автоматизации и управления интернет⁠-⁠рекламой. Сервис позволяет в одном кабинете, с единым комплектом закрывающих документов и постоплатой управлять кампаниями во всех основных рекламных системах, а также маркировать ее по закону. Показываем, как устроен кабинет eLama и как им пользоваться.

В зависимости от того, самостоятельный вы рекламодатель или агентство, которое ведет рекламу для своих клиентов, кабинет для вас будет выглядеть по-разному. Мы покажем обе его версии.

Личный кабинет рекламодателя

Чтобы попасть в личный кабинет, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в eLama. Если вы запускаете через eLama рекламу только для себя, личный кабинет для вас имеет девять основных разделов.

1. Аккаунты
2. Программа лояльности
3. Закон о рекламе
4. Финансы
5. Акции
6. Маркетплейс
7. Рекомендации
8. Биржа услуг
9. Автоправила

Меню навигации слева позволяет переключаться между ними, а также дает доступ ко всем инструментам, нужным для запуска, ведения, анализа и оптимизации кампаний во всех рекламных системах. По клику на галочку в нижней части меню навигации можно свернуть — чтобы занимало меньше места.

Разберем подробно каждый раздел.

Аккаунты

В разделе отображаются ваши аккаунты в разных рекламных системах, подключенные к eLama. Кликните на «Добавить аккаунт»...

... чтобы создать новый — в любой системе.

Аккаунты рекламных систем представлены в виде карточек. В отдельные вкладки в верхней части выделены статистика по всем аккаунтам и счетчики систем аналитики, привязанные к ним.

Карточка показывает количество кампаний внутри аккаунта, привязанные к ним счетчики, то, сколько на них потрачено, сколько получено кликов и конверсий.

На уровне аккаунтов вы можете задать период отображения статистики, фильтровать аккаунты по рекламным системам или найти нужный по названию, а также пополнить любой из них, включить или выключить автопополнение.

Чтобы перейти в рекламную систему, переименовать или скрыть карточку, нажмите на три точки рядом с названием.

Кликните на название карточки аккаунта, чтобы перейти на уровень кампаний.

Здесь можно:

• добавить новую кампанию;

• задать период отображения;

• найти кампанию по названию либо через фильтр — по типу, статусу или активности бид-менеджера;

• увидеть тип кампании и ее статус, включить, остановить или архивировать ее;

• посмотреть общую статистику по кампании и динамику показателей сравнению с предыдущим периодом;

• задать или изменить дневной бюджет;

• усовершенствовать кампанию с помощью Рекомендатора;

• включить или выключить бид-менеджер;

• настроить автоматическую UTM-разметку.

Кликните на любой показатель в карточке кампании, чтобы перейти к статистика аккаунта по кампаниям, группам объявлений, объявлениям, ключевым словам, аудиториям, площадкам.

Программа лояльности

В этом разделе — специальные условия для рекламодателей с бюджетом от 200 000 руб/мес. Они могут возвращать до 15% от оборотов в рекламе на Ozon, Wildberries и Авито Рекламе. Подробнее о возможностях и условиях — на этой странице.

Закон о рекламе

В разделе вы найдете все необходимое для регистрации креативов и отчетности по закону № 347-ФЗ. Там, где это возможно, мы делаем маркировку и отчетность автоматической, там, где что-то пока нужно делать вручную, — максимально упрощаем процесс и даем подсказки.

Подробнее о возможностях eLama читайте на странице инструмента, а о правилах маркировки — в материалах нашего блога.

Финансы

Здесь вы можете уточнить информацию о тарифе, посмотреть историю операций и привязанные к кабинету договоры, а также скачать закрывающие документы.

Тут же можно подать заявку на постоплату рекламы — чтобы платить после открутки кампаний. Лимит от 250 000 руб. в месяц c отсрочкой до 30 дней предоставляется бесплатно, без процентов и комиссий, а чтобы его оформить, потребуется минимум документов. Подробности →

Пополнить баланс кабинета можно как отсюда, так и из любого другого раздела — остаток вместе с кнопкой пополнения закреплены в верхней части интерфейса кабинета.

Акции

Здесь собраны все актуальные акции и спецпредложения для рекламодателей:

• бесплатная настройка первых кампаний в Яндекс Директе, VK Рекламе и Telegram Ads;

• возврат до 15% от расходов на Ozon, Wildberries и Авито;

• запуск рекламы с 0 ₽ на разных площадках;

• скидки и бонусы для разных систем.

Маркетплейс инструментов

eLama предлагает наиболее актуальные и полезные решения для работы с рекламой, существующие на рынке — мы собираем свои и внешние решения на маркетплейсе, здесь их уже больше 70. Доступ для наших клиентов к них — бесплатный, мы уже оплатили их. А совокупная экономия от их использования для вас может превысить 3,5 млн руб. в год!

Например:

• Botfaqtor и ClickFraud борются с активностью ботов и защищают рекламодателя от лишних трат.

• Supa помогает создавать креативы и видео для рекламы без дизайнерских навыков.

• С помощью инструмента Loktar можно автоматизировать рекламу во ВКонтакте и экономить до нескольких часов времени каждый день.

• В Smartbot Pro и BorisBot — без навыков программирования конструировать чат-боты для мессенджеров.

• Со SpyWords и Keys.so — вести конкурентную разведку, чтобы улучшать кампании в Директе и совершенствовать SEO-стратегию.

• С Telemetr и TgMaps — подбирать Telegram-каналы для рекламы.

• С Roistat и Fair BI — анализировать все маркетинговые активности вплоть до продаж.

Новые решения появляются на маркетплейсе регулярно. А если вам не хватает определенного сервиса или функций, жмите звездочку в правом верхнем углу, чтобы предложить его нам.

Доступ к инструментам автоматический и не требует дополнительной регистрации, а для клиентов eLama — совершенно бесплатный. Условие пользования большинством инструментов — оборот больше 20 000 руб. в месяц, для части — он выше.

В этом же разделе собраны наши собственные инструменты, которые упрощают запуск, ведение, оптимизацию, аналитику кампаний в разных рекламных системах. Фильтры и поиск в верхней части помогут вам подобрать нужный, отталкиваясь от системы и этапа работы.

• Бид-менеджер автоматически обновляет ставки для кампаний и ключевых фраз по заданным условиям и помогает эффективнее расходовать бюджет.

• Автоматическая UTM-разметка проставляет метки во все объявления для Яндекс Директа и Google Ads.

• Автоправила помогают контролировать кампании: следить за бюджетом, проверять метрики, отключать неэффективные объявления и запросы.

• Статистика аккумулирует данные из семи систем рекламы и аналитики и позволяет управлять несколькими кампаниями одновременно.

Подробнее о маркетплейсе eLama →

Рекомендации

Тут вы сможете скачать аудит рекламы в Telegram Ads, получить рекомендации по кампаниям в Директе от рекламной системы и от eLama — по разным системам и инструментам.

Советы от eLama можно отфильтровать в зависимости от рекламной системы.

Кампании группируются по подсказкам — так, что вы сразу видите, что и где можно добавить или исправить, чтобы реклама работала лучше, и можете сразу это сделать.

Биржа услуг

Это площадка внутри eLama для поиска исполнителей. Среди них — 5000 экспертов в разных направлениях маркетинга. Что можно заказать на бирже:

• создание и ведение кампаний в Яндексе, Telegram, ВКонтакте, рекламу у блогеров;

• SEO-продвижение;

• написание и редактуру текстов и графический дизайн;

• разработку и улучшение сайтов;

• оформление магазина и его продвижение на Ozon, Авито, Яндекс Маркете и Wildberries;

• аналитику кампаний и сайта и другие услуги.

Автоправила

В этом разделе собраны все возможности нашего ассистента для эффективной работы с Telegram Ads и Яндекс Директом. В частности, он умеет:

• сообщать о смене статуса кампании;

• запускать и останавливать рекламу по расписанию;

• оптимизировать ставку;

• ограничивать бюджет;

• предупреждать о том, что на балансе заканчиваются деньги;

• пополнять баланс;

• следить за выполнением KPI;

• отслеживать резкие изменения показателей и сообщать о них и пр.

Посмотрите здесь, как можно передать автоправилам рутину, и создайте подходящее для любой из своих кампаний. Подробнее об автоправилах →

Информация и обратная связь

Через панель иконок в правом верхнем углу вы можете оставить отзыв о кабинете, воспользоваться справкой сервиса, связаться с нашим специалистом, проверить наличие уведомлений.

В левом нижнем углу есть кнопка «Предложить идею», где мы принимаем пожелания по улучшению кабинета.

Личный кабинет партнера

Если вы — агентство или фрилансер и запускаете рекламу для своих клиентов, вы можете стать участником партнерской программы eLama. И, во-первых, вести их кампании из единого кабинета. А во-вторых, получать вознаграждение — до 20% от их оборотов в разных рекламных системах.

Зарегистрироваться как партнер можно на странице программы. После регистрации вы получите доступ в кабинет партнера, в котором к уже описанным выше разделам добавятся несколько новых. Пройдемся по пунктам.

Клиенты

Чтобы получать вознаграждение, партнер должен подключить к своему кабинету двух клиентов с общим оборотом от 30 000 руб. в месяц.

В этом разделе выводятся аккаунты в eLama всех добавленных клиентов с подключенными в них рекламными системами. А также инструменты маркетплейса, используемые для каждого из них, и заявки, отправленные на подключение новых клиентов, у которых уже есть свои аккаунты eLama. Здесь же можно добавить совсем нового клиента и создать ему кабинет с нуля.

В списке клиентов отображаются все их рекламные аккаунты, балансы кабинетов и расходы с начала месяца. Нажав на «Перевести деньги», вы можете пополнить клиентский кабинет, а на иконку портмоне — конкретный аккаунт.

Сортируйте список как удобно — по балансу, дате добавления, алфавиту.

Фильтруйте или ищите по рекламной системе, балансу аккаунта, прогнозу остатка и пр.

Упорядочивать клиентские аккаунты можно также по тегам — создавайте их на свое усмотрение.

Кликайте на «Войти», чтобы попасть в кабинет клиента, функциональность которого мы разобрали выше.

Вознаграждение

В этом разделе вы сможете посмотреть отчеты о полученном вознаграждении, ознакомиться с прогнозом и выбрать способ получения: на расчетный счет или бонусами на баланс eLama.

Вкладка «Прогноз» показывает прогноз вознаграждения за текущий месяц, цели на квартал, которые нужно выполнить, чтобы получить повышенное вознаграждение...

...сколько вы уже заработали на сегодняшний день, и сколько получите в будущем.

А также динамика по месяцам, которая пригодится вам в аналитике и планировании.

Закон о рекламе

В этом разделе вы сможете добавить для клиентов карточки рекламодателей, чтобы по всем правилам подавать отчетность по ним — у нас этот процесс максимально упрощен и автоматизирован.

Это просто: карточка заводится один раз, привязывается к разным рекламным системам, далее вы создаете цепочки договоров и каждый месяц отчитываетесь только по своим актам. А если ваши клиенты сами пополняют свои кабинеты, то eLama отчитывается за них.

Подробнее о маркировке рекламы с eLama →

Об управлении доступом

К партнерскому кабинету (полностью или выборочно) или конкретному аккаунту можно дать доступ другому человеку — сотруднику (скажем, бухгалтеру), самому клиенту или его представителю. Для этого нужно нажать на «Поделиться доступом».

После чего ввести email-адрес, имя, по которому вы поймете, кому выдан доступ.

Определить назначаемую роль. Есть четыре варианта:

1. Руководитель — полный доступ к кабинету: управляет финансами, клиентами и рекламными аккаунтами, может пополнять баланс, распределять средства и подключать инструменты. Ограничение: нет прямого перехода в кабинет клиента.
2. Заказчик — роль с доступом только на просмотр: видит финансы, статистику и документы, но не может вносить изменения, управлять аккаунтами или работать с балансом.
3. Специалист по рекламе — настраивает и ведет рекламные кампании, работает с аккаунтами, инструментами и статистикой. Не имеет доступа к финансам, балансу и документам.
4. Бухгалтер — отвечает за финансы: пополняет баланс, отслеживает операции и документы, управляет тарифом. Не работает с рекламными кампаниями и настройками аккаунтов.

Подробнее о правах разных ролей — в справочном центре.

И последний шаг — выбрать клиентов, к которым у пользователя будет доступ.

Резюмируем: 10 причин запускать рекламу через eLama

eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:

1. 25+ систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: Яндекс Директ, Telegram Ads, Авито, VK Реклама, Ozon, Wildberries и другие;
2. оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
3. бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
4. автоматическую маркировку и отчетность по рекламе;
5. постоплату на рекламу от 250 000 руб. без комиссий и процентов;
6. партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением до 20% от оборотов клиентов;
7. программу лояльности для прямых рекламодателей — бизнеса и брендов, которым мы начисляем до 15% от их расходов на рекламу на Ozon, Авито и Wildberries;
8. удобный кабинет с разными уровнями доступа для тех, кто работает через eLama c рекламой своих клиентов;
9. Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе и в вопросах модерации;
10. помощь новичкам на старте, бесплатную настройку и рекомендации по оптимизации рекламы.

Предоставить гостевой доступ к аккаунту в Яндекс Директе — значит, сохранить данные организации при работе с подрядчиками. Такого доступа будет вполне достаточно для создания и управления рекламой — и передавать логин и пароль от своего аккаунта не придется. Разберем, какие роли есть в Директе и как предоставить доступ другому человеку.

Аккаунт Яндекса подключен к разным сервисам, например к Метрике, почте, карточке организации в Яндекс Бизнесе. Поэтому если вы хотите делегировать сотруднику или подрядчику часть задач по управлению рекламой — от разового аудита до регулярного мониторинга — используйте функцию представителей или управляющего аккаунта. Это обезопасит вас от потери контроля над рекламой и другими сервисами Яндекса.

Виды доступов в Яндекс Директе: в чем разница?

Дать доступ к вашему аккаунту в Директе специалисту по рекламе можно одним из двух способов:

• добавив его как представителя;

• через управляющий аккаунт.

Ключевое различие между этими способами в том, что представители с полным типом доступа могут управлять балансом, пополнять счет и оплачивать рекламу, а управляющие аккаунты — нет. Но представители не могут иметь доступ в другой кабинет Директа, а управляющие — могут.

Представитель подходит для более точечной работы с одним аккаунтом:

• если нужно передать полный контроль над рекламой, включая оплату и бюджет;

• если с аккаунтом работает внутренний специалист или проверенный подрядчик;

• если важно быстро дать доступ без настройки связки между аккаунтами.

У представителей есть два уровня доступа — полный и только чтение, что позволяет гибко управлять правами в зависимости от задач.

С управляющим аккаунтом чаще всего работают агентства и фрилансеры. Пользователи управляющих аккаунтов смогут создавать кампании, редактировать объявления, мониторить статистику в управляемом аккаунте, но, как мы говорили выше, не имеют доступ к балансу или оплате рекламы.

Управляющий аккаунт пригодится:

• для настройки рекламы на двух и более аккаунтах одновременно;

• для передачи управления кампаниями без полного доступа.

У одного аккаунта может быть не больше 20 управляющих. А сам управляющий аккаунт может иметь доступ только к 50 кабинетам Директа.

Как добавить нового представителя в Яндекс Директе — пошаговая инструкция

Как мы писали выше, зарегистрировать представителя может только главный представитель. Для этого нужно перейти в раздел «Инструменты» — «Ваши представители», если вы работаете в аккаунте Директ Про.

Если в простом аккаунте Яндекс Директа, то путь немного другой: ваш логин — «Представители». Однако остальные настройки такие же.

На этой странице будет всё: сами представители, в том числе главный и те, кого удалили, а также управляющие аккаунты.

Нажмите «Назначить нового представителя» и укажите его данные:

• Логин, который ранее не использовался для работы в Директе, — это важно. Также у логина представителя не должно быть доступа к другим кабинетам в Директе, а на управляющие аккаунты этот запрет не распространяется.

• Персональные данные: имя, email и телефон.

• Права доступа: чтение или полный доступ.

Как изменить или удалить представителя

У представителя можно изменить различные параметры:

• имя и фамилию;

• тип доступа: полный или для чтения;

• email-адреса для сервисных и финансовых уведомлений;

• языка: русский или английский;

• задать параметры аккаунта и кампаний по умолчанию: стартовую страницу, счетчик Метрики и другие.

Чтобы перейти к настройкам, нажмите три точки рядом с email представителя и выберите «Редактировать».

Удалить пользователя может только главный представитель. Для этого нужно перейти по соответствующей ссылке рядом с логином на странице представителей.

Удаленный представитель потеряет доступ к управлению рекламными кампаниями не только в Директе, но и на других коммерческих сервисах Яндекса.

Позже доступ для пользователя можно восстановить, если он не успел создать собственных кампаний в другом кабинете.

Как сменить главного представителя

Главный представитель может передать свою роль другому. Для этого нужно нажать «Сменить главного представителя», выбрать логин из списка и кликнуть на кнопку «Назначить».

Бывший главный представитель будет работать с кампаниями, но не сможет управлять другими представителями.

Как дать доступ через управляющий аккаунт

Управляющий аккаунт позволяет его владельцу работать в разных кабинетах Директа. Но его возможности будут не такими широкими, как у владельца аккаунта, например, он не сможет:

• управлять финансами, просматривать счета и пополнять баланс;

• видеть персональные данные владельца аккаунта.

Как правило, управляющий аккаунт используют, когда нужно подключить сторонних специалистов по рекламе или передать доступы агентству для запуска и ведения рекламы.

В другом материале мы рассказывали, чем управляющий аккаунт отличается от агентского кабинета. Читать →

Преимущества управляющих аккаунтов для бизнеса и агентств

1. Безопасный доступ без передачи логина и пароля. Бизнес не передает подрядчику основные доступы к аккаунту. Вместо этого открывает доступ с возможностью в любой момент отозвать его без смены пароля и риска потери контроля.
2. Гибкое разграничение прав. Можно выдать разные уровни доступа: от просмотра статистики до полного управления кампаниями. Это удобно, когда с рекламой работают несколько специалистов или подрядчиков — каждый получает ровно те права, которые нужны для задач.
3. Централизованное управление несколькими аккаунтами. Актуально для агентств и бизнеса с несколькими проектами: все аккаунты находятся в одной системе, ими проще управлять, быстрее переключаться между клиентами и контролировать результаты.
4. Прозрачность работы подрядчиков. Бизнес всегда видит, кто имеет доступ к аккаунту и какие действия выполняет. Это снижает риски «теневого» управления рекламой и упрощает контроль качества работы.

Как добавить управляющий аккаунт

Так же переходим в раздел «Представители» через «Инструменты» в кабинете Директе Про или через логин в простом кабинете Директа. Внизу нажимаем «Добавить управляющий аккаунт».

Следующим шагом выбираем уровень доступа:

• Администрирование — полный контроль над рекламой и доступами, включая управление пользователями и их правами.

• Редактирование — работа с кампаниями и аналитикой без возможности управлять доступами.

• Чтение — только просмотр настроек и статистики без внесения изменений.

И затем вводим логин пользователя в Яндексе.

После этого владелец управляющего аккаунта получит приглашение с доступом, его нужно принять.

Уровни доступа: что может видеть и делать гость?

Еще раз подробно остановимся на возможностях представителей и управляющих аккаунтов.

Для представителей предусмотрено два уровня прав:

1. Полный доступ. Представитель может управлять рекламой практически без ограничений: редактировать и запускать кампании, менять настройки, работать со ставками, просматривать статистику, а также управлять финансами — переносить средства и оплачивать кампании. Такой доступ стоит давать только проверенным специалистам или сотрудникам, которые действительно отвечают за рекламу.
2. Только чтение. Представитель может просматривать настройки кампаний и статистику, но не может вносить изменения или работать с балансом и оплатой. Этот вариант подходит для аудита, консультаций или внутреннего контроля — когда важно показать данные, но сохранить полный контроль над аккаунтом.

При подключении управляющего аккаунта можно выбрать один из трех уровней доступа:

1. Чтение — позволяет просматривать настройки кампаний и статистику, однако изменение кампаний и добавление представителей невозможно. Такого уровня достаточно для проведения аудита рекламных кампаний, контроля или обучения
2. Редактирование — можно создавать кампании, редактировать объявления и просматривать статистику. Но нельзя добавлять управляющие аккаунты и представителей, а также менять главного представителя. Достаточно для запуска и ведения рекламы. Оптимальный вариант для подрядчиков или специалистов, которые ведут рекламу, но не должны управлять доступами.
3. Администрирование — может всё вышеперечисленное, а еще добавлять управляющие аккаунты и представителей, а также менять главного представителя. Это максимальные возможности, поэтому давайте его осторожно. Такой уровень стоит давать только тем, кто отвечает за весь контур работы с рекламой.

Меры безопасности данных при передаче доступа

Передавать доступ к рекламному аккаунту — нормально. Главное — делать это так, чтобы не потерять контроль над деньгами и настройками.

Не передавайте логин и пароль. Никогда. Даже если человек представляется сотрудником сервиса или «из вашей команды». Все доступы выдаются через встроенные инструменты — это безопаснее и позволяет в любой момент их отозвать.

Обновляйте пароли. Даже надежные пароли стоит менять регулярно — например, раз в 2–3 месяца. Это снижает риск несанкционированного доступа.

Включите двухфакторную аутентификацию (2FA). Это дополнительный уровень защиты, при котором одного пароля недостаточно для входа. Помимо него потребуется подтверждение — например, код из приложения или SMS. Это сильно снижает риск взлома даже в случае утечки пароля и особенно важно для аккаунтов с полным доступом или доступом к нескольким пользователям.

Используйте сложные пароли. Пароль к аккаунту должен быть с цифрами, разным регистром и спецсимволами. Отдельно проверьте, чтобы такие же требования соблюдали все, у кого есть доступ — особенно с расширенными правами.

Периодически пересматривайте доступы. Со временем доступы накапливаются: сотрудники уходят, подрядчики меняются, а права остаются. Раз в несколько месяцев проверяйте список пользователей и удаляйте тех, кому доступ больше не нужен.

Ставьте ограничения по бюджету. Лимиты на уровне кампаний или объявлений помогают избежать лишних трат. Это базовая защита от ошибок — как своих, так и подрядчика. Дополнительно имеет смысл договориться о правилах работы: например, согласовывать запуск новых кампаний и существенные изменения.

Регулярно проверяйте статистику. Следите не только за результатами, но и за динамикой. Резкие скачки показателей или неожиданные изменения в кампаниях — повод разобраться, что произошло и кто их внес.

Популярные вопросы о доступе в аккаунт Яндекс Директа

Ответим на несколько популярных вопросов о доступах к Директу.

Можно ли дать доступ к Яндекс Директу без почты Яндекса?

Нет, без аккаунта в Яндекс Директ выдать доступ не получится. Чтобы добавить представителя или подключить управляющий аккаунт, у пользователя должен быть Яндекс ID — то есть учетная запись с привязанной почтой Яндекса или внешним email, зарегистрированным в системе.

Если у подрядчика или сотрудника нет такого аккаунта, ему потребуется сначала зарегистрироваться — это занимает пару минут. После этого вы сможете безопасно выдать доступ через настройки Директа, не передавая логин и пароль.

Что делать, если логин занят?

Если при регистрации в Яндекс Директ нужный логин уже используется, это означает, что такой Яндекс ID уже существует в системе.

В этом случае есть несколько вариантов:

• Выбрать другой логин — самый простой способ: добавить цифры, точку или изменить написание, чтобы создать уникальное имя.

• Использовать альтернативную почту — можно зарегистрировать аккаунт на другой email, если он не был привязан ранее.

• Восстановить доступ, если логин ваш или принадлежит сотруднику — через стандартную процедуру восстановления Яндекс ID.

Важно: один логин не может быть использован для нескольких аккаунтов, поэтому освободить занятый логин невозможно — только зарегистрировать новый или восстановить доступ к существующему.

Как дать доступ одновременно к Директу и Метрике?

Доступ к Яндекс Директ и Яндекс Метрика выдается отдельно:

• сначала у специалиста должен быть Яндекс ID (единый аккаунт);

• затем добавляют его как представителя или через управляющий аккаунт в Директе;

• отдельно выдают доступ к нужному счетчику Метрики через настройки счетчика.

По новым правилам с 1 апреля 2025 года участники цепочки размещения рекламы должны будут ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% с дохода от ее распространения. Мы собрали часто задаваемые вопросы и позвали на помощь юристов — в статье разбираемся в деталях и даем рекомендации по уплате налога на рекламу.

Что такое рекламный сбор 3% и когда он начал действовать?

С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которым распространители рекламы и операторы рекламных систем, а также посредники между ними и рекламодателями должны будут ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% с дохода от распространения интернет-рекламы. Эти 3% не предусмотрены в налоговом кодексе (как налог) и не взимаются за получение определенных прав или возможностей (как сбор), так что юридически корректнее называть их «обязательными отчислениями» за распространение интернет-рекламы. Но при обсуждениях для простоты и краткости их называют сбором — так поступим и мы.

Требования к уплате описаны в статье 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“», процедура исчисления и уплаты — в проекте постановления Правительства. До 15 апреля он находится в стадии обсуждения, то есть может дополниться и / или уточниться.

Сбор будет начисляться за всю интернет-рекламу, которая транслируется в сети с 1 апреля 2025 года для потребителей в РФ. Под новые требования подпадают все договоры, по которым с 1 апреля продолжает размещаться реклама — вне зависимости от даты их заключения. В базу для исчисления сбора попадут доходы, полученные плательщиками за распространение интернет-рекламы с 1 апреля.

Кто обязан платить сбор?

Плательщики сбора — участники цепочки по распространению интернет-рекламы, направленной на потребителей на территории РФ. То есть рекламораспространители, операторы рекламных систем, агенты и посредники между ними.

Дополнительных обязанностей для рекламодателей по новому закону не предусмотрено, им не нужно будет платить сбор — за исключением случая, когда рекламодатель заключил договор на распространение рекламы с иностранной организацией или гражданином. В этом случае рекламодатель обязан удержать сумму сбора из вознаграждения, которое причитается иностранному контрагенту.

От уплаты сбора освобождаются федеральные каналы, радиостанции и информагентства, СМИ с госучастием и ряд печатных изданий, а также каталоги и классифайды.

Подробности о требованиях и процедуре уплаты читайте в материале блога.

Агентство только настраивает рекламу — должно ли оно платить?

Настройка и ведение рекламы под требования закона не подпадают — только распространение. Если вы как агентство или фрилансер настраиваете и ведете для клиента рекламу, а он сам платит за нее напрямую рекламной системе, площадке или блогеру, вам не нужно платить сбор.

Посредник vs Агент: в чем разница и как это влияет на сбор?

Проект постановления действительно разводит две эти категории плательщиков сбора. Разница между ними заключается в типе договора, по которому они работают с заказчиком.

Посредник работает по договору оказания услуг, агент — по агентскому договору. По услуговому договору мы оказываем заказчику услуги за свой счет и получаем за это оплату; по агентскому — совершаем какие-то действия за счет заказчика и получаем за это комиссию.

В проекте постановления есть указание на то, что понятие дохода определяется по правилам бухгалтерского учета. Две эти договорные схемы предполагают разное толкование того, что считается доходом. По договору оказания услуг доходом посредника с точки зрения бухгалтерского учета считается вся выручка, включая рекламный бюджет. По агентскому договору доходом считается только агентское вознаграждение (комиссия агента). Отсюда разный механизм исчисления сбора.

Если сбор платит рекламораспространитель, ОРС или посредник, который заключил с рекламодателем договор оказания услуг, другие участники цепочки его не уплачивают.

Если до услугового договора в цепочке размещения рекламы есть агентский договор, агент тоже должен уплатить сбор — с агентского вознаграждения, но не с рекламного бюджета.

Как рассчитать размер сбора? Формула и примеры

Базой для расчета будет доход за квартал, который вы получили по договору, заключенному с предыдущим участником вашей цепочки размещения рекламы.

Если у вас заключен договор оказания услуг, это будет 3% от стоимости услуг, которые касаются размещения рекламы в интернете — то есть тех сумм, которые вы подаете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) как плату за размещение рекламы в Интернете.

Если вы работаете по агентскому договору, это будет 3% от размера вознаграждения агента.

Важно отметить, что сбор будет рассчитываться от суммы, указанной в разаллокации — то есть детализации суммы акта по изначальным договорам и по креативам. Допустим, у вас акт на 100 000 руб., и 80 000 руб. из них — стоимость услуг по распространению рекламы, а 20 000 руб. — стоимость услуг по производству креативов или консультации. В разаллокации вы укажете 80 000 руб., и именно с них будет рассчитан сбор.

Платится ли сбор 3% несколько раз в цепочке?

До того, как постановление опубликовали, у участников рынка были разные варианты толкования положений закона, в том числе такое, при котором сбор может взиматься многократно с участников одной цепочки размещения рекламы — то есть с одного рекламного бюджета. Однако проект постановления предложил оптимальную механику исчисления сбора, исключив возможность двойного взимания.

3% с рекламного бюджета уплачиваются только один раз — их вносит тот участник цепочки, который получает доход по первому в цепочке договору оказания услуг.

Допустим, в цепочке три участника: рекламодатель, агентство и блогер, у которого публикуется реклама. При этом агентство работает с рекламодателем по агентскому договору, а с блогером — по договору оказания услуг. В этом случае агентство заплатит 3% от своей комиссии, а блогер — 3% от рекламного бюджета.

А если в такой же цепочке два услуговых договора — между рекламодателем и агентством и агентством и блогером, агентство заплатит 3% от суммы оплаты своих услуг по распространению рекламы и рекламного бюджета, и на этом уплата сбора в цепочке прекратится.

3% от агентской комиссии могут уплачиваться несколько раз — это зависит от количества агентов в цепочке.

В этом тексте мы подробно разбираем пять договорных схем с объяснением, кому сколько нужно будет платить.

Как считать сбор по агентскому договору, если не вся выручка — доход?

Агентство, работающее с клиентом по договору оказания услуг, получает от клиента и рекламный бюджет, и свою комиссию. Фактически рекламный бюджет — это не доход агентства, потому что оно передает его рекламной площадке или контрагенту. Но тут еще раз важно подчеркнуть, что понятие дохода в законе трактуется согласно правилам бухгалтерского учета. Поэтому доходом в этом случае будет считаться все деньги, которые агентство получило от клиента. Так что сбор нужно будет уплачивать и с рекламного бюджета, и со стоимости услуг агентства по распространению рекламы.

Если же агентство работает по агентскому договору, оно уплачивает 3% только со своей комиссии. А 3% с рекламного бюджета заплатит тот участник цепочки, который далее в цепочке получает доход по первому договору услуг.

Когда посредник платит 3% и с бюджета, и за свою работу?

Если посредник по своему договору с клиентом оказывает только услуги по распространению рекламы, то платить сбор он будет со всей суммы, которую получает от клиента. Если же посредник в рамках договора оказывает и другие услуги клиентам (например, создает креативы), то оплата за них в расчет базы не попадет. Сбор будет рассчитываться только с тех сумм, которые получены посредником за распространение рекламы в Интернете.

Как рекламораспространителю определить тип контрагента?

Участникам цепочки действительно недоступна информация о том, по какому типу договора работает агентство. Но сбор для них рассчитывает РКН, а ему в рамках отчетности по маркировке будет видно, какую информацию подали все участники цепочки и какую форму отчетности они заполнили — по договору оказания услуг или отчет посредника.

Какой порядок и сроки уплаты сбора?

Роскомнадзор будет рассчитывать сбор за вас — на основе информации, которую вы передаете о своей рекламе в ЕРИР. После расчета сумма отобразится в вашем личном кабинете в ЕРИР. Это произойдет ровно в середине квартала, следующего за отчетным — 15 числа второго месяца.

После этого у вас будет 10 дней на то, чтобы перепроверить размещенные сведения и сумму сбора — и, если что-то не так, направить в РКН уточненные сведения с подтверждающими документами. Если основания будут достаточными, в течение пяти рабочих дней Роскомнадзор пересчитает суммы и загрузит обновленную информацию о размере сбора.

Если вы не обратитесь в РКН с уточнениями в эти 10 дней, до 25 числа, это будет значить, что вы подтверждаете сумму уплаты. Следующие 10 дней — в случае с первым платежом, до 5 сентября — даются вам на уплату сбора.

Если вы этого не сделать, РКН пришлет два уведомления. В первом он сообщит, что обнаружил неуплату или неполную уплату сбора, и попросит обосновать причины нарушения. Если обоснования не будет, или РКН посчитает его недостаточным, он отправит второе уведомление с требованием уплаты в полном объеме. После этого у вас будет 10 дней на то, чтобы уплатить сбор по расчету РКН. Если этого не сделать, РКН имеет право обратиться в суд.

Когда нужно будет заплатить в первый раз?

Закон вступил в силу 1 апреля. За отчетный период принят квартал, отсчет кварталов ведется с начала года. Но за первый квартал 2025 года сбор платить не потребуется. То есть впервые сбор нужно будет уплатить за второй квартал 2025 года, который закончится 30 июня.

До 15 августа Роскомнадзор рассчитает сумму выплат и разместит эту информацию в личных кабинетах плательщиков в ЕРИР. У плательщиков будет время до 25 августа, чтобы проверить и оспорить расчет в случае, если он будет неверным.

До 5 сентября сбор нужно будет уплатить в первый раз.

Что будет, если не платить? Штрафы за неуплату: суммы и реальные риски

Во-первых, задолженность по уплате сбора могут взыскать в судебном порядке.

Во-вторых, здесь есть риск ответственности по части первой статьи 14.3 КОАП, которая применяется к любому нарушению закона «О рекламе». Штраф по ней для юрлица может составить от 100 000 до 500 000 руб.

По информации РКН, только за три квартала 2024 года за нарушение правил маркировки было выписано более 330 штрафов на сумму свыше 27 млн руб. А недавно представитель ведомства Мария Смелянская озвучивала уже цифру «400».

Так что вряд ли стоит рассчитывать на то, что какое-то нарушение останется незамеченным.

Особые случаи: самореклама, бартер, самозанятые

Самореклама

Допустим, компания рекламирует себя на собственных ресурсах и маркирует эти размещения как саморекламу. В этом случае компания ни с кем не заключает договор, никто не получает доход. То есть такой кейс не попадает в базу для исчисления сбора.

Бартер и взаимозачет

Если юридические лица оказывают друг другу услуги, стоимость этих услуг должна быть оценена в денежной форме, даже если фактических взаиморасчетов не происходит, а обязательства сторон прекращаются взаимозачетом. В таком случае стороны обязаны также оформлять акты об оказанных услугах, обеспечивать маркировку рекламы передавать информацию о стоимости услуг в ЕРИР, а со стоимости этих услуг уплачивать сбор 3%.

Так что, если вы еще не подаете в ЕРИР сведения о рекламе, за которую получаете деньги, то скорее начинайте это делать, потому что Роскомнадзор и ФАС отслеживают всё это и штрафуют за нарушения.

Самозанятые 

Сбор нужно платить всем участникам цепочки размещения рекламы — будь то ООО, АО, ИП, самозанятое физлицо и так далее. Статус, то есть форма предпринимательской деятельности, здесь роли не играет.

ИП, который ведет кампании на аккаунтах клиента

Допустим, ИП просто настраивает рекламу, а рекламодатель при этом платит напрямую рекламораспространителю (например, в Яндекс Директ). Такой ИП не подпадает под требования об уплате сбора, потому что оказывает не услуги по распространению рекламы, а сопутствующие услуги.

Реклама в запрещенных соцсетях

Закон о запрете рекламы в этих соцсетях вступил в силу 1 сентября 2025 года, мы писали о нем в этом материале: Запрет рекламы с 1 сентября 2025: что изменится и как работать по новому закону. Если вы планируете до 1 сентября публиковать там рекламу, ее, как и любую другую, нужно маркировать и отчитываться о ней, а также уплачивать за нее сбор.

Как связан сбор 3% с маркировкой рекламы и данными ЕРИР?

Сбор 3% — это следующий шаг после маркировки рекламы и учета размещений в ЕРИР. Все сведения о рекламе — участники цепочки, договоры, суммы и разаллокация — сначала передаются через операторов рекламных данных в ЕРИР. Именно эти данные затем используются как база для расчета сбора, без необходимости подавать отдельную отчетность.

Ключевой момент — учитываются только те суммы, которые вы отражаете в ЕРИР как доход от распространения рекламы. Поэтому корректная разаллокация становится критичной: она отделяет рекламные услуги от сопутствующих (например, продакшена или консалтинга). Ошибка на этом этапе напрямую влияет на сумму сбора — как в сторону завышения, так и занижения.

Пример: у подрядчика есть акт на 120 000 руб., из которых 90 000 руб. — размещение рекламы, а 30 000 руб. — разработка креативов. В ЕРИР он передает только 90 000 руб. как рекламный доход. Соответственно, сбор будет рассчитан с этой суммы: 3% составят 2700 руб. Если же разаллокацию не сделать и передать всю сумму, сбор начислят уже с 120 000 руб. — и он вырастет до 3600 руб.

Как подготовиться к уплате сбора? Чек-лист

Роскомнадзор будет рассчитывать сумму сбора на основе информации, которую вы передаете в ЕРИР по закону о маркировке рекламы. Так что важно максимально внимательно относиться к тому, что именно вы передаете в отчетности по маркировке.

Чтобы отловить возможные ошибки, во-первых, пройдитесь по своей договорной цепочке, по обвязке ваших правоотношений и убедитесь, что договоры соответствуют тому, что реально происходит в вашей хозяйственной жизни.

Во-вторых, проверяйте то, что в итоге попадает в ЕРИР. Если там есть задвоения или другие ошибки — тем более системные, важно найти их и исправить.

Напоминаем, что постановление о порядке исчисления и уплаты сбора, а также контроля процедуры пока не принято, так что здесь еще может что-то измениться. Мы следим за ситуацией и публикуем новости в своем канале про маркировку и регулирование интернет-рекламы. Подписывайтесь, чтобы не пропустить ничего важного!

Авито давно уже не просто площадкой с частными объявлениями — сегодня это полноценный канал продаж для бизнеса. Здесь конкурируют сотни предложений, а алгоритмы ранжирования влияют на количество заявок. Чтобы стабильно получать лиды, компаниям нужен специалист, который понимает механику площадки и умеет работать с ней системно. Вместе с Максимом Огановым, рукодителем Oganov.Digital и участником партнерской программы eLama разбираемся, кто такие авитологи, для чего нужны бизнесу и сколько зарабатывают.

Максим Оганов основатель Oganov.Digital и проекта Avitolog.Expert

Многие до сих пор думают, что Авито — это про «разместить объявление и подождать». На практике это полноценный маркетинговый инструмент со своими правилами, гипотезами и аналитикой. Здесь важно не просто публиковать объявления, а постоянно тестировать форматы, работать с воронкой, отсеивать нецелевые обращения и считать экономику. Именно поэтому появился отдельный специалист — авитолог, который отвечает за результат, а не за процесс.

Авитолог — кто это такой и что за профессия

Авитолог — это специалист, который продвигает товары и услуги на Авито. Он не просто размещает объявления, а выстраивает систему: анализирует спрос, упаковывает предложения, настраивает рекламу и отслеживает конверсии. Знает алгоритмы Авито наизусть и умеет превращать просмотры в заявки.

В отличие от маркетолога, авитолог — узкий эксперт по одной площадке. Он не работает с контекстной рекламой, соцсетями, SEO и другими инструментами продвижения. Часто работу авитологом выбирают специалисты из смежных ниш, которые хотят стать экспертами в одном направлении и повысить свой чек на рынке труда.

Чем занимается авитолог: основные обязанности

Главное, чем занимается авитолог на Авито, — повышение продаж. Его цель — принести прибыль заказчику. Для этого специалист выполняет самые разные задачи: от изучения конкурентов до работы с отзывами.

Анализ ниши и конкурентов

Сначала авиатолог изучает рынок. Например, его клиент — мебельный магазин в Петербурге. Специалист смотрит, сколько конкурентов продают похожие товары в городе и Ленобласти, по какой цене, какие выбирают фото и заголовки.

Для анализа анализа используют как автоматизированные инструменты, так и ручной просмотр. Так, с помощью «Аналитики спроса» определяют востребованность товаров в разных регионах и сезонную динамику (подробнее об аналитике спроса — в другом материале блога). А затем вручную отсматривают успешные объявления и изучают, какие ключевые слова встречаются в текстах, как оформлена инфографика, какие уникальные торговые предложения срабатывают лучше всего.

Разработка стратегии продвижения

На этапе знакомства с клиентом специалисты по Авито проводят брифинг. Данные брифа и результаты анализа рынка помогают сформировать стратегию.

Стратегия — это план по тому, какие объявления запускать, в каких регионах, с каким бюджетом. Учитывают сразу несколько факторов:

• особенности продукта: план продвижения франшиз будет существенно отличаться от плана для магазина зоотоваров;

• бюджет клиента на платное продвижение — некоторые клиенты готовы тратить в неделю шестизначные суммы, другие же хотят использовать только бесплатные методы;

• целевую аудиторию — пол, возраст, доход, интересы, географию потенциальных покупателей;

• сезонность — одни товары хорошо продаются круглый год, другие же востребованы только в определенное время: например, садовый инвентарь чаще всего покупают весной.

Максим Оганов основатель Oganov.Digital и проекта Avitolog.Expert

В работе авитолог не ограничивается стандартными решениями. Например, однажды к нам обратился клиент — франшиза магазинов одежды. По объявлениям на Авито часто писали люди, которым было просто любопытно, сколько стоит франшиза. Чтобы отсечь нецелевую аудиторию, мы решили провести вебинар и сделать под него лендинг. В сообщениях отправляли ссылку на посадочную страницу. В итоге через Авито мы смогли собрать действительно заинтересованных в покупке людей и не тратить время на бесплодные диалоги.

Создание и оформление объявлений

Одна из основных задач в списке того, что делает авитолог, — создание объявлений. Это не просто написание текстов через ИИ и быстрая публикация.

Текст объявления должен отвечать на вопросы покупателя: что, сколько, почему у вас. В текстах необходимо:

• подробно описывать характеристики товара;

• использовать ключевые слова для индексации предложения в поиске;

• применять маркетинговые приемы для привлечения внимания читателя.

Важно выбрать подходящую категорию, подобрать качественные изображения, а если нужно — сделать инфографику. Работу с дизайном и текстом авитолог может выполнять как самостоятельно, так и с помощью подрядчиков.

Управление кабинетом Авито Pro и автозагрузка

Авито Pro — это расширенный набор инструментов для магазина. С их помощью можно автоматизировать размещение товаров — обновлять цены, остатки и фото без ручного ввода. А еще в кабинете Авито Pro есть расширенная статистика с подробными данными о конверсиях и контактах.

Работа с платными услугами продвижения

Платные инструменты для продвижения нужны не всегда, но специалист по Авито должен понимать, когда нужно поднять просмотры за деньги, а когда — просто заменить фотографию на обложке и попробовать другие ключевые слова. При работе с платными инструментами важно уметь тестировать гипотезы и анализировать результаты.

Подробно о платном продвижении на Авито — в другом материале.

Работа с отзывами и репутацией магазина

Отзывы влияют на ранжирование и доверие. Необходимо работать как с положительными, так и отрицательными комментариями.

Авитолог побуждает покупателей оставлять отзывы после покупки, работает с негативом и отвечает на вопросы пользователей. Рейтинг магазина напрямую влияет на конверсию — так, оценка 4.9 вместо 4.3 может повысить количество заявок на 20–25%.

Кому и зачем нужны услуги авитолога

Услуги такого специалиста могут понадобиться любому бизнесу, который занимается продвижением на Авито — от автосервисов и магазинов спортивного инвентаря до премиальной недвижимости и B2B. Иногда компании нанимают сотрудников в штат, иногда — обращаются к фрилансерам или в агентства.

Цели поиска специалиста могут быть разными. Например, компания хочет расширяться, осваивать новый канал продвижения и планирует создать магазин на площадке с 0. Другая ситуация — предприниматель давно занимается продажами на Авито, но хочет делегировать обязанности специалисту и освободить свое время. А бывает, что у компаний плохо идут продажи, и им нужен эксперт, который найдет точки роста.

Авитолог vs Специалист по маркетплейсам: в чем принципиальное отличие

Авитологи и специалисты по маркетплейсам работают с онлайн-площадками, но задачи и стратегии у них разные. На маркетплейсах воронка короткая: покупатель видит товар, сравнивает с аналогами конкурентов и делает заказ. На Авито цикл отличается — клиент может написать продавцу, задать уточняющие вопросы, договориться о скидке.

Алгоритмы тоже различны. На маркетплейсах важны рейтинг продавца, скорость доставки, наличие на складе. На Авито — свежесть объявления, полнота описания, скорость ответа в чате. А еще авитолог работает с локальным спросом, геотаргетингом и быстрыми сделками, тогда как менеджер по маркетплейсам сосредоточен на карточках товара, логистике и внутренней рекламе площадки.

Сколько зарабатывает авитолог в 2026 году

В агентстве уровень дохода зависит от опыта.

В штате компании зарплата авитолога привязана к результату: например, оклад 70 000 руб. и KPI.

На фрилансе расценки гибкие. Ведение одного клиента у начинающего авитолога стоит 15 000 — 25 000 руб. в месяц. Эксперт может брать за месяц работы 40 000 — 50 000 руб. В среднем авитологи могут вести одновременно 3–5 проектов.

Читайте по теме: Запуск направления по Авито: как агентству превратить площадку в источник прибыли

Как авитолог использует в работе нейросети

С помощью нейросетей эксперты по Авито ускоряют рутину: генерируют заголовки и тексты объявлений, подбирают ключевые слова, анализируют целевую аудиторию и даже формируют стратегию.

На площадке есть встроенные ИИ-инструменты: так, с их помощью можно за несколько секунд повысить качество фотографий. Дополнительно специалисты применяют ChatGPT, DeepSeek, Qwen и другие решения. Но просто писать качественные промты недостаточно: чтобы объявление работало, необходимо уметь самому подбирать изображения и редактировать тексты.

Плюсы и минусы профессии

Профессия авитолога привлекает тех, кто хочет начать карьеру без многолетнего обучения. Но, как и в любой сфере, здесь есть свои преимущества и недостатки.

Плюсы:

• низкий порог входа — не нужен диплом, достаточно изучить Авито и основы маркетинга;

• удаленная работа —- можно работать из любого города по гибкому графику, вести несколько проектов одновременно;

• возможность совмещения — можно днем учиться в вузе или работать в офисе, а вечером и по выходным — выполнять заказы на фрилансе;

• карьерные перспективы — со временем можно освоить другие инструменты маркетинга, развиваться в сфере и повышать свой доход.

Минусы:

• высокая конкуренция — чтобы привлечь заказчика, нужно не только иметь хорошее портфолио, но и уметь продавать себя, привлекать внимание, обладать развитыми «мягкими» навыками;

• необходимость первые месяцы работать по низким ставкам, чтобы собрать портфолио;

• вероятность выгорания из-за переработок, ненормированного графика, конкуренции и постоянной борьбы за клиентов.

В этой сфере необходимо постоянно учиться — осваивать новые инструменты, следить за обновлениями площадки. Если вы предпочитаете рутину, однообразие, спокойное выполнение одних и тех же задач, такая профессия вам не подойдет. Авитологи всё время находятся в движении: ищут клиентов, посещают профильные вебинары, проходят новые курсы, изучают смежные направления.

Как стать авитологом с нуля: где учиться

Начать можно бесплатно с бесплатных материалов — видео, статей, открытых вебинаров и справочного центра Авито. Если у вас уже есть маркетинговая база, освоить профессию будет проще.

Попробуйте завести свой магазин и продавать ненужные вещи. Это один из самых распространенных путей: вы на практике осваиваете инструменты Авито, учитесь упаковывать объявления, знакомитесь с платными инструментами. Если у вас получится продвинуть свой магазин, это может стать вашим первым кейсом в портфолио.

Также вы можете пройти платные курсы. Например, программы есть у «Нетологии» и Skillbox. Обучение длится 1–3 месяца, после завершения курса вы получаете документ о квалификации. Он может стать вашим преимуществом при трудоустройстве.

Главное в профессии — практика. Возьмите первый проект за символическую оплату, предложите свои услуги знакомым. Чем больше отзывов и проектов будет в вашем портфолио, тем проще сделать работу авитологом основным источником дохода.

Соцсети в России в 2026 году выглядят совсем не так, как еще 2–3 года назад. Одни платформы стремительно наращивают аудиторию, другие оказались на грани блокировки, а привычные гиганты потеряли былое влияние. ВКонтакте, Telegram, YouTube, Дзен, TikTok, Одноклассники, Rutube, Max — у каждой площадки своя аудитория, форматы и правила игры. В этой статье — список популярных соцсетей с актуальной статистикой, демографией и основными трендами. Рассказываем, где сегодня залипают миллионы россиян и какой канал выбрать для продвижения бизнеса.

Что такое социальные сети и зачем они нужны

Прежде чем переходить к цифрам рейтингов, давайте коротко определим, что мы сегодня понимаем под социальными сетями. Это уже не просто площадки для обмена сообщениями и фотографиями. Современная социальная сеть — многофункциональная платформа, которая объединяет в себе элементы мессенджера, видеохостинга, сайта знакомств и даже маркетплейса.

Соцсети остаются базовой площадкой для общения, но на первый план выходят другие функции:

1. Потребление контента. Короткие видео, стримы, длинные тексты и подкасты.
2. Чтение новостей. Для многих россиян лента в популярных соцсетях стала главным источником информации.
3. Покупки и бизнес. От рекламы в блогерских каналах до полностью интегрированных магазинов.
4. Работа и нетворкинг. Профессиональные связи все чаще перемещаются в российские соцсети и мессенджеры.

Понимание того, какие соцсети есть в России сегодня и какие функции они выполняют, позволяет бизнесу не распыляться на все подряд, а выбрать 1–2 канала, где аудитория действительно активна, а инструменты продвижения работают.

Общая статистика соцсетей в России

Можно сказать, что российский рынок соцмедиа в 2026 году продолжает переживать этап перераспределения. После ухода одних платформ и активного роста других сформировался устойчивый пул игроков.

Сколько россиян пользуются соцсетями

Проникновение интернета в России приближается к максимуму, и подавляющее большинство пользователей ежедневно заходят в соцсети. По данным исследовательских компаний Mediascope и Brand Analytics, регулярно, то есть хотя бы раз в месяц, соцсетями пользуются около 95 млн россиян старше 12 лет. Это составляет примерно 80% всего населения страны. При этом ежедневный охват (Daily Active Users, DAU) основных площадок стабильно превышает 70 млн пользователей, которые проводят в соцсетях больше двух часов в день.

Динамика роста по годам

Главная тенденция последних лет — взрывной рост отечественных платформ. Если в 2020–2021 годах безраздельными лидерами были международные гиганты, то сейчас ситуация кардинально изменилась:

• 2022–2023 годы: период турбулентности. Мы наблюдали блокировку Instagram* и Facebook*, замедление YouTube. Пользователи и рекламодатели начали активно мигрировать в Telegram и во ВКонтакте.

• 2024–2025 годы: стабилизация и рост. ВКонтакте окончательно закрепился как главная площадка, а Telegram превратился из мессенджера в информационную и блогерскую платформу. Видеосервисы (VK Видео, Rutube) наращивают аудиторию и время просмотра.

• 2026 год: рынок перераспределен, внимание на вес золота. Эксперты Ассоциации блогеров и агентств констатируют: 65–70% рекламных бюджетов остаются на проверенных платформах (VK, Telegram, YouTube), а 20–30% направляются на тестирование новых отечественных разработок — Max, Дзен, Wibes. При этом ключевой фактор 2026 года — борьба за внимание пользователя. По данным AdIndex, 73% пользователей испытывают цифровую усталость от потока рекламного контента.

Важное юридическое требование: с сентября 2025 года владельцы страниц с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре. Рекламодатель должен убедиться, что страница внесена в реестр, иначе возможны штрафы до 500 000 руб.

Рейтинг самых популярных соцсетей в России

По оценке Mediascope на конец декабря 2025 года, рейтинг соцсетей и мессенджеров выглядит так:

С начала 2026 года картина начала меняться из-за ужесточения ограничений, но тройка лидеров не изменилась. Единственным мессенджером из тройки лидеров, который продолжает уверенно расти, остается отечественный Max.

По данным Statcounter за март 2026 года, которые отражают долю трафика на социальные платформы в Рунете:

• ВКонтакте — 27,58%

• YouTube — 21,99%

• Pinterest — 19,23%

• Tumblr — 4,95%

• Facebook — 3,95%

Важно понимать, что эти цифры отражают только долю веб-трафика. Например, мессенджеры, такие как Telegram, могут иметь гораздо большую реальную активность, нежели показывает оценка. Ниже мы детально разберем ключевые популярные соцсети в России из этого рейтинга.

ВКонтакте

ВКонтакте остается главной социальной сетью в России, превратившись в огромную экосистему, которая включает в себя музыку, видео, игры и сервисы заказа.

Аудитория и охваты (MAU / DAU)

По итогам 2025 года ВКонтакте демонстрирует уверенный рост. По оценке Mediascope, в декабре 2025 года:

• Ежемесячная аудитория ВКонтакте в России (MAU) — 94+ млн пользователей.

• Ежедневная аудитория (DAU) — 58 млн пользователей.

Учитываются только пользователи, которые заходили на страницы/открывали приложения ресурса на мобильных устройствах и компьютерах хотя бы раз за период. Источник: Mediascope

Cогласно официальному отчету за 2025 год, ежедневная аудитория в декабре выросла до 81,5 млн пользователей. Тогда же среднесуточное время пребывания пользователей выросло на 20%, до 64 минут — самый высокий показатель среди всех соцсетей в стране.

Активные авторы. Согласно Brand Analytics, VK лидирует по числу публикаций: в сентябре 2025 года пользователи разместили 319,5 млн записей, а число активных авторов достигло 22,5 млн.

Демография

• Ядро аудитории: 25–44 года

• Пол: почти равное, небольшой перевес женщин в отдельных тематиках

• Активность по возрасту:

  • 12–24 года: +17% времени

  • 25–34 года — ядро

  • 35–44 года: +24% времени

• Среднее время пребывания: 64 минуты в сутки

Популярные форматы контента

Видеонаправление — безусловный лидер роста. VK Видео ежедневно, по официальной информации, собирает 3,2 млрд просмотров — на 19% больше, чем год назад. Но куда важнее другой показатель: время просмотра выросло в 3,2 раза. Люди все дольше остаются внутри платформы, переключаясь между длинными роликами, стримами и шоу.

Вместе с видео рост показывают и музыкальные форматы: VK Музыка наращивает и число авторов, и количество прослушиваний. Ее ежемесячная аудитория по всему миру в октябре—декабре 2025 года достигла 44,9 млн, из которых 41,4 млн — в России.

Возможности для бизнеса и рекламы

VK — основная площадка для таргетированной рекламы и продвижения бизнеса в России. Рекламный кабинет VK Рекламы предлагает гибкие инструменты сегментации:

1. Глубокая поведенческая сегментация и использование ИИ для анализа интересов пользователей.
2. Инструменты ретаргетинга и поиск аудиторий, похожих на клиентов.
3. Продажи, интегрированные прямо в соцсеть. Во ВКонтакте социальная коммерция достигла большого масштаба: более 1 млн авторов публикуют товарный контент, число просмотров которого превысило 30 млрд. Это делает VK мощным каналом продаж как для крупных брендов, так и для небольших сообществ.

Telegram

Это феномен последних лет. Из простого мессенджера он превратился в мощную медийную платформу и главную социальную сеть для многих. Однако в 2025-2026 годах его судьба в России оказалась под вопросом: сначала в Telegram заблокировали звонки, позже — начали замедлять и блокировать. Ниже — данные, собранные до начала массовых сбоев.

Аудитория и охваты

Telegram стабильно входит в топ-3 по доле трафика в Рунете. По данным Mediascope:

• Ежемесячная аудитория на январь 2026 года — 95,98 млн пользователей старше 12 лет. Это ~91% от всех российских интернет-пользователей.

• Ежедневная аудитория на конец 2025 года — 74,3 млн пользователей.

В мире мессенджер уже в 2025 году использовали более 1 млрд юзеров.

На момент публикации работа мессенджера в России значительно затруднена, из-за этого распределение долей трафика может измениться в ближайшее время в пользу ВКонтакте, мессенджера Мax и других платформ.

Демография

Telegram — платформа для взрослой и профессиональной аудитории:

• Ядро аудитории: 25–44 года

• Пол: мужчины — 56,8%, женщины — 43,2%

• Профессии/интересы: IT-специалисты, маркетологи, медийщики, предприниматели

Форматы контента

Каналы — основной способ распространения новостей, экспертных мнений и аналитических текстов. В отличие от алгоритмических лент других соцсетей, Telegram не рекомендует контент — чтобы попасть в канал, пользователь должен сознательно его открыть. Это делает охваты более честными, но одновременно повышает требования к качеству и полезности публикаций.

В 2026 году популярны такие форматы:

1. Короткое видео, сторис и «кружочки» — живые кадры ценятся дороже идеальной картинки.

   

2. Нативные интеграции — рекламные посты, стилизованные под обычный контент канала. Эффективны личные истории автора, серии постов и UGC-форматы, где продукт органично вплетен в привычные посты.

3. Интерактив — опросы, квизы, голосования, а также чат-боты, которые помогают раздавать лид-магниты, вести пользователя по мини-воронке и персонализировать общение.

   

4. Мини-приложения — полноценная замена отдельным сайтам: от личных кабинетов до записи на услуги и покупок.

Отдельный тренд — рост закрытых каналов с платной подпиской: число долгосрочных подписок выросло в 4,5 раза за год, по данным на сентябрь 2025-го. Пользователи готовы платить за эксклюзивные инсайты и прямое общение с автором.

Реклама и продвижение

Telegram Ads — официальный рекламный кабинет, который позволяет продвигаться в каналах и чат-ботах с аудиторией от 1000 подписчиков. По умолчанию рекламу не видят пользователи с подпиской Teleram Premium.

Базовый формат объявления — текстовое сообщение до 160 символов с возможностью добавить кнопку. Также доступны медиаформаты: изображения, GIF и короткие видео до 60 секунд — стоимость показа с ними увеличивается.

Показы идут только в открытых каналах и чат-ботах, не затрагивая чаты; объявления могут появляться как после последнего поста, так и между постами в ленте — конкретное место определяет алгоритм.

Ключевая особенность Telegram Ads — отсутствие таргетинга по полу и возрасту. Доступны лишь география, язык интерфейса, каналы или тематики каналов (косвенно — интересы пользователей, всего около 40 тем).

Второй способ продвижения — нативные интеграции у блогеров. Они обходят ограничения официального кабинета, позволяют использовать любые форматы (видео, длинные тексты, опросы) и дают доступ к лояльной аудитории конкретного канала с аудиторией менее 1000 пользователей.

В начале 2026 году Telegram оставался одной из ключевых платформ для инфлюенс-маркетинга. Однако весенние ограничения работы мессенджера в России заставили многих рекламодателей перераспределять бюджеты во ВКонтакте, VK Видео и альтернативные мессенджеры.

Max

Это один из самых заметных новых игроков на рынке соцмедиа в России. Изначально запущенный как мессенджер внутри экосистемы VK, к 2026 году он превратился в самостоятельную платформу с элементами социальной сети: каналами, публичными сообществами и контентной лентой.

Аудитория и охваты

По данным VK, к началу 2026 года:

• число зарегистрированных пользователей превысило 100 млн человек;

• ежемесячная аудитория в феврале 2026 — 77,6 млн пользователей;

• ежедневная аудитория достигает около 70 млн пользователей;

• пользователи отправляют более 1 млрд сообщений в сутки;

• ежедневно совершается порядка 25–30 млн звонков.

Также активно развивается экосистема каналов:

• создано более 2 млн каналов;

• их суммарная аудитория превышает 50 млн подписчиков.

Важно учитывать, что значительная часть аудитории пересекается с другими сервисами VK, поэтому реальная уникальная аудитория может быть ниже.

Материал по теме: Как создать канал в Max

Демография

Подробные демографические данные по Max пока ограничены, однако по косвенным признакам и данным VK можно выделить несколько тенденций:

• Ядро аудитории — пользователи 25–44 лет

• Пол: мужчины ~55%, женщины ~45%

• Высокая доля пользователей из регионов

• Заметная доля аудитории — сотрудники госсектора и крупных компаний, где важна работа в российской юрисдикции

В целом аудитория Max более «массовая» и менее нишевая, чем у Telegram, но пока уступает ему по вовлеченности.

Форматы контента

Max постепенно повторяет модель Telegram, но с акцентом на экосистему VK. В 2026 году на платформе доступны:

• каналы — основной формат распространения контента;

• чаты и групповые переписки;

• голосовые и видеозвонки;

• медиа-контент — изображения, видео, файлы;

• публичные страницы — для брендов, медиа и организаций.

Контент в каналах чаще всего информационный: новости, официальные сообщения, тематические подборки. Развлекательный и авторский контент пока развивается медленнее, чем в Telegram.

Реклама и продвижение

Рекламная инфраструктура Max находится на стадии формирования. На 2026 год:

• полноценного рекламного кабинета (аналогичного Telegram Ads или VK Рекламы) пока нет;

• основной формат — нативные размещения в каналах (как запускать такую рекламу — в нашем материале);

• размещение происходит через:

  • прямые договоренности с авторами,

  • биржи и каталоги каналов,

  • агентства.

По оценкам AdIndex, объем рекламного рынка Max в 2025 году составил около 500–600 млн руб. — это в разы меньше, чем у Telegram и YouTube, но рынок быстро растет.

Параллельно развивается инфраструктура аналитики:

• появляются сервисы для подбора каналов и оценки эффективности (например, MaxStat, MaxFrame);

• растет прозрачность размещений.

Регулирование

Важное изменение 2026 года — признание Max социальной сетью. 19 марта 2026 года Роскомнадзор включил платформу в реестр соцсетей. Это означает:

• каналы с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны регистрироваться в РКН;

• незарегистрированным каналам запрещено:

  • размещать рекламу;

  • собирать донаты.

Для бизнеса это делает платформу более предсказуемой с юридической точки зрения, но одновременно повышает требования к работе с блогерами.

Перспективы

Эксперты оценивают Max как одного из главных претендентов на роль альтернативы Telegram в России, особенно в сегментах:

• государственных коммуникаций;

• корпоративного общения;

• официальных медиа.

Сильные стороны платформы:

• поддержка VK и интеграция в экосистему;

• соответствие требованиям регулирования;

• быстрый рост базы пользователей.

Ограничения на текущий момент:

• более низкая вовлеченность по сравнению с Telegram;

• слабее развитая блогерская экосистема;

• ограниченные рекламные инструменты.

По оценкам отраслевых аналитиков, в 2026 году Max останется площадкой «на вырост»: бизнес уже начинает тестировать ее как дополнительный канал, но массовый перенос бюджетов возможен только после развития рекламной инфраструктуры и роста пользовательской активности.

YouTube

Несмотря на все сложности, YouTube остается крупнейшей видеоплатформой для пользователей из России по доле трафика. Это наиболее популярная площадка для просмотра длинных видео — от обучающих роликов до развлекательных шоу.

Аудитория и охваты

Динамика 2025–2026 годов показывает негативный тренд. По данным Mediascope, среднее время просмотра YouTube в России сократилось с 52 в июле 2024 года до 17 минут в октябре 2025 года. Общее время пользования интернетом снизилось на 3% в начале 2026 года — эксперты связывают это в том числе с уходом аудитории с YouTube.

Однако аудитория YouTube в России по-прежнему огромна и на конец 2025 года оценивается^

• Ежемесячная аудитория (MAU) YouTube — 67,4 млн пользователей.

• Ежедневная аудитория (DAU) — 21,9 млн пользователей.

Учитываются только пользователи, которые заходили на страницы/открывали приложения ресурса на мобильных устройствах и компьютерах хотя бы раз за период. Источник: Mediascope

Демография

YouTube охватывает все возрастные группы, но лидирует молодежь. По оценке Brand Analytics за февраль 2026, в России по доле времени просмотра:

• Ядро аудитории: 18–34 года

• Пол: мужчины — 53%, женщины — 47%

• Возрастная структура времени просмотра:

  • до 18 лет — 11% пользователей;

  • 18–24 года — 26%;

  • 25–34 года — 33%

  • 35–44 года — 19%;

  • 45–54 года — 7%;

  • 55 лет и старше — 4% пользователей.

Влияние замедления на аудиторию

С середины 2024 года доступ к YouTube в России постепенно ограничивался: сначала через замедление, а в феврале 2026 года Роскомнадзор удалил домен youtube.com из своих DNS-серверов, что привело к масштабным сбоям.

По данным опроса DW, проведенного среди 9000 пользователей:

• 46% используют VPN для доступа к YouTube;

• 24% жалуются на устойчивые проблемы с подключением даже при использовании VPN.

Тем не менее, для многих пользователей и авторов YouTube пока незаменим из-за привычной монетизации и алгоритмов рекомендаций. Однако замедление платформы стало мощным катализатором роста российских видеохостингов VK Видео и Rutube. По данным «Родной Речи», Rutube практически догнал YouTube по дневному охвату с учетом встроенных плееров на внешних сайтах.

Реклама и инфлюенс-маркетинг

Официальная реклама на YouTube, которая запускается через Google Ads, в России приостановлена в 2022 году, но с eLama ее можно настраивать на зарубежную аудиторию.

При этом в РФ YouTube остается в тройке ключевых платформ для инфлюенс-маркетинга наряду с VK и Telegram — именно на эти три площадки приходится 65–70% рекламных бюджетов. Однако рост бюджетов здесь замедляется в пользу Telegram и коротких видео.

Наиболее востребованы среди рекламодателей по-прежнему лайфстайл-блогеры, бьюти-эксперты и обзорщики. Однако бренды пересматривают стратегии: в условиях нестабильности YouTube они вынуждены диверсифицировать присутствие, выделяя 20–30% бюджетов на тестирование новых отечественных платформ — Max, VK Shorts, Wibes.

Дзен

Платформа, которая прошла путь от блогов до умного агрегатора контента, а в 2022 году перешла от Яндекса в экосистему VK. Сегодня Дзен — это не социальная сеть в классическом понимании, а алгоритмическая контентная лента, где успех зависит не от количества подписчиков, а от качества вовлеченности.

Аудитория и охваты

Платформа входит в топ-5 самых посещаемых ресурсов Рунета благодаря тесной интеграции с экосистемой VK и собственному приложению. По данным Mediascope на декабрь 2025 года:

• Ежемесячная аудитория Дзена в России составляет 66,2 млн пользователей старше 12 лет.

• Ежедневная — 31 млн человек.

Среднее время чтения новостей на платформе в 2025 году достигло 26 минут в день.

Демография

Аудитория Дзена заметно старше, чем в VK или TikTok. Основу составляют пользователи 35–55 лет, заинтересованные в тематических статьях (кулинария, дача, психология, автомобили, финансы) и спокойном потреблении контента.

• Ядро аудитории: 35–55 лет

• Пол: женщины — 53%, мужчины — 47%

• Возраст:

  • 12–24 года — 11%

  • 25–34 года — 14%

  • 35–44 года — 22%

  • 45–54 года — 19%

  • >55 лет — 34%

В Студии Дзена доступна детальная аналитика по полу, возрасту и географии подписчиков на канал, что помогает точнее выстраивать контент-стратегию.

Форматы контента

На Дзене можно публиковать четыре типа контента:

1. Посты — короткий формат до 4 096 символов, к которому можно приложить фото, видео или опросы. Подходит для анонсов и новостей.
2. Статьи — без ограничения по объему, с полноценным текстовым редактором, подзаголовками, гиперссылками и цитатами. Традиционно сильный формат платформы.
3. Видео — можно загружать ролики длиной до 8 часов. Популярно у аналитических и кулинарных каналов.
4. Ролики — короткие вертикальные видео от 5 до 120 секунд, которые набирают охваты в мобильной версии.

В последнее время Дзен активно продвигает видео и короткие ролики, стремясь удержать внимание аудитории, уходящей в короткие форматы. В 2026 году платформа также запустила «Поток» — новый формат чтения новостей на базе рекомендательных алгоритмов, который подбирает материалы под интересы пользователя в реальном времени.

Монетизация и реклама

Для авторов Дзен предлагает встроенную монетизацию: платформа автоматически размещает нативные баннеры и текстовые блоки в публикациях, а автор получает доход за просмотры и клики. Условия подключения монетизации в 2026 году:

• минимум 10 публикаций за последние 30 дней;

• минимум 10 000 минут вовлеченного просмотра с дочитываниями от подписчиков;

• минимум 500 подписчиков на канал;

• подтвержденные паспортные данные и ИНН.

С точки зрения рекламодателей, Дзен интересен для нативных статей и контекстной рекламы. Платное продвижение в 2026 году запускается через VK Рекламу с минимальным бюджетом от 10 000 руб. Доступны форматы:

1. Промостатьи — продвижение конкретной публикации с оптимизацией под клики или дочитывания.
2. Промовидео — продвижение горизонтальных видео (оплата за 1000 показов — от 70 руб.).
3. Продвижение канала — набор подписчиков при регулярном контент-плане.
4. Брендированная статья — формат с кастомным дизайном в стиле бренда и фиксированным CPM.

Важная особенность Дзена — бесшовный переход на сайт после прочтения статьи, который работает только при активной рекламной кампании. Это делает платформу эффективным инструментом для прогрева аудитории и прицельного трафика на внешние ресурсы.

TikTok

Ситуация с TikTok в 2026 году остается неоднозначной. Соцсеть ограничила доступ в России в 2022 году, без специальных инструментов не получится смотреть новые видео и публиковать свои. Поэтому россияне используют соцсеть с программами обхода блокировок, а платформа продолжает работать и даже ставит рекорды.

Аудитория и охваты

По данным Mediascope, в декабре 2025 года:

• Месячная аудитория TikTok в России — 65,9 млн пользователей старше 12 лет, а пиковое значение было зафиксировано в январе 2025 года — 69,8 млн человек.

• Ежедневная активная аудитория — 27,3 млн пользователей.

Примечательно, что TikTok — единственная крупная международная соцсеть, которая за три года после самоблокировки не потеряла, а нарастила российскую аудиторию. По среднедневному охвату в марте 2025 года TikTok опередил Ozon (33,2 млн) и Wildberries (34,9 млн), а среди видеоплатформ занял второе место после VK Видео (41,1 млн).

Демография

• Ядро аудитории: 12–17 лет (зумеры — люди, родившиеся с 1997 по 2012 гг.)

• Пол: данные смешанные, равномерно

• Взрослая аудитория: 18–24 года также активно использует платформу

• Среднее время на платформе (ежедневно):

  • 12–17 лет — 73 минуты

  • 18–24 года — 48 минут

Интересно, что среди взрослой аудитории TikTok также растет: на фоне замедления YouTube пользователи всех возрастов начали активнее переходить на короткий видеоформат.

Тренды и форматы

Несмотря на ограничения — официально новые видео с российских SIM-карт не загружаются, нет встроенной монетизации — платформа продолжает работать.

Российские авторы используют несколько способов публикации контента:

1. Иностранный номер телефона — регистрация через виртуальный номер (США, Казахстан, Индонезия) с последующим отключением геолокации в настройках приложения.
2. Прокси — подключение через сервер в стране, где TikTok работает без ограничений.
3. Планировщики публикаций — сервисы вроде Later, Buffer, Publer, которые публикуют видео через API платформы.
4. Мод-версии приложения — неофициальные сборки с отключенными региональными блокировками (рискованно из-за возможной блокировки аккаунта).

При этом качество контента остается высоким: TikTok по-прежнему признается эталоном разнообразия жанров — здесь в равной мере представлены юмор, образование, красота, лайфстайл и обзоры.

Монетизация и реклама

Официальные инструменты монетизации TikTok (Creator Rewards Program, подписки) для большинства российских аккаунтов недоступны. Однако бизнес и блогеры нашли альтернативные способы заработка:

1. Нативные интеграции с блогерами — основной формат рекламы. По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), за первые четыре месяца 2025 года компании разместили в TikTok рекламы на 15,8 млн руб., что в 3,7 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года.
2. Партнерские программы — авторы размещают ссылки или промокоды и получают процент от продаж.
3. Продажа собственных продуктов — TikTok используется как источник трафика на курсы, консультации, мерч.
4. Зарубежные аккаунты — часть авторов регистрирует профили под страны с доступной монетизацией (США, Великобритания, Турция), используя изолированную цифровую среду.

TikTok остается высокоохватным каналом для работы с молодежью, а эксперты отмечают, что платформа продолжает наращивать аудиторию даже в условиях технических ограничений. В Госдуме неоднократно высказывались о важности TikTok для работы с молодежью, а негативной риторики в адрес платформы не наблюдается — это создает благоприятный информационный фон для ее использования.

Одноклассники

Одноклассники — социальная сеть, которая в 2026 году переживает второе дыхание: оставаясь ключевым каналом для взрослой и региональной аудитории, она неожиданно привлекла внимание молодого поколения.

Аудитория и охваты

По официальной информации соцсети,

• Среднемесячная аудитория соцсети в октябре–декабре 2025 год составила 34 млн пользователей.

В феврале 2026 года на фоне угрозы блокировки Telegram зумеры (родились с 1997 по 2012 год) начали массово восстанавливать старые аккаунты в ОК. По данным пресс-службы, число регистраций и восстановлений выросло на 15–20%, основную долю обеспечила аудитория 18–25 лет.

Причины интереса молодежи: возможность бесплатно посмотреть гостей страницы, ностальгия по детским аккаунтам, удобный видеоплеер без навязчивой рекламы. Однако эксперты считают этот всплеск краткосрочным — массового перехода молодежи в ОК не произошло.

Демография

По официальным данным:

• Ядро аудитории: 25-44

• Пол: женщины и мужчины примерно равные

• География: активны жители регионов

• Доступ: 89% с мобильного, 76% — только с мобильного

В рекламном кабинете целевая аудитория чаще задается в диапазоне 30–44 лет.

Особенности площадки и возможности для бизнеса

Для бизнеса Одноклассники интересны, если целевая аудитория — люди старшего возраста или жители небольших городов. Лучше всего здесь работают тематики: кулинария, дом и дача, здоровье, товары для детей, домашние питомцы, развлечения. Высокотехнологичные и B2B-ниши — слабее.

Рекламные форматы в 2026 году:

• таргетированная реклама через VK Рекламу с детализацией по интересам;

• реклама в группах через биржу;

• видеореклама с кликабельными кнопками;

• интерактивные спецпроекты, например, «Рулетка» с призами.

В 2026 году ОК планирует запустить платную подписку на видеоконтент в тестовом режиме, а также продолжает развивать геймификацию и интерактивные форматы рекламы.

Запускать рекламу в Одноклассниках можно с eLama — через кабинет VK Рекламы. Так выгоднее и проще. Узнать подробнее →

Rutube

Rutube — главный российский видеохостинг, который в 2025–2026 годах переживает стремительную трансформацию: от догоняющего до полноценного конкурента YouTube. Платформа входит в «Газпром-Медиа Холдинг» и объединяет под своим брендом короткие вертикальные видео (Rutube Shorts) и премиальный контент (интеграция с онлайн-кинотеатром Premier).

Аудитория и охваты

По данным на январь-февраль 2026 года, по информации пресс-службы:

• Среднемесячная аудитория — 85 млн пользователей.

• Ежедневная аудитория — 22 млн пользователей.

Динамика роста:

1. Трафик (количество визитов на платформу) увеличился в 2,1 раза по сравнению с 2025 годом.
2. Просмотры (количество запусков видео) зимой 2026 года выросли почти на 20% и превысили 15 млрд (год назад было 12,6 млрд).
3. Библиотека контента насчитывает 437 млн видео.

Платформа активно улучшает поиск и рекомендательные алгоритмы — за 2025 год просмотр рекомендованного видео вырос в 5 раз. Ежедневно пользователи загружают более 1 млн видеороликов, а модерация с использованием ИИ занимает от 20 минут до двух часов.

Демография

Аудитория Rutube четко сегментирована:

• Ядро аудитории: пользователи 25–45 лет

• Ключевые сегменты: деловые мужчины, семейные мужчины, семейные женщины

• Ядро аудитории Rutube Shorts: подростки 8–16 лет.

Платформа хорошо понимает медийные предпочтения своих зрителей, и это позволяет эффективно настраивать таргетированную рекламу. Основной контент — российские сериалы, их смотрит более 90% подписчиков.

Перспективы роста

По данным исследования «Родной Речи», Rutube практически догнал YouTube по дневному охвату (с учетом встроенных плееров на внешних сайтах). Однако если исключить этот трафик, лидирующие позиции занимает VK Видео.

Генеральный директор «Газпром-медиа» Александр Жаров прогнозирует, что к концу 2026 года дневная аудитория Rutube достигнет 35 млн пользователей.

Перспективы Rutube связаны с несколькими факторами:

• государственная поддержка — в Госдуме рассчитывают заменить иностранные хостинги на отечественные;

• эксклюзивный контент — холдинг инвестирует в кинопроизводство и наращивает библиотеку;

• технологическое развитие — объединение с онлайн-кинотеатром Premier создает единую экосистему с бесшовным переходом между форматами;

• фокус на безопасность, то есть ИИ-модерацию и легальный контент.

Для рекламодателей Rutube — это возможность работать в «белом» и безопасном поле, хотя платформа пока менее востребована у инфлюенсеров с точки зрения денег, чем лидеры рынка. Однако запуск собственного рекламного движка и рост аудитории могут изменить эту ситуацию уже в 2026 году.

VK Видео

Отдельного внимания заслуживает видеоплатформа экосистемы VK.

Аудитория и охваты

В январе 2026 года VK Видео стал самым популярным видеохостингом в России по охвату аудитории, обогнав YouTube и Rutube.

• Месячная аудитория сервиса достигла 82,8 млн человек.

• Ежедневная — 42,2 млн.

Впечатляет и время просмотра: в праздники на Smart TV оно достигало 241 минуты в день на пользователя.

Демография

• Ядро аудитории: 12–45 лет, с заметной долей молодежи (14-36 лет)

• Пол: равное распределение

• Особенности: активны как зрители видео, так и создатели контента

Сравнение с YouTube

Успех VK Видео обеспечила глубокая интеграция с соцсетью ВКонтакте. Авторы получили быстрый рост охватов через механизмы сообществ и клипов. Для пользователей это бесшовный просмотр видео в привычной ленте. VK Видео становится главным конкурентом YouTube, перетягивая на себя как авторов (400 тыс. активных авторов за год), так и зрителей.

Instagram*

Instagram — соцсеть, принадлежащая американской компании Meta, заблокирована в России с 2022 года. Площадка ориентирована на обмен фото и видео, а также общение через комментарии, личные сообщения и сторис. Используется как для личного общения, так и для продвижения брендов, блогов и бизнеса.

Текущее состояние аудитории

Несмотря на блокировку, Instagram сохраняет определенную аудиторию в России. По разным оценкам, ежемесячно через VPN его посещают 20–30 млн пользователей — это значительно ниже прежних 80 млн, но все еще заметная цифра.

Активность блогеров и брендов на платформе сильно упала: многие или прекратили ведение аккаунтов, или используют их только как «витрину» без активного вовлечения.

Куда ушли пользователи

Основной отток аудитории произошел в двух направлениях:

• Telegram — для общения, новостей и экспертного контента. Пользователи перешли в каналы и чаты, которые частично заменили ленту и сторис.

• ВКонтакте — для визуального сторителлинга. VK активно развил форматы, близкие к Instagram*: сторис, клипы, визуально насыщенные ленты сообществ и блогеров.

Часть аудитории, ориентированная на визуальный контент, также мигрировала в другие запрещенные соцсети (например, в Pinterest), но в значительно меньшем объеме.

Для бизнеса Instagram* сегодня остается рискованным каналом: нестабильный доступ, полный запрет на рекламу, в том числе у блогеров, и юридические риски делают его малопригодным для системного продвижения.

Facebook*

После блокировки в 2022 году доля Facebook в Рунете стала статистически незначимой. Рекламный кабинет полностью недоступен для российских рекламодателей, а бизнес-страницы практически не ведутся — те, кто еще сохраняют присутствие, используют их лишь как архив или «витрину» без обновлений.

Основная аудитория россиян, которая использовала Facebook для работы, профессиональных контактов и связей с зарубежными партнерами, мигрировала в несколько направлений:

• Telegram стал главным каналом для профессиональных чатов, отраслевых сообществ и делового общения.

• TenChat и VK Work (корпоративные инструменты VK) заняли нишу деловых соцсетей, предлагая функционал для поиска сотрудников, ведения блогов экспертов и публикации вакансий.

• Часть пользователей перешла на LinkedIn, который, хотя и работает с ограничениями, сохраняет международную аудиторию.

Для российского бизнеса Facebook сегодня остается малопригодной площадкой: доступ нестабилен, юридические риски высоки (штрафы за размещение рекламы на запрещенных ресурсах), а органическое присутствие без рекламы не дает ощутимых результатов.

X (Twitter)

Twitter (теперь X) никогда не был в России абсолютно массовой социальной сетью. Его аудитория всегда была нишевой — преимущественно журналисты, политические обозреватели, IT-специалисты, маркетологи и активисты, ориентированные на международную повестку.

После замедления работы, а затем полного ухода платформы из правового поля (отказ от исполнения требований Роскомнадзора), ее доля продолжает снижаться. По данным Statcounter, на начало 2026 года доля X в трафике социальных платформ в России составляет менее 1%. Массовый пользователь здесь практически отсутствует.

Тем не менее платформа сохраняет определенное значение для тех, кому нужно оперативно отслеживать международные новости, общаться с иностранными коллегами или вести публичную дискуссию на глобальном уровне.

Новые и нишевые соцсети в России

В поисках безопасных и функциональных альтернатив появляются и развиваются новые игроки. Некоторые из них уже набрали многомиллионную аудиторию, другие только формируют свою нишу. Вот список социальных сетей, на которые стоит обратить внимание.

«Сетка»

Это платформа для делового общения и нетворкинга, созданная компанией HeadHunter. Сервис начал развиваться в 2023 году и вышел на широкую аудиторию в 2024-м, с фокусом на специалистов из IT, маркетинга и других цифровых профессий.

Основу аудитории составляют профессионалы, которые используют «Сетку» для обмена опытом, обсуждения рабочих кейсов и расширения деловых контактов. Внутри платформы есть тематические сообщества, где можно следить за трендами, задавать вопросы и делиться экспертизой.

Для компаний доступны инструменты поиска кандидатов и развития HR-бренда, а для соискателей — возможность находить вакансии, выстраивать личный бренд и напрямую общаться с работодателями и экспертами.

TenChat

Площадка позиционирует себя как российский аналог LinkedIn — социальная сеть для деловых контактов, поиска сотрудников и партнеров, ведения профессионального блога. Аудитория активно растет за счет специалистов, которым не хватает профессиональных связей внутри других платформ.

По состоянию на конец 2025 года ежемесячная аудитория TenChat составляет около 4,3 млн пользователей, ежедневная — 150 тыс. человек. Ключевая особенность платформы — высокая концентрация платежеспособной аудитории: доля платящих пользователей составляет около 1% от общей базы (примерно 40–45 тыс. человек). Выручка от подписок в 2024 году достигла 953,7 млн руб., а средний годовой чек платящего пользователя оценивается в 22–23 тыс. руб.

Эксперты отмечают, что TenChat — это про контакт с бизнес-аудиторией: здесь борются внимание профессионального сообщества, включая лиц, принимающих решения.

Yappy (VK Shorts)

Российский сервис коротких вертикальных видео, изначально создававшийся как аналог TikTok, в 2026 году входит в объединенную экосистему видеоплатформ «Газпром-медиа».

Главное изменение, которое произойдет в 2026 году, — полное объединение с Rutube и Premier. Yappy получит название Rutube Shorts, а Premier — Rutube Premier. Цель объединения — создать бесшовную экосистему, где пользователь сможет переходить от коротких вертикальных видео к сериалам и фильмам без смены приложения.

Платформа работает при поддержке государства и пытается привлечь молодежную аудиторию, но пока значительно уступает VK Клипам и самому TikTok по популярности. Однако после интеграции с Rutube ее позиции могут укрепиться за счет единой рекомендательной системы и общей базы пользователей.

Snapchat

Некогда популярное у молодежи приложение для исчезающих сообщений в России так и не стало массовым. По данным международных аналитических агентств, Snapchat продолжает терять аудиторию в регионе Центральной и Восточной Европы, куда входит Россия. В отсутствие официальной статистики по России можно уверенно говорить, что платформой пользуется очень узкая аудитория, и в общем списке популярных социальных сетей она практически не играет роли.

Другие проекты

В 2026 году ожидается запуск еще одного крупного игрока — суперприложения «Молния», разрабатываемого компанией «Ред Софт» и Passion Tech. Бюджет проекта оценивается в 1,2 млрд долларов, а основной фокус — на российско-китайское взаимодействие (чаты, платежи через СБП и WeChat Pay, ИИ-перевод контрактов).

Запуск намечен на начало 2026 года с планами набрать 500 тыс. регистраций сразу и 15 млн пользователей за 18 месяцев. Пока неясно, сможет ли «Молния» составить конкуренцию TenChat в B2B-сегменте и Max — в массовом.

Запрещенные соцсети в России — список

Список запрещенных соцсетей в России, доступ к которым ограничен Роскомнадзором в 2026 году:

1. Instagram*.
2. Facebook*.
3. X (ранее — Twitter).
4. LinkedIn — соцсеть для делового общения, поиска работы и установления профессиональных контактов.
5. Discord — это платформа для общения, где пользователи могут переписываться, созваниваться и создавать сообщества по интересам.
6. Snapchat — это социальная сеть для обмена фото и видео, которые исчезают после просмотра, с акцентом на быстрые сообщения и сторис.

Использование этих платформ для ведения бизнеса связано с серьезными рисками — штрафы до 500 000 руб. для юридических лиц за размещение рекламы. Это не говоря про нестабильный доступ аудитории и отсутствие официальных рекламных инструментов.

Какую соцсеть выбрать для бизнеса

Выбор платформы для бизнеса напрямую зависит от вашей цели и портрета клиента. Сравнительная таблица площадок.

Тренды соцсетей в России

Подводя итог, выделим пять главных тренда 2026 года.

Короткое видео — главный формат внимания

Короткие вертикальные ролики окончательно стали доминирующим форматом. Они захватывают ленты VK (Клипы), Telegram, Дзен и другие платформы. По статистики, просмотры VK Клипов выросли на 42% за год и достигли 3 млрд в день. Почти половина пользователей предпочитает контент длительностью до двух минут, а вертикальные микродрамы смотрят 90% россиян старше 14 лет.

Рост авторского контента и экономики создателей

Платформы предлагают все больше инструментов для монетизации: VK Донат, Telegram Stars, РСЯ для каналов и сообществ, Boosty, Lava.top. В 2026 году ожидается рост рынка инфлюенс-маркетинга на 12–13%. Качественный авторский контент становится главной валютой, а блогеры — ключевыми инфлюенсерами.

ИИ + человечность: баланс автоматизации и искренности

Искусственный интеллект стал рабочим инструментом для рутины и быстрого создания контента. Однако массовое распространение ИИ-контента привело к обратному эффекту — выросла ценность креативности, искренности и человеческого подхода. Бренды и авторы, которые сохраняют живое лицо, получают больше доверия.

Кросспостинг и диверсификация присутствия

Из-за нестабильности рынка (блокировки, замедления, уход платформ) бизнес и блогеры вынуждены формировать лояльное сообщество минимум на двух площадках. Эксперты рекомендуют распределять присутствие между VK, Telegram, VK Видео и отечественными мессенджерами, чтобы снизить риски.

Интерактив, комьюнити и отказ от «витринности»

Односторонняя коммуникация теряет эффективность. На смену приходят закрытые клубы, чаты, прямые эфиры и живые форматы, где аудитория может взаимодействовать с автором и брендом. Опросы, квизы, голосования и возможность влиять на контент становятся обязательными элементами вовлечения.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Какие соцсети самые популярные в России сейчас?

Тройка лидеров по трафику и активности: ВКонтакте, Telegram и YouTube. Также огромную аудиторию имеют VK Видео и TikTok.

Работает ли YouTube в России?

Есть ли жизнь в TikTok в 2026 году?

Да, но с ограничениями. Смотреть видео и набирать просмотры на старом контенте можно. Новые видео публиковать сложно, официальной монетизации нет. Однако реклама у блогеров с лояльной аудиторией все еще работает.

Что лучше для бизнеса: ВКонтакте или Telegram?

Зависит от задач. ВКонтакте лучше подходит для массовых продаж, таргетированной рекламы и создания сообщества (комьюнити). Telegram эффективнее для построения личного бренда, экспертного контента, лидогенерации и быстрой коммуникации с аудиторией через каналы.

Какие соцсети запрещены в России?

Официально запрещены (заблокированы) Instagram* и Facebook*, а также X (Twitter), LinkedIn и Snapchat. Из мессенджеров заблокированы Discord, Signal, Viber и FaceTime.

Также работа некоторых площадок сейчас замедляется: Telegram, WhatsApp*, YouTube.

Надеемся, этот подробный список социальных сетей и актуальная статистика помогут вам лучше понять ландшафт российского интернета в 2026 году и выбрать подходящие популярные соцсети для своих целей.

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook, Instagram и WhatsApp признаны экстремистскими в России.

Вебинар состоялся 31 марта. Спикеры Александр Далоев, Антон Ошкин, Максим Оганов. Ведущий Светислав Лигновский.

Авито остается одним из самых стабильных источников заявок для бизнеса в категории «Услуги». При этом результат продвижения напрямую зависит от правильного выбора инструментов и сценариев работы с площадкой. В видео рассказали, какие механики продвижения в Авито Услугах работают в 2026 году. Разобрали инструменты платформы, быстрый запуск рекламы и реальные кейсы клиентов. Формат — практический: инструкции, рекомендации и короткий воркшоп по запуску рекламы за пятнадцать минут. В конце — ответы на вопросы и разбор кейсов.

Видео на YouTube

Видео на RuTube

Презентация Александра Далоева

Презентация Антона Ошкина

Презентация Максима Оганова

Бонусы от eLama

Авито Реклама — канал, с которым рынок пока только знакомится: бизнес и агентства тестируют, сравнивают результаты и разбираются, как с ним работать. Чтобы запуски были проще и эффективнее, мы в eLama предлагаем постоплату, а также поддержку от экспертов: бесплатные аудиты, настройку и ведение кампаний.

Постоплата от 100 000 руб. без процентов и комиссий

Теперь клиенты eLama могут запускать кампании в Авито Рекламе без предоплаты и платить только за фактические расходы. Это отличный вариант, если нужно протестировать канал или нет возможности выводить крупный бюджет из оборота: сначала реклама приносит результат — потом вы за нее платите.

Как это работает: вы получаете лимит от 100 000 руб. без НДС, откручиваете рекламу и оплачиваете ее позже — по итогам месяца. Счет формируется по фактическим откруткам. Никаких дополнительных комиссий или процентов нет. Мы рекомендуем для лучших результатов закладывать месячный бюджет не менее 50 000 руб.

Подать заявку на постоплату можно в кабинете eLama в разделе «Финансы», в выпадающем списке пункта «Тип постоплаты» нужно выбрать Авито Реклама.

Бесплатная настройка и ведение рекламы

Если вы готовы инвестировать в Авито Рекламу от 300 000 руб. в месяц без НДС, эксперты eLama возьмут запуск, ведение и оптимизацию кампаний на себя. Они настраивают рекламу, следят за показателями и работают над повышением ее эффективности — вам не нужно разбираться в интерфейсе и механике площадки.

Важно, что услуги специалистов оплачивать не нужно, ваш бюджет целиком идет на оплату рекламы.

Чтобы получить ведение рекламы, обратитесь в Службу Заботы или к закрепленному за вами менеджеру.

Бесплатный аудит рекламы

А если вы уже тратите на рекламу от 100 000 руб. в месяц без НДС, можно бесплатно проверить качество рекламных кампаний и их эффективность.

Эксперты eLama:

• проверят настройки текущих кампаний;

• найдут точки роста и покажут, где теряется бюджет;

• расскажут, как улучшить результат.

Это возможность без дополнительных затрат понять, что работает, а что — нет.

Но это еще не всё

Запуская Авито Рекламу в eLama, вы получаете обратно часть рекламного бюджета:

• агентства и фрилансеры — 20% от расходов клиентов, независимо от объема трат. Сейчас это максимальный процент на рынке;

• прямые рекламодатели: бизнес и бренды — до 15% от расходов. Чем больше оборот, тем ощутимее возврат — это напрямую снижает стоимость привлечения клиентов.

Кроме этого, с eLama у вас будет:

• бесплатный доступ к 70+ платным инструментам для интернет-продвижения: сервисам антифрода, сквозной аналитики, конструкторам баннеров, сайтов, квизов и чат-ботов и другим;

• поддержка 24/7 от Службы Заботы;

• единый счет для 25+ рекламных систем и один пакет закрывающих документов.

Зачем бизнесу Авито Реклама

Авито — это не просто площадка объявлений, а одна из крупнейших коммерческих платформ с аудиторией >72 млн человек. Пользователи приходят сюда не за контентом, а за конкретными товарами и услугами.

Это важно: здесь не нужно «разогревать» спрос с нуля — он уже есть. При этом для многих компаний рекламный кабинет Авито пока остается новым каналом, поэтому конкуренция здесь ниже, а стоимость трафика доступнее. Например, здесь пока можно получать клики по цене 10 руб. — при минимальной ставке от 1 руб. за клик и стартовом бюджете от 5000 руб.

Реклама на Авито помогает:

• привлекать трафик не только в объявления, но и на сайт или в приложение;

• получать заявки и тестировать новые воронки;

• находить клиентов в момент, когда они ищут товар или услугу;

• работать с готовым спросом, а не только создавать его.

Площадка дает гибкие возможности таргетинга и форматы под разные задачи — от охвата до прямых заявок. Оплата возможна и за клики, и за показы.

Больше о работе с Авито Рекламой — в наших материалах:

• Зачем бизнесу реклама на Авито в 2026 году: аудитория, форматы, возможности

• Как настроить кампанию в Авито Рекламе

• Доказано кейсами: реклама на Авито работает

В марте 2026 года вышли из беты комбинаторные объявления Директа. Яндекс обновил условия для новых партнеров РСЯ и открыл возможность агентствам проходить сертификацию по Директу через партнеров. А eLama выпустила трендбук digital-рынка 2026, который поможет бизнесу выстраивать стратегию продвижения.

Новый Мастер отчетов с расширенной аналитикой и визуализацией данных

Яндекс завершил бета-тестирование нового Мастера отчетов, который летом 2026 года станет основным инструментом аналитики в Директе Про — предыдущая версия Мастера отчетов станет недоступной. В числе обновлений нового Мастера отчетов — расширенная визуализация данных, группировка по изображениям и видео, модели атрибуции для охватных кампаний и улучшенная навигация.

Дмитрий Баранов старший специалист отдела платного трафика, агентство «Вебпрактик»

Обновленный Мастер отчетов в Яндекс Директе — это заметный шаг вперед: аналитика стала быстрее, визуализация — нагляднее, а работа с данными — ближе к реальным задачам performance-специалиста.

Главное преимущество — переход от конструктора отчетов к рабочей среде, где данными можно управлять прямо в интерфейсе:

• переставлять и закреплять столбцы;

• быстро менять формат отображения;

• гибко настраивать группировки и метрики.

Это снижает необходимость в выгрузках и ускоряет принятие решений по оптимизации кампаний.

Новый интерфейс визуально стал лучше встроен в экосистему Директа. Перенос поисковых запросов внутрь Мастера отчетов, а также более гибкая работа с периодами и фильтрами позволяют глубже анализировать поведение аудитории и эффективность трафика без перехода между инструментами.

Интерфейс стал более насыщенным, из-за чего у части специалистов, особенно новичков, может возникать ощущение перегруженности. При работе с большими объемами данных даже у опытных специалистов может замыливаться глаз, отчего снижается читаемость отчетов. Также периодически наблюдаются технические ошибки — задержки при применении фильтров или съезжающая верстка.

Если говорить о переходе со старой версии, он в целом оправдан: новая версия стала сильнее с точки зрения аналитики — дает больше гибкости и скорости в работе с данными, но с точки зрения UX и навигации еще есть потенциал для доработки.

Выход комбинаторных объявлений из беты

Команда Директа вывела комбинаторные объявления из бета-тестирования — они стали доступны всем рекламодателям. За время тестирования инструмента в нем появилась статистика по элементам объявлений, новые опции для работы с масштабными кампаниями и возможность работать с комбинаторными объявлениями через API.

Мариам Тналиева Сооснователь агентства Adgasm.io и эксперт Яндекс Рекламы

На мой взгляд, комбинаторные объявления решают две основные задачи. Первая — расширение охвата в связке с автотаргетингом. Когда вы запускаете рекламу по ключевым словам, вы не ограничиваетесь одним ключом, а собираете разные маски и уточнения к ним. С автотаргетингом логика та же, но механика другая: он не использует ключевые слова, а анализирует заголовки, тексты объявлений и посадочную страницу, извлекает из формулировок суть рекламируемого объекта и самостоятельно формирует таргетинг. Чем больше разнообразных заголовков и текстов — тем шире охват.

Вторая задача — снижение трудозатрат. Семь заголовков, три текста, пять изображений и шесть видео в одном объявлении — это то, что раньше требовало создания множества отдельных объявлений и групп вручную.

Ценность комбинаторных объявлений напрямую зависит от того, насколько широко можно описать продукт. Есть два сценария, где формат может дать заметный эффект:

1. Когда один и тот же товар или услугу пользователи ищут по-разному, то есть существует несколько масок спроса. Поскольку для автотаргетинга заголовки и тексты объявлений — это, по сути, таргетинг, разнообразные формулировки расширяют пул запросов, по которым может показываться реклама на Поиске, и аудиторию, которой будут показаны объявления в РСЯ.
   
   При этом специалисту не придется тратить время на ручной сбор семантики: достаточно заложить разные маски в заголовки — алгоритм сам определит, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки.

2. Когда маска одна, но аудитория неоднородная или рекламодатель еще не понимает, какое УТП работает лучше. Семь заголовков с разными акцентами позволяют одновременно проверить несколько гипотез и найти формулировки, которые подходят разным сегментам. Особенно полезен формат для рекламодателей на этапе выхода на рынок: комбинаторные объявления позволяют быстро протестировать разные офферы без создания сложной структуры кампаний.

Важно понимать, что там, где маска одна и сильное УТП уже проверено, формат вряд ли даст ощутимый прирост. Три сильных заголовка сработают лучше, чем семь придуманных ради количества.

Наиболее актуальны комбинаторные объявления будут в нишах с широкой семантикой и неоднородной аудиторией:

• онлайн-образование: курс английского могут искать как «разговорный английский», «подготовка к IELTS», «английский для детей» — разные маски, разные аудитории, разные УТП;

• юридические услуги: «юрист по трудовым спорам», «помощь при увольнении», «взыскание зарплаты» — одна услуга, но разные формулировки и мотивы обращения;

• IT-продукты и SaaS: одна CRM нужна для контроля менеджеров, автоматизации продаж и для интеграции с 1С;

• ремонт и строительство: «ремонт под ключ», «косметический ремонт», «отделка в новостройке» — широкая семантика плюс аудитория с разными приоритетами.

Офлайн-цели Mindbox для обучения стратегий Директа

Команда Яндекса и платформа Mindbox запустили инструмент Omnichannel Purchase Attribution (OPA). Он передает данные об офлайн-покупках из магазинов в Метрику в реальном времени. Далее в Метрике создаются цели, которые можно использовать для обучения стратегий в Директе. Благодаря инструменту рекламодатели смогут отслеживать весь путь клиента — от онлайн-клика до офлайн-покупки. Инструмент также повышает точность таргетинга, улучшает оценку ROI и помогает оптимизировать рекламный бюджет.

Айнур Кильдияров Digital Analyst MediaGuru

Появление OPA от Mindbox и Яндекса закрывает одну из ключевых проблем performance-маркетинга — разрыв между онлайн-данными и реальными продажами.

Главное преимущество решения — в том, что оно позволяет обучать кампании в Директе на основе фактических покупок, включая офлайн и заказы из приложения, что повышает точность таргетинга. Также инструмент помогает корректнее оценивать вклад рекламного канала и перераспределять бюджеты, решать задачи по оптимизации рекламы, снижению ДРР и пр. OPA будет полезен:

1. Омниканальным ритейлерам, у которых значительная часть продаж происходит вне онлайна.
2. Ecommerce с офлайн-точками или самовывозом, где путь клиента часто начинается онлайн, а заканчивается покупкой вне сайта.
3. Бизнесу с длинным циклом сделки: например, в сегментах мебели или техники, где между кликом и покупкой проходит время.

Наибольшую отдачу получат компании с развитой CRM и накопленными данными о клиентах. В этом случае OPA Mindbox позволяет эффективно использовать уже существующую инфраструктуру.

При этом важный плюс решения — в том, что значительная часть интеграции фактически находится на стороне Mindbox: если все данные о покупках уже стекаются в систему (онлайн, офлайн и из приложения), бизнесу не требуется дополнительно выстраивать сложную логику передачи данных — она реализуется внутри платформы.

С внедрением OPA меняется сам подход к аналитике: вместо разрозненных данных по каналам появляется более целостная картина, включающая реальные покупки. Через интеграцию с Яндекс Метрикой бизнес получает возможность оценивать не только поведение пользователей, но и их вклад в выручку.

Это напрямую влияет на оптимизацию кампаний в Директе — алгоритмы начинают обучаться на более качественных данных. В результате происходит перераспределение бюджетов: неэффективные кампании с высоким трафиком теряют приоритет, а те, что приводят к реальным продажам, — масштабируются.

Обновленные условия для новых партнеров РСЯ

С 17 марта 2026 года РСЯ прекратила регистрацию новых партнеров физлиц (резидентов России). Теперь стать участником рекламной сети могут только самозанятые, ИП и юридические лица. Действующим партнерам-физлицам рекомендовано перейти на новый статус: так у них будет возможность снизить налоговую нагрузку и получить ускоренные выплаты.

Алина Куликова директор по производству в «Артикс»

Обновление выглядит логичным и стратегически важным шагом для Яндекс Рекламы: оно направлено на повышение прозрачности и юридической чистоты взаимодействия с партнерами, особенно в условиях текущей турбулентности рынка. Это укладывается в общий тренд на легализацию партнерского маркетинга и снижение рисков при работе с физлицами.

Среди ключевых преимуществ — повышение предсказуемости и устойчивости экосистемы РСЯ. Что это дает участникам рынка:

• рекламодателям — меньше административных и налоговых рисков, связанных со статусом партнеров;

• веб-мастерам — более простая отчетность, потенциальное снижение налоговой нагрузки и ускорение выплат.

Основное ограничение — более сложный вход для новых партнеров. На первом этапе это может привести к сокращению доступного инвентаря и временной просадке эффективности. Однако в долгосрочной перспективе эффект будет нивелирован за счет концентрации на более качественных и профессиональных площадках.

Вслед за Яндексом подобные требования, скорее всего, начнут внедрять и другие крупные игроки. Это приведет к общей «белой» стандартизации рынка и более профессиональному подходу:

• качество трафика повысится;

• выбор инструментов станет более осознанным;

• горизонт планирования станет длиннее.

В результате выиграют все: рекламодатели получат стабильные результаты, а рынок — прозрачную и устойчивую структуру.

3 новые стратегии ПромоСтраниц, ИИ-генерация статей и новые возможности для редактирования

В ПромоСтраницах появились три новые стратегии оптимизации: по средней цене для установок и действий, по дневному бюджету для мобильных кампаний и по средней цене для немобильных конверсий. Также запустился ИИ-генератор статей на базе Алисы AI и обновился редактор — теперь можно делиться черновиками, работать с комментариями к конкретным фрагментам текста и сравнивать версии статей.

Антон Гладченко руководитель агентства BART

На мой взгляд, ИИ-генерация статей — пока сырой продукт, и пока он не подходит для работы со статьями в ПромоСтраницах. Это всё же не SEO-статьи, а материалы, на которые пойдет трафик, причем дорогостоящий, поэтому каждая статья должна быть хорошо проработана на всех этапах. С ИИ-редактором статей на ПромоСтраницах можно сделать материал среднего уровня — такой же может для вас сгенерировать нейросеть по промпту. Для рекламы в ПромоСтраницах этого недостаточно.

Я бы рекомендовал применять ИИ-генератор для поиска быстрых идей в процессе написания статьи или ее генерации в других нейронках. Это позволит получить быстрые идеи и на их основе создать готовый материал.

Новые возможности работы с комментариями — очень интересная опция. С ее помощью можно будет вовлекать аудиторию через призывы к действию в статье. Например, проводить опросы или даже конкурсы прямо на посадочной странице. Кроме того, комментарии могут служить элементом социального доказательства.

Новые стратегии ПромоСтраниц приближают инструмент к Яндекс Директу. Так, возможности на оптимизацию статей со встроенным квизом для сбора первичных лидов теперь стали шире — кампании должны стать эффективнее. Пока судить рано, так как сейчас это дает такие же результаты, как и раньше, но потенциал для масштабирования есть.

Сертификация по Директу для агентств через eLama

Яндекс обновил условия сертификации по Директу: теперь ее могут пройти агентства, которые работают через партнеров — например, через eLama. Раньше сертификация была доступна только агентствам, которые работали с Яндексом напрямую. Первый сертификационный период пройдет с марта по август 2026 года, а результаты опубликуют в сентябре. Благодаря обновлению агентства, работающие через партнерские платформы, получат официальное подтверждение экспертизы от Яндекса, попадут в публичный список сертифицированных партнеров и смогут использовать статус как преимущество в тендерах.

Алёна Федулова менеджер по маркетингу eLama

Новая модель сертификации через партнеров Яндекса — например, eLama, — делает рынок более открытым. Если раньше статус по Директу был доступен в основном агентствам с прямым контрактом, то теперь у партнерской экосистемы появился реальный шанс подтвердить свою экспертизу. Для агентств это не просто галочка, а понятный инструмент роста: усиливается доверие со стороны клиентов, становится проще заходить в тендеры и обосновывать свою ценность.

Главный плюс — в доступности и поддержке. Партнер фактически выступает проводником:

• помогает с процессами;

• подсказывает, на что обратить внимание;

• снижает операционную нагрузку.

При этом требования к качеству остаются высокими, что правильно — статус должен подтверждать реальную экспертизу, а не просто факт участия.

Если говорить про подготовку, то здесь не сработает формат «подготовиться за неделю». Сертификация — это скорее отражение системной работы агентства. Важно заранее навести порядок в аккаунтах, следить за стабильностью показателей и регулярно работать с эффективностью кампаний. Отдельный акцент — на команде: наличие специалистов с актуальными знаниями по Директу и аналитике сильно повышает шансы.

Трендбук digital-рынка 2026 от eLama

Команда eLama выпустила «Трендбук digital-рынка 2026», основанный на опросе более 600 специалистов. Он будет полезен бизнесу, чтобы следить за трендами рынка и выстраивать правильную стратегию продвижения. Среди ключевых трендов — переход рынка к осторожному росту и разумной оптимизации бюджетов, активный тест новых каналов продвижения без роста бюджета, усиление роли соцсетей и мессенджеров, переход от SEO к GEO и пр. Скачать трендбук digital-рынка 2026

Анастасия Шрамкова руководитель группы исследований eLama

Трендбук eLama выступает практическим инструментом для принятия обоснованных маркетинговых решений. Он позволяет не гадать на кофейной гуще, а опираться на данные о поведении рынка, конкурентов и аудитории:

• выстраивать стратегию и тактику маркетинга;

• быть гибкими в условиях меняющегося рынка;

• опережать конкурентов, внедряя тренды до того, как они станут мейнстримом.

Трендбук прежде всего адресован рекламодателям: маркетологам и владельцам бизнеса, которые определяют каналы продвижения, занимаются планированием рекламных бюджетов, запусками тестовых кампаний. Для бизнеса это исследование — практический навигатор для принятия решений. Трендбук помогает:

• распределять бюджеты с учетом рыночных реалий;

• диверсифицировать каналы в медиамиксе;

• учитывать тренды в стратегии и тактике маркетинга.

Также Трендбук digital-рынка будет полезен агентскому сегменту рынка, чтобы понять запросы клиентов в ближайшей перспективе, а также подстроиться под особенности поиска и критерии выбора подрядчиков бизнесом.

В Трендбуке пять основных разделов:

1. Сплит рекламных каналов. Ему стоит уделить особое внимание. На основе данных по текущей доле каналов и прогнозам на 2026 год можно скорректировать медиамикс, оценить перспективность новых инструментов и заранее заложить бюджет на тесты.

2. Бюджеты рекламодателей. Это важно для оптимизации затрат: например, если 60% рекламодателей наращивают бюджеты на контекст и таргет, это сигнал к тому, что цена клика будет расти. Значит, бизнесу нужно усилить аналитику, чтобы не переплачивать.

3. Ожидаемая динамика по ключевым каналам в сплите. Обладая такой информацией, можно планировать резервы. Так, если вы будете знать, что бюджеты на рынке будут снижаться, то заложите «подушку безопасности» на случай ухудшения ситуации.

4. Работа с подрядчиками: взгляд рекламодателя.

5. Тренды digital-рынка. Если вы будете понимать, куда движется рынок, то это снизит риск отстать от конкурентов в борьбе за аудиторию.

Постоплата для Авито Рекламы от 100 000 руб.

eLama запустила для Авито Рекламы постоплату со сниженным лимитом — от 100 000 рублей вместо 250 000 рублей. Теперь рекламодатели смогут оплачивать продвижение уже после того, как объявления показались клиентам — с отсрочкой до 60 дней, без процентов и комиссий. Счет формируется по фактическим расходам — тестировать кампании можно без риска и больших авансов. Подать заявку на постоплату можно в кабинете eLama в разделе «Финансы».

Беата Гамалий Евангелист, elama.ru

Авито Реклама — перспективный канал трафика, который привлекает рекламодателей:

• низкими ставками (CPC от 1 руб.);

• отсутствием фрода;

• гибкими таргетингами;

• пока что невысокой конкуренцией.

Рекламодатели ведут трафик на сайты, квизы, Telegram-каналы или сами объявления. Но с минимальным бюджетом в 5000 руб. ждать много заявок не стоит. Как правило, результаты от размещений начинаются при расходах от 50 000 —100 000 руб. в месяц. Вложить такую сумму сразу готов не каждый бизнес.

Поэтому мы снизили лимит для получения постоплаты для Авито Рекламы до 100 000 руб. Теперь можно запустить кампанию, получить клиентов и оплатить рекламу потом. Деньги спишутся только за фактические показы и клики без процентов и комиссий, с отсрочкой до 60 дней. Это снижает риски кассового разрыва.

С постоплатой проще экспериментировать. Можно тестировать креативы и стратегии, разные гипотезы или активнее рекламироваться в сезон, а расплачиваться после того, как товары будут проданы.

Канал уже показывает результаты в недвижимости, автобизнесе, туризме и ритейле. Но есть ограничение — строгая модерация на Авито: объявления не всегда проходят с первого раза.

При этом продвигаться на Авито через eLama и получить постоплату могут только юрлица и ИП, зарегистрированные больше года назад.

Бывает так, что вы пополнили баланс аккаунта Яндекс Директа, запустили кампанию, но по разным обстоятельствам дальнейшая работа с рекламной системой невозможна. В этом случае можно оформить возврат денежных средств. Разберем, как это сделать физическим и юридическим лицам непосредственно из Директа и через eLama.

Условия возврата: какие деньги можно вывести, а какие нет

Перед оформлением возврата важно учитывать несколько правил:

• Возврат оформляется по каждому счету отдельно. Если вы пополняли баланс несколько раз, нужно будет создать отдельную заявку для каждого платежа.

• Вернуть можно только фактически оплаченные средства. Это либо вся сумма платежа, либо остаток на момент возврата, если часть бюджета уже была потрачена.

• Бонусные средства не возвращаются. Если на счете были бонусы, при возврате они просто сгорают.

• Деньги возвращаются тем же способом, которым вы платили. Средства поступят на те же реквизиты или банковскую карту, с которых была оплата.

• Физлица могут вернуть деньги только со своих платежей. То есть в счете вы должны быть указаны как плательщик — иначе оформить возврат не получится.

Как вывести деньги из Яндекс Директа физическим лицам

Физические лица получают возвраты только после подтверждения личности. Для этого потребуются:

• копия паспорта (разворот с фотографией) — если хотите перевести деньги на свой счет;
• копия паспорта получателя (также разворот с фотографией) — если планируете переводить деньги другому человеку;
• копия документа об оплате и реквизиты счета российского банка для возврата денег, если вы пополняли баланс Директа наличными;
• фотография карты с обеих сторон (CVC-код нужно закрыть) — если вы оплачивали рекламу картой.

Чтобы вернуть деньги из аккаунта Директа, потребуется:

1. Остановить активные кампании — после этого прекратятся показы рекламы и списание средств.

   

2. Заполнить заявку на возврат денег по ссылке. После ее отправки средства спишутся с рекламных кампаний и будут готовы для возврата.

   

Обратите внимание: по каждому оплаченному счету деньги возвращаются отдельно. При этом вернуть их можно только по тем счетам, в которых вы указаны как плательщик.

По умолчанию Директ возвращает деньги тем же способом, каким вы оплатили размещение. Если нужно вернуть деньги другим способом, скачайте и заполните заявление на возврат для физических лиц по ссылке.

Если карта или кошелек, с которых вы переводили деньги на Директ, закрыты, укажите об этом в заявлении.

Как сделать возврат средств из Яндекс Директа юридическим лицам

Чтобы вернуть деньги из Директа, юридическим лицам также потребуется заполнить заявку по ссылке. Если вам нужно получить возврат не тем способом, которым вы пополняли баланс рекламной системы, скачайте заявление, заполните его и прикрепить скан-копию. Если ваш расчетный счет, с которого вы переводили оплату, закрыт, не забудьте указать это в заявлении.

Иногда для вывода средств от юридических лиц требуется оригинал письма о возврате с подписями директора и главного бухгалтера, а также печатью организации. Если вы работаете как индивидуальный предприниматель без печати, достаточно указать ОГРН ИП.

После отправки заявки дождитесь ответа и предоставьте запрашиваемые документы. Срок возврата такой же, как и для физических лиц, — от двух недель до месяца.

Сроки возврата денежных средств

Срок возврата зависит от способа оплаты и банка, но в целом процесс выглядит так:

1. Заявка на возврат рассматривается в течение нескольких рабочих дней.
2. После одобрения деньги отправляются на ваши реквизиты. С этого момента срок зачисления зависит от банка или платежной системы.
3. Зачисление может занять от нескольких недель до месяца. В некоторых случаях возврат занимает более 20 рабочих дней.

Если деньги долго не поступают, стоит обратиться в поддержку и уточнить статус возврата.

Как перевести деньги между кампаниями

В Яндекс Директе нет технической возможности перевести деньги с одного аккаунта на другой. Для этого сначала нужно вывести деньги с одного аккаунта по инструкции выше и затем пополнить другой.

Однако если в Директе не подключен общий счет, можно перевести деньги в рамках одного аккаунта с кампании на кампанию. Для этого нужно авторизоваться в аккаунте Директа, в меню слева найти раздел «Инструменты» → «Перенос средств с кампании на кампанию» → «Перейти».

Можно переносить деньги с нескольких кампаний на одну или наоборот, используя функции:

• распределить все — чтобы распределить деньги с одной кампании на несколько других в равных долях;
• поровну — чтобы перенести одинаковую сумму с одной кампании на другие.

C остановленной кампании можно перенести все деньги или только часть — главное, чтобы остаток и сумма переноса были не менее 300 руб. Еще одно важное условие —кампания, куда вы переводите деньги, должна пройти модерацию или быть агентской.

Вывод средств из Директа через eLama

Если вы работаете в Яндекс Директе через кабинет eLama и вам потребовался возврат средств, то:

1. Остановите рекламные кампании в аккаунте Директа
2. Напишите запрос на возврат на почту milo@elama.ru или в чате (для тарифа Optimal). В письме укажите логин аккаунта Директа и сумму для возврата.

Деньги вернутся в кабинет eLama с тем аккаунтом Директа, из которого выводятся средства.

Если вы планируете использовать деньги с аккаунта Директа на другие рекламные системы, то дождитесь возврата средств на баланс кабинета eLama и затем переведите деньги. Как это сделать, мы подробно рассказываем в инструкции.

Чтобы вывести деньги на карту, кошелек или расчетный счет, воспользуйтесь инструкциями:

• для физических лиц;
• для юридических лиц.

Как видите, вернуть деньги из Яндекс Директа несложно — достаточно соблюдать правила, а если возникли вопросы — пользователям eLama всегда помогут специалисты Службы заботы. Пишите — мы на связи 24/7.

FAQ: частые вопросы о возврате средств из Директа

Можно ли вернуть НДС при выводе средств?

Да, при возврате средств с Яндекс Директа возвращается и уплаченный НДС. Это значит, что если вы оплачивали рекламный счет с включенным налогом, при оформлении возврата вы получите полную сумму с учетом НДС, а не только сумму без налога.

Что делать, если карта заблокирована или изменились реквизиты?

Если карта, расчетный счет или кошелек закрыты, при оформлении возврата нужно:

1. Сообщить об этом в заявке — отключите опцию «Вернуть деньги тем же способом» и заполнить заявление.
2. Прислать скан заявления или письма и нужные документы, если это требуется.

Деньги вернутся на новые реквизиты после проверки предоставленных данных.

Как отменить заявку на возврат?

Каждый запрос на отмену возврата денег рассматривается индивидуально. Для этого нужно авторизоваться в Директе и связаться со специалистами рекламной системы в чате, форме обратной связи или по телефону.

Конференция состоялась 30 марта. Спикеры Анастасия Красникова, Денис Беликов, Наталья Емельянова, Мария Проценко, Елена Пыхтеева, Дмитрий Воробьев. Ведущая Алена Фуженко.

Продуманная стратегия с опорой на цифры и опыт для взлета продаж с рекламой у блогеров.

Видео на YouTube

Видео на RuTube

Презентация Анастасии Красниковой

Презентация Дениса Беликова

Презентация Натальи Емельяновой

Презентация Марии Проценко

Презентация Елены Пыхтеевой

Презентация Дмитрия Воробьева

Бонусы от eLama

За последние два года TikTok из сомнительного развлечения для подростков превратился в мощный рекламный канал с 1,6 млрд активных пользователей. Здесь 57% пользователей покупают товары после просмотра, 67% узнают о новых брендах. Однако многие бизнесы не используют платформу из-за разных опасений — в выборе блогера, проверке качества интеграции или риска штрафов. В статье подробно объясняем, как подобрать блогеров, проверить их аудиторию, оценить стоимость рекламы, выбрать эффективные форматы и избежать юридических проблем.

• Особенности TikTok-рекламы в 2026 году

• Нюансы работы в РФ и за рубежом

• Форматы интеграций в TikTok

• 3 способа найти блогера для рекламы

• Проверка блогера

• Сколько стоит реклама в TikTok

• Составляем ТЗ для блогера

• Что с маркировкой

• Как понять, сработала ли реклама

Особенности рекламы у блогеров в TikTok в 2026 году

Первое, что стоит уточнить — TikTok не входит в перечень экстремистских или запрещенных платформ в России. Более того, он официально находится в реестре социальных сетей Роскомнадзора, вместе с ВКонтакте и Telegram. Соответственно, реклама у блогеров в TikTok по закону не запрещена, и ее можно покупать для продвижения бренда через инфлюенс-маркетинг. Главное — всё правильно оформить и учесть некоторые нюансы.

Специфика аудитории и алгоритмов

TikTok — это почти 1,6 млрд человек по всему миру, которые проводят в приложении в среднем полтора часа каждый день. Это не пролистывание ленты между делом в транспорте, а полноценное погружение.

Статистика, которую стоит учесть:

• Примерно 66% пользователей — молодая и активная аудитория в возрасте 18–34 года. Это платежеспособное ядро, которое уже принимает решения и тратит деньги.

• 57% пользователей TikTok хотя бы раз купили товар, который увидели в приложении. Это чаще, чем продажа каждому второму. Люди приходят сюда развлекаться, а уходят с покупками. И 67% признаются, что открывают для себя новые бренды именно на площадке.

Алгоритмы TikTok работают на вас. В отличие от других соцсетей, где охват зависит от числа подписчиков, TikTok продвигает видео на основе интересов.

Алгоритм анализирует, что смотрит и лайкает человек, на каких роликах он задерживается, какие комментирует. А потом предлагает ему похожий контент. Это дает шанс на миллионные просмотры даже блогеру с тысячей подписчиков — если ролик действительно хороший.

У блогеров с аудиторией до 10 тысяч человек средний уровень вовлеченности (ER) держится на уровне 10%. Для сравнения: в запрещенном в РФ Instagram* этот показатель едва достигает 1,7%. Разница колоссальная.

Единственный минус — контент тут долго не живет. Ролик может выстрелить за час и так же быстро забыться. Поэтому в TikTok важна скорость. Кто первым подхватил тренд, первым использовал новый звук, тот и забирает охваты. Это площадка не для долгих согласований, а для быстрых решений.

Нюансы работы в РФ и на зарубежный рынок

В 2026 году у бизнеса, который хочет использовать TikTok для продвижения, есть два разных сценария. Первый — работа на российскую аудиторию. Второй — выход на зарубежные рынки. Инструменты, бюджеты и механики здесь будут отличаться кардинально.

Россия и СНГ: только блогеры

С марта 2022 года официальная платформа TikTok Ads не принимает платежи с российских карт и не показывает платные объявления пользователям в РФ. Для бизнеса это означает одно: единственный рабочий способ продвижения на русскоязычную аудиторию — это реклама напрямую у блогеров в TikTok.

Никаких ограничений на сотрудничество с инфлюенсерами нет. Тысячи русскоязычных блогеров продолжают вести свои каналы, набирать миллионы просмотров и продавать рекламу. Вопрос только в том, как удобно и безопасно организовать этот процесс: искать блогеров вручную, договариваться в Telegram-чатах или использовать специализированные биржи. О способах поиска и проверки мы подробно расскажем ниже.

Зарубежные рынки: полный доступ через TikTok Ads

Если ваша цель — клиенты в других странах, TikTok Ads доступен через eLama прямо в рублях. Можно запускать таргетированную рекламу, настраивать кампании, отслеживать конверсии и платить за результат. Площадка работает со всем миром — это 76% всех стран, если считать по количеству доступных рекламных аккаунтов.

Через eLama запуск рекламы на зарубежные рынки — прост и прозрачен:

• можно стартовать с 0 руб. и платить по факту продвижения;

• из единого кабинета управлять кампаниями в 25+ рекламных системах;

• пополнять баланс в рублях и оплачивать рекламу в долларах;

• получать полный комплект закрывающих документов на каждое размещение.

Вам не нужно разбираться с валютными переводами и открытием зарубежных счетов — все вопросы берет на себя eLama. Узнать подробности →

Форматы интеграций с тиктокерами

В TikTok не работает жесткая реклама «в лоб». Пользователи приходят сюда за развлечением, и основной способ до них достучаться — стать частью развлечения. Есть несколько форматов, которые можно реализовать вместе с блогерами.

Нативная рекомендация

Самый популярный и рабочий формат. Блогер делает обычное для своего канала видео, но органично вплетает в него ваш продукт. Это может быть распаковка, демонстрация использования, честный обзор или просто упоминание в контексте повседневной жизни.

Как это выглядит. Блогер-кулинар готовит блюдо и использует ваш соус, блогер-обзорщик тестирует новый гаджет вашего бренда, девушка показывает макияж с вашей косметикой. Реклама не выделяется из ленты, выглядит как обычный контент.

Почему работает. Аудитория доверяет мнению блогера, которого смотрит. Реклама не вызывает отторжения, потому что воспринимается как рекомендация друга.

Это подходит почти для любого бизнеса с понятным потребительским продуктом — от косметики и одежды до гаджетов и продуктов питания. Особенно эффективно для товаров, которые можно показать в действии.

Участие в брендовом челлендже

Челленджи — важная часть органического продвижения в TikTok. Бренд придумывает тему, хэштег и предлагает пользователям снять видео по заданным условиям. Блогеры первыми запускают волну, а дальше подключается органическая аудитория — те, кто видит посты о челлендже в ленте.

Как это выглядит. Бренд косметики запускает челлендж #нанеси_наш_тональник_смешно, блогеры снимают забавные ролики, их подписчики подхватывают идею и тоже участвуют. Видео множатся, хэштег взлетает в тренды.

Почему работает. Челленджи дают виральный эффект и огромный охват за счет пользовательского контента. Люди сами начинают рекламировать ваш бренд, получая удовольствие от процесса. Вовлеченность здесь максимальная.

Подходит для брендов с яркой идеей, которые хотят рассказать о продукте и вовлечь аудиторию в игру. Хорошо работает для молодежных товаров, развлекательных сервисов, фестивалей, премий.

Скетч или юмористическая сценка

Блогер снимает смешную миниатюру, где продукт играет ключевую или эпизодическую роль. Это может быть полноценный сценарий с сюжетом, диалогами и неожиданной развязкой.

Как это выглядит. Блогер разыгрывает сцену из жизни, где герой попадает в неловкую ситуацию, а ваш продукт помогает ее разрешить. Или просто вставляет продукт в уже существующий популярный мем-формат.

Почему работает. Юмор — универсальный язык. Смешное видео хочется пересматривать, отправлять друзьям, сохранять. Эмоциональная связь с брендом формируется быстрее, и откладывается в памяти надолго.

Подходит для брендов, которые готовы к креативу и не боятся самоиронии. Отлично работает для продуктов, которые можно обыграть в смешном контексте — еда, бытовая химия, услуги, мобильные приложения.

Использование брендового звука/трека

Бренд создает собственный аудиотрек (песню, мелодию, забавную фразу) и предлагает блогерам использовать его в своих видео. Формат близок к челленджу, но в центре внимания — звук.

Как это выглядит. Компания записывает короткий запоминающийся трек. Блогеры снимают под него свои видео, звук подхватывают другие пользователи, трек уходит в народ и становится мемом.

Почему работает. Звук в TikTok— один из главных инструментов виральности. Если трек «залетает», его начинают использовать миллионы пользователей. Бренд получает колоссальные охваты, причем люди сами распространяют рекламу.

Подходит брендам с медийным бюджетом, музыкальным проектам, компаниям, которые могут позволить себе создание качественного трека и хотят получить максимальную виральность.

Лучше всего, конечно, комбинировать форматы. Например, когда блогеры запускают челлендж под брендовый звук и параллельно делают обзоры. Так можно закрыть сразу задачи охвата и доверия. В eLama можно легко выстраивать такие комплексные задачи.

Как найти блогера для рекламы: 3 способа

Чтобы доверить блогеру продвижение товаров и услуг, нужно найти людей с живой аудиторией и нужной подачей. Для этого есть три разных подхода — от полностью ручного до автоматизированного. Каким воспользоваться — зависит от вашего свободного времени и желания погружаться в детали. Рассмотрим каждый.

Ручной поиск через ленту рекомендаций и хэштеги

Самый естественный и бесплатный способ. Вы просто начинаете вести себя как обычный пользователь: подписываетесь на блогеров из вашей ниши, лайкаете похожие видео, ищете по профильным хэштегам — например, #обзортехники, #стройка, #макияж.

Алгоритм TikTok быстро запоминает ваши предпочтения и начинает показывать релевантных инфлюенсеров прямо в ленте рекомендаций.

Что нужно делать:

• вбивать в поиск ключевые слова по нужной тематике;

• изучать найденные аккаунты в разделе «Люди» или популярные ролики с нужными хэштегами;

• смотреть контент, оценивать стиль и аудиторию, записывать подходящих для сотрудничества.

Плюсы — полный контроль, никаких посредников, можно найти действительно живых и недооцененных блогеров, до которых еще не добрались крупные рекламодатели.

Минусы — очень медленно. Чтобы найти десяток реально подходящих кандидатов, придется пересмотреть сотни видео. Придется отдельно проверять блогера на накрутку и запрашивать статистику, но все равно это не дает гарантии качества.

Биржи блогеров

Биржи — это специализированные платформы-посредники, которые сводят рекламодателей и надежных блогеров для TikTok-аудитории. Здесь процесс поиска становится понятной процедурой с фильтрами и юридическими гарантиями. Вместо того чтобы писать десяткам инфлюенсеров в директ и гадать, настоящие у них цифры или накрученные, вы заходите в каталог, задаете параметры и получаете выверенную статистику.

Что нужно делать:

• зарегистрироваться на бирже;

• задать параметры отбора: тематика, пол и возраст аудитории, география, цена, количество подписчиков и др.;

• посмотреть детальную статистику по блогерам и выбрать подходящих;

• согласовать условия и запустить кампанию.

Работать с биржей удобно в том числе и потому, что здесь реализована безопасная сделка. Запуск кампании, оплата и отчетность происходят внутри биржи — деньги замораживаются до выполнения заказа и перечисляются блогеру только после того, как реклама вышла, и результаты подтверждены.

Обсудим конкретные биржи блогеров, через которые можно найти инфлюенсеров для сотрудничества:

TikTok Creator Marketplace (TikTok One) — официальная биржа самой платформы. Здесь собраны верифицированные блогеры с реальной статистикой из личных кабинетов. Минусы — доступ есть не у всех рекламодателей, интерфейс на английском, и работает она преимущественно на зарубежную аудиторию.

Что важно знать:

• доступ к бирже открыт не для всех рекламодателей — нужен аккаунт в TikTok Ads, подтверждение юридической информации и пр.;

• интерфейс преимущественно англоязычный, и работает платформа в основном на зарубежную аудиторию;

• в базе — верифицированные блогеры, прошедшие проверку. Статистика подтягивается из личных кабинетов, поэтому цифры максимально достоверны.

WOWBlogger — крупная русскоязычная биржа, в каталоге которой более 48 000+ проверенных блогеров, готовых к сотрудничеству.

Через биржу можно договориться о рекламе в TikTok, Дзене, Telegram, YouTube и Вконтакте. Каждый аккаунт проходит модерацию, доступна подробная аналитика: охваты, ER, возраст и пол подписчиков, география.

Что важно знать:

• Доступна детальная аналитика по каждому инфлюенсеру: средние охваты, ER, пол и возраст подписчиков, география. Можно оценить реальную вовлеченность.

• Удобные фильтры поиска: по тематике, цене, форматам (интеграция, обзор, челлендж), возрасту аудитории и пр.

• Платформа автоматизирует процессы и берет на себя: коммуникации с блогерами, контроль выходов, сбор статистики, отчетность.

• Для российских рекламодателей критически важная функция — автоматическая маркировка рекламы и передача данных в ЕРИР. Биржа берет на себя головную боль с законом о рекламе.

Perfluence — еще одна популярная биржа, которая работает с блогерами в разных соцсетях. Удобна для поиска инфлюенсеров в узких нишах, есть возможность работы по CPA-модели (оплата за целевые действия).

Что важно знать:

• блогеры проходят модерацию, но есть и возможность добавления специальных списков тех, с кем вы уже работали и кому доверяете;

• удобные инструменты для создания технических заданий и отслеживания выполнения;

• есть возможность работы с микроблогерами (нано- и микроинфлюенсерами), что интересно для локального бизнеса и нишевых продуктов.

Пользоваться биржами безопаснее и проще, чем искать авторов контента вручную.

Плюсы бирж:

• верифицированные данные;

• прозрачные цены;

• защита сделок (деньги замораживаются до выполнения заказа);

• экономия времени;

• автоматизация отчетности и маркировки.

Минусы: биржи берут комиссию (обычно 10-20%), но она компенсируется скоростью и безопасностью. С точки зрения соотношения цена/качество/скорость, биржи сегодня — самый разумный выбор для большинства бизнесов.

Продюсерские центры и TikTok-хаусы

Это объединения блогеров под единым управлением — агентства, продакшн-студии, знаменитые TikTok-хаусы (например, Dream Team House, XO Team). Они представляют интересы десятков инфлюенсеров и предлагают рекламодателям комплексные размещения.

Что нужно делать:

• обратиться в продюссерский центр, который управляет пулом блогеров;

• обсудить цели, бюджет и желаемые форматы;

• оформить пакетное размещение сразу у нескольких блогеров в нужном направлении и формате.

Плюсы: возможность закрыть большой объем размещений через одно окно, без договоров и обсуждений с каждым блогером отдельно. Кроме того, продюсерские центры часто имеют эксклюзивные условия на рекламу у своих инфлюенсеров.

Минусы — значительно дороже, чем в предыдущих двух вариантах. Меньше гибкости в выборе конкретных блогеров — вам предлагают тех, кто есть в пуле. Подходит для крупных брендов с серьезными рекламными бюджетами, которым нужны массовые охваты и десятки размещений сразу.

Как проверить блогера перед сотрудничеством

Мало найти блогера в нужной тематике и достаточной аудиторией. Важно проверить, что за количеством подписчиков — реальные активные люди, а не боты и пустые страницы. В TikTok это особенно важно, потому что накрутка здесь поставлена на поток. Разбираем, на что стоит обратить внимание.

Анализ статистики: просмотры, лайки, комментарии (ER)

Нужно смотреть на количество подписчиков, а сразу после этого — на соотношение подписчиков и реальной активности.

Как это сделать:

• просмотреть последние 10–20 роликов блогера;

• проверить среднее количество просмотров, лайков и комментариев на каждом;

• сравнить цифры с количеством подписчиков.

Нормально, если у блогера с 100 000 подписчиков под видео 20 000–50 000 просмотров и несколько тысяч лайков. Если же каждый ролик собирает только 2000–10 000 просмотров — это тревожный сигнал.

ER (Engagement Rate) — показатель вовлеченности, главная метрика качества аудитории. Считается по формуле: (лайки + комментарии) / подписчики × 100%. Можно брать среднее за последние 10 постов.

Какие цифры считать хорошими:

• по последним исследованиям, даже у наноблогеров с аудиторией до 10 000 подписчиков в TikTok средний ER достигает 10% и выше;

• у блогеров с аудиторией 100–500 тыс. хороший показатель — 5–7%.

Как и в соцсетях, важно смотреть на стабильность. Резкие скачки активности тоже выглядят подозрительно и могут оказаться накруткой. Внимательно посмотрите на содержание комментариев и суть ролика.

Проверка на накрутку и теневой бан

Накрутка в TikTok бывает разная: боты, масслайкинг, искусственное поднятие просмотров. Есть несколько маркеров, которые выдают нечестных блогеров.

Что должно насторожить:

• Несоответствие лайков и комментариев. Если под видео тысячи лайков, а комментариев 10–20 — это аномалия. Живая аудитория комментирует, спорит, спрашивает, шутит. Боты молчат.

• Однотипные комментарии. «Класс», «супер», «огонь», смайлы без контекста — частый признак ботов.

• Резкие скачки подписчиков. Если график прироста аудитории похож на стену, а потом резко уходит вверх — это покупка. На биржах и в сервисах аналитики можно посмотреть динамику.

Теневой бан — негласная блокировка, при которой аккаунт существует, но его перестают показывать в рекомендациях. Видео выходят, но их видят только подписчики, охваты резко падают.

Как проверить:

• Попросить блогера прислать скриншоты статистики из аккаунта. Там видно, сколько просмотров пришло из рекомендаций, а сколько от подписчиков. Если доля рекомендаций упала ниже 20–30% — возможно, теневой бан.

• Проверьте, можно ли найти видео блогера по хэштегам. Попробуйте вбить в поиске его основной тег. Если видео не находятся, а сам блогер уверяет, что все в порядке, — скорее всего, проблемы есть.

Соответствие ЦА бренда и стиля блогера

Даже при идеальных цифрах и отсутствии накруток реклама может не сработать, если аудитория блогера не совпадает с вашей целевой. Здесь как и при покупке любой другой рекламы — проверяйте статистику блогера из его личного кабинета или на бирже, географию, если это важно, и интересы.

Тематика блога должна хотя бы косвенно пересекаться с вашим продуктом. Блогер-юморист может смешно обыграть доставку пиццы, но вряд ли его аудитория оценит серьезный пост про банковские услуги.

Посмотрите, как блогер общается с аудиторией, какой у него язык, какие темы он поднимает. Если бренд позиционируется как серьезный и экспертный, а блогер известен эпатажным юмором и провокациями, коллаборация вызовет диссонанс. Аудитория моментально считает неестественность и воспримет рекламу как навязанную.

Сколько стоит реклама в TikTok: от нано до миллионников

Стоимость интеграции у TikTok-блогера зависит от многих факторов: размера аудитории, охватов, вовлеченности, тематики и формата рекламы. Чтобы дать представление о реальных ценах, мы взяли данные из открытого источника — каталога биржи WOWBlogger.

В таблицах ниже будут ориентировочные данные на март 2026 года, реальные цены в каждом конкретном случае нужно обсуждать отдельно с блогером.

Наноблогеры (до 15 000 подписчиков)

Самый демократичный сегмент. Стоимость интеграции обычно не превышает нескольких тысяч рублей. Многие готовы работать за бартер — продукцию или услуги бренда.

Микроблогеры (15 000–49 999 подписчиков)

Уже есть заметный охват, но цены еще не зашкаливают. Стоимость интеграции может составлять от 3–5 до 15–20 тысяч рублей в зависимости от ниши и вовлеченности.

Медиум-блогеры (50 000–499 499 подписчиков)

Серьезные игроки с предсказуемыми охватами. Цены начинаются от 20–30 тысяч и могут доходить до 100–150 тысяч рублей за интеграцию. Многие уже имеют агентов или продюсеров.

Топ-блогеры (от 500 000 подписчиков)

Стоимость интеграции у таких инфлюенсеров исчисляется сотнями тысяч и миллионами рублей. Здесь уже работает не только охват, но и статус, имидж, возможность залететь в тренды.

Как формируется итоговая цена

Информация в таблицах выше — иллюстрация примеров предложений с биржи. Реальная стоимость зависит от разных факторов:

• Эксклюзивность. Если блогер не берет рекламу в конкретной нише или у него жесткий лимит интеграций, цена растет.

• Сложность продакшна. Съемка сложного скетча с реквизитом и сценарием стоит дороже, чем короткий обзор на телефон.

• Срочность. Если нужно «завтра», цена умножается, может даже в несколько раз.

• Пакетные размещения. Продюсерские центры часто продают пакеты из 3–5 блогеров с хорошей скидкой.

Совет. Не стоит ориентироваться только на цену. Интеграция за 100 тысяч у крупного блогера с может дать в 10 раз меньше продаж, чем несколько дешевых постов у некрупных блогеров с активной релевантной аудиторией. Проверяйте статистику, смотрите на вовлеченность, оценивайте релевантность — и только потом договаривайтесь о цене.

Как составить ТЗ для блогера, чтобы ролик «залетел»

В TikTok не работают сценарии, написанные в маркетинговых отделах. Пользователи мгновенно считывают фальшивую нативность и пролистывают такое видео. Поэтому главное правило составления ТЗ — дать блогеру свободу.

Почему нельзя диктовать жесткий сценарий

Блогер каждый день снимает видео и знает свою аудиторию лучше любого маркетолога. Он чувствует, какой юмор зайдет, какой темп монтажа удержит внимание, какой звук сейчас в тренде. Если вы пропишете каждый шаг: «встань сюда, скажи эту фразу, потом покажи продукт левой рукой» — скорее всего, ролик провалится. Он будет выглядеть неестественно, скованно, и зритель это почувствует.

Вместо жесткого сценария давайте блогеру референсы — примеры видео из его же стиля, которые вам нравятся, и четкое понимание задачи. Хороший блогер сам придумает, как обыграть ваш продукт так, чтобы это залетело в рекомендации.

Что обязательно указать: оффер, призыв к действию, ссылки

Чтобы блогер четко понял вашу задачу, отправьте ему медиакит бренда, пропишите для него:

• Оффер. Что ему нужно донести до аудитории — без простыни текста, только основные посылы: «Наш крем убирает морщины за семь дней», «Доставка пиццы за 30 минут, иначе бесплатно». Это то, что зритель должен запомнить.

• Призыв к действию (CTA). Что должен сделать пользователь после просмотра: перейти по ссылке в профиле, использовать промокод, подписаться на аккаунт. Призыв должен быть конкретным и встроенным в логику видео.

• Ссылки. Какие ссылки нужно разместить и где. Обычно это ссылка в шапке профиля (на сайт, лендинг, конкретный товар) и, возможно, ссылки в описании видео. Убедитесь, что блогер понимает, куда вести трафик, и не забудьте разметить их с помощью UTM-меток, чтобы потом проанализировать эффективность рекламы.

• Хэштеги. Обязательные хэштеги, которые нужно использовать. Обычно это брендовый хэштег (#названиебренда) и 2–3 тематических, под которые видео потенциально может попасть в тренды.

• Важные детали о продукте. Если есть нюансы, которые нельзя искажать — состав, цена, сроки акции, — пропишите их отдельно. Например: «Акция действует до 31 мая, промокод дает скидку 20% на первый заказ».

Все остальное хороший блогер продумает и реализует сам. ТЗ на видео — не инструкция по сборке мебели, лишними и неестественными для блогера деталями вы можете уничтожить весь потенциал ролика.

Юридические нюансы: маркировка рекламы в TikTok

Кажется, что если TikTok — зарубежная площадка, то и российские законы о маркировке на нее не распространяются. Но это не так.

Требования ФЗ-347 действуют для любой рекламы, направленной на аудиторию в РФ и вне зависимости от того, где находится сервер и кому принадлежит соцсеть.

Поэтому, если реклама ориентирована на пользователей из РФ, то маркировка обязательна. Это касается всех форматов интеграций с блогерами: нативных обзоров, скетчей, участия в челленджах, упоминаний в прямых эфирах.

Подробно о маркировке и ее особенностях рассказали в статье «Закон о маркировке рекламы в 2026: ответы на главные вопросы и инструкция».

Иначе и рекламодатель, и сам блогер рискуют получить штрафы до 500 000 руб. Обратите внимание — штрафы суммируются по количеству нарушений, за каждое размещение без маркировки можно получить отдельный штраф. Подробно о штрафах читайте в другом нашем материале.

Как технически маркировать рекламу в видео

Правильно промаркированное видео должно содержать три обязательных элемента:

• пометка «реклама»;

• информация о рекламодателе (название компании или ИП, или ссылка на сайт/соцсеть, где эти данные есть);

• токен (erid) — идентификатор, который присваивается каждому креативу после регистрации в ОРД.

Где размещать маркировку

В отличие от постов в Telegram или ВКонтакте, в TikTok нет возможности добавить длинный текст с токеном под видео. Поэтому используют два основных способа:

• В описании видео (в подписи). Пометка «Реклама», данные рекламодателя и токен размещаются в текстовом поле под роликом. Это самый распространенный и надежный способ.

• В самой видео-заставке. Токен и пометка «Реклама» могут быть наложены поверх видео — например, в первой или последней секунде ролика. Это дополнительная мера, но она не отменяет необходимости размещать токен в описании.

Главное правило: токен должен быть читаемым и находиться в открытом доступе для пользователя. Нельзя прятать его под кнопку «ещё» или маскировать под цвет фона.

Пошаговый алгоритм работы с маркировкой и примеры верно оформленных реклам смотрите в статье «Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем».

Здесь уточним только, что проще всего избежать ошибок с маркировкой — запускать рекламу через биржи, интегрированные с ОРД. Например, WOWBlogger доступен через eLama и берет на себя всю работу по маркировке и отчетности. Вам остается только выбрать блогера, согласовать креатив и следить за результатами. Все юридические риски биржа минимизирует.

Больше полезного о правилах маркировки и ответственности читайте в нашем гайде: Маркировка рекламы у блогеров: инструкция для Instagram, YouTube и TikTok.

Анализ эффективности: как понять, что реклама сработала

Запустили интеграцию, видео вышло, блогер отчитался скриншотами. Теперь нужно понять, как сработала интеграция и стоит ли масштабировать связку. В TikTok не работает простая формула «увидел — купил», но есть набор метрик, по которым можно и нужно оценивать результат.

Просмотры и охваты

Первое, на что смотрят все — количество просмотров. Но важно смотреть не просто цифру, а ее динамику и качество.

Что анализировать:

• Сравнить со средними показателями блогера. Если у блогера обычно видео набирают 50–70 тысяч просмотров, а ваше собрало 15 тысяч — что-то пошло не так. Если 200 тысяч — явный успех.

• Охват и его структура. Попросите блогера прислать скриншот статистики из аккаунта. Там видно, сколько просмотров пришло из рекомендаций, а сколько от подписчиков. Чем выше доля рекомендаций, тем лучше — видео зашло новой аудитории, а не только фанатам.

• Досмотры. В TikTok можно увидеть, какой процент зрителей досмотрел видео до конца. Высокий показатель (50%+) говорит о том, что контент реально зацепил.

Просмотры — это метрика охвата, а не продаж. Они показывают, сколько людей увидели ваш бренд, запомнили его, отложили в голове. Для имиджевых кампаний этого достаточно. Для performance-задач нужно копать глубже.

Переходы по ссылке в профиле

Главный инструмент для отслеживания целевого трафика с TikTok — ссылка в шапке профиля блогера. Это единственное кликабельное место в описании, так как прямые ссылки в видео работают только в официальной рекламной интеграции через TikTok Ads.

Как настроить и отслеживать:

• Попросите блогера разместить в описании профиля ссылку на ваш сайт или лендинг. Лучше сразу добавить UTM-метки, чтобы в аналитике увидеть трафик именно от этого блогера. Например, https://yoursite.ru/?utm_source=tiktok&utm_medium=blogger&utm_campaign=name_blogger

• Дальше вы смотрите статистику в Яндекс.Метрике или Google Analytics: сколько переходов, отказы, глубина просмотра, сколько из них дошли до цели (заявки, покупки).

Важно. Ссылка в шапке профиля — это не кликабельный элемент в самом видео. Зритель должен запомнить, что нужно зайти в профиль и перейти по ссылке. Поэтому в видео обязательно должен быть четкий призыв к действию: «Переходи по ссылке в профиле, чтобы получить скидку».

Промокоды

Самый надежный способ отследить продажи напрямую с конкретного блогера — уникальные промокоды. Вы даете каждому инфлюенсеру свой промокод, и по количеству его использований точно знаете, сколько заказов принесла эта интеграция.

Как правильно настроить:

• Промокод должен быть простым и запоминающимся. Часто используют имя блогера (например, BLOGER15).

• Промокод может давать скидку, подарок, особые условия — что-то, что мотивирует использовать именно его.

• Важно технически настроить сайт или CRM так, чтобы все заказы с этим промокодом фиксировались отдельно.

Промокоды дают самую чистую картину ROMI — возврата инвестиций в маркетинг. Вы точно знаете: потратили на блогера 50 тысяч, получили заказов по его промокоду на 200 тысяч — отличный результат.

Лучше всего зашить в кампанию все три метрики одновременно. Смотреть, сколько людей увидело, сколько перешло и сколько реально купило. Так будет проще составить полную картину и понять, стоит ли работать с этим блогером дальше.

Заключение

TikTok в 2026 году — это рабочий рекламный канал с живой аудиторией, которая реально покупает. Но успех здесь приносят не разовые интеграции, а системный подход: правильный подбор блогеров, проверка статистики, грамотное ТЗ и чистая маркировка.

Делать всё это вручную — долго и рискованно. Биржи вроде WOWBlogger забирают рутину на себя: дают прозрачную статистику, автоматизируют отчетность и маркировку, защищают сделки и позволяют стартовать без бюджета.

Стартуйте с 0 руб. в TikTok через WOWBlogger с eLama — и начните привлекать клиентов там, где активно покупает ваша целевая аудитория.

Google Forms удобен, но для российского бизнеса у него три проблемы: серверы за границей, риски с персональными данными и отсутствие глубоких интеграций с локальными сервисами. Яндекс Формы закрывают все эти вопросы — и при этом остаются бесплатными для большинства пользователей. С их помощью можно собирать заявки от клиентов, проводить глубинные маркетинговые исследования и опросы сотрудников, регистрировать участников на мероприятия, изучать целевую аудиторию, принимать платежи, тестировать студентов и даже автоматически создавать задачи в Трекере на каждый новый отклик без кода. В этом материале — полное руководство по Яндекс Формам.

Разобрали по шагам, как создать опрос в Яндекс форме, типы вопросов, настройку логики, дизайн, публикацию, интеграции и семь реальных сценариев использования. Чтобы вы могли не просто прочитать, а сразу применить в работе.

Что такое Яндекс Формы и чем они лучше Google Forms

Яндекс Формы — это бесплатный конструктор форм опросов, анкет, заявок и тестов, встроенный в экосистему Яндекса. С его помощью можно собирать обратную связь, регистрировать участников на мероприятия, проводить внутренние опросы сотрудников или принимать заказы — и всё это без навыков программирования.

Чем Яндекс Формы лучше для бизнеса в России:

• Серверы в РФ и соблюдение 152-ФЗ. Все данные хранятся в России, что критично для компаний, работающих с персональными данными (спойлер: с ними работают все, а штрафы за нарушения — очень серьезные). Google Forms формально доступен, но юридических гарантий безопасности данных нет.

• Полностью бесплатный базовый функционал. В отличие от Google Workspace, где за расширенные возможности нужно платить, Яндекс Формы бесплатны даже для бизнеса. Есть расширенная бизнес-версия в составе Яндекс 360, но большинству пользователей хватает бесплатной.

• Глубокая интеграция с сервисами Яндекса. Формы легко встраиваются в экосистему: ответы можно отправлять в Яндекс Метрику для аналитики, автоматически создавать задачи в Яндекс Трекере, хранить данные в Яндекс Таблицах или на Вики-страницах.

• Понятный интерфейс на русском языке. Всё сделано для российского пользователя: подсказки, шаблоны, типы вопросов — сразу понятно, как и что работает.

Возможности для бизнеса (Яндекс 360)

Яндекс Формы существуют в двух вариантах:

• личные формы доступны всем и покрывают большинство типовых задач: создание опросов, сбор заявок, регистрации, прием платежей через ЮMoney;

• формы для бизнеса предназначены для компаний и являются частью подписки Яндекс 360 для бизнеса. Они добавляют возможности для командной работы и интеграции с корпоративными сервисами.

Разберем, в чем различаются возможности личной и бизнес-версий:

7 сценариев использования Яндекс Форм

Разберем семть самых частых сценариев — от регистрации до голосования — с конкретными рекомендациями по настройке.

Проведение рыночных исследований

Яндекс Формы помогают собирать данные для анализа рынка, выявления трендов и понимания общей ситуации в отрасли. Например, можно выяснить, какие каналы продвижения сейчас наиболее эффективны, как меняются предпочтения потребителей, какие продукты или услуги пользуются наибольшим спросом.

Какие поля стоит добавить:

• демографические данные: возраст, пол, регион проживания;

• вопросы о покупательских привычках и поведении: например, «Какие факторы влияют на ваш выбор при покупке пылесоса?» (как с вариантами ответов, так и открытые);

• вопросы, связанные с оценкой конкретных продуктов, брендов, маркетинговых кампаний (шкала оценок или вопросы с вариантами ответов);

• текстовое поле для общих комментариев и пожеланий (длинный ответ);

• при необходимости — поле для прикрепления файлов: например, для загрузки чеков, скриншотов рекламных объявлений и т. п.

Изучение целевой аудитории 

С помощью Форм маркетологи могут глубже изучить целевую аудиторию: ее потребности, боли, предпочтения, отношение к продукту или бренду. Это помогает корректировать маркетинговую стратегию, улучшать позиционирование и повышать эффективность рекламных кампаний.

Какие поля стоит добавить:

• базовые данные о респонденте: возраст, пол, профессия, доход (с вариантами ответов);

• вопросы, направленные на выявление потребностей и проблем: например, «С какими трудностями вы сталкиваетесь при запуске рекламы в Telegram?» (как с вариантами ответов, так и открытые);

• вопросы о восприятии бренда или продукта (шкала оценок, вопросы с вариантами ответов или текстовые поля для развернутых комментариев);

• поле для общих замечаний и предложений (длинный текст).

Регистрация на мероприятие

С помощью формы можно организовать запись на вебинар, мастер-класс, конференцию или день открытых дверей, а также изучить аудиторию: какие именно сегменты клиентов записываются на мероприятие — по виду деятельности, объему рекламных бюджетов, должности в компании и пр.

Какие поля стоит добавить:

• имя, фамилия (короткий текст);

• email (поле с валидацией);

• телефон (поле с валидацией);

• при необходимости — город, должность, компания.

При создании формы можно ограничить количество ответов, если мест мало, а также настроить автоматическое письмо-подтверждение с благодарностью и ссылкой на трансляцию (если настроена интеграция с почтой).

Сбор обратной связи (Feedback)

После покупки, оказания услуги или проведения мероприятия полезно узнать мнение клиентов. Или, наоборот — перед событием. Например, уточнить пожелания аудитории по темам, которые стоит обсудить на будущем мероприятии, узнать мнение о вариантах упаковки перед запуском новой линейки продуктов и т. п. Формы позволяют проводить маркетинговые исследования, результаты которых помогают росту бизнеса.

Какие поля стоит добавить:

• оценка по шкале (например, от 1 до 5 или до 10);

• текстовое поле для комментария (длинный ответ);

• если нужно — прикрепление файлов (скриншоты, фото чеков).

Вопрос с оценкой лучше сделать обязательным, чтобы каждый ответ нес свою ценность. А также стоит настроить уведомления на почту о каждом заполнении, чтобы быстро видеть негативные отзывы и сразу брать их в работу.

Бриф для клиента

Агентства, дизайнеры, разработчики и другие специалисты используют формы, чтобы собрать входящие данные о проекте до старта работ.

Какие поля стоит добавить:

• название компании и контакты (короткий текст, email, телефон);

• описание задачи (длинный текст);

• бюджет (числовое поле или один вариант с диапазонами);

• сроки (дата или диапазон дат);

• прикрепление файлов (техзадание, референсы, логотипы).

Обратите внимание. Если нужно собрать данные по нескольким однотипным объектам (например, список страниц для разработки), можно использовать серию вопросов.

Тестирование сотрудников/студентов

Яндекс Формы подходят, если нужно создать анкету, тест, квиз или контрольную работу с автоматической проверкой.

Какие поля стоит добавить:

• вопросы с одним или несколькими правильными ответами (из блока «Тесты и квизы»);

• поля для имени и email, чтобы идентифицировать участника.

В настройках форм можно включить подсчет баллов и показ результатов, а также настроить отправку сообщений с благодарностью после заполнения формы.

Голосование

Форма отлично подходит для внутренних и внешних голосований — от выбора лучшего дизайна упаковки до решения, где провести корпоратив.

Какие поля стоит добавить:

• вопрос с одним или несколькими вариантами ответа (оформить как плитку или список);

• при необходимости — поле для идентификации (email, табельный номер).

В голосовании лучше запретить повторное заполнение, чтобы один человек не голосовал множество раз и не искажал данные. Результаты можно смотреть в режиме «Статистика» с наглядными диаграммами.

Этих сценариев хватит для 90% ситуаций. Любую форму можно доработать под свои задачи, добавив нужные поля и настроив интеграции.

Как создать опрос в новой Яндекс форме: пошаговый алгоритм

Разберем весь процесс, как можно создать анкету в Яндекс форме для опроса, от входа в сервис до публикации.

Шаг 1. Вход в аккаунт и выбор шаблона

1. Перейдите на сайт forms.yandex.ru и войдите в свой аккаунт Яндекса.

2. Вы увидите галерею готовых шаблонов Яндекса: «Обратная связь», «Анкета», «Заявка», «Регистрация на мероприятие». Выберите подходящий или кликните «С чистого листа», если хотите создать всё самостоятельно.

   

3. Если у вашей организации есть подписка Яндекс 360 для бизнеса, в левом верхнем углу можно переключиться на «Формы для бизнеса» — там появятся дополнительные возможности для командной работы.

Шаг 2. Знакомство с интерфейсом конструктора

После создания формы вы попадаете в редактор с основными зонами:

• Центр — сама форма. Здесь вы редактируете вопросы, меняете порядок, добавляете новые и удаляете неактуальные.

• Сверху — меню настроек: «Темы» (оформление), «Интеграции» (связь с другими сервисами), «Настройки» (ограничения, капча, UTM-метки), «Ответы» (статистика), и кнопка «Предпросмотр», чтобы увидеть форму глазами пользователя.

Первый в меню настроек и самый главный раздел — «Конструктор». Здесь вы добавляете страницу, затем выбираете вид вопроса и прописываете его:

Шаг 3. Добавление и настройка вопросов

Чтобы добавить вопрос, кликните по нему.

В открывшемся окне можно:

• написать текст вопроса;

• добавить пояснение или картинку;

• настроить варианты ответов (для закрытых вопросов);

• включить «Обязательный вопрос», чтобы пользователь не мог отправить форму без ответа.

Для полей «Телефон» и «Email» работает валидация — система автоматически проверит корректность ввода.

Чтобы вопрос не был виден пользователю, но данные по нему передавались (например, для UTM-меток), включите опцию «Скрытый вопрос».

Шаг 4. Настройка логики вопросов и ветвления (если нужно)

Если форма должна подстраиваться под ответы пользователя:

1. Выберите вопрос, от которого будет зависеть логика.

2. В правом верхнем углу блока нажмите на значок с раздвоенной стрелкой — «Условие показа».

3. Задайте правило: например, «Показывать следующий блок, если ответ на вопрос 1 равен „Да“».

Шаг 5. Оформление и дизайн

1. Перейдите на вкладку «Тема».

2. Выберите готовую тему или создайте свою: загрузите фоновое изображение, настройте цвета кнопок, текста, полей, выберите шрифт .

3. В разделе «Общие настройки» можно изменить размер полей и отступы между вопросами.

Шаг 6. Публикация и получение ссылки

Когда форма будет готова, кликните на кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу.

Вы получите:

• прямую ссылку — можно отправить в мессенджеры или соцсети;

• код для встраивания (iframe) — для размещения формы на сайте, например, в Tilda или WordPress.

При необходимости в настройках можно ограничить число ответов, запретить повторное заполнение, добавить капчу или привязать счетчик Яндекс Метрики.

После публикации вы всегда можете вернуться в форму и отредактировать ее — изменения сразу отразятся у пользователей.

Типы вопросов и как их настроить

В Yandex Формах есть несколько типов вопросов — от простого текстового поля до приема платежей. Выбор нужного типа зависит от того, какие данные вы хотите собрать. Разберем основные и самые полезные.

Текстовые поля (короткий и длинный ответ)

Текстовые поля нужны, когда вы хотите получить от пользователя развернутый ответ, комментарий или конкретн данные (имя, город, адрес).

Короткий текст подходит для небольших ответов — имени, номера заказа, кода. Максимальная длина — 255 символов.

Как настроить:

1. Выберите блок «короткий текст».

2. Введите вопрос. Можно добавить пояснение (мелкий текст под полем ввода).

3. В настройках включите «Обязательный вопрос», если ответ нужно получить обязательно.

4. Настройте валидацию: например, разрешите только цифры, кириллицу или укажите формат через регулярное выражение.

5. Можно добавить подсказку — серый текст внутри поля, который исчезает после начала ввода.

Длинный текст больше подходит, если нужен развернутый ответ, отзыв или даже эссе. В таком формате количество символов в ответе не ограничено.

Как настроить:

1. Добавьте блок «Длинный текст».

2. Введите текст и пояснение, если необходимо.

3. Можно ограничить максимальную длину ответа (в символах), чтобы ответы не были слишком развернутыми.

4. Работают те же настройки обязательности и валидации, что и для короткого текста.

Список (один или несколько вариантов, выпадающий список)

Это самые популярные типы вопросов для опросов, тестов и заявок. Они предлагают пользователю готовые варианты ответов.

Один вариант. Пользователь может выбрать только один вариант из предложенных. Классический вариант для вопросов типа «Какой у вас пол?», «Выберите город».