В Директе есть реклама мобильных приложений — тип кампаний, специально созданный для продвижения игр и приложений. Он помогает разработчикам привлечь новых пользователей, увеличить количество установок и напомнить о приложении тем, кто давно его не открывал. Как настроить такую рекламу в Директе, разберем в этой статье. Но сначала расскажем о самом формате.
Особенности рекламы приложений в Директе
1. Объявления показываются только на мобильных устройствах — в мобильном поиске Яндекса и РСЯ.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/delivery.jpg)
2. Есть несколько форматов объявлений: на поиске — текстовые, в РСЯ — графические, текстово-графические с изображением и видеодополнением, а также видеообъявления. В объявления автоматически добавляются данные из магазина приложений — иконка, цена, рейтинг, количество оценок и технические характеристики.
3. Можно подобрать максимально релевантную аудиторию:
- показывать рекламу по ключевым словам, связанным с тематикой приложения;
- с помощью ретаргетинга охватывать тех, кто уже взаимодействовал с приложением;
- настроить специальные таргетинги по типу связи (Wi-Fi или мобильный интернет) и конкретному устройству;
- включить автотаргетинг, который проанализирует объявление и страницу приложения в магазине и показывает рекламу, если она соответствует поисковому запросу, интересам пользователя и тематике площадки.
Как настроить рекламу мобильных приложений в Директе
В Директе есть два варианта настройки кампаний для мобильных приложений: упрощенный режим и режим эксперта.
По умолчанию Директ предложит создать кампанию в упрощенном режиме. В нем можно создать кампанию всего за несколько кликов: достаточно добавить ссылку на приложение, загрузить изображения и описания, выбрать аудиторию, стратегию и бюджет.
Часть настроек Директ возьмет на себя: определит операционную систему (Android или iOS), найдет аудиторию, предложит варианты объявлений, автоматически проверит страницу продукта в магазине приложений и обновит информацию, а также остановит рекламу, если приложение недоступно.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/umnaya.png)
Оформление объявления
По умолчанию Директ загрузит в объявление заголовок и описание из магазина приложений, их можно отредактировать.
Добавьте до четырех заголовков и описаний, загрузите не более 15 изображений и пяти видео. Директ автоматически создаст объявления, покажет пользователем, а затем выберет наиболее эффективные комбинации.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/1.png)
Аудитория
Уточните регион показа объявлений, а в дополнительных настройках укажите место показа объявлений (поиск, главная страница Яндекса и РСЯ) и ключевые слова.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/3.png)
Стратегия
Добавьте трекинговую ссылку, чтобы передавать данные о действиях пользователя из приложения в Директ. Выберите целевое событие: установку, клик по рекламе или одно из событий в приложении. Укажите цену, которую готовы платить за достижение выбранной цели.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/2.png)
Бюджет
Определите недельный или месячный бюджет. Советуем запланировать бюджет так, чтобы его хватило минимум на десять конверсий в неделю.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/4.png)
Из упрощенного интерфейса можно перейти в режим эксперта. В нем продвинутые рекламодатели могут детально настроить кампанию, например, указать корректировки ставок или ключевые слова. Разберем, как запускать кампанию в режиме эксперта.
Шаг 1: создаем кампанию
Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и выберите «Реклама мобильных приложений».
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/5.png)
А затем перейдите в режим эксперта.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/6.png)
Выберите нужное приложение из списка или добавьте новое: укажите название и ссылку на его страницу в магазине, остальные характеристики система загрузит сама.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/7.png)
На этом этапе нужно добавить трекинговую ссылку из системы аналитики — так вы сможете собирать данные об установках и действиях в приложении и оптимизировать кампании.
Директ поддерживает следующие трекинговые системы: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Kochava, Flurry и myTracker. В код мобильного приложения нужно добавить SDK трекинговой системы — это программный модуль, который передает информацию об установках и запусках приложения.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/8.png)
Укажите, где вы хотите разместить объявления — на поиске, главной странице Яндекса или в РСЯ. Советуем создавать отдельные кампании для поиска и РСЯ, чтобы можно было точнее ими управлять и лучше оптимизировать.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/9.png)
Выберите одну из трех стратегий показа:
1. Ручное управление ставками с оптимизацией. Укажите, сколько вы готовы тратить на рекламу в день. Вы получите максимум кликов и показов с учетом конкуренции в аукционе и установленных ограничений, например размера ставки. Задайте режим управления ставками — раздельный или совместный. В совместном режиме можно изменить долю расходов в сетях и удерживать среднюю цену клика ниже, чем на поиске.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/10.png)
2. Оптимизация кликов. В этой стратегии можно ограничить показ по средней цене за клик или по недельному бюджету. Алгоритмы постараются привлечь максимум пользователей в рамках этих ограничений.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/11.png)
3. Оптимизация конверсий. Стратегия доступна только для приложений с трекинговой ссылкой. Выберите целевое событие и укажите среднюю цену конверсии. Алгоритмы привлекут максимум таких кликов, которые вероятнее всего приведут к установке приложения или выполнению в нем целевых действий. Например, если цель — установка приложения, то система будет исключать тех, у кого она уже есть.
Если вы знаете, сколько готовы платить за установку приложения, включите «Оплату за установки». Тогда деньги будут списываться только после установки приложения пользователем.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/12.png)
Следующий шаг — настройка временного таргетинга. По умолчанию объявления будут показываться круглосуточно, чтобы привлекать как можно больше пользователей. Время показа можно ограничить, но в рабочие дни оно должно быть не меньше 40 часов.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/13.png)
В дополнительных настройках можно добавить:
- Корректировки ставок, чтобы понизить или повысить ставку по полу, возрасту и географии, а также для определенной категории пользователей приложения.
- Минус-фразы, чтобы исключить показы по неподходящим запросам.
- Расширенный геотаргетинг, чтобы нужный пользователь видел объявление, даже если находится в другом регионе.
- Таргетинг по устройствам — смартфоны или планшеты — и типу связи — только Wi-Fi или еще мобильный интернет. Это особенно актуально, если ваше приложение много весит и долго скачивается.
- Площадки и IP-адреса, для которых будут отключены показы.
Шаг 2: выбираем аудиторию
На этом этапе можно задать условия, при которых будут показываться объявления. Эти условия работают для всех объявлений в группе.
По умолчанию включен автотаргетинг — инструмент будет анализировать объявление и показывать его по подходящим поисковым запросам и интересам пользователя.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/14.png)
Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/15.png)
Также для объявлений на поиске можно добавить ключевые фразы, чтобы объявления показывались по конкретным запросам.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/16.png)
Или настроить ретаргетинг, указав нужные сегменты аудитории. Так вы охватите пользователей, которые уже заинтересовались приложением, или будете показывать объявления тем, кто давно его не открывал.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/17.png)
Добавьте таргетинг по интересам, чтобы показывать объявления людям с определенными предпочтениями. Важно, что этот таргетинг определяет интерес к мобильным приложениям. Например, рекламу игры для запоминания английских слов можно показывать тем, кто интересуется приложениями из категорий «Образование» и «Игра». Показ по интересам доступен только для РСЯ.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/18.png)
Теперь можно настроить корректировки ставок или таргетинг по устройству, если вы не сделали этого раньше.
Шаг 3: создаем объявления
Выберите формат объявления — текстово-графическое, графическое и видео — и загрузите необходимые элементы.
Для графических и видеообъявлений нужно указать трекинговую ссылку и креатив — загрузите его из внешних источников или создайте в конструкторе.
Для текстово-графического нужно придумать заголовок, текст объявления и загрузить изображение.
Укажите в заголовке название приложения и его суть. Особенности и преимущества добавьте в описание, максимальная длина — 75 символов с пробелами.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/19.png)
В поле «Трекинговая ссылка» отобразится ссылка, которую вы указали в параметрах кампании, к ней можно добавить дополнительные параметры, например UTM-метки.
Загрузите изображение и видеодополнение, оно показывается в некоторых объявлениях в РСЯ и в рекламном блоке на главной странице Яндекса. Если у вас нет видео, его можно создать с помощью конструктора прямо в интерфейсе.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/20.png)
Выберите текст для кнопки и укажите возрастное ограничение.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/2021/09_1/rmp/21.png)
Ваше первое объявление готово, можно его продублировать или добавить новое другого формата. Всего в группе может быть не больше 50 объявлений.
Как оптимизировать кампании с приложениями
- Экспериментируйте с таргетингами. Например, если у вас тяжелый графический редактор, то лучше создать отдельную кампанию для пользователей с планшетами, скорее всего, они дадут больше конверсий, чем пользователи со смартфонами.
- Разделяйте кампании по устройствам, это позволит лучше управлять рекламой и вовремя отключать кампании с плохими показателями, например высокой ценой установки.
- Следите не только за количеством скачиваний и регистраций, но и за другими не менее важными метриками: стоимостью установки, средним доходом от одного пользователя, процентом вернувшихся пользователей и т. д. Количество скачиваний говорит о качестве продвижения, но не о его эффективности, потому что не все пользователи, которые скачали приложение, будут им пользоваться.
- Сравнивайте количество скачиваний с показателем удалений приложения. Если приложение удаляют, так ни разу и не воспользовавшись, возможно, вы тратите рекламный бюджет впустую.