Главные новости контекстной рекламы за май 2024 года

Директ запустил обновление трех типов объявлений до ЕПК, представил новые сегменты для таргетинга, а к подбору таргетингов в РСЯ привлек нейросеть. AppMetrica расширила возможность импорта данных для рекламодателей. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Обновление трех типов объявлений до ЕПК

22 мая стартовал первый этап обновления ТГО, динамических объявлений и смарт-баннеров до Единой перфоманс-кампании. Теперь создавать новые кампании для задач, которые раньше решали эти типы объявлений, можно только в ЕПК. Кампании, которые были запущены до 22 мая, пока продолжают работать без изменений — их затронет осеннее обновление.

Никита
Никита эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Пока я не рекомендую переводить стабильно работающие рекламные кампании на ЕПК — пусть работают дальше до момента, когда переход станет неизбежным.

Учитывайте, что в ЕПК недоступно несколько привычных многим рекламодателям и специалистам функций. Здесь нет:

• Яндекс Визитки;

• мастера ставок;

• старого интерфейса с обзором кампании;

• мобильных объявлений.

Вместо визитки организация может привязать карточку Яндекс Бизнеса. Замечу, что для Директа можно указать уникальный номер телефона, чтобы отслеживать эффективность звонков.

При этом в ЕПК есть ряд новшеств, ранее недоступных в ТГО и динамических кампаниях, создаваемых на основе сайта и фида. Например, здесь можно:

• запустить товарные объявления по ключевым фразам;

• отправлять аудиторию на страницы каталога.

ЕПК — это не Мастер кампаний. Ее возможности гораздо шире, и предназначены они в первую очередь для профессиональных участников рынка. Да, в ЕПК можно создавать кампании практически любого типа, но это не значит, что надо мешать всё в кучу. У участников рынка остались возможности запускать отдельные кампании на Поиск, РСЯ, ретаргетинг и т. д.

Обзор функционала Единой перфоманс-кампании и способы настройки кампании можно посмотреть в записи вебинара eLama.

Новые сегменты для таргетинга в Директе

В Директе появились новые сегменты для таргетинга в медийной рекламе. Благодаря им можно нацеливать объявления на аудиторию, которая владеет одним из 13 языков: казахским, киргизским, грузинским, таджикским, китайским, английским, испанским и другими.

Парвиз
Ибрагимов исполнительный директор Registratura.ru

Возможность нацеливать медийную рекламу на пользователей, владеющих конкретным языком, открывает новые горизонты для бизнеса, ориентированного на мультикультурные и многоязычные рынки. А именно:

• для бизнеса, ЦА которого владеет иностранными языками из списка;

• для бизнеса, ЦА которого находится в другой стране.

Например, для туристического бизнеса: отели, курорты и т. д. Теперь такой бизнес сможет точнее определять целевую аудиторию. В результате рекламные кампании станут более эффективными, а их результаты — более прогнозируемыми.

Нейроподбор таргетингов в РСЯ

В Директе появилась новая фича с YandexGPT — нейросеть теперь подбирает интересы и привычки для таргетинга в РСЯ. Пользователю нужно только произвольно описать аудиторию продукта. Нейросеть проанализирует запрос и подберет на основе него похожие интересы и привычки, места, где часто бывает аудитория, а также сайты и приложения, которые может посещать ЦА.

Никита
Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Нейроподбор интересов, привычек, мест, сайтов и приложений помогает найти неочевидные на первый взгляд таргетинги. Это полезный функционал, от которого не стоит ожидать многого.

Рекомендую прописывать запросы по-разному с упоминанием продукта, целевой аудитории, характеристик. Это поможет подобрать большее количество подходящих таргетингов.

Полноэкранный рекламный блок на турбо-страницах

Турбо-страницы получили новый рекламный блок — полноэкранный. Он показывается пользователю через 10 секунд после открытия страницы. Блок подстраивается под размер экрана и может транслировать все типы объявлений: ТГО, медийные и видео. Команда Яндекса отметила, что полноэкранный блок позволяет повысить эффективность монетизации турбо-страницы.

Вероника
Радько руководитель вертикали контекстной рекламы маркетингового агентства icontext

На мой взгляд, полноэкранный блок может быть полезен для краткосрочных предложений:

• скидки/акции в ecom;

• анонсы мероприятий.

Для товаров и услуг с более долгим путем до покупки такой формат может быть полезен только в случае, если пользователь находится в активной стадии поиска нашего продукта.

Допустим, пользователь в перспективе хочет купить квартиру, но не просматривает рынок предложений активно. В этом случае полноэкранный блок вероятнее всего лишь снизит его лояльность, нежели заинтересует. Особенно если покупка жилья — это задача, к которой пользователь никак не может приступить и откладывает.

Но здесь невозможно с абсолютной уверенностью заявить, когда блок выстрелит, а когда нет. Нужно проводить тестовые запуски и по факту оценивать показатели. При настройке полноэкранного блока учитывайте следующее:

1. Пользовательский опыт. Так как блок перекрывает контент сайта, на котором он показывается, нужно корректно отрегулировать время появления кнопки закрытия.

2. Частота показа. С какой частотой и периодичностью будет показываться блок. Поставьте ограничения, чтобы не вызывать раздражение пользователей.

3. Контент рекламы. Выбирайте, на каких страницах сайта будет показываться предложение.

4. Форматы. Тестируйте все, включая изображения, видео и интерактивные объявления.

Нужно смотреть по факту теста, какая комбинация настроек будет наиболее эффективной.

Напоследок стоит отметить, что в целом актуальность турбо-страниц снизилась за последние пару лет. На это повлиял ряд факторов, вот некоторые из них:

• улучшилась скорость загрузки обычных страниц;

• появились конкурентные форматы объявлений в Директе.

Тем не менее в некоторых случаях турбо-страницы всё еще актуальны. Например:

• для сайтов с очень медленной загрузкой — они могут помочь улучшить скорость загрузки для пользователей;

• для сайтов с большим объемом текстового контента — они обеспечивают быструю загрузку и удобное чтение на мобильных устройствах.

Расширенные возможности импорта данных в AppMetrica

Кабинет AppMetrica обновился — здесь расширилась возможность импорта данных для рекламодателей. Теперь в систему можно передавать данные об атрибуции трафика из сторонних трекинговых систем: AppsFlyer, Adjust, Kochava, Tenjin и Airbridge. Вся статистика собирается в общей таблице.

Максим
Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Главное преимущество обновления — в том, что теперь данные статистистики объединены в одном месте. Раньше трафик из других трекинговых систем отображался в AppMetrica как органический, без детализации. Нельзя было посмотреть, по какому каналу пришел пользователь. Продакт-менеджерам, аналитикам и другим специалистам, которые работают со статистикой, приходилось вручную собирать данные из разных трекинговых систем и переносить всё в отчетные таблицы. Теперь же можно прямо в AppMetrica увидеть, как отрабатывают рекламные каналы по данным трекеров. Это экономит время сотрудников и снижает вероятность ошибок при анализе данных.

Еще одно преимущество — быстрый процесс подключения AppMetrica к трекинговым системам. Потребуется всего несколько минут, чтобы подтянуть данные.

Из нового — всё. Принципы работы в AppMetrica остаются прежними:

• оценивайте, какие каналы приводят больше всего пользователей;

• следите за тем, из каких источников приходят наиболее ценные лиды;

• оперативно реагируйте на необычное снижение трафика — оно может сообщать об ошибке;

• корректируйте рекламные кампании в зависимости от статистики.

Биржа для самостоятельного размещения рекламы у блогеров через eLama

Рекламодатели WOWBlogger теперь могут самостоятельно размещать рекламу у блогеров. Ранее им были доступны только размещения под ключ с персональным менеджером и бюджетом от 250 000 рублей. Теперь же рекламодатели могут самостоятельно запустить:

• нативные интеграции в YouTube, Telegram, Stories, VK и Дзен — блогеры готовят посты по ТЗ от заказчика, срок запуска кампании — 3–5 дней;

• посевы в Telegram-каналах — авторы размещают готовые посты от заказчика, срок запуска — до 24 часов или в удобную дату.

При бюджете от 50 000 рублей можно получить кешбэк в 10% — через eLama по промокоду START.

Дарья
Петрашевская marketing manager eLama

Теперь биржа подходит любому бизнесу: как агентствам, которые хотят расширить портфель услуг, так и предпринимателям, которые хотят самостоятельно заниматься продвижением. Из преимуществ:

1. Биржа содержит профили более 10 000+ проверенных блогеров и каналов.

2. Профили блогеров можно фильтровать по тематике, полу (блогера и аудитории), охвату, CPV и другим параметрам.

3. На бирже всё автоматизировано — клиент может купить рекламу у блогера или Telegram-канала в несколько кликов.

В целом биржа — это возможность для бизнеса запускаться самостоятельно, не тратить ресурсы на отдельный поиск блогеров, долгую коммуникацию, маркировку каждого размещения и переписку с инфлюенсерами в разных чатах. А с eLama пользоваться ей не только удобно, но и выгодно: мы дарим кешбэк 10% по промокоду START.

0 ₽ для старта в Telegram Ads и персональный менеджер eLama

Запускать и тестировать рекламу в Telegram Ads стало проще и выгоднее — через eLama можно стартовать без бюджета, за 0 рублей и €0. Также сервис предоставляет помощь персонального менеджера на вcё время работы с Telegram Ads и разработку первого рекламного креатива, который точно пройдет модерацию.

Алёна
Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Теперь в eLama можно стартовать в бюджетом от 0 рублей. Мы понимаем, что пользователям зачастую ресурсозатратно перекраивать бюджет на маркетинг, проходить несколько стадий согласования. Особенно когда запуститься необходимо как можно быстрее. Мы предлагаем оптимальные условия, в которых стартовать можно без бюджета, а платить потом.

Между тем помощь на каждом этапе запуска и ведения рекламных кампаний оказывает персональный менеджер. Он дает широкий спектр консультаций: от аналитики рынка и ответов на вопросы в рамках отрасли до подбора каналов и создания первого рекламного креатива. Также пользователь может запросить аудит своих рекламных кампаний и получить развернутые рекомендации при условии трат от €500 за 3 месяца.

Отдельно добавлю о создании креатива. Мы внедрили такую возможность, потому что понимаем, что в Telegram Ads есть множество ограничений. Например, ограничение в 160 символов, запрет на использование повелительного наклонения в креативе и прочее. Мы же помогаем создавать креативы, которые точно пройдут модерацию.

Ananas.Click и Bannero на маркетплейсе eLama

В мае бесплатный маркетплейс eLama пополнили защитник рекламных кампаний от скликивания Ananas.Click и конструктор рекламных баннеров Bannero.

Ananas.Click помогает защитить бюджет от перерасхода. Инструмент показывает рекламу только проверенной аудитории — в базе данных Ananas.Click более 135 млн таких пользователей.

Bannero помогает быстро создавать анимированные HTML5- и графические баннеры для Директа, VK Рекламы, соцсетей и других площадок. Можно использовать готовый шаблон или настраивать свой.

Пользователям eLama оба инструмента доступны бесплатно.

Мария
Жуланова менеджер по маркетингу eLama

Ananas.Click — интересные ребята, которые изменили систему. Они предлагают защиту от фрода, которая работает не по обычной системе, а собирает добросовестных пользователей в свою базу и при размещении объявлений использует ее. База постоянно обновляется и наполняется новыми пользователями. Сейчас в базе более 135 млн проверенных пользователей.

Кому стоит тестировать Ananas.Click? Да всем, кто работает с контекстной рекламой: Поиском и РСЯ.

Bannero — отличный инструмент для тех, кто работает с РСЯ. Инструмент позволяет адаптировать баннеры под все необходимые форматы. Всё делается автоматически с учетом необходимых отступов — быстро и без привлечения дополнительных ресурсов.