Клипы и истории ВКонтакте — это короткие вертикальные видеоролики, аналоги форматов из TikTok и Instagram. В марте 2022 года просмотры видеоконтента во ВКонтакте сильно выросли, и это хорошая новость для бизнеса. Во-первых, клипы и истории вовлекают пользователя и позволяют рассказать о продукте нативно. А во-вторых, в этих форматах есть рекламное размещение, поэтому можно показывать оффер только заинтересованной аудитории. Как настроить рекламу в клипах и историях и что важно учитывать, расскажем в этой статье.

У клипов и историй — общий рекламный формат: рекламодатель загружает фото или видео, а затем выбирает, где именно его хочет показать. Поэтому для начала разберем особенности каждого плейсмента.

Бесплатно настроим рекламу во ВКонтакте

Всем, кто впервые запускает кампании через eLama

Получить кампании

Как работают клипы во ВКонтакте

Клипы показываются в бесконечной ленте в мобильном приложении и на десктопе, а их съемкой можно управлять с помощью AR-механик, например жестом начать запись видео. В марте количество просмотров клипов достигло 700 млн — и это отличная возможность рассказать о своем продукте огромной аудитории.

Вкладка «Клипы» есть в десктопной версии.

Но снять и загрузить ролик можно только в специальном приложении VK Клипы и мобильном приложении VK.

В разделе четыре вкладки:

  • Для вас — рекомендации, которые подобрала система на основе лайков, реакций и интересов.
  • Подписки — ролики друзей пользователя и сообществ, в которых он состоит.
  • Тренды — видео, которые рассортированы по разным тематикам и набрали больше всего лайков и просмотров.
  • Мои — ролики, которые загрузил сам пользователь.
Публиковать клипы могут любые сообщества. Но для бизнеса есть ограничения: из-за авторских прав нельзя использовать треки из библиотеки клипов в коммерческих целях. Чтобы добавить понравившийся трек в клип, сообществу нужно договориться с правообладателем напрямую.

Подбор рекомендаций работает примерно так же, как в TikTok: алгоритмы учитывают данные из профиля и то, как зрители взаимодействуют с роликами, комментируют, оценивают, делятся с друзьями. Лента строится на работе двух типов алгоритмов:

  • Отбор по содержанию конкретного ролика. Система ищет клипы, которые похожи на то, то уже понравилось пользователю.
  • Поиск похожих предпочтений. В ленту попадают ролики, которые понравились другим людям с такими же интересами и поведением.

Реклама в клипах тоже доступна любым сообществам. Рекламный ролик похож на обычный, но в него можно добавить кнопку с призывом к действию, название бренда и короткое описание.

Во все клипы — и обычные, и рекламные — можно добавлять стикеры, маски и визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание как можно большего количества пользователей и увеличить их вовлеченность.

Как снимать клипы

Чтобы опубликовать клип, в мобильном приложении ВКонтакте откройте раздел «Клипы» и нажмите на фотокамеру в правом нижнем углу экрана.

Запишите видео и добавьте инструменты редактора: эффекты, текст, музыку, стикеры.

Технические требования для рекламных клипов

  • В объявление можно загрузить только одно видео, звуковая дорожка обязательна;
  • Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280;
  • Длительность видео — от 2 до 60 секунд, но лучше минимум 15 секунд;
  • Размер файла — до 2 Гб;
  • Описание до 200 символов длиной, без ссылок и эмодзи, но можно добавить хэштеги.

О чем важно помнить

  1. Лучше протестировать разные варианты: челленджи и обзоры, короткие скетчи и долгие распаковки товаров. Попробуйте снять несколько роликов разного формата, а затем понаблюдайте за реакцией пользователей и скорректируйте контент.
  2. Ролики необязательно должны быть развлекательными — можно снимать и на серьезные темы, связанные с вашим продуктом. Например, о том, как экономить на покупках или выбирать участок для дачи.
  3. Больше всего просмотров и переходов завоевывают ролики с интригующим заголовком и динамичным монтажом. Достаточно даже приближать и отодвигать камеру от предмета съемки.
  4. Обычные рекламные приемы не привлекут пользователя: чем больше элементов в видео и чем оно, тем вероятнее, что зрители обратят внимание на продукт и бренд.

Зачем нужны истории

Истории — это несколько фото или видео, которыми можно делиться со своими друзьями или подписчиками. Формат используют для того, чтобы рассказать о предстоящих мероприятиях, новостях и новинках, акциях. Количество зрителей историй постоянно растет: в марте 2022 года просмотры выросли на 123%.

Истории хранятся всего 24 часа и доступны в разделе новостей. В десктопной версии они появляются в самом верху ленты:

Для пользователей мобильного приложения блок выглядит вот так:

Рекламные истории похожи на обычные: показываются от имени сообщества в приложениях ВКонтакте и десктопной версии между историями друзей и других сообществ, на которые пользователь подписан.

Истории хорошо подходят для охватных кампаний. Реклама не будет навязчивой: частота показа зависит от того, сколько обычных историй подряд просматривает пользователь.

Крупному бизнесу истории помогут привлечь дополнительный трафик, а малому и среднему — рассказать о своей компании и обойтись минимальными затратами.

К ролику можно прикрепить ссылку на товар из магазина ВКонтакте или на AliExpress: это сработает как напоминание для тех, кто хотел сделать заказ, и подтолкнет уже теплую аудиторию положить товар в корзину.

Как снять историю

Сторис можно добавить в приложении или с десктопа. Путь примерно одинаковый: нужно снять или загрузить фото или видео, добавить текст, маски, эффекты и нажать кнопку «Опубликовать».

Статистика — просмотры, сообщения, ответы, репосты, подписки и скрытия — доступна в разделе «Управление сообществом».

Технические требования к рекламным историям

  • В объявление можно загрузить до трех историй с фото или видео;
  • Вертикальное изображение 9:16, минимум 720×1280;
  • Нельзя использовать эмоджи в тексте;
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации);
  • Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280, длительностью до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб;
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

О чем важно помнить

  1. Публикуйте истории регулярно: так сообщество будет чаще появляться в новостной ленте. Частоту публикаций придется подбирать опытным путем, чтобы постоянно напоминать о себе и при этом не надоесть.
  2. Добавьте титры, чтобы главный оффер был понятен даже тем, кто смотрит истории без звука.
  3. Используйте редакторы, чтобы красиво оформить видео и фото, например, InShot, Snapseed, VSCO.
  4. Рассказывайте в историях о вашей работе и процессах, чтобы повысить доверие к вам среди подписчиков. Например, столярное производство может показать, как обрабатывает дерево, а магазин керамических кашпо — как надежно упаковывает товары для доставки.

Как настроить рекламу в клипах и историях

Создается объявление в рекламном кабинете.

Следующий шаг — выбор цели. Для рекламы в клипах и историях доступна только одна цель — «Показ рекламного объявления».

Затем выберите нужный формат. Через рекламу в клипах и историях можно продвигать только сообщества.

И укажите название сообщества, от которого будете размещать рекламу.

Важно: выбрать можно только то сообщество, в котором вы владелец или администратор.

Укажите, где хотите размещаться: в историях, клипах или на обеих площадках сразу. Советуем разделять кампании для клипов и историй — так будет проще оценивать их эффективность.

Загрузите видео, в истории также можно добавить не более трех фото. Выберите из списка текст для кнопки с призывом к действию. В списке 31 вариант текстов: от стандартных «Записаться» и «Зарегистрироваться» до нетривиальных «Открыть календарь» и «К воспоминаниям».

На этом шаге можно также посмотреть превью объявления и в историях, и клипах. В отличие от аналогичной форматов в других соцсетях, во ВКонтакте нельзя добавлять стикеры и эффекты непосредственно при настройке кампании. Поэтому, если планируете разместить эти элементы, заранее подготовьте их в графическом редакторе.

В зависимости от того, какой призыв к действию написан на кнопке, добавьте ссылку на сообщество, сайт или номер телефона.

Заполните тематику объявление, возрастную маркировку, а для клипов — еще и описание. Оно будет показываться в самом низу объявления, поэтому убедитесь, что описание не близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться.

Следующий этап — настройка таргетингов. Если коротко, то нужно настроить:

  • Целевую аудиторию, которой покажется реклама — ее местоположение, возраст, семейное положение, интересы, поведение.
  • Ретаргетинг на ту аудиторию, которая уже посещала сайт и знакома с компанией. Подробнее таргетинги мы разобрали в большом гайде.
Совет: не стоит сильно сужать аудиторию таргетингами, реклама в клипах и историях эффективнее отрабатывает в охватных кампаниях на широкую аудиторию.

Когда географические и демографические характеристики выбраны, переходите к настройкам временного таргетинга — расписания показов объявления. По умолчанию кампании работают круглосуточно. В этой настройке можно задать ограничения, например, если ваши скидки действуют только в определенные дни или вы не готовы обрабатывать заявки в нерабочее время.

Укажите, в какую кампанию хотите добавить объявление — в новую или уже существующую, и переходите к настройкам цены. Выберите, как будет устанавливаться цена — автоматически или вручную. Реклама в клипах и историях оплачивается по модели CPM — деньги списываются за 1000 показов. При этом с опцией «Автоматическое управление ценой» алгоритмы сами выберут ставку, которая в рамках бюджета обеспечит максимум показов в течение дня.

В автоматическом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный стоимость за тысячу показов (CPM). В ручном — только максимальную цену за тысячу показов. Выставленная стоимость влияет на результаты показов. Например, если цена будет слишком низкой, можно долгое время не получать показы и тогда нужно поднять ставку.

Справа появится прогноз, который будет меняться в зависимости от установленных вами значений.

Последняя настройка — ограничение показов. Здесь можно сократить количество показов для одного человека, например не больше двух в день, на конкретный период — день, неделю или навсегда.

Объявление готово — отправляйте его на модерацию. Подробный разбор настроек читайте в инструкции по запуску таргетированной рекламы во ВКонтакте.

И еще два совета

  • Помните о важной визуальной составляющей: вся информация — УТП, дополнительные преимущества — должны быть показаны текстом на баннере. При этом важно не перегружать баннер текстом.
  • Если нет возможности рассказать всё на трех экранах, то попробуйте подать тот же материал в виде анимации или приземлять пользователя на посадочную страницу, где будут описаны все подробности.
eLama, контент-маркетолог