Официальная реклама в Telegram — это новый черный на digital-рынке в 2022 году. Но всем ли нужен этот канал продвижения? Кому подойдет реклама в Telegram Ads, а кому с ней стоит повременить, разбираемся в этом материале.

Как работает реклама в Telegram

Telegram представил платформу для запуска официальной рекламы в мессенджере Telegram Ads в конце прошлого года. Объявление объемом до 160 символов без картинок и видео показывается в публичных каналах, аудитория которых превышает 1000 подписчиков. Реклама оплачивается по CPM (минимальная ставка — 2 €).

В 2022 году Telegram стал мессенджером № 1 в России: его суточная аудитория за первые полгода выросла на 66% — до 41,5 млн человек, а ежемесячная достигла 53,9 млн, по данным Mediascope. Это сделало его привлекательным для рекламодателей.

Рекламировать можно только Telegram-канал, чат-бот в мессенджере или конкретный пост, ссылку на ресурс за пределами Telegram в объявление добавить нельзя.

Объявление в Telegram Ads

В Telegram Ads нет таргетинга по географии, соцдем-характеристикам, интересам и другим привычным параметрам. Здесь можно выбрать тематику и язык контента каналов, а также указать конкретные каналы для размещения объявления. Кроме того, рекламодатель может исключить тематики и определенные Telegram-каналы.

Важно: не стоит выбирать таргетинг на язык одновременно со списком каналов. Эти параметры работают с оператором ИЛИ, а значит, реклама будет показываться и в выбранных каналах, и во всех каналах с контентом на указанном языке. А вот таргетинг на тематики лучше уточнять языком.

Список тематик насчитывает около 40 категорий, среди которых:

  1. Экономика и финансы.
  2. Мода и красота.
  3. Еда и кулинария.
  4. Изучение иностранных языков.
  5. Здоровье и медицина.
  6. Бизнес и предпринимательство.
  7. Автомобили и другие транспортные средства.
  8. Предложения и акции.
  9. Психология и отношения.
  10. Отдых и развлечения.

Минимальный бюджет для настройки кампаний напрямую — по договору с Telegram — 2 млн €, один из которых станет депозитом, второй — рекламным бюджетом. При работе с Telegram Ads через eLama порог входа на площадку и стартовый бюджет снижаются — об условиях вы можете узнать на странице услуги и в личном кабинете сервиса.

Запускайте рекламу в Telegram Ads через eLama

Создаем аккаунт за 24 часа, помогаем со сложными вопросами и даем полный комплект закрывающих документов

Узнать больше
Продвигать бизнес в Telegram можно с помощью не только официальной рекламы, но и нативного размещения у блогеров. О двух этих способах подробно рассказал евангелист eLama Никита Кравченко в другом материале блога.

Кому точно не подойдет реклама в Telegram Ads

Политика мессенджера запрещает рекламировать многие тематики бизнеса и категории продуктов, продвижение большинства из которых, впрочем, запрещено и законодательством РФ. К рекламе не допускаются:

  1. Азартные игры: офлайн- и онлайн-игры, казино, ставки на спорт, лотереи, фэнтези-спорт, прогнозы, в том числе спортивные, калькуляторы коэффициентов.
  2. Мошеннические и пагубные финансовые продукты и услуги: кредиты до зарплаты, кредиты наличными, краткосрочные кредиты, предложения быстрого обогащения, пирамиды, сетевой маркетинг, в том числе инвестиции с гарантированным доходом, заявления о предоставлении инсайдерских советов по инвестициям и другие.
  3. Несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки: продукты для похудения или набора веса, лекарственные травы, пищевые добавки, продукты для беременных; лекарства и добавки, не одобренные местным регулирующим органом; реклама магазина и организации, который не уполномочен продавать лекарства и медицинские изделия; рецепты на лекарства, нелицензированные медицинские устройства, услуги и лечение и другие категории.

    Можно продвигать лицензионные БАДы. Кроме того, рекламируемые продукты должны соответствовать всем местным нормам, а продавцы должны иметь соответствующие лицензии.

  4. Наркотики, табак, алкоголь, а также приборы для самогоноварения и безалкогольное пиво, самокрутки и электронные сигареты, жевательный табак, трубки.
  5. Фастфуд, сети быстрого питания, пицца.
  6. Оружие: огнестрельное, антикварное, развлекательное, спортивное. Ножи, перцовые баллончики, кинжалы, топоры. Инструкции по работе или сборке любого оружия.
  7. Боеприпасы и их части и компоненты, например, магазины, прицелы и глушители.
  8. Взрывчатые вещества: бомбы, гранаты, фейерверки и петарды.
  9. Спам-программы, вредоносное ПО, взлом: сервисы для генерации трафика, в том числе сервисы для накрутки метрик и подписчиков; фишинг; программное обеспечение, вводящее в заблуждение, содержащее вирусы или любой другой вредоносный код.
  10. Сомнительные услуги: подделка документов, торговля людьми, посредничество в браке, предоставление или продажа украденных данных, паролей и данных банковских карт, продажа органов, контрафактная продукция, поддельная валюта, подделка произведений искусств.
  11. Предвыборная и политическая реклама: продвижение политических выборов, партий, движений и кандидатов.

Также запрещена реклама брендов, находящихся под санкциями ЕС и США.

Обо всех нюансах в модерации рекламы в Telegram Ads мы рассказывали в отдельном чек-листе.

Кому и зачем нужна официальная реклама

Благодаря большому количеству Telegram-каналов и категорий тематического таргетинга в рекламном кабинете, продвигаться в мессенджере сможет любой бизнес: и B2C, и B2B.

Константин Найчуков Константин
Найчуков
евангелист, elama.ru

Официальная реклама в Telegram поможет решить несколько задач. Во-первых, с ней рекламодатель сможет разместить объявление в Telegram-каналах конкурентов (при условии, что количество подписчиков канала превышает 1000 пользователей, а сам канал открытый). Во-вторых, мессенджер дает возможность запустить объявления в каналах, с администраторами которых трудно договориться, в том числе о цене. И, в-третьих, реклама в Telegram Ads подойдет, если нужен большой и недорогой охват, а подбором конкретных каналов заниматься некому.

Поскольку рекламное объявление может продвигать только канал, пост или чат-бот в Telegram, официальная реклама подойдет бизнесу, который уже использует мессенджер для коммуникации с клиентами: ведет канал или запустил чат-бот для сбора лидов.

Если компания готова инвестировать в развитие канала или чат-бота, официальная реклама поможет привлечь пользователей и дальше работать с ними, проводя по маркетинговой воронке.

Вы можете протестировать официальную рекламу, даже если не планируете работать с Telegram постоянно, но хотите усилить свой медиамикс. В таком случае создайте канал, сделайте минимальное наполнение (5–6 постов), разместите пост со ссылкой на сайт или приложение и запустите его продвижение.

Как подключить Telegram Ads в eLama и настроить рекламную кампанию, мы рассказывали в другом материале блога.

Итого: когда запускать рекламу в Telegram Ads

Реклама в Telegram подойдет бизнесу, если:

  1. Его тематика не запрещена рекламной политикой мессенджера.
  2. У компании есть канал или чат-бот в Telegram. А если его нет — есть возможность создать его и даже, возможно, инвестировать в развитие.
  3. Нужно разместить рекламу в канале конкурентов или администратора, с которым трудно договориться.
  4. Нужен большой охват пользователей Telegram по невысокой цене.
eLama, тимлид группы контент-маркетинга