Реклама в клипах и историях ВКонтакте — пошаговый гайд по запуску

Крупные иностранные сервисы с быстрым контентом сейчас недоступны в России, но формат вертикальных видео не теряет свою популярность на других площадках. Клипы — это короткие вертикальные ролики, которые можно увидеть в приложениях «VK Клипы» и ВКонтакте. Среднесуточное количество их просмотров в сервисе «VK Клипы» достигло 3 млрд в день к концу 2025 года — на 42% больше, чем годом ранее. В этой статье расскажем, как их публиковать, попадать в рекомендации и настраивать рекламу для раскрутки клипов во ВКонтакте.

Как работают клипы в VK

VK Клипы — это лента коротких вертикальных роликов от 5 секунд до трех минут на разные темы. В приложении VK их можно найти во вкладке с одноименным названием и знаком с кулачком и двумя пальцами.

Здесь можно перейти в подразделы:

• Мои — ваша страница клипера или сообщества. Здесь хранятся все ваши клипы и статистика по ним.

• Подписки — лента с видео от друзей и сообществ, на которые вы подписаны.

• Клипы — рекомендательная лента коротких видео, которая формируется на основе вашего поведения.

Рекомендательные алгоритмы работают по двум схемам:

1. По контенту: определяют тематики роликов, которые смотрит пользователь, и подбирают похожие в ленту;

2. По пользовательскому поведению: ищут людей, которые похожим образом реагируют на клипы (быстро пролистывают, лайкают, комментируют, пересылают) и добавляют в ленту ролики, понравившиеся им.

В VK Видео блок с клипами выглядит примерно так же:

Павел
Баракаев экс-евангелист eLama

Клипы — формат ВКонтакте, который показывает стабильный рост. Не только из-за сложностей, с которыми сейчас связано пользование другими платформами, но и потому, что рекомендательная система сервиса постоянно улучшается.

Важно понимать: клипы весьма капризны с точки зрения контента и реакции публики на этот контент. И именно здесь вам может помочь продвижение, которое принесет дополнительные просмотры и подписки. Да, если у вас крутая команда, понимающая современные тренды, можно развиваться и без бюджета. Но это скорее исключение, чем правило, особенно если вы хотите расти: клипы про бренд микроволновок, например, сами по себе вряд ли начнут получать х10 просмотров. Так что выделять бюджет на рекламу в таком случае — правильно.

И вот еще три совета. Старайтесь продвигать действительно интересный контент. Не используйте верхнее и нижнее пространство клипа под важные сообщения, потому что оно скрывается интерфейсной информацией. Тестируйте ролики, разные по продолжительности и эмоциональному подходу: короткие, длинные, веселые, информативные, меланхоличные.

Но это всё о том, как смотрят клипы. А как их публикуют?

Технические требования к видео: размеры, хронометраж, вес

Перед созданием и публикацией важно ознакомиться с правилами размещения клипов VK.

Технические требования таковы:

1. Длительность: от 3 секунд до 3 минут. Длинные ролики редко досматривают до конца, поэтому не стоит уходить дальше минуты. А видео до 5 секунд не попадают в рекомендации. Так что оптимальная длина — около 15-30 секунд.
2. Разрешение: 1080х1920 пикселей. В приложении VK Клипы можно также загружать файлы в FullHD. Но не накладывайте на них встроенные эффекты — иначе видео автоматически сожмется до 1080х1920.
3. Вес: до 1 Гб.
4. Формат: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
5. Музыка: только аудиодорожки из музыкальной библиотеки VK Клипов и библиотеки VK Музыки. Оба каталога предлагают треки для некоммерческого использования, кроме треков из плейлиста «Свободная лицензия». Другие композиции можно использовать по договоренности с их правообладателями.

Также в «Клипах» есть запретные темы, которые стоит обходить:

• скетчи с насилием и реальное насилие;
• любые упоминания алкоголя, табака, наркотиков и других запрещенных веществ;
• пропаганда преступности, преступные действия и любые материалы, запрещенные законодательством РФ;
• разжигание ненависти по любым признакам;
• шутки про экскременты, порно и другие виды шок-контента.

При одном, даже мелком, нарушении правил вы можете столкнуться с блокировкой аккаунта на семь дней. После этого ваши клипы снова уйдут на модерацию. Если нарушения будут повторяться, время блокировки может увеличиться. За серьезные нарушения аккаунт может быть заблокирован.

Как снять и опубликовать клип: от идеи до загрузки

Запись в приложении VK можно начать с главного экрана по нажатию на значок плюса.

В приложении VK Видео нужно сначала перейти в раздел «Клипы» и там кликнуть на «Создать» в правом нижнем углу экрана.

Интерфейс камеры и видео-редактора идентичен в обоих приложениях.

Клипмейкеру доступны следующие функции:

• Управление жестами — запись начнется через 3 секунды после нажатия на значок, отсчет отобразится на экране.

• Таймер, чтобы задать точную длительность записи.

• Скорость съемки — ее можно установить до начала записи, выбрав один из вариантов: ×2, ×3, ×0,3 или ×0,5.

• Добавление музыки перебрасывает вас в интерфейс, схожий с музыкальным разделом VK, где можно найти подходящую мелодию.

• Шаблоны — это набор фильтров для изображения.

• Эффекты и анимированные маски прячутся под значком магической шляпы в правом нижнем углу.

Ролик не обязательно снимать на камеру приложения — можно загрузить его из галереи устройства. Для этого нажмите первый значок в левом нижнем углу экрана — серый квадрат. В нем отображается ваш последний медиафайл. Далее выберите видео, с которыми дальше хотите работать в редакторе клипов.

После завершения съемки вы попадаете в полнофункциональный редактор. Здесь можно добавить текст и звук, изменить громкость, прикрепить стикер, вырезать и переставить кусок видео. Готовый клип можно скачать и опубликовать.

Чтобы запланировать публикацию видео, установите дату и время перед тем, как сохранить ролик.

Советы по созданию цепляющего видео для рекламы

Чтобы видео хорошо выглядело и ранжировалось, собирая больше и больше просмотров, обратите внимание на его:

1. Уникальность. Публикуйте только авторский контент, снятый вами для публикации во ВКонтакте. Дублировать чужой или свой контент из других соцсетей нельзя. Кстати, алгоритм рекомендаций предпочитает ролики, которые сняты и смонтированы непосредственно в VK.
2. Сюжет. Популярный ролик цепляет монтажом и неординарной подачей, а в идеале еще и ловит тренд. Следите за популярными челленджами и трендами, снимите распаковку товара или мемный обзор котов-работяг на вашем заводе. Пробуйте разные форматы и наблюдайте за реакцией пользователей.
3. Единый стиль. Если заигрывание с жанрами вам не подходит, вы можете запомниться пользователям внешним постоянством. Например, используйте одну локацию для съемок, одинаково выставляйте свет, выдерживайте стиль одежды, подберите общие шрифты для текста в роликах.

4. Титры. Многие пользователи смотрят ролики без звука, поэтому всё, что в клипе проговаривается словами, нужно обязательно дублировать текстом. Автоматические субтитры можно добавить через сторонние приложения для монтажа: CapCut, InShot или VN.
5. Внешние ссылки. Учтите, что ссылки в описании могут мешать вам попасть в рекомендации. ВКонтакте не любит, когда пользователи переходят от них в другие социальные сети, поэтому алгоритм не продвигает такие клипы. Поэтому ссылками лучше делиться на своей странице или в сообществе.

   А вы не теряете доход с клиентов на таргету?
   Если запускаете таргетированную рекламу для клиентов, часть бюджета можно возвращать. В партнерской программе eLama для новых агентств доступно 16% от оборота по таргетированной рекламе.

   В среднем это 300 тыс. руб. в год с текущих проектов при ежемесячных оборотах от 200 000 руб.

   И это только часть возможностей. Партнерская программа eLama — это не только процент с рекламы, а полноценная инфраструктура для агентства: единый кабинет, закрывающие документы, помощь с маркировкой и доступ к 70+ сервисам для работы с рекламой и аналитикой без доплат.
   
   Стать партнером eLama → 

Запуск рекламы клипов через старый кабинет ВКонтакте

С января 2026 года старый рекламный кабинет ВКонтакте отключен. Переходите в новый и используйте нашу статью, чтобы быстро настроить кампании.

Запуск рекламы клипов через кабинет VK Реклама (VK Ads)

В кабинете VK Рекламы тоже можно настраивать промо клипов.

Для этого первым делом кликните на «Создать вручную».

Перейдите в раздел «Узнаваемость и охват», выберите «Запись, видео или клип» и формат «Клип».

Выберите объект рекламы — сообщество, которое вы будете продвигать. Важно: для запуска рекламы в клипах нужно быть владельцем или администратором сообщества.

Далее задайте стратегию ставок, примерную цену за 1000 показов и бюджет на день или на всю кампанию.

При продвижении клипов доступно только одно целевое действие — «Показы рекламы».

На следующем шаге на уровне группы настройте таргетинги по гео, демографии, интересам и поведению, музыкальным вкусам, пользовательским аудиториям. Подробно мы разбираем таргетинги в этом тексте.

При необходимости ограничьте частоту показов одному пользователю.

Автоматический выбор мест размещения лучше оставить включенным — так система сможет выбирать самые эффективные варианты для продвижения видео в ВК.

На уровне объявления выберите клип для промо. Заранее проверьте корректность его описания: во время трансляции рекламы его не получится отредактировать.

Инструмент «Предпросмотр» покажет, как будет выглядеть объявление для пользователей, которые увидят его на своих мобильных устройствах.

Когда всё готово, жмите «Опубликовать». Если на балансе кабинета достаточно денег, кампания запустится сразу после модерации.

Если не хотите настраивать рекламу через кабинет, продвижение клипа можно запустить прямо из интерфейса сообщества — через кнопку «Продвигать».

Система автоматически подберет часть настроек и поможет с запуском — вам останется задать базовые параметры: аудиторию, бюджет и период показа.

Аналитика: как оценить результаты рекламы в клипах

После запуска важно не просто смотреть на просмотры, а понимать, какие клипы действительно работают на результат. Для начала разберемся, как открыть статистику конкретного ролика.

Перейдите в раздел «Клипы» в профиле или сообществе, выберите нужный ролик и откройте его. Затем нажмите на значок с тремя точками — в меню появится пункт «Смотреть статистику».

Далее разберем основные метрики, на которые стоит ориентироваться:

• Количество просмотров. Показывает, сколько раз клип был просмотрен. Это базовый показатель охвата, который помогает понять, насколько активно алгоритмы показывают ролик и как аудитория реагирует на первые секунды видео;

• Количество уникальных зрителей. Отражает, сколько разных пользователей посмотрели клип. Этот показатель важен, чтобы оценить реальный охват и не переоценить результат за счет повторных просмотров одними и теми же людьми;

• Среднее время просмотра. Показывает, как долго пользователи в среднем смотрят ролик. Чем выше этот показатель, тем лучше контент удерживает внимание. Алгоритмы чаще рекомендуют ролики с высоким удержанием, поэтому эта метрика напрямую влияет на продвижение клипа.

С 2026 года VK не показывает количество подписок с конкретного клипа. Поэтому оценивать этот показатель можно по динамике роста подписчиков в общей статистике сообщества:

Важно помнить: один удачный клип может дать больше результата, чем десять средних.

Маркировка рекламы в VK Клипах: что нужно знать

Реклама в клипах ВКонтакте подпадает под требования закона о маркировке. Но порядок действий зависит от того, для кого вы размещаете контент — для себя или для клиента.

Если вы продвигаете свой продукт

Если клип публикуется в вашем сообществе и продвигает ваш продукт или услугу, это может считаться саморекламой. Важно различать два сценария:

1. Когда маркировка не нужна. Если вы просто ведете сообщество и публикуете контент без акцента на конкретное предложение — это информирование, а не реклама. Например, новости о компании или публикации без выделения конкретного продукта.

2. Когда маркировка нужна. Если вы выделяете конкретный товар или услугу, это уже реклама. Например, в клипе есть призывы «купить сейчас», есть отдельный акцент на продукте. В этом случае клип нужно маркировать.

Если вы размещаете рекламу для клиента

Если вы публикуете клип по заказу клиента, это считается рекламным размещением. Например, агентство снимает и размещает клип для бренда одежды — в этом случае бренд выступает рекламодателем, а агентство размещает рекламу от его имени.

В этом случае рекламодатель или агентство регистрирует креатив в ОРД, получает токен (erid) и передает его вместе с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя владельцу площадки. Далее эту информацию нужно добавить к клипу и проверить, что маркировка корректно отображается при публикации.

Раньше информацию о маркировке (erid, данные о рекламодателе и т. д.) нужно было добавлять прямо в видео, теперь в VK ее можно указать в настройках при загрузке клипа.

В этом разделе можно добавить информацию, необходимую для маркировки клипа, — получить новый токен (erid) или указать уже существующий.

Если у вас уже есть токен, выберите второй вариант и перейдите к следующему шагу. Здесь нужно ввести и проверить данные. Если всё заполнено корректно, клип можно сохранить.

Если токена еще нет, его можно получить через VK ОРД. Для этого выберите первый шаг и пройдите несколько этапов.

В целом этапы заполнения стандартные для любого ОРД: нужно указать рекламодателя, добавить данные договора и заполнить информацию о креативе.

Здесь нужно указать тип рекламной кампании, описать, что именно рекламируется, выбрать ККТУ, задать название креатива и при необходимости добавить ссылку на переход. Подробнее о ККТУ рассказали в нашей статье. Также можно отметить, относится ли объявление к социальной рекламе. После заполнения всех полей креатив можно сохранить.

Чтобы разобраться в деталях и не допустить ошибок, читайте нашу статью по маркировке рекламы во ВКонтакте.

6 причин запускать VK Рекламу через eLama

1. Мы бесплатно настраиваем первые кампании, вам останется только запустить их. Получить бесплатные кампании →

2. Даем отсрочку на оплату рекламы до 30 дней при бюджете от 250 000 руб.

3. Помогаем с модерацией, автоматически маркируем всю рекламу и отправляем отчеты в ЕРИР.

4. Оплачиваем за вас 70+ инструментов для интернет-продвижения: внешние сегменты для таргетинга, коллтрекинг, сервисы сквозной аналитики, конструкторы креативов и лендингов и другие.

5. Даем единый счет для оплаты 25+ рекламных систем и готовим полный пакет документов для отчетности каждый месяц.

6. Агентствам и фрилансерам платим 16% от оборотов клиентов по таргетированной рекламе каждый месяц.

Зарегистрироваться и запустить