Telega.in — платформа, через которую пользователи размещают рекламу в более 8000 Telegram-каналах и ботах. Сервис можно подключить в личном кабинете eLama, и в этом материале мы расскажем, как самостоятельно запустить кампанию в Telegram — от подключения аккаунта до создания постов.
Для начала нужно подключить аккаунт. Это можно сделать напрямую в Telega.in или через eLama. Аккаунты не будут отличаться, но в eLama есть дополнительные возможности, например закрывающие документы, бесплатное обучение, поддержка Службы Заботы и скидка на размещение в Telegram.
Подключить аккаунт через eLama →
В личном кабинете eLama выберите «Добавить аккаунт» — Telega.in. Оставьте заявку на подключение кабинета — на указанную почту придут доступы к аккаунту.
В Telega.in можно купить готовое предложение: в зависимости от бюджета специалисты сервиса бесплатно подберут каналы, а все деньги пойдут на оплату рекламы.
Но в этой статье мы поговорим о том, как самостоятельно запустить рекламу в Telegram. Это можно сделать за пять простых шагов: выбрать каналы, оплатить размещение, указать формат и добавить пост.
Шаг 1: подбор каналов в каталоге
Войдите в рекламный аккаунт в Telega.in под доступами, которые вы получили после регистрации в eLama, и перейдите в каталог каналов, чтобы выбрать подходящие.
В Telega.in нет таргетинга по интересам, зато есть фильтры в каталоге для поиска нужных каналов:
- Поиск — на случай, если уже знаете, какой канал нужен.
- Тематика — 50 вариантов, есть и юмор, и новости, и финансы. Можно выбрать несколько тематик.
- Язык — доступны русский и украинский.
- Формат размещения — период размещения поста в канале блогера.
- Диапазоны — здесь можно отфильтровать каналы по вовлеченности, количеству подписчиков и просмотров поста, цене за просмотр или пост, гендеру аудитории.
Также можно исключить из поиска новые каналы, чаты и каналы без отзывов на Telega.in.
У каждого канала есть статистика — сколько подписчиков, общих просмотров, какая вовлеченность и ориентировочная стоимость за один просмотр. Чтобы выбрать понравившийся канал, нажмите на иконку «Корзина» и перейдите в нее. Если вы хотите добавить все каналы из сортировки, то нажмите на кнопку «Выбрать все».
Фильтра по городам в Telega.in нет, но можно указать город в поиске по названию канала, это поможет отсечь те, которые точно не подходят.
Определить качество каналов поможет аналитика от Telega.in: инструмент покажет, не накручены ли подписчики и насколько аудитория вовлечена. Есть бесплатные возможности, например общая статистика просмотров, упоминаний. Но полная версия платная — в ней можно отслеживать динамику прироста и пользователей, которые упоминают канал.
При подборе каналов важны два параметра:
- Подписчики — общее число участников канала или бота.
- Показатель вовлеченности (Engagement rate или ER) — реакция аудитории на контент канала. Это коэффициент и измеряется он в процентах, а посчитать его можно по такой формуле:
ER = Просмотры канала / Подписчики
Что покажет накрутку:
- Аномальное количество просмотров. У каналов с десятками тысяч подписчиков не может быть 100 просмотров в постах, и наоборот — должно насторожить, если подписчиков мало, а просмотров много.
- Неравномерный рост подписчиков, когда сначала в статистике пики роста, а потом пики отписок.
- При большом количестве подписчиков мало постов и они редко выкладываются.
Заметить накрутку можно и в сторонних сервисах — бесплатном TGstat и платном Telemetr.
Шаг 2: работа с корзиной
Когда каналы выбраны, можно переходить в корзину — это следующий шаг в настройке кампании. Визуально корзина делится на три блока:
- список выбранных каналов,
- умные рекомендации системы,
- итоговая информация размещения.
Укажите формат размещения — отдельно для каждого канала или массово для всех каналов.
Выбрать формат для конкретного канала можно в выпадающем списке в поле «Формат», а применить ко всем каналам — через кнопку «Массовые действия».
Что означают цифры в форматах:
- 1/24: пост публикуется на 24 часа с закреплением в топе в течение часа.
- 2/48: пост публикуется на 48 часов с закреплением в топе в течение двух часов.
- 3/72: пост публикуется на 72 часа с закреплением в топе в течение трех часов.
- Без удаления: пост закреплен на три часа и остается в ленте навсегда. Через сутки рекламодатель может сам его удалить.
- Репост: рекламодатель размещает пост у себя и покупает репосты в других каналах в формате 1/24.
Теперь укажите количество размещений. Как и в предыдущем пункте, это можно сделать массово для всех каналов или выбрать размещения для каждого конкретного в выпадающем списке. Покупка больше одного размещения подходит рекламодателям, которые хотят заранее забронировать размещение двух и более постов на разные даты.
Если нужно увеличить количество каналов в рекламном проекте, добавить новые можно двумя способами:
- Самостоятельно через кнопку «Добавить канал», тогда вы вернетесь в каталог;
- Найти что-то похожее из того, что подобрали алгоритмы в блоке «Рекомендуемые каналы».
Выбранными каналами можно поделиться с другими пользователями, например с коллегами. К тому же это удобно: список выбранных каналов будет храниться в личном кабинете и не придется каждый раз подбирать каналы для проекта.
Сразу после клика на кнопку «Сохранить» появится всплывающее окно с возможностью поделиться списком каналов в мессенджерах, по почте или ссылкой.
Еще раз проверьте, что каналы и количество размещений выбраны верно. Если у вас есть промокод, примените его и нажмите «Продолжить».
Мы в eLama тоже делимся промокодами, чтобы их получить, напишите нашей Службе Заботы на milo@elama.ru.
Шаг 3: оплата размещения
В Telega.in размещение оплачивается на этапе создания. Если на вашем балансе недостаточно денег, система об этом сообщит.
Оплата списывается с баланса рекламодателя, резервируется сервисом и перечисляется каналу только после подтверждения публикации. Если блогер откажется от публикации, деньги вернутся на баланс рекламодателя.
Перед покупкой размещения необходимо пополнить рекламный аккаунт из кабинета eLama, воспользуйтесь инструкцией.
Шаг 4: выбор типа рекламной кампании
На этом этапе в зависимости от целей кампании вы выбираете подходящий сценарий, где и как будет публиковаться пост. Это может быть:
- один пост с одной и той же ссылкой для всех каналов;
- один пост и уникальные ссылки для разных каналов;
- разные посты и ссылки для каналов.
От сценария зависит уникальность рекламных постов и ссылок, которые будут размещаться в каналах. Разберем каждый отдельно.
Один пост для всех каналов
Подойдет, если у вас один и тот же пост для всех каналов — одинаковые текст, картинка, ссылки. Здесь можно указать уникальную желаемую дату и время публикации в канале. Вам достаточно создать один рекламный пост, добавить в него ссылки и прикрепить картинку.
В одном посте можно разместить несколько ссылок, но тут главное не переборщить. Для текста до 200 символов достаточно одной ссылки.
В этом сценарии можно указать общую дату публикации для всех каналов, разные даты для разных каналов или оставить поле пустым, чтобы пост опубликовался как можно скорее.
Один пост и уникальные ссылки для каналов
Сценарий подойдет, если у вас одинаковый текст для постов, но вы хотите использовать уникальные ссылки, чтобы отследить эффективность разных каналов.
Создайте один мастер-пост, который автоматически будет показываться во всех выбранных каналах.
Дата и время публикации по умолчанию для всех каналов одинаковые. Чтобы настроить уникальные ссылки, разные даты и время публикации, нажмите на кнопку «Настройка» под редактором поста.
Разные посты и уникальные ссылки
Сценарий подходит для тех случаев, когда в подборке есть каналы разных тематик или нужно протестировать разные креативы.
Картинки, текст и ссылки для каждого из каналов будут разными.
В этом сценарии вы можете:
- В форме заказа создать сколько угодно шаблонов, или мастер-постов, с картинками, текстом и ссылками. Потом этот шаблон можно будет использовать в других рекламных.
- Прописывать уникальные посты и креативы сразу в списке выбранных каналов, пропустив этап создания шаблонов.
Переключение между типами рекламной кампании
Бывает так, что в процессе создания кампании понадобилось изменить ее тип. Например, изначально создавали рекламные посты без уникальных ссылок, но в процессе решили использовать UTM-метки для каждого канала.
Тогда нужно вернуться на предыдущий шаг — в корзину.
Затем нажать на кнопку «Изменить тип проекта» и выбрать новый тип проекта.
При изменении типа проекта пост не придется писать с нуля, уже созданное объявление само загрузится в новый сценарий.
Шаг 5: создание поста
Последний, но важный шаг — создание рекламного поста.
Есть два способа:
- Как мы описывали в предыдущем шаге, после выбора типа рекламной кампании.
- Или до настройки кампании в разделе «Мои шаблоны». Шаблоны можно использовать для всех трех сценариев размещения.
В разделе «Мои шаблоны» нажмите «Создать шаблон» Откроется редактор, в котором нужно оформить рекламный пост:
Если вы создавали шаблоны, то выберите нужный в выпадающем списке.
Если шаблонов нет, то нужно оставить «Уникальный пост», оформите с нуля рекламный пост в редакторе и укажите дату и время публикации.
Рекламный пост состоит из трех частей — текст, картинка и ссылка. В тексте тоже должно быть три элемента: заголовок, основная часть и призыв к действию.
Визуальное оформление поможет улучшить восприятие читателя. Картинку технически можно прикрепить как сверху текста, так и снизу.
Требования к визуалу:
- Формат изображений PNG, JPG, JPEG, GIF, не более 1280×1080 px и не более 5 Мб.
- Формат видео MP4, не более 15 Мб.
Максимальный объем символов для поста зависит от расположения картинки:
- 1024 символов, если пост с картинкой в начале;
- 4096 символов, если картинки нет или она в предпросмотре внизу поста.
Теперь можно запускать проект — в течение 24 часов администратор канала может принять или отказаться от заявки.
Где посмотреть результаты кампании
После окончания кампании у проекта появится статус «Выполнен», статистику можно посмотреть напрямую в кабинете Telega.in. Для этого нужно провалиться в сам проект:
И нажать «Смотреть статистику»:
Статистика покажет количество просмотров поста, период и формат интеграции. Подробнее об анализе результатов — читайте в справке сервиса.
Успешного запуска!