Если у бизнеса еще нет собственного сайта, это не повод откладывать запуск рекламы. В Яндекс Директе есть встроенный инструмент, который позволяет создать простую посадочную страницу прямо в рекламном кабинете — без привлечения разработчиков, покупки хостинга и использования конструктора сайтов. Рассказываем, как создать лендинг-одностраничник и как запустить на него трафик.
Что такое лендинг в Яндекс Директе
Лендинг в Яндекс Директе — это бесплатная одностраничная страница, на которой можно рассказать о компании, товаре или услуге, добавить фотографии, контакты, форму для заявок и кнопки связи. После публикации страницу можно сразу использовать как посадочную в рекламных кампаниях.
Создание лендинга происходит на основе описания бизнеса или ссылки на основной сайт, все основные настройки выполняются непосредственно в интерфейсе Директа.
Кому подойдет лендинг в Яндекс Директе
Лендинг в Яндекс Директе — это инструмент не для любых задач. Он рассчитан на ситуации, когда нужно быстро запустить платное продвижение и начать получать первые заявки без разработки полноценного сайта. Кому и для чего подойдет такой вариант:
-
Малому бизнесу для быстрого старта. Если компания только начинает привлекать клиентов из интернета и собственного сайта пока нет, лендинг в Директе поможет быстро подготовить посадочную страницу и сразу запустить рекламу. Это позволяет начать продвижение без затрат на разработку.
-
Digital-специалистам для тестирования новых гипотез. Перед запуском нового продукта, услуги или акции не всегда имеет смысл создавать отдельную страницу на основном сайте. Лендинг в Директе подойдет для проверки спроса: если предложение заинтересует аудиторию, его можно масштабировать уже на полноценном сайте.
-
Предпринимателям для продвижения одного товара или услуги. Одностраничный лендинг хорошо работает, когда нужно сфокусировать внимание пользователя на одном предложении. Например, рекламировать конкретную услугу, сезонную акцию, вебинар или один товар без лишних отвлекающих элементов.
Плюсы: бесплатно, быстро, без технических специалистов
У встроенного конструктора есть несколько важных преимуществ:
-
Бесплатное создание. Лендинг — часть стандартных возможностей Яндекс Директа, поэтому платить за его разработку или использование не нужно.
-
Быстрый запуск. Страницу можно создать за
20-60 минут и сразу использовать в рекламной кампании. -
Не нужны технические навыки. Чтобы собрать лендинг, не потребуется знание HTML, работа с CMS или помощь разработчика.
-
Интеграция с Яндекс Директом. После создания страницу можно сразу выбрать в качестве посадочной при настройке рекламы, не выполняя дополнительных технических настроек.
-
Встроенная аналитика. К лендингу автоматически подключается Яндекс Метрика и настраиваются цели. Благодаря этому можно сразу отслеживать количество конверсий, анализировать поведение посетителей и оценивать эффективность продвижения.
Минусы: ограниченные возможности и дизайн
Несмотря на удобство, этот инструмент подойдет не всем.
-
Ограниченные возможности оформления. Доступны готовые блоки и базовые настройки, поэтому создать полностью уникальный дизайн не получится.
-
Меньше функциональности, чем у полноценного сайта. Такой лендинг подходит для простых сценариев, но не заменит интернет-магазин, корпоративный сайт или сложный сервис.
-
Нельзя использовать собственный домен. Страница размещается на домене client.site, создать лендинг на своем адресе не получится.
Если вам нужно быстро проверить спрос или запустить первую кампанию, встроенного лендинга обычно достаточно. Но если важны фирменный дизайн, собственный домен, SEO-продвижение и сложные пользовательские сценарии, лучше использовать полноценный сайт или конструктор лендингов.
Как создать лендинг в Директе — пошаговая инструкция
В веб-интерфейсе Директа создавать лендинги можно при любом способе создания кампании:
-
через Простой старт,
-
Мастер кампаний,
-
в Единой перфоманс-кампании (ЕПК).
А также вне создания кампании — через библиотеку. В мобильном приложении Директа настройка посадочных страниц доступна в Простом старте и Мастере кампаний. Мы разберем создание через библиотеку.
Шаг 0. Подготовка
Перед созданием лендинга продумайте его цель: какой продукт или услугу вы будете продвигать и какое действие хотите получить от пользователей. Например, вы можете предложить клиентам:
-
позвонить в компанию;
-
написать в мессенджер;
-
оставить заявку через форму;
-
посетить офлайн-точку.
От этого зависит, какие блоки вы будете добавлять на страницу, какую кнопку сделаете основной и какие поля предусмотрите в форме заявки.
Также заранее подготовьте необходимые материалы:
-
логотип компании (его можно создать с помощью нейросетей);
-
изображения товаров, услуг или примеры выполненных работ;
-
фирменный фон или другие элементы дизайна;
-
email для получения заявок через форму на лендинге.
Шаг 1. Переход в конструктор лендингов
-
Авторизуйтесь в кабинете Яндекс Директа. Если у вас еще нет кабинета Директа, зарегистрируйтесь в eLama и создайте рекламный кабинет по нашим инструкциям:
А если кабинет у вас есть — перенесите его в наш сервис.
Кабинеты, созданный напрямую в Директе и в eLama, ничем не отличаются. Однако с eLama вы получаете:
-
возможность запускать рекламу не только в Директе, но и еще 30+ системах: VK Рекламе, Авито, Ozon и других;
-
оплату из одного окна и единый пакет документов по всем площадкам;
-
бесплатный доступ к 80+ инструментам для интернет-маркетинга, в том числе для борьбы со скликиванием, создания баннеров, поиска новой целевой аудитории и других;
-
Службу Заботы 24/7, которая всегда остается на вашей стороне.
-
-
В левом меню наведите на раздел «Библиотека» и выберите «Лендинги».
-
Нажмите кнопку «Создать лендинг».
Шаг 2. Выбор способа создания и настройка общей информации
-
Выберите способ создания лендинга: по описанию или на основе существующего сайта. Если вы сайта еще нет, создайте лендинг по описанию. Если сайт уже существует, удобнее использовать его как основу — сервис автоматически перенесет часть контента на новую страницу. Дальше мы разберем создание по описанию.
-
Следующий шаг — заполнить информацию о компании или специалисте. Эти данные будут использоваться при создании лендинга, поэтому важно сделать описание понятным для потенциальных клиентов.
-
Ваш статус: организация или частный специалист.
-
Название бизнеса. Введите название, по которому вас узнают клиенты. Если у компании нет известного бренда, можно использовать название услуги и регион, например: «Ремонт квартир в Москве» или «Стоматология на Ленинском».
-
Описание бизнеса. Кратко расскажите, чем занимается компания и какую пользу получает клиент. Не стоит ограничиваться общими фразами вроде «качественные услуги по доступным ценам» — лучше указать конкретные преимущества: какие товары или услуги вы предлагаете, для кого они подходят, чем вы отличаетесь от конкурентов.
Например, вместо: «Мы занимаемся продажей мебели» лучше написать: «Изготавливаем кухни и шкафы на заказ по индивидуальным размерам. Помогаем подобрать материалы и создаем мебель, которая подходит под особенности вашего интерьера».
Чем точнее будет описание, тем проще пользователю понять ваше предложение и принять решение оставить заявку.
-
-
Выберите организацию из Яндекс Бизнеса, если она есть. Это позволит добавить на лендинг отзывы, адрес на карте и форму заявки.
Яндекс Бизнес — это сервис, который помогает рассказать о компании в Яндексе: добавить название, контакты, фото, услуги и другую информацию для клиентов в Яндекс Картах и поиске. Подробнее о нем читайте в наших инструкциях:
Шаг 3. Настройка контактов и социальных сетей
-
На этом шаге укажите способы связи с вашей компанией — они будут отображаться на лендинге в виде кнопок, по которым пользователи смогут связаться с вами.
Если вы ранее добавили компанию в Яндекс Бизнес, часть контактов система может подтянуть автоматически. Проверьте их, при необходимости отредактируйте или добавьте новые.
На лендинг можно добавить:
-
номер телефона;
-
ссылки для связи в мессенджерах WhatsApp, Telegram и Max;
-
ссылку на сайт.
После добавления контактов выберите, какая кнопка будет основной — именно ее пользователи будут видеть как главное действие на странице.
-
-
После этого нажмите кнопку «Создать лендинг».
Шаг 4. Проверка и заполнение контентных блоков: обложка, каталог, форма заявки
Теперь мы видим черновик лендинга, который будем дорабатывать. Чтобы посмотреть, как страница выглядит на компьютерах, можно переключить предпросмотр вверху экрана.
-
Первым делом меняем обложку — первый экран, который пользователи видят сразу после перехода на страницу. Он помогает понять, что вы предлагаете, поэтому важно проверить, насколько точно он отражает ваш бизнес и предложение.
Чтобы внести изменения, нажмите на значок карандаша. В этом разделе можно изменить заголовок, описание и изображение.
При редактировании старайтесь сделать первый экран максимально понятным: в заголовке укажите, какой товар или услугу вы предлагаете, а в тексте — ключевое преимущество или причину обратиться к вам.
-
Далее проверьте блок с контактами: уберите лишние кнопки и оставьте только те способы связи, которые действительно используете и по которым оперативно отвечаете. При необходимости можно изменить основное действие — например, заменить главную желтую кнопку на более подходящий вариант: звонок, переход в мессенджер или к форме заявки.
-
Просмотрите содержимое лендинга: тексты и изображения. В нашем примере это блоки с условиями получения услуги и с работами специалистов eLama.
Уточните формулировки, сделайте тексты более понятными для вашей целевой аудитории и замените изображения на те, что лучше отражают ваше предложение.
Попробуйте нейротехнологии для работы с текстом, они помогут переписать, сказать проще, сократить и изменить стиль.
-
Если вы продаете товары или предлагаете несколько услуг, добавьте каталог. Для этого заполните прайс-лист: укажите название товара или услуги, описание, категорию, цену и загрузите изображение. Также можно добавить информацию о компании в профиле Яндекса, примеры работ, дипломы и сертификаты — это повышает доверие пользователей.
-
Если из Яндекс Бизнеса подтянулись отзывы, а вы хотите их скрыть, переключите чек-бокс в настройках.
-
Если вы хотите собирать заявки, настройте форму обратной связи. Если вы добавили организацию из Яндекс Бизнеса, форма может добавиться автоматически. Также ее можно создать вручную — в этом случае заявки будут приходить на указанную электронную почту.
Добавьте только необходимые поля для заполнения: чем короче форма, тем проще пользователям оставить заявку. Введите свой email и подтвердите его с помощью кода, который придет на почту.
-
Укажите адрес вашей компании или проверьте данные, которые система добавила автоматически. При необходимости уточните информацию. Если вы не принимаете клиентов офлайн и адрес не нужен пользователям, его можно скрыть.
-
Если блок нужно убрать со страницы, нажмите на значок корзины.
-
Если на лендинге не хватает какой-то информации, добавьте ее в новом блоке.
-
Чтобы поменять блоки местами, нажмите на шесть точек слева в блоке и перетащите его в нужное место.
-
Последний шаг — оформление страницы: добавьте фон и логотип, настройте меню и подходящий визуальный стиль.
Фон в фирменном цвете и логотип помогут сделать лендинг более узнаваемым и связать его с вашей компанией.
Добавьте меню в шапку сайта, чтобы пользователям было проще находить нужную информацию на странице. В него стоит включить основные разделы страницы.
В разделе «Стиль лендинга» можно изменить цвета текста, кнопок и фона, выбрать один из готовых шаблонов или настроить оформление вручную.
Перед публикацией еще раз проверьте, как выглядит готовая страница. Пройдите по всем блокам, убедитесь, что тексты понятны и не содержат ошибок, контакты указаны верно, а кнопки ведут к нужным действиям.
Обязательно посмотрите лендинг на разных устройствах — на компьютере и смартфоне. Проверьте, что изображения корректно отображаются, текст легко читается, а все важные элементы находятся на своих местах. Так вы убедитесь, что пользователям будет удобно взаимодействовать со страницей.
Шаг 5. Публикация и получение ссылки на готовый лендинг
Когда всё готово, нажмите вверху кнопку «Опубликовать».
После этого страница станет доступной всем в интернете. Чтобы получить ссылку на нее, нажмите на три точки рядом с кнопкой «Продвигать» и затем — на «Скопировать ссылку на лендинг». Ссылка будет скопирована в буфер обмена и вы сможете ее отправить коллегам или добавить в кампанию.
Здесь же можно снять страницу с публикации или удалить. Как начать рекламировать лендинг — разберем в следующем разделе. Если нажать кнопку «Продвигать», то Директ запустит создание Единой перфоманс-кампании.
В настройках лендинга можно включить сообщение о сборе cookie-файлов, изменить адрес страницы (URL) и перейти к счетчику в Яндекс Метрике.
По клику на «Заявки» откроется окно, где вы в будущем сможете просматривать заявки, которые пришли с лендингов, созданных в Директе.
Как запустить рекламу на созданный лендинг
Теперь лендинг можно использовать как посадочную страницу для кампании в Директе. Дальше мы разберем основные шаги настройки Мастера кампаний — более простого способа настройки, без большого количества ручных настроек и с автоподбором параметров для достижения целей бизнеса. Это отличный вариант, чтобы запустить первую кампанию и протестировать гипотезу.
Если вам нужны подробные инструкции по настройке, вы найдете их в других материалах блога:
Создание Мастера кампаний
-
На главной странице нажимаем кнопку «Добавить кампанию».
-
Выбираем режим «Мастер кампаний» и тип кампании «Конверсии и трафик».
Добавление ссылки на новый лендинг в объявления
Следующий шаг — добавление страницы продвижения. Если вы опубликовали лендинг, то он появится в выпадающем окне.
Далее нужно задать основные параметры кампании:
-
прикрепить карточку Яндекс Бизнеса, если она у вас есть;
-
резервную посадочную страницу;
-
настроить объявления: написать или скорректировать пять заголовков, три описания, добавить изображения и видео, указать быстрые ссылки (они могут вести в соцсети, мессенджеры);
-
указать параметры целевой аудитории: местоположение, пол, возраст, интересы, сайты конкурентов, которые они могут посещать.
Настройка цели кампании и выбор целевых действий
В этом блоке настроек мы даем алгоритмам Яндекса понять, что мы ждем от продвижения. Здесь мы задаем цель кампании, один из двух вариантов:
- Максимум переходов работает, если ваша цель — привлечь как можно больше посетителей на сайт. Такой вариант подойдет, например, если вы хотите познакомить аудиторию с новым продуктом или увеличить охват, а данные о конверсиях еще не накоплены.
- Максимум целевых действий подойдет, если вы хотите получать заявки, звонки, покупки или другие конверсии на сайте.
Ниже автоматически подтянется счетчик Метрики и цели из него. Если на предыдущем шаге выбрали цель «Максимум целевых действий», то здесь выбираем нужные целевые действия и устанавливаем стоимость их достижения. Если выбрали цель «Максимум трафика», то цели выбирать не придется.
На этом создание лендинга и кампании с ним завершены. После запуска нам остается дождаться первых переходов, заявок и начать анализировать результаты.
Регулярно отслеживайте конверсии и достижение целей, чтобы понимать, сколько лидов приносит реклама. Анализируйте, какие элементы лендинга работают лучше, а какие стоит доработать: иногда даже небольшие изменения в тексте, изображениях или форме заявки помогают увеличить конверсию и получать больше обращений при том же рекламном бюджете.
Ответы на часто задаваемые вопросы
Ниже мы собрали ответы на вопросы, которые чаще всего возникают у пользователей перед созданием лендинга в Яндекс Директе. Они помогут быстрее разобраться в возможностях инструмента и понять, подходит ли он для ваших задач.
Это действительно бесплатно?
Да. Создание и использование лендинга в Директе бесплатно. Вам не нужно оплачивать работу конструктора, хостинг или размещение страницы.
Однако бесплатным является именно лендинг. Если вы планируете привлекать на него посетителей через Директ, потребуется оплачивать рекламу. Ее стоимость зависит от выбранной стратегии, конкуренции в тематике и установленного бюджета.
Таким образом, лендинг позволяет сэкономить на разработке сайта и быстро запустить продвижение, но расходы на рекламный трафик остаются.
Можно ли подключить к лендингу свой домен?
Нет. Лендинги, созданные в Яндекс Директе, размещаются на домене Яндекса, поэтому подключить к ним собственное доменное имя нельзя.
При этом для запуска промо отсутствие своего домена обычно не является критичным. Если задача — быстро протестировать спрос, собрать первые заявки или проверить эффективность нового предложения, встроенного лендинга Яндекс Директа чаще всего бывает достаточно.
Можно ли отслеживать статистику посещений?
Да. К лендингу автоматически подключается Яндекс Метрика, поэтому вам не нужно самостоятельно устанавливать счетчик.
В Метрике доступны основные данные об эффективности страницы: количество посетителей, источники трафика, поведение пользователей и другие показатели. Кроме того, для лендинга уже настроены цели, поэтому можно сразу видеть, сколько конверсий приносит страница, и оценивать эффективность кампании.
Такой подход позволяет быстро анализировать результаты рекламы и принимать решения по ее оптимизации без дополнительной технической подготовки.
Подходит ли такой лендинг для SEO-продвижения?
Нет. Лендинг в Яндекс Директе создавался прежде всего как посадочная страница для запуска рекламных кампаний, а не как инструмент для поискового продвижения.
Такой лендинг помогает быстро привлекать трафик из Яндекс Директа и собирать заявки, но его возможности для SEO ограничены. Например, нельзя использовать собственный домен, гибко управлять структурой страницы или выполнять технические настройки, которые важны для поисковой оптимизации.
Если ваша основная задача — получать клиентов из органической выдачи Яндекса и Google, лучше использовать полноценный сайт или лендинг на собственном домене.