Минус-площадки для РСЯ в 2025 году: как правильно чистить рекламные площадки

Реклама в РСЯ может приносить заявки и продажи — или сжигать бюджет, не дав ни одной конверсии. Всё зависит от того, где именно показываются ваши объявления. Ведь кроме крупных медиапорталов в сети есть тысячи сайтов с нецелевым трафиком. Разберемся, как распознать такие площадки и очистить кампанию от мусорных сайтов и приложений, чтобы реклама действительно работала.

Яндекс активно развивает свою экосистему — и РСЯ становится всё более многоуровневой и динамичной. Вот ключевые тренды, которые особенно заметны в 2025 году:

• Строгий отбор площадок. Яндекс Директ усилил модерацию: теперь сайты с вводящим контентом, низкокачественными объявлениями или признаками фрода быстрее исключаются из сети. Тем не менее часть трафика всё еще «пробивается» — поэтому самостоятельная фильтрация остается важной.

• Рост DSP-трафика. Партнерские DSP-платформы дают доступ к приложениям и сайтам, которые не подключены напрямую к РСЯ. Это расширяет охват, но одновременно снижает прямой контроль: часть площадок приходит «через посредников».

• Развитие рекламы в Telegram-каналах. Яндекс внедряет рекламные форматы в Telegram, включая биржевой формат монетизации каналов.

• Новые форматы и расширение сети. Яндекс регулярно добавляет сайты, мобильные приложения и экспериментирует с форматами (видео, in-app, нативные объявления).

• Более интеллектуальная автоматическая фильтрация. С внедрением алгоритмов машинного обучения система всё активнее применяет внутренние механизмы оценки качества площадок и отбора трафика в режиме реального времени. Но полностью полагаться на неё не стоит — важно самостоятельно оценивать эффективность рекламы в сетях.

Таким образом, чистка площадок — не одноразовая задача, а постоянная практика. Тот, кто регулярно обновляет список минус-площадок и отслеживает новые источники трафика, сохраняет контроль над бюджетом и эффективностью кампаний.

Что такое минус-площадки в РСЯ

Минус-площадки — это сайты, мобильные приложения или отдельные разделы сайтов, где вы вручную запрещаете показ своей рекламы. Они помогают исключить показы на площадках, трафик с которых не приносит целевых действий — заявок, покупок, звонков — и лишь «сливает» рекламный бюджет.

Важно не путать минус-площадки с минус-словами.

Минус-площадки полностью блокируют показы на конкретном сайте или в приложении — независимо от того, какие запросы вводит или какие материалы просматривает пользователь.

А минус-слова и минус-фразы в РСЯ помогают избежать показов на неподходящих площадках, когда ключевая фраза и минус-слово встречаются рядом. Например, если вы продаете бытовую технику, но не предлагаете ремонт, стоит добавить в кампанию минус-слово «ремонт» — чтобы реклама не показывалась пользователям, ищущим мастеров по ремонту техники.

Три причины использовать минус-площадки:

1. Повышение эффективности размещения. Минус-площадки отключают ресурсы с нерелевантной аудиторией и повышают результаты продвижения — показы остаются только там, где есть шанс на конверсию.
2. Оптимизация рекламы и бюджета. Исключая слабые площадки, вы перераспределяете бюджет на эффективные источники и снижаете стоимость конверсии.
3. Чистая и точная аналитика. Без мусорных площадок данные по РСЯ-кампаниям становятся прозрачнее — проще оценить, какие креативы и площадки реально приносят результат.

Список мусорных площадок РСЯ в 2025 году

Универсального списка запрещенных площадок для Яндекс Директа «на все случаи жизни» не существует. То, что бесполезно для интернет-магазина одежды, может работать для онлайн-игры. Поэтому следуйте правилу всегда в первую очередь анализировать статистику показов с учетом ваших целей и тематики.

Какие категории сайтов стоит отключать в первую очередь:

• Развлекательные и кликбейтные порталы: сайты с заголовками вроде «Вы не поверите, что случилось дальше!». Их аудитория редко сконцентрирована на покупке.

• Сайты со взрослым контентом — они нерелевантны для 99% коммерческих предложений и портят имидж бренда.

• Агрегаторы файлов, пиратские онлайн-кинотеатры: трафик с них почти всегда бесполезен.

• Нерелевантные тематические сайты: если вы продаете станки для бизнеса, вам не нужны показы на сайтах о садоводстве или кулинарии. Но здесь лучше опираться на статистику.

• Площадки с аномально высоким CTR и нулевой конверсией — это явный признак накрутки, ботов и нецелевых кликов.

• Внешние сети, мобильные приложения и игры, показывающие плохие результаты.

Если вы не хотите анализировать самостоятельно и готовы использовать готовый список запрещенных площадок для РСЯ, то в 2025 году его можно найти:

• на отраслевых форумах и в Telegram-каналах и чатах;

• у сервисов для анализа управления рекламой: некоторые платформы предоставляют свои базы «мусорных» площадок;

• у коллег и партнеров в профессиональных чатах. Например, примером своего списка делилась маркетолог Александра Корбут.

Что такое DSP-площадки в РСЯ и как они работают

Demand-Side Platform, или сокращенно DSP — это технологическая платформа, которая позволяет рекламодателям покупать размещения на множестве площадок в автоматическом режиме через аукционы в реальном времени (RTB). Проще говоря, DSP — это посредник, агрегирующий рекламные места с тысяч сайтов и приложений, чтобы обеспечить более широкий охват и удобное управление закупками.

Рекламная сеть Яндекса сотрудничает с внешними DSP-партнерами. Это означает, что при запуске кампании в РСЯ часть бюджета может направляться не только на сайты и приложения, которые напрямую сотрудничают с Яндексом и подключены к РСЯ, но и на внешние площадки, которые доступны в Яндекс Директе через DSP. В отчетах такие площадки помечаются соответствующим тегом — например, dsp.com.

Стоит ли их отключать DSP-площадки в РСЯ списками? Давайте взвесим за и против.

Как видите, не стоит отключать все DSP-площадки в Яндекс Директе списками. Вместо этого лучше использовать стратегию «очистки по факту»: запускайте кампанию, выгружайте отчет по площадкам, анализируйте и последовательно минусуйте те, что не показывают результата.

Как чистить площадки в РСЯ: отчеты и подходы

Определить список площадок РСЯ, которые следует отключить, можно двумя способами:

1. В отчете по площадкам.
2. Через Мастер отчетов.

Отчет по площадкам

1. В Яндекс Директе в разделе «Кампании» выберите нужную рекламную кампанию и нажмите «Статистика».

2. Переключитесь на раздел «По площадкам».

3. Настройте отчет: укажите период, за который нужна статистика (выбирайте максимально возможный, если оцениваете площадки впервые), раскройте дополнительные настройки и в строке «Площадки» выберите вариант «Сети».

Здесь вы увидите полный список всех сайтов и приложений, где показывались ваши объявления, с детальной статистикой по каждому. В этом отчете можно выбрать площадку, поставив галочку в чекбоксе, и запретить показы.

Мастер отчетов

1. Создайте отчет по площадкам в разделе «Мастер отчетов».

2. Настройте отчет:

   • задайте период для статистики;

   • выберите цели, актуальные для кампании, в параметре «Данные по целям»;

   • укажите срез — название площадки;

   • в столбцах выберите показатели для анализа: показы, клики, расход, CTR, конверсии, цена цели.

В этом отчете вы увидите список площадок с нужными для анализа данными. Сразу здесь фильтровать площадки не получится.

Анализируем площадки

Чтобы отключить неэффективные сайты и приложения, проанализируйте площадки и определите те, что значительно отличаются по показателям. Например:

• расход без конверсий превышает сумму двух плановых стоимостей конверсии;

• CTR — кликабельность объявления — в несколько раз превышает средний показатель по всем кампаниям. Это может указывать на ботные или случайные клики;

• площадка привела много кликов, но не дала ни одной конверсии: при оплате за клики стоит отключить, при оплате за конверсии — можно оставить;

• стоимость конверсии в разы превышает целевую.

Если площадка вызывает сомнения, например, ее тематика кажется нерелевантной, лучше исключить ее сразу.

Любой отчет вы можете выгрузить в формате Excel или CSV для более глубокого анализа вне интерфейса Директа.

Клиенты eLama могут бесплатно использовать инструмент для автоматической чистки площадок в РСЯ — он доступен в автоправилах для Яндекс Директа. Сервис оценивает эффективность площадок в выбранных кампаниях по заданным параметрам и при необходимости автоматически добавляет некачественные в список запрещенных. При этом можно заранее настроить собственные белые и черные списки площадок.

Больше о принципах аналитики рекламы в РСЯ: Как анализировать кампании для РСЯ и аудиторию рекламы на поиске и в сетях

Как отключить показы на площадке РСЯ

Первый способ — запрет площадки в отчете по площадкам — мы уже разобрали выше. Теперь рассмотрим второй вариант: добавление списка мусорных площадок в настройках кампании.

Откройте параметры на уровне кампании, разверните дополнительные настройки и найдите раздел «Запрет показов». В блоке «Площадки» введите вручную или скопируйте из отчета адреса сайтов и приложений, которые хотите исключить. Можно также вставить заранее собранный список площадок — система применит ограничения сразу ко всем.

Читайте по теме: Как настроить рекламу в РСЯ с нуля

Как часто нужно обновлять список минус-площадок

РСЯ — это постоянно развивающаяся сеть площадок. Ежедневно:

• появляются новые сайты и приложения;

• меняется поведение аудитории на уже существующих ресурсах;

• Яндекс подключает новые DSP-источники трафика.

Из-за этого список минус-площадок, который вы составили полгода назад, сегодня может работать неэффективно. Поэтому стоит регулярно — раз в 1–2 недели — просматривать отчет «По площадкам», сортируя данные по расходу, количеству кликов, CTR, количеству конверсий и их стоимости. Это поможет вовремя выявлять и блокировать новые мусорные площадки, пока они не потратили заметную часть бюджета впустую.

Советы по работе с площадками РСЯ

Мы уже разобрались, какие площадки в РСЯ нужно отключать. Теперь приведем несколько рекомендаций относительно запрета площадок в кампаниях для РСЯ:

1. Не отключайте площадки массово без анализа площадок. Слепое копирование чужого списка может лишить вас ценного трафика. Всегда проверяйте статистику именно по своим кампаниям. Однако если у вас уже есть накопленные данные по плохим площадкам, попробуйте добавить их в новые кампании на старте — это поможет быстрее оптимизировать показы.
2. Не спешите блокировать весь домен. Вместо полного отключения крупного сайта (например, mail.ru) попробуйте проанализировать его эффективность по разделам — games.mail.ru, otvet.mail.ru и другим. Часто часть домена работает хорошо и приносит конверсии, а проблемы создают только отдельные подразделы. Такой подход позволяет точнее управлять бюджетом и не терять полезный трафик.
3. Используйте стратегии с автоматическими корректировками ставок. Стратегии вроде «Средняя цена конверсии» или «Недельный бюджет с оптимизацией CPA» позволяют системе автоматически снижать ставки на неэффективных площадках, выступая дополнительным фильтром.
4. Учитывайте тип контента. При настройке кампании вы можете выбрать, рядом с каким контентом хотите показывать рекламу. Для этого откройте параметры на уровне группы объявлений и найдите настройку «Тип контента площадок». Здесь можно указать, показывать ли рекламу рядом с контентом для взрослых или исключить такие площадки.

Систематическая и регулярная чистка площадок в РСЯ — не просто рекомендация, а основа эффективной рекламы. В 2025 году этот процесс становится еще важнее. Тот, кто управляет площадками осознанно, а не пускает бюджет на самотек, всегда будет в выигрыше.