Сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году: полный разбор цен по площадкам

На рынке рекламы у блогеров нет единого прайса: стоимость зависит от площадки, аудитории, формата и вовлеченности подписчиков. Высокая цена не гарантирует хороший результат, а небольшие авторы могут привлечь более заинтересованную аудиторию. Разберемся, сколько стоит реклама у блогеров на разных площадках, что влияет на итоговую стоимость, и как запускать рекламу у инфлюенсеров с выгодой.

Что влияет на стоимость рекламы у блогеров? 5 ключевых факторов

Реклама у блогеров — это действенный способ повысить продажи и рассказать рынку о бренде, новых продуктах, акциях и мероприятиях. Подробно о том, как бизнесу помогает инфлюенс-маркетинг и какой он бывает, мы рассказали в другой статье.

Сколько стоят размещения у блогеров? На цену рекламной интеграции влияют несколько параметров. Один и тот же блогер может устанавливать разные цены в зависимости от формата, площадки и условий размещения.

1. Размер аудитории — от нано- до мегаблогеров

Количество подписчиков — один из главных ориентиров при формировании цены. Чем больше аудитория блогера, тем выше потенциальный охват и, как правило, стоимость размещения. Но оценивать блог только по числу подписчиков не стоит: часть аудитории может быть неактивной. О том, как бесплатно проверить Telegram-блогера на накрутку — читайте в нашем материале.

А если нет времени на проверки — можно запускать рекламу только у проверенных блогеров через надежные биржи, например WOWBLOGGER. С eLama это можно делать с 0 руб., получать бонусы на продвижение и бесплатно пользоваться 80+ платными сервисами для создания лендингов, чат-ботов, квизов, аналитики, защиты от фрода и пр. Запустить рекламу у проверенных блогеров →

В зависимости от размера аудитории блогеров условно делят на несколько групп:

• наноблогеры — до 10 тыс. подписчиков;

• микроблогеры — от 10 до 100 тыс.;

• макроблогеры — от 100 тыс. до 1 млн;

• мегаблогеры и миллионники — от 1 млн подписчиков.

Средняя стоимость интеграции у наноблогеров составляет 1000–5000 руб., у микроблогеров — 5000–15 000 руб. У макроблогеров диапазон значительно шире — от 15 000 до 1 млн руб., а у миллионников стоимость стартует примерно от 1 млн руб. за размещение.

Разница в цене объясняется не только размером аудитории. Небольшие блоги часто дают более узкий охват, зато позволяют точнее попасть в целевую аудиторию. Крупные авторы подходят для задач, где важны масштаб и узнаваемость. 

Поэтому вопрос «сколько стоит реклама у блогера со 100 тысячами подписчиков» не имеет одного ответа. Цена зависит от площадки, тематики, формата и реальных охватов.

2. Площадка — Telegram, Max, YouTube, ВКонтакте и другие

Цена рекламы у блогеров отличается на разных площадках. Это связано с особенностями аудитории, форматами контента, охватами и популярностью конкретного сервиса.

Например, в Telegram основным форматом остается рекламный пост, а на YouTube чаще используют видеоинтеграции. Во ВКонтакте блогеры размещают посты, истории и клипы. В TikTok основой продвижения становятся короткие видео.

Поэтому сравнивать стоимость размещений только по количеству подписчиков некорректно. Важно учитывать, сколько пользователей реально увидит публикацию или видео и какой формат входит в стоимость.

3. Формат рекламы — пост, сторис, видеоинтеграция

Сколько стоит рекламная интеграция у блогеров, зависит и от объема работы автора.

Самые распространенные форматы:

• пост — публикация с текстом, изображением или видео;

• сторис — короткий формат, который подходит для акций, промокодов и быстрых предложений;

• видеоинтеграция — нативное упоминание продукта внутри ролика;

• обзор или распаковка — блогер подробно показывает продукт и рассказывает о нем;

• спецпроект — серия публикаций или видео на одну тему;

• коллаборация — совместный проект бренда и блогера.

Чем больше времени и ресурсов автор тратит на создание контента, тем выше может быть цена размещения. Например, на YouTube стоимость зависит в том числе от места интеграции в ролике: упоминание в начале видео часто стоит дороже, чем размещение в середине или конце.

4. Вовлеченность и лояльность аудитории — ER

ER, или Engagement Rate, — показатель вовлеченности аудитории. Он помогает оценить, насколько активно подписчики взаимодействуют с контентом блогера.

Два автора с одинаковым количеством подписчиков могут получать разный охват и разную реакцию аудитории. Поэтому при выборе площадки важно смотреть не только на число подписчиков, но и на просмотры, лайки, комментарии и другие показатели активности.

Лояльность тоже влияет на результат. Если подписчики доверяют блогеру и регулярно взаимодействуют с его контентом, нативная рекомендация воспринимается лучше. Поэтому иногда реклама у небольшого автора с активной аудиторией оказывается эффективнее дорогого размещения у миллионника.

При оценке блогера стоит запросить статистику последних публикаций и сравнить средние охваты. Для YouTube, ВКонтакте и Telegram стоит ориентироваться на среднее количество просмотров последних пяти–семи публикаций.

5. Тематика блога — ниша

Тематика влияет на стоимость рекламы, потому что определяет состав и ценность аудитории.

Узкая ниша позволяет обратиться к людям с конкретным интересом. Например, блог о родительстве интересен аудитории с детьми, а финансовый канал — людям, которые интересуются инвестициями и бизнесом.

В результате реклама в тематических блогах может стоить дороже, чем размещение в универсальных сообществах с сопоставимым охватом. Особенно это актуально для B2B, финансовых услуг, недвижимости и других продуктов с высокой стоимостью привлечения клиента. Более высокой стоимостью также отличаются размещения в тематиках маркетинга, финансов, бизнеса и интернет-технологий.

Сколько стоит реклама у блогеров: средние цены по площадкам

Теперь разберем, сколько в среднем стоит реклама у блогеров на популярных площадках.

Цены ниже — ориентиры. Фактический прайс зависит от конкретного блогера, охватов, формата и условий размещения.

Цены в Telegram

В Telegram стоимость рекламного размещения зависит не только от числа подписчиков, но и от охватов, тематики, вовлеченности аудитории и формата публикации.

Цены на рекламу при заказе напрямую у администратора канала в 2026 году выглядят примерно так:

Размер канала	Ориентировочная стоимость поста
До 10 тыс. подписчиков	10 000–17 000 руб.
10–50 тыс.	20 000–35 000 руб.
50–100 тыс.	около 40 000 руб.
100–200 тыс.	около 70 000 руб.
200–500 тыс.	около 120 000 руб.
500 тыс.–1 млн	350 000–400 000 руб.
Более 1 млн	400 000–1,5 млн руб. и выше

Если речь идет о закупке через биржу, цена может отличаться. Например, в сентябре 2026 года размещение формата 1/24 в каналах с аудиторией около 60–75 тыс. подписчиков стоило от 2 755 до 35 018 руб. в зависимости от тематики и охватов.

В каталоге проверенных каналов Telega.in самое дешевое размещение поста на 24 часа в блогах с вовлеченностью (ER) от 10% стоит порядка 209 руб., самое дорогое — в блогах-миллионниках, более 2 млн руб.

Цена интеграции может существенно варьироваться даже у каналов с одинаковым количеством подписчиков.

Перед размещением стоит сравнить средние просмотры рекламных постов и CPM — стоимость тысячи просмотров. А чтобы не тратить лишнего, выгоднее размещать рекламу у блогеров в Telegram с помощью бирж вроде Telega.in через eLama.

Цены в Max

В новом мессенджере Max реклама у блогеров — единственный вариант продвижения, так как здесь пока нет кабинета для таргетированной рекламы. Аудитория площадки видит не так много интеграций, как на других платформах, и более восприимчива к предложениям, о чем свидетельствует высокий ER блогов. Поэтому всё больше и больше рекламодателей стремится освоить этот канал, пока цены за размещение здесь не взлетели.

Как и на других площадках, цены здесь сильно разнятся в зависимости от популярности блогера, показателей вовлеченности, тематики и пр.

При выборе канала в Max стоит ориентироваться не только на стоимость поста, но и на охваты, вовлеченность и соответствие аудитории целям рекламы. Оптимальный подход — начать с небольших тестовых размещений, сравнить результаты и затем увеличивать бюджет в наиболее эффективных каналах.

Приведем для примера цифры по площадке:

Сегмент	Средний диапазон цен	Характеристика
Крупные и тематические каналы	5000–150 000 руб. за пост	Профессиональные блоги, авторитетные СМИ, крупные паблики с лояльной аудиторией
Нишевые и небольшие каналы	293–5000 руб.	Аудитория — от нескольких сотен до пары тысяч человек, высокая вовлеченность

 Средняя стоимость поста по самым популярным тематикам на апрель 2026 года:

Тематика	Средняя цена поста, руб.	Средний ER, %
Маркетинг и PR	14 042	61,07
Экономика и финансы	9671	55,76
Бизнес и стартапы	9288	60,31
Инвестиции	4186	58,78
Интернет‑технологии	4545	53,47
Путешествия	1429	59,63
Красота и уход	1331	60,34
Автомобили	1139	65,51
Дети и родители	987	63,63
Юмор и мемы	530	64,60

Самый дорогой сегмент — топ‑медиа: размещение в них рассчитано на максимальный охват. Бюджетные варианты с высокой вовлеченностью можно найти в нишах вроде «Юмор и мемы» (пост за 530 руб., ER 64%), что актуально для охватных кампаний с ограниченным бюджетом.

Удобнее всего не тратить часы на переписку и проверку блогеров в Max, а заказывать рекламу через надежные биржи. Например, WOWBLOGGER позволяет запускать рекламу в Мах за несколько кликов — быстро и безопасно. А с eLama это выгодно и удобно.

ВКонтакте

Во ВКонтакте — соцсети с аудиторией 82,6 млн пользователей — для продвижения у блогеров есть четыре формата:

• клипы — полноэкранные вертикальные ролики длиной до трех минут;
• истории — полноэкранные короткие видео или фото, которые исчезают через 24 часа после публикации;
• посты — публикации в ленте блогера или селебрити;

• шопсы — публикации с карточками товаров (подробно о шопсах мы рассказали в этой статье).

Сколько это стоит? Стоимость рекламы у блогеров площадки сильно разнится в зависимости от популярности нфлюенсера. У популярных блогеров стоимость поста может достигать значительных сумм, в зависимости от формата интеграции и других условий. По данным каталога VK AdBlogger цены примерно такие:

Масштаб канала	Минимальная стоимость поста, руб.	Максимальная стоимость поста, руб.
10–50 тыс. подписчиков	1500	5500
50–500 тыс. подписчиков	5500	12 000
500+ тыс. подписчиков	12 000	более 30 000

У популярных блогеров стоимость поста может достигать значительных сумм, в зависимости от формата интеграции и других условий.

YouTube и Rutube

Размещение на YouTube и Rutube— это обычно интеграции в видеоролике: в его начале, середине или в конце. Однако может быть продвижение и в Shorts — коротких вертикальных видео.

Формат интеграции в ролик, как правило, зависит от предпочтений самого блогера, пожеланий заказчика и рекламируемого продукта. Это могут быть: «говорящая голова», когда блогер рассказывает о продукте; ролик с озвучкой, когда текст читается поверх видеоряда; юмористическая зарисовка; спецпроект — серия интеграций на одну тему; распаковка продукта; готовый ролик и другие.

Преимущества Rutube — низкая конкуренция и лояльная аудитория. Интеграция с охватом более 50 000 здесь стоит от 5000 руб.

Примерные цены на YouTube:

Масштаб канала	Минимальная стоимость поста, руб.	Максимальная стоимость поста, руб.
10–50 тыс. подписчиков	1500	38 000
50–500 тыс. подписчиков	38 000	55 000
500–1 млн подписчиков	55 000	355 000
более 1 млн подписчиков	355 000	свыше 3 млн руб.

Появление продукта в середине или в конце ролика обойдется часто (но не всегда) дешевле, чем в начале.

А стоимость рекламы в Shorts может быть дороже интеграции в видеоролике.

Instagram*

Многие компании раньше активно использовали Instagram* как один из основных каналов для продвижения товаров и услуг. Но все изменилось с введением запрета на рекламу в Instagram* и на других заблокированных ресурсах.

Эти изменения — вызов для рекламодателей. Но в тоже время они дают шанс развить продвижение на других перспективных площадках и воспользоваться растерянностью конкурентов, которые пока не перестроили стратегию.

В качестве альтернативы запрещенным площадкам можно рассмотреть, например, рекламу в первом по популярности в России мессенджере Max.

TikTok

На цену рекламы у блогеров в TikTok влияет в том числе и формат размещения. Короткие видео, сториз, прямые эфиры и другие форматы коллабораций у разных инфлюенсеров будут иметь разную цену.

Примерные расценки:

Масштаб канала	Минимальная стоимость поста, руб.	Максимальная стоимость поста, руб.
10–50 тыс. подписчиков	2500	12 000
100–500 тыс. подписчиков	12 000	35 000
500+ подписчиков	35 000	более 40 000

Правильно выбрать блоги для рекламы на самых популярных площадках поможет бесплатный курс по инфлюенс-маркетингу от eLama и ppc.world: с сертификатом, обучением на реальных кейсах, FAQ от юристов и актуальной информацией о продвижении. Узнать подробности и записаться →

Как сэкономить на рекламе: три способа не переплатить

Значительная цена размещения не гарантирует высокий результат. Иногда несколько небольших интеграций позволяют протестировать больше блогеров и найти связки, которые работают лучше.

Работайте с микроинфлюенсерами

Микроинфлюенсеры взаимодействуют с меньшей аудиторией, но часто специализируются на конкретной тематике. Их подписчики часто воспринимают автора как друга и доверяют его рекомендациям.

Такой формат подходит для тестирования гипотез и точечного продвижения. Кроме того, стоимость размещения у микроблогеров обычно ниже, чем у миллионников. Это позволяет распределить бюджет между несколькими авторами и сравнить результаты.

При выборе не ориентируйтесь только на количество подписчиков. Сравнивайте охваты, ER, тематику и соответствие аудитории целям кампании.

Предлагайте бартер

При бартере бренд предоставляет блогеру товар или услугу вместо денежной оплаты. Такой вариант особенно подходит микроинфлюенсерам, которым интересен продукт и которые готовы рассказать о нем на основе личного опыта.

Бартер помогает сократить денежные затраты, но требует времени на поиск авторов, переговоры и организацию размещений. Кроме того, не каждый блогер согласится на такие условия.

Поэтому перед предложением бартера стоит оценить стоимость продукта для компании и ожидаемый охват размещения.

Покупайте «пакетные» размещения

Если блогер подходит бренду, вместо одного размещения можно договориться о серии интеграций.

Некоторые авторы предоставляют скидку за несколько публикаций. Для рекламодателя такой подход дает еще одно преимущество: аудитория несколько раз сталкивается с брендом, а блогер успевает органично встроить продукт в свой контент.

Перед запуском серии договоритесь о количестве публикаций, форматах, сроках выхода и общей стоимости.

Скрытые расходы: что еще нужно заложить в бюджет

Когда рекламодатель оценивает стоимость интеграции, важно учитывать не только сумму в прайсе блогера. Итоговый бюджет может включать комиссию посредника, производство контента, стоимость товара и другие расходы.

Комиссия агентства или биржи

Если размещение проходит через агентство или биржу, в бюджет нужно заложить соответствующую комиссию.

При этом сервисы автоматизируют поиск блогеров, проверку статистики, согласования и запуск размещений. Поэтому сравнивать стоит не только размер комиссии, но и набор услуг, которые входят в стоимость.

Затраты на производство контента

Иногда для интеграции нужно подготовить дополнительные материалы или передать блогеру товар.

В расходы могут входить:

• стоимость продукта;

• упаковка;

• доставка;

• производство фото и видео;

• подарки для розыгрышей;

• скидки и промокоды для аудитории.

Если бренд предоставляет скидку, она также влияет на экономику кампании. Например, промокод на 15% снижает маржинальность соответствующих продаж.

Рекламный сбор 3%

С 1 апреля 2025 года вступил в силу новый сбор в размере 3% от дохода с распространения интернет‑рекламы. Его обязаны уплачивать, в том числе, блогеры как рекламораспространители. Подробнее о сборе мы рассказали в статье «Налог на рекламу в интернете: кто платит 3% и как это работает».

Чтобы компенсировать свои расходы, многие блогеры перекладывают этот сбор на рекламодателей, повышая цены на размещения в среднем на 3–5%.

Подробнее о рекламном сборе и нюансах его уплаты читайте в этом материале блога.

Часто задаваемые вопросы

А теперь — ответы на вопросы, которые часто возникают у тех, кто запускает рекламу у блогеров.

Где найти блогеров для рекламы?

Есть несколько рабочих способов найти подходящих инфлюенсеров для продвижения — от самостоятельного подбора вручную, который занимает больше времени, до быстрого поиска через автоматизированные платформы и сервисы.

Популярные способы поиска:

1. Ручной поиск в соцсетях:

   • по ключевым словам и хэштегам;

   • по геометкам, которые позволяют найти инфлюенсеров, бывающих у ваших конкурентов или в местах скопления целевой аудитории — ресторанах, фитнес-залах, салонах красоты и пр.

2. Сервисы со статистикой и каталогами блогеров вроде Telemetr, где можно подобрать инфлюенсеров и проанализировать аудиторию — в т. ч. узнать интересы подписчиков целевых блогеров и найти похожих. Кстати, Telemetr и еще 70+ платных сервисов бесплатно доступны клиентам eLama на маркетплейсе инструментов.

3. Биржи блогеров — удобные площадки для быстрого и безопасного размещения рекламы. Например, платформа WOWBLOGGER позволяет за пару кликов размещать рекламу у 55 000+ проверенных блогеров на семи площадках.

4. Рекомендации клиентов — узнайте, каких блогеров они читают и кому доверяют.

Как проверить блогера на накрутки?

После составления предварительного списка кандидатов важно оценить их надежность и эффективность.

На что обратить внимание:

• Соответствие аудитории блогера вашим целям. Проверьте демографию (география, пол, возраст) и интересы подписчиков — подходят ли они под вашу целевую аудиторию? Но даже если ваши аудитории не совсем совпадают, можно тестово запустить интеграцию на небольшом бюджете и получить высокие результаты, если блогер близок вам по ценностям.

• Надежность и статистика. Запросите у блогера скриншоты статистики аккаунта и рекламных публикаций и воспользуйтесь сервисами автоматической проверки — например, JagaJam, который бесплатно доступен клиентам eLama.

• Признаки накрутки. Проанализируйте активность:

  • реалистично ли соотношение просмотров, лайков и комментариев;

  • нет ли резких всплесков подписчиков, которые могут говорить о том, что в этот момент в блог «нагнали ботов»;

  • стабильна ли активность от поста к посту: одинаковые цифры могут указывать на накрутку;

  • содержательны ли комментарии, не похожи ли комментаторы на ботов.

• Регистрация в Роскомнадзоре. Если у канала более 10 000 подписчиков, он должен быть зарегистрирован в РКН. Это защитит вас от штрафов по статье 14.3 КоАП РФ. Проверить регистрацию можно на сайте Госуслуг.

Грамотный подбор и тщательная проверка блогеров помогут добиться максимального результата от рекламных интеграций при заданном бюджете.

Сколько стоит реклама у блогера-миллионника?

Фиксированной цены нет. Размещение у мегаблогеров и миллионников начинается примерно от 1 млн руб., но на разных площадках диапазон значительно отличается.

Например, на YouTube интеграции у каналов с аудиторией более 1 млн подписчиков стоят от 355 000 до более 3 млн руб.

Поэтому вопрос «сколько стоит реклама у блоггера миллионника» лучше решать через запрос актуального прайса и статистики конкретного автора.

Что выгоднее: реклама у блогеров или таргет?

Это разные инструменты, которые решают разные задачи.

Таргет эффективен, но сотрудничество с блогерами дает свои преимущества:

1. Масштаб охвата. Размещение у инфлюенсера‑миллионника или в нескольких крупных блогах позволяет достучаться до сотен тысяч пользователей за короткий срок. А в Telegram интеграции с блогерами — это еще и способ дотянуться до платежеспособной аудитории с подпиской Premium, которым не показывается таргетированная реклама в каналах.

2. Доверие аудитории и нативная подача. Подписчики доверяют мнению инфлюенсера — это повышает восприимчивость к рекламному сообщению по сравнению с обезличенной таргетированной рекламой. Поэтому даже помеченная как реклама интеграция от блогера выглядит естественно и вызывает меньше сопротивления.

3. Точное попадание в целевую аудиторию. Правильный выбор инфлюенсера (с учетом интересов, образа жизни и других характеристик его аудитории) помогает адресно донести предложение до заинтересованных людей. К тому же блогер хорошо понимает свою аудиторию и знает, как лучше «упаковать» рекламу, чтобы ее заинтересовать.

4. Гибкость форматов. Есть варианты на любой бюджет и задачу: от короткого упоминания в сторис до спецпроекта с видеоконтентом. При необходимости можно совместно с блогером разработать уникальный яркий формат.

5. Готовый качественный контент. Материалы, созданные блогерами, можно использовать повторно — например, в таргетированных и контекстных кампаниях.

6. Прямая обратная связь. Комментарии и репосты помогают оценить реакцию аудитории и скорректировать стратегию, а открытое общение бренда с комментаторами помогает повысить лояльность и укрепить репутацию.

Оптимальная стратегия — комбинировать размещения у блогеров с таргетингом. Это повышает присутствие бренда на рынке и позволяет увеличить количество касаний с целевой аудиторией.

Как правильно запросить прайс-лист у блогера?

Напишите блогеру или его менеджеру и укажите основные параметры размещения: продукт, желаемый формат, сроки и предполагаемый объем сотрудничества.

Попросите предоставить:

• стоимость разных форматов;

• средние охваты;

• статистику последних публикаций;

• условия размещения;

• стоимость серии интеграций, если планируется несколько размещений.

Если бюджет ограничен, вместо прямого запроса скидки предложите пакет размещений или долгосрочное сотрудничество. Такой подход дает блогеру более понятный объем работы и помогает получить более выгодные условия. Перед переговорами также стоит сравнить цены на аналогичных блогеров.

* Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.