Главные новости таргета и SMM за октябрь 2024 года

Октябрь был богат на события: Discord официально заблокировали в России, охваты YouTube вернулись на уровень 2023 года, в России предложили ввести сбор за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете.

Еще из любопытного — Telegram оштрафовали на 4 млн рублей, а рекламодатели, которые не маркировали объявления, получили штрафы на 14 млн рублей.

А теперь — к ключевым обновлениям.

Создание текстов объявлений с помощью ИИ в VK Рекламе

VK Реклама представила обновленный инструмент для автоматического создания текстов объявлений — теперь креативы генерирует ИИ. Рекламодателю нужно только задать УТП своего продукта, после чего ИИ проанализирует информацию, создаст три варианта уникальных текстов и автоматически подставит в обязательные поля баннера: заголовок, короткое и длинное описание. Функция доступна для продвижения сайтов и сообществ.

Павел
Баракаев экс-евангелист eLama, автор Telegram-каналов «Референсы» и «Практика Таргета»

Хочу побыть сразу в двух ипостасях: сначала похвалю, потом поругаю.

Итак, главный плюс — возможность увидеть и, возможно, применить один или несколько вариантов текста объявлений. Если у вас скромный опыт работы в платном трафике, если есть страх чистого листа или если плохо понимаете, что вообще можно написать в креативе, пробуйте сгенерировать его с помощью ИИ: никто, в конце концов, не заставляет вас использовать полученный вариант.

Теперь минус: результаты, полученные через нейросети, никогда не будут уникальными. Те варианты, которые вы получите, максимально усредненные и пресные. Они могут дать результат, конечно, но с ними точно надо будет работать, если вы планируете повышать эффективность своих кампаний.

Также учитывайте, что эта нейросеть не знает закон о рекламе и слабо ориентируется в правилах самой рекламной сети: полученные тексты могут банально не пройти модерацию: если вы забьете в поле с УТП «Самые низкие цены», на выходе вы получите объявление с этим же тезисом, использование которого ставит вас в крайне уязвимое положение перед ФАС и Роскомнадзором.

Инструмент для аутентификации клиентских номеров телефонов через Telegram — Telegram Gateway

Telegram представил свой инструмент для аутентификации номеров телефонов — Telegram Gateway. Он пригодится бизнесу, который подтверждает личность клиентов через отправку кодов. Благодаря инструменту Telegram бизнес сможет отправлять клиентам коды подтверждения в любой точке мира всего за $0,01 за код (для сравнения, стоимость за SMS может быть до 50 раз выше).

Игорь
Слинкин стратегический директор 2LEADS

Сегодня вопрос идентификации пользователей для множества бизнесов является приоритетным. Да и способов авторизации и проверки пользователя на отсутствие ботовости становится всё меньше и меньше, в особенности в России с учетом ухода множества больших игроков. Именно поэтому Telegram Gateway поможет сделать процесс авторизации и подтверждения личности более простым и понятным. В сравнении с растущей стоимостью SMS, вероятнее всего, даже более дешевым. Также довольно экосистемный подход мессенджера, в котором пользователь прямо внутри Telegram может совершать множество действий, делает сценарий использования аутентификации почти бесшовным.

Судя по документации, процесс интеграции API довольно простой. Но я как маркетолог, конечно же, с трудом справлюсь с процессом встраивания Telegram Gateway. Однако если воспользоваться помощью недорого разработчика на фрилансе, вряд ли процесс интеграции займет много времени.

Я не вижу каких-то негативных моментов в данном инструменте и считаю, что он позволит сократить расходы на подтверждение личности пользователей и потенциальных клиентов. А также это поможет сделать процесс авторизации простым и понятным. Кстати, инструмент будет работать даже для тех, чей номер не привязан к учетке в Telegram.

Правила верификации для блогеров, у которых больше 10 000 подписчиков

Минцифры РФ и Роскомнадзор поделились проектами документов, в которых прописаны правила верификации для авторов с 10 000+ подписчиков в соцсетях. Так, авторам нужно будет самостоятельно направить минимальный объем базовых сведений о себе и своем канале (в том числе контактные данные) через «Госуслуги», сайт Роскомнадзора или с помощью чат-бота в соцсети. Те, кто не пройдет такую верификацию, не смогут размещать рекламу и собирать донаты, а еще их контент нельзя будет репостить.

Никита
Кравченко евангелист eLama

Судя по текущей редакции проектов, с 1 ноября в Роскомнадзоре должны будут регистрироваться все владельцы страниц в социальных сетях и Telegram с аудиторией более 10 000 подписчиков: личных и корпоративных страниц, пабликов в VK, Telegram-каналов и чатов и т. д. Предполагается, что регистрация будет доступна на Госуслугах, сайте Роскомнадзора и в чат-боте. У владельца будет 10 дней на регистрацию после достижения заветного десятитысячного подписчика. Если блогер не зарегистрируется, то ему будет запрещено размещать рекламу и получать донаты, его посты нельзя будет репостить. Специальная ответственность пока не предусмотрена. Она будет введена 1 января 2025 года. Если не будет отдельной части в 14.3 КоАП РФ, то, скорее всего, штрафы будут по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Это очередной шаг по регулированию активно растущего рынка блогеров и инфлюенсеров. Сам процесс регистрации не должен быть сложным. А у рекламодателей появится возможность проверить, находится ли блогер в реестре Роскомнадзора, что помешает развиваться фейковым аккаунтам, мимикрирующим под оригиналы.

Другая задача, решаемая нововведением, — деанонимизация блогеров и каналов. Для обычных пользователей всё будет без изменений, но Роскомнадзор будет знать, кто именно ведет тот или иной канал. В свою очередь это может привести к повышению ответственности и дополнительной самоцензуре блогеров по отношению к материалам и высказываниям, которые они выпускают.

Из минусов: я пишу этот комментарий 30 октября и прямо сейчас не знаю, куда именно нужно зайти блогеру, чтобы зарегистрировать свой канал, хотя требования вступают в силу буквально через пару дней. Полагаю, что как и с маркировкой, для части рынка штрафы с 1 января станут полной неожиданностью.

2 ноября на Госуслугах появилась форма для регистрации блогеров с 10 000 подписчиков

Подробности →

Сниженная комиссия за пополнение в Telegram Ads для клиентов eLama

До конца 2024 года клиенты eLama могут запустить рекламу в Telegram Ads со сниженной комиссией комиссией — 15% вместо 20%. Минимальный стартовый платеж — €690: стартовый бюджет €500 + 15% комиссия + 20% НДС.

Предложение доступно рекламодателям, которые никогда не запускали кампании в Telegram Ads через eLama или не пополняли Telegram Ads в eLama после 1 марта 2024 года. Сниженная комиссия не действует для тематик «Криптовалюта», «Образование» и «Недвижимость и застройщики».

Используйте возможность протестировать рекламу в Telegram Ads с максимальной выгодой, чтобы подготовиться к предстоящим праздникам и увеличить продажи в период повышенного спроса.

Узнать подробности

Алена
Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

До конца 2024 года клиенты eLama могут запустить рекламу в Telegram Ads со сниженной комиссией комиссией — 15% вместо 20%. Снижение комиссии — это не просто приятный бонус. Это ваша возможность получить больше за свои деньги. Выгода зависит от итогового бюджета. Сумма пополнений строится из трех параметров: рекламный бюджет + комиссия + НДС 20%. Таким образом:

 

Ваша выгода на примере выше: экономия составляет €90! Чем больше ваш рекламный бюджет (сумма пополнения), тем больше вы сэкономите благодаря сниженной комиссии.

Чтобы получить сниженную комиссию, должен соблюдаться один из параметров:

• пользователь ранее не запускал рекламу в Telegram Ads через eLama;

• пользователь не пополнял кабинет Telegram Ads через eLama после 1 марта 2024 года.

Заявку на участие в акции необходимо оставить на лендинге.

Реферальная программа для рекламодателей Telegram Ads

Для рекламодателей, которые уже работают с Telegram Ads через eLama, начала действовать реферальная программа. Если вы приглашаете друга или коллегу запустить рекламу в Telegram Ads через eLama и они пополняют аккаунт этой рекламной системы на любую сумму, вы получаете 10 000 рублей бонусами на баланс, а приглашенный — 5000 рублей. Если рекламу в Telegram Ads через eLama запускают несколько приглашенных, вы получаете по 10 000 рублей за каждого.

Реферальная программа суммируются с другими акциями и спецпредложениями eLama для Telegram Ads — стартом с 0 рублей и оплатой по факту расходов в конце каждого месяца, сниженной комиссией и другими. Чтобы пригласить коллегу и получить бонус, отправьте ему реферальную ссылку — она доступна на странице в личном кабинете.

Алена
Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Лимита по количеству пользователей, которых может привести клиент, и по количеству полученных за это бонусов, у нас нет. Вы можете получить бонусы с каждого пользователя, который завел и пополнил кабинет по вашей реферальной ссылке. То есть если по вашей ссылке придет 5 пользователей, то вы получите 50 000 бонусов на кабинет eLama, а каждый приведенный вами пользователь получит 5000 бонусов на свой кабинет.

Новые пользователи тоже могут приводить других по реферальной программе, но в таком случае важно, чтобы новый пользователь завел и пополнил кабинет в Telegram Ads именно через eLama.