С начала сентября 2025 года больше половины блогеров из Instagram* перешли в Telegram. В приложении Max появилась возможность создать цифровой ID и использовать его вместо паспорта. Также в сентябре YouTube раскатал на всех автодубляж роликов на разные языки, в том числе на русский. Теперь перейдем к ключевым обновлениям сентября 2025 года.
Самостоятельное создание каналов в Max
В мессенджере Max появилась возможность создавать каналы, но она доступна только авторам с меткой «A+». Напомним, что такую метку получают блогеры, зарегистрированные в РКН, у которых в других соцсетях есть каналы с 10 000+ подписчиков. Ранее опция была в закрытом тестировании.
Запуск каналов в Max — логичный шаг. Возможность выстраивать медиапоток вокруг себя точно пригодится экспертам и нишевым лидерам мнений: от маркетологов и HR-специалистов до психологов и техно-блогеров.
Для брендов это дополнительный инструмент прямой коммуникации: возможность рассказывать о продуктах, запускать акции и формировать сообщество. А для региональных медиа и локального бизнеса это может стать способом занять нишу раньше конкурентов: пока каналы только развиваются, у небольших игроков есть шанс выстроить лояльное сообщество и получить дополнительный охват, который в больших соцсетях достается дороже и сложнее.
При этом каналы в Max пока далеки от «открытой вселенной» каналов в Telegram. Это скорее клуб с фейс-контролем. Чтобы создать канал, нужно:
- Подать заявку через бота.
- Подтвердить свою публичность ссылками на другие соцсети или каналы.
- Иметь не менее 10 000 подписчиков на внешних платформах и маркировку «А+».
Название канала формируется на основе данных из реестра Роскомнадзора, а значит, пространство для анонимности и экспериментов сильно ограничено. В то же время в Telegram канал может создать любой — и в этом его сила и слабость одновременно. Max же идет по пути «меньше шума — больше контроля», и это может оказаться как плюсом (меньше спама и серого контента), так и барьером для молодых авторов и креативных форматов.
Если у площадки в перспективе есть цель мотивировать больший объем авторов переносить или хотя бы дублировать контент из других социальных сетей, Max нужно предложить удобные инструменты монетизации (подписки, донаты, интеграции с платежами), прозрачную аналитику, умные алгоритмы и гарантированную доставку постов аудитории, — ведь сегодня у всех доступных платформ наблюдаются серьезные проблемы с органическим охватом. Сильным козырем может стать интеграция с экосистемой сервисов: когда в одном окне можно не только читать посты, но и покупать, записываться или проходить опросы.
На мой взгляд, у любой новой площадки есть шанс занять твердую позицию в инфополе, если она предложит пользователю новый опыт, уникальные форматы контента или эксклюзив. Для авторов важны инструменты и условия, но в конечном счете они идут туда, где их будут читать. Если Max сможет соединить требования к авторам с реальной ценностью для аудитории, платформа перестанет напоминать «Telegram с ограничениями» и станет самостоятельным игроком.
Реклама через Telega.in в Max
В Max теперь можно размещать рекламу через Telega.in: мессенджер добавили в каталог рекламных площадок платформы. Механика размещения такая же, как для каналов в Telegram: рекламодатель выбирает канал для размещения, загружает пост, а владелец канала утверждает его и размещает у себя.
Если честно, интеграция Max с Telega.in — это такой шлюзовой отсек. Пока у Max нет полноценного аукциона и рекламного кабинета, самый быстрый способ дать брендам доступ к аудитории — завести всё через знакомую витрину: через маркетплейс нативной рекламы. А биржи рекламы — это своего рода «рынок нативки».
И это сработает: агентствам не надо учиться заново, бренды могут тестировать с минимальными рисками.
Плюсы:
- Порог входа низкий, механика знакомая тем, кто уже работал с Telegram-каналами.
- Есть быстрый доступ к инвентарю Max: выбор канала, пост, аппрув.
- Это сразу легитимирует Max в глазах рекламодателей, превращает его в площадку для пилотных запусков.
Минусы:
- Охват ограничен: пока в Max сотни каналов, в основном медиа и государственные СМИ.
- Атрибуция (возможность связать показ рекламы с конкретным действием пользователя) фактически отсутствует как готовый инструмент: всё приходится собирать вручную через ссылки и постклик-метрики.
- Рекламодатель получает данные только о публикации и кликах по UTM, а воронка «показ — клик — конверсия» закрывается постфактум.
Последнее — не уникальная проблема Max, в связке Telega.in + Telegram история та же самая. Получается, что Max наследует все ограничения Telegram-нативки и пока не может претендовать на полноценный performance-класс.
Я бы сказал — это мост к следующей стадии, когда Max начнет строить свой сервис, и вот тогда можно будет говорить о конкуренции с Telegram Ads. Пока это альтернатива нативным размещениям в каналах, а не performance-замена Telegram Ads.
Так всегда бывает в зарождении платформы: сначала появляется маркетплейс ручной работы, а уже потом над ним выстраивают рекламный движок.
Партнерство Билайн и МТС для развития инструментов Telegram Ads
МТС AdTech и Билайн AdTech объединились, чтобы вместе развивать инструменты Telegram Ads с помощью больших данных (Big Data). Таргетинги площадок будут работать в отдельных рекламных кабинетах — независимо друг от друга. На обеих площадках будут доступны таргетинги по географии, интересам, по собственным сегментам и не только.
В 2024 году Telegram Ads сделал важный шаг в развитии рекламных возможностей: появилась интеграция с Big Data от МТС, что стало настоящим прорывом в таргетированной рекламе внутри платформы. Благодаря этому нововведению количество рекламных кампаний на платформе увеличилось в семь раз.
До этого момента рекламодатели в Telegram могли таргетироваться только на основе внутренних параметров платформы: тематики каналов, подписки на определенные категории, по географии, типам устройств и др. С внедрением Big Data от МТС появилась возможность использовать привычные для digital-рынка сегменты:
расширенные соцдем-показатели (пол, возраст, уровень дохода);
поведенческие характеристики;
интересы;
CRM-мэтчинг;
кастомные сегменты.
Основное ограничение сегментов от МТС заключалось в том, что они охватывали исключительно абонентов этого оператора. Несмотря на то что МТС занимает лидирующую позицию по числу абонентов (более 65 млн активных пользователей) и выручке, рынок остается фрагментированным: доля абонентов других операторов превышает 65%.
Именно поэтому расширение таргетинга за счет подключения Big Data от Билайн имеет стратегическое значение. Оно позволит охватить дополнительно до 20% новой уникальной аудитории, что критически важно для масштабных рекламных активностей. Рост емкости поможет в том числе снизить частоту показов, что особенно актуально для больших охватных кампаний.
За последний год в рамках Telegram Ads было реализовано много новых форматов и инструментов, число активных пользователей достигло 1 млрд, и в целом выросло время, которое пользователи ежедневно проводят в Telegram. Всё это говорит об активном развитии платформы.
Объединение возможностей сразу двух крупнейших телеком-операторов в рамках Telegram Ads подтверждает движение платформы к формированию полноценной экосистемы с глубокой аналитикой, широким охватом и разнообразными сценариями работы с аудиторией. Подключение Big Data от Билайна не только усиливает позиционирование Telegram как рекламной платформы, но и делает ее значительно более привлекательной для крупных брендов, ориентированных на data-driven подход.
Отмена вечной отчетности по рекламе
18 сентября опубликовано постановление правительства об изменениях в маркировке и учете рекламы. Ключевое изменение — отмена вечной отчетности по рекламе: теперь она ограничена одним годом. Исключение составляет реклама, размещенная в авторских видеопроизведениях (например, на YouTube, Rutube и др.).
Некоторые участники рынка каждый месяц отчитываются за рекламные публикации, которые были размещены в интернете еще в сентябре 2022 года — с момента вступления в силу поправок в закон «О рекламе» в части маркировки. Подавать ежемесячный отчет о количестве показов рекламы требуется, даже если ее никто не видел, из-за того что пост уже давно затерялся в ленте.
Ограничение вечной отчетности одним годом — это изменение в регулировании, которое мы ждали уже давно. Прямо сейчас можно перестать отчитываться за любую рекламу, которая была опубликована более года назад. Это касается и саморекламы. Ничего дополнительно делать не нужно: реклама может продолжить размещаться в интернете с маркировкой, в ОРД изменений никаких вносить не требуется.
Буквально просто перестаем отчитываться.
Руководитель продукта ЕРИР, отвечая на мой вопрос в рамках дискуссии на конференции «НРФ Регионы», сказал, что год отсчитывается со дня публикации рекламы.
Безусловно, это изменение значительно снизит нагрузку на участников рынка, которые размещают рекламу без удаления, и снизит риски получить штраф за подачу отчетности не вовремя или с нарушениями.
Однако есть одно важное исключение: вечную отчетность оставили для рекламы в формате видео, опубликованной в авторских произведениях. По такой рекламе придется продолжать отчитываться, пока она не будет удалена из интернета. Причина в том, что видеоформат выделили в отдельный сегмент рекламы, которая может быть актуальной и набирать просмотры и через пять лет. Такую позицию озвучивал заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов.
Напомню, что обо всех изменениях в маркировке интернет-рекламы можно оперативно узнавать в нашем Telegram-канале «Маркировка и налог на рекламу: главные новости (ЕРИР)».
Вступление в силу закона о запрете рекламы в Instagram*
1 сентября в России вступил в силу закон о запрете рекламы в Instagram* и на других ресурсах, признанных экстремистскими. Теперь за такую рекламу рекламодателям и авторам грозят штрафы до 500 000 рублей. Среди других запретов с 1 сентября — умышленный поиск экстремистских материалов, навязывание платных услуг.
Instagram* был одним из основных источников привлечения клиентов через рекламу у блогеров во многих тематиках, в частности в бьюти-сфере, продаже одежды, детских товаров и др. Блогеры научились отлично нативно продавать товары и услуги рекламодателей через видеоформаты площадки. Теперь им придется применять свой опыт на других ресурсах: Telegram, YouTube, VK и др.
Согласно исследованию коммуникационного агентства Social Stars, больше половины блогеров уже ушли из Instagram* в Telegram, а вообще 100% из опрошенных блогеров планируют переезд именно в Telegram. Другие соцсети выбирают как дополнительные способы коммуникации и как запасной вариант на случай изменений в законодательстве. Блогеры планируют продолжать вести аккаунты в Instagram*, чтобы поддерживать там активность и контакт с аудиторией, переливать ее на площадки, которые смогут монетизировать.
Бюджет рекламодателей перераспределяется в первую очередь на Telegram: закупаются как публикации, так и продвижение в Telegram Ads — рекламный кабинет на выгодных условиях можно получить в eLama.
Мы сделали спецпроект «За рамки Инста*», где делимся эффективными способами продвижения бизнеса в доступных соцсетях и мессенджерах.
Бесплатная настройка первой кампании в Telegram Ads
Эксперты eLama бесплатно помогут стартовать в Telegram Ads. Специалисты сами настроят первую рекламную кампанию для сайта, канала или чат-бота. Для этого нужно:
- Создать аккаунт Telegram Ads в eLama.
- Пополнить счет на сумму от €720 (от €500 + от 20% комиссии + 20% НДС). Весь этот бюджет пойдет на рекламу, услуги экспертов — бесплатно.
- Заполнить короткий бриф на сайте.
Через пять рабочих дней клиент получит готовую кампанию из двух—трех текстовых креативов и до 15 релевантных Telegram-каналов для таргетинга.
Помощь экспертов в настройке первой рекламной кампании Telegram Ads — возможность для тех:
у кого нет опыта в Telegram Ads и кто боится слить бюджет;
кто хочет начать привлекать подписчиков, но не знает, как правильно запуститься;
кто ведет бизнес своих клиентов, но сам не разбирается в Telegram Ads: это шанс получить готовый рабочий кейс и в будущем самостоятельно оказывать услуги;
кто уже пробовал запускаться сам, но столкнулся с низкой эффективностью: низким CTR, дорогим CPM, сливами бюджета — это возможность не допустить ошибки в будущем по эталонным настройкам от специалистов.
Через пять рабочих дней после заполнения брифа у пользователя будет настроенная кампания на канал, чат-бот или сайт (в зависимости от целей и задач от рекламы) из двух—трех текстовых креативов с подборкой из
10–15 релевантных каналов для таргетинга.Работа специалиста бесплатная, нужно только пополнить баланс рекламной системы через eLama — весь бюджет пойдет на рекламу.
Бесплатный курс по эффективной рекламе у блогеров
eLama и ppc.world запускают бесплатный курс по рекламе у блогеров:
- Обсудим свежие тренды: нано- и микро-блогеров, UGC-контент, многоканальность.
- Поможем освоить лучшие практики на реальных кейсах.
- Научим минимизировать риски: обсудим маркировку, регистрацию блогеров в РКН, запрет рекламы в некоторых платформах и 3% сбор.
Курс подойдет как тем, кто еще не работал с блогерами, так и опытным специалистам, которые хотят расширить арсенал инструментов и повысить эффективность кампаний. Особенно он будет полезен:
-
маркетологам;
-
специалистам по инфлюенс-маркетингу;
-
трафик-менеджерам;
-
SMM-специалистам;
-
руководителям агентств;
-
владельцам компаний.
Обучение — в формате онлайн-лекций.
Курс может быть полезен как новичкам, так и опытным специалистам. Новичкам он поможет получить базовые знания и структурировать понимание работы с блогерами. Участники курса освоят следующие навыки:
аналитика аудитории блогера;
написание ТЗ для нативных интеграций;
разработка креативов.
Опытным специалистам курс поможет:
обновить знания и систематизировать уже имеющиеся навыки;
узнать о новых тенденциях и правовых аспектах работы с блогерами;
избежать распространенных ошибок;
углубиться в лучшие практики известных брендов по работе с инфлюенс-маркетингом.
Отдельно отмечу, что сегодня юридическая и техническая грамотность играют ключевую роль в успешности кампаний с блогерами. Несоблюдение требований РКН и других регуляторов, ошибки в маркировке рекламы могут привести к штрафам и другим негативным последствиям. Кроме того, понимание технических аспектов размещения рекламы (например, как правильно отслеживать конверсии и анализировать результаты) необходимо для оптимизации кампаний и повышения их ROI.
Креативная идея важна, но без грамотного технического и юридического сопровождения она может не принести ожидаемого результата.
Вознаграждение при работе с Telega.in
Клиенты eLama теперь могут получить вознаграждение при работе с Telega.in — биржей для эффективного продвижения у блогеров в Telegram. Можно получить до 4% от рекламного бюджета: размер вознаграждения зависит от суммарного месячного оборота.
Предложение будет полезно агентствам и фрилансерам, которые хотят расширить портфель услуг, а также тем, кто уже активно работает с рекламой у блогеров в Telegram и хочет автоматизировать всю рутину, например:
маркировку;
проверку регистрации блогеров в РКН;
подбор каналов;
формирование закрывающих документов для бухгалтерии.
Вознаграждение рассчитывается в зависимости от суммарного оборота по Telega.in:
при обороте от 30
000–499 999 руб. можно получать 2%;от 500
000–2 999 999 руб. можно получать 3%;от 3 000 000 руб. можно получать 4%.
Например, если суммарный оборот на рекламу у блогеров через Telega.in 550 000 руб. после вычета НДС, агентство или фрилансер получит вознаграждение 3% — 16 500 руб. Бонусы можно получить на баланс eLama и потратить их на следующие рекламные кампании или же получить выплатой на расчетный счет.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
