Биржа рекламы ВКонтакте — это площадка-посредник, которая упрощает запуск инфлюенс-кампаний и дает вам простой и удобный доступ к новой потенциально заинтересованной аудитории. Разбираем шесть сервисов, через которые можно купить рекламу во ВКонтакте — их условия, плюсы и возможности подбора сообществ, которые они открывают.

Инфлюенс-маркетинг — это хороший способ подружиться с потенциальными клиентами — подписчиками блогеров или крупных сообществ в соцсетях и мессенджерах. Нативный пост выглядит более естественно и менее прямолинейно, чем традиционная реклама, поэтому вызывает меньше отторжения и лучше запоминается. Это работает как на сиюминутные продажи, так и на узнаваемость на длинной дистанции. Может, подписчик и не сделает заказ сразу, но запомнит, что человек или люди, которых он уважает, положительно оценили продукт или бренд. А если забудет конкретную рекомендацию — наверняка при случае вспомнит, что где-то слышал о бренде, что он заслуживает внимания.

Если вы собираетесь запускать инфлюенс-кампанию, вам точно нужно во ВКонтакте — крупнейшую соцсеть в России. По данным Mediascope на февраль 2024 года, в месяц ею в среднем пользуются более больше 90 млн россиян — это 74% всей аудитории рунета. Причем 46% наших соотечественников бывают здесь ежедневно.

Больше половины пользователей ВКонтакте — люди от 25 до 44 лет, дети и пенсионеры в меньшинстве — их 7% и 12% соответственно (Brand Analytics). То есть ваша целевая аудитория здесь точно есть. И через блогеров — во ВКонтакте они называются авторами — к ней можно обратиться максимально дружелюбно и ненавязчиво. Есть два пути, чтобы сделать это — подлиннее и покороче.

WOWBlogger

Длинный путь включает в себя:

  1. поиск сообществ с аудиторией, близкой к целевой;
  2. проверку сообществ на накрутки и качество аудитории;
  3. общение с автором и согласование условий сотрудничества;
  4. заключение договора с автором (иначе рекламу не получится промаркировать);
  5. подготовку брифа или текста, согласование конечного варианта креатива;
  6. в зависимости от договоренностей — получение токена маркировки в ОРД;
  7. контроль размещения;
  8. получение и анализ статистики.

С каждым сообществом эту последовательность шагов нужно будет повторить.

Путь покороче открывается через биржу рекламы в сообществах ВКонтакте. Такая биржа — посредник между рекламодателем и блогером, который организует их взаимодействие и выступает гарантом добросовестности обеих сторон.

При работе через биржу вам будет нужно:

  1. подобрать группы из каталога проверенных вариантов;
  2. подготовить бриф или текст;
  3. согласовать размещение;
  4. проанализировать статистику в личном кабинете.

Таким образом можно будет разместиться сразу в нескольких, нескольких десятках или даже сотнях сообществ.

В зависимости от условий конкретной биржи этот процесс может быть еще проще: где-то подбор площадок можно делегировать менеджеру площадки, где-то согласование размещений происходит автоматически.

Кстати, а какие есть варианты?

Bloggery

Сервис для запуска рекламы товаров у продающих блогеров во ВКонтакте, Telegram, YouTube, Twitch, Instagram*. Общее количество подключенных блогов — более 6000.

Заказывать рекламу здесь можно вручную или «под ключ». Минимальный бюджет при самостоятельной интеграции — 1000 руб., при запуске «под ключ» — 100 000 руб. При оформлении тарифа «под ключ» размещения автоматически маркируются.

Плюсы и плюшки:

  • Нейросеть для написания сценариев продающей рекламы.
  • Опция аукциона, когда инфлюенсеры конкурируют за предложение рекламодателя, снижая цены.

Фильтровать базу блогеров можно по тематике, географии, количеству подписчиков, их полу и возрасту, а также максимальной цене размещения. Сортировать подборку — по новизне, числу подписчиков и ценам.

В карточке блогера отображаются количество подписчиков, охваты, ER, индекс качества, который сервис рассчитывает по внутренним алгоритмам.

Карточка блогера на Bloggery

Кроме того, на странице блогера можно увидеть уточненную информацию по аудитории: распределение по локации, возрасту, полу...

Подробная информация о блогере на Bloggery

... а также график прироста подписчиков и отзывы от других рекламодателей.

График подписчиков на Bloggery

В помощь при подборе — раздел отзывов и похожих блогов, а также оценка от нейросети (которая выглядит достаточно предвзято).

Оценка от нейросети, Bloggery

WOWBlogger

Платформа для запуска рекламных кампаний у блогеров во ВКонтакте, а также Instagram*, YouTube, Telegram и Дзен. В открытом каталоге около 8000 паблишеров, в закрытом, доступном при заказе рекламы «под ключ» — 30 000+.

Запуск кампании происходит через персонального менеджера — при бюджете на рекламу от 250 000 руб. Услуги менеджера бесплатны, все деньги идут на оплату рекламы.

Если вы подключитесь к WOWBlogger через eLama, то при бюджете от 250 000 руб. менеджеры биржи возьмут ваш проект под ключ, а вы сможете пополнять баланс без комиссии и скидку на первый запуск — 10%. Но клиенты eLama могут запускаться в WOWBlogger самостоятельно — с минимальным бюджетом от 30 000 руб.
Подключить →

Все размещения маркируются по закону — это можно делать как автоматически, так и вручную.

Плюсы и плюшки:

  • Работа по KPI — для вас соберут тематический пакет с нужным количеством охватов для достижения конкретных результатов.
  • Возможность обсудить интеграцию с блогером и заказать у него авторский текст по техзаданию рекламодателя.
  • Широкая линейка тарифов при работе «под ключ» — от «Старта» для первых шагов в инфлюенс-маркетинге до «Корпоративного» для крупных компаний и агентств.

Базу блогеров можно фильтровать по тематике, полу блогера, количеству подписчиков, охватам, географии, стоимости размещения и CPV. А далее сортировать по дате обновления, подписчикам и охватам, гендерному распределению аудитории.

База блогеров, WOWBlogger

В карточке блогера или сообщества отображается количество подписчиков, охваты, информация о половозрастном составе аудитории, ER, CPV.

Карточка блогера, WOWBlogger

Bidfox

Сервис массовых размещений в соцсетях — кроме ВКонтакте, это Одноклассники и Telegram. Общее количество подключенных блогов — более 12 000.

Сообщества разбиты по категориями, которые позволяют таргетироваться на пользователей по модели поведения: студент, домохозяйка, приверженец ЗОЖ и т. д. Оплата происходит по CPM — то есть за фактически набранный охват.

Размещаться можно точечно или полностью автоматически. Одна кампания может содержать десятки тысяч рекламных размещений — при этом распределение рекламных постов поручается алгоритму.

Маркировка рекламы происходит автоматически.

Плюсы и плюшки:

  • Индивидуальные дополнительные опции для партнеров (например, дашборды, расширенная статистика и др.).
  • Сбор ID пользователей, которые взаимодействовали с рекламой, для запуска ретаргетинговых кампаний.
  • Оптимизация кампаний — систематическая подгонка медиаплана по охвату и вовлеченности целевой аудитории с переделкой креативов на основании анализа реакции пользователей.

Искать блогеров на Bidfox можно по тематике, количеству, возрасту, полу и вовлеченности подписчиков, а также способу модерации: будет ли администратор вручную проверять вашу заявку или примет ее автоматически.

Поиск блогера на Bidfox

Сортировать список можно по количеству подписчиков, среднему охвату поста, CPM, CPP и ER.

Расширенная статистика по блогам выводится во всплывающем поле. Для анализа доступны половозрастная структура и геораспределение аудитории, показатели охвата и вовлеченности. А также оценка качества от 0 до 5 — ее площадка рассчитывает, исходя из соотношения охвата постов и объема аудитории, а также ее активности.

Расширенная статистика на Bidfox

LabelUp

Биржа рекламы в сообществах ВКонтакте, а также Instagram*, YouTube, и Telegram. В каталоге — около 9000 зарегистрированных блогеров.

Доступ к платформе организован по тарифам: на базовом за 5160 руб. в месяц доступны базовые критерии поиска и 50 проверок статистики блогеров, за 8300 руб. — продвинутые критерии и 200 проверок статистики. Возможность самостоятельного запуска рекламы появляется в бизнес-тарифе за 38 400 руб. в месяц — блогерам при этом нужно платить отдельно. Cтоимость проведения кампании под ключ на сайте обозначена как договорная.

Информации о том, как маркируются размещения, мы на сайте LabelUp не нашли.

Плюсы и плюшки:

  • Отчет о пересечениях аудиторий у разных блогеров: можно загрузить список инфлюенсеров и посмотреть для каждого процент и количество уникальных подписчиков
  • Углубленная статистика качества аудитории. В частности, рассчитываются досягаемость, которая показывает процент потенциальных массфоловеров среди подписчиков блогера, и ERR — эффективный ER, отношение суммы реакций и комментариев к количеству просмотров.

Искать блогеров можно по типу аккаунта (личный или паблик), количеству подписчиков, тематике, географии, возрасту и полу автора (по возможности) и аудитории, а также параметрам вовлеченности и активности. Сортировать выборку — по числу подписчиков, просмотров и лайков, а также ценам.

Поиск блогеров на LabelUp

Расширенная статистика отображает количество постов и активность в блоге, состав аудитории и показатели вовлеченности, динамику прироста и несколько популярных публикаций.

Расширенная статистика на LabelUp

SocialJet

Поставщик трафика в социальных сетях и мессенджерах, а также стримах и подкастах. Для нативной рекламы у SocialJet есть отдельная платформа SocialData с возможностью вести размещения на нескольких площадках. Заявленное количество паблишеров — 500 000+, кроме ВКонтакте это Telegram, Instagram*, Одноклассники, YouTube, Дзен. Все сообщества проходят ежедневную модерацию и проверку на нежелательный контент.

Запустить кампанию можно вручную или заказав настройку у команды сервиса. Все размещения маркируются по закону.

Плюсы и плюшки:

  • Готовые медиапланы под разные тематики — например, «Бизнес и экономика», «Недвижимость», «IT-технологии».
  • Подробная и детальная отчетность о кампаниях на интерактивном дашборде.
  • Конвертация трафика — сервис работает по моделям CPA, CPI, CPL, CPC, CPV, CPM, что облегчает медиапланирование, постановку и достижение KPI.
Информация о блогере на SocialJet

Искать в базе блогов можно по тематике, количеству подписчиков, просмотрам, географии, а также ключевым показателям — CTR, ER, CPM.

Поиск блогеров на SocialJet

Собственная биржа рекламы ВКонтакте

У соцсети есть и внутренняя площадка для размещения рекламы в блогах — она называется Маркет-платформа. Администраторы подключают к ней свои группы и выставляют стоимость размещения, а рекламодатель создает рекламную запись, задает желаемые параметры сообществ и получает от системы список, в котором отмечает подходящие.

Через биржу ВКонтакте для рекламы в группах можно продвигать новую или существующую запись — тогда блогер сделает репост. Чтобы получить выборку блогеров, обязательно нужно указать пожелания по бюджету и диапазону времени размещения, при желании — по тематике, охватам, полу, возрасту, региону проживания подписчиков и т. д.

Собственная биржа ВКонтакте

Для каждого сообщества в выборке можно посмотреть охват, показатели активности и половозрастную структуру аудитории.

Статистика блогеров на бирже ВКонтакте

Рекламодателю остается исключить из выборки неподходящие группы и разместить записи. Администраторы увидят заявку на размещение и одобрят либо отклонят ее.

Плюсы и плюшки:

  • Рекламу можно разместить буквально в несколько кликов и кратчайшие сроки — уже в течение нескольких часов.

Маркет-платформа — это простое и бюджетное решение, которое не подразумевает креатива и индивидуального подхода инфлюенсера к размещению, но может быть весьма полезно для первых запусков и тестирования гипотез.

Закупка рекламы во ВКонтакте — это значимое, но не единственное направление инфлюенс-маркетинга. Выбирая площадку-посредника, стоит смотреть не только на качество аналитики и удобство подбора групп, но и на возможность запускать кампании и в других соцсетях. Остальное зависит от ваших бюджетов, запроса на креатив и желание погружаться в процесс.

Успехов вам в подборе и продвижении!

*Компания Meta, а также ее продукт Instagram признаны экстремистскими в России

eLama, контент-маркетолог
Telegram Ads
Партнерская программа
WOWBlogger (платформа)
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ