Сегодня представляем третий урок спецпроекта «Лайкни» и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков», на котором разберемся с Facebook Pixel.

Содержание всего курса:

Основные разделы третьего урока:

  • Зачем нужен пиксель.

  • Создание и установка пикселя.

  • Типы событий и их настройка.

  • Особенности настройки событий для e-commerce-проектов.

 

Приятного просмотра! Под роликом вы найдете скрипт.

 

Скачать презентацию Константина Найчукова

Что такое пиксель и зачем он нужен

  • Facebook Pixel — это счетчик Facebook Ads, который отслеживает посещения, поведение и выполнение целевых действий на вашем сайте.
  • Без пикселя Facebook Ads понятия не имеет, что происходит с пользователем после клика по рекламному объявлению.
На самом деле Facebook знает, но вы эту информацию никак не сможете использовать для оптимизации рекламной кампании.

Создание и установка пикселя

Чтобы создать пиксель, необходимо зайти в Events Manager.

Подключаем новый источник данных — нажимаем на зеленую кнопку с плюсом и выбираем источник данных «интернет».

Выбираем пиксель Facebook, нажимаем «Подключить».

Даем название пикселю, оно обычно содержит информацию о том, на каком сайте будет установлен этот пиксель. Если будет установлен на нескольких сайтах, можно перечислить все сайты или как-то обозначить общими словами.

Например, у eLama есть пиксель для установки на разных сайтах, который называется «Пиксель eLama». Сотрудники четко понимают, что этот пиксель может использоваться на разных сайтах, подсайтах, на разных проектах. Это нужно для агрегирования информации в одном месте.

Рекомендуем использовать как можно меньше пикселей, без лишней необходимости разные пиксели для разных проектов лучше не создавать. Нужно создавать разные пиксели только в том случае, если это абсолютно разные бизнесы, разная аудитория. Если это один бизнес с несколькими направлениями деятельности или проектами, можно использовать один и тот же пиксель.

После того как создали пиксель, его нужно установить. Сделать это можно разными способами. Если пиксель уже есть, нужно зайти в настройки этого пикселя и скопировать его ID.

Также в настройках нужно проверить, чтобы был включен расширенный поиск совпадений. Эта опция нужна для лучшей работы сбора данных.

Есть несколько вариантов установки пикселя:

  • Партнерская интеграция Facebook Ads и системы управления сайтом (Squarespace, WordPress, Shopify и др.). В этом случае нужно будет нажать пару кнопок и пиксель будет установлен и настроен.

  • Через Google Tag Manager. Сам пиксель можно установить парой кнопок, а настраивать придется своими силами. Поэтому если вы работаете с Google Tag Manager и умеете им пользоваться, довольно удобный способ.

  • Напрямую в исходный код сайта. С одной стороны, удобно, что независимо от системы управления сайтом пиксель можно установить в исходный код сайта. С другой стороны, следить за его работоспособностью, поддерживать, что-то обновлять придется тоже самостоятельно. По возможности данный способ лучше избегать.

  • Через настройки CMS. Для этого часто и нужен ID пикселя, потому что он вставляется именно так, что мы просто должны указать ID, и он будет вставлен.

Давайте разберемся на примере. Tilda — популярная система для создания небольших и простых сайтов, лендингов, посадочных страниц. В Tilda это все настраивается через «Настройки сайта» — «Аналитика», прокручиваем вниз до Facebook Pixel и вставляем ID. Всё!

Т. е. пиксель устанавливается на Tilda просто копированием ID. Главное, не забудьте сохранить изменения и после этого опубликовать все страницы сайта, чтобы появился счетчик.

Чтобы проверить, появился ли счетчик и все ли в порядке, можно использовать расширение для браузера Facebook Pixel Helper (официальное расширение Facebook). С его помощью можно смотреть, загружается ли пиксель, отправляются ли события, какие данные передаются и т. д.

События и их настройка

Важно понимать: одной установки пикселя на сайт недостаточно, нужно настроить события.

События — это различные действия на сайте, которые для нас важны и мы хотим их отслеживать, чтобы и мы, и Facebook понимали, что происходит с пользователями, которые приходят на сайт.

Типы событий:

  • Стандартные события. Рекомендуется их использовать, они более важны.
  • Специально настроенные события. Используют при необходимости, если стандартных не хватает и нужно передавать еще больше данных, чем позволяют передавать стандартные события.

Примеры стандартных событий (часто настраиваемые):

  • Лид (получение заявки с сайта).
  • Завершенная регистрация (например, регистрация на вебинар).
  • Покупка (если человек оставил на сайте не просто заявку, а оформил заказ).
  • Запись (на прием, консультацию).

Примеров очень много, особенно для e-commerce-проектов (просмотр карточки товара, добавление товара в корзину, начало оформления заказа и т. д.).

Не нужно настраивать все события, нужно настроить только те, которые для вас важны.

События для e-commerce-проектов

Для таких проектов необходимо больше всего настраивать.

Есть 3 обязательных события, без которых нельзя:

  • Просмотр контента (карточки товара).
  • Добавление (товара) в корзину.
  • Покупка (товаров).

Это поможет системе лучше понять, какие люди и какие товары у вас покупают. Система будет стараться показывать людям именно те товары, которыми они с наибольшей вероятностью заинтересуются и купят.

Помимо самих событий, нужно в этих событиях настроить передачу дополнительных свойств через параметры:

  • content_ids — передает IDs товаров (например, при просмотре карточки товара или поиске по каталогу).
  • contents — передает не только IDs товаров, но и количество приобретенного товара (например, при покупке).
  • content_type — тип страницы (‘product’ или ‘product_group’).
  • currency — валюта.
  • value — стоимость.

Настройка событий

Стандартные события могут настраиваться разными способами.

  • При установке пикселя через партнерскую интеграцию события должны быть настроены автоматически.

  • При использовании Google Tag Manager события следует настраивать через него. Нужно там создавать триггеры и  прописывать небольшие кусочки кода, это все есть в справке.

  • При установке пикселя напрямую в исходный код события настраиваются так же вручную.

  • Некоторые CMS поддерживают определенные стандартные события. Например, Tilda по умолчанию автоматически отправляет событие «Лид» при успешной отправке любой формы. Если это не нужно, в настройках можно поменять.

Специально настроенные события можно настраивать двумя способами:

  • Правило на основе URL посещенной страницы.
  • Правило на основе параметра события.

Чтобы фильтровать какие-то стандартные события, например, нужно в отдельное событие вынести не все стандартные события, а только те, которые выполняют определенные условия. Настраивается это просто.

В следующем уроке расскажем, как подготовиться к запуску рекламы с точки зрения рекламных офферов, как правильно их формировать, как создавать креативы, как работать с динамическими креативами Facebook Ads.

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал