11 мин

Главные новости контекстной рекламы и аналитики за февраль 2024 года

5 марта 2024

Директ прекратил показывать в Поиске по товарам названия некоторых магазинов, обновил правила модерации промокодов и рассказал о росте инвестиций в видеорекламу среди рекламодателей. GA4 представил новые параметры источника трафика и справки. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Изменение показа названий магазинов в Поиске по товарам

Яндекс прекратит показывать в Поиске по товарам названия магазинов, которые передаются не через фид. Изменения внедрят в ближайшее время. Тогда показываться в Поиске по товарам будут только названия магазинов, которые передаются через фид. Их модерация будет проверять на соответствие коммерческим обозначениям и основным требованиям.

Вероника
Радько руководитель вертикали контекстной рекламы маркетингового агентства icontext

Вероятно, Яндекс внедрил изменение, чтобы стимулировать большее число рекламодателей использовать фид. Он позволяет более точно и полноценно передавать информацию о магазинах и их акциях.

Если говорить о роли присутствия названия магазина в объявлении, то она зависит от специфики бизнеса и целей рекламной кампании. В целом включение названия магазина в объявление может иметь ряд преимуществ:

Реализация брендинга: присутствие названия магазина в объявлении позволяет усилить узнаваемость бренда и повысить лояльность пользователей.

Повышение релевантности: наличие названия магазина делает рекламу более конкретной и помогает потенциальным клиентам лучше понять, откуда она и что она предлагает.

Прозрачность и доверие: увидев название магазина, пользователи могут ощущать большую уверенность в надежности и серьезности компании.

При этом, если реклама ориентирована на продвижение конкретных продуктов или акций, то упоминание названия магазина может быть второстепенным.

Обновление правил модерации рекламы промокодов в Директе

Яндекс ввел новые правила модерации рекламы промокодов. Теперь объявления будут отклоняться, если на сайте не указаны контактные и юридические данные компании. Их нужно будет вносить, а затем отправлять рекламу на повторную модерацию.

Вероника
Радько руководитель вертикали контекстной рекламы маркетингового агентства icontext

Яндекс обновил правила модерации, чтобы:

Дополнительно проверять добросовестность рекламодателей. Площадка старается максимально обезопасить потребителей от нечестных рекламодателей.

Повышать уровень доверия и лояльность пользователей.

Надежным рекламодателям изменения ничем не грозят. Стандартные данные, которые нужно добавить, есть у всех: юридическое наименование, фактический адрес, телефон, ОГРН, ИНН.

Обновление таргетинга по местоположению

Яндекс анонсировал обновление таргетинга по местоположению в Директе. Его функционал намерены усовершенствовать — так, что Директ сможет лучше определять аудиторию, соответствующую выбранной локации.

Изменения внедрят 12 марта. До этого рекламодателям рекомендуют проверить и при необходимости скорректировать: ограничение дневного или недельного бюджета, ставки, целевые действия и их цену.

Майя
Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

Обновление пока касается только таргетинга, настраиваемого непосредственно в кампаниях в разделе «География показов» через указание местоположения на карте. Нововведения направлены на улучшение работы кампаний, в которых задан узкий геотаргетинг. Например, радиус диаметром в несколько километров вокруг адреса или точки на карте. Часто рекламодатели сталкиваются с тем, что в таких кампаниях мало трафика и, как следствие, конверсий. Директ начнет лучше определять аудиторию, соответствующую таргетингу по местоположению, за счет чего объем трафика может увеличиться.

Сейчас многие рекламодатели в таких кампаниях используют повышенные ставки и бюджеты, чтобы по возможности увеличивать трафик. Поэтому в ближайшее время стоит пересмотреть эти настройки. Яндекс обещает, что обновление произойдет плавно — в течение двух недель, чтобы рекламодатели успели адаптироваться к изменениям. Тем не менее отслеживать показатели таких кампаний и пересматривать настройки стратегий стоит уже сейчас.

Что останется без изменений:

Интерфейс в самом блоке «География показов». Все настройки останутся прежними — так же, как и уже выставленный рекламодателями таргетинг. Переделывать и разбираться в новом функционале не придется.

Работа кампаний, в которых используются сегменты геолокаций, созданные через Яндекс Аудитории в форме полигонов и окружностей. Хотя улучшения работы именно этого инструмента ждут многие рекламодатели.

Те, кто использует сегменты геолокаций в Яндекс Аудиториях, могут протестировать обновленный таргетинг через указание региона на карте. Отличия в инструментах, конечно, есть, но в отдельных случаях таргетинг через указание регионов на карте может заменить сегменты Аудиторий и дать понимание, насколько нововведения влияют на результат.

Это обновление можно считать первым шагом на пути к улучшению работы таргетинга по местоположению в Директе. Возможно, в будущем гиперлокальный таргетинг в Яндекс Аудиториях также получит обновление, что порадует многих рекламодателей.

Рост инвестиций в видеорекламу в Директе

Яндекс изучил спрос на видеорекламу в 2023 году. По данным исследования, в Директ загрузили на 46% больше рекламных роликов, чем годом ранее, а инвестиции в видеообъявления среди малого и среднего бизнеса выросли на 59%. Между тем показы видеорекламы в Видеосети Яндекса выросли на 52%, а средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7%.

Никита
Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Видеореклама в Яндексе позволяет растить знание о бренде, выводить продукт на рынок, повышать лояльность аудитории и одновременно работать на цели performance-метрик. Если у вашей организации такие цели, стоит обязательно тестировать запуск видеорекламы в Директе.

Использовать стоит короткие ролики разных форматов продолжительностью 10-15 секунд. Создать видео помогут различные инструменты. Например, SUPA, в котором без навыка дизайнера можно создать профессиональные рекламные видео. SUPA и множество других инструментов доступны бесплатно на маркетплейсе eLama.

8 новых параметров источника трафика в Google Analytics 4

Google Analytics 4 добавил новые параметры источников трафика: manual source, manual medium, manual content, manual term и другие. Они расширяют возможности рекламодателей для анализа поведения и эффективности пользователей в многоканальных отчетах, исследованиях, сегментах и аудиториях.

Анна
Бикетова старший PPC-специалист в Kinetica

Новые параметры позволяют рекламодателям более подробно отслеживать поведение пользователей на сайте или в приложении в зависимости от источников, с которых они пришли. Раньше мы тоже могли смотреть переходы с кампаний сторонних систем. Например, с помощью параметров «Кампания, связанная с сеансом» или «Источник/канал сеанса». Теперь же у нас есть возможность сообщать GA4, что это вручную помеченные кампании, а затем смотреть информацию в специальном отчете «Отчет о кампаниях, помеченных вручную».

Аналитикам и специалистам еще предстоит оценить разницу между этими подходами в отслеживании поведения пользователей и сделать вывод о том, где данные подробнее и полнее.

Если вы используете отличные от стандартных UTM-метки или запускаете продвижение в рекламных системах помимо Google Ads, то отчет о кампаниях, помеченных вручную, будет для вас полезен. Новые параметры вы можете использовать, чтобы добиться:

более полного анализа рекламных или медиаактивностей;

дополнительного анализа бесплатного трафика с помощью UTM-меток.

Новые параметры справки и рекомендация в Google Analytics 4

Интерфейс Google Analytics 4 обновился — здесь появились новые параметры справки. На кнопке справки в правом верхнем углу появились новые разделы: «Узнать об этой странице», «Начать», «Дополнительная помощь», «Отправить отзыв». Пользователи могут получить инструкции по использованию функций на текущей странице, пройти обучение по ключевым инструментам и прочее.

Также Google Analytics 4 добавил в интерфейс новую рекомендацию для рекламы мобильных приложений для Android.

Анна
Бикетова старший PPC-специалист в Kinetica

Несмотря на то, что уже несколько месяцев Google Analytics 4 представлен как основной аналитический инструмент Google (вместо Universal Analytics), он всё еще находится в активной стадии доработки. Google добавил новые параметры справки, которые смогут провести пользователя по нужной странице и объяснить ее функционал.

Учитывая постоянные доработки Google Analytics 4, новые параметры справки будут полезны как новым пользователям, там и тем, кто уже давно работает с инструментом. Здесь можно:

увидеть обзор текущей страницы или отчета — «Дополнительная информация об этой странице»;

посмотреть тур по функционалу Google Analytics 4 и увидеть, где размещены элементы — «Начать»;

ознакомиться с самыми популярными данными справки — «Дополнительная информация»;

дать обратную связь в случае, если вы обнаружите какие-то недочеты в функционале — «Отправить отзыв».

Также GA4 добавил новую подсказку о связи вашего Google Play приложения с Google Analytics 4. Если в Google Play найдется соответствующее вашему ресурсу Google Analytics 4 приложение, то GA4 сам предложит вам настроить интеграцию. Она позволит отслеживать эффективность продвижения вашего Android-приложения — вы сможете увидеть данные по событиям покупок, подписок, а также использовать их в отчетах.

Новая версия биржи услуг eLama

eLama представила обновленную биржу услуг. В первой версии клиенты только размещали заказы, а исполнителей подбирали специалисты eLama. Теперь заказчики видят все отклики и выбирают исполнителя по нужным параметрам: стажу, компетенциям, направлениям бизнеса, с которыми он работал.

Общение заказчика и исполнителя происходит в чате биржи, а статусы по задаче обновляются в режиме онлайн.

Ксюша
Блынская менеджер по маркетингу eLama

Это изменение стало логичным шагом развития продукта. После многочисленных опросов пользователей биржи наша гипотеза о важности открытого профиля исполнителя подтвердилась. Заказчикам критически важно видеть, какой специалист приступает к задаче: его бэкграунд, релевантный опыт в нужной нише, специализацию. Вы просили — мы сделали!

Теперь клиент сам:

размещает заказ;

получает отклики от потенциальных исполнителей;

просматривает краткое резюме исполнителей;

задает исполнителям уточняющие вопросы;

отрефликсировав, выбирает «того самого».

По сути биржа услуг eLama превращается в привычный и понятный для пользователя флоу аналогичных фриланс-площадок, но с нашими фичами. По-прежнему всё проходит через безопасную сделку — мы переводим оплату исполнителю только после приемки со стороны заказчика. Также при необходимости предоставляем закрывающие документы для бухгалтерии и налоговой.

Биржа будет полезна:

Владельцам бизнеса. Исполнители помогут настроить систему продвижения, нарастить продажи «под ключ» или быстро и дешево протестировать гипотезу по новому продукту.

Агентствам. Биржа — это быстрый поиск дополнительных рук без расширения штата.

In-house маркетологам. Исполнители помогут закрывать задачи, на которые не хватает собственной экспертизы или времени. Полезно, когда нужно мнение со стороны.

Сейчас eLama становится полноценной средой, где пользователи получают всё необходимое для работы с рекламой в одном окне: от заказа подряда по комплексному продвижению и маркировки рекламы до оплаты и контроля всех рекламных систем.

Calltracking.ru на бесплатном маркетплейсе eLama

На бесплатном маркетплейсе eLama появился Calltracking.ru. Инструмент помогает увидеть, из каких онлайн- и офлайн-каналов рекламы бизнес получает звонки и как с ними работают менеджеры по продажам. Он позволяет анализировать источники платного трафика и оптимизировать рекламу. Помимо коллтрекинга, пользователям eLama доступен SEO-мониторинг — он позволяет мониторить позиции сайта по 100 поисковым фразам.

Пользователям eLama Calltracking.ru доступен бесплатно.

Мария
Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Часто при расчете эффективности трафика рекламодатели упускают из виду один из главных его источников — номер телефона компании, который оставляют на сайте. Он тоже собирает лиды. Поэтому коллтрекинг нужен всем, у кого один из способов связи с клиентами — звонки.

Если вы размещаете офлайн-рекламу и указываете номер телефона, то тоже можете оценить трафик с него. Например, Calltracking.ru могут бесплатно подключить пользователи eLama, которые запускают цифровую наружную рекламу с Oohdesk.