Грамотно собранный список каналов с аудиторией, близкой к вашей целевой — must-have для запуска почти любой рекламы в Telegram. Разбираем три способа поиска блогеров для рекламы, чтобы составить такой список.
В русскоязычном сегменте Telegram — 880 000 каналов и 76 400 чатов, по данным TGStat. Здесь есть каналы, посвященные авто, бизнесу и IT, родительству и содержанию животных, кулинарии, медицине и красоте, моде и искусству, строительству и юриспруденции… Кажется, тем, которые здесь вообще не затрагиваются, в принципе не существует.
И это логично! В последние годы мессенджер укрепил позиции как площадка для общения и вещания: с марта 2022-го его аудитория в России выросла на 30%. Спустя два года им ежемесячно пользуются почти 70% наших соотечественников (данные Mediascope).
Найти среди них свою целевую аудиторию и обратиться к ней так, чтобы ответить на ее насущные потребности и запомниться, как раз и позволяют Telegram-каналы. Ведь они объединяют читателей по интересам, взглядам, образу жизни, роду деятельности и так далее.
Главное — найти и подобрать подходящих блогеров из всех этих сотен тысяч. Грамотно собранный список блогеров для рекламы можно использовать в инфлюенс-кампаниях и запусках Telegram Ads. А как его получить? Есть три способа подбора блогеров: это можно делать вручную, через сервис статистики или биржу нативной рекламы.
Поиск блогеров вручную
Это небыстрый и достаточно трудоемкий вариант, который, тем не менее, может принести вам много полезных открытий. Чтобы собрать большой и точный список:
- Соберите список блогеров нужных тематик из тех, на кого подписаны вы сами и ваши сотрудники.
- Обратите внимание на то, у кого рекламируются конкуренты. Найти спонсированные публикации можно через поиск или с помощью сервиса конкурентной разведки — например, Telemetr, о котором мы расскажем дальше.
- Опросите клиентов — кого они читают, кому доверяют из Telegram-блогеров? Можно, например, добавить такой вопрос в офлайн-анкеты или провести опрос в соцсетях.
- Поищите по ключевым словам в поиске Telegram.
- Воспользуйтесь рекомендациями Telegram. При подписке на канал система рекомендует несколько блогов близкой тематики.
В подробной информации о канале вас ждет подборка подлинее — для владельцев Premium-аккаунтов в ней будет сто похожих блогов.
- Обращайте внимание на рекомендации в тематических каналах. Вне зависимости от того, партнерские они или сделаны по велению души, в них можно встретить что-то новое и полезное.
- Изучайте материалы исследований аудитории Telegram — например, от Mediascope и TGStat. Кстати, eLama не только каждый месяц обновляет аналитические сводки по рекламе в Telegram Ads и посевам, но и делится подборками каналов, популярных среди рекламодателей в разных тематиках.
К слову о специализированных сервисах — рейтингах и каталогах. С их помощью тоже можно найти подходящих блогеров для рекламы.
Поиск блогеров через каталоги и сервисы статистики
На рынке есть несколько компаний, которые классифицируют каналы, предоставляют аналитику по ним и позволяют искать среди них по разным параметрам. Рассмотрим наиболее интересные.
TGStat
Крупнейший в России Telegram-каталог, который объединяет почти 1,7 млн каналов и чатов, классифицированных по странам, языкам и тематикам.
Вбивайте ключевые слова в поиск — вполне возможно, что по ним уже есть готовая подборка.
Можно перейти сразу к подборкам — они здесь есть не только по тематикам, но и по регионам.
Можно поискать в каталоге по категориям — их несколько десятков.
По каждому каналу в TGStat есть развернутая статистика — можно сразу проверить, насколько канал «живой» и популярный.
Материал по теме: Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс
JagaJam
Это комплекс продуктов для автоматического сбора и анализа страниц в соцсетях и мессенджере Telegram. Он также доступен клиентам eLama бесплатно через маркетплейс.
При подключении напрямую в зависимости от тарифа инструмент обойдется в сумму от 890 до 6890 руб. в месяц.
Искать в JagaJam можно по характеристикам каналов (количество подписчиков, охват, вовлеченность и др.) и аудитории (гео, пол, возраст и пр.).
В выдаче отображаются показатель качества, объем аудитории, вовлеченность, общее количество просмотров и реакций — чтобы удобнее было выбирать.
Наиболее интересные каналы можно добавить в подборку.
Так удобнее сравнить показатели или / и далее отслеживать их в динамике.
Кстати, в JagaJam помимо прочего можно добавить каналы и соцсетевые аккаунты конкурентов и наблюдать динамику их показателей — от вовлеченности и активности аудитории до типов контента и длины постов.
Подключить инструмент бесплатно →
TgMaps
Это сервис для конкурентной разведки и подбора каналов для таргетинга в Telegram Ads, который будет полезен вам и в том случае, если вы запускаете только посевы.
Здесь можно находить каналы, в которых размещаются конкуренты. А также быстро и удобно подбирать каналы, похожие на заданные — например, те, что хорошо отрабатывают для вас.
Клиентам eLama через маркетплейс инструмент доступен бесплатно: искать конкурентов можно без ограничений, подбирать похожие каналы до 30 раз в сутки. Экономия за год при этом составит порядка 30 000 руб. — это не считая денег, которые вы заработаете благодаря экономии времени и более эффективной рекламе.
Подключить инструмент бесплатно →
Telemetr
Это сервис детальной аналитики Telegram-каналов с базой более чем на 5 млн закрытых и открытых каналов и 4+ млрд публикаций, в том числе рекламных и уже удаленных. Он доступен бесплатно через маркетплейс клиентам eLama
При подключении напрямую в зависимости от тарифа инструмент будет стоить от 5985 до 139 650 руб. в месяц. Пользователям eLama с оборотом более 200 000 руб. в месяц в Telegram Ads, WOWBlogger или Telega.in бесплатно доступен тариф «Профи», который позволяет анализировать до 200 каналов в день.
Искать в Telemetr можно по по основным метрикам и типу канала (закрытый/открытый), наличию верификации, полу аудитории, языку и категориям.
По найденным каналам можно смотреть статистику: среднесуточный охват и охват одного поста, ER, количество подписчиков и их прирост по дням, упоминания в Telegram. Также сервис показывает историю рекламных размещений и изменений названия, описания, тематики, постов и даже удаленные посты. Данные в Telemetr хранятся с 2017 года.
Подключить инструмент бесплатно →
Подбираем блогеров на бирже инфлюенс-маркетинга
Биржа — это площадка-посредник между блогером и рекламодателем. Первые регистрируют здесь свои каналы, вторые — сами или через менеджеров покупают у них публикации. А платформа гарантирует безопасность сделки и дает дополнительные опции вроде маркировки рекламы, генерации креативов и пр.
WOWBlogger
У биржи нативных интеграций WOWBlogger два каталога. В открытом около 15 000 каналов, в закрытой базе блогеров для рекламы — больше 45 000. Поиск по базе происходит, если вы запускаете через биржу рекламу с бюджетом от 250 000 руб. В этом случае ваш проект принимает и бесплатно ведет менеджер, который подбирает каналы так, чтобы вы получили нужные KPI при заданном бюджете.
Кстати, подключившись к WOWBlogger через eLama, вы получите:
- бонус 25 000 руб. на первый запуск под ключ;
- постоплату со сроком до 30 дней без процентов и комиссий;
- вознаграждение до 15% от расходов клиентов по партнерской программе, если вы агентство или фрилансер.
А вот как выглядит открытый каталог. Искать в нем можно по тематике канала, полу блогера, количеству подписчиков, охватам, цене раз размещение, CPV и географии. Список сортируется по дате обновления, количеству подписчиков, охватам, стоимости, гендерному распределению аудитории.
В карточке канала отображаются ключевые показатели и доступные в WOWBlogger форматы рекламных публикаций.
Telega.in
Крупнейший на рынке маркетплейс нативных интеграций в Telegram с возможностью автоматизации размещений. В каталоге — 18 000+ каналов.
Подбирать и сортировать площадки можно по числу подписчиков, ER, количеству просмотров, CPV, формату размещений и ценам. В выдаче каналов показывается короткое описание каждой площадки, гендерный состав подписчиков, просмотры и ER. Есть специальная пометка для авторских каналов.
Кстати, при подключении к Telega.in через eLama вы получаете:
- скидку 3,5% на размещения;
- постоплату со сроком до 30 дней без процентов и комиссий;
- вознаграждение до 15% от расходов клиентов по партнерской программе, если вы агентство или фрилансер.
LabelUp
Экосистема для запуска инфлюенс-кампаний. В каталоге Telegram-каналов их около 12 000.
Искать здесь можно по ключевым словам, количеству подписчиков и показателям вовлеченности. Сортировать подборку — по подписчикам, среднему числу просмотров и проценту вовлеченности.
Базовая статистика показывает объем аудитории, число просмотров, показатели просматриваемости и ER. Расширенная статистика доступна только при оплате тарифа (минимальный стоит 5160 руб. в месяц). Запускать рекламу в каналах из каталога пока не получится. Но с точки зрения поиска вариантов для пополнения списка LabelUp — вполне идея.
Материал по теме: 5 бирж рекламы в Telegram-каналах: плюсы-минусы, комиссии и полезные фишки
Искать блогеров для рекламы — это непростое и творческое дело. В нем нет волшебных таблеток и готовых решений, а все доступные способы лучше комбинировать.
Ко всему прочему, список блогеров нельзя составить раз и навсегда, с ним важно работать: тестировать каналы и убирать неэффективные, а успешные использовать по максимуму, подбирать похожие и переключаться на них при первых признаках выгорания аудитории.
Успехов вам в поисках!