Telega.in — платформа, через которую пользователи размещают рекламу в более 8000 Telegram-каналах и ботах. Сервис можно подключить в личном кабинете eLama, и в этом материале мы расскажем, как самостоятельно запустить кампанию в Telegram — от подключения аккаунта до создания постов.

Для начала нужно подключить аккаунт. Это можно сделать напрямую в Telega.in или через eLama. Аккаунты не будут отличаться, но в eLama есть дополнительные возможности, например закрывающие документы, бесплатное обучение, поддержка Службы Заботы и скидка на размещение в Telegram.

Подключить аккаунт через eLama →

В личном кабинете eLama выберите «Добавить аккаунт» — Telega.in. Оставьте заявку на подключение кабинета — на указанную почту придут доступы к аккаунту.

В Telega.in можно купить готовое предложение: в зависимости от бюджета специалисты сервиса бесплатно подберут каналы, а все деньги пойдут на оплату рекламы.

Но в этой статье мы поговорим о том, как самостоятельно запустить рекламу в Telegram. Это можно сделать за пять простых шагов: выбрать каналы, оплатить размещение, указать формат и добавить пост.

Реклама в Telegram со скидкой

Создайте аккаунт в Telega.in через eLama и получите скидку 3,5% на рекламу в Telegram-каналах

Создать аккаунт

Шаг 1: подбор каналов в каталоге

Войдите в рекламный аккаунт в Telega.in под доступами, которые вы получили после регистрации в eLama, и перейдите в каталог каналов, чтобы выбрать подходящие.

В Telega.in нет таргетинга по интересам, зато есть фильтры в каталоге для поиска нужных каналов:

  • Поиск — на случай, если уже знаете, какой канал нужен.
  • Тематика — 50 вариантов, есть и юмор, и новости, и финансы. Можно выбрать несколько тематик.
  • Язык — доступны русский и украинский.
  • Формат размещения — период размещения поста в канале блогера.
  • Диапазоны — здесь можно отфильтровать каналы по вовлеченности, количеству подписчиков и просмотров поста, цене за просмотр или пост, гендеру аудитории.

Также можно исключить из поиска новые каналы, чаты и каналы без отзывов на Telega.in.

У каждого канала есть статистика — сколько подписчиков, общих просмотров, какая вовлеченность и ориентировочная стоимость за один просмотр. Чтобы выбрать понравившийся канал, нажмите на иконку «Корзина» и перейдите в нее. Если вы хотите добавить все каналы из сортировки, то нажмите на кнопку «Выбрать все».

Фильтра по городам в Telega.in нет, но можно указать город в поиске по названию канала, это поможет отсечь те, которые точно не подходят.

Определить качество каналов поможет аналитика от Telega.in: инструмент покажет, не накручены ли подписчики и насколько аудитория вовлечена. Есть бесплатные возможности, например общая статистика просмотров, упоминаний. Но полная версия платная — в ней можно отслеживать динамику прироста и пользователей, которые упоминают канал.

При подборе каналов важны два параметра:

  1. Подписчики — общее число участников канала или бота.
  2. Показатель вовлеченности (Engagement rate или ER) — реакция аудитории на контент канала. Это коэффициент и измеряется он в процентах, а посчитать его можно по такой формуле:

ER = Просмотры канала / Подписчики

Например, у канала 5000 подписчиков, а общих просмотров — 2000. Это значит, что ER у канала — 0,4 или 40%. У каналов с качественной аудиторией ER не меньше 15-20%.

Что покажет накрутку:

  • Аномальное количество просмотров. У каналов с десятками тысяч подписчиков не может быть 100 просмотров в постах, и наоборот — должно насторожить, если подписчиков мало, а просмотров много.
  • Неравномерный рост подписчиков, когда сначала в статистике пики роста, а потом пики отписок.
  • При большом количестве подписчиков мало постов и они редко выкладываются.

Заметить накрутку можно и в сторонних сервисах — бесплатном TGstat и платном Telemetr.

Шаг 2: работа с корзиной

Когда каналы выбраны, можно переходить в корзину — это следующий шаг в настройке кампании. Визуально корзина делится на три блока:

  • список выбранных каналов,
  • умные рекомендации системы,
  • итоговая информация размещения.

Укажите формат размещения — отдельно для каждого канала или массово для всех каналов.

Выбрать формат для конкретного канала можно в выпадающем списке в поле «Формат», а применить ко всем каналам — через кнопку «Массовые действия».

Что означают цифры в форматах:

  • 1/24: пост публикуется на 24 часа с закреплением в топе в течение часа.
  • 2/48: пост публикуется на 48 часов с закреплением в топе в течение двух часов.
  • 3/72: пост публикуется на 72 часа с закреплением в топе в течение трех часов.
  • Без удаления: пост закреплен на три часа и остается в ленте навсегда. Через сутки рекламодатель может сам его удалить.
  • Репост: рекламодатель размещает пост у себя и покупает репосты в других каналах в формате 1/24.
Важно: для репостов нужно запустить отдельную кампанию. Система не позволяет запускать рекламные кампании с репостами вместе с другими форматами.

Теперь укажите количество размещений. Как и в предыдущем пункте, это можно сделать массово для всех каналов или выбрать размещения для каждого конкретного в выпадающем списке. Покупка больше одного размещения подходит рекламодателям, которые хотят заранее забронировать размещение двух и более постов на разные даты.

Если нужно увеличить количество каналов в рекламном проекте, добавить новые можно двумя способами:

  1. Самостоятельно через кнопку «Добавить канал», тогда вы вернетесь в каталог;
  2. Найти что-то похожее из того, что подобрали алгоритмы в блоке «Рекомендуемые каналы».

Выбранными каналами можно поделиться с другими пользователями, например с коллегами. К тому же это удобно: список выбранных каналов будет храниться в личном кабинете и не придется каждый раз подбирать каналы для проекта.

Сразу после клика на кнопку «Сохранить» появится всплывающее окно с возможностью поделиться списком каналов в мессенджерах, по почте или ссылкой.

Еще раз проверьте, что каналы и количество размещений выбраны верно. Если у вас есть промокод, примените его и нажмите «Продолжить».

Мы в eLama тоже делимся промокодами, чтобы их получить, напишите нашей Службе Заботы.

 

Шаг 3: оплата размещения

В Telega.in размещение оплачивается на этапе создания. Если на вашем балансе недостаточно денег, система об этом сообщит.

Оплата списывается с баланса рекламодателя, резервируется сервисом и перечисляется каналу только после подтверждения публикации. Если блогер откажется от публикации, деньги вернутся на баланс рекламодателя.

Перед покупкой размещения необходимо пополнить рекламный аккаунт из кабинета eLama, воспользуйтесь инструкцией.

Шаг 4: выбор типа рекламной кампании

На этом этапе в зависимости от целей кампании вы выбираете подходящий сценарий, где и как будет публиковаться пост. Это может быть:

  • один пост с одной и той же ссылкой для всех каналов;
  • один пост и уникальные ссылки для разных каналов;
  • разные посты и ссылки для каналов.

От сценария зависит уникальность рекламных постов и ссылок, которые будут размещаться в каналах. Разберем каждый отдельно.

Один пост для всех каналов

Подойдет, если у вас один и тот же пост для всех каналов — одинаковые текст, картинка, ссылки. Здесь можно указать уникальную желаемую дату и время публикации в канале. Вам достаточно создать один рекламный пост, добавить в него ссылки и прикрепить картинку.

В одном посте можно разместить несколько ссылок, но тут главное не переборщить. Для текста до 200 символов достаточно одной ссылки.

В этом сценарии можно указать общую дату публикации для всех каналов, разные даты для разных каналов или оставить поле пустым, чтобы пост опубликовался как можно скорее.

Один пост и уникальные ссылки для каналов

Сценарий подойдет, если у вас одинаковый текст для постов, но вы хотите использовать уникальные ссылки, чтобы отследить эффективность разных каналов.

Создайте один мастер-пост, который автоматически будет показываться во всех выбранных каналах.

Дата и время публикации по умолчанию для всех каналов одинаковые. Чтобы настроить уникальные ссылки, разные даты и время публикации, нажмите на кнопку «Настройка» под редактором поста.

Разные посты и уникальные ссылки

Сценарий подходит для тех случаев, когда в подборке есть каналы разных тематик или нужно протестировать разные креативы.

Картинки, текст и ссылки для каждого из каналов будут разными.

В этом сценарии вы можете:

  1. В форме заказа создать сколько угодно шаблонов, или мастер-постов, с картинками, текстом и ссылками. Потом этот шаблон можно будет использовать в других рекламных.
  2. Прописывать уникальные посты и креативы сразу в списке выбранных каналов, пропустив этап создания шаблонов.
Совет: если вы рекламируете внешний ресурс, не забывайте в ссылки добавлять UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампании.

Переключение между типами рекламной кампании

Бывает так, что в процессе создания кампании понадобилось изменить ее тип. Например, изначально создавали рекламные посты без уникальных ссылок, но в процессе решили использовать UTM-метки для каждого канала.

Тогда нужно вернуться на предыдущий шаг — в корзину.

Затем нажать на кнопку «Изменить тип проекта» и выбрать новый тип проекта.

При изменении типа проекта пост не придется писать с нуля, уже созданное объявление само загрузится в новый сценарий.

Шаг 5: создание поста

Последний, но важный шаг — создание рекламного поста.

Есть два способа:

  1. Как мы описывали в предыдущем шаге, после выбора типа рекламной кампании. 
  2. Или до настройки кампании в разделе «Мои шаблоны». Шаблоны можно использовать для всех трех сценариев размещения.

В разделе «Мои шаблоны» нажмите «Создать шаблон» Откроется редактор, в котором нужно оформить рекламный пост:

Если вы создавали шаблоны, то выберите нужный в выпадающем списке.

Если шаблонов нет, то нужно оставить «Уникальный пост», оформите с нуля рекламный пост в редакторе и укажите дату и время публикации.

Рекламный пост состоит из трех частей — текст, картинка и ссылка. В тексте тоже должно быть три элемента: заголовок, основная часть и призыв к действию.

Визуальное оформление поможет улучшить восприятие читателя. Картинку технически можно прикрепить как сверху текста, так и снизу.

Требования к визуалу:

  • Формат изображений PNG, JPG, JPEG, GIF, не более 1280×1080 px и не более 5 Мб.
  • Формат видео MP4, не более 15 Мб.

Максимальный объем символов для поста зависит от расположения картинки:

  • 1024 символов, если пост с картинкой в начале;
  • 4096 символов, если картинки нет или она в предпросмотре внизу поста.

Теперь можно запускать проект — в течение 24 часов администратор канала может принять или отказаться от заявки.

Где посмотреть результаты кампании

После окончания кампании у проекта появится статус «Выполнен», статистику можно посмотреть напрямую в кабинете Telega.in. Для этого нужно провалиться в сам проект:

И нажать «Смотреть статистику»:

Статистика покажет количество просмотров поста, период и формат интеграции. Подробнее об анализе результатов — читайте в справке сервиса.

Успешного запуска!

eLama, старший специалист Службы Заботы