В конце декабря VK Реклама добавила таргетинг на категории мобильных приложений. В январе Telegram выкатил шесть новых функций для пользователей и каналов, в том числе стороннюю верификацию и фильтры в поиске сообщений. Тем временем Екатерина Мизулина заявила о высоких шансах возвращения TikTok в Россию.
Теперь — к ключевым обновлениям за декабрь 2024 года и январь 2025-го.
Реклама между постами в ленте Telegram
В Telegram появилось новое место для показа рекламы. Теперь объявления, запущенные в Telegram Ads, могут показываться между постами в ленте канала и после последней публикации. Новый плейсмент доступен и для таргетинга на пользователей, и при размещении в конкретном канале. При этом показывать так можно любой формат объявлений: текст, баннер, видео, иконка. Но выбрать определенный плейсмент в настройках нельзя — он определяется автоматически.
Никита Кравченко евангелист eLama
Реклама между постами в ленте Telegram показывается по умолчанию. В рекламном кабинете эту функцию нельзя отключить, ограничить или, наоборот, специально запустить показ рекламы только между постами. Поэтому нет и особенных рекомендаций по созданию объявлений для показа между постами.
При создании любых креативов в Telegram Ads нужно ориентироваться на актуальный оффер, анализ целевой аудитории и предложения конкурентов. Последнее особенно важно, если планируете размещать объявления в каналах конкурентов или таргетироваться на их подписчиков.
Рекомендую тестировать объявления по принципу «от простого к сложному». То есть сначала запустить обычные текстовые объявления, а потом — с кастомными эмодзи и лого. Исключение — объявления с медиа. В наших запусках они показывают отличные результаты, поэтому при возможности используйте баннеры, GIF и видео. Стартовать рекламу в Telegram Ads с eLama можно с 0 рублей.
На текущий момент мы не заметили значимого изменения эффективности рекламы после релиза показов между постами. Отследить эффективность в срезе мест показа креативов в ленте пока невозможно.
Партнерская программа для монетизации контента в Telegram
Telegram выкатил программу монетизации для авторов и разработчиков. Владельцы каналов теперь могут зарабатывать на партнерских программах от разработчиков мини-приложений — для этого достаточно поделиться реферальной ссылкой на программу со своей аудиторией. А разработчики мини-приложений и ботов получили инструмент для привлечения новых пользователей.
Внедренная партнерская программа стала хорошей возможностью для владельцев Telegram-каналов подключить монетизацию. Они тратят большие средства на привлечение аудитории и разработку контента, поэтому подобное обновление кажется весьма справедливым. Да и для Telegram это дополнительный способ получать монетизацию за счет развития продуктов и мини-приложений, которые запускаются в мессенджере.
К сожалению, на текущий момент мало брендов внедряют мини-приложения в Telegram. Поэтому среди тех, кто принимает участие в партнерской программе, много не совсем белых продуктов: VPN, сделанные на «скорую руку», маркетплейсы стикеров и гифок, дейтинг-приложения. При этом каждый разработчик сам выбирает размер RevShare, который он будет делить с владельцем каналов в рамках партнерской программы.
Доход в виде «Звезд» поступает владельцу канала сразу после того, как пользователь оплатил какое-либо действие в мини-приложении. Однако традиционно воспользоваться «Звездами» и вывести их можно только через определенный промежуток времени.
Автогенерация креативов в VK Рекламе
VK Реклама выкатила инструмент для генерации креативов с помощью ИИ. Рекламодателю достаточно описать уникальность своего предложения, и нейросеть сгенерирует четыре подходящих изображения, персонализированных под его запрос. Пока новый инструмент доступен только для продвижения сайтов и сообществ на этапе запуска кампаний.
Инструмент генерации креативов в VK Рекламе хорош, но пока недоработан. В одном объявлении доступно только четыре генерации: обычно этого мало, чтобы добиться желаемого результата, и приходится пересоздавать (дублировать) объявления.
Что касается того, как у нейросети VK Рекламы получается создавать разные объекты:
Люди получаются слишком мультяшными, у других нейросетей рисовка более реалистичная. Большая голова, отсутствие зубов и ног — те проблемы, которые наблюдались у нейросетей на заре их появления. Животные тоже не всегда реалистичные, но при четких запросах можно добиться адекватной рисовки.
С интерьерами дела обстоят лучше: если запрос сделан правильно, то картинка выходит вполне рекламной.
Надеемся, через какое-то время данный инструмент научится рисовать более четкие картинки.
Мы не используем этот инструмент постоянно: всё зависит от задачи, которую мы решаем креативом. Для рекламных кампаний мы миксуем картинки, сгенерированные нейросетью, с другими изображениями.
Если говорить о профитах, то результаты пока у стандартных креативов в разы лучше, но мы будем следить за обновлениями нейросети, так как ее использование существенно облегчает создание креативов при запуске рекламных кампаний.
Как помочь нейросети в VK Рекламе сделать релевантный креатив:
Используйте простые и короткие предложения. Длинные предложения нейросеть воспринимает плохо и выдает нерелевантные результаты.
Опишите максимально подробно детали, иначе нейросеть дорисует их сама.
Используйте конкретные прилагательные. Например, если вам нужен стеклянный стол или деревянная лошадка, так и пишите. Чем конкретнее, тем лучше.
Не используйте частицы «не» и «без». Если вы напишете «нарисуй комнату без растений», то там обязательно появятся растения.
Если нужно, чтобы креатив содержал много деталей или действий, опишите их отдельными предложениями.
Обновление статистики сообществ во ВКонтакте
Во ВКонтакте появилась новая статистика сообществ — она стала шире, чем раньше. Авторам стали доступны данные по всем типам контента:
-
публикациям;
-
историям;
-
видео;
-
клипам;
-
товарам;
-
эксклюзивным материалам для подписчиков VK Donut.
В новом разделе авторы могут отслеживать данные по просмотрам, лайкам, комментариям, реакциям и взаимодействиям.
Обновленная статистика во ВКонтакте стала более прикладной. Теперь данные показаны отдельно по разделам: сообщества, истории, клипы, видео и товары. Среди новых данных можно выделить детали:
об охвате;
о просмотрах;
о взаимодействиях по типу контента.
Эти показатели помогут авторам быстрее адаптироваться к запросам и интересам подписчиков и понять, какой контент вызывает у них наибольшую реакцию. Например, если метрики показывают, что клипы и видео значительно лучше воспринимаются аудиторией, авторам стоит уделить больше внимания именно этим форматам.
Чтобы эффективно использовать обновленную статистику для улучшения контента, нужно смотреть за изменениями в разные периоды:
Сравните текущий и прошлый месяцы этого года, текущий период этого года и такой же период прошлого. Изучите данные в динамике: за месяц, квартал, полугодие и год.
Оцените контент, который публиковался в эти периоды: что изменилось в форматах, темах, подаче, и что могло бы привести к ухудшению и улучшению показателей.
Зафиксируйте результаты и продолжите тестирование различных форматов контента.
Анализируйте результаты каждый месяц — так вы сможете выявить тенденции и закономерности, а также вовремя адаптировать контент-план.
Новый дизайн Ленты и редактора постов во ВКонтакте
ВКонтакте поменял дизайн Ленты и редактора постов для авторов. Как теперь выглядит публикация в Ленте:
-
Фотография, видео или клип показываются первыми.
-
Текст располагается под ними.
-
Ссылки на музыку и товары прикрепляются к визуальному контенту — фотографии или карусели.
Процесс создания постов в редакторе стал двухэтапным. Как теперь в нем работать:
-
Выберите медиаконтент и напишите текст.
-
Добавьте детали: место, музыка, товары, файлы, опрос, кнопка действия.
Напомним, что в старом редакторе постов все функции были в одном месте.
Обновления ленты мы ждали давно. Это общий тренд среди всех соцсетей — на первый план выходит визуал.
Если раньше аудиторию нужно было цеплять первым предложением, то теперь текст будут читать намного меньше, если вообще будут. Как для авторов, так и для рекламодателей это сигнал начать генерировать больше визуального контента, особенно видео.
«Показывать, а не рассказывать» — таким теперь должен быть подход при создании рекламных креативов и постов. Покажите, как работает ваш сервис, как красиво сидит блузка, как аппетитно выглядит еда.
Дадим два совета при подготовке контента:
- Замените лонгриды на удобные карточки с красивым оформлением. Также не бойтесь добавлять юмор в публикации — это увеличит вовлеченность и поможет вам сформировать более лояльную аудиторию.
- Публикуйте больше видео. Согласно опросу Анкетолога и SIxth Sense, 49% россиян каждый день смотрят короткие ролики, и эта цифра будет только расти. Гайды, обзоры, истории — всё это можно поместить в видео. И не забудьте добавить субтитры, так как далеко не всегда пользователи могут посмотреть видео со звуком.
Такая наглядность даст буст вовлеченности в SMM и повысит эффективность рекламы. Например, у одного клиента нам удалось снизить стоимость лида практически в два раза благодаря замене статичных изображений на короткие ролики с призывом оставить заявку в лид-форме.
Видеоформат захватывает медиапространство. Бизнес, который адаптируется под изменения, будет награжден впечатляющими результатами маркетинговых кампаний. А те, кто не будут следовать тенденциям социальных сетей, рискуют сильно потерять в узнаваемости и лояльности.
Проверка регистрации каналов в реестре РКН и еще 4 обновления WOWBlogger
Платформа WOWBlogger теперь проверяет регистрацию блогеров и каналов с 10 000+ подписчиками в реестре РКН в соответствии с законом №
- добавили категории товаров по классификации ЕРИР согласно новым правилам маркировки;
- упростили редактирование названий проектов и рекламных кампаний;
- сделали сортировку рекламных кампаний по дате последнего изменения — особенно актуально при работе с большим количеством кампаний;
- добавили возможность загружать несколько медиа в кампаниях.
К тому же обновился интерфейс платформы и условия работы, и теперь запуск рекламы у блогеров стал проще и удобнее.
При запуске рекламы на WOWBlogger через eLama можно получить скидку на первое размещение — 5000 рублей, если бюджет больше 50 000 рублей. Узнать подробности →
Дарья Петрашевская marketing manager eLama
С 1 января 2025 года в России запрещено размещать рекламу в незарегистрированных каналах и других сообществах с аудиторией более 10 000 подписчиков, а также репостить информацию из них.
Пока неизвестно, как владельцев страниц и рекламодателей будут наказывать за нарушение правил. Возможно, это будут штрафы по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ, если не введут новую норму. Таким образом, проверенные каналы на платформе WOWBlogger позволят компаниям избежать возможных убытков и обезопасить свои рекламные кампании. То есть теперь можно быть уверенным, что рекламу разместили в соответствии с законом.
Что касается изменений в интерфейсе WOWBlogger, платформа продолжает совершенствовать его для своих клиентов. В первую очередь WOWBlogger ориентируется на удобство запуска кампаний и повышение их эффективности.
Например, для брендов, которые хотят показать сам продукт в визуале поста, WOWBlogger реализовал функцию добавления нескольких медиа. Так, в посеве может быть несколько видео или изображений, что благоприятно повлияет на эффективность рекламной кампании. Чем больше бренд транслирует продукт, тем более лояльным и заинтересованным в покупке становится пользователь.
Первое место по объему выручки среди платформ для малого и среднего бизнеса заняла eLama
eLama заняла первое место в рейтинге российских SMB-платформ по версии Digital Marketing Club Russia. В рейтинг за 2023 год вошли девять крупнейших по выручке SMB-платформ в России, которые:
-
работают с пятью и более рекламными системами;
-
имеют self-service кабинет;
-
включают в себя инструменты для малого и среднего бизнеса.
Общая выручка участников рейтинга — 58,6 млрд рублей, тогда как результат eLama составил 39,43 млрд рублей, то есть 67% от всей суммы.
Максим Горбачев Руководитель eLama
Telegram находится на пике хайпа. Соцсеть, если ее можно так назвать, и ее рекламный продукт выглядят многообещающе. Мы проделали большую работу, чтобы снизить порог входа для рекламодателей. Конечно, для маркетологов этот инструмент пока не слишком удобный, но все рекламные системы проходили через этот этап развития. Если Telegram перестроит дистрибуцию на российском рынке и правильно ее настроит, он может стать третьим по величине после Яндекса и маркетплейсов.
Еще один перспективный канал — это инфлюенс-маркетинг. До сих пор нет площадки, которая получила бы лидерство в этой области. Также большие перспективы у Авито, будем наблюдать за новыми рекламными продуктами Т-Банка, МТС и Сбера. Мы уже работаем над тем, чтобы все они были представлены в eLama.
Мы наблюдаем за стремительным ростом маркетплейсов. Есть статистика и возможность парсинга, но пока никто не нашел способ, как добавить площадкам такую дополнительную ценность, чтобы можно было ее монетизировать от денежного потока, проходящего через маркетплейс. Что касается click-out — это перспективная область с новым и обширным инвентарем. Она на начальной рекламной стадии развития, но порог будет снижаться, и SMB скоро получит к нему доступ. Мы видим по примеру Amazon, что click-out станет важной частью рекламного рынка в будущем.
