Согласно поправкам к закону «О рекламе» № 437-ФЗ, с 1 сентября 2022 года всю digital-рекламу нужно еще до публикации регистрировать, а после — каждый месяц отчитываться о ее открутке и затратах в единый реестр (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Рассказываем, как это работает во ВКонтакте и VK Рекламе, и что делать рекламодателю, агентству и рекламораспространителю, чтобы соблюдать закон о маркировке рекламы в ВК.

Этот текст был написан в 2022 году. В 2024-ом мы его обновили. Приятного чтения!

Промаркированное объявление во ВКонтакте имеет пометку «Реклама» (ее выставляет рекламная система) и идентификатор, или токен — его выдает ОРД. Токен вместе с информацией о рекламодателе размещается в меню AdChoice — оно открывается при нажатии на многоточие в правом верхнем углу.

Промаркированное объявление

Кстати, обратите внимание на положение плашки «Реклама» и меню AdChoice — его лучше учитывать при создании макетов.

Плашка и меню с токеном

Токен объявления можно скопировать — например, для жалобы на незаконную рекламу. Информация о рекламодателе открывается на отдельной странице.

Информация
Маркировка рекламы

Какая реклама подлежит маркировке

Во ВКонтакте и проектах VK маркируются все основные рекламные форматы:

  • статичные баннеры: каждый ресайз и вариант отображения;
  • видеореклама;
  • карусель;
  • промопосты;
  • видеобаннеры;
  • вертикальные видео;
  • мультиформат;
  • тизеры.

Все объявления, размещаемые через рекламную систему, маркируются автоматически. 

О постах, сделанных в сообществах по заказу рекламодателей, предстоит отчитываться как о нативных интеграциях — размещать в них пометку «Реклама» и указание на рекламодателя, а также токен:

  • для текстовых постов с кликовой ссылкой — в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX, где XXX — это токен;
  • для текстовых постов без кликовой ссылки — в начало текста в формате erid: XXX;
  • для видеороликов — в начале и/или поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX.
Пример маркировки нативного поста во ВКонтакте
Пример маркировки нативного поста во ВКонтакте

Что касается информации о собственных товарах и услугах, которые компания размещает у себя в соцсетях, она не считается рекламой и не подлежит маркировке, но только если представляет все позиции ассортимента единообразно, не выделяя какие-то из ряда прочих. В противном случае она может быть сочтена саморекламой и скорее всего нуждается в маркировке. Подробнее о саморекламе читайте в статье.

Кстати, за помощью по маркировке саморекламы вы можете обратиться к специалистам на бирже услуг eLama. Они объяснят, что именно нужно маркировать, и помогут отладить процесс. Заказать услугу →

Чтобы быть в курсе обновлений и уточнений правил, а также иметь возможность задать экспертам вопросы о маркировке рекламы в социальной сети ВКонтакте, подписывайтесь на Telegram-канал.

Общий порядок маркировки рекламы во ВКонтакте

Чтобы упростить регистрацию креативов и отчетность для своих клиентов, в VK создали свой ОРД. Поэтому большая часть данных по рекламе во ВКонтакте передается в ЕРИР автоматически — от рекламодателей, посредников и владельцев площадок требуется минимум дополнительных действий.

Передача данных через ОРД VK
Источник: справка ВКонтакте

Чтобы передать данные корректно, для всех существующих рекламных кампаний, а также еще до запуска новых нужно загрузить в рекламные кабинеты данные о конечном рекламодателе.

  • Для физлиц: ИНН или номер телефона;
  • для юрлиц и ИП (резидентов РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
  • для юрлиц и ИП (нерезидентов РФ): ИНН, тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер или его аналог, номер налогоплательщика или его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица по ОКСМ.
Юридическая информация в рекламном кабинете

ОРД VK передает в ЕРИР данные о рекламных кампаниях, работавших в период с 1 по 30 числа предыдущего месяца.

Это данные:

  • о договорах и актах;
  • обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
  • о статистике рекламных кампаний.

На платформе VK Реклама, в рекламном кабинете myTarget и в других проектах VK: Одноклассниках, NativeRoll, Relap, Пульc и так далее — маркировка и передача данных также автоматизированы через ОРД VK и организованы по той же схеме. Через ОРД VK можно регистрировать стороннюю рекламу, а потом отчитываться о ней. Но рекламодатель может работать и с разными ОРД — вся информация через них поступит в ЕРИР и соберется там в цепочку.

Разберем в деталях, что именно вам нужно сделать для маркировки рекламы, если вы рекламодатель, агентство или рекламораспространитель.

Если вы запускаете рекламу для себя

Для рекламодателей процесс передачи зависит от того, как размещается реклама: напрямую либо через агентство или фрилансеров.

Если вы работаете напрямую

  1. Примите оферту в рекламном кабинете.
Оферта
Источник: справка ВКонтакте

Сохраняя объявление во ВКонтакте, вы принимаете оферту автоматически.

  1. Работайте с кампаниями как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируются токен и пометка «Реклама» с указанием на рекламодателя.
  2. Запускайте кампании после модерации.

По истечении месяца данные о показах рекламы и потраченных на них деньгах будут автоматически переданы в ЕРИР.

Если вы работаете с агентством или фрилансером

В этом случае просто подпишите допсоглашение с агентством или фрилансером о согласии на передачу нужных данных или внесите такой пункт в договор.

Далее ваш контрагент будет передавать в ЕРИР всю необходимую информацию удобным для него способом.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты клиенты eLama могут использовать бесплатно.

Если вы агентство или фрилансер

Процесс передачи данных зависит от того, по какой модели вы работаете с рекламодателем — напрямую или в цепочке субагентств.

Если вы работаете с рекламодателем напрямую

  1. Подпишите с рекламодателем допсоглашение о согласии на передачу необходимых данных.
  2. Примите оферту в рекламном кабинете.
  3. Заполните дополнительные поля о рекламодателях и договорах — они отобразятся в рекламном кабинете.

Дополнительные поля

О клиенте:

  • название;
  • ИНН;
  • ФИО и номер телефона;
  • номер и дата договора;
  • тип договора;
  • сведения о предмете и стороне договора;
  • признак «с НДС»;
  • дополнительная информация.

О договоре:

  • название компании-клиента;
  • номер и дата;
  • тип;
  • сведения о предмете и стороне договора;
  • признак «с НДС»;
  • дополнительная информация.
Юридическая информация в агентском кабинете

Если вы один из агентов в цепочке

  1. Подпишите с рекламодателем допсоглашение о согласии на передачу необходимых данных.
  2. Примите оферту в рекламном кабинете.
  3. Заполните дополнительные поля о рекламодателях и договорах — они отобразятся в рекламном кабинете после принятия оферты.

Дополнительные поля

О клиенте и субагентствах:

  • название;
  • ИНН;
  • ФИО и номер телефона;
  • номер и дата договора;
  • тип договора;
  • сведения о предмете и стороне договора;
  • признак «с НДС»;
  • дополнительная информация.

Обо всех договорах цепочки:

  • название компании-клиента;
  • номер и дата;
  • тип;
  • сведения о предмете и стороне договора;
  • признак «с НДС»;
  • дополнительная информация.
  1. Создавайте кампании как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируются токен и пометка «Реклама» с указанием на рекламодателя.
  2. Запускайте кампании после модерации.
  3. В течение 30 календарных дней после окончания месяца открутки рекламы загрузите в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки. 

По окончании каждого месяца открутки рекламы ОРД VK автоматически передаст нужные данные в ЕРИР.

Если вы рекламораспространитель

Если вы работаете как партнер рекламной сети VK, просто примите оферту в рекламном кабинете или обратитесь к вашему менеджеру, чтобы дополнить условия договора о передаче данных через VK.

ОРД VK автоматически передаст в ЕРИР все нужные отчетные данные.

***

Блогер или инфлюенсер по закону о маркировке тоже считается рекламораспространителем. Он должен передавать в ОРД данные о себе и регистрировать рекламу — лично или через посредника, например, агентство. А потом отчитываться о ней — тоже в ОРД.

Чтобы разместить креатив по закону, ему нужно:

  • До публикации отправить креатив в ОРД, получить токен.
  • Разместить в рекламном сообщении пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен.
  • Оформить в кабинете ОРД отчет, указав статистику креатива за отчетный месяц.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Материал по теме: Как составить договор на рекламу с блогером и ничего не упустить

Как eLama поможет вам маркировать рекламу

Если вы работаете через eLama, предоставить всю нужную информацию можно в личном кабинете сервиса — и мы передадим ее в VK.

В карточку рекламодателя в кабинете eLama можно один раз ввести данные о конечном рекламодателе и договоре с ним — и потом использовать их для маркировки рекламы во ВКонтакте и других рекламных системах без необходимости каждый раз заполнять.

Если вы ввели необходимую информацию в кабинете eLama, во ВКонтакте не нужно ничего менять: eLama перезапишет данные в рекламной системе.

Данные в карточке клиента eLama

В eLama есть инструменты, которые помогут вам отчитываться за рекламу максимально просто. Подробнее о том, как это работает для физлиц и юрлиц, участвующих и не участвующих в расчетах, можно почитать в материале.

О том, как устроена система маркировки, узнайте из других материалов блога eLama:

Почему еще стоит работать с eLama

eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:

  • 18 систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: VK Реклама, Telegram Ads, WOWblogger, Авито, Calltouch и другие;
  • оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
  • бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
  • постоплату на рекламу от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
  • партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
  • бесплатную помощь со стартом в VK Рекламе, а также в Яндекс Директе;
  • Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне.
Telegram Ads
Партнерская программа
Скидка до 10% на WOWBlogger
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ