Грамотно собранный список каналов с аудиторией, близкой к вашей целевой — must-have для запуска почти любой рекламы в Telegram. Разбираем три способа составить такой список.

В русскоязычном сегменте Telegram — 880 000 каналов и 76 400 чатов, по данным TGStat. Здесь есть каналы, посвященные авто, бизнесу и IT, родительству и содержанию животных, кулинарии, медицине и красоте, моде и искусству, строительству и юриспруденции… Кажется, тем, которые здесь вообще не затрагиваются, в принципе не существует.

И это логично! В последние годы мессенджер укрепил позиции как площадка для общения и вещания: с марта 2022-го его аудитория в России выросла на 30%. Спустя два года им ежемесячно пользуются почти 70% наших соотечественников (данные Mediascope).

Найти среди них свою целевую аудиторию и обратиться к ней так, чтобы ответить на ее насущные потребности и запомниться, как раз и позволяют Telegram-каналы. Ведь они объединяют читателей по интересам, взглядам, образу жизни, роду деятельности и так далее.

Главное — выбрать подходящие каналы из всех этих сотен тысяч. Грамотно собранный список блогеров для рекламы можно использовать в инфлюенс-кампаниях и запусках Telegram Ads. А как его получить? Есть три способа подбора блогеров: это можно делать вручную, через сервис статистики или биржу нативной рекламы.

Маркетплейс eLama

Собираем вручную

Это небыстрый и достаточно трудоемкий вариант, который, тем не менее, может принести вам много полезных открытий. Чтобы собрать большой и точный список:

  1. Соберите список блогеров нужных тематик из тех, на кого подписаны вы сами и ваши сотрудники.
  2. Обратите внимание на то, у кого рекламируются конкуренты. Найти спонсированные публикации можно через поиск или с помощью сервиса конкурентной разведки — например, AdVisor, о котором мы расскажем дальше.
  3. Опросите клиентов — кого они читают, кому доверяют из Telegram-блогеров? Можно, например, добавить такой вопрос в офлайн-анкеты или провести опрос в соцсетях.
  4. Поищите по ключевым словам в поиске Telegram.
  1. Воспользуйтесь рекомендациями Telegram. При подписке на канал система рекомендует несколько блогов близкой тематики.

В подробной информации о канале вас ждет подборка подлинее — для владельцев Premium-аккаунтов в ней будет сто похожих блогов.

  1. Обращайте внимание на рекомендации в тематических каналах. Вне зависимости от того, партнерские они или сделаны по велению души, в них можно встретить что-то новое и полезное.
Скриншот поста из Telegram-канала «Поля в птиц поле»
  1. Изучайте материалы исследований аудитории Telegram — например, от Mediascope и TGStat. Кстати, eLama не только каждый месяц обновляет аналитические сводки по рекламе в Telegram Ads и посевам, но и делится подборками каналов, популярных среди рекламодателей в разных тематиках.

К слову о специализированных сервисах — рейтингах и каталогах. С их помощью тоже можно искать подходящие блоги.

Ищем через каталоги и сервисы статистики

На рынке есть несколько компаний, которые классифицируют каналы, предоставляют аналитику по ним и позволяют искать среди них по разным параметрам. Рассмотрим наиболее интересные.

TGStat

Крупнейший в России Telegram-каталог, который объединяет почти 1,7 млн каналов и чатов, классифицированных по странам, языкам и тематикам.

Вбивайте ключевые слова в поиск — вполне возможно, что по ним уже есть готовая подборка.

Скриншот с сайта TGStat

Можно перейти сразу к подборкам — они здесь есть не только по тематикам, но и по регионам.

Скриншот с сайта TGStat

Можно поискать в каталоге по категориям — их несколько десятков.

Скриншот с сайта TGStat

По каждому каналу в TGStat есть развернутая статистика — можно сразу проверить, насколько канал «живой» и популярный.

Скриншот с сайта TGStat

Материал по теме: Как проверить Telegram-канал на накрутку бесплатно, без регистрации и смс

AdVisor

Инструмент продвинутого поиска блогеров в каталоге почти на 90 000+ каналов. AdVisor есть на маркетплейсе eLama — это значит, что наши клиенты могут пользоваться им бесплатно. Все остальные платят по тарифу — от 2600 до 47 000 руб. в месяц.

Искать здесь можно по ключевым словам. Важно то, что алгоритм при этом ищет не просто по вхождениям нужных слов в название и описание канала, а по тематике контента.

Другая возможность поиска — по параметрам аудитории. Можно при этом отбирать более надежные и эффективные каналы — такие, в которые рекламодатели возвращались несколько раз.

Скриншот интерфейса AdVisor

Результаты выдачи сортируются по тематический схожести, объемам аудитории, проценту вовлеченности и количеству рекламы.

Скриншот интерфейса AdVisor

Также в AdVisor есть опция поиска по креативам — можно посмотреть на нативные объявления на определенную тему или от конкретного рекламодателя, чтобы проанализировать стратегию либо подсмотреть интересные идеи.

Скриншот интерфейса AdVisor

Подключить инструмент бесплатно →

JagaJam

Это комплекс продуктов для автоматического сбора и анализа страниц в соцсетях и мессенджере Telegram. Он также доступен клиентам eLama бесплатно через маркетплейс.

При подключении напрямую в зависимости от тарифа инструмент обойдется в сумму от 890 до 6890 руб. в месяц.

Искать в JagaJam можно по характеристикам каналов (количество подписчиков, охват, вовлеченность и др.) и аудитории (гео, пол, возраст и пр.).

Скриншот интерфейса JagaJam

В выдаче отображаются показатель качества, объем аудитории, вовлеченность, общее количество просмотров и реакций — чтобы удобнее было выбирать.

Скриншот интерфейса JagaJam

Наиболее интересные каналы можно добавить в подборку.

Скриншот интерфейса JagaJam

Так удобнее сравнить показатели или / и далее отслеживать их в динамике.

Скриншот интерфейса JagaJam

Кстати, в JagaJam помимо прочего можно добавить каналы и соцсетевые аккаунты конкурентов и наблюдать динамику их показателей — от вовлеченности и активности аудитории до типов контента и длины постов.

Подключить инструмент бесплатно →

Telemetr

Это сервис детальной аналитики Telegram-каналов с базой более чем на 5 млн закрытых и открытых каналов и 4+ млрд публикаций, в том числе рекламных и уже удаленных. Он доступен бесплатно через маркетплейс.клиентам eLama

При подключении напрямую в зависимости от тарифа инструмент будет стоить от 5985 до 139 650 руб. в месяц. Пользователям eLama с оборотом более 200 000 руб. в месяц в Telegram Ads, WOWBlogger или Telega.in бесплатно доступен тариф «Профи», который позволяет анализировать до 200 каналов в день.

Искать в Telemetr можно по по основным метрикам и типу канала (закрытый/открытый), наличию верификации, полу аудитории, языку и категориям.

Скриншот интерфейса Telemetr

По найденным каналам можно смотреть статистику: среднесуточный охват и охват одного поста, ER, количество подписчиков и их прирост по дням, упоминания в Telegram. Также сервис показывает историю рекламных размещений и изменений названия, описания, тематики, постов и даже удаленные посты. Данные в Telemetr хранятся с 2017 года.

Скриншот интерфейса Telemetr

Подключить инструмент бесплатно →

Подбираем на бирже инфлюенс-маркетинга

Биржа — это площадка-посредник между блогером и рекламодателем. Первые регистрируют здесь свои каналы, вторые — сами или через менеджеров покупают у них публикации. А платформа гарантирует безопасность сделки и дает дополнительные опции вроде маркировки рекламы, генерации креативов и пр.

WOWBlogger

У биржи нативных интеграций WOWBlogger два каталога. В открытом около 9000 каналов, в закрытой базе блогеров для рекламы — больше 30 000. Поиск по базе происходит, если вы запускаете через биржу рекламу с бюджетом от 250 000 руб. В этом случае ваш проект принимает и бесплатно ведет менеджер, который подбирает каналы так, чтобы вы получили нужные KPI при заданном бюджете.

Кстати, подключившись к WOWBlogger через eLama, вы получите:

  • скидку 10% на первый запуск под ключ;
  • постоплату со сроком до 30 дней без процентов и комиссий;
  • вознаграждение до 15% от расходов клиентов по партнерской программе, если вы агентство или фрилансер.

Подключить →

А вот как выглядит открытый каталог. Искать в нем можно по тематике канала, полу блогера, количеству подписчиков, охватам, цене раз размещение, CPV и географии. Список сортируется по дате обновления, количеству подписчиков, охватам, стоимости, гендерному распределению аудитории.

Скриншот каталога WOWBlogger

В карточке канала отображаются ключевые показатели и доступные в WOWBlogger форматы рекламных публикаций.

Скриншот интерфейса WOWBlogger

Telega.in

Крупнейший на рынке маркетплейс нативных интеграций в Telegram с возможностью автоматизации размещений. В каталоге — 13 000+ каналов.

Подбирать и сортировать площадки можно по числу подписчиков, ER, количеству просмотров, CPV, формату размещений и ценам. В выдаче каналов показывается короткое описание каждой площадки, гендерный состав подписчиков, просмотры и ER. Есть специальная пометка для авторских каналов.

Скриншот каталога Telega.in

Кстати, при подключении к Telega.in через eLama вы получаете:

  • скидку 3,5% на размещения;
  • постоплату со сроком до 30 дней без процентов и комиссий;
  • вознаграждение до 15% от расходов клиентов по партнерской программе, если вы агентство или фрилансер.

Подключить →

LabelUp

Экосистема для запуска инфлюенс-кампаний. В каталоге Telegram-каналов их около 12 000.

Искать здесь можно по ключевым словам, количеству подписчиков и показателям вовлеченности. Сортировать подборку — по подписчикам, среднему числу просмотров и проценту вовлеченности.

Скриншот каталога LabelUp

Базовая статистика показывает объем аудитории, число просмотров, показатели просматриваемости и ER. Расширенная статистика доступна только при оплате тарифа (минимальный стоит 5160 руб. в месяц). Запускать рекламу в каналах из каталога пока не получится. Но с точки зрения поиска вариантов для пополнения списка LabelUp — вполне идея.

Материал по теме: 5 бирж рекламы в Telegram-каналах: плюсы-минусы, комиссии и полезные фишки

Искать блогеров для рекламы — это непростое и творческое дело. В нем нет волшебных таблеток и готовых решений, а все доступные способы лучше комбинировать.

Ко всему прочему, список блогеров нельзя составить раз и навсегда, с ним важно работать: тестировать каналы и убирать неэффективные, а успешные использовать по максимуму, подбирать похожие и переключаться на них при первых признаках выгорания аудитории.

Успехов вам в поисках!

eLama, контент-маркетолог
Telegram Ads
WOWBlogger (под ключ)
Партнерская программа
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ