Яндекс представил новинки на конференции REKONFA 2025: ИИ-инструменты для партнеров РСЯ, линейку ИИ-помощников для сервисов Яндекса, бесплатную платформу Яндекс Ярд для обучения digital-маркетингу. Из беты вышел инструмент для запуска рекламы в Telegram через Директ. А еще ppc.world и elama выпустили полный курс по Яндекс Директу.
Выход из беты рекламы в Telegram через Директ
Инструмент по запуску рекламы в Telegram через Директ с автоподбором каналов вышел из беты. Также в нем выкатили два обновления: сняли ограничение по количеству тематик для таргетинга и добавили в Мастер отчетов срез статистики «Тематика телеграм-канала». Благодаря второму обновлению можно оценивать эффективность кампаний в разрезе тематик и использовать полученные данные для более точной оптимизации.
Автоматический подбор каналов открывает сразу несколько заметных преимуществ:
- Снимает ручную работу — больше не нужно вручную искать площадки, проверять аудиторию, анализировать вовлеченность и репутацию. Теперь эти задачи берет на себя алгоритм. Это сильно экономит время и снижает порог входа для тех, кто только начинает работать с Telegram.
- Снижает риск «слитых» бюджетов: система ориентируется на реальные показатели каналов и старается подобрать максимально релевантные площадки под задачу.
- Помогает быстрее и качественнее реализовывать тестовые гипотезы, например, смотреть, в каналах какой тематики объявления или креативы отрабатывают наиболее качественно, где есть спрос, а цена заявки является оптимальной.
Что касается влияния на запуск этого вида продвижения, изменения будут ощутимыми:
Telegram перестанет быть «ручным» инструментом и постепенно перейдет в более системный и автоматический формат, похожий на работу с РСЯ;
запуск кампаний значительно ускорится, это может быть особенно удобно для малого и среднего бизнеса — не нужно иметь глубокую экспертизу, чтобы начать;
улучшится аналитика: появится больше прозрачности и управляемости;
часть бюджета, которая раньше уходила блогерам или агентствам на ручной подбор, начнет перетекать в автоматические кампании — особенно на тестовые гипотезы.
Мы уже успели протестировать обновление. Из плюсов: быстрый запуск и вполне адекватный подбор каналов по тематике. Также порадовало, что можно корректировать стратегию и донастраивать аудиторию после первых показов. Есть ощущение, что алгоритм действительно учится по мере открутки. Но есть и пожелания. Хотелось бы видеть более детальную статистику по каждому каналу, чтобы принимать решения не вслепую.
В целом этот инструмент воспринимается как шаг к систематизации рекламы в Telegram. Он, конечно, не заменит полностью ручной подход, но точно станет отличным способом быстро протестировать спрос и собрать первые данные для аналитики. Думаю, рынок заметно активизируется в ближайшие месяцы, станет более структурным и прогнозируемым.
Обновления в новом Мастере отчетов
Яндекс представил пять обновлений нового Мастера отчетов. Среди них: сравнение периодов в одном отчете, библиотека отчетов, создание отчетов в управляющем аккаунте, новые точки входа в Мастер отчетов, выбор Мастера отчетов как интерфейса по умолчанию.
Мы активно используем новый Мастер отчетов в Яндекс Директе и за несколько месяцев с момента выхода стало видно, что он действительно удобнее для регулярной аналитики:
появилось больше гибких настроек;
обновилась логика фильтрации;
появилась возможность сохранять отчеты и работать через библиотеку — то, чего давно не хватало.
В целом работа с данными стала более структурированной, особенно когда нужно собрать сложный кастомный срез или регулярно возвращаться к типовым аналитическим шаблонам.
Но несмотря на регулярные доработки, перейти на новый интерфейс пока сложно, так как привычные действия в старой версии выполняются быстрее. Поэтому сейчас получается «50 на 50»: новый инструмент уже используется и улучшает качество аналитики, но старый по-прежнему выручает, когда нужна максимальная скорость или привычная структура данных.
Любые изменения требуют времени для перестройки, формирования новой привычки. В дальнейшем, думаю, с учетом постоянных улучшений функционала со стороны Яндекса, все специалисты полностью перейдут на новый Мастер отчетов и он станет таким же привычным, как «старый».
Запуск ИИ-инструментов для партнеров в РСЯ
Яндекс планирует запустить четыре ИИ-инструмента для партнеров РСЯ. Так, с ИИ-помощником можно узнать, как работает РСЯ, с неродизайном — проанализировать сайт и доработать дизайн, с автоматической расстановкой рекламы — подобрать оптимальные места и форматы размещения, а с ИИ-помощником в Adfox — узнать об ошибках в настройках кампаний и их причинах.
Главное преимущество ИИ-инструментов — они существенно упрощают и ускоряют запуск рекламных кампаний. Это повышает их качество, снижает вероятность ошибок и делает запуск доступным даже тем, у кого мало опыта.
ИИ-инструменты полезны практически всем:
новичкам и владельцам небольших сайтов они помогут быстро освоиться в РСЯ и получить подсказки по оптимальной настройке рекламы;
партнерам и крупным сайтам — сделать автоматическую расстановку блоков с учетом структуры страниц и сэкономить время при большом объеме контента;
маркетологам и специалистам по монетизации ИИ даст возможность сфокусироваться на стратегии, а не на рутине, получая рекомендации по форматам, тестам и улучшению эффективности;
агентствам инструменты облегчат работу с несколькими проектами одновременно.
Есть еще ряд плюсов:
- Запуск кампаний станет быстрее и проще: многие процессы — от дизайна баннеров до размещения блоков — будут автоматизированы.
- Порог входа снизится: даже те, кто раньше не работал с РСЯ, смогут без сложных настроек запустить эффективные кампании.
- Качество размещений вырастет: ИИ будет подбирать оптимальные позиции, что повысит кликабельность и уменьшит негатив от навязчивой рекламы.
- Тестирование гипотез и масштабирование кампаний станет проще за счет сокращения ручных действий.
В итоге рекламодатели получат более стабильный результат, а партнеры — улучшенную монетизацию без дополнительных затрат времени.
Персональные скидки Яндекса в объявлениях Поиска и Товарной галереи
Яндекс представил возможность создавать персональные скидки на товары в объявлениях Поиска и Товарной галереи (при оплате с Яндекс Пэй) — они рассчитываются алгоритмами для каждого пользователя. Первые тесты показали, что новая опция поможет интернет-магазинам сделать на 8% больше продаж с поисковых объявлений Директа без дополнительных затрат.
Наше тестирование показало, что использование персонализированных скидок от ИИ привлекает больше внимания и дает больше отклика от пользователей:
видно повышение показателя CTR, что говорит о большем вовлечении;
в объявлениях, где тестировались персонализированные скидки, средняя цена клика была значительно ниже, так как алгоритмы подбирают максимально релевантную аудиторию, а это снижает затраты на привлечение трафика.
Важное преимущество для рекламодателей: для использования персонализированных предложений в контекстной рекламе не нужно дополнительных затрат на привлечение трафика — можно увеличить доход при сохранении того же рекламного бюджета.
Система автоматически подбирает скидки — не нужно делать это руками. Это помогает оптимизировать рекламу под каждого пользователя.
Персонализированные скидки особенно полезны в отраслях, где покупатели часто ориентируются на цену и ищут дополнительные выгоды вроде скидок и акций. Например:
электроника и бытовая техника: покупатели часто сравнивают цены и ищут дополнительные бонусы — индивидуальная скидка может стать хорошим стимулом для покупки, особенно если цена на товар уже находится на уровне конкурентов;
одежда и обувь: покупатели часто заинтересованы в акциях и скидках — продавцы могут использовать персонализированные скидки, чтобы повысить конверсию и стимулировать покупку, особенно в условиях насыщенности рынка;
косметика и парфюмерия: товары часто покупаются импульсивно, то есть покупатели могут не планировать покупку, но если они увидят привлекательное предложение, персонализированную скидку, то могут изменить свое решение. Это особенно важно для люксовых брендов или популярных товаров, где конкуренция велика;
товары для дома: персонализированные предложения могут стимулировать покупку более дорогих товаров, таких как мебель, бытовая техника и товары для ремонта.
Рекомендую протестировать данный инструмент следующим категориям бизнеса:
интернет-магазинам в сегменте b2c, работающим с товарами средней и высокой ценовой категории, например, с электроникой, бытовой техникой, одеждой;
магазинам с высоким количеством возвратов, где персонализированные скидки могут повлиять на удовлетворенность клиентов и снизить количество отказов от покупок;
стартапам и малому бизнесу, которые хотят увеличить клиентскую базу и повысить конверсию на старте.
Ожидаемые результаты:
- Увеличение конверсий на
8–10% без дополнительных расходов.- Рост лояльности клиентов, а следовательно — повторные покупки.
- Снижение ценового барьера для покупателей, что помогает им быстрее принимать решение.
- Увеличение общей выручки за счет персонализированных предложений, что способствует более выгодному продвижению товаров.
Учет конверсий из мессенджеров в Метрике
В Метрике появился учет конверсий из мессенджеров. С помощью этой опции бизнес сможет связать действия клиентов на сайте и чаты с ними в WhatsApp*, Telegram, Viber. В Метрике можно увидеть долю неотвеченных чатов, сравнить конверсии по источникам трафика, посмотреть всю воронку от клика до покупки.
Прежде всего протестировать инструмент стоит:
Бизнесу и сайтам, которые напрямую взаимодействуют с клиентами через мессенджеры. Это могут быть:
интернет-магазины;
службы доставки;
сервисы бытовых услуг (ремонт, уборка, клининг);
консультанты;
локальные фирмы (такси, ремонт), клиентам которых проще писать в чат, а не заполнять форму.
Бизнесу, который ведет продажи или консультации через чат:
малому бизнесу;
фрилансерам;
онлайн-школам, курсам;
сервисам с поддержкой через мессенджеры.
В таких нишах инструмент поможет учесть реальные обращения, а не просто клики, и даст прозрачность: сколько из заходов в мессенджер конвертируются в реальные заказы.
Преимуществ этого инструмента для бизнеса сразу несколько:
- Появляется полноценный учет «чат-конверсий», то есть не просто переходов, а реального взаимодействия: диалог, заявка, заказ. Таким образом, бизнес получает более точную статистику по эффективности каналов, а не ориентируется лишь на клики и переходы.
- Упрощается аналитика и отчетность. С помощью Метрики можно сопоставить, с каких рекламных кампаний, источников или ключевых слов приходят те, кто пишет в мессенджер, и оценить реальные лиды. Это экономит время на ручное сопоставление CRM-данных и рекламных отчетов — особенно если интегрировать через сервис чат-трекинга или API.
- Появляется возможность быстрее реагировать на данные: увидеть, какие каналы приносят заказы через чат, где слабая отдача, и оперативно перераспределить бюджет, оптимизировать рекламу. Всё это — без долгих ручных проверок и без утечки потенциальных клиентов.
С учетом чат-конверсий воронка продаж становится более полной: клик → переход на сайт → переход в мессенджер → диалог/заказ. Это дает более реалистичный путь клиента и помогает понимать, какие обращения действительно конвертируются в продажи.
Также рекламные кампании теперь можно оптимизировать не просто под трафик, а под поведение конверсионных пользователей: показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью перейдет в чат и оформит заказ. Это повышает ROI, снижает бесполезные показы и клики.
А еще благодаря этому инструменту снижается доля упущенных клиентов: раньше обращения через мессенджеры могли просто теряться вне статистики, особенно если формы на сайте не использовались. Теперь такие чаты фиксируются, становятся видны, входят в аналитику и учеты. Это значит, что владельцы бизнеса понимают реальный поток лидов и могут базировать решение и бюджет на более точных данных.
Линейка ИИ-помощников в Директе, Метрике, РСЯ и AppMetrica
Яндекс анонсировал запуск линейки ИИ-помощников в своих рекламных сервисах. Они будут объяснять, как работает сервис, предлагать решение задач и выполнять нужное действие. Так, ИИ-помощник в Директе будет анализировать кампании и формировать отчеты, помощник в Метрике — изучать статистику посещения сайта, сравнивать показатели и искать точки роста, в AppMetrica — находить отчеты и объяснять, как работать со сложными метриками, а помощник в РСЯ будет объяснять, как работать в интерфейсе.
Софья Ершова старший веб-аналитик департамента контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group
Почти во всех сферах специалисты используют ИИ: кто-то ChatGPT, кто-то DeepSeek, кто-то Алису. Но у них есть недостаток — они слишком обобщают информацию. Задавая вопрос о рекламных кампаниях в Яндекс Директе, можно получить устаревшую информацию или вообще связанную с другой рекламной системой. И если опытный специалист поймет подвох, то начинающий или собственник бизнеса, решивший разобраться с рекламой самостоятельно, может значительно навредить своим рекламным кампаниям.
Преимущество ИИ-помощников в сервисах Яндекса в том, что они обучены работать именно с тем сервисом, в котором они представлены, их регулярно тестируют и проверяют на выдаваемую информацию. Всё это делает их ответы узкоспециализированными и сводит риск ошибки практически к нулю.
ИИ ускоряет работу там, где раньше тратились часы:
быстрый разбор данных;
поиск провалов в метриках;
подсвечивание неэффективных сегментов.
Он снимает рутину и помогает быстрее принимать решения — в той же Метрике не придется ходить по десяткам разных отчетов.
При этом полностью заменить специалиста не сможет ни один ИИ. Алгоритм видит цифры, а не бизнес. Он не понимает реальную маржинальность, сезонность, внутренние ограничения, конкурентную среду и человеческий фактор, влияющий на принятие решений пользователями. Специалист всё равно нужен, чтобы не допустить автоматических решений, которые красиво выглядят в интерфейсе, но вредят итоговым результатам.
В основном ИИ-помощник будет помогать уже после запуска кампаний. Например:
при ведении кампании помощники быстро указывают, где проблемы: просадка в конверсии, рост цены клика, изменения в поведении аудитории;
на финальном этапе помощники помогают собрать данные в одну картину и объяснить, что именно пошло не так или, наоборот, сработало.
Но итоги формулирует всё равно живая команда: связка из рекламных специалистов и самого рекламодателя. Только специалист видит контекст, умеет расставлять приоритеты и выбирать то решение, которое будет полезно бизнесу, а не просто логично для модели, которая мыслит в рамках своего инструмента.
Об обновлении рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы 6 ноября в Москве. Мы собрали всё самое интересное в репортаж.
Бесплатная платформа Яндекс Ярд для обучения digital-маркетингу
Яндекс запустил бесплатную образовательную платформу Яндекс Ярд. С ней любой желающий может изучить digital-маркетинг с персональным планом обучения. В программу входит теория, практика, сертификация и программа по трудоустройству.
Когда я сама начинала погружаться в контекстную рекламу, справка Яндекс Директа и Метрики напоминала инструкцию к космическому кораблю: без базовых знаний было практически невозможно разобраться в этих сложных названиях и терминах. С годами Яндекс круто продвинулся в этом плане: появились курсы для новичков, для продвинутых пользователей и много обучающих видео.
Запуск Ярда — это логичный и ожидаемый шаг от Яндекса, чтобы собрать всю необходимую информацию для экспертов и начинающих в одном месте. Нам нравится интерфейс, платформа интуитивно понятна и удобна в использовании. Классно, что обучение построено по принципу «посмотрел — закрепил — подтвердил»: сначала урок, потом тест для проверки, и в финале возможность получить сертификат.
В будущем хотелось бы видеть в Ярде реальные кейсы от бизнеса, чтобы ученики сразу могли изучать разбор инструментов от компаний, которые улучшили свои показатели.
У нас в агентстве, как и у многих, есть своя школа стажеров: мы тоже обучаем performance-маркетингу с нуля. Но, возможно, теперь сможем перестроить процесс обучения: базовые модули по инструментам Яндекса можно смело делегировать платформе, а в наших уроках сконцентрируемся на разборе уникальных кейсов, тонкостях работы с другими performance-инструментами и специфике взаимодействия с клиентами.
Ярд становится для нас надежным фундаментом, на котором мы сможем выстраивать более сложные и специализированные знания. Это не только оптимизирует ресурсы, но и в конечном счете повышает качество подготовки наших специалистов.
Бесплатный курс по Яндекс Директу от ppc.world и eLama
ppc.world и eLama выпустили полный курс по Яндекс Директу. В бесплатном курсе 14 модулей, более 60 уроков и более 30 спикеров. Участники изучат основы работы с Директом и РСЯ, этапы кампаний в Директе, анализ, оптимизацию и масштабирование кампаний и пр. Также спикеры расскажут, как автоматизировать отчетность в Looker Studio и Yandex DataLens и применять ИИ на всех этапах кампаний в Директе. Курс доступен бесплатно на сайте.
Алёна Федулова менеджер по маркетингу eLama
Ключевое преимущество курса — он учит не просто механике Директа, а сквозному процессу: от создания аккаунта до анализа результатов. Мы сфокусировались на самых болезненных точках новичков, чтобы помочь им избежать слива бюджета и с первого раза настроить работающую воронку.
Ценность блоков зависит от уровня подготовки:
для начинающих будут важны первые шаги в рамках блоков «Подготовка к запуску рекламы» и «Основы Яндекс Директа»;
для более продвинутых — работа с Яндекс Метрикой, анализ, оптимизация и масштабирование кампаний и ИИ.
В любом случае мы рекомендуем посмотреть курс полностью, чтобы систематизировать свои знания.
Курс дает практические навыки:
специалистам — для систематизации знаний;
владельцам бизнеса — для грамотного контроля подрядчиков;
новичкам — для старта карьеры в digital.
После обучения студенты смогут решать конкретные задачи:
готовить и настраивать рекламные кампании с различными инструментами Директа;
работать с автоматизацией;
анализировать воронку и находить точки роста.
Объем курса — 14 модулей, которые покрывают весь цикл работы с Директом. Студенты получат именно применимые на практике знания от практикующих специалистов, а не абстрактную теорию.
Новые инструменты на маркетплейсе eLama: «Пиксель Тулс», Big Data, Api Monster eLama
На маркетплейсе eLama появилось несколько полезных инструментов. Api Monster помогает настраивать важные и технически сложные интеграции простым нажатием кнопок, без изменения кода. «Пиксель Тулс» объединяет несколько инструментов: для SEO-продвижения, для создания контента с ИИ и для анализа представленности бренда в нейросетях. Big Data находит номера телефонов покупателей, которые ищут товары или услуги, похожие на ваши.
Анна Макеева менеджер по маркетингу eLama
«Пиксель Тулс» будет полезен в первую очередь SEO-специалистам, контент- и бренд-маркетологам. Инструмент закрывает две ключевые задачи:
Классическое SEO: группировка запросов, диагностика оптимизации, мониторинг позиций, анализ конкурентов.
GEO: видимость бренда в ответах нейросетей. По сути, это ИИ-SEO и управление репутацией в ИИ. Так можно понять:
как вас «видят» модели;
какие конкуренты чаще всплывают;
что нужно доработать в контенте, чтобы чаще попадать в ответы нейросетей.
API Monster — это технологичный способ перестать зависеть от разработчиков в базовой автоматизации. Его преимущество в no-code подходе:
Заявки улетают в CRM.
Конверсии подгружаются в Метрику и Google Analytics.
Звонки транскрибируются и дальше уже с ними может работать ИИ.
Для предпринимателя это новые готовые услуги: интеграции CRM, аналитики, антискликивание, уведомления в Telegram — всё настраивается маркетологом, а не программистом.
Big Data полезен там, где важен прямой контакт и высокая цена лида:
нишевый b2b;
услуги;
сложные продукты.
Инструмент сразу дает телефоны «теплых» клиентов, чье поведение уже похоже на покупательское: они заходили к конкурентам, звонили им, интересовались аналогами. Это помогает быстрее наполнить отдел продаж релевантной базой, снизить CPL и точнее анализировать, с каких источников приходят действительно ценные лиды.
Кабинет Авито Рекламы для самостоятельного запуска
В eLama теперь доступен кабинет Авито Рекламы для самостоятельного запуска кампаний с бюджетом от 5000 рублей. Размещение рекламы доступно не только продавцам Авито — трафик можно направлять также и на внешние сайты и приложения. При запуске рекламы через кабинет Авито с eLama есть бонусы:
-
возврат до 15% от расходов в Авито Рекламе и прямым рекламодателям, и агентствам, и фрилансерам за обороты их клиентов;
-
постоплата без комиссий и процентов до 60 дней при бюджете от 250 000 руб. в месяц.
Мария Севелова руководитель отдела продуктового маркетинга eLama
С кабинетом Авито Рекламы можно запускать и настраивать медийную рекламу на Авито без посредников и лишних согласований. Его главное преимущество — простота использования. Любой владелец бизнеса или маркетолог может выбрать аудиторию и площадки, загрузить свой креатив (текстово-графическое объявление, баннер или видео) и самостоятельно управлять кампанией. Для этого не нужно быть экспертом или долго вникать в сложные настройки: интерфейс понятный и дружелюбный, все шаги расписаны поэтапно.
Еще одно важное преимущество — прозрачный контроль бюджета. Можно сразу видеть, на что тратятся средства и как работает каждая рекламная кампания. С гибкими настройками можно запустить рекламу даже с небольшими вложениями и быстро оптимизировать расходы.
Медийную рекламу на Авито могут запускать не только те, кто размещает объявления на площадке, но и любые бизнесы, не представленные на ней — вести трафик можно на сайт, лендинг, в приложение или соцсети. Это полезно, потому что на Авито огромная аудитория с понятными интересами и покупательскими намерениями, а таргетинг по категориям и гео помогает точно попадать в нужных людей.
Такая реклама может решать самые разнообразные задачи — от повышения узнаваемости бренда до привлечения новых заявок и продаж, и может быть полезна бизнесам в различных нишах:
автоиндустрия;
недвижимость;
строительство и ремонт;
FMCG;
образование;
сфера услуг.
Авито — одна из крупнейших онлайн-площадок в России, на ней ежедневно ищут товары и услуги и совершают сделки миллионы пользователей. Реклама на Авито дает практически любому бизнесу доступ к огромной активной аудитории, которую они, возможно, не охватывали через другие рекламные каналы.
