Главные новости контекстной рекламы и аналитики за июль 2023 года

Яндекс анонсировал введение обязательного автотаргетинга на Поиске, представил новый медийный формат и новые автотаргетинги в аудиторных настройках Директа, начал тестировать подключение Telegram-каналов к РСЯ и добавил уведомления в Telegram для издателей Рекламной сети. Google Ads обновил дизайн рекламного кабинета, MyTracker представил бесплатный инструмент для анализа интересов аудитории. Госдума приняла законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы — их введут с 1 сентября. Обсуждаем все с экспертами.

Обязательный автотаргетинг на Поиске

Осенью автотаргетинг станет обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях Директа. Сначала изменения начнут действовать в новых кампаниях, через несколько недель — в старых. Рекламодатели должны будут выбирать минимум одну категорию запросов автотаргетинга. Сейчас их пять: целевые, альтернативные, сопутствующие, запросы с упоминанием конкурентов и широкие.

Перед внедрением изменений Яндекс выпустит ряд обновлений. Среди них новая категория запросов — узкие. Также команда представит расширенное превью автотаргетинга и автоматическую ставку в кампаниях с ручным управлением ставками. Еще одно обновление уже стало доступно — возможность управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга.

Фарход
Асроров Product Owner KIT SOLER Performance

В следующем году Яндекс будет активно внедрять автоматизацию в контекстной рекламе, автотаргетинг не стал исключением. Мы думаем, что постепенно в классическом виде поисковые рекламные кампании будут трансформироваться, ключевые слова в виде таргетинга будут сходить на нет. Процесс не будет быстрым и простым: нужно будет активно следить за трафиком и исключать нерелевантный трафик путем пополнения списков минус-слов. В последнее время автотаргетинг показывает неплохие результаты в некоторых проектах, при условии, что стоит галочка только на целевые запросы.

Мы принимаем все новшества и адаптируемся под все новые обновления и стратегии развития сервиса. Надеемся, что после внесения дополнительных обновлений автотаргетинг станет лучше определять целевые запросы и привлекать нужную аудиторию.

Александр
Кузнецов руководитель отдела контекстной рекламы ArrowMedia

Многие из нас используют в своей работе динамические поисковые объявления, которые являются основой эффективной работы с большой товарной матрицей на Поиске. Для релевантного показа рекламы система ориентируется на параметры фида или информацию, собранную при помощи сканирования сайта. Минус-фразы же корректируют алгоритм, сокращая количество нецелевых запросов.

В случае с автотаргетингом система тоже будет производить поиск целевой аудитории не на основе проработанного семантического ядра, а по результатам анализа сайта. Дополнительно учитывается информация, указанная в заголовке и в описании. Ранее мы старались обеспечивать релевантность объявления за счет добавления ключевой фразы в первый заголовок — того же требует и новая логика работы.

Таким образом, мы меняем подход к продвижению на Поиске, как ранее это произошло с РСЯ. Постепенная интеграция обновления в систему позволяет проводить всевозможные тесты продукта для разных ниш, задач и целей. Это необходимо делать уже сейчас, чтобы к осени у рынка были сформированы рабочие схемы использования инструмента, а разработка Яндекса скорректировала выявленные нюансы.

На первый взгляд, автотаргетинг будет показывать себя наиболее эффективно в ecommerce — в нишах с коротким сроком принятия решения о покупке. Определенные проблемы могут возникнуть в рекламных кампаниях для сегмента «Недвижимость», где для клиентов может быть критичным каждый таргетинг, а имиджевая составляющая нередко важнее релевантности и вопросов логики работы системы.

18 новых таргетингов в аудиторных настройках Директа

Директ добавил 18 новых таргетингов для медийных и performance-кампаний. Рекламодателям стали доступны сегменты пользователей, похожих на онлайн-покупателей косметики, видеоигр, строительных товаров, товаров для дачи, для детей, животных и других продуктов популярных категорий.

С помощью новых таргетингов рекламодатели могут искать аудиторию, ориентируясь на ее покупательскую активность в интернете. Всего в Директе доступны более 600 категорий и сегментов.

Константин
Найчуков Евангелист, elama.ru

Разница между рекламой в РСЯ и рекламой в соцсетях продолжает становиться все менее очевидной. Что там, что там нам предлагают широкий выбор из аудиторных таргетингов по интересам и поведению. Но пока Яндекс Директ называют контекстной рекламой, а VK Рекламу — таргетированной, людям будет продолжать казаться, что это разные вещи и заниматься ими должны разные специалисты.

Что касается новых таргетингов, то они будут в первую очередь интересны ecom-рекламодателям, так как позволяют запускать рекламу на пользователей, которые по своему поведению похожи на тех, кто уже покупает в сети товары из определенных категорий. Если вы сами продаете товары, то я бы на вашем месте обязательно протестировал новые возможности в РСЯ. В остальных случаях нужно искать какие-то связи между товарной категорией и вашим предложением — почему оно заинтересует людей с таким поведением?

Новый медийный формат на Поиске — мини-баннер

Яндекс представил новый медийный формат на Поиске — мини-баннер. Он отображается справа от поисковой выдачи. Формат не конкурирует с performance-рекламой, позволяет охватить до 85 млн уникальных пользователей и запросы в популярных тематиках: «Развлечения», «Финансы», «Автомобили» и другие.

Также Яндекс добавил новые возможности для рекламодателей, которые используют мини-баннер и премиум-баннер. Помимо основной группы они могут создать дополнительную и задать в ней таргетинги по интересам, полу, возрасту, доходу или городу.

Фарход
Асроров Product Owner KIT SOLER Performance

На наш взгляд, этот формат медийной рекламы в первую очередь станет популярным инструментом продвижения у крупных брендов. Затем к ним, возможно, присоединится средний бизнес.

Мини-баннер, как и другие форматы медийной рекламы, прежде всего служит для повышения узнаваемости бренда или продукта. Но в данном случае, на наш взгляд, через мини-баннеры интересно будет транслировать предстоящие акционные предложения, так как в поиск пользователи в основном обращаются с более-менее конкретным запросом. Иными словами, мини-баннер будет рассчитан на продукты со сформированным спросом.

Учитывая размер мини-баннера (640×134 пикселей), нужно тщательно подготовить оффер и визуал. Поэтому имеет смысл делать фокус на отображение продукта, а также короткое и яркое УТП.

Борис
Аникеев старший специалист по контекстной рекламе ArrowMedia

Мини-баннер — эффективный способ передачи сообщения целевой аудитории за счет возможности таргетирования по интересам, полу, возрасту, доходу и местоположению. Но наивно ждать от него прямых продаж. Новый формат находится в разделе медийной рекламы, а не performance. Он может положительно влиять на увеличение узнаваемости бренда у новых пользователей и поддержание интереса текущих покупателей.

В этом и кроется главное отличие от МКБ (баннера на Поиске). МКБ — это performance-размещение. Мини-баннер — это медийный формат с оплатой за тысячу показов, с широкими таргетингами и с целями охватной рекламы. Для достижения целей охватного размещения объявление должно быть ярким, запоминающимся, привлекающим внимание. Используйте:

• контрастные цвета;
• узнаваемые элементы из брендбука;
• минимум текста;
• один простой, краткий и ёмкий посыл.

Так объявление увидят, запомнят и будут ассоциировать с брендом.

Обратим внимание на представленные Яндексом результаты первого запуска мини-баннера: прирост узнаваемости бренда — +14%, а запоминаемости — +29%. Такие результаты мотивируют включиться в тестирование. Если вы планируете его, лучше приступать сейчас. Минимальный пакет закупки сегодня: 3 млн показов при СРМ 375 рублей. Он обойдется в 1 125 000 рублей. Эта цифра изменится уже с 1 сентября из-за сезонной корректировки.

Подключение Telegram-каналов к РСЯ

Яндекс начал тестировать подключение Telegram-каналов к РСЯ. Объявления будут показываться в каналах, у которых больше 2000 подписчиков — при условии, что их авторы дали разрешение на размещение рекламы. Подбирать объявления будет бот Яндекса — исходя из тематики канала.

Рекламные тексты, изображения и видео пройдут модерацию, данные передадут в ЕРИР. После объявление появится в канале в виде обычного поста с пометкой «Реклама». Сейчас рекламодатели и авторы каналов могут подать заявку на участие в тестировании.

Константин
Найчуков Евангелист, elama.ru

Давайте рассмотрим ситуацию в первую очередь со стороны паблишеров — в данном случае это администраторы Telegram-каналов. Зачем им подключаться к РСЯ? Во-первых, это автоматизация размещения рекламы для тех, кто не готов тратить свое время на переговоры с рекламодателями. Во-вторых, реклама, запущенная через Директ, будет уже промаркирована и у государства будет меньше поводов к тебе прийти с какими-то претензиями. С другой стороны, ты не контролируешь, кто и за какие деньги размещает рекламу в твоем канале. Пойдут ли на такое успешные каналы, к которым рекламодатели выстраиваются в очередь? Вряд ли. Скорее всего, это будут безликие каналы, наполненные неуникальным контентом, развлекательные и новостные. У каналов с уникальным тематическим контентом и живой аудиторией, которая доверяет автору канала, с доходом от рекламы все хорошо. Поверьте, расценки в таких каналах выросли в несколько раз за последние полтора года и продолжают расти.

Что касается рекламодателей, то я бы рекомендовал протестировать новую возможность в первую очередь тем, кому важно продвигать свой собственный канал или чат-бота в Telegram. А также тем, кто по каким-то причинам испытывал трудности с размещением рекламы в Telegram через посевы и официальную платформу, но очень хотел. Просто не ждите многого и будьте готовы к тому, что те каналы, в которых будет размещена реклама, окажутся не совсем тем, на что вы, возможно, рассчитывали. Мы сами уже запланировали тест и обязательно поделимся его результатами, например, на одном из будущих вебинаров о продвижении в Telegram — следите за анонсами.

Уведомления в Telegram о статистике и доходе в РСЯ

Издатели-партнеры РСЯ теперь могут получать уведомления в Telegram. Бот Рекламной сети Яндекса будет сообщать о балансе и доходе, выплате вознаграждения или о значимых колебаниях показателей. Также можно подключить уведомления по выбранным площадкам и показателям «Запросы», «Показы», Fill Rate, «Доля видимых показов», CPMV, «Вознаграждение».

Дополнительно можно добавить бота в группу Telegram с другими пользователями.

Максим
Оганов специалист по продвижению на Авито, основатель Авитолог.Эксперт и агентства Oganov Digital

Уведомления о статистике и доходе помогают издателям-партнерам РСЯ быстро отслеживать и анализировать изменения и успех своих публикаций.

Было бы здорово, если бы в будущем количество полезных уведомлений возросло. Было бы удобно получать уведомления с подробными данными о статистике и доходности. Например, информацию о том, какие публикации принесли наибольшую прибыль, о проценте просмотров или вовлеченности аудитории в конкретных статьях.

Также было бы удобно получать в уведомлениях детализированную аналитику по аудитории, такую как демографические данные, интересы или местоположение пользователей. Она позволяет издателям более точно понимать свою целевую аудиторию и адаптировать свои контент-стратегии. Данные о том, какие темы или теги наиболее популярны у аудитории, могут помочь издателям принимать более обоснованные решения о направлении своего контента и оптимизировать свою монетизацию.

В целом, чем больше понятной и полной информации дает мессенджер издателям-партнерам, тем лучше они могут планировать свою работу и развиваться.

Обновленный интерфейс рекламного кабинета Google Ads

Команда Google Ads представила обновленный интерфейс рекламного кабинета. В нем появились пять основных разделов навигации: «Кампании», «Цели», «Инструменты», «Оплата» и «Администратор». В каждом — подразделы. Например, в разделе «Кампании» представлено все необходимое для работы с кампаниями, статистика и отчеты, рекламные материалы, данные об аудиториях и инструментах работы с ними.

Постепенно обновленный интерфейс станет доступен всем рекламодателям. К старому варианту можно будет вернуться до конца 2024 года.

Кирилл
Адамовский performance manager вертикали Gaming в Adgasm.io

Обновленный интерфейс Google Ads поначалу кажется слишком отличным от прежней версии. Давайте разберемся в его логике и убедимся, что изменения не настолько велики.

Первое изменение сразу бросается в глаза — внешний вид, который напоминает Google Analytics 4. Единственное нововведение здесь — кнопка «Создать» для создания новых кампаний, групп объявлений, ключевых фраз и конверсий. Если раньше требовалось зайти в соответствующие разделы в меню, то теперь задача решается одним кликом.

Остальной функционал остался прежним, но изменилось расположение пунктов меню. Например, некоторые элементы верхней панели, такие как «Оплата» и «Настройка», переехали в главное меню.

Основное изменение произошло в меню разделов, которое значительно уменьшилось. Пункты в меню распределили по группам, чтобы не захламлять интерфейс. Например, настройки таргетинга объединены в разделе «Аудитории, ключевые слова и контент», а «Кампании» содержат настройки на уровнях объявлений, групп объявлений, групп кампаний, собственно кампаний и экспериментов. Подобные группировки составляют основу обновленной логики интерфейса — они интуитивно понятные и компактные.

По словам представителей Google, новый интерфейс обладает простой логикой, но даже хорошие изменения часто фрустрируют пользователей. Поэтому к ним надо привыкнуть, а главное — разобраться в обновленной навигации по меню. Советуем сделать это как можно раньше, чтобы понять несложную логику и подружиться с интерфейсом.

Новый инструмент MyTracker для анализа интересов аудитории

MyTracker представил новый бесплатный инструмент для анализа интересов аудитории — отчет «Инсайты». В нем рекламодатели смогут увидеть, какие сайты, интернет-магазины и группы в соцсетях посещает его целевая аудитория. Отчет включает более 30 категорий интересов пользователей, среди них — авто, бизнес, финансы и прочие.

Также в отчете доступны данные о социальном статусе аудитории: семейное положение, образование, занятость. Информация собирается с помощью моделей машинного обучения.

Владимир
Дорецкий IT producer and Performance Marketer at «Height Line» Performance Agency.

Отчет «Инсайты» в MyTracker помогает рекламодателям лучше понять интересы и предпочтения своей целевой аудитории. Эти данные позволяют создавать более релевантные и привлекательные рекламные материалы, а также точнее настраивать таргетинг.

Отчет предоставляет ценные данные об интересах и предпочтениях целевой аудитории, которые можно использовать для создания более релевантных и привлекательных рекламных материалов. Это может привести к увеличению эффективности рекламных кампаний и увеличению ROI.

Использовать отчет «Инсайты» нужно мудро. Рекламодатели должны анализировать интересы своей целевой аудитории и корректировать свои рекламные кампании в соответствии с этими данными. Отчет также может помочь отслеживать динамику изменения интересов и адаптировать контент под тренды.

Цифровая наружная реклама в eLama

В eLama появилась новая рекламная система — Oohdesk DSP, а у клиентов eLama — возможность запускать цифровую наружную рекламу в 34 городах по всей России. Формат объявления — видео длительностью от 5 секунд без звука. При настройке рекламодатель может выбрать конкретную конструкцию для размещения рекламы, время показа и погоду — например, дождь, снег, облачность, сильный ветер и т. д.

Oohdesk автоматически анимирует статичные баннеры в видео и адаптирует креативы под разные рекламные поверхности. В статистике по кампаниям доступны количество показов, расход за день и за все время работы кампании, средняя цена показа и OTS — объем контактов с сообщением. Реклама в Oohdesk DSP оплачивается за каждый показ, цена определяется в аукционе. Средняя стоимость одного показа на билборде в Москве начинается от 4,32 рубля, в Санкт-Петербурге — от 1,79 рубля, в регионах — от 0,95 рубля.

Мария
Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Рекламная система очень крутая. Для того, чтобы разместить наружную рекламу, больше не нужно общаться с менеджерами, которые работают в агентствах наружной рекламы — не будет пинг-понга из ТЗ, согласований конструкций. Вы просто заходите в личный кабинет, видите перед собой карту и самостоятельно выбираете те конструкции, которые вам необходимы, выбираете дату начала размещения и окончания. Без каких-либо ограничений.

Из своего кабинета вы сможете управлять таргетингами: время показа, условия погоды, сумму, которую вы хотите инвестировать в данный проект. Также можно выбирать определенные места, рядом с которыми вы бы хотели размещать свою рекламу.

Я каждый раз привожу пример про зонтик и торговый центр. Например, у вас магазин зонтиков в торговом центре. Вдруг на улице начинается дождь, а на экране близстоящей контрукции появляется реклама зонтиков с вашим адресником :) Круто? Люди идут под дождем и видят ту вещь, которая может закрыть их потребность сию минуту.

Из крутого — фотоотчеты. Многие финансовые подразделения в компаниях требуют фотоотчеты. И вот тут как раз никуда не придется ехать или идти, чтобы сделать фотоотчет. Все есть в личном кабинете — можно просто скачать из него и все.

А еще, если вы федеральная компания, то вы легко сможете разместить рекламу не только в своем городе, но и в других городах. Кажется, что это сильно упрощает работу маркетолога и оптимизирует время и затраты :)

Максимальное вознаграждение для новых партнеров eLama

В августе и сентябре 2023 года новые участники партнерской программы eLama получат вознаграждение по максимальной базовой шкале — как партнеры с оборотом от 10 млн рублей в месяц. Для этого нужно присоединиться к программе до 30 сентября и запустить через eLama рекламу для трех и более клиентов с суммарным оборотом от 30 000 рублей в месяц без НДС. Для участия в акции необходимо заполнить форму на странице акции.

Мария
Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Мы запустили эту акцию, чтобы сделать наиболее выгодным старт работы с eLama для новых партнеров. По правилам партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. На начальном этапе работы, пока агентство только переводит своих клиентов в eLama, их суммарные траты не позволяют достичь максимального процента вознаграждения. Чтобы агентства могли заработать больше на первом этапе работы, всем новым партнерам, которые запустят рекламу клиентов в сервисе до 30 сентября 2023 года, в августе и сентябре eLama будет выплачивать вознаграждение по максимальной шкале вне зависимости от оборотов. Так, например, можно будет получить до 7,5% от оборотов клиентов в Яндекс Директе, 10% — за таргетированную рекламу, 5% — от оборотов в Telegram Ads и целых 15% — за обороты в 2ГИС.

Помимо возможности получать вознаграждение за обороты клиентов, работа через eLama позволяет агентствам работать с клиентами на условиях постоплаты, пользоваться бесплатно платными инструментами для рекламы и маркетинга, а также снижать трудозатраты на документооборот с заказчиками. Для каждого клиента в eLama формируется единый комплект закрывающих документов. Единый кабинет для всех клиентов и сервисов упрощает множество рутинных операций в агентстве: от пополнения балансов рекламных систем до анализа сводной статистики и выгрузки наглядных отчетов для клиентов. Встроенный инструмент для маркировки рекламы позволяет агентствам соблюдать закон о рекламе и подавать отчеты о кампаниях клиентов в ОРД всего за несколько кликов. А одно из наших последний обновлений — бесплатный маркетплейс инструментов — дает возможность бесплатного использования более 15 платных при прямом доступе инструментов для работы с рекламой, среди которых сервисы для борьбы со скликиванием, парсинга аудиторий, быстрого создания креативов, сквозной аналитики и многие другие. Мы надеемся, что наши партнеры оценят все преимущества работы через eLama.

Envybox — новый инструмент на маркетплейсе eLama

На бесплатном маркетплейсе eLama появился еще один инструмент — Envybox. С ним бизнес может устанавливать на сайт виджеты для продаж и работы с пользователями. С eLama в Envybox доступны форма обратного звонка, видеовиджет и генератор клиентов — всплывающее окно с акцией, таймером и формой захвата. Кроме Envybox, на маркетплейсе eLama есть еще 15 платных инструментов, которые клиенты сервиса могут использовать абсолютно бесплатно.

Мария
Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Отличный инструмент для тех, кто готов тестировать что-то новое для увеличения конверсии на сайте. Любой инструмент нужно тестировать! Не стоит ставить сразу же все виджеты на сайт. Начните с одного, можете добавить второй. Но всегда опирайтесь на цифры, которые вы видите в отчетах :)

Для каждой целевой аудитории и продукта работает свое. Кому-то важны видеоотзывы, в этом сможет помочь виджет с видео, а кому-то важно, чтобы с ним незамедлительно связались — тут форма обратного звонка.

Наличие таких внешних инструментов — простор для генерации новых идей, колтуэкшенов. Также они позволяют сократить затраты на разработку своих инструментов. Впрочем, они и не нужны, когда есть специальные сервисы, которые каждый день улучшают свои продукты, чтобы на вашем сайте конвертировалось в заявку как можно больше трафика :)

Автоматические правила для Telegram Ads

eLama запустила автоматические правила для работы с рекламой в Telegram Ads. Несколько раз в день инструмент проверяет кампании, для которых он настроен, и производит определенные действия. Уже сейчас автоправила помогают избегать остановок рекламы из-за нехватки бюджета, контролировать показы объявлений и быстро узнавать о смене статуса кампании.

Скоро инструмент научится обеспечивать показы по минимальной стоимости, пополнять кампании на заданную сумму, запускать и останавливать кампании по расписанию и уведомлять, если ключевые показатели отклоняются от целевых значений. Автоправила можно настроить на однократное или регулярное исполнение.

Константин
Найчуков Евангелист, elama.ru

Telegram Ads — молодая рекламная система, которая еще не успела обрасти дополнительным инструментарием для работы с большим количеством объектов. Когда у тебя запущено хотя бы несколько десятков кампаний, следить за всем этим зоопарком — отдельная головная боль, я уже не говорю о том, чтобы гибко управлять ставками и показами.

Поэтому мы разрабатываем Автоправила — это наша платформа, которая автоматизирует контроль показателей и управление рекламными кампаниями. В первом релизе Автоправил для Telegram Ads есть только самое простое, но уже очень полезное — можно вовремя узнавать о том, что объявления были отклонены модерацией, кампания запущена, но нет показов, заканчиваются деньги на балансе. В планах — более продвинутые автоправила, которые позволят настраивать расписание показов, ограничивать расход кампании в сутки и автоматически корректировать ставки, чтобы обеспечивать нужный объем показов по минимальной цене.

Если у вас есть идеи или пожелания о том, что нужно автоматизировать в работе с Telegram Ads — передавайте их в нашу Службу Заботы, мы внимательно изучаем все запросы и по возможности реализуем в новых автоправилах то, что нужно именно вам.

Штрафы по закону о маркировке с 1 сентября

Президент подписал законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Изменения начнут действовать с 1 сентября 2023. За распространение рекламы без маркировки штрафовать будут так:

• граждан — на суммы от 30 000 до 100 000 рублей;
• должностных лиц — на суммы от 100 000 до 200 000 рублей;
• юрлиц — на суммы от 200 000 до 500 000 рублей;
• операторов рекламных данных — на суммы до 700 000 рублей.

Никита
Кравченко Евангелист, elama.ru

С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама, размещаемая на территории РФ, подлежит маркировке и учету. Исключения: email-рассылки и push-уведомления и реклама в составе теле- и радиопрограмм, которые публикуются в интернете без изменений. Спустя год — 1 сентября 2023 года — вступает в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы или нарушения в ней. Это значит, что для минимизации рисков получения штрафа все участники рынка должны разобраться с маркировкой:

• заполнить данные о рекламодателях в рекламных системах;
• предусмотреть в договорах с подрядчиками, кто берет на себя обязанность по регистрации креативов, нанесению маркировки на объявления, отчетности.

Напомню, что согласно требованиям законодательства необходимо получать уникальный идентификатор для каждого рекламного материала, размещаемого в интернете. Рекламные системы Яндекс Директ, ВК, VK Реклама и myTarget регистрируют объявления автоматически на основании заполненной информации о рекламодателе в кабинете системы. Для остальных форматов участники рынка должны получать идентификаторы самостоятельно. Тот, кто зарегистрировал креатив и получил токен, должен каждый месяц отчитываться статистикой показов, пока рекламный материал продолжает размещаться в сети.

Клиенты сервиса eLama получают возможность упростить маркировку и отчетность за рекламу у блогеров, в Telegram Ads, Яндекс Директе, Яндекс Бизнесе, ВКонтакте, myTarget, VK Рекламе. Для Telegram Ads в eLama реализована полностью автоматическая маркировка и отчетность. Маркировку и отчетность за рекламу у блогеров можно делегировать специалистам WOWBlogger. Отчет за рекламодателей, напрямую работающих с eLama, сервис передает в ЕРИР самостоятельно. Агентствам, которые ведут рекламу своих клиентов в eLama, нужно заполнять информацией об актах подготовленный отчет. Удобно, что отчет формируется сразу по всем рекламным системам в одном кабинете. Помимо упрощения отчетности агентства и фрилансеры могут получать вознаграждение до 15% за рекламные обороты своих клиентов.