VK Реклама — это рекламный кабинет, который объединит ключевые технологии продвижения ВКонтакте и myTarget. Главные особенности новой рекламной платформы, по словам команды разработки — более простое управление кампаниями и умная адаптация объявлений под доступные плейсменты. Разбираемся, как запустить здесь рекламу.

Мы уже выпускали обзор кабинета. Разберем в пошаговом гайде, как настроить через VK рекламу для сайта.

В структуре кампании в VK Рекламе три уровня:

  1. Кампания объединяет несколько групп объявлений с общим объектом рекламы или целью. Настройки кампании работают для всех групп объявлений.
  2. К группе относится несколько объявлений с общими параметрами аудитории, бюджетом, местами и графиком показа. Настройки группы работают для всех объявлений внутри нее.
  3. Объявление — это то, что видит пользователь: текст, медиафайл, кнопка и так далее.

 

Шаг №1: Настраиваем кампанию

Войдите в кабинет VK Реклама, перейдите в раздел «Кампании» в левом меню, нажмите «Создать».

Выберите тип кампании. В VK Рекламе можно продвигать:
  1. Сайт. Для корректного и эффективного продвижения рекомендуем установить на сайт пиксель.
  2. Каталог товаров интернет-магазина — и из рекламы вести на сайт, классифайд, в маркетплейс или мобильное приложение. Для запуска нужно создать и загрузить в кабинет фид.
  3. Лид-форму для сбора контактов заинтересованных пользователей.
  4. Мобильное приложение.

На этом же шаге можно скопировать настройки другой кампании, ранее созданной в этом аккаунте VK Рекламы.

Процесс создания кампании для сайтов и лид-форм отличается только первым шагом, поэтому по инструкции в этом материале вы сможете запустить и рекламу сайта в VK, и объявления с формой сбора заявок.

Если вы планируете рекламировать лид-форму, то на первом шаге создания кампании кликните на объект рекламирования «Лид-формы», а затем выберите созданную заранее форму из списка или соберите новую.

Если вы планируете рекламировать сайт, выберите объект рекламирования «Сайт» и введите адрес того сайта, который собираетесь продвигать.

Если на сайт добавлен пиксель VK, здесь его можно выбрать из списка.

В строке «Целевое действие» выберите цель оптимизации: показы, клики или конверсии. В строке «Конверсии» отобразятся настроенные события, а ниже — все автоматические события, которые код пикселя обнаружит на сайте.

Отметьте, будет ли активирована оптимизация бюджета кампании. Если она работает, бюджет распределяется равномерно между группами объявлений — это сокращает ручную настройку кампании.

Включить или выключить оптимизацию можно будет и дальше — когда будете редактировать объявления.

Затем выберите стратегию ставок для кампании. Варианта два:

  1. «Минимальная цена» — стратегия, рекомендованная VK. По ней вы указываете бюджет кампании, а система в его пределах пытается достичь наилучшего возможного результата при минимальной стоимости.
  2. «Предельная цена». По ней вы обозначаете не только бюджет, но и ограничение по цене конверсии. Ограничение здесь нестрогое — система пока может ее превышать, но будет на нее ориентироваться. Эта стратегия сужает аудиторию, поэтому стоимость конверсии лучше указывать с запасом.

Максимальную стоимость конверсии можно выставить только со стратегией «Предельная цена», поэтому для большей информативности инструкции мы выберем ее.

Далее выберите бюджет на день или на всё время работы кампании. Даты ее старта и завершения можно задать здесь же.

Параметры кампании настроены! Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.

Шаг №2: Настраиваем группу объявлений

Первым делом дайте группе понятное название: укажите, что конкретно рекламирует группа и какой аудитории.

Под названием отображаются параметры, установленные на уровне кампании: стратегия, стоимость конверсии, период проведения. Здесь их нельзя изменить — если вам это понадобится, вернитесь на предыдущий этап. Для этого нужно кликнуть на «Настройка кампании» в цепочке шагов вверху.

В правом поле отображается прогноз аудитории. В зависимости от дальнейших настроек он будет меняться.

Если кликнуть на три точки в правой части поля с названием группы, можно дублировать группу внутри этой кампании, удалить настроенную группу или добавить в текущую группу новое объявление.

Нажмите на «Настроить время показа», чтобы установить режим для объявлений и показывать их, например, только в рабочее время — 8:00 до 20:00 в будние дни, — круглосуточно только по будням или только по выходным. Выбирайте эти параметры, если можете обрабатывать заявки только в определенное время или предложение актуально в определенные часы.

Проставьте отметки в чек-боксах, если хотите учитывать:

  • Местное время. Эта настройка может понадобиться вам в зависимости от геотаргетинга.
  • Праздники. Если здесь стоит отметка, в дни официальных праздников реклама показывается по расписанию воскресенья.

Следующий шаг — настройка геотаргетинга. Нужный город, область РФ или любой другой доступный регион можно выбрать из списка.

Либо задать геометку и выбрать радиус на карте. Для этого нажмите на кнопку «Указать на карте» в верхней части карточки настройки геотаргетинга.

Далее настройте демографические характеристики аудитории. Здесь можно выбрать пол, нижнюю и верхнюю планки возраста, указать возрастную маркировку, если вы продвигаете информационную продукцию, а также отметить, является ли реклама социальной.

В VK можно также таргетироваться по интересам — выберите их из списка, и система отберет людей для показа в зависимости от того, что они искали или смотрели за последние 1-3 месяца.

Если добавить несколько интересов, они будут взаимодействовать с оператором И — то есть добавляя интересы, вы не уточняете, а расширяете аудиторию. Чтобы сузить ее, используйте исключения.

Здесь же вы можете подключить аудитории из тех, что созданы в этом аккаунте VK Рекламы или скопированы из аккаунта myTarget.

Для аудиторий или интересов можно добавить исключения.

Еще один таргетинг, доступный в системе — контекстный. Чтобы использовать его, задайте фразы, которые целевые пользователи могли использовать при поиске в системе VK или видеть в интересных им карточках товаров и категориях контента.

Задайте минус-фразы, чтобы исключить нецелевых пользователей.

Период поиска — это время от 1 до 30 дней, за которое учитываются данные о пользователе.

В графе «Параметры URL» выберите, нужно ли добавлять UTM-метки автоматически, вручную или не добавлять совсем.

 

Автоматический выбор мест размещения включен по умолчанию. Если его отключить, появится возможность выбрать одну из площадок и места размещения.

Доступных площадок четыре:

  1. ВКонтакте;
  2. Одноклассники;
  3. Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, а также в проектах Пульс, Авто, Леди, Дети;
  4. Рекламная сеть — Юла, Авито, Auto.ru, Едадил.

В зависимости от площадки, объявление может отображаться как:

  • пост с картинкой в ленте соцсетей;
  • колонка — небольшое рекламное объявление в боковой части экрана в веб-версии ВКонтакте;
  • in-stream видео — ролик перед стартом или в середине пользовательского видео во ВКонтакте или Одноклассниках;
  • fullscreen interstitial — изображение или видео, которое проигрывается автоматически в мобильных приложениях соцсетей, мини-приложениях и их веб-версиях;
  • клип — вертикальный видеоролик длиной до минуты в разделе «Клипы» ВКонтакте;
  • история — вертикальный ролик до 12 секунд в разделе «Истории» ВКонтакте;
  • нативная реклама — рекламное объявление, похожее по оформлению на контент площадки, на которой происходит показ;
  • rewarded видео — полноэкранное видео, за просмотр которого пользователь получает вознаграждение в игре.

 

Настройка группы завершена. Кликните на кнопку в нижней части экрана, если захотите создать и настроить еще одну. Если нет — жмите «Продолжить» справа в углу.

Шаг №3: Настраиваем объявления

Задайте название для объявления в верхней части экрана и настройте элементы объявления в карточке.

Сейчас в VK Рекламе доступен только один рекламный формат — универсальные объявления.

Доступных форматов будет становиться больше. Мы держим руку на пульсе и обновляем материал с учетом новостей от команды VK.

Платформа автоматически подбирает размер и содержание такого объявления под площадку и человека, который его увидит. Чтобы охватить максимум доступных мест и пользователей, важно заполнить все поля в карточке и создать несколько объявлений с изображениями и видео разного размера.

Первым делом загрузите логотип компании и кликните на него, чтобы установить. Новый файл добавится в медиатеку — галерею медиафайлов, которые можно будет использовать в рекламных объявлениях.

Далее заполните все текстовые поля:

  • заголовок;
  • короткое описание — оно отобразится везде кроме лент соцсетей;
  • длинное описание для лент соцсетей;
  • информацию о компании, если вы продаете товары дистанционно.

Нажмите на пиктограммку волшебной палочки в строке, чтобы воспользоваться автогенератором текстовых креативов. Этот инструмент собирает информацию по ссылке и предлагает до пяти вариантов текста, которые можно отредактировать и применить.

Текст для генерации вариантов можно изменить, а также добавить минус-слова, которых в заголовке и тексте не должно быть.

Затем загрузите в объявление до двух изображений и одного видео в объявление — лучше добавить максимум вложений, чтобы показать рекламу на всех возможных плейсментах.

В окне предпросмотра справа можно посмотреть, как будут выглядеть ваши объявления в зависимости от места размещения.

Чуть ниже можно изменить ссылку на посадочную страницу для этого объявления и выбрать надпись на кнопке из 27 вариантов.

Настройка объявления на этом закончена — можно опубликовать его или добавить еще одно.

Когда кампания готова

Когда настройка завершена, кампания отправляется на проверку. Как только модерация завершится, статус кампании изменится на «Действующая» или «Не показывается» — в зависимости от результата.

Если кампанию отклонят, в столбце «Статус» отобразится количество причин отклонения. Наведите на цифру курсор, чтобы посмотреть и уточнить причины отклонения.

Если выделить кампанию чекбоксом слева от ее названия, станет доступным меню «Действия». Выделенные кампании можно остановить, архивировать или редактировать.

Выделите несколько кампаний и нажмите на «Редактировать», чтобы массово изменить бюджет и дату проведения.

Изучаем статистику

Как только начнутся показы, в статистике появится информация по эффективности рекламного размещения: данные о показах, CTR, сумме затрат и другие.

Для видеокреативов можно узнать, сколько человек запустили ролик, сколько посмотрели четверть, половину и так далее.

Кроме того, здесь можно построить графики по метрикам из пикселя VK Рекламы и по конверсионным метрикам: конверсиям, ROMI, ДРР и другим.

VK Реклама — это интересный и перспективный инструмент, который должен объединить лучшие рекламные решения систем ВКонтакте и myTarget. Команда VK обещает дорабатывать его с учетом обратной связи. Мы будем изучать его и следить за обновлениями. Оставайтесь на связи!

eLama, специалист Службы Заботы
Telegram Ads с двумя платежами
Акция ПП
Авито вознаграждение
Telega.in
Постоплата на рекламу
РК по акции соцсети