Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа. В РСЯ входят десятки тысяч сайтов-партнеров, среди крупнейших — Mail.ru, Одноклассники, Rambler, Lenta.ru, Афиша, LiveJournal, Avito.ru, а также сайты проектов Яндекса, например, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Погода. Реклама на них отличается от поисковой, и в этой статье мы поговорим о настройках кампании для РСЯ.

Шаг 1. Создаем кампанию

Чтобы создать кампанию для Рекламной сети Яндекса, нужно выбрать Текстово-графические объявления.

Название

Сначала нужно дать имя кампании. Лучше, если у нее будет удобное и понятное название, чтобы легко находить ее в списке всех кампаний. Название может состоять из площадки, рекламируемого товара или услуги и целевого региона. Если рекламодатель продвигает товары для выпечки в РСЯ и таргетируется на Нижний Новгород, то название может выглядеть так: «Сети — Товары для выпечки — НН».

Расписание показов

Далее настраиваем расписание показов, которое определит когда будут показываться объявления. Если рекламируете акцию, то важно задать даты начала и конца работы кампании, совпадающие со сроком акции.

Временной таргетинг

В настройках временного таргетинга можно выбирать, в какой день недели и в какие часы Яндекс.Директ должен показывать ваши рекламные объявления (но минимум 40 часов в рабочие дни).

Первую кампанию желательно запустить на 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы получить статистику за это время. А чтобы понять, когда эффективно показывать рекламу на сайте должна быть форма заявки и интересуются ли ее услугами в нерабочее время, а не только контактные данные компании.

Режим управления ставками позволяет задавать понижающие и повышающие корректировки ставок в дни недели и часов, в которые больше конверсий или столько же, но эти конверсии приносят больше прибыли.

География

Выбираем регион показа: где показывать рекламные объявления. Нажимаем изменить и выделяем галочками нужные регионы и города. Когда вы выбираете регион, то таргетируетесь и все входящие в него населенные пункты. Можно выключить рекламу в определенных городах, сняв галочку в настройках.

Рекомендуем таргетироваться на те регионы, с которыми вы работаете. Санкт-Петербург и Москву лучше выделить в отдельные кампании, а остальными регионами управлять с помощью корректировок ставок.

Если не убрать галочку напротив Расширенного географического таргетинга, то объявления будут показываться пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. В кампании для сетей ее можно оставить.

Управление показами

Выбор стратегии назначения ставок — одна из самых важных настроек рекламных кампаний. Кампании для поиска и РСЯ нужно запускать и управлять ими отдельно, поэтому в нашем случае следует выбрать показ только в сетях. Далее находим нужную стратегию. В Директе доступны 6 стратегий назначения ставок.

Минус-фразы

Для рекламы в РСЯ минус-слова можно не добавлять совсем или использовать крайне редко, поскольку необходим широкий охват. Оставляйте только те минус-слова, которые исключат нерелевантные страницы и тематики. Есть типичные минус-слова: реферат, скачать бесплатно.

Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые система добавляет к тем, которые задал рекламодатель. По подобранным фразам объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Для РСЯ эта настройка не нужна.

Визитка

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Рекомендуем добавлять ее ко всем текстово-графическим объявлениям, в баннерах контакты не отображаются.

Метрика

Здесь нужно добавить номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на рекламируемом сайте. Вместе с настройкой «Размечать ссылки для Метрики» это позволит собирать в системе аналитики данные о рекламе в Директе и строить подробные отчеты.

Уведомления

В этом блоке вам нужно выбрать, какие уведомления вы хотите получать и на какую почту. Например, можно подписаться на SMS-уведомления о состоянии кампаний и быстро узнавать, когда кампания прошла модерацию или закончились средства на счете.

Специальные настройки

Вы можете запретить показ рекламы на площадках РСЯ, которые для вас неэффективны: с них идет трафик, однако конверсий нет либо конверсии очень дорогие. Для этого вам нужно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей, на которых хотите запретить показ объявлений. Как отключить трафик из мобильных приложений, читайте в материале.

Если вы внесете в список запрещенных определенный сайт, то объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах этого сайта, так и в результатах поиска по нему.

«Количество групп объявлений на странице кампании» и «Добавить кампанию в самые важные» — это внутренние настройки Директа.

Шаг 2. Создаем группу объявлений

Следующий этап — это создание группы объявлений.

Лучше начать с добавления ключевых фраз. В поле нужно добавить слова, связанные с тематикой объявления. Ключевые слова можно собирать с помощью Yandex Wordrstat или других сервисов для подбора семантики.

Алгоритм сбора семантики мы описали в чек-листе запуска кампании для Рекламной сети. Главное — помните, что в кампании для РСЯ необходимо использовать высоко- и среднечастотные ключевые фразы.

Затем нужно дать группе название, выбрать тип: в нашем случае это графическое объявление, добавить креатив и ссылку на сайт.

В РСЯ доступны два типа объявлений: текстово-графические с изображениями и графические — баннеры. В текстово-графические объявления можно помимо изображений добавить быстрые ссылки, уточнения, видеодополнения и виртуальную визитку.

Графические объявления выглядят как изображения: когда пользователь кликает по картинке, то переходит на сайт рекламодателя. Баннеры можно загрузить, если вы их создавали в графическом редакторе, или создать во встроенном Конструкторе Директа. Теперь в Конструкторе креативов доступны 12 размеров графических объявлений.

Настройка «Условия подбора аудитории» используется при запуске ретаргетинга в Директе. О нем мы рассказывали на вебинаре.

Минус-фразы, корректировки ставок и регионы показа для группы объявлений настраиваются так же, как для кампаний. Но мы не рекомендуем выбирать разные регионы для групп, об этом мы писали выше.

Для удобного поиска объявлений можно задать метки, которые работают, как теги.

Шаг 3. Назначаем ставки

Переходим к назначению цены клика. Цена за клик — это списываемая с рекламодателя сумма за один клик. Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.

При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Мы можем задать цену за клик для всех ключевых фраз в зависимости от охвата аудитории: 100, 50 и 20%. Кроме того, в сетях можно назначить цену охвата определенного процента аудитории.

Как и зачем рассчитывать ставки в рекламной системе, а также как определить выгодную цену за клик, мы разбирали на вебинаре об искренней ставке в Директе.

После выставления ставок можно отправлять кампанию на модерацию.

Заключение

Успех рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от креативов: оригинальных картинок и текстов объявлений. Креативы необходимо постоянно тестировать, чтобы определить самые эффективные.

eLama.ru, маркетолог