То, пройдут ли ваши рекламные посты проверку в Telegram Ads, зависит от тематики кампании, текста объявления, содержания площадки, на которую ведет рекламная ссылка, а также от выставленных таргетингов. Наш чек-лист поможет вам проверить их, не упустив ни одной важной подробности.

Telegram — это мессенджер № 1 в России и одна из самых быстрорастущих рекламных каналов. В 2021 году сервис запустил собственную платформу Telegram Ads Platform, а теперь подключить аккаунт и запустить рекламу в Telegram Ads можно через eLama. О том, как это происходит по шагам, мы рассказали в другом материале блога. Здесь сосредоточимся на том, как сделать так, чтобы все рекламные посты прошли модерацию.

Запускайте рекламу в Telegram Ads через eLama

Создаем аккаунт за 24 часа, помогаем со сложными вопросами и даем полный комплект закрывающих документов

Узнать больше

Проверка размещений в Telegram Ads проходит в два этапа:

  1. Премодерация. Созданное и отправленное на проверку объявление меняет статус на «in review». Для нового рекламодателя премодерация может занять до пяти часов, в среднем укладывается в час—полтора. По ее прохождении объявление публикуется.
  2. Пост-модерация. В течение трех дней после размещения уже активную рекламную кампанию могут остановить, если найдут ее несоответствие правилам сервиса.

Проверим соответствие правилам по пунктам.

Проверяем кампанию

  • Предназначена для российской аудитории.

В Telegram Ads запрещено через селлеров в РФ рекламировать сервисы или услуги, ориентированные на другие рынки.

  • Не продвигает, не использует и не содержит упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads.
  • Ведет на канал, пост или чат-бот в Telegram.

Проверяем канал

  • Больше пяти—шести постов.
  • Функциональное и информативное наполнение.

Модерацию не проходят каналы, состоящие исключительно из рекламных постов с внешними ссылками.

  • Содержание соответствует рекламному объявлению.
  • В названии нет обращения на «ты» и слов, набранных заглавными буквами.
  • В названии и описании нет выделения части аудитории: «только для жителей Москвы», «канал для девушек».
  • В постах нет злоупотребления заглавными буквами и эмодзи.

Проверяем бот

  • Функциональный: правильно реагирует на команду /start, имеет заполненное поле «What this bot can do?».

К продвижению не допускаются боты, с которыми невозможно взаимодействие пользователей и которые предлагают в первую очередь переход на внешние ресурсы.

  • Есть описание.
  • Содержание соответствует рекламному объявлению.
  • В контенте нет орфографических и пунктуационных ошибок.
  • В названии, описании и сообщениях нет обращения на «ты» и слов, набранных заглавными буквами.
  • После запуска не отправляет навязчивые уведомления.

Проверяем текст объявления

  • Нет ссылок на сторонние ресурсы.
  • Содержание соответствует контенту посадочной страницы.
  • Нет слов, набранных заглавными буквами, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе.
  • Нет обращения на «ты».
  • Нет глаголов в повелительном наклонении: «Подписывайтесь», «Покупайте» и т. д.
  • Нет необоснованных преувеличений и превосходных степеней: «Лучший в своем роде», «Изменит вашу жизнь навсегда» и т. п.
  • Нет выделения части аудитории: «только для жителей Москвы», «канал для девушек».
  • Нет орфографических и пунктуационных ошибок.
  • Не более одного эмодзи.
  • Не более одного восклицательного знака.

Проверяем таргетинги

  • Таргетинги по языку и целевым каналам не включены одновременно.

В Telegram Ads доступно три типа таргетинга:

  1. язык;
  2. тематика;
  3. целевые каналы.

Язык в Telegram определяется не для всех каналов. Если вы выбираете целевые каналы и указываете при этом язык, срабатывает логика ИЛИ, а не И, и более узкий таргетинг на целевые каналы не срабатывает. Чтобы предупредить слив бюджета в таком случае, модерация не пропускает подобные объявления.

Запрещенная информация

Под строгим запретом в Telegram Ads находятся:

  • графический шокирующий или сексуальный контент;
  • пропаганда ненависти, насилия, домогательств;
  • материалы, нарушающие права третьих лиц, например, авторские, на защиту конфиденциальной информации и т.д.;
  • вводящая в заблуждение или мошенническая информация;
  • отсылки к трагедиям, кризисам в области здравоохранения или актам массового насилия;
  • предвыборная или политическая реклама;
  • пропаганда азартных игр;
  • информация о мошеннических или вредоносных финансовых продуктах или услугах;
  • реклама несертифицированных медицинских услуг, лекарств, добавок — за исключением лицензированных БАДов;
  • пропаганда употребления наркотиков, табака, алкоголя;
  • продвижение фастфуда (в том числе пиццы) и сетей быстрого питания;
  • контент, связанный с оружием, боеприпасами, взрывчатыми веществами;
  • сомнительные услуги — такие, как подделка документов;
  • программы для спама и взлома, вредоносное ПО;
  • бренды, находящиеся под санкциями — например, Сбербанк.

Подробнее об ограничениях читайте в справке сервиса.

Пять причин работать с Telegram Ads через eLama

  1. Разумный стартовый бюджет. Размещаться на официальной платформе напрямую могут рекламодатели с ежегодным бюджетом от 2 млн €. С eLama вход на площадку становится доступнее, а стартовый бюджет — меньше. Узнайте подробности на странице услуги или в личном кабинете eLama.
  2. Быстрый запуск. Аккаунт будет готов в течение суток. Специалисты Службы Заботы помогут с его созданием и ответят на сложные вопросы.
  3. Официальная оплата и закрывающие документы. Оплачивайте рекламу как удобно — с расчетного счета, с помощью банковской карты или электронного кошелька. А eLama сформирует полный комплект закрывающих документов для отчетности и возмещения НДС.
  4. 12 рекламных систем и сервисов в одном личном кабинете. Ведите в одном окне кампании в разных системах, перераспределяйте бюджеты, изучайте статистику — и получайте единый комплект документов по всем площадкам.
  5. Оплата рекламы с отсрочкой. Юрлица и ИП могут работать с eLama по постоплате — платить за рекламу в течение месяца после запуска. Без комиссии и дополнительных сборов.
eLama, контент-маркетолог