Клипы и истории ВКонтакте — это короткие вертикальные видеоролики, аналоги форматов из TikTok и Instagram. В марте 2022 года просмотры видеоконтента во ВКонтакте сильно выросли, и это хорошая новость для бизнеса. Во-первых, клипы и истории вовлекают пользователя и позволяют рассказать о продукте нативно. А во-вторых, в этих форматах есть рекламное размещение, поэтому можно показывать оффер только заинтересованной аудитории. Как настроить рекламу в клипах и историях и что важно учитывать, расскажем в этой статье.
У клипов и историй — общий рекламный формат: рекламодатель загружает фото или видео, а затем выбирает, где именно его хочет показать. Поэтому для начала разберем особенности каждого плейсмента.
Как работают клипы во ВКонтакте
Клипы показываются в бесконечной ленте в мобильном приложении и на десктопе, а их съемкой можно управлять с помощью AR-механик, например жестом начать запись видео. В марте количество просмотров клипов достигло 700 млн — и это отличная возможность рассказать о своем продукте огромной аудитории.
Вкладка «Клипы» есть в десктопной версии.
Но снять и загрузить ролик можно только в специальном приложении VK Клипы и мобильном приложении VK.
В разделе четыре вкладки:
- Для вас — рекомендации, которые подобрала система на основе лайков, реакций и интересов.
- Подписки — ролики друзей пользователя и сообществ, в которых он состоит.
- Тренды — видео, которые рассортированы по разным тематикам и набрали больше всего лайков и просмотров.
- Мои — ролики, которые загрузил сам пользователь.
Подбор рекомендаций работает примерно так же, как в TikTok: алгоритмы учитывают данные из профиля и то, как зрители взаимодействуют с роликами, комментируют, оценивают, делятся с друзьями. Лента строится на работе двух типов алгоритмов:
- Отбор по содержанию конкретного ролика. Система ищет клипы, которые похожи на то, то уже понравилось пользователю.
- Поиск похожих предпочтений. В ленту попадают ролики, которые понравились другим людям с такими же интересами и поведением.
Реклама в клипах тоже доступна любым сообществам. Рекламный ролик похож на обычный, но в него можно добавить кнопку с призывом к действию, название бренда и короткое описание.
Во все клипы — и обычные, и рекламные — можно добавлять стикеры, маски и визуальные эффекты, чтобы привлечь внимание как можно большего количества пользователей и увеличить их вовлеченность.
Как снимать клипы
Чтобы опубликовать клип, в мобильном приложении ВКонтакте откройте раздел «Клипы» и нажмите на фотокамеру в правом нижнем углу экрана.
Запишите видео и добавьте инструменты редактора: эффекты, текст, музыку, стикеры.
Технические требования для рекламных клипов
- В объявление можно загрузить только одно видео, звуковая дорожка обязательна;
- Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280;
- Длительность видео — от 2 до 60 секунд, но лучше минимум 15 секунд;
- Размер файла — до 2 Гб;
- Описание до 200 символов длиной, без ссылок и эмодзи, но можно добавить хэштеги.
О чем важно помнить
- Лучше протестировать разные варианты: челленджи и обзоры, короткие скетчи и долгие распаковки товаров. Попробуйте снять несколько роликов разного формата, а затем понаблюдайте за реакцией пользователей и скорректируйте контент.
- Ролики необязательно должны быть развлекательными — можно снимать и на серьезные темы, связанные с вашим продуктом. Например, о том, как экономить на покупках или выбирать участок для дачи.
- Больше всего просмотров и переходов завоевывают ролики с интригующим заголовком и динамичным монтажом. Достаточно даже приближать и отодвигать камеру от предмета съемки.
- Обычные рекламные приемы не привлекут пользователя: чем больше элементов в видео и чем оно, тем вероятнее, что зрители обратят внимание на продукт и бренд.
Зачем нужны истории
Истории — это несколько фото или видео, которыми можно делиться со своими друзьями или подписчиками. Формат используют для того, чтобы рассказать о предстоящих мероприятиях, новостях и новинках, акциях. Количество зрителей историй постоянно растет: в марте 2022 года просмотры выросли на 123%.
Истории хранятся всего 24 часа и доступны в разделе новостей. В десктопной версии они появляются в самом верху ленты:
Для пользователей мобильного приложения блок выглядит вот так:
Рекламные истории похожи на обычные: показываются от имени сообщества в приложениях ВКонтакте и десктопной версии между историями друзей и других сообществ, на которые пользователь подписан.
Истории хорошо подходят для охватных кампаний. Реклама не будет навязчивой: частота показа зависит от того, сколько обычных историй подряд просматривает пользователь.
Крупному бизнесу истории помогут привлечь дополнительный трафик, а малому и среднему — рассказать о своей компании и обойтись минимальными затратами.
К ролику можно прикрепить ссылку на товар из магазина ВКонтакте или на AliExpress: это сработает как напоминание для тех, кто хотел сделать заказ, и подтолкнет уже теплую аудиторию положить товар в корзину.
Как снять историю
Сторис можно добавить в приложении или с десктопа. Путь примерно одинаковый: нужно снять или загрузить фото или видео, добавить текст, маски, эффекты и нажать кнопку «Опубликовать».
Статистика — просмотры, сообщения, ответы, репосты, подписки и скрытия — доступна в разделе «Управление сообществом».
Технические требования к рекламным историям
- В объявление можно загрузить до трех историй с фото или видео;
- Вертикальное изображение 9:16, минимум 720×1280;
- Нельзя использовать эмоджи в тексте;
- Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации);
- Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280, длительностью до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб;
- Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
О чем важно помнить
- Публикуйте истории регулярно: так сообщество будет чаще появляться в новостной ленте. Частоту публикаций придется подбирать опытным путем, чтобы постоянно напоминать о себе и при этом не надоесть.
- Добавьте титры, чтобы главный оффер был понятен даже тем, кто смотрит истории без звука.
- Используйте редакторы, чтобы красиво оформить видео и фото, например, InShot, Snapseed, VSCO.
- Рассказывайте в историях о вашей работе и процессах, чтобы повысить доверие к вам среди подписчиков. Например, столярное производство может показать, как обрабатывает дерево, а магазин керамических кашпо — как надежно упаковывает товары для доставки.
Как настроить рекламу в клипах и историях
Создается объявление в рекламном кабинете.
Следующий шаг — выбор цели. Для рекламы в клипах и историях доступна только одна цель — «Показ рекламного объявления».
Затем выберите нужный формат. Через рекламу в клипах и историях можно продвигать только сообщества.
И укажите название сообщества, от которого будете размещать рекламу.
Укажите, где хотите размещаться: в историях, клипах или на обеих площадках сразу. Советуем разделять кампании для клипов и историй — так будет проще оценивать их эффективность.
Загрузите видео, в истории также можно добавить не более трех фото. Выберите из списка текст для кнопки с призывом к действию. В списке 31 вариант текстов: от стандартных «Записаться» и «Зарегистрироваться» до нетривиальных «Открыть календарь» и «К воспоминаниям».
На этом шаге можно также посмотреть превью объявления и в историях, и клипах. В отличие от аналогичной форматов в других соцсетях, во ВКонтакте нельзя добавлять стикеры и эффекты непосредственно при настройке кампании. Поэтому, если планируете разместить эти элементы, заранее подготовьте их в графическом редакторе.
В зависимости от того, какой призыв к действию написан на кнопке, добавьте ссылку на сообщество, сайт или номер телефона.
Заполните тематику объявление, возрастную маркировку, а для клипов — еще и описание. Оно будет показываться в самом низу объявления, поэтому убедитесь, что описание не близко к краю. Служебные элементы могут наезжать на надпись и некорректно смотреться.
Следующий этап — настройка таргетингов. Если коротко, то нужно настроить:
- Целевую аудиторию, которой покажется реклама — ее местоположение, возраст, семейное положение, интересы, поведение.
- Ретаргетинг на ту аудиторию, которая уже посещала сайт и знакома с компанией. Подробнее таргетинги мы разобрали в большом гайде.
Когда географические и демографические характеристики выбраны, переходите к настройкам временного таргетинга — расписания показов объявления. По умолчанию кампании работают круглосуточно. В этой настройке можно задать ограничения, например, если ваши скидки действуют только в определенные дни или вы не готовы обрабатывать заявки в нерабочее время.
Укажите, в какую кампанию хотите добавить объявление — в новую или уже существующую, и переходите к настройкам цены. Выберите, как будет устанавливаться цена — автоматически или вручную. Реклама в клипах и историях оплачивается по модели CPM — деньги списываются за 1000 показов. При этом с опцией «Автоматическое управление ценой» алгоритмы сами выберут ставку, которая в рамках бюджета обеспечит максимум показов в течение дня.
В автоматическом режиме устанавливается дневной лимит и максимальный стоимость за тысячу показов (CPM). В ручном — только максимальную цену за тысячу показов. Выставленная стоимость влияет на результаты показов. Например, если цена будет слишком низкой, можно долгое время не получать показы и тогда нужно поднять ставку.
Справа появится прогноз, который будет меняться в зависимости от установленных вами значений.
Последняя настройка — ограничение показов. Здесь можно сократить количество показов для одного человека, например не больше двух в день, на конкретный период — день, неделю или навсегда.
Объявление готово — отправляйте его на модерацию. Подробный разбор настроек читайте в инструкции по запуску таргетированной рекламы во ВКонтакте.
И еще два совета
- Помните о важной визуальной составляющей: вся информация — УТП, дополнительные преимущества — должны быть показаны текстом на баннере. При этом важно не перегружать баннер текстом.
- Если нет возможности рассказать всё на трех экранах, то попробуйте подать тот же материал в виде анимации или приземлять пользователя на посадочную страницу, где будут описаны все подробности.
