В середине августа Роскомнадзор частично ограничил звонки в Telegram и WhatsApp. Тем временем на каналы в мессенджере Max успели подписаться уже больше 1 млн пользователей. При этом российская аудитория Telegram превысила 100 млн человек.
Теперь перейдем к ключевым обновлениям августа 2025 года.
В Telegram появился поиск публичных постов: теперь можно искать информацию по всей ленте мессенджера с помощью ключевых слов. Функция доступна пользователям с подпиской Premium, ранее ее тестировали в закрытом сервере.
Сабина Исаева директор по развитию бизнеса Kokoc.com (Kokoc Performance)
Глобальный поиск в Telegram — долгожданный, но пока еще маленький шаг в сторону органики.
До этого каналы в основном росли за счет платных инструментов, теперь у бизнеса и авторов появился шанс получать дополнительный трафик через поиск. Чтобы в нем оказаться, нужно чуть иначе работать с текстами:
уделять внимание заголовкам и первым строкам;
использовать слова и формулировки, которыми пользуется аудитория.
Тут важно встать на место читателя и подумать: что он может вбивать в поиск? Вероятно, придется обновить исследование аудитории и пересобрать связки так, чтобы они отражали не только продуктовые термины, но и реальные вопросы и околотематические запросы. Главное — не пытаться набить текст ключами, а научиться нативно встраивать их в живой и понятный язык.
Пока поиск работает сыро, и ждать от него чудес не стоит. В ближайшей перспективе он будет полезен авторам и блогерам — их экспертный контент по конкретным темам действительно могут искать заинтересованные пользователи.
Для брендов реальная ценность появится позже — когда:
алгоритмы станут умнее;
появится ранжирование по релевантности и вовлечению, а не только по времени выхода поста;
станет понятна связка с рекламой.
Сам по себе глобальный поиск вряд ли станет драйвером роста в ближайшее время. Но в связке с рекламой он может усилить результат: пользователь сможет впервые наткнуться на бренд в поиске, а затем увидеть его в предложенных или в рекламном блоке. Такой двойной контакт снижает сопротивление к рекламе и повышает доверие.
Это создает базу для более сбалансированной стратегии:
Поиск как точка входа.
Реклама как инструмент закрепления контакта и конверсии.
Сейчас уже есть возможность тестово таргетироваться на людей, которые использовали ключевые слова в поиске, но эффективность низкая — ждем развития инструмента.
Что можно делать уже сейчас? Проверить, по каким словам показываются ваши посты, поправить заголовки и первые строки и убрать лишнюю воду из начала текста. Всё это поможет подготовиться к моменту, когда поиск станет действительно рабочим инструментом органики.
Сергей Шабуров руководитель отдела оптимизации Kokoc.com (Kokoc Performance)
В данный момент мы наблюдаем пилотный запуск глобального поиска в Telegram. Есть ограничения по подписке — только публичные каналы, да и то почему-то не все, и десять бесплатных запросов в день.
К тому же нет какого-либо сложного алгоритма глобального поиска по ключевым словам, всё работает очень просто: точное вхождение фразы + дата публикации поста.
Таким образом, если слово популярное, выдача будет очень динамической. Если непопулярное, то выдача может быть ограниченной десятком результатов. В таких условиях сложно посоветовать какую-то стратегию под абстрактную задачу продвижения. Сейчас есть возможность потестировать инструмент и попробовать поискать свои посты, чтобы пощупать механизм на начальном этапе развития, а дальше — ожидать развития полноценного сервиса поиска.
Рейтинг пользователей может стать новым инструментом для продвижения в Telegram.
Если Telegram Ads добавит возможность таргетироваться на пользователей c высоким рейтингом, можно будет показывать рекламу более вовлеченным и релевантным пользователям, что повысит конверсию. Активное использование «Звезд» будет индикатором платежеспособности.
При подборе Telegram-каналов для запуска таргетированной рекламы и посевов рейтинг поможет найти наиболее надежные и качественные блоги.
Возможно, в будущем появится отрицательный рейтинг для недобросовестных участников, избегание которых может сэкономить бюджет.
Несомненно, эта фича будет развиваться, и рейтинг повлияет на продвижение в Telegram: будем наблюдать за развитием событий!
YouTube обогнал Telegram и ВКонтакте и остался лидером среди медиаплатформ в России по рекламным бюджетам. К концу года видеосервис может стать главным каналом по вложениям в инфлюенс-маркетинг в России и вырасти еще на 20% в денежном выражении — до 24,7 млрд рублей.
На мой взгляд, лидерство YouTube — ожидаемая история. Просто потому, что VK так и не стал местом притяжения блогеров. Фактически, для большинства это платформа для репостов из других социальных сетей. Большая часть крупных блогеров работает по связке «YouTube + Telegram + репост своих видео на все доступные в России платформы».
YouTube показал отличную живучесть. Несмотря на просадки по трафику и снижение расхода у многих блогеров, мы по своим клиентам не наблюдаем подобного. Более того, с уходом запрещенных сетей Цукерберга главная альтернатива закупок рекламы у блогеров для YouTube стала неконкурентоспособной. А Telegram хоть и набирает популярность, но полноценной заменой платформам пока не стал.
При этом я уверен: Telegram в ближайшие годы будет расти. Сейчас это самая перспективная платформа для бизнеса, поэтому она точно отъест остатки от сетей Цукерберга после запрета рекламы в них с 1 сентября. Ну, и всё больше блогеров и бизнесов будут выходить в Telegram.
YouTube же будет всё тем же исполином. Возможно, немного просядет еще, но статус самой популярной видеоплатформы в РФ он точно не потеряет. Уже сейчас понятно, что замены в ближайшие годы не произойдет. И рекламодатели будут идти к блогерам в первую очередь туда.
Потому что все мы хотим смотреть видео, а не читать тексты.
А тот же Telegram в первую очередь про тексты.
VK — это пока темная лошадка. У них уйма разных сервисов, но все они никак не могут полноценно выстрелить. Думаю, что у VK Видео важной преградой является обилие пиратского контента. Всё же ценность просмотра для рекламодателей в такой сети намного ниже, чем у стремящегося быть максимально белым YouTube. Плюс все эти заигрывания с ТВ и крупными фигурами из спорта и медийки не делают платформу народной, как YouTube, где каждый может стать блогером довольно быстро и завоевать популярность.
Rutube обновил приложение на Android: кнопка «Поддержать автора» стала доступна не только во время стримов, но и под видео, а также на канале автора. При этом донаты автору канала поступают напрямую, и он может вывести их на банковскую карту или на телефон.
В TG Настрое — бесплатном инструменте eLama для работы с Telegram Ads — появились новые возможности:
Выбор места показа рекламы. При создании и дублировании объявления с таргетингом на пользователей теперь можно выбрать место показа: сообщение в канале или текстовый баннер в видео.
Отображение целевых действий в статистике. В том числе отображаются события пикселя, а также типы целевого действия.
Новая метрика CVR — коэффициент конверсии из кликов в целевое действие. Доступна на вкладке групп.
Обновленные фильтры. Добавился поиск по целевым действиям, их типам и по дробным значениям.
Инструмент TG Настрой доступен бесплатно всем клиентам eLama, которые запускают рекламу в Telegram Ads. В нем есть массовые операции для управления кампаниями, быстрая аналитика на удобных дашбордах в рублях и евро и др.
Ксения
Блынская старший менеджер по маркетингу eLama
Появление выбора мест показа в TG Настрой — быстрая реакция на июльское обновление в самом Telegram Ads.
Текстовые объявления внутри видео — сверхновый формат. Для каких конкретно ниш и задач он подойдет (performance-маркетинга или медийного продвижения), покажут тесты. Вести можно как на канал, чат-бот или профиль, так и на внешние ресурсы (лендинг, маркетплейсы). Пока нет баннерной слепоты, вполне можно успеть снять сливки.
Как это работает:
Пользователь заходит посмотреть видео в Telegram-канале.
С пятой секунды появляется непропускаемая текстовая реклама на баннере длительностью девять секунд. Скрыть ее можно только после девятой секунды.
Через 30 секунд баннер скрывается автоматически, если пользователь не нажал на крестик.
Такой формат пока доступен в таргете на пользователей (Target Users): то есть можно показывать рекламу заданным пользователям в любых каналах, где они захотят посмотреть загруженное видео. Из минусов — нет кнопки с CTA.
Теперь к показу целевых действий в статистике. Фишки статистики TG Настрой по сравнению со стандартным кабинетом:
агрегирование данных за любой период;
удобная фильтрация по основным параметрам кампаний.
Это в разы сокращает время на сведение данных. По опыту клиентов eLama, экономия составляет примерно до одного часа в день.
Чтобы оценить результативность кампаний в официальном кабинете, нужно очень много времени и нервных клеток — всё собирается руками с болью и слезами.
Смотрите сами, всё в кучу и ничего непонятно:
Показывается тотал за весь период с начала запуска.
Невозможно оценить, как отработала реклама вчера, позавчера и за неделю.
Источник: скриншот официального кабинета Telegram Ads
3. Есть раздел агрегированной статистики, но его функционала недостаточно для быстрой оценки конкретной кампании из, например, 15 объявлений.
Источник: скриншот официального кабинета Telegram Ads
А вот как выглядит аналогичная статистика в инструменте TG Настрой, где эти 15 объявлений заранее удобно сгруппированы.
Кроме того, можно переключить евро на рубли с курсом на момент пополнения кабинета и оперативно оценить стоимость целевого действия и сравнить её с другими каналами.
С 1 сентября в России вступил в силу запрет на рекламу в соцсетях, признанных экстремистскими. В том числе запретили продвижение у блогеров Instagram*. В ответ eLama запустила проект «За рамки инста*» — сообщество для тех, кто ищет новые каналы, форматы и проверенные решения от лидеров рынка.
Проект создан, чтобы помочь бизнесу выйти за пределы привычной рекламы в Instagram*, адаптироваться к изменениям, сохранить клиентов и продолжать масштабировать результаты инфлюенс-маркетинга.
В рамках «За рамки инста*» рекламодателей ждут:
практические кейсы, свежие новости и разборы кампаний;
конференции с ведущими экспертами;
дискуссии на профильных мероприятиях;
воркшопы и мастер-классы;
экспертные публикации и исследования.
Дарья
Петрашевская менеджер по маркетингу eLama
Уход популярных платформ, таких как Instagram*, стал особенно болезненным для ряда бизнесов:
Бренды одежды, косметики и аксессуаров. Эти компании активно использовали визуальные возможности платформы для демонстрации своих товаров и взаимодействия с аудиторией. Instagram* позволял им быстро привлекать внимание к новым коллекциям и создавать лояльное сообщество вокруг бренда.
Сервисы сферы услуг: салоны красоты, фитнес-клубы и др. Они также полагались на Instagram* для визуального представления своих услуг, отзывов клиентов и создания атмосферы для привлечения новых клиентов.
Интернет-магазины: малые и средние. Для многих из них Instagram* был ключевым каналом продаж и продвижения. Они использовали платформу для работы с инфлюенсерами и прямого общения с покупателями.
Проект «За рамки инста*» будет полезен всем этим бизнесам, а также любым компаниям, которые:
хотят адаптироваться к изменениям в маркетинговой среде;
не знают, как теперь привлекать клиентов с рекламой у блогеров.
Также проект поможет избежать штрафов: лидеры рынка рекламы у блогеров разбирают кейсы и показывают, как теперь можно, а как нельзя.
К тому же, здесь есть инструменты для аналитики рекламы у блогеров: Telemetr, LabelUp и JagaJam.
Всё это поможет создать гибкие и эффективные стратегии продвижения с использованием возможностей eLama, а также опыта и знаний, которые участники получат в проекте «За рамки инста*».
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
Эксперты комментируют самые важные обновления месяца
Написать менеджеру
Ответим на любой вопрос о работе с нашим сервисом и подскажем, как сделать рекламу лучше. Обращайтесь!
Информация для юридических лиц
ООО «АДВ-сервис»
Юридический адрес:
196084, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6
Фактический адрес:
196006, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6
Почтовый адрес:
196006, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6
ИНН: 7810704382
КПП: 781001001
Р/с № 40702810432060006767 в Филиале «Санкт-Петербургский» АО «АЛЬФАБАНК» г. Санкт-Петербург
К/с: 30101810600000000786
БИК: 044030786
Р/с № 40702810220020001590 Санкт-Петербургский филиал АО «ЮНИКРЕДИТ БАНК» г. Санкт-Петербург
К/с: 30101810800000000858
БИК: 044030858
ОГРН 1177847285967
ОКПО 19314385
ОКВЭД 73.11
Генеральный директор: Бойко А.В., на основании Устава
Ксения
Дарья
