Реклама в мессенджере Max: форматы, цены и руководство, как разместить интеграцию

Пока одни критикуют Max за «агрессивную» экспансию, другие используют возможности третьего по популярности мессенджера в России для роста бизнеса. В этой статье мы дадим пошаговое руководство по запуску рекламы в Max и подробно разберем ее форматы, стоимость и другие аспекты, которые важны для всех, кто нацелен на привлечение миллионной аудитории этой площадки.

Max — мессенджер, к которому сложно относиться равнодушно. Кто-то радуется появлению российского аналога западных мессенджеров и возможностям, которые он представляет, а кто-то отказывается менять на него привычные площадки. Но с маркетинговой точки зрения, Max — перспективный ресурс для продвижения, что подтверждает статистика.

Обзор платформы и аудитории мессенджера Max

Аудитория мессенджера постоянно растет. Ежемесячный охват площадки с июля 2025 года увеличился в 4,18 раза и по состоянию на декабрь 2025 года составил более 70 млн человек, а среднесуточный охват превысил 42 млн пользователей.

Уже в августе 2025 года Max стал третьим по популярности мессенджером в России после WhatsApp* и Telegram, и с тех пор прочно удерживает эту позицию.

Популярность Max объясняется не только тем, что он официально признан национальным мессенджером. Пользователей привлекают и возможности площадки:

• сообщения;

• звонки;

• нейросеть Алиса AI для генерации текстов, картинок, работы с файлами и пр.;

• подписание документов с помощью чат-бота ГосКлюч;

• восстановление доступа к Госуслугам;

• сервисы для учебы и хобби: электронный дневник школьника, познавательные квизы, игры и др.

• цифровой ID, который можно использовать вместо бумажных документов — паспорта, СНИЛС, ИНН и полиса ОМС и т. д.

В Max, как и в Telegram, можно создавать каналы. Но эта возможность доступна только авторам, у которых уже есть зарегистрированные в Роскомнадзоре блоги с аудиторией более 10 000 подписчиков в других соцсетях:

• Telegram;

• ВКонтакте;

• Одноклассниках;

• Дзене.

Согласно данным SEOnews на январь 2026 года, больше всего аудитория Max интересуется каналами следующих 10 тематик:

1. Новости и СМИ.

2. Образование.

3. Политика.

4. Еда и кулинария.

5. Картинки и фото.

6. Юмор и развлечения.

7. Семья и дети.

8. Познавательное.

9. Блоги.

10. Мода и красота.

Широкий набор тематик каналов позволяет бизнесу эффективно рекламировать в каналах мессенджера самые разные товары и услуги и использовать Max для снижения рисков при продвижении. Запрет рекламы в Instagram* в 2025 году показал, что при распределении маркетингового бюджета опасно делать ставку на один канал. Все, кто продвигали товары и услуги по большей части в запрещенной сети, лишились привычного источника продаж.

Тренд 2026 года — распределять маркетинговый бюджет по разным площадкам и использовать сочетание нескольких некрупных каналов вместо покупки рекламы у миллионников. Это позволяет:

• снижать риски, не направляя все ресурсы на одну площадку;

• оптимизировать бюджеты: несколько недорогих интеграций могут принести не менее высокую конверсию, чем публикации у крупных блогеров, так как в некрупных блогах своя доверяющая аудитория, и не так много рекламы.

Для реализации этой стратегии идеально подходит Max.

Преимущества продвижения в Max:

• высокие охваты: реклама на площадке помогает дотянуться до большого числа потенциальных клиентов из самых разных целевых групп;

• минимальный риск блокировки: это российский мессенджер, который вряд ли запретят или заблокируют, как западные площадки;

• низкая баннерная слепота: на платформе пока не так много рекламы, как на более популярных площадках, поэтому пользователи не лучше воспринимают рекламные сообщения;

• более низкая стоимость размещения, чем на привычных площадках: конкуренция здесь пока не так высока, из-за чего стоимость одного поста может быть ниже.

• разнообразная аудитория: мессенджер привлекает людей с разными интересами и из разных возрастных групп, здесь можно найти потенциальных клиентов практически для любого бизнеса.

Сейчас на платформе рекламируют свои товары и услуги компании из разных сфер — товарного бизнеса, финансов, электронной коммерции, ритейла, фармацевтики и т. д.

Какие форматы рекламы в мессенджере Max доступны сейчас

В Max сейчас доступны только нативные публикации в каналах. Рекламные посты выходят от лица авторов и выглядят как обычный контент, поэтому органично встраиваются в ленту.

Историй на площадке пока нет, поэтому нативные интеграции можно размещать в постах с картинкой, видео и «кружочках».

Как и где купить рекламу в мессенджере Max: пошаговая инструкция

Существует два способа размещения в Max:

• напрямую через автора или администратора канала;

• с помощью посредника — например, через платформу Telega.in.

Напрямую через администратора канала

Чтобы связаться с администратором канала напрямую, нужно найти контактные данные. Обычно их указывают в описании канала.

Далее нужно договориться о стоимости и дате размещения. Подробнее о том, как предложить блогеру сотрудничество, что писать в сообщении и где еще можно найти контакты для связи, мы рассказали в другой статье блога.

С каждым администратором нужно согласовать:

• цену интеграции;

• ТЗ и сроки выхода публикации;

• кто маркирует рекламу и отчитывается по ней.

А также:

• отправить оплату (частый вариант — на карту);

• получить статистику и отчетность по каждому размещению;

• проконтролировать выход поста и т. д.

Если интеграций много, при таком способе размещения можно потерять много времени на переписку и ожидание отклика. Гораздо проще и безопаснее — использовать биржи рекламы вроде Telega.in, которые позволяют безопасно запускать интеграции сразу в нескольких каналах за пару кликов.

Биржи и каталоги

Основное преимущество размещения через биржи с каталогами каналов — автоматизация и безопасность. Например, в каталоге Telega.in более 30 000 проверенных каналов, в том числе в мессенджере Max.

Все интеграции будут автоматически промаркированы, автор канала получит оплату только после размещения, а рекламодатель получит подробную статистику и бухгалтерскую отчетность по каждой интеграции.

Размещение через биржу снижает риски, экономит время команды и упрощает масштабирование рекламных кампаний — здесь легко запускать массовые посевы и оптимизировать кампании благодаря детальной статистике.

Чтобы разместить рекламу через платформу Telega.in, выполните пять шагов.

Шаг 1: зарегистрируйтесь в сервисе.

Кстати, запускать рекламу в Max через Telega.in выгодно с eLama, чтобы получить:

• старт с 0 руб. и отсрочку оплаты до 60 дней без % и комиссий;

• скидку 5% по промокоду ELAMA5 на три размещения до 28 февраля (действует для тех, кто впервые стартует с eLama);

• бесплатный доступ к 60+ платным инструментам для продвижения: Telemetr и JagaJam для выбора каналов, Supa и CopyMonkey для подготовки эффективных креативов, «Марквиз» и Smartbot Pro для создания воронок продаж;

• ежемесячное вознаграждение до 4% от оборотов клиентов в Telega.in для агентств и фрилансеров;

• всё для продвижения — в одном окне: 25+ рекламных систем, детальная аналитика, закрывающие документы и поддержка на всех этапах запуска 24/7. Оставить заявку на подключение Telega.in →

Шаг 2: выберите релевантные каналы.

Отбирать каналы можно двумя способами:

• вручную с помощью каталога с фильтрами;

• через ИИ-помощника.

В фильтрах каталога есть специальная метка, которая позволяет отбирать только каналы в Max (помимо Max, платформа предлагает для размещения каналы, чат-боты и чаты в Telegram).

Фильтры каталога Telega.in позволяют отбирать каналы в Max по разным критериям:

• тематике: 40+ тематик, среди которых — «Бизнес и стартапы», «Маркетинг и PR», «Мода и стиль», «Экономика и финансы», «Психология и отношения» и др.;

• региону;

• формату размещения: 1/24 — один час в топе и 24 часа в ленте, 2/48 — два часа в топе и 48 до удаления, 3/72 — три часа в топе и 72 часа в ленте, «Нативный» — написание поста по ТЗ заказчика с размещением на один час в топе и неделю в ленте, «30 дней» — три часа в топе и 30 дней до удаления, «Репост» — репост публикации из продвигаемого канала в формате 1/24;

• вовлеченности (ERR);

• количеству подписчиков;

• цене одного просмотра поста (CPV);

• гендерному составу аудитории;

• количеству просмотров одного поста;

• цене за пост.

Помимо фильтров, для выбора каналов можно использовать ИИ-помощника. Для этого достаточно ввести описание товара, услуги или ресурса, который вы продвигаете. И система на основе тысяч успешных размещений других рекламодателей подберет каналы с релевантной аудиторией, где реклама принесет наилучший результат.

Например, если ввести описание игрушек для детей, ИИ-помощник предложит каталог каналов с аудиторией, интересующейся такими товарами.

Шаг 3: загрузите картинку и текст.

Генерировать продающие описания для рекламного поста можно также с помощью ИИ-помощника. Он составит описание на основе ссылки на товар или текста о вашем товаре, ресурсе или услуге.

Шаг 4: оплатите продвижение.

Шаг 5: получите статистику и закрывающие документы по каждому размещению.

Как выбрать канал для рекламы в Max — чек-лист перед оплатой

Перед тем как оплатить интеграцию, проверьте выполнение этих условий:

1. Цели кампании и метрики зафиксированы до размещения. Результат размещения в Max нельзя оценивать в целом, он всегда должен быть связан с поставленной задачей. Один и тот же пост может дать высокий охват и при этом не привести к подпискам, и это будет корректным результатом, если такая цель была выбрана осознанно. При выборе каналов важнее не количество подписчиков, а то, кто именно читает канал и в каком контексте.

   Примеры метрик:

   • для охватных кампаний — просмотры и CPV;

   • для повышения трафика на сайт или в приложение — клики и производные от них показатели: кликабельность (CTR), стоимость клика (CPC), стоимость целевого действия (CPA);

   • для роста собственной аудитории — стоимость привлечения одного подписчика (CPF). 

2. Каналы проверены и отобраны по релевантности. Используйте инструменты отбора, чтобы исключить заведомо нерелевантные площадки. Фильтры в каталоге Telega.in по тематике, количеству подписчиков, вовлеченности, цене и CPV помогут сузить выбор до каналов, которые потенциально решают задачу кампании и укладываются в бюджет.
   
   Сравнивать корректно только каналы одной тематики, так как базовые нормы просмотров и реакций у каналов из разных ниш различаются. Просмотры, реакции и комментарии должны быть согласованы между собой. Резкие всплески просмотров без роста вовлеченности или «пустые» рекламные посты — сигнал повышенного риска.

3. Рекламная нагрузка в канале оценена заранее. Частые рекламные публикации снижают внимание аудитории и доверие к нативным интеграциям. Проверить нагрузку можно вручную, для этого нужно проанализировать ленту за последние 1–2 недели и оценить долю рекламы в общей массе контента.

4. Рассчитана экономика размещения, запланировано масштабирование через тесты. Оптимальный подход — протестировать на небольших бюджетах рекламу в 5–7 каналах, а затем сравнить результаты по выбранной метрике и масштабировать наиболее эффективные варианты. Это поможет определить подходящие именно для вашего бизнеса и задач каналы, а также оптимизировать траты.

Стоимость рекламы в мессенджере Max

Согласно каталогу Telega.in, одно из самых дорогих размещений в Max — в канале «Коммерсантъ»: один нативный пост здесь стоит 1 398 600 руб. Самый бюджетный вариант — небольшие тематические каналы, где цена стартует от 293 руб. за пост. Для сравнения, на момент написания этой статьи самое дорогое размещение в Telegram в канале-миллионнике Mash стоит более чем в два раза дороже — 2 925 072 руб.

Рынок нативных размещений в мессенджере еще не стандартизирован, поэтому стоимость рекламы в Max сейчас сильно варьируется и зависит от масштаба канала, его медийного веса и вовлеченности аудитории.

В среднем, цены за нативный пост на площадке такие:

• в небольших нишевых и тематических каналах — от 293 до 5000 руб.;

• в средних тематических каналах с устойчивой аудиторией — от 5000 до 150 000 руб.;

• в крупных медиа — от сотен тысяч до более одного млн руб.

Один и тот же бюджет в Max может дать разный эффект в зависимости от показателей вовлеченности канала, формата подачи и соответствия аудитории задачам бренда. Поэтому ключевая рекомендация для рекламодателей — смотреть не на цену поста, а на стоимость результата.

Можно тестово запускать кампании в разных каналах на небольших бюджетах, а затем сравнивать ключевые метрики, чтобы принять решение, в каких каналах стоит запустить продвижение на более высоких бюджетах.

Анализ эффективности и окупаемости

По каждому размещению в Max через Telega.in рекламодатель получает такую аналитику:

• количество просмотров;

• CPV;

• CPC;

• CTR при использовании сокращателя ссылок.

Оценивать эффективность нужно исходя из цели кампании:

• при работе на охват ключевыми показателями будут просмотры и стоимость одного просмотра;

• для кампаний, нацеленных на привлечение трафика, — клики, CTR и CPC (при этом обязательны UTM-метки и подключение веб-аналитики);

• если задача — привлечение подписчиков в канал, оцениваются прирост аудитории и стоимость подписчика, а также качество новых подписчиков по их дальнейшей активности.

Единых отраслевых бенчмарков по Max пока не существует, поэтому эффективность корректнее оценивать сравнительно: между каналами внутри одной кампании и между итерациями тестовых размещений. Подробнее об оценке эффективности размещений у блогеров читайте в другом материале блога.

Перспективы Max: что может измениться в 2026 году

Max активно развивается и пользуется государственной поддержкой, что уже сейчас отражается на росте аудитории и интереса со стороны рекламодателей. В краткосрочной перспективе рынок будет оставаться тестовым: бренды продолжат искать рабочие связки, проверять гипотезы и формировать собственные бенчмарки эффективности.

В среднесрочном периоде можно ожидать появления более формализованных бизнес-инструментов (например, рекламного кабинета с возможностью таргетинга) и постепенной стабилизации цен, прежде всего в верхнем сегменте каналов. По мере роста аудитории и ограничения качественного инвентаря стоимость эффективных размещений с высокой вовлеченностью, вероятнее всего, будет расти.

Популярные вопросы

Рассмотрим частые вопросы, которые волнуют тех, кто планирует продвижение в Max.

Какие форматы рекламы есть в Max?

В Max реклама размещается только в нативном формате. Рекламные посты публикуются от имени авторов каналов и не выделяются из общего контента, поэтому не мешают пользователям читать ленту.

Есть ли таргетинг и рекламный кабинет в мессенджере Max?

У площадки пока нет своего рекламного кабинета. Единственный механизм таргетирования в Max — отбирать каналы размещения, чтобы реклама показывалась пользователям с определенными интересами, из конкретного региона и т. д.

Точно подобрать релевантные каналы для рекламы в Max помогает платформа Telega.in, где доступен каталог проверенных каналов с множеством фильтров для точного отбора, а также ИИ-подбор площадок.

Как найти подходящий канал для рекламы в Max?

1. Определите цель кампании и метрики для оценки результата. В зависимости от задач (охват, трафик, рост аудитории) ключевыми могут быть разные показатели: просмотры и CPV, клики и CTR, CPA, CPF и т. д.

2. Подбирайте каналы с учетом релевантности тематике и целевой аудитории. Используйте фильтры по тематике, количеству подписчиков, вовлеченности, цене и CPV.

3. Анализируйте качество аудитории и вовлеченность. Смотрите на соотношение подписчиков и уровня вовлеченности, проверяйте, соответствует ли количество просмотров числу реакций и комментариев — например, в сервисе Maxstat. Избегайте каналов с признаками накрутки:

   • однообразными или редкими комментариями при большом числе подписчиков;

   • резким скачком числа подписчиков за короткий период.

4. Оценивайте рекламную нагрузку канала. Частые рекламные публикации снижают внимание аудитории и доверие к интеграциям. Проанализируйте ленту за 1–2 недели и оцените долю рекламы в общем объеме контента.

5. Проверяйте качество контента канала. Посты должны соответствовать тематике и быть вовлекающими. Если реклама выглядит инородно или собирает слабый отклик, масштаб аудитории не компенсирует качество контакта.

6. Тестируйте каналы. Вместо единичного крупного размещения проведите тест в 5–7 каналах, сравните результаты по выбранной метрике и масштабируйте кампанию в наиболее эффективных.

Как проверить канал на накрутку в Max?

Накрутка в Max присутствует, поэтому важно проверять каналы перед размещением.

К основным красным флагам относятся:

• крайне низкая вовлеченность при заметной базе подписчиков;

• аномально ровная динамика просмотров без естественных колебаний или резкий рост подписчиков без сопоставимого роста просмотров и реакций (можно оценить в сервисе Maxstat);

• существенная просадка показателей или резкий их скачок именно на рекламных постах без объективных причин;

• высокая цена размещения при минимальной активности и редких публикациях.

В каталоге платформы Telega.in собраны каналы, которые уже прошли проверку на отсутствие накрутки и качество контента, что значительно сокращает риски и время на проверки.

Сколько стоит реклама в Max?

Стоимость рекламы в Max варьируется и зависит от масштаба канала и вовлеченности аудитории. В каталоге Telega.in цены примерно такие:

• в канале «Коммерсантъ» — 1 398 600 руб. за пост (одно из самых дорогих размещений);

• в нишевых и тематических каналах — от 293 до 5000 руб.;

• в средних тематических каналах — от 5000 до 150 000 руб.;

• в крупных медиа — от сотен тысяч до более миллиона руб. за пост.

Нужно ли маркировать рекламу в Max и как это правильно сделать?

Рекламу в Max, как и любую другую рекламу у блогеров, нужно маркировать. Для этого нужно выполнить несколько шагов.

До размещения рекламы:

• зарегистрироваться в одном из семи операторов рекламных данных (ОРД);

• создать в ОРД площадки: указать название и URL;

• добавить контрагентов: наименования и ИНН;

• внести информацию о договорах: номера и даты;

• зарегистрировать креативы: загрузить их и указать вид, тип и описание;

• получить после этого идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и информацией о рекламодателе.

Каждый рекламный креатив должен быть промаркирован тремя элементами:

• пометкой «Реклама» без синонимов и кавычек;

• указанием на рекламодателя: организация, ИП или ФИО физлица, или ссылка на сайт, если там есть нужные данные;

• уникальным токеном, полученным для этого креатива, который можно проверить в личном кабинете ЕРИР.

После размещения рекламы:

• передать в ОРД статистику — данные о показах и их стоимости;

• создать акты в ОРД: указать номера, даты, информацию о заказчике и исполнителе;

• проверить отчетность на наличие ошибок.

Пометку и указание на рекламодателя можно разместить в конце поста, поверх видео или картинки — главное, чтобы они были заметными и легко читались.

Маркировать не нужно только «органичные интеграции» — интегрированные в контент нерекламные упоминания, которые не продвигают конкретный товар, являются составной частью сюжета и не выражают положительной оценки блогером. Подробно о них мы рассказали в другой статье блога.

Если блогер отказывается регистрировать креативы и предоставлять отчетность, этим должен заняться рекламодатель, чтобы избежать проблем с контролирующими органами. Поэтому, заказывая рекламу у инфлюенсера, важно обсудить, кто берет на себя отчетность по маркировке, и все договоренности зафиксировать документально. Напомним, что при размещении рекламы через Telega.in вся реклама маркируется автоматически.

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook, WhatsApp и Instagram признаны экстремистской организацией на территории Российской Федерации