Кабинет VK Рекламы объединяет ключевые технологии рекламы ВКонтакте и myTarget. Главные особенности новой платформы, по словам команды разработки — более простое управление кампаниями и умная адаптация объявлений под доступные плейсменты. Разбираемся в настройках таргетированной рекламы в новом кабинете.
Как работает рекламный кабинет VK и кому он подойдет
VK Реклама — это система для запуска продвижения в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, в контентных проектах и на других площадках, а также в мобильных приложениях сети VK.
С таргетированной рекламой VK вы:
- Работаете с теплой аудиторией, которую где-то можно сразу вести на сайт, а где-то нужно предварительно прогревать. Чтобы успешно продвигаться здесь, вам понадобятся продуманная воронка продаж и тесты-тесты-тесты!
- Можете выбирать из большого разнообразия креативов. Здесь есть классические баннеры с текстами, статические и динамические баннеры в Историях, видео-креативы для клипов — в общем, множество вариантов для тестирования.
Рекламные инструменты VK позволяют решать почти любые задачи. Неважно, малый вы бизнес или пока микро-, средний или крупный — при правильном подходе вы получите здесь и охваты, и заявки, и продажи.
Все возможности нового кабинета можно разделить на две категории в зависимости от нужного вам результата.
- Медийная реклама обеспечивает охваты и позволяет повышать узнаваемость, формировать спрос, прогревать аудиторию. Если вы хотите рассказать о себе и своих предложениях как можно большему количеству людей — для вас в VK есть баннерная и видеореклама.
- Перформанс-реклама дает заявки, продажи, установки приложений — то есть целевые действия. Если вы хотите заявок или продаж, а привлекаете их в основном через сайт, для вас есть специальная цель «Сайт». Именно с ней мы будем работать в этом тексте.
Как создать рекламный кабинет VK
Зайдите на главную страницу системы, кликните на «Перейти в кабинет». Зарегистрироваться можно по почте Mail.Ru или VK ID — используйте свой или создайте новый, на другой номер телефона. Если кабинет корпоративный, лучше не использовать для регистрации личные контакты.
![Переход в кабинет](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/1_.png)
На одно юрлицо можно завести несколько рекламных аккаунтов.
Далее выберите, создадите ли вы новый кабинет или импортируете настройки, кампании и приложения из существующего кабинета myTarget.
Чтобы создать новый кабинет, укажите требуемые данные: стран регистрации, валюту, email, отметьте, физическое вы или юрлицо, изучите и примите Оферту, Правила пользования и Политику конфиденциальности. После этого жмите «Создать кабинет».
Чтобы импортировать кабинет myTarget, выберите соответствующий вариант и кликните «Продолжить», после чего введите свои логин и пароль от myTarget, и жмите «Разрешить доступ».
Когда кабинет будет создан, заполните реквизиты, чтобы ваша реклама маркировалась по закону:
- если вы физлицо — внесите ФИО и ИНН во вкладке «Реквизиты» в настройках;
- если юрлицо — выберите «Указать реквизиты» во вкладке «Бюджет» и заполните все поля.
Реквизиты отправятся на проверку. Когда она закончится — обычно на это уходит около одного дня — кабинет будет активирован, можно будет запускать рекламные кампании.
Разберем в пошаговом гайде, как настроить через VK рекламу для сайта.
Как настроить рекламу VK
В структуре кабинета VK Рекламы три уровня:
- Кампания объединяет несколько групп объявлений с общим объектом рекламы или целью. Настройки кампании работают для всех групп объявлений.
- К группе относится несколько объявлений с общими параметрами аудитории, бюджетом, местами и графиком показа. Настройки группы работают для всех объявлений внутри нее.
- Объявление — это то, что видит пользователь: текст, медиафайл, кнопка и так далее.
Шаг №1: Настраиваем кампанию
Войдите в кабинет VK Рекламы, перейдите в раздел «Кампании» в левом меню, нажмите «Создать».
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/1.png)
- Сайт. Для корректного и эффективного продвижения рекомендуем установить на сайт пиксель.
- Каталог товаров интернет-магазина — и из рекламы вести на сайт, классифайд, в маркетплейс или мобильное приложение. Для запуска нужно создать и загрузить в кабинет фид.
- Мобильное приложение.
- Сообщество или профиль во ВКонтакте, чтобы конвертировать подписчиков в покупателей. Для такой рекламы нужно привязать VK ID к рекоамному аккаунту.
- Сообщество в Одноклассниках.
- Лид-форму для сбора контактов заинтересованных пользователей.
- VK Mini Apps & VK Games – для продвижения мини-приложений и игр ВКонтакте.
- Музыкальные треки.
- Видео и записи трансляций.
- Статьи в Дзене.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/110.png)
Если же вам нужны большие охваты для повышения узнаваемости бренда, обратите внимание на такие форматы:
- Баннерная реклама с изображениями или видео на всех площадках экосистемы VK.
- Видеореклама в видео и клипах, приложениях, играх, на сайтах.
- Продвижение записи на стене сообщества ВКонтакте.
- Продвижение статей из Дзена.
На этом же шаге можно скопировать настройки другой кампании, ранее созданной в этом аккаунте VK Рекламы.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/111.png)
На первом шаге создания кампании выберите объект рекламирования «Сайт» и введите адрес того сайта, который собираетесь продвигать.
Если на сайт добавлен пиксель VK, здесь его можно выбрать из списка.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/112.png)
В строке «Целевое действие» выберите цель оптимизации: показы, клики или конверсии. В строке «Конверсии» отобразятся настроенные события, а ниже — все автоматические события, которые код пикселя обнаружит на сайте.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/5.png)
Отметьте, будет ли активирована оптимизация бюджета кампании. Если эта настройка рекламы в VK работает, бюджет распределяется равномерно между группами объявлений — это сокращает ручную настройку кампании.
Включить или выключить оптимизацию можно будет и дальше — когда будете редактировать объявления.
Затем выберите стратегию ставок для кампании. Варианта два:
- «Минимальная цена» — стратегия, рекомендованная VK. По ней вы указываете бюджет кампании, а система в его пределах пытается достичь наилучшего возможного результата при минимальной стоимости.
- «Предельная цена». По ней вы обозначаете не только бюджет, но и ограничение по цене конверсии. Ограничение здесь нестрогое — система пока может ее превышать, но будет на нее ориентироваться. Эта стратегия сужает аудиторию, поэтому стоимость конверсии лучше указывать с запасом.
Максимальную стоимость конверсии можно выставить только со стратегией «Предельная цена», поэтому для большей информативности инструкции мы выберем ее.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/6.png)
Далее выберите бюджет на день или на всё время работы кампании. Даты ее старта и завершения можно задать здесь же.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/7.png)
Если вы зададите бюджет, выберете вариант «За всё время» и установите даты начала и окончания кампании, указанный бюджет будет тратиться равномерно в течение указанного периода.
Параметры кампании настроены! Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу.
Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга в VK по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты клиенты eLama могут использовать бесплатно.
Шаг №2: Настраиваем группу объявлений
Первым делом дайте группе понятное название: укажите, что конкретно рекламирует группа и какой аудитории.
Под названием отображаются параметры, установленные на уровне кампании: стратегия, стоимость конверсии, период проведения. Здесь их нельзя изменить — если вам это понадобится, вернитесь на предыдущий этап. Для этого нужно кликнуть на «Настройка кампании» в цепочке шагов вверху.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/8.png)
В правом поле отображается прогноз аудитории. В зависимости от дальнейших настроек он будет меняться.
Если кликнуть на три точки в правой части поля с названием группы, можно дублировать группу внутри этой кампании, удалить настроенную группу или добавить в текущую группу новое объявление.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/9.png)
Нажмите на «Настроить время показа», чтобы установить режим для объявлений и показывать их, например, только в рабочее время — 8:00 до 20:00 в будние дни, — круглосуточно только по будням или только по выходным. Выбирайте эти параметры, если можете обрабатывать заявки только в определенное время или предложение актуально в определенные часы.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/10.png)
Проставьте отметки в чек-боксах, если хотите учитывать:
- Местное время. Эта настройка рекламы в VK может понадобиться вам в зависимости от геотаргетинга.
- Праздники. Если здесь стоит отметка, в дни официальных праздников реклама показывается по расписанию воскресенья.
Следующий шаг — настройка геотаргетинга. Нужный город, область РФ или любой другой доступный регион можно выбрать из списка.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/11.png)
Либо задать геометку и выбрать радиус на карте. Для этого нажмите на кнопку «Указать на карте» в верхней части карточки настройки геотаргетинга.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/12.png)
Далее настройте демографические характеристики аудитории. Здесь можно выбрать пол, нижнюю и верхнюю планки возраста, указать возрастную маркировку, если вы продвигаете информационную продукцию, а также отметить, является ли реклама социальной.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/13.png)
В VK можно также таргетироваться по интересам — выберите их из списка, и система отберет людей для показа в зависимости от того, что они искали или смотрели за последние 1-3 месяца.
Если добавить несколько интересов, они будут взаимодействовать с оператором И — то есть, добавляя интересы, вы не уточняете, а расширяете аудиторию. Чтобы сузить ее, используйте исключения.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/14_2.png)
Еще один таргетинг, доступный в системе — контекстный. Чтобы использовать его, задайте фразы, которые целевые пользователи могли использовать при поиске в системе VK или видеть в интересных им карточках товаров и категориях контента.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/15_2.png)
Задайте минус-фразы, чтобы исключить нецелевых пользователей.
Период поиска — это время от 1 до 30 дней, за которое учитываются данные о пользователе. Кроме того, вы можете таргетироваться на подписчиков конкретных сообществ и слушателей определенных музыкантов.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/113.png)
Здесь же вы можете подключить аудитории из тех, что созданы в этом аккаунте VK Рекламы или скопированы из другого аккаунта VK Рекламы или myTarget. Определенные аудитории можно исключить из показа в этой кампании.
В разделе «Устройства» вы можете выбрать, будет ли показана ваша реклама на мобильных устройствах или десктопных — или и там, и там.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/121.png)
В графе «Параметры URL» выберите, нужно ли добавлять UTM-метки автоматически, вручную или не добавлять совсем.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/16.png)
Автоматический выбор мест размещения включен по умолчанию. Если его отключить, появится возможность выбрать одну из площадок и места размещения.
Доступных площадок четыре:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Проекты VK — реклама на главной Mail.Ru, а также в проектах Пульс, Авто, Леди, Дети;
- Рекламная сеть — Юла, Авито, Авто.Ру, Едадил.
Объявление может отображаться по-разному в зависимости от площадки.
- В ленте — пост с картинкой в ленте соцсетей.
- В боковой колонке — небольшое рекламное объявление в боковой части экрана в веб-версии ВКонтакте.
- В видео — in-stream видео, ролик перед стартом или в середине пользовательского видео во ВКонтакте или Одноклассниках.
- В VK Mini Apps и играх перед загрузкой или при смене контента — interstitial, изображение или видео, которое проигрывается автоматически в мобильных приложениях соцсетей, мини-приложениях и их веб-версиях.
- В VK Mini Apps и играх рядом с контентом – Sticky-баннер, текстово-графическое объявление в игре или мини-приложении. Размещается в нижней или верхней части экрана.
- В клипах — вертикальный видеоролик длиной до минуты в разделе «Клипы» ВКонтакте.
- Как нативная реклама — рекламное объявление, похожее по оформлению на контент площадки, на которой происходит показ.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/114.png)
Настройка группы завершена. Кликните на кнопку в нижней части экрана, если захотите создать и настроить еще одну. Если нет — жмите «Продолжить» справа в углу.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/18.png)
Шаг №3: Настраиваем объявления
Задайте название для объявления в верхней части экрана и настройте элементы объявления в карточке.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/115.png)
Сейчас в VK Рекламе доступен только один рекламный формат — универсальные объявления.
Платформа автоматически подбирает размер и содержание такого объявления под площадку и человека, который его увидит. Чтобы охватить максимум доступных мест и пользователей, важно заполнить все поля в карточке и создать несколько объявлений с изображениями и видео разного размера.
Первым делом загрузите логотип компании и кликните на него, чтобы установить. Новый файл добавится в медиатеку — галерею медиафайлов, которые можно будет использовать в рекламных объявлениях.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/20.png)
Далее заполните все текстовые поля:
- заголовок;
- короткое описание — оно отобразится везде кроме лент соцсетей;
- длинное описание для лент соцсетей;
- текст рядом с кнопкой для дополнительной мотивации на нее нажать.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/116.png)
Нажмите на пиктограммку волшебной палочки в строке, чтобы воспользоваться автогенератором текстовых креативов. Этот инструмент собирает информацию по ссылке и предлагает до пяти вариантов текста, которые можно отредактировать и применить.
Текст для генерации вариантов можно изменить, а также добавить минус-слова, которых в заголовке и тексте не должно быть.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/22.png)
Затем загрузите в объявление до двух изображений и одного видео в объявление — лучше добавить максимум вложений, чтобы показать рекламу на всех возможных плейсментах.
В окне предпросмотра справа можно посмотреть, как будут выглядеть ваши объявления в зависимости от места размещения.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/117.png)
Чуть ниже можно изменить ссылку на посадочную страницу для этого объявления и выбрать надпись на кнопке из 27 вариантов.
Настройка объявления на этом закончена — можно опубликовать его или добавить еще одно.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/24.png)
Когда кампания готова
Когда настройка завершена, кампания отправляется на проверку. Как только модерация завершится, статус кампании изменится на «Действующая» или «Не показывается» — в зависимости от результата.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/25.png)
Если кампанию отклонят, в столбце «Статус» отобразится количество причин отклонения. Наведите на цифру курсор, чтобы посмотреть и уточнить причины отклонения.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/26.png)
Если выделить кампанию чекбоксом слева от ее названия, станет доступным меню «Действия». Выделенные кампании можно остановить, архивировать или редактировать.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/27.png)
Выделите несколько кампаний и нажмите на «Редактировать», чтобы массово изменить бюджет и дату проведения.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/28.png)
Изучаем статистику
Чтобы посмотреть статистику кампании, наведите курсор на ее название в списке.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/2_.png)
Как только начнутся показы, в статистике появится информация по эффективности рекламного размещения: данные о показах, CTR, сумме затрат и другие. Кликните на «Настройки», чтобы сформировать таблицу под себя.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/3_.png)
Для видеокреативов можно узнать, сколько человек запустили ролик, сколько посмотрели четверть, половину и так далее.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/4_.png)
Кроме того, здесь можно построить графики по метрикам из пикселя VK Рекламы и по конверсионным метрикам: конверсиям, ROMI, ДРР и другим.
![](https://elama.ru/info/uploads/blog_elama/soloveva/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-novom-kabinete-vk-reklama/5_.png)
Итак, мы разобрались, как запустить таргетированную рекламу в VK, если вам нужны продажи на сайте. Больше полезных инструкций по работе в системе — в других статьях блога eLama.
Чем новый кабинет лучше старого
Новый кабинет VK Рекламы объединяет технологии старых платформ — рекламного кабинета PRO и myTarget. Он похож на них, но внутренняя логика у него другая, заточенная уже не на ручное микроуправление, а на автоматическую оптимизацию.
Эта рекламная система куда более самостоятельна. Задача специалиста — в должном объеме обеспечивать ее нужными ресурсами: данными с сайта или из каталога, аудиториями, рекламными бюджетами.
VK Реклама — это интересный и перспективный инструмент, который должен объединить лучшие рекламные решения проверенных систем. Команда VK продолжает дорабатывать его с учетом обратной связи. А мы изучаем его и следим за обновлениями. Оставайтесь на связи!