Биржа рекламы в Telegram упрощает жизнь и рекламодателю, и блогеру: первому помогает купить, а второму — продать рекламу с гарантиями безопасности. И это не все ее ценные функции! Разбираемся в возможностях и условиях популярных бирж.
В российском сегменте Telegram действует 1 702 000 каналов и 135 000+ чатов с суммарной аудиторией больше 5,6 млрд человек.
Биржа работает как посредник между заказчиками и блогерами: помогает им находить друг друга и оформлять сделки с гарантиями безопасности, а также маркировать размещения по закону и вести учет их эффективности.
Без бирж всё было бы гораздо сложнее: рекламодателю было бы нужно подбирать подходящие площадки, проверять их на накрутку, договариваться с администраторами, контролировать выход постов, запрашивать статистику — и всё это без гарантий надежнее честного слова. А продажа рекламы для блогеров была бы гораздо сложнее из-за ограничения в возможностях привлечения рекламодателей: всё, что они могли бы сделать — опубликовать прайс и контакт для связи и ждать заказов.
Зачем вам биржа Telegram-каналов
Если вы рекламодатель:
- К вашим услугам — каталог, в который каналы обычно попадают после проверки на количество и качество аудитории, накрутку подписчиков, реакций и комментариев, добросовестность и готовность работать по договору и т. д.
- Вы выбираете каналы по понятным параметрам, более наглядным, чем просто количество подписчиков: охвату, уровню вовлеченности ER, средней стоимости просмотра CPV.
- Размещать рекламу можно сразу пакетом, при этом договариваться с администраторами по отдельности обычно не нужно.
- Посты размещаются в срок в согласованном виде. Если что-то пошло не так, сделку можно оспорить и вернуть деньги.
- Все посты маркируются. В частном порядке блогер может отказаться маркировать рекламу, а биржи обычно не рискуют и подключают только тех, кто соблюдает закон.
Если вы администратор канала:
- Клиентам легко вас найти. Всё, что нужно сделать, чтобы стабильно продавать рекламу в Telegram, — зарегистрировать канал и пройти проверку.
- Все работы ведутся по договору, сделки защищены.
- В зависимости от биржи и особенностей заказа вы можете размещать уже готовые посты либо получать техзадание для подготовки поста в духе и стиле своего канала.
Биржа рекламы работает так:
- Заказчик подбирает площадки для размещения рекламы — сам или с помощью менеджера. Во втором случае он оплачивает стоимость по тарифу, а специалист составляет список каналов, подходящих для конкретной кампании — так, чтобы не выйти за рамки бюджета.
- Блогеры получают предложение разместить у себя пост и принимают его, отклоняют либо начинают диалог — если нужно договориться о времени публикации или доработать драфт публикации.
- На счете заказчика замораживаются суммы на оплату размещений.
- Рекламные публикации регистрируются в ОРД — это делает сама биржа или блогер.
- Каждый блогер в оговоренное время размещает в канале рекламный пост с маркировкой и загружает в систему отчет: скрины, статистику и т. д.
- Как только заказчик принимает работу, замороженные деньги поступают на счет блогера.
За свои услуги биржи берут комиссию — в среднем 10–15%, а подключенным каналам и рекламодателям дают разные дополнительные удобства и возможности. Перечислим несколько самых популярных бирж рекламы в Telegram и посмотрим, что они могут вам предложить.
Материалы по теме:
- Бесплатный курс по рекламе у блогеров от eLama и ppc.world: с сертификатом, обучением на реальных кейсах, FAQ от юристов и актуальной информацией о продвижении;
- Как делать посевы в Telegram: от выбора каналов до оценки эффективности;
- 10 рисков при размещении рекламы у блогеров (и как их избежать);
- Вебинар Блог с вами: объясняем всё про маркировку рекламы у инфлюенсеров.
Как выбрать биржу: четыре ключевых критерия
Перед регистрацией важно оценить не только цены, но и каталоги, гарантии и инструменты для работы. Биржа должна подходить под вашу аудиторию, бюджет и задачи кампании.
Размер каталога и качество каналов
Большой каталог дает больше возможностей для подбора площадок, но важнее, сколько в нем каналов вашей тематики с подходящей аудиторией. Проверьте, можно ли отбирать их по географии, охватам, вовлеченности, стоимости просмотра и другим параметрам.
Уточните, как проверяет ли биржа каналы: проводит ли ручную модерацию, анализирует ли накрутки и рекламную нагрузку.
Размер комиссии и способы оплаты
Сравнивайте полную стоимость запуска: цену размещений, комиссию платформы, платные услуги менеджера, подписку и условия пополнения. Отсутствие комиссии при пополнении не означает, что сервис работает бесплатно.
Для бизнеса важны оплата с расчетного счета и закрывающие документы. Если планируете небольшую тестовую кампанию, проверьте минимальный бюджет и порядок возврата неиспользованного остатка.
Безопасность сделки и гарантии
Узнайте «на берегу», что произойдет, если блогер не опубликует пост, изменит текст или удалит рекламу раньше срока. В правилах должны быть описаны основания для возврата, сроки подачи претензии и порядок разрешения споров. Уточните и куда вернут деньги: на баланс биржи или на ваш счет.
Проверьте, кто получает идентификатор рекламы erid, добавляет маркировку и передает отчетность.
Также важно помнить, что гарантия публикации не равна гарантии продаж: обязательства по охватам, заявкам и другим результатам должны быть отдельно согласованы.
Удобство интерфейса и аналитика
Оцените, можно ли собрать несколько размещений в одном заказе, запланировать выход постов и отслеживать их статус. Для самостоятельного запуска пригодятся редактор, фильтры и статистика каналов, для запуска с сопровождением — помощь менеджера.
Также ускоряет запуск рекламы и помогает эффективно подбирать каналы ИИ-помощник. Как, например, Telega AI у сервиса Telega.in. С ним можно на основе миллионов успешных размещений за секунды подбирать подходящие для рекламы площадки и создавать тексты для рекламных постов.
В аналитике полезны динамика аудитории, средние охваты, ER или ERR и стоимость просмотра. После кампании сравните не только просмотры, но и переходы, подписки и заявки — для этого заранее подготовьте UTM-метки или отдельные пригласительные ссылки.
Сравнительная таблица бирж
Собрали основные условия пяти сервисов в таблице, чтобы вам было удобнее выбирать площадку под свои задачи.
| Биржа | Комиссия для рекламодателя | Ключевое преимущество |
| Telega.in | Стоимость услуг зависит от договора и формата запуска; итоговую сумму можно проверить до оплаты | Реклама в чат-ботах,35 000+ Telegram-каналов, ИИ-агент, реклама в ботах и PDF-аналитика |
| WOWBLOGGER | От 8,2% — комиссия платформы; отдельно в расчете указан рекламный сбор 3% | 50 000+ блогеров на семи площадках, самостоятельный запуск или под ключ |
| TeleTarget | Без комиссии для рекламодателя, 10% удерживаются с владельца канала, где размещается реклама | Автопубликация через бота и контроль срока размещения |
| Epicstars | Базовая комиссия — 10% с каждой успешно завершенной сделки | Индивидуальные договоренности с блогерами и сложные интеграции |
| Brandkarma | Размер рассчитывается индивидуально для каждого проекта | Оценка безопасности каналов и маркировка под ключ |
Рейтинг 5 лучших бирж рекламы в Telegram
В подборке — пять сервисов с разными возможностями: от автоматической публикации готовых постов до сложных нативных интеграций.
Telega.in — крупнейший на рынке маркетплейс нативных интеграций в Telegram с возможностью автоматизации размещений. 36 000+ каналов в 40+ тематиках. Запуск вручную и под ключ.
WOWBLOGGER — сервис для размещения рекламных интеграций у проверенных блогеров. В каталоге Telegram-каналов — 50 000+ вариантов. Удобный поиск и сортировка, разные форматы размещений, в том числе нативный. Бесплатная помощь менеджера.
TeleTarget — биржа Telegram-каналов с простым интерфейсом и автоматизацией размещений. Более 6000 каналов, почти 40 категорий, в том числе «взрослые». Подробная статистика, возможность взаимопиара, планировщик и многофункциональный редактор для создания постов.
Epicstars — платформа для размещения рекламы у лидеров мнений в Telegram, ВКонтакте, на YouTube, в Twitter, Facebook* и Instagram*. 40 000+ каналов, внутренний рейтинг качества, инструменты для рекламодателя и админа. Есть возможность обсудить условия и стоимость публикаций, форматы «Товар за обзор» и «Взаимопиар».
Brandkarma — сравнительно новая биржа Telegram-рекламы с автоматизированным размещением постов. 5000+ каналов «без табу тематик». Комплексный показатель качества каналов Brand Safety Index, статистика каналов в динамике.
Telega.in
Крупнейший на рынке маркетплейс нативных интеграций в Telegram с возможностью автоматизации размещений.
Каталог
Около 36 000+ каналов в 40+ тематиках. Сортировать и подбирать площадки можно по числу подписчиков, ER, количеству просмотров, CPV, формату размещений и ценам.
Есть отображение гендерного состава подписчиков, короткое описание каждой площадки и специальная пометка для авторских каналов.
Каналы
В каталог принимают каналы с 3500+ подписчиков без накруток, и с контентом без постов на сомнительные темы.
Форматы размещений
Пост можно разместить на сутки, двое и трое с гарантией того, что он пробудет первым соответственно час, два и три. Есть массовые репосты, формат без удаления и нативные посты, которые пишут сами блогеры.
Размещения можно запускать как «под ключ» с гарантиями размещения, так и вручную, связываясь с администраторами индивидуально.
Полезные фишки
AI-инструмент для подбора каналов, генерации текстов и картинок для креативов. Реклама в чаиах и чат-ботах, а также мессенджере Max.
Вывод денег для владельца канала
Оплату за размещения можно выводить на любые банковские карты и электронные кошельки, минимальная сумма — 1000 руб.
Комиссии
Комиссия при пополнении баланса около 15%.
Комиссия для исполнителей при выполнении проекта — 12,5% от стоимости интеграции.
Комиссия при выводе денег для исполнителей — 1%.
Плюсы
- Возможность работать не только с Telegram, но и с Max, не только с каналами, но и чатами, а также чат-ботами.
- Большой выбор каналов с качественной аудиторией.
- Ручной и автоматический режим запуска рекламы.
- Информативный блог и актуальная база знаний.
Минусы
- Не все тематики представлены широко.
WOWBLOGGER
Сервис для размещения рекламных интеграций в Telegram-каналах.
Каталог
В каталоге Telegram-каналов — 50 000+ вариантов.
Искать каналы можно по категории, полу блогера, количеству подписчиков, охватам, цене за размещение и CPV, а также стране и городу. Сортировать выдачу — по дате обновления, количеству подписчиков, охвату, стоимости размещения, а также гендерному распределению аудитории.
При переходе в карточку канала можно посмотреть его охваты и ER, а также увидеть, кого больше среди подписчиков — мужчин или женщин.
Каналы
В каталог можно попасть количеством подписчиков от 1000 без накруток, с качественным и интересным контентом и вовлеченной аудиторией.
Форматы размещений
Разместить рекламный пост в канале можно на сутки, двое или трое с закреплением в топе на час и два соответственно, а также на 30 дней или без удаления. Кроме того, есть возможности репоста и создания нативного размещения в авторском стиле. Также есть возможность договориться с блогером о сложной интеграции.
Работа ведется через менеджера, который помогает рекламодателю собрать оптимальный пакет размещений под его цели и нужные охваты — либо берет на себя все задачи «под ключ». Помощь менеджера бесплатна — вся оплата по тарифу уходит на оплату размещений.
Клиенты, которые запускаются в WOWBLOGGER через eLama, могут размещаться также самостоятельно — с меньшим масштабом кампании и меньшим бюджетом. Эту эксклюзивную возможность мы разобрали в пошаговой инструкции.
Полезные фишки
При покупке рекламы с менеджером вы можете устанавливать для кампании KPI: количество целевых действий, заявок, продаж, которые она точно принесет.
Вывод денег для владельцев каналов
Блогер может выводить деньги на расчетный счет — для этого у него должна быть оформленная самозанятость, ИП или ООО.
Комиссии
Комиссий при пополнении баланса нет.
С блогера взимается от 10% в зависимости от площадки, формата, стоимости размещения.
Плюсы
- Большой выбор каналов с качественной аудиторией.
- Можно размещаться сразу в нескольких соцсетях со скидками.
- Удобный поиск с фильтрацией по нескольким параметрам.
- Ручной и автоматический режим запуска рекламы.
- Автоматическая маркировка размещений, которая происходит под контролем менеджеров.
- Бесплатная помощь менеджера при оплате тарифа.
Минусы
-
Нет FAQ или справки.
TeleTarget
Биржа Telegram-каналов с простым интерфейсом и автоматизацией размещений.
Каталог
Более 6000 каналов, почти 40 категорий, в том числе «взрослые». Фильтровать площадки можно по тематикам, стране, количеству подписчиков, сроку и цене размещения, функции сортировки нет. В списке каталога отображаются цены, размеры аудитории и ERR.
При переходе в карточку канала можно посмотреть средний охват публикации, динамику количества подписчиков, охвата, ERR, частоту публикаций, а также несколько свежих постов. Здесь же размещается комментарий от паблишера.
Каналы
500+ подписчиков. Заявки от каналов модерируются вручную. Критериев команда не раскрывает, но приводит список запрещенных тематик: даркнет, казино, убийство, насилие, наркотики.
Форматы размещений
Рекламодатель размещает здесь готовый пост на 24 или 48 часов в зависимости от настроек канала, за дополнительную плату рекламный пост можно закрепить. В ряде каналов можно публиковаться на условиях взамопиара.
Полезные фишки
Планировщик, в котором можно выбрать даты и время публикаций, многофункциональный редактор для создания постов.
За дополнительную плату на у сотрудников биржи можно заказать создание рекламных постов, рассылку информации или приглашений в чат.
Вывод денег для владельца канала
Минимальная сумма для вывода на карты — 2065 руб.
Комиссии
Комиссии при пополнении баланса нет.
Биржа списывает 10% от общей стоимости заказа со счета блогера по завершении рекламной кампании.
Комиссия при выводе денег на карты — 4%.
Плюсы
- Простой интерфейс.
- Подробная и наглядная статистика, которая позволяет оценивать вероятность накрутки.
- Автопубликация рекламных постов: после проверки владельцем канала их размещает бот, добавленный в канале в администраторы. То есть влияние человеческого фактора минимально.
Минусы
- Авторизация происходит через Telegram, что не очень безопасно и не всем удобно.
- Рекламодатель оплачивает размещение до того, как его заявку одобрили. В случае отказа деньги возвращают, но сам процесс добавляет сложностей.
- Каналов в каталоге немного, ценз по количеству подписчиков нестрогий.
- Маркировка рекламы не встроена в процесс.
- Мало справочных материалов и короткий FAQ.
Epicstars
Платформа для размещения рекламы у лидеров мнений в Telegram, а также ВКонтакте, на YouTube, в Twitter, Facebook* и Instagram*.
Каталог
Более 40 000 каналов. Фильтровать площадки можно по уровню вовлечения подписчиков, городу проживания блогера, а также его активности. У каждой площадки в каталоге есть комментарий в свободной форме от паблишера. В подборе исполнителей можно учитывать рейтинг — его площадка формирует исходя из активности и быстроты реакции администратора канала.
Каналы
Минимальное количество подписчиков — 1000. Главное требование от платформы — отсутствие в канале контента, который нарушает правила соцсети и действующее законодательство РФ. Модерация — автоматическая, с выборочной ручной.
Форматы размещений
Зависят от конкретных площадок. До того, как сделка заключена, можно обсуждать условия и даже стоимость публикаций.
Возможно также сотрудничество в форматах «Товар за обзор» и «Взаимопиар». Epicstars подходит для сложных интеграций, потому что подразумевает составление брифа и индивидуальные договоренности с блогерами.
При бюджете на рекламу от 200 000 руб. можно подключить к работе персонального менеджера, который за процент поможет подобрать каналы по критериям, договориться с администраторами, подготовить посты, промаркировать их и проконтролировать размещение. Комиссия за услуги менеджера составит 25% рекламного бюджета, но не менее 50 000 руб.
Кроме того, у Epicstars есть свое рекламное агентство, которое проводит рекламные кампании «под ключ».
Полезные фишки
Платформа предлагает целый набор интересных инструментов для рекламодателя и админа. В том числе это бот и плагин для браузера, присылающие уведомления о сделках, возможность создавать и хранить подборки площадок в профиле, подписываться на статистику отдельных каналов и т. д.
А на сайте Epicstars есть калькулятор для прогноза эффективности рекламы.
Вывод денег для владельцев каналов
Выводить заработанное можно на кошельки всех популярных платежных систем и на банковские карты. Минимальная сумма для вывода — 1000 руб.
Комиссии
Pro-доступ, который открывает рекламодателю доступ к возможностям биржи, стоит 4999 руб. в месяц.
Баланс можно пополнять с помощью разных платежных сервисов, которые также взимают комиссию за перевод:
- 3,5% для пополнения с карт и через Яндекс Деньги;
- 6% для Qiwi и Webmoney;
- 6% для прямого банковского перевода.
Комиссия за услуги менеджера составляет 25% от бюджета, но не менее 50 000 руб.
Из гонораров блогера платформа удерживает комиссию 10%.
Кроме того, для блогеров есть комиссии за вывод, которые взимают платежные системы:
- с самозанятых — 3%;
- с физлиц — 28%.
Для ИП вывод происходит на р/с банка, указанного в реквизитах, без комиссии.
Плюсы
- Пять соцсетей в дополнение к Telegram в одном личном кабинете.
- Большой каталог каналов.
- Возможность обсуждать условия и запускать сложные интеграции.
- Обширный и разнообразный инструментарий.
- Курс по нативной рекламе для новичков.
Минусы
- Платная подписка.
- Платная помощь менеджера.
- Обширная, но плохо структурированная и неудобная база знаний без функции поиска.
Brandkarma
Биржа рекламы в Telegram с автоматизированным размещением постов. Сравнительно новая — работает около года.
Каталог
В каталоге больше 5000 каналов «без табу тематик», отобранных вручную и проверенных с помощью ИИ. Искать можно по категории (их около 30), по цене размещения, ER и количеству подписчиков. В списке каналов отображаются число подписчиков и просмотров, ER, CPV, BSI, формат закупки постов и цена, функции сортировки нет.
Более подробная аналитика включает динамику аудитории, CPV и среднего охвата за день, неделю и месяц.
Каналы
Площадки в каталог отбирают на основе ручной проверки и ИИ-анализа, выставляя каждому оценку BSI (Brand Safety Index). Это комплексный показатель качества площадки, который зависит от качества аудитории, контента, упоминания «табу тем», количества рекламы в канале и репутации его рекламодателей. Чем выше BSI, тем площадка лучше, максимальный показатель — 100.
Форматы размещений
Админ канала сам определяет доступные варианты размещения в нем: сколько часов запись продержится в топе (час, два, пять, шесть и т. д.) и на сколько времени останется в ленте (на сутки, 48 часов, 72 часа, на месяц, навсегда и т. д.).
После отбора каналов заказчик заполняет бриф и загружает в систему готовые креативы. Если их нет — их подготовку можно заказать у специалистов биржи.
Полезные фишки
Биржа сама регистрирует рекламные материалы в ОРД и получает токены, а также ведет работу с НДС.
Вывод денег для владельцев каналов
Биржа индивидуально договаривается об оплате с каждым администратором и платит ему по договору.
Комиссии
Команда биржи не указывает постоянной цифры комиссии: выплаты зависят от договоренностей с администраторами каналов.
Комиссия за пополнение с рекламодателей не взимается.
Плюсы
- Процесс создания и запуска кампании для рекламодателя полностью автоматизирован, общаться с владельцами каналов ему не нужно.
- Официальный договор и автомаркировка рекламы.
- Внимательная проверка и высокое качество каналов из каталога.
- Несколько сотен каналов, которые размещают рекламу «табу»-тематик.
- Статистика каналов в динамике.
Минусы
- Минимум возможностей ручной настройки кампании.
- В некоторых тематиках выбор каналов ограничен.
- Нет кабинета для администраторов каналов — публикация происходит через менеджеров.
Биржи различаются подходом к формированию каталога, степенью участия заказчика в процессе запуска рекламы, наличием дополнительного инструментария и услуг. Чтобы подобрать наиболее подходящих для себя партнеров, есть смысл попробовать разное.
Биржа vs прямая закупка: что выбрать
Биржа помогает подобрать площадки, оплатить несколько размещений и контролировать выход постов из одного кабинета. Она удобна, если вы только начинаете закупать рекламу, тестируете разные каналы или планируете много публикаций. При выборе сервиса с маркировкой и отчетностью часть организационных задач можно передать платформе.
При прямой закупке вы самостоятельно находите канал и связываетесь с администратором. Это дает больше возможностей обсудить цену, нестандартный формат или долгосрочное сотрудничество. Такой вариант стоит рассмотреть, если у вас уже есть проверенные контакты или нужного канала нет на бирже.
При этом проверка аудитории, согласование договора, контроль публикации и организация маркировки остаются на участниках сделки. Без посредника нет и его механизма разрешения споров. Прямая закупка может обойтись дешевле, но это нужно проверять: сравните одинаковый формат и срок размещения с учетом всех расходов и своего времени.
Можно сочетать оба подхода: массовые тесты проводить через биржу, а индивидуальные интеграции с проверенными авторами согласовывать напрямую.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
А теперь ответим на частые вопросы о биржах рекламы в Telegram.
Какая биржа лучше для новичка?
Для первого запуска удобнее сервис с понятным подбором каналов, поддержкой и маркировкой. В этой подборке стоит сравнить Telega.in и WOWBLOGGER: выбирайте по наличию нужных площадок, итоговой стоимости и объему сопровождения. Всем клиентам eLama доступна круглосуточная поддержка по вопросам рекламы: если появятся вопросы по работе с биржей, наши эксперты проконсультируют вас.
Как не нарваться на накрученный канал на бирже?
Не ориентируйтесь только на число подписчиков. Посмотрите динамику аудитории и просмотров, соотношение охвата и размера канала, реакции, комментарии и рекламную нагрузку. Резкие скачки без понятной причины или одинаковая активность у разных публикаций — повод проверить площадку подробнее. Ни один признак сам по себе не доказывает накрутку.
Изучите несколько публикаций и при необходимости сопоставьте данные биржи с внешними сервисами аналитики. Перед масштабной закупкой протестируйте канал на небольшом размещении и оцените переходы, подписки или заявки.
Чтобы работать только с проверенными надежными каналами, запустите рекламу через сервис Telega.in с eLama.
Нужно ли маркировать рекламу, купленную через биржу?
Да. Покупка через биржу сама по себе не освобождает рекламу от требований к маркировке и учету. Для рекламного поста, на который распространяются эти требования, нужны пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор erid. Информацию о размещении передают через оператора рекламных данных.
Уточните до запуска, какие действия выполняет биржа, какие — блогер, а какие остаются за рекламодателем. Автоматическая маркировка должна быть предусмотрена условиями выбранного сервиса и формата работы. Например, при запуске рекламы через Telega.in с eLama вся реклама маркируется автоматически.
Telega.in — аналоги существуют?
Да: WOWBLOGGER, TeleTarget и Epicstars. Для автоматической публикации готовых постов сравните TeleTarget и Telega.in, для запуска с сопровождением — WOWBLOGGER, для индивидуальных договоренностей — Epicstars.
Биржи различаются подходом к формированию каталога, степенью участия заказчика в запуске рекламы, наличием дополнительных инструментов и услуг. Чтобы подобрать наиболее подходящий сервис, сравните площадки вашей тематики и начните с тестовой кампании.
Успехов вам в продвижении!
*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской на территории РФ
