Какие виды накруток в Telegram-каналах бывают, какой вред они несут и как выявить накрутку в каналах, в которых вы планируете разместить рекламу, разбираем в материале.
В 2022 году Telegram стал одним из must have каналов продвижения бизнеса. Этому способствовали постоянный рост аудитории мессенджера и приток в него новых авторов, многие из которых привели с собой своих подписчиков из соцсетей. Продвигать бизнес в Telegram можно двумя способами:
- Запускать официальную рекламу через платформу Telegram Ads.
- Размещать рекламные публикации в каналах напрямую договариваясь с авторами или через биржи.
И официальная реклама, и интеграции с блогерами доступны в eLama. С нами вы можете:
-
Запускать Telegram Ads c бюджетом от 1500 € и отсрочкой либо сниженной комиссией. Узнать подробности →
-
Давать нативную текламу в Telegram-каналах со скидкой 10%. и автоматической маркировкой. Узнать подробности →
В обоих случаях важно подобрать целевые Telegram-каналы и убедиться, что на них подписана живая и активная аудитория. Как подбирать каналы мы рассказывали в другом материале, а в этом остановимся на анализе подписчиков и активности.
Почему боты и накрутки — это плохо
Что получит бизнес от размещения рекламы в канале с накрутками:
- Эффект нулевой или близкий к нулевому — зависит, насколько сильно накручена аудитория.
- Впустую потраченные деньги.
- Вред для рекламируемого Telegram-канала. Часто владельцы накрученных каналов «подкручивают» подписчиков в продвигаемый канал после размещения рекламного поста. Так они пытаются создать эффект, что их аудитория живая, а реклама в канале — результативная. Однако накрученные боты не проявляют активность в Telegram-канале, поэтому разрыв между количеством подписчиков канала и средним числом просмотров постов в канале увеличивается, а показатель вовлеченности снижается.
Важно знать, что Telegram периодически занимается чисткой ботов, после этого в статистике канала видно резкое падение количества подписчиков.
Отсеять ботов можно с помощью бота от TGStat @tg_analytics_bot. Его нужно заранее подключить к каналу, а при запуске чистки в кабинете TGStat — выбрать, каких ботов надо удалить: за какой период, вступивших по определенной пригласительной ссылке и т.д.
Что накручивают в Telegram-каналах
Всё, что можно:
-
количество подписчиков;
-
просмотры — их приходится «подделывать», если в канале накручивались подписчики, иначе будет подозрительно: у канала есть аудитория, но нет просмотров;
-
реакции;
-
комментарии — есть сложность с тем, что реплики должны быть осмысленные и связанные с контентом канала.
В этом материале мы поговорим о первых двух показателях, потому что их легче всего проанализировать и именно от них чаще всего зависит стоимость рекламного размещения в Telegram-канале.
Инструменты, которые помогут выявить ботов и ненастоящую активность
В TGStat есть несколько простых и бесплатных инструментов, с помощью которых можно проверить накрутки в Telegram-канале:
-
Красная метка означает, что канал проверили специалисты сервиса и убедились, что аудитория накручена.
-
Дашборд с основными показателями канала на главной странице статистики канала. По нему можно сделать первые выводы о накрутках.
-
График подписчиков за длительный период помогает оценить динамику аудитории за все время существования канала.
-
Отчет «Анализ просмотров» позволит выявить накрутку просмотров.
-
Отчет «Привлечение подписчиков» дает представление об источниках роста аудитории.
Пошагово анализируем Telegram-канал в TGStat
Для проверки каналов необязательно регистрироваться в сервисе. Перейдите в TGStat и введите название нужного канала в поисковой строке.
Если вы планируете выбирать каналы для размещения, используйте расширенный поиск. В нем вы сможете использовать ключевые слова, задать тематику, страну, язык, тип, возраст канала, а также отфильтровать по уровню вовлеченности, количеству подписчиков, среднему охвату поста.
Для примера мы разберем Telegram-канал с красной меткой. Имейте в виду, что такие каналы нельзя найти через быстрый поиск, в рейтингах и каталоге каналов. В расширенном поиске они по умолчанию фильтруются — чтобы увидеть их, нужно снять галочку в параметрах поиска. Кроме того, каналы с красной меткой можно найти по точному имени в Telegram или по прямому URL в TGStat (типа https://tgstat.ru/channel/@rabota_samarax/).
При выборе каналов стоит обращать внимание на индекс цитирования. Показатель 0.0 означает, что канал не упоминался, то есть не рекламировался в других каналах.
При большом количестве просмотров и охвата нужно посмотреть подробнее, как росли подписчики — перейдем к дашборду с основными показателями канала. Здесь мы увидим, что каналу три года и шесть месяцев, но в TGStat он попал только в августе 2022 года. Вероятнее всего, что этот канал «прятался» в приватном режиме, не показывая ссылку, и набирал или накручивал подписчиков, а в августе владелец канала сам добавил его в TGStat.
Чтобы убедиться, что есть накрутка, стоит проанализировать количество просмотров — переходим в «Анализ просмотров» — это один из самых эффективных инструментов. Здесь отображается список публикаций в канале, количество просмотров и динамика распределения просмотров по часам — то есть какое количество просмотров набрала публикация за каждый час в течение 24 часов после публикации.
Нормальное распределение графика на картинке ниже. В первый час посмотрело больше всего пользователей, затем происходит плавное снижение числа просмотров, ночью просмотров почти нет, а с наступлением утра — плавный рост вверх. И после этого просмотры снова убывают.
Бывает, что мы видим, что у публикации есть более заметный рост через
Публикации на следующем графике набирали просмотры в первый и второй час, а дальше просмотров было мало и примерно одинаково. На нем нет зависимости от ночного времени и от предыдущих публикаций. Это накрутка.
Накрутка просмотров может выглядеть иначе: одинаковое количество просмотров каждый час — подписчики Telegram-каналов так не читают публикации.
На скриншоте ниже сразу два аномальных графика. В первом случае одинаковое количество просмотров в первые несколько часов, а дальше количество просмотров резко снижается, оставаясь при этом стабильным. Во втором — просмотров с самого начала нет, а потом резко появляется — во время запуска накрутки. При этом репостов публикации нет — об этом говорит ноль под цифрой просмотров.
Накрутка с соблюдением «правил приличий» может выглядеть так: аккуратное снижение числа просмотров с имитацией динамики, характерной ночному времени. Однако в этом случае выдают слишком ровные столбики.
Подробнее об использовании инструмента «Анализ просмотров» читайте в блоге TGStat.
Еще больше информации можно получить в разделе «Подписчики». В первую очередь нас будет интересовать график роста количества подписчиков Telegram-канала за месяц по умолчанию. Чтобы увидеть больше данных, нужно построить этот график за длительный период — за год или все время.
Например, ниже мы видим, что число подписчиков росло постепенно, и нужно будет проверить источники роста, чтобы убедиться в их «чистоте». Но такое плавное увеличение в целом не вызывает подозрений — здесь нет явных аномалий.
А вот пример ниже — аномальная ситуация: за один день на канал подписалось около 10 000 пользователей, а через два месяца отписалось в два раза больше. При этом до и после этого нет никакой динамики. И даже если допустить, что подписчики пришли с какой-то рекламы, то дней без отписок не может быть.
На следующем графике сначала видим накрутку, потом чистку канала самим мессенджером, а затем еще одну накрутку.
Заметить накрутку можно и в почасовой статистике — отчет чуть ниже графика в том же разделе. Не бывает такого, что большая группа подписчиков пришла в один час, а затем никто больше не подписывался. После рекламы подписчики заходят на канал постепенно: в первый час больше, во второй меньше, третий меньше — как на графике просмотра постов, которые мы разбирали выше.
Кроме того, 5% подписчиков, которые приходят на канал после рекламы, как правило, отписываются, потому что не находят там то, чего ожидают. На это тоже надо обращать внимание.
При этом не всегда резкий рост числа подписчиков означает накрутку. В канале Programmer & IT memes мы видим сильный рост в середине августа.
Почасовая аналитика показывает, что у канала вышло очень много рекламных размещений в конце дня.
Можно углубиться и узнать, в каких каналах была реклама и какой пост. Для этого надо кликнуть на любую интересующую строку часа, затем — на знак @.
Узнать больше о том, как рекламировался канал, можно с инструментом «Привлечение подписчиков». Он показывает агрегированные данные по всем рекламным размещениям в группировке по месяцам:
-
информацию с первого месяца существования канала;
-
количество упоминаний канала;
-
в каком количестве уникальных каналов реклама была размещена;
-
суммарный рекламный охват в результате упоминаний — сколько просмотров набрали посты с упоминанием канала;
-
количество новых подписчиков.
Здесь мы видим, что продвижение канала Programmer & IT memes началось в декабре 2021 года началось, с января по май
Инструмент позволяет довольно быстро оценить объем рекламы, которую автор покупает для развития канала и соотнести с количеством подписчиков канала, чтобы лишний раз убедиться, что подписчики были получены не в результате накрутки ботов, а в результате размещения в других каналах. Больше о работе с ним — в блоге TGStat.
Читайте другие материалы о продвижении в Telegram:
-
Как рекламировать бизнес в Telegram в 2022 году — полный гайд по способам продвижения
-
Запускаем рекламу в Telegram Ads: как настроить кампанию на официальной платформе мессенджера
-
Как запустить рекламу в Telegram-каналах через eLama и биржу Telega.in
-
Как оценить эффективность рекламы в Telegram Ads, когда данных почти нет
-
Есть ли аналитика в Telegram? Разбираемся, как оценивать эффективность рекламных посевов
