Официальная реклама в Telegram — это новый черный на digital-рынке в 2022 году. Но всем ли нужен этот канал продвижения? Кому подойдет реклама в Telegram Ads, а кому с ней стоит повременить, разбираемся в этом материале.
Как работает реклама в Telegram
Telegram представил платформу для запуска официальной рекламы в мессенджере Telegram Ads в конце прошлого года. Объявление объемом до 160 символов может содержать изображения или видеоролик длительностью до одной минуты, а также эмодзи. Оно показывается в публичных каналах, аудитория которых превышает 1000 подписчиков. Реклама оплачивается по CPM (минимальная ставка с августа 2024 года— 1 € при таргетинге на большинство тематик, кроме тематики Politics & Incidents — здесь стоимость тысячи показов теперь составляет 0,5 €; ранее минимальный CPM был 2 €).
В 2022 году Telegram стал мессенджером №1 в России: его суточная аудитория за первые полгода выросла на 66% — до 41,5 млн человек, а ежемесячная достигла 53,9 млн, по данным Mediascope. Это сделало его привлекательным для рекламодателей.
Рекламировать можно сайт, Telegram-канал, чат-бот в мессенджере, конкретный пост в канале, а также личные и бизнес-профили. А в тексте объявления можно указать номер — и он станет кликабельным и будет активировать звонок.
В Telegram Ads есть два типа таргетинга: по каналам и пользователям. Нацеливаясь на каналы, можно выбрать тематику и язык, на котором публикуются посты, а также добавить список конкретных каналов для размещения объявления. При таргетинге на пользователей можно указать местоположение аудитории, ее интересы, типы используемых устройств, язык, настроенный в приложении, а также подписичков конкретных каналов.
Кроме того, рекламодатель может исключить тематики каналов и интересы пользователей, определенные Telegram-каналы или подписчиков конкретных каналов.
Списки тематик и интересов насчитывает около 40 категорий, среди которых:
- Экономика и финансы.
- Мода и красота.
- Еда и кулинария.
- Изучение иностранных языков.
- Здоровье и медицина.
- Бизнес и предпринимательство.
- Автомобили и другие транспортные средства.
- Предложения и акции.
- Психология и отношения.
- Отдых и развлечения.
Минимальный бюджет для настройки кампаний напрямую — по договору с Telegram — 2 млн €, один из которых станет депозитом, второй — рекламным бюджетом. При работе с Telegram Ads через реселлеров порог входа на площадку и стартовый бюджет снижаются до 500 €. Но если вы клиент eLama, то стартовать в Telegram Ads вы можете вовсе без бюджета — с 0 руб. и 0 € и оплатой кажедый месяц по факту расходов. А участники партнерской программы eLama — агентства и фрилансеры — ежемесячно получают вознаграждение до 5% от оборотов своих клиентов в Telegram Ads.
Продвигать бизнес в Telegram можно с помощью не только официальной рекламы, но и нативного размещения у блогеров. О двух этих способах подробно рассказал евангелист eLama Никита Кравченко в другом материале блога.
Кому точно не подойдет реклама в Telegram Ads
Политика мессенджера запрещает рекламировать многие тематики бизнеса и категории продуктов, продвижение большинства из которых, впрочем, запрещено и законодательством РФ. К рекламе не допускаются:
- Азартные игры: офлайн- и онлайн-игры, казино, ставки на спорт, лотереи, фэнтези-спорт, прогнозы, в том числе спортивные, калькуляторы коэффициентов.
- Мошеннические и пагубные финансовые продукты и услуги: кредиты до зарплаты, кредиты наличными, краткосрочные кредиты, предложения быстрого обогащения, пирамиды, сетевой маркетинг, в том числе инвестиции с гарантированным доходом, заявления о предоставлении инсайдерских советов по инвестициям и другие.
- Несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки: продукты для похудения или набора веса, лекарственные травы, пищевые добавки, продукты для беременных; лекарства и добавки, не одобренные местным регулирующим органом; реклама магазина и организации, который не уполномочен продавать лекарства и медицинские изделия; рецепты на лекарства, нелицензированные медицинские устройства, услуги и лечение и другие категории.
Можно продвигать лицензионные БАДы. Кроме того, рекламируемые продукты должны соответствовать всем местным нормам, а продавцы должны иметь соответствующие лицензии.
- Наркотики, табак, алкоголь, а также приборы для самогоноварения и безалкогольное пиво, самокрутки и электронные сигареты, жевательный табак, трубки.
- Оружие: огнестрельное, антикварное, развлекательное, спортивное. Ножи, перцовые баллончики, кинжалы, топоры. Инструкции по работе или сборке любого оружия.
- Боеприпасы и их части и компоненты, например, магазины, прицелы и глушители.
- Взрывчатые вещества: бомбы, гранаты, фейерверки и петарды.
- Спам-программы, вредоносное ПО, взлом: сервисы для генерации трафика, в том числе сервисы для накрутки метрик и подписчиков; фишинг; программное обеспечение, вводящее в заблуждение, содержащее вирусы или любой другой вредоносный код.
- Сомнительные услуги: подделка документов, торговля людьми, посредничество в браке, предоставление или продажа украденных данных, паролей и данных банковских карт, продажа органов, контрафактная продукция, поддельная валюта, подделка произведений искусств.
- Предвыборная и политическая реклама: продвижение политических выборов, партий, движений и кандидатов.
Также запрещена реклама брендов, находящихся под санкциями ЕС и США.
Обо всех нюансах в модерации рекламы в Telegram Ads мы рассказывали в отдельном чек-листе.
Кому и зачем нужна официальная реклама: преимущества системы
Благодаря большому количеству Telegram-каналов и категорий таргетинга в рекламном кабинете продвигаться в мессенджере сможет любой бизнес: и B2C, и B2B.
Константин
Найчуков евангелист, eLamaОфициальная реклама в Telegram поможет решить несколько задач. Во-первых, с ней рекламодатель сможет разместить объявление в Telegram-каналах конкурентов (при условии, что количество подписчиков канала превышает 1000 пользователей, а сам канал открытый). Во-вторых, мессенджер дает возможность запустить объявления в каналах, с администраторами которых трудно договориться, в том числе о цене. И, в-третьих, реклама в Telegram Ads подойдет, если нужен большой и недорогой охват, а подбором конкретных каналов заниматься некому. Или если у вас есть сайт, который приносит продажи, но вам нужен дополнительный источник трафика.
Официальная реклама точно подойдет бизнесу, который уже использует мессенджер для коммуникации с клиентами: ведет канал или запустил чат-бот для сбора лидов.
Если компания готова инвестировать в развитие канала или чат-бота, официальная реклама поможет привлечь пользователей и дальше работать с ними, проводя по маркетинговой воронке.
Вы можете протестировать официальную рекламу, даже если не планируете работать с Telegram постоянно, но хотите усилить свой медиамикс. В таком случае вы можете вести из объявления на сайт или — другой вариант — создать канал, сделать минимальное наполнение
В другом материале мы уже рассказывали, как создать рекламу в Telegram Ads через eLama.
Итого: когда запускать рекламу в Telegram Ads
Реклама в Telegram подойдет бизнесу, если:
- Его тематика не запрещена рекламной политикой мессенджера.
- Или нужно разместить рекламу в канале конкурентов или администратора, с которым трудно договориться.
- Или нужен большой охват пользователей Telegram по невысокой цене.
C eLama запускать рекламу в Telegram Ads выгоднее и проще:
- 0 рублей для старта: запускайте рекламу и тестируйте канал без бюджета
- получите аудит рекламных кампаний, если они у вас уже работали
- обращайтесь за помощью к персональному менеджеру на каждом этапе запуска
- подключайте автоматическую маркировку рекламы для отчетности в ЕРИР
- забудьте о ручном сборе статистики, наш инструмент автоматически сводит данные по объявлениям
- протестируйте автоправила, которые упрощают управление показами, бюджетом, ставками и следят за ключевыми метриками
- используйте ключевые показатели эффективности по рынку, чтобы спланировать бюджет и рекламу до запуска
- экономьте с маркетплейсом бесплатных инструментов, среди которых — конструкторы чат-ботов и сервисы для анализа и подбора Telegram-каналов