Сервис WOWBlogger позволяет размещать интеграции у 30 000+ проверенных блогеров в Telegram, Instagram*, YouTube, ВКонтакте и Дзен. Клиенты, которые запускают рекламу в WOWBlogger через eLama, могут делать это как через менеджера, который помогает собирать пакет размещений, так и самостоятельно — с меньшим масштабом кампании и меньшим бюджетом. Разбираем эту возможность в пошаговой инструкции.
Платформа WOWBlogger объединяет 30 000+ блогеров от локальных инфлюенсеров до миллионников и позволяет:
- Подбирать самых подходящих и популярных блогеров на всех основных площадках: Telegram, Instagram*, YouTube, ВКонтакте, Дзен.
- Запустить рекламу быстро и без суеты.
- Передавать специалистам все процессы по взаимодействию с блогерами, оплатам, документам.
- Получать заданные для кампании KPI: количество целевых действий, заявок, продаж.
- Экономить бюджет и сохранять нервы, работая только с проверенными авторами.
- Развивать отношения с блогерами и делать еще более эффективную рекламу.
Запустить инфлюенс-кампанию в WOWBlogger можно двумя способами:
- Через персонального менеджера. Вы рассказываете специалисту о целях, заполняете короткий бриф и утверждаете составленный для вас список блогеров, а после окончания кампании получаете отчет с рекомендациями и решаете, как ее масштабировать. Менеджер также может помочь вам сформулировать оффер и подготовить контент — или согласовать тот, что подготовил блогер.
Услуги менеджера бесплатны, все деньги идут на оплату рекламы. Запуск под ключ возможен при бюджете на рекламу от 120 000 руб. Если вы подключитесь к WOWBlogger через eLama, мы дадим вам скидку на первый запуск — 10% при бюджете на рекламу от 250 000 руб. Кроме того, вы сможете пополнить баланс без комиссии.
- Самостоятельно. Вы выбираете блогеров из каталога в пределах своего бюджета, минимальный стартует уже от 30 000 руб. Далее согласуете с блогерами контент для размещения и после выхода рекламы получаете от них статистику.
Разберем второй способ в подробностях.
Рекламодатель может также сам получить токены и заполнить отчеты для ЕРИР.
Для запуска рекламы через eLama вам потребуется аккаунт. Кликните на «Аккаунты» в меню кабинета eLama и добавьте новый...
...Выбрав нужную систему.
Специалист Службы Заботы создаст для вас аккаунт WOWBlogger. Вести кампании вы будете в нем, а оплачивать — в eLama.
Кликните на «Создать проект». Задайте названия для проекта, в котором будут храниться кампании, и для первой кампании. Здесь же выберите формат размещений: посевы в Telegram-каналах или нативные посты.
- Посевы — это когда авторы выбранных Telegram-каналов просто размещают готовый текст от вас. Это самый простой и быстрый вариант — первые размещения можно получить в течение нескольких часов после запуска — или запланировать на удобное время.
- Нативные размещения — это когда вы отправляете авторам блогов в разных соцсетях бриф и согласуете текст: который они сами по нему пишут. Такая реклама запускается дольше, но выглядит естественнее.
Здесь мы рассмотрим вариант заказа нативных размещений, потому что он чуть более сложный.
Сохраните кампанию и переходите в каталог. Для самостоятельного запуска рекламы доступно около 8000 блогеров (в закрытом каталоге для работы с менеджером их около 30 000).
Слева размещается фильтр поиска.
Настройте параметры: укажите интересующие вас соцсети, выберите одну или несколько категорий (всего их 30), отметьте предпочтения по полу инфлюенсеров, количеству подписчиков и охватам, ограничьте диапазон цен на размещение.
Также здесь можно уточнить страну и город — если в профиле блогера обозначена география, поиск это учтет.
После того как настроите фильтрацию, выбирайте и добавляйте интересных вам блогеров.
В выдаче видны количество их подписчиков и охваты, если кликнуть на название, можно увидеть более подробную информацию и варианты размещения.
По клику на «Добавить» система предложит вам выбрать проект для запуска кампании и саму кампанию. Или же создать новую.
В нижней части экрана появится поле с предварительным расчетом рекламной кампании, количеством блогеров и их подписчиков и прогнозом по охватам.
Когда предварительный список готов, жмите «Перейти к подборке».
В подборке отобразятся все доступные форматы размещения у каждого блогера: пост и статья; пост и серия сторис; Shorts, размещение в начале, середине, конце видео и т. д. — это зависит от блога и соцсети.
Также система предложит вам разместиться в профилях выбранных инфлюенсеров в других соцсетях. Оставьте всё как есть или удалите ненужные варианты, чтобы уменьшить бюджет.
Если кто-то из списка не устроил вас и был удален, в верхней части страницы — там, где отображается шкала прогресса в запуске кампании, — можно вернуться к каталогу и добавить блогеров.
Пройдитесь по списку, в конце проверьте, что финальный пакет размещений укладывается в ваш бюджет, и жмите «Перейти к оплате».
Если бюджет кампании, которую вы хотите запустить, превышает остаток на счете, сначала нужно пополнить его в кабинете eLama.
А потом — переходить к оплате самой кампании.
Деньги, выделенные на кампанию, не списываются, а холдируются, то есть бронируются на счете.
А вы на этом шаге попадаете к настройкам кампании.
Здесь нужно выбрать период или проставить отметку в чекбоксе «Разместить как можно скорее».
Добавьте текст публикации, загрузите изображение. Если размещение — мультиплатформенное, разместите здесь общее техническое задание для всех площадок.
В поле «Дополнительная информация» можно указать желаемое время размещения и / или добавить ссылку на Google-документ с дополнительными материалами: картинками, если их больше одной, видео, gif-файлами.
Когда закончите, жмите на «Сохранить и начать согласование».
Материал по теме: Дьявол в мелочах: как составить ТЗ для рекламы у блогера
Итак, ваше техзадание улетело к блогерам. Посмотреть его можно в любой момент во вкладке «Описание РК».
Теперь нужно подождать, пока каждый из блогеров ответит и уточнит дату. Ответы от них поступают в чат, доступный по кнопке справа.
Блогер может отказаться от размещения, утвердить его и предложить дату, прислать креатив на согласование (если формат это подразумевает), задать вопрос. Первые ответы приходят в течение дня.
Вот как, например, происходит утверждение даты.
Все размещения маркируются по закону.
После согласования креатива блогер получает сообщение с ИНН и наименованием клиента, токеном для размещения и размеченной ссылкой.
Договоры, заключенные в WOWBlogger, регистрируются в «Первом ОРД» и в зависимости от проекта, к которому относится кампания, подгружаются в интерфейс запуска.
Последний шаг работы с кампанией — «Итоги». В кабинете рекламодателя переход к нему появляется после того, как все блогеры отчитались о размещении и подгрузили данные по охватам.
В это же время деньги списываются из холдированного бюджета.
Закрывающие документы за отчетный месяц автоматически выгружаются в следующем месяце и поступают в eLama.
Материал по теме: Ты моя звезда: запускаем направление инфлюенс-маркетинга
Успешных вам рекламных кампаний!
* Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России