Как запустить рекламу в Telegram-каналах через eLama и биржу Telega.in — подробная инструкция

Telega.in — платформа для эффективного продвижения в Telegram и MAX, которая помогает экономить до 70% бюджета за счет скидок. В ее каталоге — более 24 000 проверенных каналов, чатов и ботов. Подключить Telega.in и запустить рекламу с 0 руб. можно в личном кабинете eLama. В статье мы привели пошаговую инструкцию по началу работы с Telega.in: от добавления аккаунта до создания рекламных постов.

Для начала нужно подключить аккаунт. Это выгоднее делать через eLama. 

В разделе «Аккаунты» личного кабинета eLama нажмите кнопку «Добавить аккаунт» и выберите Telega.in.

Оставьте заявку на подключение кабинета — на указанную почту придут доступы к аккаунту.

В Telega.in можно купить готовое предложение: в зависимости от бюджета специалисты сервиса бесплатно подберут каналы, а все деньги пойдут на оплату рекламы.

Но в этой статье мы поговорим о том, как самостоятельно запустить рекламу в Telegram. Это можно сделать за пять простых шагов: выбрать каналы, натсроить в корзине параметры размещения, оплатить размещение, указать формат и добавить пост.

Шаг 1: подбор каналов в каталоге

Войдите в рекламный аккаунт в Telega.in под доступами, которые вы получили после регистрации в eLama.  Система сразу переместит вас в каталога каналов. Его также можно найти в любой момент с помощью верхнего меню сайта.

В Telega.in можно точно подбирать каналы по заданным критериям с помощью фильтров:

1. Поиск — сюда можно ввести название для поиска конкретного канала.

2. Тематика — можно выбрать сразу несколько из 45 вариантов: Бизнес и стартапы, Инвестиции, Мода и стиль и пр.

3. Гео канала — для таргетинга по конкретной местности. Особенно актуально для продвижения офлайн-бизнеса — мероприятий, клиник, салонов красоты, грузоперевозчиков и пр.

4. Формат размещения — сколько пост будет в топе и ленте канала:

   • 1/24 — час в топе и сутки в ленте;

   • 2/48 — два часа в топе и 48 часов в ленте;

   • 3/72 — три часа в топе и 72 часа до удаления;

   • Нативный — пост по вашему ТЗ, который будет один час в топе и семь дней в ленте канала;

   • 7 дней — три часа в топе и неделю в ленте;

   • Репост — пост из продвигаемого канала публикуется по формату 1/24 с закреплением в топе не менее чем на час.

5. Диапазоны — здесь можно отфильтровать каналы по вовлеченности, количеству подписчиков и просмотров поста, цене за просмотр или пост, гендеру аудитории.

6. Метки для выбора каналов нужного типа:

   • в мессенджере MAX;

   • эксклюзивных;

   • приватных;

   • верифицированных;

   • авторских;

   • прошедших обязательную для ресурсов с аудиторией свыше 10 000 подписчиков регистрацию в Роскомнадзоре;

   • со скидками на размещение;

   • ранее добавленных в избранное.

* Принадлежит компания Meta, признанной экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Также можно скрывать из поиска каналы по заданным параметрам. Этот фильтр, как и Гео канала, доступен после пополнения баланса.

Фильтры можно сохранять, чтобы каждый раз не настраивать параметры поиска.

По каждому каналу доступна статистика — сколько подписчиков, общих просмотров, какова вовлеченность и ориентировочная стоимость за один просмотр. Чтобы выбрать понравившийся канал, нажмите на иконку «Корзина» и перейдите в нее. Если вы хотите добавить все каналы из сортировки, то нажмите на кнопку «Выбрать все».

У каждого канала есть статистика — сколько подписчиков, общих просмотров, какая вовлеченность и ориентировочная стоимость за один просмотр. Чтобы выбрать понравившийся канал, нажмите на иконку «Корзина» и перейдите в нее. Если вы хотите добавить все каналы из сортировки, то нажмите на кнопку «Выбрать все».

Определить качество каналов поможет аналитика от Telega.in. Ее можно найти в верхнем меню сайта «Сервисы». Инструмент покажет, не накручены ли подписчики и насколько аудитория вовлечена. Есть бесплатные возможности, например общая статистика просмотров, упоминаний. Но полная версия доступна при пополнении баланса — в ней можно отслеживать динамику прироста и пользователей, которые упоминают канал.

При подборе каналов важны два параметра:

1. Подписчики — общее число участников канала или бота.
2. Показатель вовлеченности (Engagement rate или ER) — реакция аудитории на контент канала. Это коэффициент и измеряется он в процентах, а посчитать его можно по такой формуле:

ER = Просмотры канала / Подписчики

Что покажет накрутку:

• Аномальное количество просмотров. У каналов с десятками тысяч подписчиков не может быть 100 просмотров в постах, и наоборот — должно насторожить, если подписчиков мало, а просмотров много.
• Неравномерный рост подписчиков, когда сначала в статистике пики роста, а потом пики отписок.
• При большом количестве подписчиков мало постов и они редко выкладываются.

Заметить накрутку можно и в сторонних сервисах — например, в инструменте Telemetr, который бесплатно доступен клиентам eLama вместе с 60+ сервисами для успешного продвижения.

Помимо рекламы в каналах Telega.in позволяет запускать рекламу в чат-ботах. Для перехода в каталог ботов выберите его в верхнем меню «Сервисы».

Боты можно фильтровать по тематикам, количеству подписчиков, цене размещения и стоимости минимального заказа. Можно исключить из выборки новые боты и те, что внесены в негативные списки.

Реклама в чат-ботах почти в три раза дешевле, чем в каналах — оплачиваются только сообщения, которые дошли до активных пользователей бота.

По каждому чат-боту в каталоге можно посмотреть сводную статистику и отзывы других рекламодаталей.

Шаг 2: настроить параметры размещения в корзине

Когда каналы выбраны, можно переходить в корзину — это следующий шаг в настройке кампании. Визуально корзина делится на четыре блока:

1. Список выбранных каналов.
2. Умные рекомендации системы.
3. Лучшие каналы  ввыбранных тематиках
4. Итоговая информация размещения.

Укажите формат размещения — отдельно для каждого канала или массово для всех каналов.

Выбрать формат размещений для конкретного канала можно в выпадающем списке в поле «Формат», а применить ко всем каналам — через кнопку в виде шестеренки.

Важно: для репостов нужно запустить отдельную кампанию. Система не позволяет запускать рекламные кампании с репостами вместе с другими форматами.

Теперь укажите количество размещений. Как и в предыдущем пункте, это можно сделать массово для всех каналов или выбрать размещения для каждого конкретного в выпадающем списке. Покупка больше одного размещения подходит рекламодателям, которые хотят заранее забронировать размещение двух и более постов на разные даты.

Если нужно увеличить количество каналов в рекламном проекте, добавить новые можно двумя способами:

1. Самостоятельно через кнопку «Добавить канал», тогда вы вернетесь в каталог;
2. Найти что-то похожее из того, что подобрали алгоритмы в блоках рекомендаций.

Выбранными каналами можно поделиться с другими пользователями в мессенджерах, по почте или ссылкой с помощью кнопки «Поделиться». 

Еще раз проверьте,  верно ли выбраны каналы и количество размещений. Если у вас есть промокод, примените его и нажмите «Продолжить».

Мы в eLama тоже делимся промокодами, чтобы их получить, напишите нашей Службе Заботы на milo@elama.ru.

Шаг 3: оплатить размещение

В Telega.in размещение оплачивается на этапе создания. Если на вашем балансе недостаточно денег, система об этом сообщит.

Перед первым пополнением нужно создать карточку организации. Нажмите на кнопку «Создать» и заполните данные, которые будут указываться в отчетных документах.

Оплата списывается с баланса рекламодателя, резервируется сервисом и перечисляется каналу только после подтверждения публикации. Если блогер откажется от публикации, деньги вернутся на баланс рекламодателя.

Перед покупкой размещения необходимо пополнить рекламный аккаунт из кабинета eLama, воспользуйтесь инструкцией.

Шаг 4: выбрать тип рекламной кампании

На этом этапе в зависимости от целей кампании вы выбираете подходящий сценарий, где и как будет публиковаться пост. Биржа предлагает три сценария размещения:

1. Один пост с одной и той же ссылкой для всех каналов;
2. Один пост и уникальные ссылки для разных каналов;
3. Разные посты и ссылки для каналов.

Если ваш проект состоит из одного канала, система автоматически переведет вас на создание сценария № 1 — с одной ссылкой для всех каналов.

От сценария зависит уникальность рекламных постов и ссылок, которые будут размещаться в каналах. Разберем каждый отдельно.

Один пост для всех каналов

Подойдет, если у вас один и тот же пост для всех каналов — одинаковые текст, картинка, ссылки. Здесь можно указать уникальную желаемую дату и время публикации в канале.

Вам достаточно создать один рекламный пост, добавить в него ссылки и прикрепить медиафайл.

В одном посте можно разместить несколько ссылок, но тут главное не переборщить. Для текста до 200 символов достаточно одной ссылки.

В этом сценарии можно указать общую дату публикации для всех каналов, разные даты для разных каналов или оставить поле пустым, чтобы пост опубликовался как можно скорее.

У Telega.in есть функция автоматического добавления UTM-меток в ссылки. После создания заказа метки и ссылки будут добавлены в каналы. На странице настройки проекта можно сократить ссылку для поста и отслеживать статистику переходов в разделе аналитики, где сохраняются данные обо всех метках.

Нажатием кнопки «Настроить» рядом с каналом можно включить функцию «Автозамены». Она работает так: если владелец выбранного канала откажется от публикации, менеджеры подберут альтернативный канал схожей ценовой категории.

Один пост и уникальные ссылки для каналов

Сценарий подойдет, если у вас одинаковый текст для постов, но вы хотите использовать уникальные ссылки, чтобы отследить эффективность разных каналов.

Создайте один мастер-пост, который автоматически будет показываться во всех выбранных каналах.

Мастер-пост включает:

• медиафайл — одинаковый для всех каналов;

• текст — одинаковый для всех каналов;

• ссылки — можно вшить в слова или добавить отдельно, для настройки уникальных ссылок нажмите «Настроить» в нужных каналах;

• дату и время публикации — по умолчанию одинаковые для всех каналов, но можно настроить индивидуально.

Под блоком «Мастер-пост» можно отредактировать пост для каждого канала. При нажатии на кнопку «Настройка» можно заменить ссылки на уникальные и при необходимости указать индивидуальную дату и время публикации.

Дата и время публикации по умолчанию для всех каналов одинаковые. Чтобы настроить уникальные ссылки, разные даты и время публикации, нажмите на кнопку «Настройка» под редактором поста.

Разные посты и уникальные ссылки

Сценарий подходит для тех случаев, когда в подборке есть каналы разных тематик или нужно протестировать разные креативы.

Медиафайлы, текст и ссылки для каждого из каналов будут разными.

В этом сценарии вы можете:

1. В форме заказа создать сколько угодно шаблонов или мастер-постов с картинками, текстом и ссылками. Потом этот шаблон можно будет использовать в других рекламных.
2. Прописывать уникальные посты и креативы сразу в списке выбранных каналов, пропустив этап создания шаблонов.

Переключение между типами рекламной кампании

Бывает так, что в процессе создания кампании понадобилось изменить ее тип. Например, изначально создавали рекламные посты без уникальных ссылок, но в процессе решили использовать UTM-метки для каждого канала.

Тогда нужно вернуться на предыдущий шаг — в корзину.

Затем нажать на кнопку «Изменить тип проекта» и выбрать новый тип проекта.

При изменении типа проекта пост не придется писать с нуля, уже созданное объявление само загрузится в новый сценарий.

Шаг 5: создание поста

Последний, но важный шаг — создание рекламного поста.

Есть два способа:

1. С помощью редактора сразу после выбора типа рекламной кампании.

2. До настройки кампании в разделе «Мои шаблоны». Шаблоны можно использовать для всех трех сценариев размещения.

Создавать посты можно в редакторе или с помощью раздела «Мои шаблоны» — здесь можно заранее создать посты для будущих публикаций.

Для работы с шаблонами откройте в меню на левой панели сайта раздел «Мои шаблоны». Выберите вариант — «Создать вручную», чтобы открыть редактор с ИИ-помощником для создания или генерации поста и автоматического подбора каналов.

Выберите «AI подбор каналов по шаблону поста» и перейдите на вкладку «Сгенерировать» в открывшемся окне. Система предложит создать текст поста на основе ссылки на ваш товар или ресурс. Также здесь можно подобрать самые релевантные каналы для размещения рекламы.

Создайте пост и добавьте медиафайлы. Вы можете отслеживать, как будет выглядеть пост в окне предпросмотра.

Созданный вами шаблон сохранится автоматически, чтобы его можно было использовать для будущих размещений.

Вы можете посмотреть, как будет выглядеть пост в Телеграм, воспользовавшись функцией «Отправить пост через бота» в выпадающем меню каждого шаблона.
Пост будет отправлен вам в течение 60 секунд, если ранее вы подключили бот уведомлений в личном кабинете.

Рекламный пост состоит из трех частей:

1. Текст.
2. Медиафайл.
3. Ссылка.

Текст должен состоять из заголовка, основной части и призыва к действию.

Визуальное оформление поможет улучшить восприятие читателя.

Чтобы добавить медиафайлы в пост, сначала загрузите фотографии и видео в медиагалерею сервиса, а затем выберите из нее нужные файлы.

Сколько медиафайлов можно добавить:

• в одном посте можно использовать до 10 медиафайлов.

• если в посте есть GIF, другие медиа не получится добавить.

Размеры изображений и видео:

• не используйте изображения с шириной или высотой менее 1280 пикселей;

• не сжимайте файлы — мессенджер тоже применяет сжатие, и качество может ухудшиться.

Формат видео — MP4, не более 15 Мб.

Максимальный объем текста: с медиафайлом — 1024 символа, без медиа — 4096.

Теперь можно запускать проект — в течение 24 часов администратор канала может принять или отказаться от заявки. На этом этапе посты с автоматической маркировкой проходят предварительную проверку и регистрацию в ОРД.

Где посмотреть результаты кампании

После окончания кампании у проекта появится статус «Выполнен», статистику можно посмотреть напрямую в кабинете Telega.in. Для этого нужно открыть сам проект:

И нажать «Смотреть статистику»:

Статистика покажет количество просмотров поста, период и формат интеграции. Подробнее об анализе результатов — читайте в справке сервиса.

Когда теория изучена — самое время запускать рекламу в Telegram и MAX, чтобы повышать продажи и узнаваемость вашего проекта!

Реклама в каналах, чатах и ботах каталога Telega.in помогает повышать доверие к бренду и ненавязчиво побуждать к покупке клиентов из самых разных сегментов. Такую рекламу видит даже аудитория с подпиской Telegram Premium, которой не показывается официальная реклама Telegram Ads.