Елена Елена
Сергеева
специалист по таргетированной рекламе

Во ВКонтакте есть объявления практически для любых целей. Чем они отличаются, какие есть требования к рекламным креативам и какие ограничения — расскажем в этом материале. Это поможет подготовиться к настройке таргетированной рекламы, составить ТЗ для дизайнера и выбрать подходящий формат креатива для рекламы ВКонтакте.

Во ВКонтакте можно размещать рекламу в сообществах или запускать таргетированную рекламу. Таргет органично встраивается в пользовательский контент и помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь клиентов в сообщество компании.

Объявления могут показываться:

  • в ленте новостей — как на десктопе, так и на мобильных устройствах;
  • на стене других сообществ, если их посещает аудитория или тематика схожи с вашей;
  • в блоке слева в виде баннеров. Блок расположен слева под меню и появляется только в десктопной версии;
  • в историях в мобильном приложении.

Разберем особенности форматов для каждой площадки:

Карусель

Несколько карточек с информацией о товарах или услугах. Например, это могут быть преимущества одного продукта или витрина с несколькими товарами.

Карусель показывается в ленте новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах. В объявлении можно указать старую и новую цену, а также добавить несколько ссылок — по одной в каждую карточку: например, одна кнопка будет вести в каталог, а другая — в отзывы.

Такой формат хорошо работает в ретаргетинге, когда пользователи видят подборку товаров, который просматривали раньше.

Требования

  • Не больше 220 символов в тексте объявления, с учетом знаков препинания и пробелов.
  • В текст нельзя вставлять ссылки, хештеги и упоминания, например, компании или аккаунтов.
  • В тексте может быть до 12 эмодзи, но не более пяти подряд.
  • Объявление может состоять из 3-10 карточек размером 400×400 px.
  • Формат изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на картинках должен занимать не больше 50% от общей площади.
  • Заголовок для каждой карточки — 3-25 символов.

Впервые запускаете рекламу во ВКонтакте?

Настроим бесплатные кампании для старта! Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Заполнить бриф

Универсальная запись

Формат похож на обычную нерекламную запись пользователя или сообщества, то есть это текстовый блок с картинкой, видео или GIF-анимацией. Поэтому универсальная запись органично встраивается в ленту новостей как в десктопной версии, так и на мобильных устройствах.

В объявлении можно написать большой текст, чтобы «прогревать» аудиторию через сторителлинг, лонгриды, подробные описания товаров или услуг. Трафик с таких объявлений, как правило выходит дороже, но аудитория более целевая.

Универсальная запись подходит для работы с различными целями в рекламе — трафиком на внешние ресурсы, продвижением внутри ВКонтакте, ретаргетингом. Отдельной кнопки с призывом к действию нет, но ссылки можно добавлять в сам текст.

Требования

  • Текст может быть длинным — до 16 384 знаков с учетом пробелов и знаков препинания.
  • В тексте может быть до 12 эмодзи, но не более пяти подряд.
  • Можно прикрепить десять картинок или один сниппет — кликабельный баннер с картинкой и кнопкой для перехода на сайт.
  • Формат изображений — JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Максимум 80 символов с пробелами и знаками препинания в сниппете.
  • Текст на картинках должен занимать не больше 50% от общей площади.
  • GIF-анимация должна быть прикреплена как файл весом не более 50 Мб. Автоплей сработает, если размер не больше 12 Мб.
  • Для каждой из сторон GIF-изображения есть ограничения: не более 1000 px, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
  • Видео должен быть не больше 2Гб с максимальным разрешением 1080p. Также его можно встраивать с видеохостингов, например YouTube или RuTube.
  • Поддерживаемые форматы видеофайлов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Рекламная запись с кнопкой

Короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт или в лид-форму.

Этот формат, как и предыдущий, подходит для большинства рекламных целей и показывается в десктопной и мобильной версиях ВКонтакте. Небольшой текст захватывает внимание пользователя, кликабельный баннер и кнопка повышают вероятность перехода и увеличивают показатель CTR.

Текст для кнопки можно выбрать из списка, который предлагает система в зависимости от посадочной страницы. Например, если в кнопку добавить номер телефона, то ВКонтакте предложит надписи «Позвонить», «Записаться» и т. д. В графическом блоке — сниппете — можно использовать как изображение, так и видео.

Требования

  • Не больше двух переносов строки и 220 символов с учетом пробелов и знаков препинания.
  • Нельзя использовать ссылки, хештеги и упоминать аккаунты и сообщества. Разрешается добавлять не более 12 эмоджи, но не более 5 подряд.
  • Формат изображений — JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Размер изображений — 537×240 px.
  • Видео должно быть предварительно загружено в плеер. Формат видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Соотношение сторон в видео — 16:9.
  • Текст на изображении в сниппете не более 50% от общей площади.
  • Рядом с кнопкой можно разместить текст-заголовок до 80 символов.

Реклама сайта

Небольшой пост с кнопкой и сниппетом. Формат похож на рекламную запись с кнопкой, но используется только для рекламы внешних сайта, ссылки на личные страницы или сообщества ВКонтакте не поддерживаются.

Чтобы запустить такие объявления, не обязательно быть администратором сообщества ВКонтакте.

Требования

  • Количество символов в заголовке — от 3 до 25 символов, в описании — от 3 до 90 символов, в подзаголовке возле кнопки — от 3 до 25 символов.
  • Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
  • Требования к баннеру: размер 1080×607 px, допустимое соотношение сторон — 16:9, максимальный вес — 5 Мб. Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
  • Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.
  • Максимальный вес видео — 1 Гб. Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
  • Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама личной страницы

Подходит для продвижения личного бренда пользователей: можно использовать ссылки только на личный профиль или запись из личного профиля.

Требования

  • К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, подзаголовок возле кнопки — от 3 до 25 символов.
  • Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
  • Требования к баннеру: размер 1080×607px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы — JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении допускается, но не более 50% от общей площади.
  • Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
  • Форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
  • Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Реклама в клипах и историях

Работает только в мобильном приложении ВКонтакте в историях и клипах — вертикальных видео с AR-эффектами. Можно размещаться только в историях, только в клипах или на двух площадках одновременно.

Требования

  • Для историй нужно загрузить до трех изображений или видео. Надписи и графические элементы лучше разместить ближе к центральной части изображения с учетом интерфейса.
  • Требования к изображению: вертикальное, формата JPG, PNG или GIF и размером 720×1280 px.
  • Требования к видео: соотношение сторон — 9:16, разрешение минимум 720×1280 px, длительность — до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS. Кодек h.264, звук AAC.
  • В описании можно использовать хештеги, а текст может включать до 200 символов.
  • Для клипов можно загрузить только одно вертикальное видео с обязательной звуковой дорожкой. Минимальное разрешение видео — 720×1280 px, длительность — от 2 до 60 секунд, размер файла — до 2 Гб.

Реклама мини-приложений и игр

Формат предназначен для продвижения внутренних приложений ВКонтакте и игр.

Требования

  • Ссылки могут вести только на мини-приложения или игры ВКонтакте.
  • К тексту: заголовок — от 3 до 25 символов, описание — от 3 до 220 символов, подзаголовок возле кнопки — от 3 до 25 символов.
  • Для графического оформления используется логотип минимальным размером 256×256 px, сниппет из видео или картинки.
  • Требования к баннеру: размер 1080×607 px с допустимым соотношением сторон 16:9, максимальный вес — 5 Мб, допустимые форматы JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
  • Требования к видео: минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1. Максимальный вес видео — 1 Гб.
  • Допустимые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Длительность видео — от 3 секунд до 5 минут.
  • Призыв к действию для кнопки можно выбрать из предложенного списка.

Дополнительные форматы для рекламы приложений и игр ВКонтакте

Такую рекламу можно оплатить не только деньгами, но и внутренней валютой — голосами ВКонтакте.

Витрина приложений

Объявления размещаются в специальном разделе «Мини-приложения» в отдельном аукционе, баннеры перелистываются с помощью стрелок или автоматически.

Требования:

  • Минимальный бюджет — 5000 рублей или 500 голосов ВКонтакте.
  • Количество установок рекламируемого приложения не менее 50 000.
  • Ограничения в тексте: заголовок — от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70. Размер баннера — 560×315 px, а вес — до 5 Мб.

Квадратное изображение

В заголовок такого объявления автоматически подставляется название приложения или игры. Система также может автоматически добавить в объявление изображение, если в файлах игры есть что-то подходящее.

В объявлении появится кнопка «Играть» или «Запустить» и будет указано количество игроков или друзей, установивших это приложение, если такие есть.

Специальный формат

Объявления появляются во вкладке «Для вас» в разделе «Игры».

В заголовок автоматически добавляется название приложения или игры, а в само объявление — еще и рейтинг, тематика и изображение, если есть подходящее.

Сбор заявок

Короткий пост с прикрепленной формой, где потенциальные клиенты могут оставить контакты и заполнить заявку. Объявления показываются в ленте новостей и подходят для сложных товаров, услуг или мероприятий, где перед покупкой необходима консультация менеджера, например, строительство коттеджей или ремонт квартир.

Как настроить такую рекламу, мы разобрали в пошаговой инструкции.

Требования:

  • Не больше 220 символов в описании. Ссылки, хештеги и упоминания аккаунтов и сообществ использовать нельзя.
  • Изображение в сниппете должно быть с разрешением 537×240 px.
  • Формат изображения — JPG, PNG или GIF без анимации.
  • Видео для сниппета должно быть предварительно загружено в плеер ВКонтакте с соотношением сторон 16:9.
  • Формат видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Текст на изображении в сниппете должен занимать не больше 50% от общей площади.
  • Рядом с кнопкой можно разместить текст-заголовок не более 80 символов. Призыв к действию на кнопке можно выбрать из предложенных вариантов.

Боковые баннеры в текстово-графическом блоке (тизеры)

Прямоугольные объявления, которые показываются слева под основным меню пользователя ВКонтакте. Формат работает только в десктопной версии и состоит из небольшого изображения и короткого заголовка.

Требования

  • Общие требования к изображениям: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
  • Максимальный вес — 5 Мб.
  • Текст на картинке должен занимать не больше 50% от общей площади.

В блоке представлено три варианта объявлений:

  • Для варианта «Изображение и текст» нужен заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов с учетом знаков препинания и пробелов. Размер картинки — 145×85 px.
  • Для варианта «Большое изображение» нужен только заголовок от 3 до 33. Картинка в этом варианте больше — 145×165 px.
  • Для варианта «Продвижение сообществ» можно загрузить только картинку 145×145 px, в текст автоматически подтягивается название сообщества — при необходимости его можно уменьшить.

Другие материалы о рекламе ВКонтакте