В середине февраля Telegram выкатил обновления для работы с видео: ссылки на конкретный момент ролика, воспроизведение с момента остановки. С тем же обновлением на платформе появились звездные реакции от имени каналов. Через несколько дней Telegram начал тестировать интерфейс для конференций. А в конце февраля Дзен стал автоматически дублировать текстовый контент авторов в Одноклассники.
Теперь — к ключевым обновлениям февраля 2025 года.
Обновленный инструмент поиска похожей аудитории в VK Рекламе
VK Реклама обновила технологию сбора похожей аудитории (Look-alike). С ней рекламодатели смогут находить клиентов среди пользователей с интересами и поведением, как у своей нынешней аудитории. Обновленный инструмент «Расширить с помощью LaL» доступен прямым рекламодателям и клиентам агентств, воспользоваться им можно в кабинете VK Рекламы.
Ранее в VK Рекламе был доступен схожий инструмент, но он имел ряд минусов. Например, нельзя было отрегулировать объем получившейся аудитории, использовать инструмент для всех объектов продвижения (например, он был недоступен при выборе цели «Узнаваемость и охват»), а еще он работал с ограниченным количеством источников, на основе которых может собираться аудитория.
Зачастую похожие аудитории приходилось формировать в рекламном кабинете myTarget и уже готовые сегменты передавать в VK Рекламу. Обновление инструмента поиска LaL дало возможность собирать похожие аудитории в самом кабинете VK Рекламы и сделало этот процесс:
более гибким (можно регулировать объем аудитории);
более точным — заявлено, что новый алгоритм учитывает большее количество характеристик и параметров при формировании аудитории и позволяет создавать более релевантные сегменты для повышения эффективности рекламных кампаний.
При сборе LaL стоит помнить, что исходный сегмент, на котором строится похожая аудитория, должен быть качественным: чем точнее и релевантнее данные исходной аудитории, тем эффективнее работа Look-alike. В качестве источника аудитории можно протестировать не только базу клиентов, но и аудитории по событиям пикселя VK Рекламы на сайте и событиям в мобильных приложениях, а также рекламные события.
Широкие Look-alike аудитории дадут менее высокую точность, но больший охват, и подойдут для кампаний, направленных на привлечение новых клиентов или на рост узнаваемости бренда. Более узкие при меньшем охвате и более высокой точности можно протестировать в размещениях с оптимизацией на конверсии. Это даст возможность использовать новый LaL для разных сфер бизнеса с разными целями — от охвата до конверсий.
Адаптация кабинета для рекламодателей из Китая
Кабинет VK Рекламы стал доступен на китайском языке. Для рекламодателей из Китая постепенно адаптируют все функции, доступные российским резидентам, в том числе инструменты автогенерации текстовых, визуальных и видеокреативов. Таким образом в VK Рекламе хотят сохранить динамику инвестиций в платформу со стороны китайского бизнеса.
На мой взгляд, этот шаг логичен и своевременен: если раньше китайские бренды активно заходили в Россию, завоевывая рынок, то теперь российские цифровые экосистемы начали предлагать свои решения в обратном направлении. Такая динамика — хороший знак для рынка digital-рекламы, поскольку она расширяет возможности для международного сотрудничества и укрепляет позиции российского рекламного сегмента на мировой арене.
Некоторые китайские бренды уже имеют сильные позиции в России: например, аудитория пользователей Xiaomi в РФ даже превышает их количество в Китае. Это говорит о высокой востребованности китайских товаров среди российских потребителей, а значит, китайским рекламодателям нужны удобные инструменты для их продвижения именно в нашей среде. VK, предлагая свой рекламный кабинет для китайских компаний, фактически выступает в роли связующего моста, позволяя брендам заходить в российский рынок с меньшими барьерами.
Еще остается открытым вопрос, как рынок отреагирует на такую интеграцию. Как мы знаем, китайские компании традиционно используют WeChat, Douyin и Baidu для цифровой рекламы, но насколько глубоко они будут готовы включить в свой маркетинговый микс VK? Насколько адаптивен будет рекламный кабинет к специфике китайских маркетинговых стратегий? Вопросов пока больше, чем ответов, но очевидно, что запуск этой платформы может существенно повлиять на рынок.
Важно учитывать синергию маркетингового контента и performance-инструментов. В современном digital-пространстве успешная реклама — это не просто таргетинг и аналитика, но и работа с контентом, который формирует доверие к бренду. VK может предложить китайским рекламодателям комплексное решение, сочетающее узнаваемость и конверсионные механики.
В целом запуск адаптированного рекламного кабинета для Китая — это шаг в правильном направлении. Если VK удастся предложить рекламодателям удобные и эффективные инструменты, мы можем стать свидетелями новой эры в digital-маркетинге, где российские платформы выходят на международный уровень не только как потребители технологий, но и как полноценные игроки.
Программа монетизации для начинающих блогеров во ВКонтакте
VK запустила «Фонд оригинальных авторов» — программу монетизации для блогеров с аудиторией до 100 000 подписчиков. Участники программы смогут получать ежемесячную выплату в 30 000 рублей, доступ к дополнительным инструментам и поддержку для развития сообществ. К условиям участия относится собственный стиль и экспертность в одной из тематик, заявленных в программе монетизации.
На наш взгляд, это очень интересная инициатива от VK. Сейчас наблюдается очередной бум блогерства, потому что для многих это эффективный канал привлечения трафика. Так, появляется много авторского контента, который образовывает аудиторию в доступной форме, и за счет растущей конкуренции улучшается качество такого контента.
Поэтому дополнительная финансовая мотивация для некрупных блогеров однозначно увеличит их количество. Так уже было несколько лет назад, когда VK помогал крупным блогерам, переносящим свои аккаунты, получить первые охваты. Вероятно, это заставит вернуться на платформу и блогеров, которые по какой-то причине перестали публиковать свои материалы на площадке.
Однако, есть опасность снижения охватов у известных блогеров сети. Это связано с тем, что увеличится количество контента, а аудитория VK так резко не вырастет, и потому часть охватов перераспределится: значительная или нет — будет зависеть от того, сколько блогеров вернется или усилит свое присутствие на платформе. Нельзя исключать тот факт, что VK скорректирует алгоритмы и отдаст блогерам-участникам программы приоритет в показах, это также снизит охваты у уже присутствующих крупных игроков рынка.
Настраиваемые обложки для видео в каналах
Telegram выкатил ряд обновлений для работы с видео, среди них — возможность для авторов устанавливать обложки роликов в постах и историях. Владельцы Telegram-каналов в своих публикациях теперь могут использовать в качестве обложки любой кадр видео.
Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama
Обложка — главный элемент, который привлекает внимание к видео, вызывает интерес и побуждает к просмотру. Именно поэтому блогеры на YouTube так тщательно подходят к дизайну обложек для своих видеороликов. Рекомендую тренировать насмотренность и изучать тренды обложек у крупных зарубежных и российских блогеров, особенно в своей тематике. Нашли то, что зацепило ваше внимание — протестируйте похожий дизайн у себя. Яркая обложка с коротким, крупным, хорошо читабельным текстом, может значительно повысить кликабельность видео. Тестируйте разные варианты и замеряйте эффективность.
Напомню, что в Telegram Ads тоже есть форматы рекламы с баннерами и видео, которые показывают отличные результаты. Можно подключить кабинет и запустить эффективную рекламу на выгодных условиях через eLama.
Отображение похожих ботов в Telegram
Telegram запустил функцию «Похожие боты» по аналогии с похожими каналами: в профилях ботов стал отображаться список похожих сервисов. Чтобы найти этот список, нужно кликнуть на одноименную вкладку «Похожие боты».
Это обновление открывает новые возможности для разработчиков, бизнеса и пользователей, а также меняет подходы к продвижению ботов внутри экосистемы Telegram.
Функция «Похожие боты» будет полезна:
разработчикам ботов — их сервисы смогут получать органический трафик от схожих ботов, что особенно полезно для нишевых и новых проектов;
пользователям — поиск альтернативных решений внутри Telegram станет удобнее, можно будет сравнивать функционал и находить наиболее подходящих ботов;
бизнесу — компании смогут изучать конкурентов и дорабатывать своих ботов, чтобы быть выше в рекомендательной системе.
Пока нет официальной информации о точных алгоритмах формирования списка «Похожие боты». Однако если ориентироваться на принципы работы Telegram с похожими каналами и общие механики рекомендаций, можно предположить, что на продвижение ботов влияют следующие факторы:
тематика и ключевые слова — если бот хорошо описан, Telegram сможет правильно определить его нишу;
вовлеченность пользователей — чем больше активных юзеров и выше retention (возвращаемость), тем лучше;
частота использования — если бот используется регулярно, у него выше шанс попасть в рекомендации;
скорость роста аудитории — Telegram может учитывать динамику подписок/отписок;
пересечение аудиторий — если у двух ботов много общих пользователей, они могут рекомендоваться друг другу.
Однако пока система рекомендации работает в тестовом режиме, и без точных данных нельзя гарантировать попадание в список «похожих».
Статистика Telegram Ads от eLama
В eLama появилась статистика Telegram Ads, с ее помощью можно:
-
создавать, редактировать и удалять группы с любыми объявлениями и их показателями эффективности;
-
фильтровать группы и объявления по кликам, показам, расходам, подпискам, CPS, CPC, CTR и другим метрикам;
-
просматривать данные по отдельным креативам, в том числе метрики за 2024 год даже по удаленным кампаниям;
-
выгружать таблицу со статистикой за любой период в XLS-формате.
Статистика Telegram Ads доступна в личном кабинете eLama, в карточке аккаунта Telegram Ads.
Ксения Блынская старший менеджер по маркетингу eLama
Текущий инструментарий кабинета Telegram Ads, увы и ах, не развит. Нет возможности посмотреть агрегированную аналитику по кампаниям, объединить объявления в группы, как, например, в Яндекс Директе или VK Рекламе. Мы эту боль всячески понимаем и разделяем (ибо сами запускаем рекламу), поэтому возникла идея упростить и ускорить сбор статистики.
С помощью инструмента можно группировать объявления в кампании и следить за их эффективностью за любой период времени. Это избавляет от головной боли и траты нервов на сведение и подсчеты данных руками. Данные на удобном дашборде обновляются почти мгновенно: один раз в пять минут или вручную по запросу.
Можно создавать, редактировать, удалять любые группы объявлений и оперативно следить за их метриками.
Также с помощью инструмента «Статистика Telegram Ads» можно:
фильтровать группы и объявления по показам, кликам, расходам, подпискам, CPS, CPC, CTR и другим метрикам;
находить объявления в списке по тексту;
выгружать таблицу со статистикой в XLS-формате.
Обновление статистики — это первый шаг на пути к нашему новому инструменту для управления и автоматизации рекламы в Telegram Ads. Инструмент поможет с разными задачами: от массового создания и редактирования объявлений до их остановки и архивации. А еще в нем будет доступна статистика в рублях с учетом комиссий и НДС. Как говорится, stay tuned.
Чтобы попасть в число первых, кому откроется тестовый доступ, нужно оставить заявку на странице инструмента.
Запуск рекламы Telegram Ads в Узбекистане с eLama
С eLama теперь можно запускать рекламу Telegram Ads в Узбекистане. Это полезно для тех, чья целевая аудитория постоянно живет или временно находится в Узбекистане.
Главное преимущество — таргетинг по узбекистанским номерам, недоступный в России: можно показывать рекламу контактам из вашей CRM-системы, запускать ретаргетинг в мессенджере и создавать более продвинутые воронки.
Минимальная ставка — €0,01, комиссия за пополнение — 20% для всех тематик, а стартовать можно с €0. Для запуска рекламы в Узбекистане нужен отдельный кабинет, для его создания оставьте заявку на сайте.
Может показаться, что геотаргетинг на аудиторию Узбекистана имеет очень узкую воронку по трафику. Однако Telegram сейчас пользуется 70% из 37 млн жителей этой страны — аудитория немаленькая!
Новая возможность доступна всем клиентам eLama и особенно пригодится тем, чья целевая аудитория постоянно живет или временно находится в Узбекистане. Условия следующие:
минимальный порог входа — от €500, а с eLama можно стартовать с €0 и оплачивать по факту трат;
доступен геотаргетинг на весь Узбекистан и на отдельные города;
доступны форматы объявлений с баннерами и видео.
Есть еще ряд классных фич по сравнению со стандартным евро-кабинетом с геотаргетингом на РФ:
ретаргетинг по узбекским номерам телефонов;
текст объявления на узбекском и русском языках;
минимальная ставка в кабинетах для Узбекистана меньше, чем в российских — всего €0,01;
комиссия за пополнение составляет 20% для всех тематик.
Круто же? Очень!
Новые функции для запуска посевов и нативных интеграций на WOWBlogger
На WOWBlogger пользователи теперь могут сохранять подходящие каналы в подборки:
-
создавать кампании с этими каналами прямо со страницы подборки по ссылке;
-
работать с подборками как с каталогом — например, набирать из них отдельные каналы в активную рекламную кампанию.
Еще одно обновление WOWBlogger поможет исключить ошибки в типах размещения. Например, в кампании для посевов в Telegram нативный тип размещения будет недоступен.
При запуске рекламы на WOWBlogger с eLama доступен бонус 5000 рублей на первое размещение при бюджете от 50 000 рублей.
Дарья Петрашевская marketing manager eLama
В первую очередь обновление будет полезно для узкопрофильных бизнесов с ограниченной ЦА — они оценят возможность находить каналы и сразу формировать из них подборки, задавая определенный критерий. Также новые функции будут полезны для бизнеса, у которого ЦА разбита на несколько тематик: например, для фудтеха это могут быть лайфстайл-блогеры, каналы про бизнес и игровые каналы. Так клиент может сортировать их и разложить на подборки, в рамках которых формируются разные офферы для разных сегментов.
Сохранение подходящих каналов в подборки позволит пользователям:
Ускорить поиск в будущем. Вместо ручного поиска и оценки пользователи смогут вернуться к отобранным и проверенным каналам и перезапустить рекламу, сэкономив время на планирование и запуск.
Оптимизация бюджета. Благодаря более точному таргетингу и эффективному выбору каналов пользователи смогут оптимизировать рекламный бюджет и вернуться к подборке наиболее эффективных каналов.
Улучшенная организация. Подборки позволяют структурировать каналы по различным критериям (тематика, размер аудитории, цена), это упрощает управление рекламными размещениями и анализ результатов.
