Что нужно, чтобы запускать контекстную рекламу для себя, для заказчика или нескольких заказчиков? Знания, навыки и опыт. Всё это можно получить на разных курсах обучения настройке рекламы в Яндекс Директе. Разбираем пять самых интересных вариантов: кто учит, чему, сколько стоит, каковы плюсы, минусы и нюансы.
Запуск рекламы в Яндекс Директе — это многоступенчатый процесс. Кампанию мало настроить и проконтролировать ее ход. Ее нужно запланировать, собрать для нее семантику, проанализировать промежуточные результаты, скорректировать всё с учетом тестов, соотнести результаты с реальной прибылью… Кроме того, реклама в digital непосредственно связана с другими процессами бизнеса — продаж, доставки, проведения акций и так далее.
К слову, если вы не предприниматель, который настраивает Директ для себя, а специалист, который работает по заказу, к перечисленным умениям и знаниям для вас прибавляются навыки работы с заказчиком и/или взаимодействия в команде.
В общем, Директ не освоишь с наскока. Чтобы получать здесь достойные результаты, нужны знания, практические навыки и опыт. И всё это можно наработать на обучении директологов. Мы отобрали пять лучших, на наш взгляд, курсов по настройке Яндекс Директа для новичков — с разной стоимостью и длительностью, подходящих для разных целей и ситуаций. Раскладываем всё по полочкам.
«Полный курс по Яндекс Директу 2023» от eLama и ppc.world
Преподаватели и спикеры
Эксперты по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко и Константин Найчуков, а также 20+ руководителей агентств и практикующих специалистов.
Кому адресован
Маркетологам, специалистам по рекламе, предпринимателям.
Как устроено обучение
13 модулей, 60 лекционных уроков от 10 до 30 минут с презентациями. Все уроки доступны сразу — можно проходить по порядку в своем темпе. Домашних заданий нет, кураторской поддержки тоже, но можно задавать вопросы в комментариях к видео.
Чему учат
На реальных примерах разбирают каждый этап запуска рекламы в поиске и РСЯ — от подготовки до анализа, оптимизации и масштабирования. Отдельно объясняют про ретаргетинг, рекламу мобильных приложений и продвижение интернет-магазинов и товаров. Два урока посвящены автоматизации работы с Директом и отчетности по результатам рекламы.
Сертификат
Выдается после прохождения итогового теста.
Стоимость
Бесплатно.
Плюсы, минусы, нюансы
+ Большой коллектив спикеров-практиков с реальным опытом и кейсами, которые дают практические советы.
+ Подробные разборы инструментов, которыми можно пользоваться как инструкциями.
+ Промокод 10 000 руб. на запуск первой рекламной кампании через eLama.
+ Бесплатный курс.
— Лекционный формат, нет части с отработкой навыков для слушателей и домашних заданий.
Обучение балансирует фактическую информацию по настройкам и реальные кейсы, поэтому будет полезно как предпринимателям и новичкам в профессии, так и практикующим специалистам, которые хотят повысить квалификацию или обновить знания.
«Яндекс про Директ: основы»
Преподаватели и спикеры
Эксперты по обучению Яндекс Рекламы.
Кому адресован
Всем, кто хочет работать с Директом, запускать кампании и анализировать их эффективность.
Как устроено обучение
Три блока, посвященных: performance-инструментам (29 уроков), медийной рекламе (9 уроков), продвижению мобильных приложений (10 уроков). Домашних заданий и поддержки кураторов нет, можно задавать вопросы в комментариях. Общая продолжительность программы — 5 часов.
Чему учат
Основам работы с Директом, базовым настройкам кабинета и аналитики, а также запуску рекламы через Мастер кампаний и товарную кампанию — автоматические инструменты Яндекса.
Сертификат
Есть, по результатам финального тестирования. Пройти тест и получить сертификат можно даже не слушая курс — это может стать дополнительным преимуществом для резюме специалиста по Яндекс Директу.
Стоимость
Бесплатно.
Плюсы, минусы, нюансы
+ Максимально актуальная информация из первых рук: материалы правят, если в инструментах что-то меняется.
+ Бесплатный курс.
— Теоретическая направленность без фокуса на реальных кейсах.
— Нет практической части для отработки навыков.
Курс охватывает базовые опции рекламной системы, поэтому вряд ли подойдет для старта в профессии. Но это точно вариант для быстрого вхождения в тему, если вам нужно запустить рекламу для себя.
«Контекстная реклама с нуля» от Skillbox
Преподаватели и спикеры
Эксперт по обучению Яндекса, четверо руководителей и специалистов iConText Group.
Кому адресован
Желающим освоить новую профессию с нуля, маркетологам, владельцам бизнеса.
Как устроено обучение
Видеоуроки с домашними заданиями, которые проверяет куратор. 16 тематических модулей и 109 уроков общей продолжительностью 17 часов.
Программа рассчитана на три месяца, доступ к лекциям бессрочный. Обучение завершает проект по настройке рекламы — можно продвинуть свой сайт или добавить опыт в портфолио. Есть Telegram-чат, где студенты могут общаться между собой и с преподавателями.
Чему учат
С нуля настраивать контекстную рекламу в Яндекс Директе и Google Ads, собирать семантику, готовить посадочные страницы, анализировать и оптимизировать рекламные кампании.
Сертификат
Есть, причем это сертификат установленного образца: обучение ведется по государственной лицензии.
Стоимость
Около 58 000 руб. в рассрочку на год. Бывают скидки до 30%. Кроме того, если оформить налоговый вычет, можно вернуть до 13% стоимости курса.
Плюсы, минусы, нюансы
+ Сочетание теории и практики.
+ Кураторская поддержка.
+ Промокод на 5000 руб. на контекстную рекламу в Директе.
+ Готовый проект на выходе.
— Широкий охват темы, который оставляет немного места для тонкостей и деталей.
Несмотря на то, что этот курс подходит и для самостоятельных рекламодателей, его фокус — освоение профессии. Один из модулей называется «Навыки, которые позволят работать за рубежом».
«Специалист по контекстной рекламе» от «Нетологии»
Преподаватели и спикеры
10+ руководителей и специалистов компаний и агентств, в том числе Яндекса, MediaGuru, Райффайзен Банка.
Кому адресован
Начинающим специалистам по контекстной рекламе и людям, желающим сменить профессию.
Как устроено обучение
123 часа теории и 142 часа практики для прохождения в течение 8 месяцев при поддержке наставника. На лекции и выполнение заданий уйдет около 8 часов в неделю, онлайн-вебинары с экспертами проходят 1–2 раза в неделю по вечерам.
Чему учат
Рассчитывать бюджет, составлять медиаплан, собирать семантику, настраивать рекламы и аналитику, в том числе сквозную, оптимизировать и автоматизировать процессы — не только в Директе, но и в Google Ads.
Есть бонусный блок с подготовкой к сертификации Яндекса и обучением пользованию Google Таблицами.
Сертификат
Диплом о профессиональной переподготовке.
Стоимость
134 200 руб. одним платежом, по 5591 руб. в рассрочку на два года, но бывают скидки до 40%. Также можно оформить налоговый вычет и вернуть 13% от суммы.
Плюсы, минусы, нюансы
+ Акцент на практику.
+ Промокод 6000 руб. на запуск первой рекламной кампании.
+ Помощь в трудоустройстве через Центр развития карьеры.
— Большая продолжительность, жесткое расписание.
Этот курс призван дать будущему специалисту по рекламе полноценное дополнительное образование. Он требует соответствующего подхода и погружения.
«Контекстная реклама» от ИМБА
Преподаватели и спикеры
9 руководителей и специалистов по контекстной рекламе из компаний и агентств, в том числе СберМаркетинга, Beeline, Yagla.
Кому адресован
Начинающим специалистам и людям, желающим сменить профессию.
Как устроено обучение
72 часа практики, 16 воркшопов, 13 практических заданий. 3,5 месяца отводится на обучение, 1,5 — на стажировку с наставником и реальными брифами, 1 месяц — на трудоустройство. Занятия проходят онлайн, но доступны и в записи.
Каждый студент выполняет два проекта для будущего портфолио и получает многоступенчатую поддержку в трудоустройстве: ему помогают с карьерным планом, консультируют, готовят к собеседованию, приглашают на групповые воркшопы и нетворкинг-встречи.
Чему учат
Составлять медиаплан, настраивать и запускать контекстную рекламу в Директе и Google Ads, анализировать и оптимизировать кампании, взаимодействовать с заказчиками и подрядчиками, работать в команде, разбираться в трендах и строить карьеру в digital. Есть блоки по работе с фидами и аудиториями.
Сертификат
Сертификат «от независимого эксперта с рынка» плюс диплом государственного образца.
Стоимость
Информации о полной стоимости на сайте нет, но если брать рассрочку на три года, ежемесячный платеж составит 2790 руб.
Плюсы, минусы, нюансы
+ Есть бесплатные демо-модуль и воркшоп.
+ Практическая направленность.
+ Два проекта для портфолио.
+ Помощь в трудоустройстве.
— Поточная система, которая требует подстройки под расписание.
— Широкий охват темы, который оставляет немного места для тонкостей и деталей.
Это обучение ориентировано на будущих специалистов с акцентом на работе в команде — то есть в агентстве или штате компании-заказчика.
Рынок предлагает множество вариантов обучения контекстной рекламе — бесплатных, недорогих и затратных, теоретических и в разной мере практически ориентированных, рассчитанных на несколько дней и много месяцев. Выбирайте то, что подходит вам лучше всего — и успехов вам в освоении!
