Реклама в Max через VK Рекламу: как запустить и настроить объявления

VK Реклама запустила новый формат — таргетированную рекламу в Max. Мессенджер — свежий канал продвижения, где аудитория пока не перегружена рекламой, а значит, у рекламодателей есть возможность заявить о себе раньше конкурентов и получить больше результатов по меньшей цене. Разбираемся, как работает новый формат и как запустить первую кампанию.

Как работает реклама в Max через VK Рекламу

Таргетированная реклама в Max запускается в привычном интерфейсе VK Рекламы с тем же знакомым процессом настройки и запуска кампании. Вы создаете кампанию, настраиваете стратегию, выбираете целевую аудиторию, добавляете креативы и запускаете кампанию. Объявления видят пользователи каналов Max с аудиторией от 1000 подписчиков.

Вести пользователя из объявления можно на сайт, канал в Max или пост в канале. Оплата происходит по модели CPC — за каждый клик по объявлению.

Для цели кампании доступно два целевых действия:

1. Подписка на канал в Max — только для рекламы канала Max.
2. Клики по рекламе в Max — можно выбрать при продвижении и канала, а сайта.

Как выглядит реклама в Max

Для рекламы в Max доступны два формата объявлений: текстовый и визуальной-текстовый — выбор зависит от задачи кампании.

1. Текст до 108 символов + заголовок до 72 знаков + кнопка. Лаконичный формат для коротких сообщений: акций, спецпредложений, ограниченных по времени предложений и ключевых преимуществ продукта. Подходит, когда смысл можно быстро передать без визуала.
2. Текст + заголовок + кнопка + логотип. Формат для кампаний, где важно связать предложение с брендом и повысить его узнаваемость. Подходит как известным компаниям, так и брендам, которые только формируют узнаваемость. Особенно уместен, если название компании само по себе усиливает доверие к предложению.
3. Текст + заголовок + кнопка + изображение. Формат для кампаний, где важно показать товар, результат услуги или визуальный образ продукта. Подходит для e-commerce, услуг с наглядным результатом и промокампаний. Лучше выбирать его, когда изображение помогает быстрее понять предложение или делает его заметнее.

Как выбрать формат: текст подойдет, если главное — быстро донести сообщение; логотип — если важно усилить связь с брендом; изображение — если визуал помогает привлечь внимание к предложению.

Какие таргетинги доступны для рекламы в Max

Настройки таргетинга в кампаниях для Max позволяют показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются предложением и совершат нужное действие. Аудиторию можно выбирать по нескольким параметрам:

• Пол и возраст — для показа рекламы нужным социально-демографическим группам.

• География — чтобы ограничить показы определенными регионами, городами или районами.

• Интересы и поведение — для поиска пользователей, которые интересуются определенными темами, товарами и услугами или демонстрируют соответствующее поведение в интернете.

Можно установить корректироку по платежеспособности.

Также доступен автоматический подбор таргетингов. Алгоритмы системы анализируют заданные настройки и могут добавлять релевантные таргетинги, которые оказались эффективными в других кампаниях. Это помогает находить дополнительную целевую аудиторию без ручного расширения таргетингов.

Сколько стоит реклама в Max через VK Рекламу

Минимальной ставки для рекламы в Max нет — рекламодатель сам задает ее с учетом своих задач и конкуренции. Фактическая стоимость клика определяется по аукциону второй цены: объявление с более высокой ставкой выигрывает, но рекламодатель платит не максимальную сумму, а цену, достаточную для победы над ближайшим конкурентом. Оплата списывается только за переходы по объявлению.

Для полноценного теста рекомендуем закладывать от 20 000 руб. — такого бюджета будет достаточно, чтобы собрать данные по кликам и конверсиям, сравнить креативы и настройки и понять, стоит ли масштабировать кампанию.

5 причин запускать таргет в Max через eLama

Запускать рекламу в Max через eLama можно на более выгодных условиях, чем напрямую, потому что в eLama можно получить:

1. До 40 000 бонусов — самостоятельным рекламодателям. До 31 октября новые клиенты платформы и те, кто не пополнял баланс eLama последние шесть месяцев, могут запустить рекламу в Max через eLama и в ноябре вернуть часть расходов бонусами. 1 бонус = 1 ₽.

   Ваши расходы на рекламу в Max в октябре, без НДС	Бонусов к возврату в ноябре
   20 000 ₽	7000
   50 000 ₽	20 000
   100 000 ₽	40 000

2. До 15% вознаграждения агентствам и фрилансерам. Новые партнеры до конца года будут получать максимальное вознаграждение 15% от оборотов клиентов на рекламу в Max, действующие участники партнерской программы — до 9%.

3. 80+ платных инструментов для интернет-маркетинга бесплатно. Клиентам eLama доступны MaxMetrics, «Метриус», Telemetr, SMMplanner, MaxMarket и другие сервисы для аналитики, работы с контентом, автоматизации и продаж — с экономией до 5 млн руб. в год.

4. Поддержку Службы Заботы 24/7. Специалисты eLama круглосуточно помогают с запуском рекламы, настройками, оплатой и другими вопросами.

5. Постоплату без % и комиссий. При бюджете от 250 000 руб/мес можно запускать рекламу с отсрочкой платежа до 60 дней.

Оставьте заявку, чтобы зафиксировать условия акции для себя.