Дайджест новинок в соцсетях и их рекламных кабинетах за июнь 2024 года

В первый месяц лета в упрощенном кабинете VK Рекламы появилось три обновления: для видеообъявлений, лид-форм и ускорения модерации. А еще VK запустил свою платформу для проведения A/Б-тестов на сайтах и в приложениях. ВКонтакте разрешил физлицам выводить деньги, полученные от монетизации контента, а Дзен запустил новый тип каналов — с контентом разных авторов на одну тему. А теперь — к ключевым обновлениям за прошедший месяц.

Учет офлайн-конверсий при продвижении сайтов в VK Рекламе

В кабинете VK Рекламы появилась возможность учитывать целевые действия, которые клиенты совершили в офлайне. Данные об офлайн-конверсиях теперь можно передавать в рекламный кабинет, чтобы объективнее оценивать эффект от интернет-рекламы. Функция доступна только при продвижении сайтов.

Павел
Баракаев евангелист eLama

Учет офлайн-конверсий — очень важный элемент в performance-маркетинге любых проектов, которые используют для совершения сделок офлайн-магазины или офисы. Но тут ключевым моментом и, возможно, для некоторых проектов камнем преткновения, станет необходимость как-то фиксировать посетителей таких офлайн-точек. Самый популярный подход — использовать карты лояльности, привязанные к профилю клиента с верифицированным номером телефона.

Кому точно нужно тестировать данное обновление? Всем проектам, которые хотят получать из VK Рекламы не просто клики по объявлениям, а реальных клиентов в их магазины и офисы продаж. Это как с коллтрекингом: если в бизнесе хотя бы часть заявок идет со звонков, все грамотные маркетологи ставят на сайт системы коллтрекинга. Так же и с офлайн-конверсиями, но только вместо звонков — визиты в офлайн-офисы.

Автоматическое создание вертикальной видеорекламы в VK Рекламе

В VK Рекламе появилась новая фича — возможность автоматически генерировать вертикальные видео для рекламы. Система создает ролики длительностью до 6 секунд из загруженных креативов и текстов. Эти ролики можно использовать в кампаниях для продвижения сайтов, сообществ, лид-форм и мобильных приложений.

Павел
Баракаев евангелист eLama

Чтобы ваша реклама получала максимум показов во всех плейсментах VK Рекламы, ей нужны баннеры на всех площадках, где эти показы можно получить. И там, где раньше нужно было подключать дизайнера или просто знающего специалиста, теперь можно воспользоваться автогенерацией видеокреатива.

Ранее автогенерация работала с горизонтальными баннерами, так же собирая их из загруженного изображения и текста и добавляя простейшую анимацию. Сейчас же возможности генератора расширились. Это однозначно хорошо для всех, кто самостоятельно не может сделать видеокреатив, но хочет получить дополнительные показы.

Таргетинг по интересам для продвижения каналов и статей в Дзене через VK Рекламу

Владельцы каналов и авторы статей в Дзене теперь могут настраивать рекламу с таргетингом по интересам пользователей через кабинет VK Рекламы. Таргетинг по интересам доступен только при создании новых кампаний на уровне групп объявлений.

Максим
Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Теперь показывать рекламу можно именно целевой аудитории, и это настоящий прорыв для таргетинга в Дзене. Да, контент и раньше транслировался преимущественно заинтересованным пользователям: влияли заголовки, тематика материалов, настройки по регионам, возрасту и т. д. Но такой таргетинг был недостаточно точечным. После появления новой настройки вы сможете задавать интересы вручную, и это повлияет на дочитываемость статей.

Первые тесты VK показали, что CTR рекламы, настроенной по интересам, в среднем повышается на 24%. Это очень существенный рост, поэтому можно однозначно утверждать, что новая функция сделает продвижение каналов эффективнее. Но, конечно, на результаты будут влиять и другие факторы: например, качество контента и заголовка, ценность предложения. Если вы предлагаете аудитории рекламу с посредственным заголовком, который не привлекает внимание, и продвигаетесь с минимальным бюджетом, никакие настройки таргетинга не повысят число кликов и не снизят стоимость дочитывания.

Рекомендую протестировать новинку всем, кто занимается продвижением в Дзене. Без ограничений по нишам — таргетинг по интересам сработает как на предложения для широкой аудитории (например, онлайн-кинотеатры), так и для узкоспециализированных товаров и услуг.

Александр
Смирнов руководитель группы таргетологов маркетингового агентства Demis Groupе

Внедрение таргетинга по интересам для Промо в Дзене открывает дополнительные возможности для рекламодателей и авторов. Ранее реклама на этой платформе настраивалась только по социально-демографическим характеристикам, что ограничивало возможности точного попадания в целевую аудиторию. Эффективность была отдана на откуп алгоритмам, которые не всегда работали эффективно.

Теперь с новым функционалом,рекламодатели могут более точно настраивать свои рекламные кампании именно на тех пользователей, которые заинтересованы в определенных тематиках. Это позволяет лучше понять, какая аудитория больше откликается на их контент, и адаптировать рекламу под конкретные интересы.

Я считаю, что с появлением таргетинга по интересам эффективность продвижения каналов и статей возрастет, если рекламодатели будут публиковать более персонализированные статьи под используемые в настройках кампаний интересы пользователей, что безусловно увеличит их кликабельность.

Рекомендую протестировать новинку, прежде всего, бизнесам и авторам, у которые уже имеют опыт работы с рекламными кампаниями в Дзене и хотят увеличить свою аудиторию и вовлеченность. Начните с небольших тестовых кампаний, чтобы определить наиболее эффективные настройки и интересы вашей целевой аудитории. Особое внимание стоит уделить тематикам, которые напрямую связаны с вашим продуктом. Пробуйте публиковать статьи, соответствующие различным категориям интересов в рекламном кабинете VK, отслеживайте результаты и корректируйте стратегию на основе полученных данных. Это позволит максимально эффективно использовать возможности таргетинга по интересам и добиться лучших результатов в продвижении вашего контента.

Продажа цифровых товаров за «Звезды» в Telegram

Платформа Telegram для создания ботов стала поддерживать оплату цифровых товаров с помощью новой валюты экосистемы — «Звезды» (Telegram Stars). Благодаря «Звездам» разработчики и пользователи могут совершать покупки внутри мобильных приложений из официальных магазинов.

Кроме того, Telegram планирует запустить магазин ботов и мини-приложений. Там компания планирует рекомендовать аудитории боты и mini apps, которые принимают оплату «Звездами».

Степан
Геворкян директор по баингу компании Centra

Появление «Звезд» определенно повлияет на развитие экосистемы Telegram. Это нововведение обладает потенциалом расширить пользовательскую базу платформы за счет привлечения людей, заинтересованных в новых функциях, а также тех, кто ищет альтернативные способы оплаты внутри мессенджера.

Хотя маловероятно, что крупная электронная коммерция полностью перейдет на оплату «Звездами» — эта функция может стать основой для развития альтернативных платежных систем внутри Telegram. В долгосрочной перспективе это может привести к созданию более развитой внутренней экономики платформы, способствуя ее дальнейшему росту и укреплению позиций на рынке.

Обновление особенно важно для нескольких групп.

1. Небольшие авторы и малый бизнес — особенно те, кто занимается онлайн-курсами и образовательными проектами. «Звезды» предоставят им новый инструмент для более эффективного продвижения своих продуктов и услуг, расширения аудитории и увеличения доходов.

2. Бренды. Новые возможности позволят компаниям реализовывать более разнообразные маркетинговые стратегии. Это не только увеличит количество доступных рекламных форматов внутри приложений и ботов, но и создаст условия для роста трафика, что особенно ценно в ситуации его дефицита.

Что я рекомендую владельцам ботов и мини-приложений.

1. Изучите новую функцию и подумайте, как ее можно интегрировать в ваши существующие продукты и услуги.

2. Разработайте стратегию использования «Звезд» для поощрения пользовательской активности и лояльности.

3. Рассмотрите возможность создать эксклюзивный контента или услуги, доступные за «Звезды».

4. Следите за реакцией пользователей и будьте готовы адаптировать свою стратегию в соответствии с их отзывами.

5. Используйте новые возможности для экспериментов с монетизацией и ценообразованием.

Внедрение этих рекомендаций поможет максимально эффективно использовать новую функцию «Звезд» и потенциально увеличить вовлеченность пользователей и доходы.

Появление глобальных хештегов в Telegram

В июне Telegram представил глобальные хештеги — по ним можно искать тематические посты от крупных публичных каналов. Все посты собираются внутри поисковой выдачи мессенджера и отображаются в хронологическом порядке: самые свежие посты показываются сверху, более старые — снизу.

Айта
Лузгина директор по маркетингу TWIGA CG

Это обновление — шаг к тому, чтобы Telegram стал соцсетью, ведь сейчас он всё еще остается соцмедиа и мессенджером.

Я не очень позитивно оцениваю ввод глобальных хештегов и не сильно верю в органическое продвижение по ним в Telegram. В отличие от VK и запрещенного в РФ Instagram*, в Telegram сейчас довольно мало среднего бизнеса, для которого способ продвижения с помощью тегов реально полезен. Обновление может быть полезно для PR- и SMM-специалистов. Но я не уверена, что апдейт может быть реально полезен для массовой аудитории.

Какие последствия мы уже видим? Вынужденное использование уникальных хештегов. Если я раньше в своем блоге могла поставить хештег «книги», и только внутри канала (как рубрикатор) по нему можно было найти обзоры, написанные мною, то теперь я должна писать «книги от Айты» для того, чтобы люди видели именно мои обзоры. В этом плане мы возвращаемся в VK и Instagram* со страшными подборками тегов. Я очень ждала, что в Telegram теги будут текстовые, как гиперссылки, а не с решеткой, как везде. Но, вероятно, для дешевого пользовательского опыта было решено сделать как везде.

eLama теперь часть Яндекса

С 11 июня eLama официально стала частью группы компаний Яндекса. Для клиентов платформы сохраняются привычные доступы ко всем рекламным системам и инструментам, работа по постоплате и ценообразование: eLama остается бесплатным сервисом. Также сохраняется партнерская программа: eLama продолжит выплачивать вознаграждение по всем системам, по которым выплачивает его сейчас.

Яндекс — одна из крупнейших IT-компаний страны, поэтому в ближайшее время от eLama стоит ждать роста платформы, активного развития инструментов и услуг благодаря доступу к технологиям и экспертной поддержке коллег из Яндекса, а еще — больше качественного обучающего контента.

Максим
Горбачев руководитель платформы по автоматизации интернет-рекламы eLama

Интеграция в группу компаний Яндекса — важнейший этап в развитии нашего сервиса. Более 15 лет мы развиваем и улучшаем продукт eLama и уже стали лидером среди аналогичных сервисов, нам доверяет более 40 000 клиентов. За последние несколько лет возможности нашей платформы существенно расширились. Теперь через eLama можно запускать нативные интеграции, рекламу на радио, digital outdoor, заниматься SEO-продвижением сайта. А еще клиенты нашего сервиса могут бесплатно использовать 25+ платных маркетинговых инструментов, заказывать услуги по продвижению на бирже eLama и, разумеется, пользоваться нашим бесплатным инструментом для удобной маркировки рекламы.

Объединение с Яндексом позволит нам еще активнее развивать платформу eLama и создавать для наших клиентов еще больше преимуществ. Став частью одной из крупнейших IT-компаний страны, мы получим доступ к технологиям, включая ИИ, сможем глубже узнать рекламные продукты Яндекса. Благодаря этому мы сможем улучшать наши рекламные инструменты, дать больше пользы рынку и масштабировать бизнес.

Для наших клиентов переход будет максимально бесшовным. В июле мы начнем переходить на новое юридическое лицо, и, чтобы продолжить работать в сервисе, нужно будет просто создать новый договор. Это займет не более пяти минут, а деньги, внесенные на старое юрлицо, можно будет, как и раньше, использовать для рекламы. О сроках всех изменений и необходимых действиях мы сообщим по почте, в личном кабинете и через персонального менеджера.

Мы надеемся, что наши клиенты будут и дальше использовать максимум возможностей и инструментов eLama, чтобы запускать рекламу быстрее, удобнее и эффективнее.

Новая система в eLama — рекламный кабинет МТС Маркетолог PRO

В наборе рекламных систем eLama появилась новинка — кабинет МТС Маркетолог PRO. Инструмент позволяет запускать рекламу в Telegram Ads с бюджетом от €500 вместо €1500. Здесь можно таргетировать объявления по собственной базе телефонных номеров любых операторов или использовать BigData МТС — базу клиентов мобильного оператора, структурированную по 5000+ метрикам.

В МТС Маркетолог PRO можно:

• управлять отдельными кампаниями и целыми кабинетами и перераспределять бюджеты между ними;
• настраивать автоматические стратегии;
• подключать Яндекс Метрику и AppsFlyer и анализировать результаты по всей маркетинговой воронке в одном окне;
• настраивать гостевой доступ для сотрудников и клиентов и многое другое.

Эти возможности в МТС Маркетолог PRO добавляются к уже существующим в кабинете Telegram Ads. Подключить →

Алёна
Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Одно из самых больших преимуществ кабинета МТС Маркетолог PRO — это возможность запускать рекламные кампании по базе своих номеров, а также использовать уникальные таргетинги BigData, которых на текущий момент 120+. Например, вы можете выбрать сегмент пользователей «Интересуются фотографией», «Интересуются туризмом» и т. д. Также вы можете создавать уникальные кастомные сегменты: выделить людей, которые интересовались похожими товарами или услугами, и пересечь их с другими интересами.

Пользователям МТС Маркетолог PRO доступны удобные функции: например, массовое управление кампаниями, автостратегии, расширенная статистика на дашбордах, а также ролевая модель с гостевыми доступами. А что же c CPM? В МТС Маркетолог Pro минимальная CPM — стандартная: €1,5 для всех тематик и €0,75 для «Политики и происшествий».

В совокупности вышесказанного МТС Маркетолог PRO может помочь брендам быть на шаг впереди тех конкурентов, которые используют только классические таргетинги Telegram Ads.

Статистика по VK Рекламе и myTarget в личном кабинете eLama

Пользователи eLama могут отслеживать статистику по кампаниям, созданным в VK Рекламе и myTarget, прямо из кабинета платформы. Данные доступны на уровне аккаунта, кампании, групп объявлений (для VK Рекламы) и объявлений. Статистика показывает:

• статус активности кампании;
• количество кликов;
• CTR;
• среднюю цену клика;
• расходы;
• коэффициент конверсии;
• количество конверсий;
• цену конверсии.

 Ольга Гордиенко product Owner AdTech в eLama

Мы объединили данные из разных рекламных систем в одном окне. Теперь клиенты eLama прямо из кабинета платформы могут отслеживать сводную статистику по базовым метрикам для кампаний, созданных не только в Яндекс Директе, Google Ads и ВКонтакте, но и в VK Рекламе и myTarget.

Не нужно переключаться между интерфейсами разных рекламных систем, что экономит время, упрощает процесс анализа и принятия решений. Для VK Рекламы и myTarget данные доступны на уровне аккаунта, кампании, групп объявлений (только для VK Рекламы) и объявлений.

В инструмент статистики eLama подтягиваются следующие метрики и показатели из рекламных систем VK Реклама и myTarget:

• статус активности кампании;
• показы;
• клики;
• CTR;
• средняя цена клика;
• расходы;
• коэффициент конверсии;
• конверсии;
• цена конверсии.

Статистику по этим рекламным системам также можно выводить на удобные дашборды в разделе «Мониторинг», чтобы всегда быть в курсе динамики по важнейшим метрикам:

• показы,
• клики,
• CTR,
• средняя цена клика,
• расходы.

Пользователи вне зависимости от тарифа видят актуальную статистику за предыдущий день — данные обновляются раз в сутки. Пользователи тарифа Optimal дополнительно могут обновлять данные до трех раз в сутки: вручную, по клику на значок в личном кабинете.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.