Таргетированная реклама в Max через VK Рекламу: как запустить и настроить объявления

VK Реклама запустила новый формат — таргетированную рекламу в Max. Мессенджер — свежий канал продвижения, где аудитория пока не перегружена рекламой, а значит, у рекламодателей есть возможность заявить о себе раньше конкурентов и получить больше результатов по меньшей цене. Разбираемся, как работает новый формат и как запустить первую кампанию.

Как работает реклама в Max через VK Рекламу

Таргетированная реклама в Max запускается в привычном интерфейсе VK Рекламы с тем же знакомым процессом настройки и запуска кампании. Вы создаете кампанию, настраиваете стратегию, выбираете целевую аудиторию, добавляете креативы и запускаете кампанию. Объявления видят пользователи каналов Max с аудиторией от 1000 подписчиков.

Вести пользователя из объявления можно на сайт, канал в Max или пост в канале. Оплата происходит по модели CPC — за каждый клик по объявлению.

Для цели кампании доступно два целевых действия:

1. Подписка на канал в Max — только для рекламы канала Max.
2. Клики по рекламе в Max — можно выбрать при продвижении и канала, и сайта.

Как выглядит реклама в Max

Для рекламы в Max доступны два формата объявлений: текстовый и визуальной-текстовый — выбор зависит от задачи кампании.

Объявления могут отображаться в трех вариантах:

1. Текст до 108 символов + заголовок до 72 знаков + кнопка. Лаконичный формат для коротких сообщений: акций, спецпредложений, ограниченных по времени предложений и ключевых преимуществ продукта. Подходит, когда смысл можно быстро передать без визуала.
2. Текст + заголовок + кнопка + логотип. Формат для кампаний, где важно связать предложение с брендом и повысить его узнаваемость. Подходит как известным компаниям, так и брендам, которые только формируют узнаваемость. Особенно уместен, если название компании само по себе усиливает доверие к предложению.
3. Текст + заголовок + кнопка + изображение. Формат для кампаний, где важно показать товар, результат услуги или визуальный образ продукта. Подходит для e-commerce, услуг с наглядным результатом и промокампаний. Лучше выбирать его, когда изображение помогает быстрее понять предложение или делает его заметнее.

Как выбрать формат: текст подойдет, если главное — быстро донести сообщение; логотип — если важно усилить связь с брендом; изображение — если визуал помогает привлечь внимание к предложению.

Какие таргетинги доступны для рекламы в Max

Настройки таргетинга в кампаниях для Max позволяют показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются предложением и совершат нужное действие. Аудиторию можно выбирать по нескольким параметрам:

• Пол и возраст — для показа рекламы нужным социально-демографическим группам.

• География — чтобы ограничить показы определенными регионами, городами или районами.

• Интересы и поведение — для поиска пользователей, которые интересуются определенными темами, товарами и услугами или демонстрируют соответствующее поведение в интернете.

• Платежеспособность — топ 1%, топ 2–5%, топ 6–10%.

Также доступен автоматический подбор таргетингов. Алгоритмы системы анализируют заданные настройки и могут добавлять релевантные таргетинги, которые оказались эффективными в других кампаниях. Это помогает находить дополнительную целевую аудиторию без ручного расширения таргетингов.

Сколько стоит реклама в Max через VK Рекламу

Минимальной ставки для рекламы в Max нет — рекламодатель сам задает ее с учетом своих задач и конкуренции. Фактическая стоимость клика определяется по аукциону второй цены: объявление с более высокой ставкой выигрывает, но рекламодатель платит не максимальную сумму, а цену, достаточную для победы над ближайшим конкурентом. Оплата списывается только за переходы по объявлению.

Для полноценного теста рекомендуем закладывать от 20 000 руб. — такого бюджета будет достаточно, чтобы собрать данные по кликам и конверсиям, сравнить креативы и настройки и понять, стоит ли масштабировать кампанию.

5 причин запускать таргет в Max через eLama

Запускать рекламу в Max через eLama можно на более выгодных условиях, чем напрямую, потому что в eLama можно получить:

1. До 40 000 бонусов — самостоятельным рекламодателям. До 31 октября новые клиенты платформы и те, кто не пополнял баланс eLama последние шесть месяцев, могут запустить рекламу в Max через eLama и в ноябре вернуть часть расходов бонусами. 1 бонус = 1 ₽.

   Ваши расходы на рекламу в Max в октябре, без НДС	Бонусов к возврату в ноябре
   20 000 ₽	7000
   50 000 ₽	20 000
   100 000 ₽	40 000

2. До 15% вознаграждения агентствам и фрилансерам. Новые партнеры до конца года будут получать максимальное вознаграждение 15% от оборотов клиентов на рекламу в Max, действующие участники партнерской программы — до 9%.

3. 80+ платных инструментов для интернет-маркетинга бесплатно. Клиентам eLama доступны MaxMetrics, «Метриус», Telemetr, SMMplanner, MaxMarket и другие сервисы для аналитики, работы с контентом, автоматизации и продаж — с экономией до 5 млн руб. в год.

4. Поддержку Службы Заботы 24/7. Специалисты eLama круглосуточно помогают с запуском рекламы, настройками, оплатой и другими вопросами.

5. Постоплату без % и комиссий. При бюджете от 250 000 руб/мес можно запускать рекламу с отсрочкой платежа до 60 дней.

Оставьте заявку, чтобы зафиксировать условия акции для себя.

Как запустить рекламу в Max через VK Рекламу

Ниже — краткая инструкция, которая поможет быстро настроить кампанию для Max и начать показывать объявления целевой аудитории.

Шаг 0. Создайте кабинет в eLama

Зарегистрируйтесь в eLama и создайте аккаунт VK Рекламы по инструкции из нашей справки.

Запуск через кабинет, созданный в eLama, и кабинет, созданный в VK Рекламе напрямую, ничем не отличается. Только с eLama вы получаете дополнительные возможности — о них мы писали выше.

Шаг 1. Создайте рекламную кампанию

В кабинете VK Рекламы нажмите «Создать кампанию».

Далее выберите раздел «Целевые действия» и объект продвижения:

• сайт — если будете продвигать сайт;

• ВКонтакте, OK, Mini Apps, Дзен или Max — если планируете продвигать канал или пост в Max.

Для примера мы выберем сайт. Далее задайте название кампании — оно упростит навигацию в списке кампаний — и добавьте ссылку на посадочную страницу.

Опишите детали вашего предложения и выберите цель продвижения. Для рекламы сайтов в Max доступно только «Клики по рекламе в MAX», а для канала — еще и «Подписка на канал в MAX».

Шаг 2. Выберите стратегию и бюджет

Выберите стратегию — доступные варианты зависят от цели кампании.

Для цели «Клики по рекламе в Max» можно выбрать одну из двух стратегий:

1. «Средняя цена клика» — привлекает переходы по указанной средней стоимости от 0,9 руб.
2. «Максимум кликов» — привлекает максимум кликов в рамках заданного бюджета.

Для цели «Подписка на канал в MAX» есть три стратегии:

1. «Максимум конверсий» помогает получить максимальное количество подписок в рамках указанного рекламного бюджета.
2. «Средняя цена конверсии» привлекает подписчиков по указанной средней цене.
3. «Максимум прибыли» балансирует между стоимостью привлечения подписчика и количеством подписок.

Бюджет кампании можно задать на неделю или на весь период. Недельный бюджет система распределяет в пределах календарной недели — с понедельника по воскресенье, бюджет на весь период — между днями выбранного срока. Расчет может запуститься заново: для недельного бюджета это происходит при изменении даты, суммы или стратегии, для бюджета на весь период — при изменении бюджета в первый день или дат кампании.

Последняя настройка на уровне кампании — период ее работы. Укажите его, если кампания должна длиться в конкретные сроки.

После этого переходите к настройке группы объявлений.

Шаг 3. Настройте аудиторию и задайте расписание показов

На этом этапе можно настроить расписание показов группы объявлений. Если нет данных о том, в какие дни и часы аудитория реагирует лучше, на старте не сужайте расписание и оставьте показы на всю неделю. После накопления статистики можно отключить часы и дни с низкой эффективностью. Если реклама ведет на заявки, звонки или сообщения, учитывайте график работы команды: лучше показывать объявления тогда, когда вы можете быстро обработать обращение.

Затем укажите параметры целевой аудитории:

• Регион показа: страна, регион или город.

• Демография: пол, возраст и платежеспособность. При необходимости укажите возрастную маркировку.

• Интересы и поведение: здесь можно отключить автоматический подбор аудитории (он включен по умолчанию) и/или выбрать категории интересов из списка.

Добавьте UTM-метки для ссылок в объявлении — это поможет отслеживать результаты во внешних системах аналитики. Можно добавить автоматически или вручную.

Шаг 4. Проверьте размещение в Max

Убедитесь, что показы будут в мессенджере Max. Если здесь есть другие площадки, проверьте выбранное целевое действие в настройках кампании.

Теперь можно перейти к созданию объявлений или добавить еще одну группу, например, с другими параметрами таргетинга: регионами показа, соцдем-параметрами или интересами.

Шаг 5. Создайте рекламное объявление

На изображении ниже — основные элементы рекламного объявления в Max.

Логотип автоматически подтянется с посадочной страницы — убедитесь, что это корректный логотип. Его можно заменить. При этом здесь необязательно должен быть логотип, можно добавить любую иконку.

Напишите тексты:

• заголовок до 72 символов. Лучше укладываться в 60 символов: 72 помещаются только при коротких словах и без широких букв.

• короткое описание — до 108 знаков. Рекомендуемый максимум — 90 символов.

Пишите коротко и по делу: в заголовке сформулируйте основное предложение или выгоду, а в тексте раскройте ее и подскажите, что делать дальше. Не пытайтесь уместить в объявление сразу несколько преимуществ — выберите одно самое важное для аудитории. Используйте конкретику: цены, сроки, скидки, условия, цифры. Избегайте общих формулировок вроде «лучшее предложение» и «высокое качество» — при таком объеме каждый знак должен помогать понять, что вы предлагаете и зачем переходить по объявлению.

Проверьте ссылку на посадочную страницу и при необходимости выберите другой текст на кнопке из выпадающего списка.

Добавьте горизонтальное изображение с соотношением сторон 16:9. Выбирайте изображение, которое быстро считывается и поддерживает смысл объявления. Не перегружайте его мелкими деталями и большим количеством текста: главный объект или предложение должны быть понятны с первого взгляда. Если используете надпись на изображении, оставьте только самое важное — например, выгоду, цену или размер скидки.

Объявление может показываться в трех вариантах — с изображением, с иконкой или только с текстом. Поэтому оффер должен быть понятен из заголовка и основного текста даже без изображения.

В предпросмотре справа можно увидеть, как будет выглядеть объявление. Обратите внимание, что часть текста может обрезаться независимо от наличия изображения. Поэтому выносите важные детали предложения в начало предложения.

Шаг 6. Проверьте данные рекламодателя

На последнем этапе проверьте данные рекламодателя — они будут указаны в объявлении и использоваться для маркировки рекламы.

Далее вы можете создать еще объявления, сохранить кампанию как черновик или опубликовать. После модерации реклама запустится по заданному расписанию.

Требования к таргетированной рекламе в Max

Заголовок:

• Минимум — 10 символов.

• Рекомендуемый максимум — 60 символов.

• Абсолютный максимум — 72 символа.

• Не более двух строк.

• Ориентировочная емкость одной строки — 34–36 символов.

• Переносы строк нельзя использовать.

Основной текст:

• Минимум — 20 символов.

• Рекомендуемый максимум — 90 символов.

• Абсолютный максимум — 108 символов.

• Не более трех строк.

• Ориентировочная емкость одной строки — 35–37 символов.

• Принудительные переносы строк запрещены — текст нужно писать одним абзацем.

Изображение:

• Соотношение сторон — 16:9.

• Рекомендуемое разрешение — от 1280 × 720 px.

• Формат — JPG, PNG или WebP.

• Вес — до 150 КБ.

• Только статичное изображение, анимация не допускается.

• Важные элементы лучше не размещать у краев, оставьте поля 10%; текст на изображении должен оставаться читаемым при уменьшении баннера.

• Надпись на изображении лучше ограничить коротким оффером в 3–6 слов и не дублировать в ней заголовок объявления.

• Не имитируйте элементы интерфейса: кнопки, плееры, уведомления, курсоры.

Иконка:

• Соотношение сторон — 1:1.

• Размер — от 256 × 256 px, рекомендуется 512 × 512 px.

• Формат — JPG, PNG или WebP.

• Вес — до 150 КБ.

• Анимация не допускается.

• Оставляйте поля не менее 10% от краев: углы иконки скругляются.

• Не размещайте на иконке текст, дисклеймеры и мелкие детали.

Кнопка перехода:

• Текст кнопки выбирается из 30 готовых вариантов — например, «Перейти в канал», «Купить», «Попробовать», «Получить предложение».

• Рекомендуемая длина — до 20 символов, абсолютный максимум — 25 символов; переносы не допускаются.

Как оценивать эффективность рекламы в Max

Для анализа кампании используйте статистику VK Рекламы и добавляйте метрики в зависимости от цели продвижения. В первую очередь смотрите на показы, клики, CTR, стоимость клика и целевые действия.

• Если CTR низкий, проверьте оффер, текст и креатив объявления.

• Если кликов много, но целевых действий мало, оцените посадочную страницу: соответствует ли она объявлению, понятен ли следующий шаг, корректно ли все работает на мобильных устройствах.

Сравнивайте результаты разных объявлений и групп аудиторий и постепенно перераспределяйте бюджет в пользу тех, которые дают лучший результат.

Таргетированная реклама или посевы в Max: что выбрать

Таргетированная реклама в Max — оптимальный вариант, если приоритетом являются целевые действия: звонки, заявки, регистрации, покупки либо привлечение подписчиков из широкой аудитории платформы.

Формат предполагает компактные объявления, которые показываются внизу ленты в каналах Max. Благодаря детальному таргетингу по аудитории реклама попадает точно в целевую аудиторию. Оплата осуществляется за клики (CPC), а распределение показов происходит по аукционной модели — это помогает эффективно управлять бюджетом и получать максимальную отдачу от кампании.

Если ваша цель — раскрывать предложение в развернутом формате, наращивать охват и вовлеченность, а также привлекать подписчиков, подойдут посевы в Max. В этом формате размещается полноценный рекламный пост от имени канала — так можно детально рассказать о продукте или услуге. Реклама показывается в заранее отобранных каналах с релевантной аудиторией, а оплата производится либо за пост, либо за просмотры (CPV). Такой подход отлично работает, когда важно сформировать интерес и лояльность к бренду.

Частые вопросы о рекламе в Max через VK Рекламу

Можно ли выбрать конкретные каналы Max для показа рекламы?

Нет, сейчас доступен таргетинг на аудиторию: по полу, возрасту, географии, интересам и поведению.

Нужен ли канал в Max, чтобы запустить рекламу?

Нет. Из объявлений можно вести на внешний сайт.

Можно ли продвигать канал в Max через VK Рекламу?

Да, можно рекламировать как канал, так и отдельные посты в нем.

Доступен ли таргетинг на подписчиков определенного канала?

Нет, сейчас доступен таргетинг на аудиторию.

Можно ли рекламировать сайт через рекламу в Max?

Да, продвигать сайт с помощью таргетированной рекламы в Max можно.

Как маркировать рекламу в Max?

Реклама в Max через VK Рекламу маркируется автоматически.