Главные новости таргета и SMM за ноябрь 2024 года

В последний месяц осени в упрощенном кабинете VK Рекламы появилась автомодерация текста на баннерах. Telegram опередил Директ и ВКонтакте в топе платформ для продвижения бизнеса, а сам Telegram тем временем снова оштрафовали, на этот раз — на 7 млн рублей.

А теперь — к ключевым обновлениями прошедшего месяца.

Сбор аудитории в VK Рекламе, которая отреагировала на объявления

Теперь в VK Рекламе можно собирать аудиторию по рекламным событиям. Так, рекламодатели смогут выделить тех, кто взаимодействовал с рекламой: поставил лайк на рекламный пост, кликнул на баннер, посмотрел видео или оставил комментарий. Сбор аудиторий по рекламным событиям доступен как в новых, так и в уже созданных кампаниях при продвижении большинства объектов и форматов.

Юрий
Брильков эксперт по масштабированию трафика

Это обновление добавляет в VK Рекламу функционал, доступный в старом рекламном кабинете. Сбор по событиям хорошо работает для проектов с долгим прогреванием и/или сложными воронками, где нужно создавать цепочки постов (инфобизнес, недвижимость, юридические проекты). Как правило, достаточно собрать аудиторию c позитивными и негативными реакциями, негатив поставить в исключения (помогает на узких аудиториях), а с позитивом дополнительно работать классически — как с аудиторией, у которой уже было касание с вашим бизнесом.

Главный плюс обновления — в том, что в новом кабинете стало больше возможностей. Минусов как таковых нет. Лишь отмечу, что малому и среднему бизнесу чаще всего нецелесообразно работать с такими аудиториями: для них хорошо работает либо прямая лидогенерация (лид-форма/сообщения/сайт), либо полноценный прогрев через воронку (в этом случае лучше вести на подписки через одно из мини-приложений).

В целом минус нового функционала — в том, что каждое такое обновление — шаг к закрытию старого рекламного кабинета. VK к этому стремится, чтобы свести всё к единой рекламной платформе, отказываясь от индивидуальных кабинетов каждой социальной сети.

В первую очередь это обновление будет полезно тем, кто уже работал с этим функционалом в старом кабинете. Также я советую протестировать функционал образовательным услугам, у которых нет ограничения по географии (онлайн), и проектам с узкой аудиторией (меньше 40 000 человек совокупно), поскольку это позволит лучше понимать боли и причины негатива, за счет этого снижая скорость выгорания.

Новости о регистрации блогеров в реестре РКН: про правила и способы верификации

Госуслуги открыли форму верификации для блогеров с 10 000 подписчиков. Напомним, что с 1 ноября 2024 года они должны передавать данные о себе по закону о регистрации блогеров в Роскомнадзоре. Регистрация доступна физлицам, юрлицам и ИП, гражданам России и иностранцам с подтвержденной учетной записью.

Кроме того, Минцифры уточнили правила регистрации блогеров в Роскомнадзоре. В документе ведомства — ответы на 60+ вопросов о законе. Среди них — вопросы о размерах штрафов для рекламодателей, санкциях за репост из незарегистрированного канала, соцсетях, блогерам которых можно не регистрироваться в Роскомнадзоре, и др.

Никита
Кравченко евангелист eLama

Для начала напомню, что несмотря на то, что форма для регистрации уже доступна на Госуслугах, еще не опубликованы в финальном виде нормативно-правовые акты, регулирующие требования по регистрации страниц и каналов в соцсетях с аудиторией более 10 000 подписчиков. Именно подзаконные акты могут конкретизировать нормы законов: кто именно должен регистрировать, страницы в каких соцсетях подлежат регистрации, а в каких нет, какая устанавливается ответственность за несоблюдений требований закона, кто и как будет контролировать исполнение требований.

Минцифры РФ опубликовало ответы на частые вопросы касательно требований по регистрации страниц и каналов. В том числе в них сказано, что регистрировать нужно в том числе страницы организаций, а Роскомнадзор может потребовать от соцсети ограничить доступ к странице или каналу без регистрации.

Регистрация доступна только на Госуслугах. При этом не все граждане имеют там аккаунт, это не является обязанностью. Получается, что гражданин не может зарегистрировать свою страницу или канал, если не хочет регистрироваться на Госуслугах. Полагаю, что в будущем появится возможность пройти верификацию другими способами.

Сам процесс регистрации страницы и канала, на мой взгляд, несложный и понятный. Нужно пройти несколько шагов, заполнить необходимую информацию. После отправки заявки пользователь получает уникальный номер, который нужно разместить в описании канала. Благодаря ему Роскомнадзор проведет проверку канала. В течение 10 дней РКН примет решение, которое пользователь получит в Госуслугах и на электронную почту. В случае положительного решения, нужно добавить уникальную ссылку на реестр в описание канала. В случае отрицательного — должна быть информация о причинах отказа. О частых причинах отказов мы писали в канале.

С января 2025 года возможна ответственность за распространение рекламы и репосты информации со страниц и каналов с аудиторией 10 000+ подписчиков. В связи с чем рекламодателям и агентствам стоит обращать внимание на ссылку в описании каналов, на которых они планируют размещать рекламу. Вариант удобнее и безопаснее — размещать рекламу у блогеров и в каналах через биржу WOWBlogger — на платформе происходит проверка. В скором времени появится специальный значок о том, что канал находится в реестре, а при размещении «под ключ» специалисты самостоятельно проверяют страницы и каналы на соответствие требованиям закона.

Сбор за распространение интернет-рекламы

В ноябре стали известны новые подробности о введении сбора за распространение рекламы в интернете — размер сбора может составить 3% от ежеквартальных доходов. Сейчас мы ждем, что Минцифры и ФАС уточнят критерии сбора за интернет-рекламу — это призвал сделать замглавы администрации президента Максим Орешкин.

До 5% вознаграждения за рекламу в Telegram Ads через eLama

С ноября участники партнерской программы eLama получают вознаграждение за рекламу в Telegram Ads. Оно рассчитывается исходя из оборотов.

Напоминаем, что через eLama можно размещать рекламу в Telegram Ads (в том числе с изображением или видео!) без стартового бюджета — с оплатой по факту трат. А если вы или ваши клиенты не запускали рекламу в Telegram Ads после 1 июня 2024 года, то при первом пополнении до 31 декабря вы можете зафиксировать сниженную комиссию на все платежи до конца 2025 года. Акция не распространяется только на сегменты «Криптовалюта», «Образование», «Недвижимость».

Запустить Telegram Ads

Алёна
Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Подключение к партнерской программе eLama и размещение рекламы в Telegram Ads через eLama дает возможность получать вознаграждение до 5% от суммы расходов, что особенно выгодно для агентств с крупными оборотами. Партнер может самостоятельно распоряжаться вознаграждением: реинвестировать средства в новые кампании и увеличивать эффективность рекламных бюджетов или направить в другие направления развития бизнеса.

Программа подходит агентствам и рекламодателям с бюджетами от 100 000 рублей в месяц. Чем выше расходы, тем больше выгода от вознаграждения. Для агентств с несколькими клиентами это особенно актуально, так как бонусы накапливаются быстрее, и вы сможете реинвестировать полученные бонусы на развитие бизнеса.

Вознаграждение начисляется в виде бонусов на баланс в системе eLama, расчетный счет или на баланс «Консоль». Вознаграждение перечисляется после принятия/подписания акта, срок получения вознаграждения указывается в договоре.

VK AdBlogger — в кабинете eLama

В ноябре в кабинете eLamа появилась VK AdBlogger — платформа для сотрудничества рекламодателей и авторов сообществ ВКонтакте. Первые оставляют заявки на размещение прямой или нативной рекламы в выбранных сообществах, а вторые публикуют ее в нужное время.

Через VK AdBlogger можно разместить рекламу в 25 000+ сообществах ВКонтакте (позже добавятся Одноклассники и Дзен). Доступно два формата:

• посев — рекламодатель создает креатив, автор размещает пост в сообществе;

• нативная интеграция — рекламодатель оставляет заявку, автор создает пост или клип по брифу, согласует его и публикует на своей странице.

Реклама маркируется автоматически — достаточно заполнить реквизиты ИП или ООО. Протестировать платформу можно с минимальным бюджетом от 600 рублей.

Через eLama работать с VK AdBlogger удобнее и выгоднее: можно оплачивать рекламу с единого счета, получать бесплатный доступ к инструментам маркетплейса, а еще — вознаграждение до 10% от оборотов клиентов, если вы агентство или фрилансер.

Подключить VK AdBlogger

11 обновлений WOWBlogger для запуска эффективной рекламы у блогеров через eLama

Биржа WOWBlogger позволяет самостоятельно размещать рекламу у блогеров в Telegram-каналах. Для более удобной и эффективной работы биржа представила обновления для тех, кто рекламирует свой бизнес или продвигает клиентов:

1. Увеличила количество Telegram-каналов в каталоге — с 10 000 до 15 000.
2. Оптимизировала каталог — теперь здесь отображаются площадки, на которых блогеры готовы размещать рекламу, а также стоимость конкретного типа размещения и статистика по нему.
3. Объединила в интерфейсе подбор блогеров и настройки контента — можно свободно переключаться по вкладкам и работать над обеими задачами параллельно.
4. Поменяла порядок шагов для запуска рекламы. Если раньше пользователи могли добавить каналы в кампанию только после внесения оплаты, то сейчас сначала идет настройка кампании, а уже после — оплата.

Также биржа добавила:

1. Новый тип размещения — 30 дней. Ранее посевы через биржу размещались на срок от 24 до 72 часов.
2. ERR — коэффициент вовлеченности по охвату.
3. Рекомендации для рекламных кампаний в Telegram — система подбирает три канала от проверенных блогеров.
4. Возможность включить UTM-метки в рекламных кампаниях для Telegram.
5. Систему сбора отзывов — рекламодатель можете оценить каждый канал по результатам проведенной кампании и написать комментарий к своей оценке.
6. Для агентств — возможность переходить по кабинетам клиентов без необходимости перелогиниваться на платформе.
7. Дублирование кампаний — для экономии времени при создании похожей кампании.

Запускать рекламу на бирже WOWBlogger через eLama не только удобно, но и выгодно — на первый запуск вы получаете 5000 рублей при бюджете от 50 000 рублей.

Запустить рекламу на WoWBlogger

Дарья
Петрашевская marketing manager eLama

Я бы советовала обратить внимание на обновления начинающему бизнесу и агентствам. Для агентов платформа начинает развиваться: уже появилась возможность переходить по кабинетам клиентов без необходимости перелогиниваться на платформе. Более того, каталог расширяется и пополняется новыми каналами, поэтому для клиентов в разных нишах можно собрать персонализированную подборку эффективных каналов. Для начинающего бизнеса платформа добавляет возможность расширенной аналитики, что важно при запуске любых рекламных кампаний: добавили ERR по каналам, а так же возможность включить UTM-метки, что позволит детальнее оценить кампанию.

Ежемесячно платформа развивает:

1. Путь пользователя. Чтобы запуск кампаний проходил еще быстрее и удобнее, платформа старается минимизировать количество шагов для клиентов

2. Эффективность кампаний: добавление новых функций позволяет особенно начинающим бизнесам видеть более наглядную статистику по каждому Telegram-каналу.