Елена Зубаткина Елена
Зубаткина,
специалист по платному трафику

В апреле 2021 года Директ запустил «Мастер кампаний». Это инструмент настройки рекламы, в котором процесс создания кампаний стал проще, а на каждом этапе появляются подсказки. Как с помощью «Мастера кампаний» самостоятельно запускать рекламу в Директе — рассказываем в статье.

«Мастер кампаний» — помощник настройки рекламных кампаний в Директе. С этим инструментом запускать кампании намного проще. Достаточно только добавить ссылку на рекламируемый сайт, а система сама предложит готовые решения — с подсказками и предварительно заполненными полями. Объявления будут показываться на поиске, главной странице Яндекса и в РСЯ.

Преимущества инструмента

  • Пригодится, если мало опыта в настройке рекламы или нужно быстро запустить кампанию.
     
  • Подходит рекламодателям с любым бюджетом: минимальная сумма платежа — 300 рублей.
     
  • В интерфейсе остались только ключевые настройки, которые собраны на одной странице, поэтому переключаться между экранами не придется.
     
  • Система анализирует рекламируемый сайт, определяет, какой контент может быть в объявлении, и заполняет на основе этих данных нужные поля. Останется их только отредактировать.

Расскажем, как настроить кампанию с помощью «Мастер кампаний».

Бесплатные кампании для старта

Пополните баланс eLama на сумму от 10 000 ₽, а мы бесплатно создадим для вас кампании в Яндекс.Директе.

Оставить заявку

Шаг 1: создать аккаунт

Получить доступ к рекламному кабинету Яндекс.Директа можно напрямую или через сервис eLama.

Личный кабинет eLama

Аккаунты не будут отличаться, но вам будут доступны не только инструменты Директа, но и дополнительные возможности eLama. Например, закрывающие документы по всем системам, полезные инструменты (можно проверить кампанию на ошибки еще до запуска), Служба Заботы, которая оперативно решит любые вопросы.

Зарегистрироваться →

Теперь переходите к настройкам кампании.

Шаг 2: создать кампанию

Войдите в свой аккаунт и выберите в левом меню «Кампании», затем нажмите на кнопку «Добавить кампанию». В выпадающем списке выберите «Мастер кампаний».

Шаг 3: настроить объявление

Уделите особое внимание заголовку и тексту объявления. Это те элементы рекламы, которые увидят пользователи. Именно от них зависит, зацепит ли ваше предложение потенциальных клиентов и перейдут ли они на ваш сайт.

Параметры объявлений: их система подставляет сама, вам нужно будет их отредактировать

В объявление можно добавить видео. Видеообъявления будут показываться только в Рекламной сети Яндекс.

Такой формат объявлений хорошо подходит для имиджевой рекламы с большой эмоциональной составляющей. Если у вас именно такой продукт, смело добавляйте видео.

Обязательно проверьте быстрые ссылки — это дополнительные ссылки, которые могут быть показаны в вашем объявлении. Они сделают объявление объемнее, привлекательнее и сократят путь пользователя до нужной страницы. «Мастер кампаний» сам подтягивает сюда ссылки и описания разделов вашего сайта, но их можно изменить.

Шаг 4: определить аудиторию

Очень важно понимать, кому вы хотите показывать рекламу. На этом шаге выделите свою целевую аудиторию: кто ваши пользователи, откуда они, какого пола и возраста и т. д. Чем качественнее вы это сделаете, тем эффективнее отработает реклама.

Выберите регион показов. Если вы продаете товары или оказываете услуги только в одном городе, укажите его. Если доставляете товары по России или оказываете услуги удаленно, выбирайте всю Россию. Города или субъект РФ можно вписать вручную или выделить нужную область на карте. Таким образом, можно охватить рекламой только нужную часть города. Это актуально для локального бизнеса (кафе, салон красоты, фитнес-клуб и т.п.)

Тематические слова (ключевые слова) — фразы, указывающие на заинтересованность пользователя в вашем продукте. «Мастер кампаний» в Директе самостоятельно подтягивает список ключевых запросов, опираясь на сайт и текст объявления. Но их можно отредактировать.  Точнее подобрать ключевые фразы для запуска рекламы в Директе вам поможет сервис Яндекса Wordstat.

Затем укажите пол и возраст потенциальных клиентов, а также устройства, на которых показывать рекламу.

Шаг 5: определить бюджет и цели кампании

Указывайте бюджет не только исходя из финансовых возможностей, но и ориентируясь на прогнозируемое количество переходов по объявлению.

Для аналитики рекламных кампаний, а также повышения их эффективности, необходимо установить на сайт счетчик Метрики. Если счетчик уже стоит на сайте, откройте доступ для аккаунта, в котором вы создаете эту кампанию. В Яндекс.Метрике можно задать те действия посетителей сайта, которые вы считаете целевыми. Например, клик по кнопке «Купить», скачивание прайс-листа, отправка формы заказа обратного звонка и т. д. Подробнее о целях в Метрике и их настройке, читайте в статье.

Целями рекламной кампании в Яндекс.Директе могут быть:

  • максимальное количество переходов на сайт;
  • максимальноое количество целевых действий на сайте (конверсий).

И оплата в Яндекс Директ может быть по двум моделям:

  • оплата за переходы на сайт;
  • оплата за целевые действия.

Платить только за целевые действия очень заманчиво, но мы рекомендуем начать размещение рекламы с оплаты за клики. Пусть рекламная кампания наберет статистику, сколько и по какой стоимости совершаются конверсии на вашем сайте. Пробовать модель оплаты за конверсии можно после получения 30-40 конверсий в месяц.

Последний шаг — нажмите кнопку «Создать кампанию» и пополните баланс. Через eLama удобно оплачивать рекламу: вы переводите деньги на общий счет любым удобным способом (с расчетного счета, электронного кошелька или карты), а затем распределяете деньги между рекламными системами.

Заключение

Настройка рекламы с помощью «Мастера кампаний» — это упрощенный вариант запуска рекламы в Яндекс.Директе. Он вполне подойдет для запуска первых кампаний.

Но важно знать, что возможности Директа гораздо шире. Например, в профессиональном интерфейсе для самостоятельной настройки рекламных кампаний вы можете:

  • Задать минус-слова, по которым не хотите показывать рекламу (бесплатно, отзывы, скачать, форум и др.).
     
  • Разделить рекламные кампании по площадкам: отдельно запустить рекламу на поиске Яндекса или в РСЯ. На поиске Яндекса пользователи ищут ваш продукт именно в этот момент. Здесь более горячий спрос и высокая конкуренция. Поэтому тексты объявлений должны быть максимально конкретными. А в РСЯ нужно привлечь внимание красочными картинками и эмоциональными текстами.
     
  • Сгруппировать ключевые слова по смыслу и написать для каждой группы наиболее подходящий текст. Релевантность объявления повысит эффективность рекламы в разы. 

«Мастер кампаний» в Директе — это отличная возможность научиться контекстной рекламе на практике. Однако просто настроить и запустить кампании недостаточно: чтобы сделать их наиболее эффективными, нужно регулярно выделять время для разбора статистики и оптимизации.

Чтобы больше погрузиться в настройки кампаний в Директе, рекомендуем посмотреть наши вебинары: